сп. EVA | Ирина ИВАНОВА | 2010-02-01 

Ден преди да отпътува за кастинг в Бургас, Ани Владимирова разказа пред EVA за предизвикателството да избираш участниците за първия в света "семеен" big brother, какво ще се случи, ако затвориш в клетка основната клетка на обществото? това е въпросът в този сезон на риалити шоуто.

Ани, какво според теб ще бъде различното в петия сезон на Big Brother у нас?

Идеята за семеен Big Brother, доколкото знам, е на Ники Николов от Old School и е инспирирана от страхотния успех на турските сериали у нас. Българинът гледа тези сериали именно заради взаимоотношенията в семейството, родовите традиции, които са много близки до нашия манталитет. Лично на мен много ми липсва погледът зад външната врата на българския дом и познанието за това какво се случва там. Как си решават проблемите, как се обичат, карат ли се, бият ли се… Защо се случват неща, в които няма никаква реална логика – двойки, на пръв поглед много влюбени, се разделят след три месеца, а други, които се карат и бият непрекъснато, остават заедно с години. Семейният живот крие всякакви табута и парадокси. Това е провокацията в случая. И, разбира се, фактът, чеБългария е първата страна, която прави Big Brother за семейства. В маркетинга да си първи в нещо вече е 90% печалба. И тук не говоря за продукт, който да се продаде скъпо, а за такъв, който е желан и благодарение на който ще постигнеш ново качество на живот.

Не смяташ ли, че тези парадокси и табута не са специфични само за България, а се срещат в целия свят?

Не бих могла да твърдя това. Искаме да получим познание конкретно за българското семейство и за това ще подберем шарени семейства. С дълъг семеен стаж, новосъздадени, с много по-възрастен мъж или пък с много по-възрастна жена, бедни, богати, от голям град, от малко село, no-образовани, по-първични… Много държим да има семейство емигранти, тъй като огромен процент хора напуснаха България преди двайсетина години и сега се връщат. Някои от тези семейства се държат по съвсем различен начин, когато са там и когато са тук. За подбора на участниците няма да разчитаме само на кастингите, а и на скаути, които вече обикалят из страната за интересни двойки. Тази практика е позната по света, но у нас се прилага за първи път. Другото интересно и важно е, че социалният статус на семейството ще бъде запазен и в Къщата. Богатите ще си останат богати, а бедните – бедни. Освен това няма да спят в големи, общи помещения, а всяко семейство ще разполага със собствено пространство.

Ще има ли деца в Къщата?

Да, ще вкараме деца и това със сигурност за пореден път ще предизвика възмущение. Моето мнение е, че няма повод за притеснение, след като децата ще продължават да бъдат в семейството си. Те няма да ходят на училище, но частни учители ще влизат в Къщата да им преподават.
Повечето семейства се стремят към три неща – дом, пари, кола, и много често скандалите са свързани с тях. Например: защо живеем при вашите? И отговорът е: защото аз, ако имах кола да ходя на работа, нямаше да се тъпчем тук- и така нататък. Ние ще им дадем тези неща и ще видим дали това им е проблемът.

Какви обаче ще са скритите капани?

Не знам. Те са проблем на редакторите на шоуто, не на психолозите. Във всеки случай целта не е да се разбиват семействата, а да се разберат. Ще вземем една капка от тази боза, в която живеем, и ще видим какви процеси на ферментация протичат вътре. Защо има поведение за пред хората и друго за у дома? Защо българинът е толкова зависим от общественото мнение? Наистина ли е такъв злобар и клюкар зад стените на дома си? И другата крайност – има семейства, които страдат от социален ексхибиционизъм и непрекъснато парадират с нещо или демонстрират друго… Да не говорим за процъфтяването на суингърските общества у нас.

Вече направихте един експериментален кастинг с Иван и Андрей и техните "отчаяни" съпруги.

