в. Шуменска заря | 11.07.2013 

Утре от 11 часа, в шуменската книжарница "Хеликон" на булевард "Славянски" 88, ще бъде представена новата книга "Поколението F" на Максим Бехар, издадена от "Ентусиаст". Книгата "Поколението F" е със специалното участие на съзвездие от български и световноизвестни личности, сред които са Антон Дончев, Бойко Василев, Боян Биолчев, Ваня Щерева, Веско Ешкенази, Владимир Каролев, Георги Мама-лев, Жюстин Томс, Иван Гранитски, Йордан Караджов, Иълдъз Ибрахимова, Любомир Стойков, Мария Гроздева, Мартин Захариев, Мартин Карбовски, Ники Кънчев, Пол Холмс, Симеон Василев и Соломон Паси.

10.07.2013

Стр. 13 

Anett & Co. I 30.05.2013

Във Варна се проведе осмото издание на инвестиционно предприемаческия бизнес форум Biz2Bizi. 

Вчера, 27 май, във Варна се проведе осмото издание на инвестиционно предприемаческия бизнес форум Biz2Bizi. Този път гост лектор на събитието бе г-н Максим Бехар – лидер в областта на обществените комуникации и връзки с медиите в България, основател и изпълнителен директор на M3 Communications Group. Темата на събитието този път бе "Социалните медии и успешният бизнес – мисия напълно възможна".
Осмият „Biz2Bizi“ форум премина с голям успех, благодарение на умелите ораторски умения и изключителния проесионален опит на гостуващия лектор. В рамките на час и половина всички присъстващи имаха възможността да се запознаят с нарастващото влияние на социалните медии върху бизнеса и живота като цяло. Facebook, Twitter, LinkedIn и всички други платформи са достъпни за по-голямата част от населението и дават възможност на всеки един човек, сам да създава и управлява всичко онова, което желае да каже пред света. Господин Бехар е убеден, че публичността, която предоставят социалните мрежи, променя света към по-добро. Пример за това е спадът на анонимните коментари и саботажи, дължащи се на голямата прозрачност в този тип медии. Лекторът сподели и възхищението си от скоростта, с която информацията достига до огромен спектър от читатели, като само за България ползвателите на Facebook надхвърлят 3 млн. И въпреки възможностите, които предоставят социалните мрежи, не на последно място се изискват знания как те да бъдат използвани най-оптимално. Умението за публикации в Twitter, например, при писане на нещо значимо в ограничение от 140 символа, г-н Бехар определя като висш пилотаж.
Интерес сред гостите предизвика коментара на г-н Бехар за т.нар. „Три S” – speed, simplicity, self-confidence, a именно нужда от бърза реакция и вземане на скоростни решения в днешните бизнес условия, осъзнаване важността на най-простите човешки ценности – честност и лоялност, които винаги ще бъдат основа на света и не на последно място – самочувствие, което всеки предприемач трябва да притежава, за да успее.
В заключение на темата, г-н Бехар завърши лекцията като сподели, че „Мисията е невъзможна само, ако смятаме, че можем да живеем и да развиваме своя бизнес без използването на социални медии – нещо недопустимо в днешно време”.

