в. Сега| Галя Горанова | 21.06.2011

Промени в медийния закон ще осигурят допълнително между 10 и 16 млн. лв. от реклами за обществените медии

Българската национална телевизия е на път да получи това, за което се бори от години – увеличаване на рекламното време в праймтайма и възможност за използване на новия хит в рекламата – продуктовото позициониране. Промените в Закона за радиото и телевизията вече са внесени в парламента от ГЕРБ и предстои гласуването им на първо четене. Облекченията се отнасят и за БНР.
Ако поправките бъдат приети, БНТ ще може да излъчва повече реклама в най-гледаното време. Сега законът не позволява времетраенето на рекламата в праймтайма (19-22 ч.) да надвишава 1/3 от общото й позволено рекламно време за денонощие. Според сегашния регламент БНТ може да излъчва общо 15 минути за деня и не повече от 4 минути на час. Затова и рекламните блокове в най-гледания вечерен пояс са къси – за голяма радост на зрителя. Ако ограничението отпадне, занапред БНТ ще може да излъчва до 12 минути реклама в праймтайма.
Отделно от това БНТ и БНР като обществени доставчици вече ще могат да печелят от продуктово позициониране – близък кадър върху марката сок, който пият водещите, или споменаване на фирма, заплатила предварително за това. Трикът се използва основно в телевизията. Самото рекламиране е част от сюжетната линия на предаването, като ненатрапващо се разясняват предимствата на въпросния продукт. По-наблюдателните зрители на култовия сериал "Под прикритие" вероятно са забелязали натрапчивите кадри върху името на банката, в която главният злодей държи парите си, а диалогът на Джаро с банковия служител е в стила на класическата реклама. "На развитите медийни пазари продуктовото позициониране е предпочитан начин за рекламиране поради факта, че е по-добре възприето от зрителите и не нарушава целостта и естетическите качества на програмите", мотивират се вносителите на промените.
В момента продуктовото позициониране е разрешено на частните медии и на външните продукции. Изрична забрана има за продажбата му в новини и религиозни предавания. ГЕРБ предлага това ограничение да си остане.
По изчисления на вносителите поправките в закона ще позволят на БНТ да привлече допълнително между 10 и 16 млн. лева от реклама. Пак с цел икономия на средства общественото радио и телевизия
се освобождават и от задължението
си да излъчват чрез спътник програмите си навсякъде, където според Агенцията за българите в чужбина живеят граждани с български произход.
Депутатите от ГЕРБ мотивират промените с желание да се преодолее неравностойното положение, в което се намират българските обществени медии спрямо европейските и американските им конкуренти, които отдавна ползват предимствата на продуктовото позициониране. Често телевизионната продукция, която се закупува от ЕС и САЩ, съдържа продуктова реклама, включена още при заснемането на самите филми или сериали. Според вносителите отварянето на БНТ и БНР към новите форми на реклама ще стимулира произвеждането на български програми с по-високо качество и на по-ниска цена, в това число програми на независими продуценти и филмови продукции. Освен това приходите щели да компенсират намаления бюджет на обществените медии за следващите три години. Впрочем това е водещият аргумент за управляващите. Понеже държавата няма пари за увеличаване на държавната субсидия за двете медии, дава им правото да си търсят сами средства от частния бизнес. С всички произтичащи от това рискове – комерсиализиране на продукцията, отстъпление от сериозната журналистика и в крайна сметка опошляване, каквото наблюдавахме в частните телевизии с разните риалити формати. От друга страна, ходът е животоспасяващ за БНТ, която тъне в дългове, наследени още от управлението на Уляна Пръмова.
В БНТ, БНР и Асоциацията на частните продуценти би трябвало да ликуват от рекламния подарък. Само че за медиите
всеки дар от властта е данайски.
Не е ясно какви форми ще добие благодарността към управляващите за този спасителен жест и дали няма да притъпи критичната мисъл. "Нахранете журналистите" е тъжна метафора за деликатните взаимоотношения между властта и коректива. И още нещо – съществува риск част от приходите да се върнат обратно към рекламодателите чрез разни съмнителни външни продукции, за които и в момента БНТ харчи грешни пари. Затова е важно какъв дял от допълнителните рекламни приходи ще отива за стимулиране на журналистите и колко ще изтекат към външните продуценти.
Съвсем естествено от Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО) веднага скочиха срещу промените, облагодетелстващи обществените медии. Частните електронни медии са на мнение, че обществените им конкуренти и бездруго са дотирани щедро от държавата, така че не заслужават да имат собствени приходи от реклама. С облекчаването на ограниченията за рекламата сега те се чувстват жертва на нелоялна конкуренция. Очаква се в близките дни АБРО да аргументира възраженията си с официално становище по въпроса.
***
СПОР
Рекламни драми разтресоха и частните телевизии. Нова тв е подала жалба срещу бТВ в Комисията за защита на конкуренцията. От Нова твърдят, че колегите им дават необосновано големи отстъпки на рекламодатели и бонусни излъчвания срещу условие да не рекламират в други канали. При нарушение на това изискване клиентът е трябвало да плаща неустойка, пишат в жалбата от НТВ. БТВ засега не коментира жалбата.

