Анелия Генова, експерт в Министерството на икономиката и енергетиката: Даваме 14 млн. лева за реклама през 2014

в. Черноморски фар, Бургас I 06.12.2013

Анелия Генова работи в Дирекция "Маркетинг, реклама и информация в туризма"в Министерството на икономиката и енергетиката. С маркетинг на дестинациите в България се занимава вече 15 години. Опитът й е свързан главно с комуникационни кампании в Северна Европа, Централна Европа и Япония. Запозната е с туристическия пазар във Великобритания, Скандинавия и този на Балканите. Най-важното в работата й се състои в това да представя страната ни по най-добрия начин. Завършила е маркетинг и планиране в университет за национално световно стопанство.

- Г-жо Генова, какво е нивото на рекламата, която представя България пред света, и какви сме ние през погледа на чужденците?

- Като реклама на национално ниво и промоция е много важно да се знае, че проектите по ОП "Регионално развитие" ни дадоха ресурс, защото с държавния бюджет не можем да направим всичко, което бихме искали. С наличния ресурс успяхме да свършим много полезни неща, като портален сайт с много езикови версии, обекти и видеоклипове. Наскоро приключихме и работата по серията рекламни филми, които са страхотни. Те включват кратки видеа за траките, за тракийското наследство, за морето, културата на България, т.е. все неща, които бихме искали да рекламираме. Във всичко това има хора, емоционалност и съпреживяване, което е много важно за това какви сме в погледа на чужденците, за да може те да се завърнат отново.

- Само един сайт достатъчен ли е?

- Само една снимка на Рилските езера например, разбира се, не е достатъчна. Но както казах, има един много важен момент на съпреживяването и той играе ключова роля – когато прочете отдолу под снимката посланието на човек, който е бил там и казва "когато застанах там, се почувствах невероятно освободен, все едно духът ми витае там…". Лично съм говорила с журналисти и са ми казвали, че така представят посещенията по различните обекти. Идеята е успешно да се покаже, че това са места, които вдъхновяват хората и ги зареждат с енергия. Това кара хората да пътуват – да предадем посланието на местата, които сами предлагаме.
Досега всичките ни текстове и филмите, които правим, са основно информационни. Те показват много красиви места, но всъщност не показват защо трябва да бъдат посетени.

- Какъв е бюджетът за реклама, който ще бъде отделен през 2014?

- Благодарение на европроектите, очакваме около 14 млн. лева. Възможностите на държавата иначе са малко по-малко от 4 млн. лева. За справка миналата година беше 6 млн.лв.

- Достатъчни ли са тези пари и за какво ще бъдат похарчени?

- С този бюджет няма да можем да направим нещо, което да е удивително като масирана рекламна кампания по простата причина, че искаме да осъществим комуникация на поне 10 рекламни пазара. С тези средства не можем. Но разчитаме и на европейските проекти, дори през следващата година продължаваме един такъв за комуникационни кампании, който е за 6 млн. евро. Заедно с него нещата са на сравнително добро ниво в сравнение със Сърбия например. Но сме далеч от Гърция или Турция, които отделят повече от 100 000 млн. евро на година.

- Рекламното лого на България понесе страшно много критики, според вас възможно ли е да се задоволи вкусът на критиците и вие лично как си го представяте?

- Лично аз мисля, че логото трябва да бъде много силно като идея и въздействие. Само тогава ще бъде прието, защото в момента се получава така, че се хващаме за отделни части от символите и започваме да гледаме нещата на парче. Всъщност трябва да се възприема самата идея. Искам да добавя и че, независимо как точно е изпълнен символът, той все пак се прави от професионалисти и не сме ние хората, които можем да кажем дали една художествена стойност е ОК или не. Важно е как тя се възприема и да е добре представена като визуален символ, за да може всички да го използват лесно и достъпно. Това е много важно, защото ако туристическите агенции или хотелите само го държат в някакъв шкаф без да го слагат навсякъде в тяхната комуникация, тогава символът, с който трябва да се гордеем, ще бъде използван само от държавата и комуникацията няма да е в пълната си степен. Затова всеки един от бранша е длъжен да се приобщи към идеята и да я предлага заедно с нас. Рекламата не трябва да я прави само държавата, разбира се, ние ще инвестираме най-много средства, но и колегите трябва да пускат логото във всяка една бланка, дори и да се гордеят с него. Това създава комуникацията в бранда.