BIOGRAPH | Максим БЕХАР | 30.05.2013

Aко независимост е в самата основа на невероятната сила на влияние на всяка една социална медия, то второто предимство е просто неин резултат – неимоверно бързото разпространение на знания. От години вече всеки от нас, за да потърси и намери някаква информация, ползва онлайн търсачките, но все по-често и по-често от мобилните си телефони.
Този обмен на познания обаче, за който става дума тук, е съвсем различен. Преди години единствено и само с писан текст, напоследък все по-често и със снимки, а в съвсем близкото бъдеще – с видео в реално време. Дори и без да търсим информацията, тя сама идва при нас – от всички страни, по всички възможни канали и начини.
Всеки един от нас, който с нещо допринася в социалните медии, става уникален източник на познание, с което обогатява потребителите. това е безкрайна лавина – една твърде точна дума, защото нараства мълниеносно – от милиони думи, снимки и видеа, които ни засипват всеки час, всяка минута, а всеки от нас се учи на избирателност – как да пресява този поток от знания така, че да му бъде възможно най-полезен. Сега сутрин са необходими не повече от 5 минути за преглед на която и да е социална медия и на един-два новинарски сайта (но спокойно може и без тях), за да знаем толкова, колкото преди години научавахме за час от един свитък с вестници. Ако имаме добрия рефлекс да отсяваме точната и нужна информация, да я "смиламе" бързо и навреме, да я разбираме и – в най-добрия случай
- да я използваме добре, то тогава ставаме пълноценни участници в процеса на обмен на знания и можем да ги предоставяме така, както ги получаваме. В крайна сметка всички ние, които участваме в този процес, не можем да не съзнаваме, че и най-безобидното послание в нашия профил е знание за всеки, който получи тази информация.
Знание и нищо повече,
Това именно трябва да ни прави изключително прецизни към цялата информация, която поднасяме, към думите, които използваме, и към времето, което губим или не на хората, които ни четат. С какво социалните медии промениха света и го направиха неузнаваем? Първо – публичността. Второ – всеки вече е на практика журналист или дори без да знае, се изявява като такъв. И накрая – всеки един участник в социална медия иска да бъде експерт по пъблик рилейшънс… Иначе няма никаква видима причина стотици милиони хора да се грижат – къде по-усилено, къде по-лежерно – за своя имидж със снимки, статуси и всичко останало, ако не искаха да разбират от чудесния бизнес, наречен PR. И с това, естествено, го промениха до неузнаваемост.
И въпреки че стотици милиони се впуснаха да правят образа си по-добър и по-привлекателен, да раздават мъдри и понякога дори неуместни съвети кое как се прави, истинската промяна в PR бизнеса дойде от съвсем друг фактор.
И това е собствеността на медиите. Само допреди няколко години клиентите пристигаха угрижени в PR компаниите с една-единствена молба – да им помогнем да промотират своите продукти, брандове или компании. Главно, предимно и най-вече чрез медиите. Тогава всички ние се затваряхме в конферентните си зали, изключвахме телефоните и започвахме да чертаем стратегии, планове и невероятно креативни концепции, за да можем да привлечем вниманието на медиите към заветния клиент… Или продукт. Сега промяната е огромна.
В най-честия случай клиентите се срещат с PR компаниите, за да ги информират, че вече си имат свои (социални) медии, и да потърсят съвет как да ги използват възможно най-ефективно и най-разумно.
И тук се крие основната промяна – за първи път в цялата история на PR бизнеса клиентите притежават медии, PR компаниите притежават медии и пътищата за тяхното използване изискват съвсем нови, досега непознати за този бизнес умения. Като съчетаем това с невероятната изобретателност на стотици милиони хора в социалните медии да правят свой "собствен PR" no милиони различни начини, то без съмнение този бизнес сега е най-динамично променящият се и със сигурност е най-силно зависим от промените, които социалните медии предизвикаха в света на комуникациите. нека докосна само с няколко думи и най-съществената – чисто емоционална – категория, която социалните медии промениха.
Приятелството. В първите месеци като че ли на шега възприемахме факта, че случайни хора, за които дори не подозирахме, че съществуват, могат да ни бъдат приятели в социалните медии.
Нещо повече: зажаднели за приятелство в трудните години на прехода в България ние като че ли трупахме "приятели" безспир и някак си се надпреварвахме кой ще има повече имена в своя списък, така че да изглежда много по-популярен и много по-търсен. В това, естествено, няма нищо лошо, защото именно то е едно от предимствата на социалните медии – невероятната свързаност на различни хора, които дори и не са предполагали, че могат да си бъдат интересни и полезни, без дори да се познават лично.
Постепенно обаче всички ние разбрахме, че на практика именно думата "приятелство" ще остане знакова в социалните медии, а за "истинското" приятелство всеки език без съмнение ще си намери най-точната дума. Сами знаете – все по-често се срещаме и на малко притеснителния въпрос откъде се познаваме, един от най-обичайните отговори е: "Приятели сме в…" – и тук споменаваме поредната социална медия, в която се следваме, харесваме или просто сме свързани.
Още през 2010 на първия PR форум в швейцарския курорт Давос се концентрирах върху тезата, че държавите полека-лека ще изчезнат като понятие, за да бъдат заместени от социалните медии дори и като местоположение. Независимо в коя точка на света се намираме, много по-лесно, пък и по-ясно и по-разбираемо е, като те попитат откъде си, да отговориш: "Ами… от Facebook" или "От Linkedln".
Най-сложно е наистина с приятелствата. Без тях не можем, а как да се оправяме с тях – не знаем. Или все по-малко знаем.
Независимо коя социална медия използваме – караме се за най-незначителната дума или реплика, рано сутрин понякога реагираме като че ли не сме спали цяла нощ само и само да "захапем" някого и после да съжаляваме цял ден за някоя глупаво изпусната реплика. Тук трябва да е концентрирано цялото ни внимание и цялата ни енергия – никога да не разваляме приятелства и постоянно да създаваме нови.
Има обратна пропорция, наречена от мен "закон за многото приятелства" – колкото повече приятелства имаш в социална медия, толкова по-малко научаваш от тях.
Стотиците експерименти, които правих през годините, доказаха категорично, че участието в социалните медии трябва да е фокусирано, доста селективно и в крайна сметка – насочено към познанието и интересните неща в него. Много трудно е, да не кажа невъзможно, повече от 250 души да бъдат обединени от общи интереси така, че всеки ден да получават нещо ново за себе си. Всеки може да има различни лимити и интереси, но този "закон" показва и че бъдещето е на таргетираните и фокусираните социални медии.
Принадлежността към една социална медия започва да става далеч по-силен белег за това какво харесва някой, къде можеш да го намериш, да се запознаеш с него или да научиш нещо повече за това, което обича или мрази, отколкото коя е държавата, в която живее.
Без съмнение тази тенденция ще продължи и ще отиде още по-далеч в близките десетина години – постепенното обезличаване и рязкото намаляване на влиянието на религиите по света. Изключвам екстремните и ортодоксалните крайни религии, които поначало са твърде затворени, консервативни и понякога непристъпни.
Невероятно силният обмен на информация в реално време в социалните медии обаче показа на практика, че религията не може да бъде пречка хората да общуват помежду си. Ако досега всяка една от тези религии е проповядвала ценности като например честност, етичност, смирение, уважение и всичко онова, което ние знаем, че трябва да спазваме, то сега за секунди става ясно, че приятелите ми от Индия, Япония, Австралия, Израел, Полша и къде ли не още мислят по същия начин.
След години, не чак толкова много, никой няма да се интересува от вярата на всяка отделна нация, група от хора или на "приятел" в социална медия, тъй като всички, наистина всички ще споделят едни и същи ценности и със сигурност религиозните празници ще бъдат почитани по-скоро като исторически или културни традиции, отколкото свързвани със съответната Света книга или който и да е било Господ-Бог.
***
Емблематична личност с огромен опит. обичан и оспорван, дискутиран, обсъждан и подкрепян, много подкрепян от всички, които в тази политическа и икономическа сложна плетеница в България очакват да чуят оптимистични думи за страната ни… Максим Бехар. Наистина непоправим оптимист, както често го наричат, "гражданин на света" или "PR гуру". За себе си той казва само едно: "Просто си върша работата"… Неотдавна в Москва наистина го провъзгласиха за "гуру", в Делхи – за "комуникатор на десетилетието", швейцарският Давос го избра в началото на годината за председател на Борда на Световния комуникационен форум, Прага го назначи за директор на офиса на най-голямата PR корпорация в света Hill+Knowlton Strategies… А София издаде новата му книга – "Поколението F". Представяме ви част от нея, прочетете я внимателно, между редовете, пък и в директен текст. Ще намерите много от вашите мисли, с които се събуждате или си лягате…
"Поколението F" е издадена от "Ентусиаст" и можете да я намерите във всички книжарници в страната, да я закупите в електронен формат на български език от www.enthusiast.bg или на английски от www.amazon.com

