в.Капитал | 21.06.2016 

SiteMedia Consultancy поема PR обслужването на Telenor, "Загорка Специално" с кампания във виртуалната реалност, You Tube пуска приложение за създаване на реклами за малкия и средния бизнес, а Snapchat започна партньорство с Oracle за анализ на ефективността от кампаниите в платформата

На българския пазар

SiteMedia Consultancy поема PR обслужването на Telenor

Комуникационната агенция SiteMedia Consultancy, в която от края на 2015 г. съдружници са Любомир Аламанов, Ружа Загорска и Лидия Малчева, пое PR обслужването на Telenor за следващите две години. Агенцията ще се грижи за цялостния PR на телекома – "от корпоративна репутация, през иновативни дигитални услуги до добър работодател", коментира Любомир Аламанов. 

"Загорка Специално" с кампания във виртуалната реалност

В новата активация на "Загорка Специално" келнери приканват случайни минувачи от централни градски локации да се пренесат във виртуалната реалност. Това може да се случи в специлно изградените от бирения бранд кътове, снабдени с очилата Samsung Gear VR. Кампанията стартира в София и ще премине през Пловдив, Варна, Бургас и Стара Загора.

Наградиха "Архитектите на промяната" в конкурса на Българската асоциация на рекламодателите

Награждаване на победителите в конкурса на БАР – BAAwards 2016

За трета поредна година Българската асоциация на рекламодателите (БАР) награди компаниите с най-иновативни и впечатляващи маркетингови стратегии в конкурса BAAwards. Финалистите тази година бяха 16 проекта, а рекламодателите, получили награди за успешните си кампании, бяха Coca-Cola, "Мобилтел", "Пощенска банка", "Белла", "Загорка", "Девин", FOX International Channels България и pCloud.

Компаниите бяха отличени в шест категории – "Нов продукт", "Нова услуга", "Ребрандинг на продукт", "Подновяване на продукт", "Продуктова иновация" и "Активиране на марка". Шест от наградите отличават най-успешните екипни постижения, а три са присъдени за индивидуалния принос в изготвянето на рекламна кампания. 

Повече тук

Нова Броудкастинг Груп е с обновен сайт

Медийната група обнови дизайна и съдържанието на сайта си Nova.bg. В него потребителите могат да намерят новинарското и развлекателното видео съдържание от програмата на Нова телевизия, както и да използват платформата през мобилните си устройства. През новият сайт се достига и до телевизионните продукции на запис в безплатната онлайн платформа NovaPlay. 

Платформата Voyo.bg разширява съдържанието си

Платената платформа за видео съдържание Voyo.bg, собственост на bTV Media Group, ще излъчва в реално време телевизионният канал за народна музика Planeta Folk и за попфолк Planeta TV. Те ще бъдат достъпни за потребителите през мобилните им устройства.

 

Дигитален бизнес 

Facebook създаде платформа за тестване на онлайн реклами

Технологичният гигант представи онлайн платформата си Creative Hub, в която дигитални агенции, брандове и специалисти в сферата на рекламата ще могат да създават и тестват различни формати онлайн реклама във Facebook и Instagram. Целта на новата услуга е да помогне на маркетинг специалисти и бизнеси по-лесно и ефективно да създават своите кампании, както и да виждат резултатите от тях. 

Повече тук

YouTube пусна приложение за създаване на видеореклами за малкия и среден бизнес

Сайтът за видеосподеляне, собственост на Google, иска да помогне на малкия и среден бизнес да се рекламира по-ефективно чрез видеореклами. С помощта на новото мобилно приложение YouTube Director компаниите, които не могат да си позволят да отделят голям бюджет за реклама, ще могат самостоятелно да създават видеа, с които да рекламират продуктите или услугите си, използвайки различни темплейти, музика и инструменти за редактиране.