Да, и беше интересно, макар че това, което се случи, беше импровизирано и няма много общо с истинските кастинги. Направи ми впечатление, че тези две момчета, които пораснаха пред телевизионните камери и на пръв поглед нямат срам и притеснение от нищо, буквално загубиха почва под краката си. Казаха, че дълго след това са коментирали случилото се. Защото на един подобен кастинг можеш да разбереш много за себе си. Например виждаш, че си много отворен, докато не се стигне до ситуация на интимност. Или, да кажем, човекът до теб е много по-силен от теб, тръгвайки към ситуация, в която не си попадал. Логиката на хубавия живот, на хубавите отношения между двама души е всеки от тях да се познава колкото се може по-добре. Табутата, забраните, тайните са това, което ни отдалечава от другия, защото не знаейки, започваме да фантазираме.

Стр. 66

в. Труд | 2010-02-01 

Телевизионният бизнес не е спринтова дисциплина, както смятат някои по-млади колеги, които се държат като Юсеин Болд (най-бързия човек на планетата – б.р.), а е маратонско бягане. Трябва да има почивка и дозиране на появите.
Така философски обясни своето тв дълголетие Ники Кънчев пред "Труд". Неговата звезда на екрана изгря през 2001 г., когато започна да води "Стани богат" по Нова тв, а по-късно прибави в колекцията си и титлата "Лице на "Биг брадър". От март Кънчев пак ще влиза в най-известната тв къща като водещ на "Биг брадър фемили".
Моят принцип е "Не на всяка цена", твърди Кънчев и признава, че е отказвал да води различни предавания, за да се "съхрани". Именно на него принадлежи и своеобразният рекорд по родните тв ширини за най-дълъг престой в ефир без прекъсване – на финала на благотворителния "ВИП брадър 3" той издържа над 10 часа.
Друг "маратонец", но при конкурентите от Би Ти Ви, безспорно е Слави Трифонов. Едноименното му шоу върви всяка делнична вечер от 27 ноември 2000 г., с изключение на летните отпуски. Слави разчита не само на своя железен работохолизъм, но и на голям екип, блестящи актьори и различни конкурси, с които търси певчески или танцьорски таланти.
Безспорно обаче ветеранът в ефирния маратон е Петър Вучков. От 30 г. той е титулярното лице на играта "Минута е много" по БНТ и въпреки достолепната си възраст (71 г.) той продължава да рулира в ефира. Но малцина знаят, че преди да се захване със състезанието за умници, Вучков е трупал десетилетка стаж в бранша. В последните 6 години пък си има и помощник – актьора Стефан Спасов.
Каква е тайната за тв дълголетието? Според медийните наблюдатели основните причини за това са професионализъм, добър екип и вродено лично любопитство.
"Шоуто на Слави’ върви вече десета година.

Стр. 3

Снимка: podtepeto.com

в. Труд | 2010-02-01 

Георги Коритаров се завръща по Тв плюс – телевизията, която върви в мрежата на сателитния оператор "Булсатком", научи "Труд".
Програмната директорка на канала Милена Данева потвърди, че се водят подобни разговори. Все още обаче не било ясно колко често журналистът ще се появява на екран, но вероятно ще бъде поне веднъж седмично.
Според слуховете Коритаров обмислял да прави нестандартна форма на политическа публицистика.
Доскоро журналистът, който мина през сутрешния блок на Би Ти Ви, но се задържа по-дълго при конкуренцията от Нова тв, се изявяваше по кабелната тв "Тракия". Неговото предаване "Коритаров онлайн" там беше спряно, защото кабеларката не можела да го издържа.

Стр. 2

Снимка: www.pal.bg

PRnew.info БЛОГ  I 2010-02-01

След първия "нулев" брой на PRактики, Информационно издание на БДВО, на електронния медиен пазар излезе и официалния Брой 1.

В него може да прочетете интервюта с Жаклин Цочева, Мениджър Връзки с обществеността на Avon Cosmetics за България, Македония и Албания, и с Деница Сачева, основател и изпълнителен директор на ИнтелДей Солушънс, да намерите информация за обучения в сектора на публичните комуникации и за интересни и полезни книги.

