PRnew.info Team I 3.08.2016

Събитието се мести в Пловдив с променен формат, за да стане по-полезно, отворено и удобно за повече хора от комуникационния бизнес

Тазгодишното издание на най-голямото събитие за рекламната индустрия в страната ФАРА ще се проведе от 15 до 17 септември в Пловдив. Седемнадесетото издание на фестивала, който досега се провеждаше в курортен комплекс Албена, се мести за пръв път в Пловдив, като целта на организаторите от Българска асоциация на комуникационните агенции (БАКА) е събитието да е разположено по-централно и по-близо до София, за да привлече по-широка публика и участници, свързани с комуникационния бизнес в страната.

Темата на фестивала тази година е “Трансформация”, а целта е да се покаже как рекламата и комуникацията трансформират бизнеса и средата, в която живеем. Променен е и форматът на фестивала, който вече ще продължава само три дни и ще включва семинарен панел, отворен за по-широката публика, с лекции и практически семинари, водени от световно известни имена и специалисти в различни области – от футуристи до разказвачи на истории. В другите два дни на фестивала ще се случват конкурсната програма, демо зоната и професионални дискусии и работилници. Промяна има и в правилата на конкурсната програма – тази година големи награди ще се връчват само в две основни категории за Агенция на годината и Рекламодател на годината, като няма да се награждава отделно креативна и медийна агенция на годината. Основната локация на фестивала е Дом на културата “Борис Христов”, а събития от програмата на фестивала ще има в Капана и Градската градина в Пловдив.

Директорът на фестивала Мариана Брашнарова споделя: “Комуникационната среда е сред най-скоростно променящите се и съответно изисква бърза и навременна трансформация на мисленето и подхода на всички участници в процесите. ФАРА имаше нужда от тази промяна. Тази година отново ще съберем творческите умове в страната, за да видим кои са онези, успели най-умело да се адаптират към Промяната, но и самият фестивал ще бъде трансформиран и по-отворен. За пръв път, фестивалът ще се проведе на по-удобна и централна локация в Пловдив, за да привлече повече хора, които участват или се интересуват от нашата индустрия.”

За нуждите и интересите на различните публики, фестивалът ще предлага и различни акредитации – пас само за семинарната част, отворена за по-широка публика (професионалисти, студенти, ученици и хора с интерес в сферата на рекламата и креативните индустрии) и пропуск за целия фестивал, който включва и покана за гала церемонията в съботната вечер. Скоро ще бъде обявена и програмата на семинарната част.

Както и през миналата година, заявки за конкурсната програма ще се подават в 29 категории, от които 24 творчески и 5 медийни. Право на участие имат всички реклами и рекламни кампании, публикувани, излъчвани и организирани в периода 01.01.2015 – 28.07.2016 и не участвали в съответната категория в предишни издания на Фестивала. Вече е ясен и съставът на журито, в което, по традиция влизат представители на агенциите – призьори от последните конкурси.

Председател на Творческото жури тази година ще бъде Васил Петраков, Творчески директор на DDB Sofia. Останалите членове са:

Андрей Андреев – Вини, Creative Director, New Moment New Ideas Company
Богдан Русев, Творчески директор, The Smarts
Велина Мавродинова, Творчески директор, Ентусиазъм
Иван Иванов, Creative Director, Ogilvy Group Bulgaria
Ивелина Гичева, Творчески директор, Tribal Worldwide Sofia
Константин Трендафилов, Криейтив директор, Saatchi & Saatchi
Марин Костов – Мъро, Executive Creative Director & Partner, All Channels | Advertising
Мария Милушева, Творчески директор, Noble Graphics
Момчил Захариев, Творчески директор, NEXT-DC
Надежда Трифонова, Creative Director, ЕнЕрДжи Криейтив Бутик
Николай Ванчев, Творчески директор, Публисис София
Тошка Иванова, Творчески директор, reforma

Начело на Медийното жури ще бъде Диляна Драгомирова, Директор Връзки с клиенти в reforma. В състава му влизат също:

Александър Гагов, Заместник управител, MediaS Com
Владимир Стоилов, Director Client Leadership, Mindshare/Ogilvy Group
Иво Алтънов, Управляващ директор, Noble Graphics
Мария Григорова, Основател и управител, NEXT-DC
Милин Джалалиев, Управляващ партньор, Saatchi & Saatchi

БДВО I 19.07.2016 г.