Стр. 142,143 

Novinite.bg I 2.04.2013

Българският PR експерт Максим Бехар бе избран за председател на комуникационния форум в Давос с тайно гласуване сред 25 членове на Борда.

„Това е изключително признание за България, за колегите ми от компанията, за това, което сме направили през тези близо 20 години в PR бизнеса“, заяви Максим Бехар.

Бехар е присъствал от първия ден на форума, бил е многократно лектор и участник в дебатите в Давос, от две години е и пълноправен член на Борда. Още двама членове на Борда получиха същия брой гласове и бе взето решение Форумът да бъде управляван от трима съпредседатели – Максим Бехар, Андре Маннинг, вицепрезидент на „Филипс Електроникс“ и Янина Дубейковская, програмен директор на Форума в Давос.

Максим Бехар е основател и главен изпълнителен директор на водещата българска PR компания M3 Communications Group, Inc., а от началото на 2012 е и председател на офиса на водещата световна корпорация Hill+Knowlton Strategies в Прага.

Той е и член на десетки български и международни бордове, сред които на Българския форум на бизнес лидерите, на Атлантическия клуб в България и на Фондация „За нашите деца“, преподава в десетки авторитетни университети по света. Бехар е и почетен консул на Република Сейшели в България.

Оригинална публикация 

в. Капитал | Мария МАНОЛОВА | 26.01.2013

PR агенциите започват 2013 г. с очакване за ръст въпреки бизнес средата. Начинът, по който държавата комуникира обаче, продължава да ги притеснява

Когато самолет мине през турбуленция, всеки изпитва различна степен на тревожност. Един се озърта панически, друг затяга коланите, а има и такива, които запазват пълно спокойствие и дори се наслаждават на притока на адреналин.
Тази сценка наподобява много начина, по който изглежда PR пазарът според агенциите в началото на годината. Средата за правене на бизнес е далеч от безоблачна – свити корпоративни бюджети, променяща се медийна среда и навици на аудиторията и не на последно място – държавата, която става все по-голям играч, но все така продължава да не разбира (нарочно или не) какво точно е PR. В тази турбуленция Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) играе ролята на спокойния пътник. Нейните членове очакват 2013 г. да е добра за техния бизнес.