Стр. 14

Оригинална публикация

в. Дневник | 16.06.2011

ГЕРБ предложи промени в Закона за радиото и телевизията (ЗРТ), с които ще отпаднат две ограничения за реклама в държавните медии. Ако поправките, които вчера изненадващо (не бяха включени в предварителния дневен ред) бяха одобрени на първо четене в медийната комисия в парламента, бъдат приети окончателно, резултатът ще е:
• БНТ ще може да излъчва повече реклама в най-гледаното време. В сегашния вариант на закона има ограничение за т.нар. праймтайм (19 – 22 ч.), според което държавната медия не може да пусне спотове, които да надвишават една трета от общото й позволено рекламно време за денонощие. В момента БНТ може да излъчва общо 15 минути за деня и не повече от 4 минути на час (този текст не е предложен за отпадане в поправките – бел. ред.). Това означава, че сега в най-гледаното време държавната тв може да има общо 5 минути реклами. Ако ограничението за една трета отпадне, в бъдеще БНТ ще може да излъчва до 12 минути реклама в праймтайма.
• БНТ и БНР като обществени доставчици вече ще могат да продават продуктово позициониране (това е рекламната форма, в която например в сериал си личи марката на продуктите, които употребяват героите – бел. ред.) в създаваните от тях предавания. В момента това е разрешено на частните медии и във филми и сериали. Но всички оператори не могат да продават позициониране в новини и религиозни предавания. Сега ГЕРБ предлага да остане само тази забрана. Във внесените от 7 депутати от ГЕРБ предложения за промени има още една, с която БНТ и БНР се освобождават от задължението си да излъчват чрез спътник програмите си навсякъде, където живеят граждани с български произход. Но изискването за излъчване остава, като с друга поправка се допълва, че то ще се финансира от държавния бюджет, т.е. това ще трябва да се залага в предвидената субсидия за двете медии. Мотивите на депутатите коментират основно продуктовото позициониране и възможностите БНТ да увеличи приходите си. Според тях след промените БНТ ще може да привлече между 10 и 16 млн. лева допълнително от реклама. Председателят на Съвета за електронни медии (СЕМ) Георги Лозанов коментира пред "Дневник", че е невъзможно да се говори за подобни допълнителни приходи след промяната, тъй като и сега държавната телевизия не може да събере 16 млн. лв. Според него реалистичните прогнози са за 2-3 млн. лв. По думите му на заседанието на медийната комисия представителите на Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО) са възразили категорично срещу промените. От организацията все още не са излезли с позиция. Според Лозанов готвените поправки няма да доведат до сериозни последици за рекламния тв пазар, тъй като БНТ има малка тежест и не може да се превърне в конкуренция на частните оператори. Председателят на медийната комисия и един от вносителите на поправките Даниела Петрова каза, че промените са били приети на първо четене с 10 гласа "за" (ГЕРБ и БСП) и един въздържал се – Михаил Михайлов от "Синята коалиция". Стефан Данаилов (БСП) е подкрепил промените, но не участвал в гласуването заради конфликт на интереси – той играе във филми с продуктово позициониране. Петрова аргументира предложените от нея и колегите й поправки с "основния принцип – реформа срещу пари". БНТ започна реформи, но няма способ да поеме глътка въздух, каза Петрова и призна, че промяната цели да запуши дупка в бюджета на държавната телевизия. До редакционното приключване на броя от мениджмънта на БНТ, Би Ти Ви и "Нова тв" не коментираха. При предишни дискусии за подобни промени частните медии са били силно против, особено срещу продуктовото позициониране. В последната около година то е все по-предпочитана форма от рекламодателите. Директорът на БНР Валери Тодоров заяви, че "в радиото е много трудно да се дефинира какво точно е проуктово позициониране. Ако измислим форма, под която да използваме тази възможност, ще е много ограничено и, разбира се, много спорно". По темата работиха Биляна Рилска, Красимира Карамфилова и Весислава Антонова
***
Реакции от пазара
Владимир Денев, медия агенция "Аргент": Промените в закона са чудесно нещо, защото ще позволят на националната телевизия да стане по-конкурентоспособна. От друга страна, не мисля, че това ще промени много. Частните телевизии са по-напред от БНТ. Ако маркетинговият отдел на БНТ не започне някаква по-силна проактивна стратегия, промените не биха могли да повлияят толкова силно. Иво Цеков, медия агенция "Пиеро 97": Не би трябвало да има ограничение в рекламното време. То трябва да е еднакво за всички. Промените в закона биха помогнали, но в дългосрочен план. За момента пазарът е толкова свит и годината силно неблагоприятна, тоест промените няма да повлияят особено на приходите на БНТ. Не мисля, че промените биха се отразили силно на комерсиалните телевизии. В крайна сметка БНТ има начален държавен бюджет, докато частните телевизии тръгват от нулата и се борят за всяка секунда реклама.