Публична дискусия „Кой стои зад доброто? Всички гледни точки за отразяване на компаниите в електронните медии“ се организира от Българското дружество за връзки с обществеността днес, 19.07.2016 г.

ПРОГРАМА

17:30 – 17:45. Посрещане и регистрация

17:45 – 17:50. Дискусия за отразяването на компаниите: история и гледни точки
Модератор: д-р Александър Христов, Член на УС на БДВО

17:50 – 18:00. ПР и компаниите в електронните медии: колко е важно да се знаят. Как да насърчим практиката за отразяването им?
Радина Ралчева, Председател на УС на БДВО
Любомир Аламанов, представител на БАПРА

18:00 – 18:10. Регулаторът. Какво казва ЗРТ и как да се тълкува?
Розита Еленова, член на СЕМ

18:10 – 18:25. Неправителствените организации. Какви са ползите за обществото от споменаването на имена на компании?
Красимира Величкова, Директор на БДФ
Иванка Шалапатова, фондация „За нашите деца”
Марина Стефанова, Изпълнителен директор, Българска мрежа на Глобалния договор на ООН

18:25 – 18:35. Телевизионните и радио оператори и продуцентите. Какво спира електронните медии да отразяват имената на компаниите при социално-отговорни проекти? Какви са новините за тях?
Асен Григоров – MediaMixx
Ивайло Бурков – правен съветник на АБРО
Мария Савова – Изпълнителен директор на АТП (покана)

18:35 – 18:55. Компаниите. Каква е необходимостта от повече публичност за каузи и социално отговорни проекти?
Росен Мисов, Изпълнителен директор на БАР
Георги Руйчев, Изпълнителен директор на ББЛФ
Илияна Захариева, Директор „Корпоративни комуникации” на Мтел
Елена Кръстева, Директор „Реклама и Корпоративни комуникации” на Софарма

18:55 – 19:05. Рекламистите. Кое не е реклама в електронните медии? Разликата между информационно и рекламно съдържание.
Ели Герганова, Председател на НСС
Мариана Брашнарова, Изпълнителен директор на БАКА

19:05 – 19:45. Дискусия. Бъдещи действия 

PR Kernel I 19.08.2010

За участие в конкурсната програма на фестивала на рекламните агенции са подадени 290 заявки, заяви за "Класа" изпълнителният директор на АРА и директор на ФАРА г-жа Мариана Брашнарова. По думите й най-голям брой участия има в категория "Дизайн", подкатегория "Корпоративна и бранд идентичност", и в категория "Интерактив", подкатегория "Онлайн реклама за творческите категории", и в "Креативно използване на традиционна медиа за медийните категории". Мариана Брашнарова поясни, че агенциите, подали най-голям брой "ентрита", са DDB Sofia – 31, reforma – 22, и Ogilvy Group – 20. Единадесетото издание на Фестивала на Асоциацията на рекламните агенции (ФАРА) ще се проведе от 8 до 11 септември 2010 г. в курорта Албена. Целта на фестивала е да направи преглед на постиженията на българската реклама през 2009 г. и 2010 г. и да отличи най-добрите сред участниците в отделните категории.
В тазгодишното издание участниците се състезават в 24 категории, сред които: тв реклама, кинореклама и други филмови форми; радиореклама; пресреклама; Out of Home, директен маркетинг, автореклама, събития, търговски промоции, рекламна кампания, нови комуникационни канали, креативно използване на традиционна медия, интегрирана кампания. Участниците ще бъдат оценявани от две групи жури – творческо и медийно.
Членът на медийното жури Чавдар Кенаров обясни, че независимо от по-малкия брой на участниците тази година селекцията е по-прецизна, както и самокритичността от страна на рекламните агенции. Според Кенаров ситуацията на българския стресиран пазар изисква повече гъвкавост и бързина в идеите и решенията.
Във фестивала могат да участват всички реклами и рекламни кампании, публикувани, излъчвани, организирани в периода от началото на 2009 г. до 25 юли 2010 г. и неучаствали в съответната категория в предишни издания на фестивала. Участниците представят рекламни продукти, създадени в България и реализирани в страната или чужбина.
Всички реклами, участващи в конкурса, ще бъдат представени на изложба от 8 до 11 септември във "Вариете Албена", където на 11 септември ще се състои и официалната церемония по награждаване на победителите.
Творческото жури е под председателството на Мария Тодорова /творчески директор на Ogilvy Group -творческата агенция на годината за 2009 година/ и с членове: Андрей Андреев Вини /творчески директор New Moment New Ideas Company/, Велина Мавродинова /творчески директор – студио "Ентусиазъм"/, Иван Киров /творчески директор McCann Erickson-София/,
Йордан Жечев /творчески директор – DDB Sofia/, Калин Димитров /старши художествен директор – Publicis MARC/, Кирил Стоянов /творчески директор – "Графити ББДО"/, Марсел Леви /творчески директор – Noble Graphics Creative Studio/, Мартин Димитров /творчески директор – reforma/, Орлин Карагьозов /творчески директор – Clockwork/, Светослав Тодоров /почетен творчески директор AMEXY/, Тихомир Златев /артдиректор – ARCHER IDEAS/. В комисията, която ще оценява медиите, са включени Валентин Делчев /творчески директор – DeConi/, Десислава Стоянова /изпълнителен директор "ЗенитОптимедия/Публисис"/, Десислава ТодороваОлованова /изпълнителен директор – reforma/, Добромир Джуров /директор "Клиенти" – DDB Sofia/, Лили Георгиева /лидер – Mindshare/, Пламена Филипова /медиа директор – Рекламна агенция КРЕС/, Чавдар Кенаров /съосновател и творчески директор – Noble Graphics Creative Studio/.

