Сбогом на консуматорското общество

в. Всичко за семейството | 03.01.2013

Иво Йотов е завършил магистратура по управление на връзки с обществеността и е пиар специалист в рекламна агенция. Той прогнозира, че нова вълна от потребители – активни индивидуалисти, които не само търсят информация за продуктите, но и споделят своите впечатления с другите, ще диктуват модата на пазара.
Те се наричат просуматори, уточнява Йотов, и смята, че точно тази дума ще е сред най-важните през 2013-а. Нищо, че за първи път се споменава още през 1980 г. в книгата на Алвин Тофлър "Третата вълна". Комбинация е от английските "professional", "producer" и "consumer".
Какво означава всичко това? Много просто – бизнесът трябва да се научи да говори с потребителите, защото те отдавна вече говорят за него в социалните мрежи и блоговете. Появата на просуматорите се дължи на това, че не се променя начинът, по който се продава, но се променя начинът, по който се купува. Ако доскоро определящ фактор за продажбите бяха консуматорите и обществото на излишъка, сега вече се изповядва нова философия на потребление, която се противопоставя на стария модел на разхищение, характерен за консуматорското общество.
Социалните мрежи са мястото, където просуматорите говорят за продуктите и дават оценка за тях.
Тези потребители могат да "вдъхнат" живот на една марка или да я съсипят. Те са в състояние да помогнат на продукта, още преди да е станал популярен и ще имат още по-голямо влияние върху възхода или падението на новаторите в бизнеса.

Стр. 2

 

Млади PR таланти ще бъдат “продавани” на търг по време на Коледното парти на БДВО

БДВО I 3.12.2012 

Купи талант за един ден

auction-main_full

По време на Коледното Swingin’ парти на БДВО ще съчетаем приятното с полезното. И тъй като Коледа е времето, по което не само получаваме, но и даваме – любов, съпричастност, подаръци и дори воля на апетита си – по време на тържеството ще ви предизвикаме да се включите в специалния аукцион за млади PR специалисти “Купи талант за един ден”
Участвайте в „търга” и инвестирайте в добра кауза! Наддаването за младите практици започва от 50 лв., а всяка следваща стъпка е 25 лв. Вашата финансова подкрепа БДВО ще инвестира в професионалното развитие на младите експерти – обучения и професионална литература. А накрая резултатите ще представим в специален брой на бюлетина „PRактики”.
„Купувайки” талант ще се радвате на един работен ден с младите PR-и, в рамките на който те ще разберат как работят компаниите и ще допринесат с нестандартна идея и със свеж поглед върху работния процес.
Специалният аукцион “Купи талант за един ден” ще ви срещне с младите специалисти в PR:
 
 
Адриана Василева, IntelDay Solutions
Адриана е автор на рубриката New PR Generation  в бюлетина на БДВО, студент по „Масови комуникации” в НБУ и експерт „Онлайн комуникации” в Intelday Solutions.
Много позитивен, усмихнат и енергичен млад човек, който вярва, че е важно да работиш умно, а не много. Методична, организирана и креативна, тя успява да направи работния процес приятен и лек.
Мотивира я това, че живеем във време на споделяне и вярва, че идеите умират ако не бъдат споделяни и реализирани.
Има собствен блог, в който ще сподели цялото преживяване около „Купи талант за един ден”.
 
 
Албена Милошева, All Channels Communication Group
Албена е PR практик от съвсем скоро, но това не пречи да има солиден опит с корпоративен и продуктов PR. Преди да се присъедини към All Channels | PR, тя работи като журналист в националния ежедневник „Монитор”.
Албена е изкусен комуникатор, за който изричането на думи е не просто говорене, а музикално произведение, изпълнено с финес. Тя познава тайните, заключени в древните езици, но умело борави със съвременните комуникационни похвати в дигиталното пространство. Освен няколко чужди езика, Албена добре познава и езика на невербалната комуникация.
Улиците на градовете и държавите, в които Албена е пътувала и живяла, я отвеждат до изненадващи срещи с истински прекрасни хора. Когато пътува, Албена обича да се отдалечава от главния път в търсене на истинско приключение. И винаги го намира.
 