Стр. 6

Оригинална публикация

в. 24 часа | Паола ХЮСЕИН | 16.06.2011

Ще е част от ново токшоу, което тръгва на мястото на "Денят е прекрасен"

Елена Йончева отново се връща към журналистиката, след като през последните години се занимаваше повече с фотография. Тя откри няколко свои изложби със снимки, направени все по време на журналистическите й командировки в горещи точки от света.
От есента обаче вероятно ще прави една от рубриките в новия блок на Би Ти Ви, който ще тръгне преди обяд веднага след "Тази сутрин".
Той ще е на мястото на т.нар. женско шоу "Денят е прекрасен", което в момента телевизията запълва със сапунки.
Очевидно женските блокове са важна част от програмата на телевизиите, след като по "Нова" върви "На кафе" с Гала, а Марта Вачкова прави "Жените" по БНТ.
Би Ти Ви обаче се отказва от предаване, строго таргетирано към дамската част. Двама мъже -Мартин Захариев и Георги Тошев, работят по проекта и вероятно ще са продуценти на новия вид токшоу. След сериозните и горещи за деня теми на "Тази сутрин" ще последва предаване тип дайджест от различни случки. В него ще влизат много лица, които ще разказват своята история. Блокът ще наподобява предаването на Лора Крумова "Тази неделя", което още с появата си се определи като една от най-интересните програми в Би Ти Ви. Приликата ще е по-скоро в поредицата от интересни хора, които ще говорят в студиото. За една от рубриките е привлечена и Елена Йончева, казаха хора от медията. Вероятно и Георги Тошев ще снима свои неща за предаването.
В петък теренът ще бъде освободен за 4 жени, които ще водят блока. Нико Тупарев беше предложил подобен формат преди време, но той не успя да се реализира.
Новото предаване може би ще стартира в средата на септември и ще се излъчва от понеделник до петък.