Нови посоки

"Предходната година беше добра за нас – имаме повече от 35% ръст, което, мисля, ще продължи като тенденция и през 2013 г.“, разказва управляващият директор на United Partners Мария Гергова. Тя обяснява положителните резултати донякъде с развитието на услуги в сферата на дигиталния PR, които вече са около 30% от дейността на агенцията. "Създадохме и ще продължим да обучаваме нов тип специалисти -community managers, които се занимават с комуникация в дигитална среда“, допълва Гергова. Изпълнителният директор на M3 Communications Group Максим Бехар обаче уточнява, че дигиталният PR се различава от традиционния досега PR бизнес и носи по-малко приходи. "Онлайн промоцията изисква много повече креативност, човешки ресурс, 24-часова работа“, смята той.
И според изпълнителния директор на All Channels Communication Александър Дурчев 2012 г. е била добра – неговата агенция е постигнала впечатляващите 50% ръст на приходите. Агенцията от няколко години разширява портфолиото си от услуги, "което води до повече физическа работа, повече хора, които участват, но и до по-големи приходи“, обяснява Дурчев. И допълва, че е въпрос на бизнес тактика да се правят икономии при по-големия мащаб – "дали с оптимизиране на вътрешната структура на компанията на база специализация на звена или на база повече хора на свободна практика“.
Ръстът на PR агенциите обаче не се дължи единствено на навлизането в дигиталната среда и завземането на територии, запазени доскоро за рекламните агенции. "Един сектор, в който ще бележим сериозен ръст, е кризисният PR“, смята главният изпълнителен директор на Intelday Solutions Деница Сачева. Според нея заради нестабилната обстановка в страната компаниите все по-често се намират в различни кризисни ситуации. "От началото на годината имаме шест нови клиента и при четири от тях в момента има криза“, казва Сачева. Една от тези компании например е "Булсатком“. Турбуленцията за някои е възможност за други.

България е новият Кипър

"В момента в България правим това, което преди 10-15 години правеха Кипър и Гърция“, обобщава Любомир Аламанов, старши партньор в APRA Porter Novelli. Той е убеден, че тенденцията чуждестранни компании да се местят от Гърция в България ще се задълбочи. В средата на миналата година неговата агенция отвори офиси в Македония, Албания и Косово. "Вече идват много клиенти, които искат кампании не само в България, но и в страните от региона“, разказва той. В момента APRA работи и в Малта и Молдова. Деница Сачева коментира, че през изминалата година нейната агенция е изпълнявала проекти в Португалия, Чехия и Естония. "Реално работихме повече в чужбина, отколкото тук“, разказва тя. По подобен начин се развива и United Partners, която работи по все повече трансгранични проекти. През декември United Partners стана партньор на една от големите световни PR вериги – MSL Group, като целта е българската агенция да развива целия регион на Централна и Източна Европа. "Имаме клиенти, при които един човек в централата координира кампании в осем държави“, обяснява Гергова. Регионалното управление на кампании от една агенция съвпада с основния приоритет на клиентите – по-малко разходи. Но да отваряш офиси в чужбина и да стартираш на зелено е трудно, смята Александър Дурчев. Затова агенциите разчитат до голяма степен на български компании, които разширяват дейността си, или на чуждестранни, които са решили България да е център на регионалния им бизнес.
Големият бавен Левиатан Въпреки това, което може би си мислите, за голяма част от агенциите приходите от обществени поръчки са едва 10 до 15% от бизнеса. Затова и от БАПРА не са единодушни дали държавните проекти ще са един от двигателите на индустрията през 2013 г. "Успеваемостта на търговете е много ниска. Да поддържаш екип само за това е абсолютно нерентабилно, тъй като печелиш веднъж на 10 – 20 пъти“, обяснява Дурчев. Според него работата по обществени поръчки има и друг страничен ефект – екипите на PR агенциите се оказват "резистентни“ към такъв тип работа, защото тя рядко изисква каквато и да било креативност. Това често ги демотивира. В гилдията дори се разказва напълно анонимно за агенция, половината състав на която напуснал заради прекалено много работа от такъв вид.
Скучно или не обаче, всички осъзнават, че обемът на публичните средства за комуникация и PR ще расте, а това е предизвикателство. Още през миналата година БАПРА започна диалог с държавната администрация за промяна на за-
данията за обществени поръчки, които в настоящия си вид трудно могат да бъдат наречени адекватни.
От PR агенциите имат и други критики. "В събота (след случая с Доган – бел. ред.) България беше на първа страница във всички шведски медии. Това е страна, от която идваха много туристи, а сега почти никой не идва – отношението се променя, защото в техните медии има само негативни новини за България“, разказва Мария Гергова. Според професионалистите негативният образ се дължи на липсата на проактивна комуникация от страна на държавата. "Ако има център, чиято мисия е да бълва позитивни новини за България, ще се създаде баланс между негативното и позитивното“, смята Гергова. На такова мнение е и Александър Дурчев: "Подобно нещо може да се предотврати, когато държавата има устойчив образ, който не може да бъде нарушен от подобни инциденти.“
Въпреки че преговорите около обществените поръчки все още не са дали плод, БАПРА може да се похвали с няколко неочаквани победи. "Вече имаме одобрен списък на оценителите, който може да бъде намерен в Агенцията по обществени поръчки. Всеки в държавната администрация, ако иска да разчита на професионални експерти, които да му съдействат за написване или оценка на техническо задание, последващ одит или нещо друго, може да го използва“, разказва Деница Сачева. Министерският съвет също така е поканил асоциацията да участва в работна група за националната комуникационна стратегия до 2020 заедно с други професионални организации.
Тази стратегия обаче е само за бъдещия програмен европериод 2014 – 2020 г. и не засяга генералното отношение на държавата към лошия и често корумпиран начин, по който комуникира. Затова от асоциацията се надяват да напреднат и в битката за единно координационно PR звено, което да е на подчинение например на Министерския съвет. "Правителство има толкова много министри, но няма един човек, който да координира работата на всички свои PR-и“, коментира Любомир Аламанов. Според професионалистите е належащо държавата да се научи да управлява средствата си за PR aдекватно. "Най-крещящият й пример за лошото управление на средства е рекламната кампания на цифровизацията“, коментира Деница Сачева. "За нея веднъж се дадоха 8 млн. лв., след това при доста неясни обстоятелства се дадоха още 7.5 млн. лв. Това са 15.5 млн. лв. за кампания, насочена към 3% от населението“, смята тя. За сравнение – отделените за информационна кампания за референдума средства са 125 хил. лв.

