в. Пари | Светлана ЖЕЛЕВА | 2009-11-09
Мениджърите на средно равнище в Софарма АД отговарят за рекламни и промоционални проекти на над 300 продукта в света
Ето го екипът, на който разчитат Големите от фармацевтичната компания Софарма АД. Мениджърите на средно равнище често остават далеч от прожекторите, но не и признанието, което заслужават. Екипът на Елена Кръстева, директор Реклама и Корпоративни комуникации на Софарма АД, отговаря за рекламни и промоционални проекти над продуктите, които се продават без рецепта.
Ценности
В скалата на ценностите на мениджърите здравето е издигнато в култ дори и заради факта, че у нас продължаваме да го неглижираме. Рефренът Животът е хубав, когато сме здрави, е част от корпоративната култура на компанията. Екип от ярки индивидуалности, който в екстремни ситуации прави чудеса. Нека не звучи нескромно, но при асортимент от над 300 продукта, произвеждани в Софарма, този екип ги рекламира на два континента, подчертава д-р Добрина Добрева, фармаколог.
Софарма АД лансира неотдавна поредната си силна кампания за продукт, който се продава без рецепта. Тя е свързана с ацетилина, като продуктът транслира идеята за добро, бързо и ефективно средство за лечение на настинки и грипни състояния.
Награди
Софарма АД спечели второ място на Световните маркетингови награди за лекарство без рецепта. Призът във Венеция бе за цялостна маркетингова кампания на продукта против тютюнопушене табекс в категорията за най-иновативна маркетингова кампания. Това е оценка за високия професионализъм на екипа на Софарма. Спечелихме в конкуренция с мултинационални фармацевтични компании, които имат зашеметяващи бюджети. Това е успех и награда за България, отбеляза тогава Елена Кръстева. Кръстева и Доротея Набоко получиха приза.
Предната година Софарма пък грабна престижната награда за иновативна маркетингова кампания с трибестан. Деликатният хумор бе добре приет от лидерите на фармацевтичния маркетинг и крилатата фраза To turn the plane on (Да вдигнем самолета) бе обречена на успех. Продуктът е считан за българската виагра.
Елена Кръстева, директор Реклама и корпоративни комуникации на Софарма АД: Тук съм, защото истински обичам работата си
Коя е Елена Кръстева?
▶ Елена Кръстева работи от 9 години в Софарма. По професия е инженер-химик.
▶ Преди това в продължение на 7 години се е занимавала с износа на металите на Кремиковци.
Госпожо Кръстева, Софарма има много силни фармацевтични марки, как ги популяризирате?
- Приоритет на нашата дейност е изграждането на търговските марки – Трибестан, Табекс, аналгин, ацетилин и много други, и изграждане на корпоративната реклама на Софарма АД. Това са ключови марки, наследихме ги след приватизацията на компанията, те са изцяло български продукти, оригинални разработки на Софарма. И нямахме друг избор, освен да ги направим страхотни брандове. Това ни е любимото занимание, да ги популяризираме с нетрадиционни форми в телевизиите, направихме различни тв реклами, виждали сте ги. Ако не гледате телевизия -прекрасно, значи нищо не сте видели! Този, който прави реклама, не трябва да забравя, че е важно тя да е проекция на неговите ценности, затова той трябва да бъде много искрен и честен в посланията към зрителите, за да е положителен ефектът.
Кои са петте аргумента да изберем вашия стил на работа?
- Ентусиазъм, да работиш със сърцето си и да успееш да мотивираш хората около теб, колкото и да са различни. При нас се получава с всекиго поотделно, трудно се сработват един с друг, може би защото всеки е с ярка индивидуалност и с изявен, силен характер. В екипа ми има трима мениджъри, които са зодия Лъв. Работя с щастливи хора, те имат всички основания да са такива, надявам се да са щастливи. Освен това идват на работа с удоволствие. Всеки от тях за мен е много ценен, много способен, успявам да извадя от всекиго онова, което е необходимо в дадената ситуация, за да се свърши работата.