Стр. 25

TVBulgaria I 10.06.2011

След като април се оказа най-успешния месец за Nova тази година, през май каналът губи позиции, успявайки да класира едва два филма и едно шоу в топ 50 за най-гледаните програми. Отново единствено Сделка или не отсрамва телевизията с №42 и №47. По-високата позиция се дължи на новия час на излъчване, който успя да утвърди играта като лидер между 18 и 19 часа. Най-високият дял, постиган от предаването за месеца, е малко под 38%.

bTV си върнаха тоталната доминация в топ 20, окупирайки всяка от позициите. Най-гледаната програма за месеца за трети пореден месец е сериалът Столичани в повече. Най-гледаното шоу пък традиционно се оказва Комиците. Пълна лудница и Господари на ефира губят зрители, класирайки се съответно под №16 и №17.

bTV Action увеличава публиката си и цели 3 мача от Шампионска лига влизат в топ 50, всички преди най-добрата позиция на Nova.

Под прикритие отново е най-успешния продукт на БНТ, постигайки 27-мо място в класацията.

В сутрешния слот БНТ окупират шест от десетте позиции с Денят започва. Първите две места традиционно са за Тази сутрин, а Здравей, България се оказват трети в надпреварата. Новият облик и новото съдържание на Бодилник по ТЖ7 дават резултат и телевизията успява да влезе в топ 10, събирайки средна аудитория от 20 000 зрители.

Извънредните емисии новини на БНТ от 20.30 изпреварват централните новини на Nova по обем на аудиторията. Първите две места са за bTV Новините от 22 и 19 часа.

Оригинална публикация

www.dnevnik.bg | 11.06.2011

Водещи на БНТ очакват на среща днес почитателите на книгите и на кампанията "Малкото голямо четене" в книжарница "Хеликон" на столичния булевард "Витоша" от 12 до 14 ч.
Гостите ще имат възможност да се запознаят лично с част от водещите на детското предаване на "Яко" – Елица, Теодора и Спас, а ако донесат любимата си детска книга и тя е част от класацията Топ 10, ще получат автограф от тях, съобщиха от БНТ.
Водещият на сутрешния блок Андрей Захариев ще чете пред публиката откъси от любими детски книги. Екипът на предаването "Малкото голямо четене" е подготвил и викторина. Който отговори на въпросите, ще спечели специални подаръци от предаването.
Зрителите могат да гласуват за любимата си детска книга до 23 юни на страницата на предаването malkotochetene.bnt.bg, с писма, а от 10 юни и с sms-и на номер 18510. Като текст в краткото съобщение се изписва номерът на книгата.
Финалът на кампанията за избор на любима детска книга на България и "Малкото голямо четене" е на 23 юни. Предаването ще се излъчва на живо от 20.30 до 22.30 ч. по БНТ 1. Тогава ще бъдат обявени и наградите от конкурсите за написване на нова версия на любима приказка и за екранизация на любима книга.

Оригинална публикация

сп. Всичко за жената | 26.05.2011

Обичам да чета добре написана литература, независимо дали е от световноизвестен автор или от някой, който тепърва прохожда. Хубавата книга си личи още от първите две страници. Когато си почивам, чета исторически романи, но съм малко претенциозен към тях. Харесва ми, когато са написани автентично и пресъздават максимално точно епохата в която се развива действието. Такива например са романът "Юлиан" на американския писател Гор Видал, както и "Еврейката от Толедо" на немския белетрист и драматург Лион Фойхтвангер. В тях има не само драматургия, но епоха, която истински оживява пред теб. Иначе обичам да се ровичкам в научна литература. Остана ми като навик от студентските години, за което съм благодарен на преподавателите ми от СУ. Следя какво ново излиза в областите, в които са професионалните ми занимания. Имам лошия навик да чета по две книги едновременно. В момента чета на руски "Поззия садов" (Поезията на градините) на Дмитрий Лихачов. Това е един невероятен културологичен анализ на парковете и градините като културен феномен, в който има не само ботаника, но също романтика, интрига, политика… Другото заглавие, което привлече интересът ми, е "Православната психоанализа" на митрополит Йеротей Влахос. От съвременните български автори съм стопроцентов фен на Теодора Димова и Калин Донков. Не само защото ги познавам лично и съм благодарен на Бога, че ме срещна с тях. Това са хора-вселени, от които все повече имаме нужда. Белетристиката на Теодора, поезията и публицистиката на Калин са истинско постижение за съвремената ни култура. Най-голямото удоволствие за мен е отпуска с хубава книга, на тихо уединено място