- Какво очаквате от новото лого?

- Аз лично очаквам от новите коментари и дискусии, които протичат, от консултациите с бранша и с дизайнери и художници, да се получи един продукт, който да е страхотен, пипнат по великолепен начин. Всъщност да бъде това, което ние бихме искали да имаме. Пак ще кажа, че логото не е само и единствено нашият лотариен билет за голямата печалба. Това е опаковката и тя трябва да отговаря на съдържанието, което имаме. Много е важна силната връзка с потребителя и по-точно да не го излъжем с това, което сме му обещали.

- Скандалният филм на ВВС за Слънчев бряг също предизвика много полемики. Според най-големия PR експерт у нас Максим Бехар най-важно е, че марката Слънчев бряг продава, докато други смятат, че по-значим е западналият имидж на най-големия ни морски курорт. Вие как ще го коментирате?

- Гледах го този филм и определено не ми харесва начинът, по който е заснет. Самите хора, които са го снимали, също не ми харесват. Аз имам много приятели англичани и те никога не са се държали по този начин, когато са идвали на море в България. Просто аз не познавам тази прослойка. За мен по-неприятно всъщност е как тези хора се държат. Това е само и единствено манталитет. Тук идва моментът от страна на държавата как тя ще регламентира и ще направи малко по-ограничено достигането до подобни крайности. Истината е, че филмът не уронва престижа на България, той всъщност показва как англичаните се забавляват в чужбина и те не се забавляват по този начин само в България, но и по другите младежки курорти като Ибиса, Миконос и т.н.
Това, което е много важно, е да се следи качеството на алкохола, който им се предлага, за да няма смъртни случаи, както и да има момент, в който кранчето на неограниченото наливане да се спре. Ние им наливаме, докато си плащат. Това са нещата, които трябва да се променят, но самият филм няма как да ни урони престижа. Създаден е от екипа на ВВС за младежката им аудитория и е излъчен само по този канал, а не по някаква глобална мрежа на ВВС. Според тях самите по този начин България се популяризира за тази аудитория, а не обратното. Това, че аудиторията доста грозно се държи е друг проблем. Такива са англичаните, ние не можем да им казваме как да се държат, защото нито имаме лостовете за тяхното възпитание, нито е наша работа. Работата ни в това отношение трябва да е насочена към спокойствието на другите туристи в курортите и да създадем усещане за добро прекарване, независимо дали това са семейства с деца или младежи. Истината е, че Слънчев бряг се наложи като по-младежки курорт и ние трябва да използваме това.

- Ще дадете ли пример?

- Например с различни концерти на "Какао Бийч", каквито всъщност се правят. "Spirit of Burgas" според мен също е един страхотен фестивал. Тези неща трябва да се използват за насърчаване на младежите и те да се записват за подобни мероприятия, т.е. да използваме тяхната положителна енергия от прекарването им. Това е един много добър имидж сред младежката аудитория, която расте и след време ще дойде със семейството си. Може би отново в Слънчев бряг заради носталгията, а може и в някой друг близък курорт от типа ол инклузив. В тези хора ще останат прекрасни спомени и емоции от страната ни, което рано или късно ще работи в наша полза.

- Доколко успяваме да изстискваме максимума от туристическите ни дадености, бихте ли се ангажирали с процент?

- Много малко. Специално за морските ваканции, това, което ние не използваме, вече почти е достигнало 90%. Това е зрял продукт, както и ски сезонът, по простата причина, че базите няма как да се увеличават по съображение с парковете, но това, от което ние не сме се възползвали до момента, е употребата на пълния потенциал на културния и приключенски туризъм и СПА възможностите ни. Според мен това наистина са огромни възможности, от които ние използваме едва 10%. Може би и по-малко. Сякаш се крием от този продукт с изключителни дадености за прекарване на лятото в планините и губим връзката с традициите и занаятите в малките населени места. Затова се опитваме да поставим тази самобитност на много важно място, за да можем да се разграничим от конкурентите. Приключенският туризъм дава точно тази възможност, която трябва да използваме. Има много неща в инфраструктурата, които трябва да се случат. Говорим за къщите, които се предлагат за гости, хората трябва да бъдат обучавани на чужд език, да предлагат местни ястия и т.н. Тази възможност е много голяма и ще ни даде добавената стойност на продукта.