Повече тук

Snapchat ще си партнира с Oracle 

Платформата беше многократно обвинявана от рекламодатели за високите цени на рекламните си формати и невъзможността да се видят реални резултати от тях. За да докаже ефективността им, Snapchat подписа партньорство с Oracle за предоставяне и анализ на подробни данни за резултатността на рекламните кампании. По данни на Oracle рекламните кампании на 92% от потребителски стоки довеждат до по-високи продажби в търговските вериги. 

Twitter ще таргетира потребителите и през емотикони

Социалната мрежа въведе нова услуга за таргетиране на потребителите през емотиконите, които използват в съобщенията си. Според Twitter над 110 млрд. емотикони са използвани в платформата от 2014 г. до момента и новата услуга ще предостави още една възможност на рекламодателите да достигат до точната аудитория. Така например, ако даден потребител е използвал картинка на парче пица в свое съобщение е много вероятно да му се покаже реклама на пицария в района, в който се намира. 

Медиен бизнес 

Forbes планира да разшири съдържанието си

Американското бизнес списание планира да добави към съдържанието си и теми, свързани с образование, туризъм и финансови услуги. Според изпълнителният директор на медиата Майк Пърлис във времена, когато издаването на печатни издания е трудно, експанзията на нови пазари и разширяването на съдържанието са единствените решения за задържане на позициите на пазара. 

Рекламен бизнес 

Кои рекламни кампании ще триумфират на Cannes Lions

Изданието adweek направи селекция от 25 кампании, които са предварителните фаворити за големите призове на рекламния фестивал в Кан, който се провежда тази седмица. Сред тях са кампанията на Burger King за обединяване най-популярния си сандвич с този на MacDonald’s, създавайки съвместен бургер с името McWooper, испанската коледна кампания за лотария, представена под формата на кратко филмче на Pixar, кампанията на френската верига Sucre Detox и опаковката им от 6 шоколадови десерта, в която всеки следващ е с по-малко количество захар от предходния и др. 

Бирени компании агитират потребителите да приключват по-рано работа

Биреният бранд Corona Light използва настъпването на астрономическото лято, за да рекламира продуктите си. В най-дългия ден от годината 20-ти юни (за САЩ), компанията агитира бизнесите, да освободят служителите си по-рано, за да могат да отпразнуват идването на лятото с бира. Активацията се проведе в Лос Анджелис, Ню Йорк и Чикаго и е дело на рекламна агенция Ogilvy. Американската бира Leinenkugel пък празнува най-дългия петък в годината под слогана #LeineFriday. Компанията организира повече от 1000 събития в барове и ресторанти в САЩ с цел да накара служителите да приключат по-рано с работата си и да се насладят на началото на уикенда с бира в приятна компания. 

Свободни позиции:

Неправителствената организация Фондация "Сийдър" обяви вакантна позиция за експерт "Връзки с обществеността"

 

www.enterprise.bg I 04.11.2015г.

Фокус на събитието са глобалните и чисто български тенденции в областта на успешното медийно планиране, ефективните медийни канали и измерването на влиянието на рекламните кампании.

Ноември е месецът, в който компаниите финализират планирането на маркетинговите и рекламни кампании през следващата година, както разбира се и на бюджетите, свързани с тях. Всеки един от нас търси вълшебната формула как да достигне до максимум клиенти и потребители с разумен финансов ресурс.

Отговорът на многобройните въпроси, които си задават маркетинговите специалисти не е еднозначен, но пък той лесно може да бъде намерен в мнението на водещите експерти в бранша, които ще участват в практическата дискусия „Бъдещето на медийното планиране и рекламните комуникации 3.0“– трансформации и тенденции“, организирана от Списание ENTERPRISE на 24-ти ноември (вторник) от 9:30 в хотел „Новотел София“.

Гост-лектори на събитието са Мария Грашнова, Изпълнителен директор на Карат България, част от Dentsu Aegis Network, Благовест Йорданов, Мениджър "Проекти" в АdWise, автоматизираната рекламна платформа на Нет Инфо, Зарина Генчева, Председател на Tранспортна индор и аутодоор рекламна асоциация (ТИАРА) и др.