.
Стр. 5

www.bgfactor.org | 19.05.2011
 

Българската национална телевизия и БТВ са в пряка надпревара за новата награда за телевизионна журналистика "Св. Влас". Идеята за наградата е на телевизионния водещ Иван Гарелов и има за цел да стимулира българските разследвания, да се повиши конкуренцията между различните телевизии и да бъдат отличени най-ярките постижения в телевизионната журналистика.
Сред номинираните 20 ТВ продукции 6 са на БНТ, 5 на БТВ. За наградата се състезават продукции, излъчени между 01.01.2010 г. и 01.03.2011 г.
Основен мотив за избора на тези 20 продукции е силното присъствие на гражданската журналистика и защита правата на човека. 5-членно жури в състав Иван Гарелов, Любен Дилов-син , проф. Ивайло Знеполски, Георги Тенев и Стефан Димитров ще избере победителя. Той ще бъде обявен на 12-ти юни в курорта "Св. Влас" и ще получи награда в размер на 10 000 лева. /БНР

в. Седмичен Труд | 18.05.2011

става водеща на новото танцово състезание в телевизионния ефир "Надиграй ме". То стартира на 22 май по БНТ и ще се излъчва всяка неделна вечер от 21,45 часа. В него ще се надпреварват любители на народни танци от български градове съперници. Зрители и професионално жури, в което влиза и актьорът Тончо Токмакчиев, ще оценяват майсторството на участниците. Своите първи уроци по хора и ръченици при хореографа Асен Павлов взима и Милена – рок легендата не крие, че досега не й е останало време да научи родните танци, но предложението да се включи в интересния проект я поощрило.

Стр. 3

в. Монитор | 12.05.2011

Георги Любенов се завръща на работа в БНТ, откъдето преди доста години тръгна кариерата му като телевизионер. Това се говори упорито от работещи в медията, твърди vsekiden.com. През последния месец служители са го виждали често да навестява БНТ, водейки преговори с ръководството й, но на каква длъжност ще бъде назначен и дали ще прави предаване, все още се пази в тайна. Георги Любенов не беше открит от "Монитор" за коментар дали наистина обмисля отново да се подвизава на "Сан Стефано" 29.
Сериозният телевизионен опит на доказалия се вече Любенов започва в БНТ през пролетта на 1998 година, когато Люба Кулезич го кани за лице на кинопредаването "24 квадрата", на което е водещ повече от 3 години. След това отиде в радио-тв предаването "Полет над нощта". Там Жоро бе автор и водещ близо 6 години. След това отиде на работа в TV2, преименувала се по-късно на PRO.BG, а сега трансформирана във филмовия канала bTV Action.

Стр. 23

в. Телеграф | 09.05.2011

БНТ продава сериала си "Под прикритие" на медийния фестивал в Кан.
Това ще стане чак в началото на октомври. От държавната телевизия обаче съобщиха за "Телеграф", че още отсега са разбрали как към поредицата на Димитър Митовски има интерес в Русия, на Балканите и в други европейски страни. През юни сериалът ще бъде представен и на тв феста в Моите Карло. Там продуцентите на ..Под прикритие" ще търсят партньори, готови да купят сценарийния формат на поредицата и по него да направят местни варианти, съобразени с условията в съответната държава. У нас има вече подобен прецедент с провалилия се сериал "Забранена любов", който бе сниман по австралийския оригинал ..Синове и дъщери". "Под прикритие" ще бъде показан и на телевизионните фестивали в Москва и Будапеща. Този сериал вече бе купен и от, българска телевизия и се излъчва по Fox crime.

Стр. 11