www.united-partners.com I 06.03.2015г.
По повод Международния ден на жената, марката, която винаги е подкрепяла жените – Always, представя ново видео, част от кампанията #LikeAGirl – „По-силни заедно“ (Always #LikeAGirl – Stronger Together). Чрез него марката продължава своята мисия в подкрепа на увереността на момичетата през пубертета и застава зад каузата да промени негативния смисъл на израза „като момиче“ като направи така, че той да означава невероятни неща. На Международния ден на жената – 8-ми март, Always иска не само да отпразнува деня, но и да изрази уважение към всички онези млади жени, които с гордост показаха какво могат да направят „като момичета“ и по този начин вдъхновиха милиони като тях по света да се чувстват прекрасно, не само днес, а и всеки един ден. Новото видео на Always може да видите тук: http://youtu.be/qwP6kaQw43w.
Кампанията #LikeAGirl на Always стартира през юни 2014-та, като основната й цел е да покаже силата на думите и как една най-обикновена фраза като „като момиче“, често използвана за обида, може да окаже значимо въздействие върху самочувствието на момичетата. Видео клипът #LikeAGirl става изключително популярен и е гледан над 85 милиона пъти в 150 страни, споделен над 1,5 милиона пъти в социалните мрежи.
“Темата на тазгодишния Международен ден на жената е „Да го направим възможно“, и това е точно това, което момичетата искат да постигнат – да променят негативния смисъл, с който изразът „като момиче“ се използва“, споделя Фама Франсиско, международен вицепрезидент на марката Always. “Видеото Always #LikeAGirl, поставя началото на движение, чиято основна цел е да вдъхновява. Бих искала да изкажа благодарност към всички, които станаха част от това движение и помогнаха заедно да променим значението на израза „като момиче“ към нещо наистина прекрасно“.
Кампанията #LikeAGirl демонстрира дълбокия ефект, който израз като „като момиче“ може да окаже върху самочувствието на младите момичета, но същевременно поставя началото на движение и започва промяна върху обществените нагласи. Всъщност преди кампанията на Always, изследване на марката показва, че едва 19% от момичетата на възраст между 16 и 24 години имат позитивна асоциация, когато чуят израза „като момиче“*. Според данните от проведената в САЩ втора част на проучването на марката Always за изследване на увереността на момичетата през пубертета (Always Confidence & Puberty Wave II Study), след като са гледали видео клипа #LikeAGirl, 76% от момичетата на възраст между 16 и 24 години са съгласни, че повече не биха възприемали израза „като момиче“ като обида, а всеки 8 от 10 жени (81%) споделят, че клипът може да промени начина, по който хората възприемат стереотипите за физическите възможности на жените.
Проучването на Always показва, че кампанията е оказала влияние и върху мъжете и тяхното поведение. След като са гледали видеото #LikeAGirl, двама от трима мъже споделят, че биха спрели или поне биха се замислили преди да използват израза „като момиче“ в негативен контекст.
Повече от 30 години марката Always подкрепя момичетата по време на пубертета, като всяка година достига до над 20 милиона момичета по света. Чрез новото си видео, създадено с помощта на потребителите, Always продължава да подкрепя увереността на младите момичета, като си поставя за цел да промени смисъла на израза „като момиче“ (#LikeAGirl) във фраза, която означава сила, талант, увереност и показва уникалността, която всяко едно момиче притежава.
Движението Always #LikeAGirl се поддържа от милиони момичета по света, които заедно се стремят към това да предадат различен смисъл на израза „като момиче“ и направят така, че той да означава невероятни неща. Always окуражава момичетата да продължават да правят и споделят това, което с гордост правят като момичета, защото това наистина работи.
По повод Международния ден на жената, Always призовава всички момичета в България да направят снимка, заснемат видео или изпратят съобщение чрез хаштага #LikeAGirl, като по този начин покажат безграничния потенциал, който притежават на момичетата. Нека задно покажем на всички малки момичета, че да правиш нещата „като момиче“ е просто прекрасно!