Стр. 40

в. Топ новини, Шумен | 24.01.2013

Hag 90 души посетиха лекцията "За" или "против" споделянето в глобалната мрежа", в която Максим Бехар представи позицията си за ползите и вредите при споделяне на лична информация в интернет и социалните медии. Това стана на четвъртата лекция от проекта "Шумен – живият град". Събитието е част от инициативите в подкрепа на кандидатурата на града за европейска столица на културата.
Темата "За" и "против" споделянето в глобалната мрежа" е част от поредицата публични дебати, свързани с българската писменост и нейната употреба в интернет комуникациите. Форматът на събитието дава възможност на присъстващите да вземат участие в дискусията и да изразят своето мнение, съобщиха от МЗ Communications Group, Inc.
"Използваме facebook от 1994 г. Преди това публични личности бяха политици, спортисти и хора от шоубизнеса. Днес всеки, който има профил в социалната медия, е публична личност и споделя свободно огромно количество информация. Всеки в социалната мрежа е журналист, стига да има какво да каже и да го изрази по разбираем за хората начин", каза Максим Бехар.
Интерес предизвика въпросът за бъдещето на регионалните новинарски сайтове и не е ли интернет инструмент за разсейване. В обсъждането взеха участие Иван Капралов, омбудсман на Шумен, и Юрий Проданов, ръководител на катедра "Журналистика" към шуменския университет.
Почетният гражданин на Шумен Максим Бехар управлява водещата PR компания МЗ
Communications Group, Inc., част от веригата на световната корпорация Hill + Knowlton Strategies, чийто офис в Прага също е под ръководството на Бехар. Той е изнасял десетки лекции в университети както в страната, така и по целия свят.
Сред останалите лектори в рамките на проекта са омбудсманът на Шумен Иван Капралов, професорът по шрифт и калиграфия Димитър Трендафилов, експертите в сферата на маркетинга и PR Стоян Стоянов, Жюстин Томс и други.
Проектът "Шумен – живият град" се финансира от Европейския фонд за регионално развитие и от държавния бюджет на Република България. Той е проект на Община Шумен, който в продължение на една година ще обогатява културния живот на жителите на Шумен и ще работи за утвърждаването на града и региона като център на духовността, знанието и творчеството, съобщават още от МЗ Communications Group, Inc.

Стр. 12 

в. Труд, Второ издание | 28.12.2012

"Точно в този случай и точно по това време реакцията на Би Ти Ви беше абсурдна", коментира спора на телевизията с "Булсатком" пиар експертът Максим Бехар. Той обаче уточни, че не познава конкретните бизнес параметри. По думите му спорът между двата играча е началото на поредната медийна война, която вероятно ще промени пазара.
Според Ива Екимова, която, освен че има пиар агенция, преподава този предмет в НБУ, "големият комуникационен печеливш" е "Булсатком". Нормалното търговско поведение при криза е да бъдеш максимално прозрачен, добави тя. "Като техен абонат проследих всичко лично – операторът реагира адекватно и обясни какво точно се случва, а освен това пусна НВО като компенсация за спрения сигнал на Би Ти Ви", допълни Екимова. Други пиар експерти, потърсени от "Труд", отказаха да коментират спора