- Влияе ли политическата обстановка в България върху избора на чуждестранния турист или това не го вълнува?

- Има едно проучване на световната организация по туризъм и то е за факторите, които влияят върху търсенето. В световен мащаб политическата нестабилност все по-малко влияе, т.е. туристите все по-малко ги интересува средата, в която се случва и ако сделката е изгодна. Като съотношение са по-склонни да изберат България, независимо че все пак има медийна активност покрай промените в правителството и протестите. Те все пак са повече мирни, така че няма нещо по-сериозно като негативен отзвук, но е важно да се каже, че буферът тук са туроператорите и те влагат повече усилия и лично се запознават със самите клиенти и групи, ходят с тях и ги придружават, което всъщност ги кара да оскъпяват пакетите си, тъй като всичко това намалява печалбата им. Те са го дефинирали на една цена, но покрай протестите или други фактори, трябва да покажат едно лично отношение, което разбира се им струва пари.

- Мислите ли, че вниманието е насочено повече към летния туризъм отколкото към зимния и какво е нивото на ски туризма у нас?

- Абсолютен факт е това. Ски туризмът също е много важен и за щастие все повече му се обръща внимание. Той е по-скъпият продукт и за него са необходими много повече инвестиции. Най-важни там са ски съоръженията и пистите, защото това е основната услуга. Влага се много ресурс и инвестиции от страна на зимните курорти. Този продукт обаче, е по-сложен за продажба, защото се явява втора ваканция за много от чужденците и в условията на криза, именно ски туризмът страда повече. Но през последните два сезона имаме ръст от пазари от Русия и Украйна, много добри отзиви има и от Турция. От тези страни имаме най-много клиенти. Много е важно да се обърне внимание и на българския пазар. Специално за този вид туризъм е много важно развитието на ски училищата у нас, за да се създава практиката за каране на ски. Повечето български курорти дори са много подходящи за начинаещи.

03.12.2013 г.

 Стр. 7

Интервю със Стилиян Иванов, режисьор, и Александра Ланг, съветник маркетинг на министъра на икономиката, енергетиката и туризма