Мениджър, от който се учите?
- Мениджърът е един и той се казва Огнян Донев. От него могат да се учат не само работещите в Софарма. Шанс е, че можем да виждаме как той управлява компанията.
Формулата на успеха?
- Не е важно какво работиш, а защо го правиш. Съгласна съм, че в работата трябва да се доказваме всеки ден. Имаме предизвикателства в изобилие. И като се получат хубаво нещата, много се радвам. И на брандовете гледам като на мои деца – аз имам 2 (син и дъщеря) и Табекс, Трибестан дойдоха едно след друго и ги отглеждаме заедно. Влагам емоция в работата си и успявам да я предам на хората около мен. И направихме така, че за нашите оригинални продукти разбра целият свят. И все по-добре ще става.
ЕКИПЪТ
Късметът трябва да те споходи навреме
Юлия Угринова е мениджър Корпоративни комуникации. Юлия не е просто още една успяла жена в екипа на Софарма. Тя е много истинска – професионалист, изпълнителна, лоялен служител, много е находчива. Предпочита емоциите пред студеното общуване. Да се чудиш защо понякога е склонна да подценява собствените си качества. В живота успяват късметлиите – дори и да си отличен мениджър, без късмет никой няма да те забележи, да те оцени и да ти даде възможност да докажеш колко си добър в професията, смята Юлия.
Със съпруга си обичат да пътуват – не само в чужбина, но и да преоткриват хубави кътчета на родината. В това й помага и магистърската степен по антична история от НБУ. Угринова е завършила PR и реклама във факултета по журналистика на СУ Св. Климент Охридски, както и Маркетинг, реклама и бизнес комуникации в УНСС.
Щастливо детство под знака на кокичето
Д-р Добрина Добрева e фармаколог, специалист помедицинска информация. На нея разчитат за всичко, свързано с научния и медицинския аспект на марките на Софарма АД.
Родена е в София, в семейство на лекари. Цялото ми детство премина под знака на кокичето. Баща ми работеше в екипа на проф. Пасков, който създаде прочутия нивалин, разказва тя. През 1974 г. завършва Висшия медицински институт. Записва 3-годишна аспирантура в Катедрата по фармакология във Фармацевтичния факултет. От 1979 г. работи в Софарма. След приватизацията на Софарма постъпва в отдел Реклама и медицинска информация, където работи и сега. Има специалност по клинична хомеопатия и е член на Българската медицинска хомеопатна организация.
Моят пръв учител в науката беше баща ми – известният в миналото фармаколог д-р Христо Добрев. Бих желала да притежавам стила на работа и английската изисканост на проф. д-р Милка Николова, дългогодишен директор на дирекция Наука в Софарма.
Формулата на успеха е да харесваш това, което правиш. Всеки ден е различен, винаги може да бъде и по-добре. Винаги и при всички обстоятелства предпочитам да се казва само истината. Моята рецепта за бягство от стреса: добра компания, италианско вино и много смях.
Вече не трябва да се доказвам всеки ден
Вилхелмина Томасян е мениджър Реклама. Тя е магистър-фармацевт с перфектен руски, отговаря за рекламата на продуктите за външните пазари на Софарма, координира рекламата на компанията в 10-те представителства в чужбина – Русия, Украйна, Грузия, Казахстан, Полша, Армения, Азербайджан, Литва, Сърбия, Латвия.
В съвременния свят хората не очакват да работят цял живот в една и съща организация. Това, което очакват обаче, е да имат думата за това как работят, какво работят и защо работят.
Те искат да имат възможност да влияят върху своето професионално развитие и да разширяват шансовете си за кариера. Скалата на ценностите се променя в различните етапи на живота, но никога парите не са били на първо място. Най-важното е да работиш с любов и да не пренебрегваш любовта заради работата си.