Стр. 21

www.bgnes.com | 26.12.2012

Убеден съм, че години ни делят от времето, когато книгите ще бъдат електронни, а може би ще излизат печатни само за ценители и ще струват много по-скъпо, заяви в интервю за БГНЕС пиар експертът Максим Бехар.
"Може би съм изключение, макар че едва ли, но не съм чел печатна книга от години. В същото време не се разделям с Киндъла си (електронен четец – бел. ред.). Наскоро си купих последния модел Киндъл и съм много щастлив. Разбира се, че книгите ще се четат все повече електронно, защото има редица удобства – можеш да си запомняш цитати, да споделиш този цитат веднага в някоя от социалните медии, да го изпратиш на приятел по и-мейл, да си складираш папка с най-добрите цитати от различните книги, след което да се връщаш към тях отново, както правя аз от години. Не мога да си представя да нося в багажа си 20 книги и нямам никаква носталгия към печатните книги или към мириса на печатарско мастило, въпреки че съм прекарал 20 години от живота си в печатница, работейки във вестници. Но смятам, че това, което ни дават технологиите, е много положително. Те ни дават повече познания, повече свързаност един с друг, а това не е никак малко", смята Бехар.
Той е убеден, че хартиените вестници също ще изчезнат, още преди 2025 г. Основания за това му дава начинът, по който се развиват печатните медии в България, скоростта, с която падат тиражите им и в същото време много добрият интернет в страната, който е трети по бързина в Европа. Поради това все по-голяма част от хората започват да научават новините онлайн.
"Журналистите не са продавачи на хартия, те са продавачи на мнения, на гледни точни, на позиции, на коментари, на новини. Дори колегите от печатните медии трябва да се радват, че онлайн медиите толкова бързо се налагат на пазара, защото за тях това е шанс тяхната журналистика, мнения, коментари по-бързо и ефикасно да стигат до читателите. Защото една онлайн медия предлага интерактивно общуване. Ако в един вестник напишеш коментар и някой не го харесва, първо, той може да изхвърли вестника само заради този коментар, дори да харесва всичко останало. Второ, той дори да иска да си каже мнението, не може да го направи. Едно от нещата, които преди 2-3 години най-силната и най-мощната социална медия Фейсбук донесе на пазара, беше прозрачността и персонализацията. Погледнете, че нещастните, самотни хора с псевдоними от форумите започват все по-бързо да изчезват, тяхното мнение има все по-малко и по-малко, да не кажа никакво значение. Докато мнението на онези, които се регистрират с Фейсбук профилите си, които застават със своите лица, със своите имена зад тези мнения, стават все по-многобройни и мненията им стават по-авторитетни, по-четени и хората много повече им вярват", заяви пиар специалистът.
"Новите технологии навлязоха в живота ни като цунами и го промениха изцяло. Разбира се, че тези промени са положителни. Първо, животът ни стана по-прозрачен, по-достъпен за много хора и това е положително. Защото когато си прозрачен, това означава, че си по-лесно контролиран от обществото, че теоретично, а според мен и практически, си по-почтен, по-точен, по-добре си изпълняваш задачите, държиш се по-нормално и дори си по-креативен, след като си по-прозрачен и хората виждат какво правиш и какво не правиш. Второ, знаем много повече. Никога човечеството не е било толкова пълно с информация, никога не сме имали такава възможност, а и огромно желание да споделяме толкова често информация. Не само обикновеното споделяне във Фейсбук, въпреки че защо не, но и всички други социални медии ни доведоха до там, че знаем много повече, можем много повече, информирани сме много по-бързо. И това няма как да не движи цялото човечество напред. От друга страна, ми се струва, че много повече хора започват да обръщат внимание на начина, по който пишат и по който се изявяват публично. Защото в крайна сметка всички ние вече сме публични. Допреди четири-пет години, преди да го има целият този силен поток от обмен на познания в социалните медии, публични бяха политиците, спортистите, шоузвездите. Сега всички ние сме публични и когато някой се държи глупаво, много повече хора го виждат и могат да му го кажат по-открито. Това води до гигантски корекции в държането на хората в обществото и ми се струва, че то е много положително. Най-важното са познанията и това, което имаме в главите си, начина, по който акумулираме познанието и го използваме", посочи Бехар.
"Колкото до критиките, че виртуалното общуване все повече измества общуването лице в лице, аз се питам кое общуване е реално и кое е виртуално. Ако общуваш с десет души във Фейсбук десет часа дневно и след това ги видиш за 15 минути, много по-нормално е да си мислиш, че реалното общуване е било това във Фейсбук, а виртуалното това, в което си ги видял за 10-15 минути в училище, в офиса или в кафене. Не смятам, че има какъвто и да е проблем с това. Защото в крайна сметка хората смеят да си кажат много повече неща виртуално или онлайн, отколкото когато са очи в очи, лице в лице или заедно лично. В същото време има химия между хората, която много трудно може да се предаде онлайн или може да се почувства в социалните медии и тази химия обикновено се случва, когато хората са заедно. И едното и другото е много полезно и нужно, но със сигурност виртуалното общуване ще измества все повече и повече личните контакти, най-вече поради факта, че онлайн можеш да кажеш много повече неща на много повече хора, които никога не би посмял да кажеш в лично общуване.