 
Гергана Николова, CIVITAS България
Още от малка Гери има естествен нюх да организира и събира на едно място различни типове хора и всички да си изкарват страхотно!
Това естествено прераства в кариера в PR средите. Вече няколко години тя се занимава с комуникации и PR дейности, като последните 2 от тях като акаунт в CIVITAS.
Организирана, дейна и целеустремена, тя постоянно вдъхновява хората около себе си с ентусиазъм и емоция.
Интересува се от всички сфери на изкуството, последните технологии и социалните медии. Комуникацията с различни хора и до ден днешен е вдъхновение за нея, както фотографията и филмите на Уди Алън. Вярва, че малките детайли са от значение. Малките неща могат да направят нещо много голямо.
Обича да казва, че „ако си мислите, че сте прекалено „дребни”, за да направите нещо голямо, тогава значи, никога не сте прекарвали нощта с комар в стаята ;) ”
Може да я срещнете някъде на път или в Twitter, където се подвизава като @MIZAGI
 
 
Десислава Ангелова, All Channels Communication Group
Деси е част от голямото и слънчево семейство на All Channels и изцяло дамския екип от PR консултанти. За да стигне до нас,  историята на Деси започва в усмихнатия Бургас, продължава в Нов Български университет, преминава през приказния италиански град Торино и се завръща в София, където преди 1 година заслужено печели място в офиса и сърцата на All Channels.
Деси има опит в корпоративните и бранд комуникации на различни интернационални и локални компании. Активно работи за Discovery Networks, Белла България, Bayer, Cartoon Network, а наскоро се погрижи за PR-а на 11-ия традиционен турнир по Генерал на Jim Beam. Деси ще донесе във вашия офис много слънчеви лъчи, ще ви зарази с усмивката си и ще ви помогне  да решите и най-сложния казус по креативен и обоснован начин. За Деси няма невъзможни неща, а стремежът и желанието, с които се хвърля във всеки проект, са заразителни. Един ден с Деси е безценен, затова започнете наддаването сега :)
 
 
Десислава Виткова, Go Green Communications 
Деси се изявява в сферата на PR вече повече от две години, изпълнени с динамика, професионални приключения, постигнати върхове и много нови приятели. Тя е горд възпитаник на PR школата на НБУ, а понастоящем е член на екипа на Go Green Communications, където се забавлява чудесно и дава пълна свобода на креативността си.
До момента на идеите й са се доверили много “големи” и “малки” клиенти, между които М-Тел (връчвайки й първата награда в риалити конкурса М-Тel PR Challenge Contest), АstraZeneca (за които също печели награда за специално събитие), ЕкоБулПак, Столична, а и други община, Министерство на културата и много други доволни компании.
Наддавайки за Десислава ще се борите за:
  • един работен ден, изпълнен с много нови идеи и свеж поглед над ежедневните задачи
  • компанията на “Най-младия PR” според миналогодишните коледни награди на БДВО
  • възможност за обмяна на опит и позитивни и полезни “агенционни” практики
  • ден, в който, каквото и да си говорим, ще имате още една работна ръка/ глава/ единица, което в натоварения предколеден сезон не е за пренебрегване
  • бонус: вкусни къпкейкове, направени лично от Деси!
Освен очевидните интереси на Десислава към “зелените” комуникаци, корпоративната социална отговорност и нестандартните кампании (за предпочитане включващи guerilla marketing), тя обича да чете всичко, до което се добере, да се излежава на плажа през лятото,  да кара сноуборд и ски през зимата, а от скоро се е захванала и със скейтборда.
Изречението, с което най-добре може да бъде описана Деси, е реплика, промълвявана нееднократно от нейните колеги, приятели и познати: „Десислава, ти си машина!”
 