БНР, 12+3 | 29.12.2011 

Водещ: През есента министерството на икономиката откри процедура за изработване на серия от рекламни филми за представянето на България като атрактивна туристическа дестинация. Конкурсът завърши. Избрани са изпълнителите на тази обществена поръчка, но при нас в радиото вчера беше режисьорът Стелиян Иванов, според когото процедурата е опорочена. Впрочем, да чуем какво каза той:
Стелиян Иванов: Именно заради това, че не е законосъобразна, ние сме подали жалба в КЗК, осланяйки се и опирайки се на закона, защото смятаме, че министър Трайков и служителите в министерството са си позволили отклонение от закона, което е симптоматично, защото тази година министерството проведе 3 конкурса. И трите бяха съпътствани от огромни скандали. Няма да говоря за тях. Ще говоря за последния. Съгласно член 34, алинея 2 и 3 от Pакона за обществени поръчки комисията, която се сформира със заповед на министъра, задължително трябва да включва членове, които притежават необходимата професионална квалификация и практически опит, в съответствие с предмета и сложността на поръчката. Цитирам точно закона. Тъй като в случая става дума за изработка на филми, се предполага, че в комисията, която е съставена от 7 члена, ще има няколко хора, които през живота си някога са произвеждали филми или са завършили висшето си образование в специалност, която позволява те да оценяват подобни продукти.
Водещ: Какви са хората в комисията?
Стелиян Иванов: Тези, които мога да ви зачета, това са Александра Ланг, съветник на министъра, Анелия Генова, директор на дирекция „Маркетинг”, Николай Йотовски, който е експерт, дирекция МРИТ, Бистра Петрова, началник отдел АСФ в на дирекция ФУС, Зара Добрева, отдел правен, Ана Мартулкова, главен юрист-консулт и външен експерт Камелия Величкова. Предполагам, че някой е подвел министър Трайков, че включването на Камелия Величкова е достатъчно, за да се спази закона, тъй като тя присъства в списък по член 19, алинея 2, но това, което господата в министерството, умишлено или не, не са догледали е, че всъщност въпросната дама има завършени международни икономически отношения. Тя може би ще бъде полезна, ако се оценяват финансовите параметри, но не и творческите. Още повече тя е включена в този списък не като, не предложена от някаква браншова камара или от някакъв творчески съюз, каквато има практика, а е самопредложила се, и дотук е ясно, че законът още на първата си стъпка не е спазен. Да, но то води след себе си до куп други недоразумения като например. В решенията на комисията по разглеждане на поръчката четем непрофесионални и буквално неграмотни изказвания при оценката на отделните проекти. Без да влизам в излишни детайли, да отегчаваме слушателите, мога само да кажа, че тук изобилства с оценки като „Добро” и „Лошо”. Всеки човек с висше образование, а и човек от нашите среди знае, че това са морални категории. С морални категории никога не са се оценявали естетически обекти, освен преди 20 години в Източния блок. Днес анализ на творческия продукт може да бъде направен от професионалисти, изцяло използвайки естетически критерии, без в тях намесват тези морални категории. Това издава неподготвеността на който и да е от участниците. Следното изречение, това го цитирам като тяхна оценка: „Многото текст, използван във филма, би затруднил зрителя, тъй като темата за траките не е особено позната на чуждия зрител.” Изречение, което само по себе си е нонсенс, защото ако една тема не е особено добре позната, то именно говоренето по нея, ще задълбочи познанията на аудиторията за това кои са траките и за какво става въпрос. Отварям една скоба да кажа, че в тази комисия е редно би било да има и траколог. Все пак оценяват се сценарии за тема „Траките”. В България има перфектни траколози, международно признати. Защо нито един от тях не присъства в тази комисия?
Водещ: Ако погледнем на тази комисия от гледна точка не на това, че вие правите някакъв документален филм, който трябва да образова зрителите, а че правите в края на краищата рекламно представяне на България?
Стелиян Иванов: То все пак е рекламен филм. Така е обявена поръчката. Това не е билборд, не е сайт, а е точно казано от възложителя. Възложителят изисква от кандидата да създаде серия рекламни филми. Това не е рекламен спот от 30 секунди. 6-минутният филм е драматургична творба и той се подчинява на свои закони. Буди недоумение един факт в изискването на комисията, който впоследствие е пренебрегнат. От всеки кандидат се изискваше да представи в плик № 2, който е разглеждан, именно е разглеждането по същество, наред със сценария да представи и кратка презентация с информация за предишни свои разработки, филмови продукти, както и да представи един изработен кратък филм на електронен носител. Все пак този, който се явява на конкурс, трябва да представи какво преди това е правил, а не всичко да бъде написано на лист хартия. Знаете, на думи нещата…
Водещ: А защо казвате, че е пренебрегнат?
Стелиян Иванов: Пренебрегнат е, защото в оценката на комисията, никаква точка или по-скоро са оценени с нула. И още един абсурд, който е коментиран между другото в нашата гилдия с много смях и с ирония. Комисията изисква от всеки един кандидат да представи режисьорска книга. Режисьорската книга е продукт, защитен от закона за авторско право. Тя се прави, едва след като сценарият е окончателно одобрен. Съотношението между сценария и режисьорската книга обикновено е едно към 10, както е казал Фелини, когато направя режисьорската книга, аз дори не отивам на снимки. Така казани, дори и дотук, е достатъчно ясно, че конкурсът е недогледан като провеждане, като сформиране на комисия и наистина буди съмнение.
Водещ: Това ли смятате, че е недогледан или че е нагласен за някого? Колко всъщност бяха кандидатите?