Да вземем за пример социална медия като Фейсбук, в която има една опция poke, в превод на български сръчкване, смушкване. Много често получавам по 10-15 души, които са натиснали опцията poke към мен. И не мога да си представя, че ще мина по улицата и всички тези хора ще ме сръчкват с тояга или с пръст. В същото време, ако някой те "поукне" във Фейсбук, ти си казваш: "А, много готино, сега ще му отговоря на този човек". Ако това се случи на улицата, въобще няма да е така. Това са различни начини на общуване и ние трябва да се съобразяваме с тях, но си мисля, че няма нищо страшно в онлайн общуването. Точно обратното, хората се опознават от страни, от които никога не биха се опознали, ако трябваше да общуват единствено и само лично. Защото по-голямата част от живота ми е минала, когато сме общували с хората само лично, когато имахме само стационарни телефони и се прибирахме в 17 ч вкъщи, защото знаехме, че тогава някой ще ни потърси. Мога да сравня много добре този и онзи период. Този е много по-добър, много по-интересен, много по-допринасящ познания. Въобще, животът става по-хубав със социалните медии", убеден е Бехар.
"Социалните медии са най-вече обмяна на познания. И смартфоните изградиха едно смарт поколение, което много знае, много вижда, много може, бързо реагира, за секунди пише много есемес-и, проверява си различните новинарски източници. И това е едно поколение, което ще доведе света, надявам се е България, до съвсем друго равнище. Ще стане по-добър свят, свят на познанията, който ще е много по-конкурентен. Никога досега хората в света не са работили толкова много, колкото работят сега. Обикновено в най-трудните години се работеше и в събота, но от 9 до 17 или от 8 до 16, след което се прибираш вкъщи и единственото, което те тормози, е кой какво казал по време на работата, коя колежка нещо се заяла с някого и това е. Докато сега всеки се събужда в 1 ч. и си казва: "Това забравих да напиша, дай да го изпратя, да отговоря на този и-мейл, да видя новините дали не се е случило нещо интересно". Това прави хората по-добри и света по-добър. Смятам, че смарт поколението е това поколение, което ще управлява света след десет години", изтъкна пиар експертът.
Той смята, че мястото на България в бурно развиващия се свят на технологиите е абсолютно адекватно, като на всички други държави. "Няма значение дали един млад човек на 20 години е от България, от Непал, Индия, Австралия. Те имат възможност за достъп до същото количество информация, голяма част от тях имат същото количество информация в себе си, могат да реагират по един и същи начин. Аз имам една теория, че до 10-15 години религиите ще започнат напълно да изчезват. Защото в крайна сметка религията е вяра, етика, честност. Всички тези неща спокойно могат да се споделят в социалните медии, да се види кой в какво вярва, кой каква ценностна система има и до каква степен е честен, почтен и точен", казва още Бехар.
От друга страна, може би преди години различните религии са внасяли разликата в самите нации, може би и сега го правят. Но след години никой няма да се интересува от това кой е арменец, кой е евреин, кой е християнин, кой изповядва будистка религия. Много по-важно ще бъде какви са хората и това лесно ще се вижда в онлайн медиите. България има своето абсолютно адекватно и равностойно място, на която и да е друга държава и съм изключително щастлив, че светът може да види, че българите са европейци по манталитет, по отношения помежду си, по начина по който работят, по начина, по който разбират света, и социалните медии само помагат на България колкото се може по-скоро да заеме полагащото й се място в Европа", смята Бехар.
Помолен за равносметка в края на годината, той заяви, че 2012 е била много трудна, главно за бизнеса, защото не беше направено нищо България да има по-добро име, по-добър имидж в чужбина.
"Бяха направени някои добри инициативи, особено от Агенцията за инвестиции, но ми се струва, че през следващата година те трябва да бъдат много по-активни. Трябва да се говори повече за България като инвестиционна дестинация, като хора, като интелект, който имаме концентриран тук. Това беше трудна година, която изпращам с изключително смесени чувства и не мога да видя, колкото и да съм оптимист по природа, че следващата година ще бъде по-добра. Единствената надежда е около изборите, когато ще се водят много тежки, трудни политически битки, да могат да изкристализират идеи, които да се родят в българското общество, да активизират гражданското общество, така че и самите хора, от които зависят управленските решения, да могат да дават по-добри опции за развитието на България. Ще го видим през следващата година, но очаквам много неща да се променят. Най-вече по-доброто представяне на България в чужбина. Това ни е абсолютно необходимо, защото без чужди инвестиции много трудно можем да излезем от каквито и да е кризи", завърши пиар експертът. /БГНЕС
————–
Максим Бехар е един от водещите PR експерти в България. Целият му живот е свързан с публичните комуникации. През 1994 година създава и до днес управлява известната PR компания M3 Communications Group, Inc. Започва кариерата си като журналист. По-късно е един от създателите на в. "Стандарт" (1992 г.).
София / България