Най-добрите рекламни кампании ще бъдат представени чрез практически казуси от Гергана Нойкова, Маркетинг мениджър във Фикосота, Ясен Димитров, Мениджър масови и бизнес комуникации в УниКредит Булбанк, Ралица Милчева и Снежана Митева, Дивизия „Продукти без лекарско предписание Актавис“ АД, представител на Загорка АД, и Даниела Димитрова от BMW България.

Участниците ще могат да се запознаят отблизо с уникален инструмент, който дава възможност да се измери ефективността на различни видове медия микс в зависимост от поставените цели на дадена кампания и как този микс може да бъде оптимизиран, за да бъдат постигнати в максимална степен поставените за съответна кампания цели.

За допълнителна информация:

Надя Гогова

Списание ENTERPRISE

Тел. 02/983 588902/983 5889

Моб. +359 894 426 239+359 894 426 239

E-mail: nadya@enterprise.bg

Web: www.enterprise.bg

 

 

www.bapra.bg I 30.04.2015г.

30 април 2015 г., София – На стилна церемония вчера Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА) обяви победителите в шестото издание на престижния ПР конкурс – BAPRA Bright Awards. 21 ключови постижения в сферата на маркетинговите комуникации получиха престижното отличие Bright Awards. Събитието се състоя в бизнес и конгресен център Рейнбоу плаза. Тази година в конкурса се включиха рекорден брой проекти – 97, подадени от 19 комуникационни агенции и 4 вътрешни ПР отдела на компании и организации. Отчетеният повишен ръст в броя на заявките е в размер на близо 13% в сравнение с миналата година.

На церемонията присъстваха петима представители от многоуважаемото международно жури на Bright Awards 2015: д-р Зехра Гюнгьор, председател на журито и президент на Международната ПР асоциация за 2014 г.; г-ца Бинта Кристин Хамерич, генерален мениджър на Световната ПР асоциация (ICCO); г-н Кристоф Жинисти, международен ПР гуру и специалист по социални медии с над 20 годишен опит в областта; г-н Джон Сандърс, регионален президент на  Fleishman-Hillard за Европа, Близкия Изток и Африка (EMEA) и талантливият творец с дълбока страст към историите на марките и основател на Edgar – Дамян Обал. Всички членове на журито могат да бъдат видяни тук: http://www.bapra.bg/2015/bg/jury/

„За първи път посещавам България и се вълнувам изключително много, че съм тук тази вечер в качеството си на председател на международното жури в Bright Awards 2015. Впечатлена съм от нивото на проектите в конкурса и смятам, че всеки един от участващите проекти е напълно достоен за отличие.“ сподели д-р Зехра Гюнгьор, председател на международното жури в BAPRA Bright Awards 2015.

Присъстващите гости на церемонията се насладиха на въздействащите изпълнения на етноформация Бalkansky – музикалната легенда Теодосий Спасов, електронен звук и ритъм от Иван Шопов и интерактивна визия, дело на Иво Христов. Омайното съчетание от традиционна българска музика, електронен звук и визия, допринесоха за впечатляващата атмосфера на вечерта.

Престижната статуетка BAPRA Bright Awards 2015 по категории отиде при:

„Агенция на година“ – United Partners;

„Кампания за устойчиво развитие“ – New Moment New Ideas Company за кампанията „Погледни бежанците с други очи“;

„Специално събитие“ (2 първи места) – All Channels Communication Group за кампанията „Саундтракът на София“ и APRA Porter Novelli Group за кампанията „Живей активно!“;

„Иновативна кампания“ – All Channels Communication Group за кампанията „Саундтракът на София“;

„Кампания, реализирана от вътрешен ПР отдел“ – Българска национална телевизия за кампанията “Купувам българското”;

„Комуникационна кампания на годината“  - All Channels Communication Group за кампанията „Саундтракът на София“;

„Комуникационна кампания в публичния сектор“ – APRA Porter Novelli Group за кампанията „Величественият Дунав – непокътнати природни красоти и люлка на древни народи“;