Стелиян Иванов: От 9 кандидата до финала бяха допуснати 7. Разбира се, аз не искам предпразнично да бъда груб и краен, но наистина нещата стоят така, като че ли конкурсът отново е нагласен. Вижте, на първо място е класирано обединение. Т.е. не фирма, която може да бъде открита в търговския регистър, фирма, чиито собственици и работници могат да бъдат проследени, видени кои са те, а е обединение „Туристически филми” София.
Водещ: Имена, които стоят?
Стелиян Иванов: Никакви. Представете си, никакви.
Водещ: Нали сте наясно, сега какво ще кажат тези, които ни слушат. Г-н Стелиян Иванов не е класиран и затова сега е много обиден и затова сега…
Стелиян Иванов: Обида няма, обида няма, защото аз през последните 5 години работя главно за чужбина и работя по поръчка на чужди организации, както държавни, така и частни. Произвеждам точно подобен род филми. Дори това, което ние приложихме като доказателство за наличие на опит, един съвсем пресен продукт от тази година, бе рекламният филм за съседна Турция, с което Турция ще се рекламира пред света през следващата година. Няма как човек, произвел това нещо, спечелил подобен род поръчка, да се притеснява, че някой ще каже. Аз реагирам заради това, че се чувствам омърсен с това, че участвах в една процедура, която предполагаше, че хората, които имат опит и които могат, ще имат шанса реално да се състезават с други такива. Тази година се похарчиха много пари за изработката на един сайт Bulgariatravel.org. Всеки един слушател, докато ни слуша, може да го набере и да види. За този сайт предварително бяха платени 600 хиляди лева. Сайтът не успя да стартира юни месец. Отново се похарчиха пари. Отново се обяви поръчка. Отново се похарчиха пари. Хората, които вече са били в комисия и са раздали пари, държавни пари, тези хора отново са в комисия и отново са на път да сътворят някакво чудо. В случая, това, което аз ще направя е това, което допуска законът. Подали сме жалба в КЗК, така предполага законът, но ще направим и нещо повече. Ние заминаваме за Гърция в следващите дни и по работа, и на празник. След като се върнем, ще изпратим и писма до всичките посланици на държавите членки на ЕС у нас, защото парите, които сега ще бъдат похарчени, идват от джобовете на техните данъкоплатци и те трябва да знаят, как в нарушение на действащо законодателство се оценяват и се присъждат първи места, втори места и т.н.
Водещ: Това каза режисьорът Стелиян Иванов. Сега другата гл.т. При нас в студиото е Александра Ланг, съветник маркетинг към министъра на икономиката, енергетиката и туризма. Здравейте, г-жо Ланг! И да започнем наистина с конкретни отговори на конкретните въпроси, които чухме. Включени ли са били специалисти в комисията и нарушен ли е по някакъв начин чл.34, ал. 2 и 3, за които Стелиян Иванов говори от Закона за обществените поръчки?
Александра Ланг: Аз първо искам да благодаря за възможността да отговорим на тези въпроси, както и за възможността да представим начина, по който ние работим, защото това, което за мен и за всички нас е важно, да се знае не да отговорим на конкретните нападки, които получаваме, а по принцип хората да разберат как работим, и това кое е нещото, което ни ръководи. И най-вече, наистина това бих искала да подчертая, независимо от преценката на господина, това, което трябва да знаят слушателите е, че и министърът, който беше цитиран, и комисията, и всички мои колеги, ние се придържаме към закона и в случая при всяко положение няма нарушение на закона. Но да започнем наистина от въпроса, който вие повдигнахте дали е нарушено това изискване. За да мога да коментирам, трябва да цитираме наистина цялата, техническото задание и цялата поръчка, която е за серия рекламни филми за промоция на България като атрактивна целогодишна туристическа дестинация. Това, което тук е важно, което и самият господин подчерта, че това са рекламни филми, т.е. това не са научнопопулярни, не са образователни филми, това са рекламни филми, и това са рекламни филми за промоция на България. Това означава, че хората, които би трябвало да оценяват, и които по-нататък ще са включени в създаването на тези фирми, трябва да разбират от рекламна и от промоция на България като туристическа дестинация. И по този начин можем да оценим и дали хората, които са включени в комисията са подготвени за тази задача. Ако, нали, мога да започна със себе си, аз съм специалист по маркетинг и работя в маркетинга повече от 20 години. Това, с което аз се занимавам, което обичам да правя и което е и моето призвание е именно рекламата и маркетинга.
Водещ: Вие казахте реклама и маркетинг, че трябва да разбират тези хора, но всъщност доста сериозно е заданието, мисля по втора точка за траките. Наистина е логично да има историци и хора, които… Защото не можем да си позволим някакви неща измислени…
Александра Ланг: Разбира се, точно така. Най-важното на всяка реклама е да е вярна. Ние не можем да си позволим не само в случая, в нито една реклама не можем да си измисляме неща.
Водещ: Т.е. необходими са и други участници?
Александра Ланг: Абсолютно, изключително е важно да има участници, да има хора от екипа, които могат да удостоверят, че тези неща отговарят на реалността. И не знам дали господинът знае, но в комисията като резервен член разбира се, защото в момента за провеждането беше в чужбина, но той активно се включва в оценките на офертите, е г-н д-р Чобанов, който доскоро…
Водещ: Тодор Чобанов.
Александра Ланг: Тодор Чобанов е известно име, и той е признат сред абсолютно всички учени, научната общност като един от най-добрите специалисти в България. И ние сме много щастливи, че той сега е при нас, именно за да ни помага за културния туризъм. Така че от наша страна имаше, има и хора, които гледат и това, но бих казала всички участници се бяха постарали в техните екипи да има специалисти – или като участници в екипите, или като съветници…
Водещ: Това обаче е въпрос на добра воля на участниците.