 
Иво Йотов, ROI Communication
“Здравейте,
Казвам се Иво Йотов и работя в сферата на ПР и комуникациите. В момента съм под прикритие като ПР специалист в офиса на ROI Communication.
Обичам работата си, както и мястото, на което я върша. За това ужасно много допринасят колегите ми. Всички знаем, че добре сработеният екип няма равен.
Тъй като нямам ясно изразено хоби, мога спокойно да кажа, че това са комуникациите. В крайна сметка те са всичко и съм превърнал в хоби стремежа си да ги управлявам и да успявам.
Успехите ме мотивират. Няма нещо, което да ме радва повече в служебен аспект от добре свършената работа и доволните клиенти. Тогава можеш да усетиш истински удоволствоето, което носи професията.
Ако усещате, че в офиса имате нужда от разнообразен и забавен ден, едно по-различно мнение, доза свежест и някоя и друга ПР хитринка, ще се радвам да помогна.”
 
 
Марта Маринова, United Partners
“Здравейте, аз съм Марта и работя като ПР малко повече от 2 години. От ноември 2011 г. съм част от екипа на United Partners, където изкарах една изключително вълнуваща и динамична година. Обичам професията си, не само защото ми дава възможност да общувам с всякакви хора, но и защото ми дава свободата да съм креативна и да виждам идеите си реализирани в някои от най-добрите комуникационни кампании в България.
В по-голямата част от времето си работя по проекти за компаниите Procter & Gamble и Nestle, както в областта на традиционните (и не чак толкова) комуникации, така и на дигиталните. Гордея се с успехите на клиентите си, защото ги възприемам и като свои успехи. Един от любимите ми проекти е Facebook страницата на NESCAFE Dolce Gusto Bulgaria, а всеки път, щом попадна на публикация в медиите за някоя от марките на P & G, се вълнувам все едно публикацията е за мен :) Едно от най-големите предимства на работата ми е възможността да получавам обратна връзка от потребителите, която в повечето случаи е положителна и това ме кара да вярвам, че работя в най-добрия екип, за най-добрите клиенти.
Личните ми интереси също са предимно в областта на комуникациите – обичам да се срещам с различни хора, на различни места, по различно време. Спортът също е част от ежедневието ми – тренирам йога, тае-бо и пилатес. Обожавам да пътувам, да чета книги, да слушам музика, опитвам се и да правя, но засега доста неуспешно – китарата ми определено звучи по-вярно, когато не е в моите ръце. Явно силата ми е в думите, не в ръцете :) А най-много от всичко обичам морето и плажа…”
 

Ден за PR и образование

Комуникационна агенция PRoWay I 20.04.2012

Днес сме се посветили на учениците от училището в Горна Малина, които имат прекрасен лидер/учител по Проекта "Заедно в час" – Даниела Табакова. Ще се опитаме да ги мотивираме, че да учиш, работиш и да се развиваш професионално в сферата на публичните комуникации и PR е нещо интересно, полезно и забавно.

Моите колеги в PRoWay Communications Agency Диана Чобанова и Боряна Джонева ще разкажат на единадесетокласниците какво е да си студент по PR и да претворяваш на практика идеите и знанията си.

Анка Костова, директор "PR и спонсорство" в ОББ ще сподели за своя успешен опит и професионален PR път.

Иво Йотов ще мотивира учениците с истории от практиката на една от най-вдъхновяващите PR агенции – ROI Communication.

Подготвили сме и страхотен подарък за тях – отлична подборка от 7 книги за PR, маркетинг и лидерство отново на ROI.

Всичко това ще се случи от 10.00 часа в едно от емблематичните места за бизнес в София – ИНТЕРПРЕД-СТЦ София.

След вкусен обяд ще потеглим към НБУ, където учениците ще разгледат университета, ще се запознаят възможностите за образование по публични комуникации там, ще се срещнат с преподаватели и студенти.

Инициативата се организира с подкрепата на НБУ, ОББ и Комуникационна агенция PRoWay.

Очаквайте снимки и информация от мястото на събитието :)  

Резултати от изследването на тенденциите при маркетинговите стратегии в социалните мрежи

ROI BLOG I Иво ЙОТОВ I 28.04.2011

Преди малко повече от два месеца публикувахме в блога анкета, която имаше за цел да проследи какви са тенденциите, условията и вниманието, което българските компании отделят на маркетинговите стратегии в социалните мрежи. Благодарение на отговорите ви изследването протече успешно, а ето и резултатите.