 

Останалите агенции и компании, които бяха наградени в BAPRA Bright Awards 2015 са:

 

„Агенция на годината“

All Channels Communication Group – ІІ награда;

Publicis Groupe Bulgaria – ІІІ награда;

 

„Кампания за устойчиво развитие“

BBDO Group за кампанията „Най-добър старт за всяко дете“ – ІІ награда;

DeConi за кампанията „СТАНИ ЕКОГЕРОЙ: Научи всички вкъщи да събират разделно“ – ІІІ награда;

 

„Специално събитие“

Publicis Groupe Bulgaria за кампанията „Офис под небето“ – ІІ награда;

All Channels Communication Group за кампанията „Мtel Media Masters 2014 – “Човекът е изчезващ вид“– ІІІ награда;

 

„Иновативна кампания“

United Partners за кампанията „EE Music” – ІІ награда;

M3 Communications Group, Inc. за кампанията „Буквата С е навсякъде“ – ІІІ награда;

 

„Кампания, реализирана от вътрешен ПР отдел“

FOX International Channels Bulgaria за кампанията: „FOX International Channels Bulgaria“ – ІІ награда;

AMI Communications за кампанията „Съвременните двама“ – ІІІ награда;

 

„Комуникационна кампания на годината“

Грозданов Комюникейшънс Консултинг за кампанията: Предотвратяване приемането на вредния „Закон срещу търговските вериги“ – ІІ награда;

M3 Communications Group, Inc. за кампанията:  Хепи ли Си?– ІІІ награда;

 

„Комуникационна кампания в публичния сектор“

Intelday Solutions за кампанията „Информационна кампания „Младежта в движение“, София 2014“ – ІІ награда;

Победителите в категория „Кампания за устойчиво развитие“ получиха допълнителен сертификат от българската мрежа за корпоративна социална отговорност csr.bg. Сертификатите бяха връчени лично от г-н Борис Колев, изпълнителен директор на csr.bg.

Спонсори на проекта са: Рейнбоу плаза, Dve events, Авенди ООД, Брангаба, Кока-Кола, Текама, Загорка АД и I-nature.

Официални партниращи организации на BAPRA Bright Awards 2015 са: Български форум на бизнес лидерите (БФБЛ), Гръцки бизнес съвет в България (HBCB) и Италианска търговска камара в България (Camera di Commercio Italiana in Bulgaria).

Медийни партньори на конкурса са: Българска национална телевизия, сп. Мениджър, Дарик Носталжи и интернет платформите:  Economy.bg, marketing360.bg, csr.bg, investor.bg, PR&Media News, actualno.com, expert.bg, dir.bg, myPR.bg, Еcon.bg и b2bmagazine.bg.

Актуална информация за BAPRA Bright Awards 2015 можете да следите в социалните мрежи с хаштаг #BrightAwards2015 или да изпратите запитване на: office@bapra.bg.

Ако желаете да получите допълнителна информация за конкурса, моля изпратете своето запитване на: office@bapra.bg.

***

За BAPRA Bright Awards

Наградите BAPRA Bright Awards са учредени през 2010 г. и много бързо се утвърдиха като единствения форум у нас, който дава възможност на ПР професионалистите да сравнят своите постижения със световната ПР практика. С всяка изминала година броят на заявките за участие расте значително. През 2014 г. взеха участие 86 кампании, а през 2013 г. – 80. Изборът на победителите е напълно конфиденциален, като всеки член на журито оценява самостоятелно постъпилите кандидатури в дадена категория.

За БАПРА

Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА) е създадена през 2001 г. като независима и доброволна организация с нестопанска цел да подпомага и утвърждава ПР-а като дейност в полза на развитието на съвременното общество. БАПРА работи за подобряване партньорството на ПР бизнеса у нас с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, граждански организации и медиите. Членове на БАПРА са най-авторитетните компании за комуникационни услуги на българския пазар. Всички членуващи компании в асоциацията приемат Етичния кодекс на ПР специалистите в България, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. БАПРА е гласът на българския ПР бизнес.