Александра Ланг: Именно, това е не само добра воля, но това е нещо, което остава видимо в документацията и което ще се види при отваряне на делото. И аз много се радвам, че те са подали наистина жалба до КЗК, защото там ще имат възможност както и съдът, така и самите те да имат достъп до пълната документация, където тези неща, това са факти. Не става въпрос за моето мнение, за неговото мнение или за мнението на някой друг. Това са факти. Което ме навежда, може би тук да засегнем този въпрос, който той попита, конкретно какво е това обединение и какви са тези хора неизвестни. Това не са неизвестни хора, а са, за съжаление, тъй като тече периодът на обжалване, не мога да навлизам в подробности и не мога да споменавам конкретни детайли, но понеже беше цитирана в случая обединението, което спечели, обединението „Туристически филми” се състои, и това е нещо, което се обявява още на първото отваряне и е публично и е достъпно също до всички участници, обединението „Туристически филми” е обединение от „Пъблисис” АД, която е една от най-големите рекламни агенции в България, и е известна наистина на всички в бранша, и „Травъл Медия Груп” ЕООД, тук са представени с номерата си, с хората, които ги представляват, и това също, „Травъл Медия Груп” също е една медия, която е известна със създаването на изключително популярни филми за пътешествия. Така че в случая това, което той каза, не е хубаво обединение, практиката показва, че в тези случаи, специално за рекламните неща обединенията наистина вършат работа, защото…
Водещ: Не, по-скоро не е въпросът дали е обединение, а по-скоро дали това обединение има творческа биография. Аз поне така разбрах…
Александра Ланг: Да, имат творческа биография много сериозна бих казала, и на двамата участници, и това отново са факти, а не моето виждане за нещата, нещо, което наистина се доказва. Което ме връща на следващия въпрос, повдигнат от него, защо никой не бил гледал нещата, които са били представени. Разбира се, че всичко това е гледано. Това не е включено в оценката, тъй като оценката, също са посочени конкретни критерии, по които се оценяват, но това нещо има значение. И комисията всичко това гледа и ние сме гледали всички филми като тези, които господинът и тяхното „Додо Филм” ООД са представили, така и на всички други участници. А трябва да ви кажа, че наистина имахме късмета този път да се съберат много сериозни участници. Само ще цитирам един друг участник, пак обединение бих казала, „Блиц Едвъртайзинг”, които са участници от, 12 са вътре участниците, именно като целта е да се събере експертиза. Но това включва, ще цитирам само някои, надявам се да не нарушавам някой закон, но ще цитирам само „Чучков Брадърс”, които са създателите на „Тилт”, „ЕфЕкс Камера”, „Олд Скуул Продакшън”, които също мисля, че са известни на всички хора в бранша. Значи това са филми и фирми, ако знаете колко филми сме изгледали. И не знам на каква база господинът каза, че това не се гледа, тъй като той не е част от комисията и той не знае какво сме гледали. И мога да уверя всички, аз пак казвам, за мен много по-важно е широката аудитория, а не конкретният господин, с който ще имаме възможност наистина и в комисията да разговаряме. Хората трябва да знаят, че много сериозно, много присърце взимаме нашата задача. И само да довърша, тъй като тук става въпрос наистина за рекламата на България. Да довърша първо повдигнатия въпрос, тъй като наистина много скачахме от тема на тема, за тези кои са в комисията. Успях да спомена само за себе си. Нека да кажа, Анелия Генова, която е специалист по маркетинг с повече от 15 години опит в маркетинга, и то маркетинг на туризма. И така, господинът с пренебрежение каза МРИТ. МРИТ наистина е едно съкращение, но зад това съкращение стои дирекция „Маркетинг, реклама и информация в туризма”. Албена Генова е с повече от 15 години опит в това нещо. Другият е Николай Йотовски, който също беше споменат от господина. Ники е с опит и в телевизията…
Водещ: Знаете ли, от това, което слушам искам да дадем един отговор пред нашите слушатели. Качествени филми рекламни ще види светът за България след края на този конкурс, на обжалвания, на обсъждания и т.н., вие какво мислите? Качествен продукт ли ще рекламира България?
Александра Ланг: Да, ние смятаме, че ние наистина ще рекламираме изключително с качествени филми България, защото това е най-голямата ни цел. И лично министърът се е ангажирал, като и зам.-министър Маринов. Ние осигурихме един много добър бюджет. Защото досега винаги беше проблемът, че се опитваме да правим качествени филми с ниски бюджети. Наистина бюджетите са много добри както за имиджовия филм, така и за другите фирми, които също ще са тематични, така и за фирма за тракийското наследство. И за нас най-важното нещо е този филм да изиграе своята роля. И това, което, той цитира, че имало много текст и какво било, какви са били тези глупости. Факт е, че един рекламен филм трябва да привлече вниманието на хората, които нищо не разбират. Това не е филм за учените, за хората, които разбират, той е за хора, които никога не са чували. Ние много ясно сме упоменали в техническата спецификация кои са нашите целеви групи, кои са хората, които се опитваме да заинтригуваме. На първо място ние трябва да им привлечем вниманието, трябва да кажем, аха, ето, ние имаме това нещо, което можем да предложим, това е нещо различно, това е нещо, което го няма на други места, затова ела в България…
Водещ: И такъв продукт ще излезе след този конкурс?
Александра Ланг: Да, няколко такива се надявам да излязат.
Водещ: Благодаря ви!
Александра Ланг: Само тава искам да довърша, че крайната цел на всичките тези неща ,на нашите усилия е хората да дойдат в България. Това е. Не какво са чули и какво са видели, важното е да ги активираме, да ги мотивираме, те да направят необходимата стъпка, да отделят време и пари, за да дойдат в България.         