Изследването е направено от ROI Communication

——————-

Резултатите: 

Социалните медии – имат ли почва в нашия бизнес?
Социалните медии от една страна  дават възможност на хората свободно да изразяват себе си в мрежата. Вече не само себе си, а и бизнеса си. Всеки може да създава, редактира и допълва дадено  съдържание,  което пък трябва да отговаря на определени стандарти, за да бъде успешно и публично достъпно.
Направихме изследване на тема  - Социалните медии как и доколко биват използвани в сферата на бизнеса в България. 
 
Фактите в числа:
 
Най-голям процент  от  участващите в  анкетата  са на възраст между 25 и 35 години или 49% от отговорилите. Това не е никак учудващо като се има предвид, че и в световен мащаб  това е факт. Хората, които дълбоко са свързани със социалните медии, са именно на тази възраст.
Работната позиция, която заемат, е специалист по ПР  - 21%,  специалист по маркетинг – 18% и на последно място, но не и в компанията – директор – 5%.
33% от анкетираните работят в сферата на услугите, следвани от тези, които се занимават с медии – 17%. 
Дейността им е насочена както към бизнеса, така и към крайните клиенти. Използването на социалните медии за нуждите на компанията е  в средна степен, а именно 37%, следвано от висока степен  – 33%. 7% от всички анкетирани  изобщо не се интересуват какво става на  „стената на техните конкуренти”, например, което показва, че не използват социалните медии, като сериозен инструмент в името на бизнеса.
 
На въпроса – Кои от следните тактики използва вашата компания при работата си със социалните медии, 86% отговарят, че това е техният корпоративен сайт, следвани от 69% за страница в социална мрежа. А 56% използват и собствен профил в такава. 47% от всички пък се доверят на един класически метод, а именно оптимизацията за търсачки Facebook заема първо място в класацията като част от комуникационната стратегия в социалните медии – 84%, следван от Twitter – 51% и LinkedIn –
48%.
Какъв процент от бюджета за маркетинг и ПР се отделя от компаниите за социалните медии? На този въпрос 40% от анкетираните отговарят категорично 0%, 26% са малко по-склонни да отделят поне 10%. И само 2% от всички анкетирани се доверяват напълно на социалните медии и отделят 100% от бюджета за тях. 44% интегрират действията си в социалните медии със следния маркетингов канал – E-mail маркетинг, следван от реклама чрез банери – 41% и оптимизация за търсачки – 38%. 38% са изправени пред огромното предизвикателство в опита си за ефективно използване на социалните медии, а именно липсата на човешки ресурс и 32% - пред липсата на разбиране от страна на висшия мениджмънт.
Използвате ли технологии за проучване и мониторинг на онлайн репутацията на вашата компания? Отговорът най-често е не, не използвам (48%), следван от технологии като Google Analytics, Google Alerts, Facebook Insights, TweetReach, Export.ly, RSS, медиа-мониторинг на онлайн и печатни медии, и такъв на глобално ниво.
Много малка част от анкетираните проверяват мнения и резултати, които споменават компаниите, за които работят. Други пък присъстват в най-популярните социални мрежи и следят какво говорят хората за тях, следя различни блогове, поддържат контакт с блогъри, следят по-големите форуми, интернет издания за техния бранш, често правят анкети и анализират коментарите на хората, които четат техния корпоративен блог.
 
Изводи:
 
Като обобщение на всичко до тук можем да кажем, че повечето млади хора, които работят в различните компании имат желанието да навлязат в дълбините на социалните мрежи, да ги опознаят по-добре, за да могат да ги използват пълноценно и да популяризират тяхната компания в сферата на бизнеса, с който се занимават. Но пречката това да стане е техният директор, който има по-закостеняло мислене и именно тази липса на разбиране от страна на висшия мениджмънт пречи. А от там идва и проблемът с 0-ия бюджет – никой не дава пари за тази работа. Да пускаш постове във Facebook или да „туитваш” не е сериозна работа все още според хората, които управляват по-голяма част от компаниите.
Предизвикателството в момента, е как успешно да се интегрират тези „нови” медии във всеки бизнес, особено във вашия!