Материалът е на вестник Класа, автор: Иван ВЪРБАНОВ

Оригинална публикация

в. Класа | Иван ВЪРБАНОВ | 2010-03-15 

Мариана Брашнарова е директор на Асоциацията на рекламните агенции (АРА)-България. Завършила е математика в СУ „Св. Климент Охридски”. Има специализации по маркетинг и мениджмънт в САЩ, Япония, Англия, Белгия, Австрия и др. Преди да започне работа в АРА, е била мениджър "Международни проекти" към Евроинфоцентър. 

- Госпожо Брашнарова, на 16 март Асоциацията на рекламните агенции (АРА) ще събере в НДК рекламни, медийни и маркетингови специалисти на форум, за да формулират рационалните стъпки от обикновената реклама до „лъвската”. Какво още ще се случи в рамките на събитието?
- Освен изключителната среща с Йонатан Доминиц – човекът, „дресирал” само за три години над 15 рекламни лъва от Кан, ще анализираме и ще отчетем в цифри каква е била 2009 година за рекламния бранш. Както и какви са прогнозите и тенденциите за 2010-а. Гледната точка на рекламодателите по отношение на правилата за избор на рекламни агенции ще представи председателят на Българската асоциация на рекламодателите Антонис Кандзелис. Отговорът на въпроса как да бъде задържано доверието на потребителя в дигиталната ера ще представи Малте Лохан от Световната федерация на рекламодателите. В дискусиите в рамките на форума ще се дебатира и за теми като действителността в онлайн рекламата; промените в потребителския модел по време на криза, саморегулацията и корегулацията на търговските съобщения в България. Включени са презентации на ПРО.БГ, Нова българска медийна група, „Инвестор“.

- Има ли официална статистика в кои категории е насочена най-голяма част от финансовите средства за реклама – интернет, външна реклама, радио, списания, вестници ?
- В България около 50% от рекламните инвестиции са в телевизионна реклама.
За 2008 г. последната година с ръст на рекламните бюджети от 9% спрямо 2007 г. – около 21% са вложени в преса и 15% във външна реклама. 

- Какви са стратегиите и подходът на рекламните агенции сега в новите условия – на свити бюджети и пазари?
-От рекламните агенции се изисква да бъдат по-креативни, интересни и различни, за да компенсират намалените рекламни бюджети.