Twitter: BAPRA Bulgaria @BAPRABulgaria

Facebook: https://www.facebook.com/BAPRA.Bulgaria?ref=hl   

Web-site: www.bapra.bg

Hashtag: #BrightAwards2014

 

 

За Бalkansky

Бalkansky е аудио-визуален творчeски проект, който съчетава традиционна българска музика с електронен звук и визия. Проектът стартира със сътрудничество между Иво Христов и Иван Шопов. По-късно към тях се присъеднява и музикалната легенда Теодосий Спасов и понастоящем тримата представят проекта на живо по целия свят. Всяко тяхно участие на живо включва музикално изпълнение от Теодосий Спасов, комбинирано с електронни звуци и ритми от Иван Шопов и интерактивни визии от Иво Христов.  Повече за етноформация Бalkansky можете да намерите на: www.balkansky.bg

 

Karieri.bg I Светлана ЗОРОВА I 15.03.2013

Анна Великова е мениджър "Корпоративни комуникации" в "Загорка" АД. Преди да започне работа в компанията през 2009 г., Великова е заемала позицията мениджър "Връзки с обществеността" в музикалната компания Stereo Room. Преди това е работила за PR агенцията United Partners, където е заемала позицията Group Account Manager.

Великова е завършила специалността "Връзки с обществеността" във Факултета по журналистика и масови комуникации към Софийски университет "Св. Климент Охридски" (СУ) и е специализирала в London School of PR. Тази седмица тя е новият ни гост в Кариерен клуб: Маркетинг, реклама и PR.

Стъпка по стъпка

Завършила съм езикова гимназия във Варна, след което реших, че искам да уча в СУ. Първото ми желание беше "Журналистика", но впоследствие бях силно впечатлена от специалността "Връзки с обществеността". По време на моето кандидатстване през 2003 г. дисциплината беше сравнително нова и не толкова популярна у нас. Харесах я, казах си, че това е интересна възможност, и я записах.

Образованието и кариерата ми вървяха успоредно. Това се случи, защото след първи курс всеки беше задължен да изкара стаж по специалността си. Един ден попаднах на телевизионно интервю със собственичките на PR агенция United Partners. Работата им ми изглеждаше доста интересна и реших, че искам да започна стаж именно там. След това директно се обадих на едната и разпитах какви са възможностите. Отидох на интервю, харесахме се и така започна моята кариера.

След като приключи стажът, получих предложение да остана да работя и на практика, в рамките на четири години, стартира моето развитие в агенцията – от най-ниското ниво до позицията на Group Account Manager. Вече имах опит с най-различни клиенти от големи и корпоративни (като Procter & Gamble) до малки социални кампании. Успоредно прилагах наученото във факултета в практиката.

Продължих като мениджър "Връзки с обществеността" в музикалната компания на Мария Илиева: Stereo Room. А от четири години работя в "Загорка" и принадлежа на корпоративния свят.

Като погледна назад във времето смятам, че нещата се случваха много естествено и последователно. По онова време "Загорка" беше в търсене на нов човек за позицията и ме бяха препоръчали. Спомням си, че получих обаждане и покана за интервю – преминах през цялостен подбор: от среща с HR-а на компанията до такава с изпълнителния директор.

Уменията

Що се отнася до уменията, които изиграха роля да ме вземат на работа, си спомням една конкретна ситуация. Изпълнителният директор ми даде негово интервю и поиска мнението ми. Помолих за химикал и веднага започнах да редактирам. Бях честна и споделих кое в текста е неправилно и как смятам, че трябва да бъде. Именно поради факта, че бях откровена, директна и обосновах мнението си с точни аргументи, го спечелих. Тогава не бях запозната със спецификата на компанията, но подходих интуитивно, изхождайки от предишния ми опит. В крайна сметка, ако компания те наема на такъв пост, от теб се изисква да си обективен и да умееш да извличаш ключовите послания.