Информация за PRактики

в. Дневник, Компании & Финанси | Андриан ГЕОРГИЕВ | 2010-02-01

Онлайн компанията "Инвестор.БГ" представи наскоро AdPower – специализирана рекламна система за продажба на кликове (CPC -Cost Per Click). Създател на платформата е полската фирма NetSprint. AdPower ще продава реклама в сайтовете на "Инвестор.БГ". Рекламата се зарежда в контекста на съдържанието на интернет страниците. Разговаряме с Любомир Леков, изпълнителен директор на "Инвестор.БГ", за тенденциите в онлайн бизнеса и прогнозите му за 2010 г.

"Големият въпрос, чийто отговор не знаем, е: колко са парите, дадени за реклама на български сайтове през Google."

"По-вероятно е български сайтове да успеят да пробият на Балканите, отколкото местен продукт да се пребори с Facebook."

Замразихме сътрудничеството с Yahoo!

На колко възлиза българският пазар на кликове през 2009 г.?

- Годината беше много успешна за рекламата чрез кликове и това беше пазарът, който реализира сериозен ръст. Няма официални данни, но нашите анализи потвърждават тази тенденция. Смятам, че тази година отново ще расте по-бързо от този на банерите и ще продължи да оказва отлична подкрепа на кампаниите като помощен инструмент. В никакъв случай не мога да кажа, че банерната реклама замира, напротив – през 2009 г. държи доста силни позиции в световен мащаб. В България делът й може би е над 80%.

Какъв е общият пазар на онлайн реклама в България през миналата година?

- Цитират се най-различни данни. Едните включват тези през Google (много български бизнеси инвестират в рекламните програми AdWords и AdSense). Ако вземем данните за 2008 г., общият пазар е 20 млн. лв., а с Google – около 25 млн. лв. По моя преценка целият пазар през миналата година в най-добрия случай е запазил нивата си от 2008 г., като за конкретни числа отново зависи дали броим Google или не.
Мисля, че дори Google загуби от дела си през миналата година, защото не се рекламират имотните агенции, които бяха основен сегмент. Така големият въпрос, чийто отговор не знаем, е: колко са парите, дадени за реклама на български сайтове през Google. Има голям отлив на реклама за летните и зимните курорти, но като цяло се компенсира от местни играчи, които инвестират в кликове.
Телекомите също оттеглиха сериозни суми от целия интернет пазар, но дойдоха много нови играчи. Повечето големи групи говорят за нулев растеж, но има и такива, които за съжаление реализираха спад спрямо 2008 г. Конкретно "Инвестор.БГ" реализира ръст на приходите от 12% за 2009 г., а за тази година очакваме нарастване между 20 и 30%.

Казахте, че има нови играчи. Кои са те?

- Като сегменти – основно търговци на дребно. За съжаление в България има максима, че като ти вървят продажбите, няма нужда от реклама. Когато нещата се влошават, тогава се присещаме, че трябва да рекламираме. Наблюдаваме сериозен ръст при онлайн магазините. Като цяло навлязоха малки играчи и такива, които преди са рекламирали в други канали и сега навлизат онлайн. Мога да изброя още – козметиката и фармацевтиката – типични компании, които работят при висока норма на печалба и хвърлят много средства за маркетинг и реклама. Също и хранителни вериги. Успокоителното е, че като цяло вече няма компании, които казват "няма да рекламирам в интернет".

Какви са плановете на "Инвестор.БГ" за 2010 г.?

- Основното е да се върнем на нива на растеж от над 20-30%, които позволяват сериозно да реинвестираме в продуктите си. Ще продължим да търсим интересни сайтове. Ще продължим усилията си във видеопроекти и видеосъдържание. Като цяло това е скъпо начинание за интернет, но търсим начини как този продукт да стане рентабилен онлайн.
Не искаме да правим видеосайт като vbox7.com заради проблемите с авторските права. По-скоро бихме създали нови секции с професионално и собствено видео. Ще разработим и мобилни версии на повечето ни сайтове. Търсене към мобилна реклама вече се появява. Говори се, че този пазар достига 1 млрд. долара в световен мащаб и бъдещето може би е там.

В какви фирми ще инвестирате?

- Търсейки подходяща инвестиция, винаги искаме да видим две неща – проектът трябва да е успял, да се е харесал на хората и създателите му да са енергични и способни хора. Такъв позитивен опит имаме със сайтовете и екипите на teenproblem.net и puls.bg. Създателите и мениджърите на тези сайтове са хора, които вярват в своя успех и да споделят нашите ценности. За нас бъдещето е в нишовите продукти, които задоволяват специфичните нужди на хората.