- АРА в партньорство с Българската асоциация на рекламодателите (БАР) иска да въведе ясни правила при организирането на конкурси за рекламни агенции. Какви са до момента рисковете в процеса на работата ?
- Ние се обединихме около официален документ с описани конкретни правила и добри бизнес практики в отношенията клиент – рекламна агенция при организиране на конкурс за избор на рекламна агенция. Предложените от нас норми са одобрени и се основат на принципите и опита на Световната федерация на рекламодателите и Европейската асоциация на комуникационните агенции. Те са изключително ефективни и рационални, защото предоставят практически насоки за двете страни – агенция и клиент, за това как да бъде организиран, проведен и завършен един конкурсен процес успешно, като в същото време той да доведе до нови партньорски взаимоотношения. Правилата представят работещи формули и полезни съвети както по отношение на общите принципи, така и за конкретните детайли. 

- Смятате ли, че с прилагането на тези правила ще има гаранция за равноправна конкуренция и честна игра на рекламния пазар, както и за създаването на по-качествена реклама? 
- Причините за провеждането на един конкурсен процес могат да бъдат много и е важно всички страни да разберат защо конкурсът е бил обявен. Понякога отношенията между клиент и агенция се прекратяват. Клиентите също така могат да се изправят пред нуждата от нова агенция, допълнителна агенция или различен тип агенция. Важно е и двете страни клиент – агенция да полагат максимално усилия, за да поддържат отлични отношения, да ги преразглеждат редовно и да се стараят да решават проблемите, без да се налага да се разделят. 
Конкурсът за избор на нова агенция може да бъде част от процеса, който гарантира, че маркетинг бюджетите осигуряват максимална полза за дадената марка. Целта е те да предоставят по-ефективни творчески и/или медийни комуникационни решения, по-хармонични или конструктивни работни отношения, или да създадат по-висока ефективност на инвестициите. Въпреки това се случва огромни количества време и пари да се инвестират и често да не се прилагат правилно от клиентите и от агенциите. Причината може да се корени в неефективността на конкурсния процес, а това може да доведе до вземането на непродуктивни решения, които трябва да бъдат поправени срещу допълнителни разходи и време и в ущърб на марката. В документа се разглеждат основните принципи, по които би трябвало да се организира и провежда един конкурс за избор на нова агенция. Защото успешният резултат от конкурса има своите двустранни измерения: да позволи на агенциите да участват при справедливи и прозрачни условия в конкурси, от една страна, и да позволи на рекламодателите да откриват агенциите, които най-добре отговарят на техните нужди, от друга. 

- Може ли да конкретизирате правилата, по които трябва да се проведе конкретно един конкурс за избор на нова рекламна агенция? 
- Те са описани подробно и се основават на европейските стандарти и принципи. Това са: ясното дефиниране на причините за стартирането на отделния конкурс; изясняване на целта и профила на агенцията, която се търси според функциите и задачите; агенция за пълно рекламно обслужване или специализирана (творческа, медийна, дигитална, агенция за директен маркетинг или др.). Важно е да се установят критериите за избор, както и наборът от изисквания, въз основа на които ще се извърши назначаването (географски принцип, марки и предоставяни услуги).
Широко разпространено е разбирането, че добрият конкурс е добър заради добрия бриф. Препоръчва се съставянето на така наречените предварителен, дълъг и кратък списък, разписване на етапите, спазването на авторските права в духа на спазването на конкурсната етика. 

- АРА организира през 2010 година третото издание на наградите за ефективност на рекламата EFFIE България. Практиката познава различни показатели за оценка на рекламно послание или цялостна рекламна кампания. Кога една агенция е достатъчно ефективна в кампанията си, за да бъде наградена? 
- Най-общо може да се каже, че една кампания е ефективна, ако е постигнала поставените цели. Това се отчита и на фестивалите за ефективност. АРА има лиценз от Американската маркетингова асоциация за организиране на конкурса EFFIE България. Всяка кампания се оценява по пет показателя: цели на кампанията; творческа стратегия; медийна стратегия; постигнати резултати; творческа реализация – където се оценява съвместимостта между стратегия и творчество, както и в контекста на използваните медии. Само 20% от оценката на втория етап е за творчество, а останалите 80% са за останалите четири показателя. В журито има представители на рекламни агенции, рекламодатели, медии, рисърч агенции и независими експерти. Във фестивала за ефективност няма презентации пред жури и публика. Публичната част се свежда до церемонията по награждаване на победителите. Тази година церемонията ще се проведе на 27 май.

Оригинална публикация