Допълнителни данни от втората част на проучването, проведено от марката Always за изследване на увереността на момичетата през пубертета (Always Puberty & Confidence Wave II):
• След като са изгледали видео клипа #LikeAGirl, повечето хора (76 % от жени на възраст между 16-24 години и 59% мъже) споделят, че видеото е променило тяхната представа за израза „като момиче“;
• По-голямата част от жените (67%), запознати с кампанията #LikeAGirl са съгласни, че разбирането на израза трябва да бъде променено, докато този процент е значително по-нисък (49%) при жените, които не са видели видеото.
• Повече от 60 % от жените, гледали видео клипа #LikeAGirl, са съгласни, че ако всеки започне да използва израза „като момиче“ с положителна нагласа, а не като обида, това ще помогне за повишаване на увереността у момичетата.
*Данни от проучването Wave I Study
Методология на проучването
Втората част от проучването на Always, което изследва увереността на момичетата в пубертета – Always Confidence & Puberty Wave II Study, е проведена чрез използването на механизма на Research Now Panel, който се проведе сред над 1 800 американски граждани (1 300 жени на възраст от 16 до 49 години и 500 мъже на възраст от 16 до 49). В рамките на проучването имаше и национална представителна извадка от 1 000 жени и 500 мъже, сред които 150 жени от афроамерикански произход и 150 американки от южноамерикански произход, на възраст от 16 до 24 години. Проучването беше проведено в периода между 5-ти и 12-ти декември, 2014-та година.
Проучването Always Confidence & Puberty Wave I Study, е проведена чрез използването на механизма на Research Now Panel, който изследва над 1 300 американски жени на възраст от 16 до 24 години. В рамките на проучването имаше и национална представителна извадка, сред които 150 жени от афроамерикански произход и 150 американки от южноамерикански произход, на възраст от 16 до 24 години. Проучването беше проведено в периода между 22-ри и 28-ми май, 2014-та година.
За Always
Always®, световният лидер в производството на продукти за женска хигиена, предоставя богата гама от дамски превръзки, кърпички и ежедневни дамски превръзки, създадени да пасват идеално на всеки тип тяло, менструален цикъл и изисквания. За повече от 30 години, марката Always вдъхновява момичетата по света, достигайки около 20 милиони момичета годишно, в над 65 държави със своята образователна кампания Always Puberty. За повече информация, посетете www.always.com.
За Procter & Gamble
P&G служи на приблизително 5 милиарда души в цял сват, чрез своите марки. Компанията притежава едно от най-стабилните портфолиа с доверени, водещи качествени марки, сред които Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Duracell®, Fairy®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Oral-B®, Blend-a-med®, Pampers®, Pantene®, Tide® и Wella®. Общността на P&G включва дейности в приблизително 70 страни в света. Моля посететеhttp://www.pg.com/ за последни новини и подробна информация за P&G и марките на компанията.
Автор:
United Partners
Posted in Съобщения до медиите
Tags: #LikeAGirl, Always, Always #LikeAGirl – Stronger Together, Always Confidence & Puberty Wave II Study, Always Puberty, Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Blend-a-med®, Duracell®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Oral-B®, P&G, Pampers®, Pantene®, Procter & Gamble, Research Now Panel, www.always.com, вдъхновява, влияние, дамски превръзки, движение, ежедневни дамски превръзки, жени, женска хигиена, кампания, кърпички, Марка, международен вицепрезидент, Международен ден на жената, мисия, млади жени, негативния смисъл, ново видео, обида, обществени нагласи, подкрепа, популярен, представителна извадка, промяна, Проучване, пубертет, самочувствие, сила, Социални мрежи, Талант, увереност, Фама Франсиско, физически възможности, „Да го направим възможно“, „като момиче“, „По-силни заедно“
