Списание b2b legal I Иван Капралов I 20.04.2011
Когато говоря на студентите по журналистика за Закона за авторското право и сродните му права, обичам да поставям въпроса за авторството на новините. Има ли авторско право върху новината? Младите реагират различно, но в повечето случаи заявяват, че авторите на новините би следвало да се ползват със защита.
Новината е оставена извън приложното поле на Закона за авторското право съвсем умишлено. Защото е в обществен интерес новината да обиколи света. Да я научат всички. Да се ползват от нея. Същностната характеристика на новината изключва възможността от защита на правото на нейния автор.
Но, грешат ли младите студенти, когато се обединяват около въпроса за защитеното авторство? Лишени от основания ли са нервите на действащите журналисти, когато нервничат, че някой е преписал новината им? Професионално ли си върши работата журналист, чието основно усилие е да размести думичките във вече написана информация и да я преподпише?
Авторството на новините е един от кристалните примери, когато правото предпочита да остави регулацията на морала.
Един от ясните примери, че моралът също е социално-регулати-вен механизъм, който, подобно на правото, представлява система от норми. Система от нравствени и етични норми.
Кражбата на новината не е закононарушение, но при всички случаи е в разрез с етиката. Представлява елементарно, колегиално неуважение и би следвало да се счита за проява на сериозен непрофесионализъм. Поне теоретично.
Новинарството е бизнес Производството и разпространението на новини е бизнес. От него печелят медиите и отделните журналисти. Точно поради това темата вълнува журналистическата гилдия, която принципно счита новината за изпуснат от бутилката дух. с който всеки може оа си играе.
Разминаването между правната и моралната регламентация Кара отделния журналист да се отнася фриволно към чуждата новина, която се наема да заимства исилно ревниво към собствения медиен жиВот на негоба си разработка. ТоВа е така, защото мнозинството от днешните представители на журналистическата гилдия приеха, че липсата на правна защита над авторството на новините всъщност решава въпроса със свободното им ползване. В резултат на това схващане и развитието на новите медии се получава изкривяванена пазара, вследствие на което много журналисти остават без работа.
Отказът от саморегулация на материята всъщност реже клона, на който голяма част от самите журналисти стоят, благодарение на Интернет днес новините са много по-достъпни. Възприемана като „освободен дух от бутилка" информацията се търкаля и повтаря в цялото медийно пространство без дори да се обогатява.
Това дава възможност на мениджърите в медиите да съкращават отредените за новинари бройки без да изпитват притеснения за това как ще напълнят страниците на вестниците си или информационните си емисии в електронните медии. Когато липсват правила в медийната джунгла, просто сработва законът на по-силния.
Така големите медии просто си взимат изработените новини от по-малките и пазейки своята идентичност не се считат за длъжни да цитират източника. Националните медии се захранват от регионалните, а така наречените новинарски агенции се чудят как да убедят всички, че новината е стока, за която трябва да се плати.
Новинарството е отговорност.
Производството и разпространението на новини е отговорност. На първо място пред обективното задоволяване на обществения интерес. Новините са лицето на една медия. Чрез тях се постига или губи доверието. Въпрос на време е публиката да разкрие премълчания източник.
Въпрос на време е да улови потока, който определена редакция следи и представя като свой. Неразбирането на тази отговорност води до единственото, с което медиите оперират на пазара – доверието на своите потребители, читатели, слушатели или зрители.
Новинарството е професионализъм Професионалното производство и разпространение на новини трябва да се осъществява по определени правила. Това днес е и единствената разлика между професионално занимаващия се журналист и всеки обикновен потребител на социалните мрежи. Силно конкурентния новинарски.
отговорността на медиите и техния професионализъм. Това, че правото съзнателно се е отдръпнало от регулация не означава, че няма нужда от такава. Тя може да се осъществи единствено чрез принципа на саморегулация в дейността на журналистическата гилдия.
Емоционалният ми аргумент, че има смисъл от тези правила е свързан с често срещаните глупави ситуации, породени от „откраднати" новини. Примерно, централната емисия „Календар" на НОВА ТВ от 8-ми ноември 2010 г. Същият ден вестник „24 часа" забива за чело на броя информацията за прихванати разговори между престъпни босове, уговаряли се за организирането на покушение над премиера Бойко Борисов за сумата от 400 000 евро. Сочна новина, с която другите медии очевидно не разполагат.
Информацията обиколи интернет порталите, а ресорните репортери цял ден очакваха потвърждението на Борисов. На фона на всичко това водещият на.Календар. Николай Дойнов стартира централната новинарска емисия с анонс от сорта, че „информацията е разпространена от столичен всекидневник".
Смешно някак. Да не говорим как точно определиха „24 часа" като столичен всекидневник. Не стига това, ами и след анонса започна видео, в чието първо изречение коректно се цитира изданието, автор на новината.
Пример, че от тези правила има нужда. Пример, че „открадната" новина и породените от нея морални терзания често ни поставят в глупави ситуации. От онези глупави ситуации, в които знаеш, че не си прав, но все пак продължаваш да забъркваш кашата.
*Авторът води курс „Правни професионални етични норми в журналистиката" на студенти от специалностите Журналистика и Масови комуникации в Шуменския университет „Епископ Константин Преславски". Управител е на регионалната радиостанция „Форте" и ръководи екипа на електронното списание: www.fortisimo.eu.