Анелия Генова, директор “Маркетинг, реклама и информация” в МИЕТ: Целим се в платежоспособната аудитория

сп. Тема | 05.02.2011

- Госпожо Генова, имате ли вече данни за ефективността на първата част от кампанията, излъчена през 2010-а?

- Получихме почти всички първични резултати. От телевизиите сме получили сертификати за излъчванията и за импресиите в уебсайтовете. По три от каналите като бонус имаме и онлайн кампании, така са договорени условията.
След третата вълна от кампанията, която върви в момента, ще започнем да измерваме и нейната ефективност. Определен е изпълнител, скоро ще получим и методологията. Тогава ще стане ясно и как са се възприели клиповете от публиката, към която са били насочени. За да се обобщят резултатите, трябва да има натрупвания при гледането на клиповете. Към момента наблюденията ни показват, че те се приемат много положително от целевите аудитории.
След края на кампанията ще има пресконференция, на която ще бъдат представени резултатите.

- Защо решихте клиповете да се излъчват по тези четири европейски телевизии?

- Това са водещи паневропейски медии на основни пазари, от които идват туристи в България, и на перспективни пазари за развитието на отрасъла. В своите сегменти – спорт, новини, научнопопулярни филми, те са водещи на целевите ни пазари. Eurosport например е лидер сред спортните мрежи с аудитория от 110 милиона домакинства, от които 62 милиона са 6 страни, които нас ни интересуват – Германия, Великобритания, франция. Русия, Италия. Зрителите на седмица са 22.9 милиона, от които 12.3 милиона са над средната класа. Аудиторията на Euronews са 294 милиона домакинства в света. Телевизията се разпространява на 9 езика в 150 държави. Това е и официалната новинарска телевизия на Европейската комисия. Discovery Channel е предпочитаната телевизия от любителите на научно-популярни предавания, a National Geographic Channel е любимата телевизия на любознателната и готова за приключения аудитория. Другият фактор, който сме имали предвид при избора на телевизиите, бяха целевите аудитории, които тези четири телевизии покриват в максимална степен. Освен това National Geographic и Discovery Channel достигат и до перспективни за България пазари в Далечния изток. Това е важно за нас, защото наистина не разполагаме с достатъчно средства да пробием в страни като Китай, Япония или Южна Корея.