Оригинална публикация 

M3 College I 16.11.2012

Второто излизане на събитието PR Thursday извън София се проведе в Благоевград на 15 ноември. Градът и темата „PR бизнесът извън София – мит, реалност или необлагородена златна мина“ бяха избрани с гласуване във Facebook в надпревара с Бургас и Русе.

Дискусията в Благоевград оптимистично постави нови хоризонти пред PR бизнеса не само извън София, а на глобално ниво.

Жюстин Томс, основател и ръководител на уебагенция ABC Design&Communication Group, даде реален пример за PR експерт, който работи от България за международна компания с офиси на 3 континента. Нейният съвет е да се възползваме от неограничените възможности на интернет и да гледаме глобално. PR може да се прави от Благоевград и от всеки друг град в България.

Максим Бехар, управител на M3 Communications Group, Inc., отбеляза, че PR е вторичен бизнес, който зависи от първичния сектор и цялостното икономическо развитие. Това до известна степен ограничава развиването на PR бизнес извън София. Но по-важното според него е да си готов да работиш много, да гледаш на всеки клиент като на първи и единствен, да вложиш креативност, индивидуален подход и ще успееш.

Според Бехар PR специалистите извън София разполагат с информацията, но им липсва опит и те трябва да се стремят да натрупат такъв.

Той отбеляза и че най-драстичната промяна в PR бизнеса през последните години е, че клиентите вече имат медии. Всеки се превръща в журналист в социалните медии и търси от PR специалистите съвети как да управлява тези свои медии.

Мария Любенова наблегна на туризма като сериозна възможност за Югозападна България.
Тя в момента е експерт „Активна политика на пазара на труда“ към Агенцията по заетостта – Благоевград, и даде конкретно предложение на всички, които искат да започнат собствен бизнес, а нямат капитал. Схемите „Насърчаване стартирането на проекти за развиване на самостоятелна стопанска дейност“, „Първо работно място“ и „Подкрепа за заетост“ дават възможности за стартиране на собствен бизнес и получаване на субсидия от 20 000 лв. за назначаване на хора и оборудване на работните места.

Благоевград отново показа, че е град на активни млади хора, които преобладаваха в аудиторията и активно споделиха своето мнение.

Именно към тях всеки от специалните гости отправи следните апели:

„Реализирайте своите идеи и ги направете достъпни онлайн“ (Мария Любенова)
„Бъдете оригинални и ще успеете!“ (Жюстин Томс)
„Всичко зависи от Вас, Вие сте на ход!“ (Максим Бехар)

Оригинална публикация 

M3 College I 12.11.2012

„PR бизнесът извън София – мит, реалност или необлагородена златна мина“ е темата, която ще бъде дискутирана по време на PR Thursday в Благоевград

12 ноември 2012 г., София. PR Thursday за първи път ще се проведе в Благоевград. Това е ежемесечно събитие с отворени врати, по време на което PR специалисти, бизнес лидери и преподаватели дискутират важни и актуални въпроси. Темата на предстоящата дискусия е „PR бизнесът извън София – мит, реалност или необлагородена златна мина“. Организатор е M3 College, професионален учебен център по PR, маркетинг и бизнес комуникации.

Събитието ще се проведе на 15 ноември 2012 г. (четвъртък) в Университетски център „Бачиново“ с начало 19 часа.
Домакин на PR Thursday в Благоевград ще бъде ЮЗУ „Неофит Рилски”, в който тази година специалността „Връзки с обществеността” празнува своя 15-и рожден ден.

Специални гости за дискусията ще бъдат експерти с изключително богат опит:

- Максим Бехар, управител на M3 Communications Group, Inc., а от януари 2012 година е и председател на офиса на най-голямата PR корпорация в света Hill+Knowlton Strategies в Прага, Чехия;

- Жюстин Томс, водещ експерт в областта на онлайн медиите, маркетинга и PR. Основател и ръководител на уебагенция ABC Design&Communication Group;

- Силвия Костова, тимлидер на европейски комуникационен проект в Скопие, Македония, и PR експерт с 10-годишна практика, която включва корпоративните комуникации на над 20 световни и български марки;

- Мария Любенова, първият шеф на пресцентъра на Агенцията по заетостта и докторант по социология в ЮЗУ „Н. Рилски“.

Поканени са представители на местния бизнес, експерти в сферата на PR, маркетинг и бизнес комуникациите, студенти, преподаватели, журналисти и хора, интересуващи се от темата на дискусията.

PR събитието на годината в Благоевград е с вход свободен.

PR Thursday е първият и единствен български PR клуб, в който PR специалисти, бизнес лидери и политици имат възможност да споделят мнението си и да го отстояват пред вас.

M3 College e първият и единствен изцяло лицензиран професионален учебен център по PR, маркетинг и бизнес комуникации. Вече 8 години е лидер в PR образованието в България. Колежът е част от M3 Communications Group, Inc., водеща PR агенция в България, асоцииран член на Hill+Knowlton Strategies – най-голямата PR агенция в света.

За повече информация, моля, свържете се с Милена Стратиева,
M3 College, тел. 02/ 951 67 75, 0884 49 59 57.