Видяно за първи път в СБЖ
Skype пусна нова услуга, предназначена специално за учители. "Skype в класната стая" все още е в бета стадий, пусната за свободно сваляне. Целта на услугата е да помага на учителите да се запознават с нови култури, да се свързват с други класове по света и като цяло да служи за онлайн директория. На първо място, учителите трябва да имат Skype регистрация, а след това да си създадат профил, споменавайки интереси, специалности, местоположение. След това могат да откриват учители със сходни интереси и да търсят методи за допълнително професионално развитие, включително споделяне на интелектуални ресурси и методика на обучение.
Да комуникираме ефективно с клиентите си и да предоставяме правилната информация на правилните хора винаги е било едно от основните предизвикателства на маркетинг отделите. Още с първите стъпки на маркетинга са съществували различни варианти за комуникации, които чрез развитието на технологиите и клиентите са еволюирали в различни форми, което неизбежно доведе до промяната на основния начин на общуване между бизнеса и неговите клиенти. От много бреме основният канал беше чрез медии, които предоставяха възможност единствено за едностранна комуникация от бизнеса към клиентите, без възможност за обратна връзка. Със самото му създаване интернет донесе известен брой промени, но въпреки това в началото съдържанието се създаваше от хора с високи познания по програмни езици, които изграждаха уебстраниците. През последните 7 години това се промени коренно с изграждането на платформи за блогове и социални мрежи, които позволиха създаването на съдържание и силата на масовите комуникации да слязат на ниво отделен клиент. Facebook – основният играч Във феномена социални мрежи С повече от 500 млн. регистрирани потребители, които растат постоянно, Facebook се превърна в най-силната медия със съдържание, създадено от потребителите. Във всеки момент се провеждат милиони разговори с ценна информация за клиенти във възможно най-естествената форма – между приятели. Проучване на клиентите чрез социалните мрежи Преди да пусне своя рекламен клип по телевизията или да отпечата реклама в списание или вестник, всеки сериозен рекламодател инвестира много средства, за да оцени какво искат клиентите и как да удовлетвори техните нужди. Много ресурси се отделят и за проучване на разпознаваемостта на марката спрямо нейните конкуренти. Тази информация е достъпна свободно в социалните мрежи – отговорите на всички въпроси по-горе могат да бъдат открити в съобщения на стените на потребителите, сред снимки, фен страници и др. Много експерти смятат, че тази информация е по-ценна от събраната чрез анкети и фокус групи, тъй като е от първа ръка и е споделена непринудено. Срещнете вашите клиенти в социалните мрежи В социалните мрежи потребителите създават фен страници и групи около своите интереси, в които други потребители, споделящи техните интереси, могат да се включат. Ето няколко съвета как един бизнес може да се възползва от социалните мрежи: 1. Направете проучване на вашата марка и на конкуренцията в социалните мрежи. Търсете създадени фен страници и групи със съдържание. Можете да направите и търсене по име на ваши продукти или дори характеристики на ваш продукт, за да съберете още повече информация какво харесват и не харесват потребителите. 2. Създайте фен страници. Ако сте уверени, че вашата марка може да събере позитивна реакция и да привлече фенове, е време да създадете страница. Наблюдавайте как тя се представя – брой на харесванията или колко хора са се записали като членове на вашата група. Тази страница може да служи като отлична комуникационна платформа, за да общувате директно с вашите клиенти. Но запомнете – създаването и поддържането на фен страница изисква ресурси, които трябва да сте сигурни, че можете да отделите. В противен случай може ефектът да бъде отрицателен. 3. Създайте приложения – те могат да варират от игри, с които да забавлявате клиентите си, до полезни за тях инструменти. Социалните мрежи нож с две остриета Възможностите, които предоставят социалните мрежи за достигане до вашите клиенти, са неограничени и достъпни на минимална цена. Това е много привлекателно за малките и средните компании. Но все пак не трябва да се забравя, че тази платформа ви разполага на едно ниво с клиентите и дава възможност и на тях да изразяват своето мнение-добро или лошо. А това може да доведе както до положителни, така и до отрицателни ефекти.
Според политолози преходът в България вече е завършил. Но политическият преход беше само едно от предизвикателствата пред местния бизнес. Една друга революция – комуникационна, се случи през последните 20 години в страната. Гласовите комуникации се развиха от фиксираните мрежи към мобилните и VoIP приложенията. Интернет се превърна от изключение в необходимост. Сега заедно с останалата част от света вече сме на прага на нова революция – социалните мрежи и новите бизнес възможности, които те предлагат. В специалното издание "Софтуер за управление на бизнеса" на "Дневник" тази година акцентът е поставен точно върху революцията на мобилните технологии и социалните мрежи. Преминаването от офлайн в онлайн режим ще е съшествен фактор за конкурентоспособността на българския бизнес и за качественото предоставяне на обидествени услуги. Използването на новите технологии ще е все повече осъзната необходимост. В тази конвергентна среда, в която няма значение какво устройство ползваш за достъп до мрежата или къде се намираш, е изключително важно да идентифицираме подходящите, ефективните и изгодните решения за бизнеса. Именно те ще ни помогнат да заемем нови пазарни позиции сега, когато се очаква световната икономика да се съвземе от голямата и по-малките кризи, които я разтърсиха пред последните три години.