- Защо кампанията no Eurosport тръгна 24 часа след като приключи Australia open и "24 часа на Дайтона", едно от най-рейтинговите състезания отвъд Океана?

- Ние излъчваме клиповете достатъчно дълго, за да достигнат до максимално голяма аудитория. Обхващаме много събития и no Eurosport, и по другите канали. Кампанията стартира по едно и също време по всички телевизии и ще завърши по едно и също време. Миналата година започна тогава, когато хората започнаха да планират зимните си отпуски. Сега стартира, когато те вече започват да се замислят за лятото. С тази кампания достигаме и до потребители от по-висока класа. Затова 6 спорта ни интересуват състезанията по голф, по ски. Знаете, че след дни предстои старт за световната купа в Банско. Eurosport идва с екип на 8 февруари, ще предава състезанието и ще направи и допълнителни материали за зимните спортове. Искаме имиджово представяне на страната в Европа и по света. Целта е да покажем нейните трайни стойности, да създадем положително отношение към името.

- Има ли право с пари по оперативни програми България да разработи ново лого и да създаде нови клипове, с които да се рекламира?

- По въпроса с клиповете: категорично е възможно, няма пречка да бъдат разработени нови клипове. Преди това обаче трябва да се случат няколко неща. Не искаме да взимаме решения, преди да имаме изработена стратегия за бранд. Това, което покажат резултатите от кампанията, която върви в момента, ще ни послужи до известна степен като основа. Затова те са важни. Така че ще откриваме нови конкурси тогава, когато стратегията вече е факт, и ще бъде изготвено задание. Що се отнася до логото, също първо трябва да получим данни как се възприема това, с което се рекламираме в момента. Ако е необходимо да се промени или да се коригира настоящото лого, това ще стане ясно, когато бъде изработена вече споменатата стратегия за бранд. Тя ще включва и създаването на различни продуктови и регионални брандове. В този проект първият етап е за проучвания и анализи на възприятията и нагласите на целевите групи в цялостното представяне на България като туристическа дестинация.

Стр. 56, 57

Пресконференция във връзка с проект: “Разработване на стратегия за бранд “България” се организира от МИЕТ на 20 декември

Министерството на икономиката, енергетиката и туризма организира пресконференция по повод старта на проект "Разработване на стратегия за бранд "България" и въвеждане на практика на интегриран и последователен бранд мениджмънт".

Пресконференцията ще се състои на 20 декември 2010 г., понеделник, от 11:00 ч., в Национален пресклуб БТА, гр. София.

В събитието ще участват директорът на дирекция „Маркетинг, реклама и информация в туризма" в МИЕТ Анелия Генова и Николай Йотовски, държавен експерт в дирекцията.

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в Българияhttp://www.eventbox.bg/events/1192

Пресконференция във връзка с проект: “Разработване на стратегия за бранд “България”

Начало: Понеделник, 20 Декември 2010 г. – 11:00 часа
Край: Понеделник, 20 Декември 2010 г. – 12:00 часа
Място: София, Национален пресклуб БТА
Достъп: За медии
Организатор: Министерството на икономиката, енергетиката и туризма
Отворено за медии: Да

Министерството на икономиката, енергетиката и туризма организира пресконференция по повод старта на проект "Разработване на стратегия за бранд "България" и въвеждане на практика на интегриран и последователен бранд мениджмънт".

Пресконференцията ще се състои на 20 декември 2010 г., понеделник, от 11:00 ч., в Национален пресклуб БТА, гр. София.

В събитието ще участват директорът на дирекция „Маркетинг, реклама и информация в туризма" в МИЕТ Анелия Генова и Николай Йотовски, държавен експерт в дирекцията.

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в Българияhttp://www.eventbox.bg/events/1192