За успеха Вилхелмина използва максимата: Господ изпраща на човек успех в два случая – когато иска да му помогне или когато иска да го провали. Тя споделя: Вече не ми е необходимо да се доказвам всеки ден. За жалост след толкова години работа все още приемам много тежко неуспехите – може би затова е виновно силното ми его, добавя мениджърката.
Как работиш, а не кога идваш в офиса
Марио Стоев е любимото дете на екипа на Софарма. Така е вече седма година. Младежът е специалист по рекламата, отговаря за графичния дизайн на продуктовата и корпоративната реклама и всичко свързано с интернет.
Марио е роден на 2 август 1983 г. в София. Завършва 153 училище, а после НБУ – Бизнес администрация, профил Маркетинг.
Добрият мениджър се създава в практиката – нещо, с което един зубър не може да се справи, защото на теория е едно, на практика е друго. Не е важно кога идваш на работа и до колко стоиш, а е важно колко работа вършиш и как я вършиш. Хората в екипа трябва задължително да се стимулират, когато са отговорни към работата си и да усещат разликата от тези, които нищо не правят или не си дават много зор, смята Марио. Творчески тандем сме с Доротея -коректни сме един към друг, не си мерим заслугите поотделно или да се състезаваме и доказваме кой е по-добър.
Във всяка сфера от живота трябва да се раздаваш докрай, да се бориш и да правиш много компромиси -но само когато си заслужава. Не знам доколко успехът разваля хората, но те опиянява, кара те да гледаш по друг начин на себе си и на останалите. Нищо не разваля повече от парите.
Правилата дават равни възможности
Елена Матеева отговаря за корпоративната реклама и дейности, свързани със социалната отговорност на Софарма АД. Завършила е СУ „Св. Кл. Охридски”, специалност Социални дейности, а по-късно Маркетинг в УНСС. Преди Софарма съм работила за финансовото министерство, което ми позволи да погледна нещата от другата страна – как се разписват правила и процедури и колко е важно в действител-ност те да бъдат спазвани, добавя Матеева. Защото правилата ни дават равни възможности. От 5 години съм в компанията, работих по създаването на едни от най-добрите реклами – на Табекс и Трибестан.
Със свой почерк и стил
Любомир Костов е организатор Реклама. Роден е на 12.06.1964 г. в нови Искър. в Софарма работи от 1984 г. Работил е в лиофилна лаборатория, отдел Пласмент. и от създаването на отдел Реклама е тук. През 2000 г. е завършил Химикотехнологичния и металургичен университет-София, специалност Химични технологии. По-късно учи във висшата школа по мениджмънт към Унсс.Човек винаги има какво ново да научи от своя мениджър, но трябва да има собствен почерк.
Успехът е сладък, когато си се старал
Доротея Набоко: Подготвям и анализирам рекламни кампании, презентирам и представям информация за лекарствени продукти във вид, разбираем за пациента и за специалиста, контролирам проектите, върху които се работи. Рекламните и промоционните кампании на Софарма изискват много енергия, концентрация и креативност.
Завършила съм Фармацевтичния факултет на Медицинския университет в София, след което работих в сферата на науката. Изследователският ми труд засегна въпросите, свързани с никотиновата зависимост и тютюнопушенето, вредните последици от него, мерките за ограничаване на вредния навик и навременното лечение. За мен беше чест да разкрия възможностите на уникален оригинален български продукт против тютюнопушене на нашия пазар, който съдържа цитизин – търговска марка на Софарма АД. Имам публикации в престижни научни издания, симпозиуми и конгреси. Доктор по фармация съм. Ценя и уважавам двама души, с които съм работила: проф. Златка Димитрова и доц. Боян Дуранкев, изключителни специалисти.
Ако човек не може да се зарадва на успеха, значи не е положил достатъчно труд да го постигне. Тогава и резултатът е сладък, и мислиш за нови постижения, обобщава Доротея Набоко.
стр. 22 – 23
Публична дискусия „Кой стои зад доброто? Всички гледни точки за отразяване на компаниите в електронните медии“ се организира от Българското дружество за връзки с обществеността днес, 19.07.2016 г.