Промени ли кризата профила на онлайн аудиторията?

- Не, просто се увеличиха потребителите. Последната статистика на Google AdPlanner от декември 2009 г. показва, че българските интернет потребители са 3.3 млн. души. За мен те са завишени, по-скоро са около 3 млн. Нова тенденция е, че потребителите стават по-активни в интернет и стоят повече време в мрежата. Друго много важно е, че всички възрастови групи, които са достатъчно образовани и имат достъп до компютър, са в интернет. Вече не съществува вариантът много хора да имат компютър, но да не ползват интернет.

Ако приемем, че всички възрастови групи вече са в интернет, откъде ще идва ръстът в бизнеса след това?

- Факт е, че интернет се ползва от все по-широк кръг хора на всякакви възрасти. Като процент от населението обаче ползващите интернет са около 45% от населението, т.е. интернет пенетрацията все повече ще расте през следващите една-две години.

Все повече българи се регистрират във Facebook и Twitter. Изчерпват ли се оригиналните български проекти?

- Мисля, че българите са много по-готови да ползват международни сайтове, отколкото чехите, руснаците или унгарците например. Българите сме много нихилистично настроени към нашите си неща. Facebook се приема с отворени обятия и това кара българските интернет компании да са много по-конкурентно устойчиви. Иначе смятам, че е много по-вероятно български сайтове да успеят да пробият на Балканите, отколкото местен продукт да се пребори с Facebook.
Чешката Seznam например по нищо не е по-добра от Google, но чехите я предпочитат. Унгарците ползват местната социална мрежа iWiW. Българското интернет пространство е много по-наситено от румънското например. Вижте сайта за запознанства elmaz.com, който губи позиции в България, но печели аудитория в Румъния. Затова смятам, че българските сайтове имат шанс навън.

Как се развива сътрудничеството с Yahoo!?

- Преценихме, че е по-добре да го замразим. Когато го започнахме, стартира огромният интерес към Facebook. Нямаше интерес от рекламодатели към Yahoo.

Какви са тенденциите на пазара на труда?

- Струва ми се много тежка скорошната прогноза за 20% безработица. Надявам се това да е желание за вдигане на шум, така че правителството по-сериозно да се заеме с темата. Според мен безработицата ще продължи да се увеличава до 12-13%. Едно е сигурно – за висококвалифицираните млади специалисти винаги ще има търсене. Все още на пазара се усеща липсата на обучени мениджъри, IT специалисти, дизайнери.

Как трябва да реагира правителството?

- Правителството трябва да помогне на бизнеса да стане конкурентен на останалите европейски пазари. Дори от Румъния губим в голяма степен. Винаги повтарям, че образованието е ключово. Там трябва да има сериозна програма на правителството. Единственото, което наблюдавам, е как финансовият министър мисли как бюджетът да бъде с излишък, което противоречи на всякаква логика. Може би е лесно, като се гледа отстрани, но за мен липсата на дългосрочна програма за образованието е пагубна.

"Ню Йорк таймс" ще таксува онлайн читателите си за достъп до новини. Какво е бъдещето на медиите в интернет?

- Силни марки като "Ню Йорк таймс" могат да си позволят това. Скептичен съм към платените онлайн издания в България, просто пазарът е много малък. Персонализираната реклама е голямата сила на интернет, това е световната тенденция, която ние догонваме.

Кога ще има работеща "Интерактив асосиейшън България" (ИАБ – браншова организация на онлайн компаниите)?

- Процесът е дълъг. От IAB (Interactive Advertising Bureau – организацията, по чийто модел се създава ИАБ) са категорични, че петте компании основатели ("Инвестор.БГ", "Нетинфо", "Дарик уеб", "Дир.БГ", "Икономедиа", издател на "Капитал" и "Дневник") са онлайн групите, с които те биха искали да работят. Иначе в момента започва процедурата за приемане на нови членове. Оптимист съм, че онлайн индустрията ще бъде една от малкото, която ще бъде единна.

Стр. 5