Вярвам, че човек трябва да бъде себе си. Може да е клише, но е истина. Това е така, защото в момента, в който започнеш да изграждаш различен от твоя образ, ще дойде деня, в който ще се наложи да покажеш истинската си същност.

Един ден на Анна Великова

Всяка сутрин денят ми започва с преглед на електронната ми поща и мониторинга, за да съм информирана какво се случва на пазара,с конкуренцията, какво е отразяването в медиите и т.н. Правя си структуриран план за деня и започвам задача по задача. Съществуват обаче непредвидени моменти и дни, в които задачите бързо променят своя характер и човек трябва да е гъвкав.

Функцията ми се води мениджър "Корпоративни комуникации", което само по себе си включва PR на марките от портфолиото ни, на компанията, вътрешна комуникация, организиране и провеждане на вътрешни и външни събития и други. Работата ми съпътства развитието на комуникационните стратегии на всички марки и най-вече на водещите – "Загорка", "Ариaна" и "Хайнекен". Обичайно по тях има много работа, свързана с развитието на отделните кампании.

Корпоративният PR или поддържането и развитието на репутацията на компанията засяга до голяма степен корпоративната социална отговорност (CSR), която е заложена в политиката ни за устойчиво развитие. Освен за това имам ангажимент и за съблюдаването на потребителската ни линия. Голяма част от работата ми е свързана с комуникация и координация на дейността на агенции, с които реализираме дадена компания. В този случай има ситуации, когато трябва да намериш баланса между ценностите на марката/компанията и идеите и предложенията на агенцията, така че процесите да се случват максимално ефективно.

Забавна част от работата ми е свързана с координирането на инициативата "Светът на Загорка" – това е комбинация от музейна експозиция и обиколка на пивоварната ни в Стара Загора и бе един от първите проекти, с които се захванах, когато започнах в компанията.

Със сигурност целият този диапазон изисква доста енергия и най-вече да обичаш това, което правиш и продукта, за който работиш. В тази връзка съм щастлива, че работя в компания, част от международна корпорация, където ежедневно имам възможност да черпя знания и умения от вдъхновяващите хора в нея.

 

Позицията на PR-а е малко като на сивия кардинал. Понякога той е зад кулисите и дирижира нещата. В друг момент погледите са изцяло вперени в него с очаквания, които трябва да оправдае.

Балансът

Плюсовете на работата ми са екипният дух и възможността да черпя страхотно ноу-хау. Това, което безкрайно ме мотивира, е крайният резултат и качеството.

Разбира се, при толкова динамична работа, не може да се отрече, че няма напрежение и трудни моменти. Често работя в движение, докато пътувам в командировка. В крайна сметка, колкото и да искаш да си структуриран в конкретна рамка, невинаги се получава. Трябва да си гъвкав.

Няма добра работа без добра почивка. Като приключа просто обичам да се "изключвам" и да спра потока от задачи. Обичам да танцувам танго, да ходя на концерти, да прекарвам дълги вечери с моята филмова колекция и да общувам с близките си. Важно е човек да се научи да разграничава служебното от личното. Както казват специалистите по човешки ресурси – да има work-life balance.

Корпорацията и креативността

Преди четири години корпоративната територия беше нещо ново за мен. Сега като се обърна назад си давам сметка колко много съм научила. Със сигурност занапред бих се развивала в територии като CSR, както и дейностите свързани с Public Affairs. За мен е важно да уча нови неща и да имам предизвикателства в работата. Благодарение на тях човек се отделя от зоната си на комфорт и върви нагоре.

Някои хора си мислят, че като работиш в корпорация имаш много рамки, които ограничават гледните ти точки на креативност, на полет на мисълта. Всъщност едно от предизвикателствата е едновременно да се вместиш в ценностите на компанията и корпоративната култура, но и да успееш да приложиш креативните си идеи подобаващо. За най-чести убийци на креативността се спрягат отговорите "Нямаме пари за това" или "Нямаме ресурс да го направим".

Оригинална публикация