www.capital.bg I 13.03.2015г.
Dentsu Aegis Network – България, получи две глобални отличия, Nokia подготвя съвместен проект с Wired, WPP остава най-големият рекламен холдинг
Dentsu Aegis Network – България, получи две глобални отличия
Dentsu Aegis Network – България, спечели две отличия на тазгодишните глобални награди Future Proof Awards, които оценяват доброто представяне в сферата на корпоративната социална отговорност (или CSR). В надпреварата за тазгодишните 2014 Future Proof Awards са участвали представители на над 30 държави с над 80 проекта.
Първото отличие е в категорията за иновации "Innovating the Way Brands are Built" и е връчено във връзка със социалната инициатива #4040CaratRun. Кампанията цели да популяризира всеки ден спортуване в страната. Тя е привлякла седем популярни посланици на идеята, които са взели участие в 40-дневна надпревара да пробягат поне 40 км с цел събиране на поддръжници на каузата.
Втората награда, присъдена на изпълнителния директор на Dentsu Aegis Network – България – Мария Грашнова, за развитието на социалната отговорност на корпоративно ниво в категорията "Move the Dial". В прессъобщение, изпратено до медиите, от компанията посочват, че наградата е връчена "за личния принос в създаването на добавена стойност към медийните стратегии на клиентите".
Nokia подготвя съвместен проект с Wired
Финландската компания Nokia ще представи проекта си Make Tech Human, изпълнен в партньорство със списание Wired. Новосъздаденият сайт ще бъде част от Wired.com и ще представи на читателите платено технологично съдържание, създадено от авторите на списанието. Според AdAge темите в секцията wired.com/maketechhuman ще са най-вероятно свързани със сигурност, лични данни и работа в сектора и ще целят "да започнат разговор за това накъде водят човечеството технологиите. Мултимилионната съвместна кампания ще продължи една година и ще включва редица събития и печатни реклами в Wired – във всеки един от броевете му през май, юни и август ще бъде включена и специална колонка с въпроси и отговори.
Подобен тип инициирани от рекламодатели сайтове не са непознати на технологичния пазар. Такъв пример беше и създаденият през октомври SugarString на Verizon, който целеше да конкурира медии като Wired и The Verge. Проектът обаче бързо беше спрян поради предизвикало гнева на онлайн потребителите изказване от главния му редактор, че темите за интернет неутралността и шпионажа са безплодни.
Make Tech Human ще бъде осъществен от наскоро създадената от Wired компания Brand Lab, която ще се занимава със създаване на съдържание и събития за рекламодатели. Очаква се участие в кампанията да вземат и известни автори и експерти по темите. Публикуваните материали най-вероятно ще бъдат подбрани чрез препоръки от потребителите.
WPP остава най-големият рекламен холдинг
WPP запазва мястото си на най-голям рекламен холдинг в света. Данните от отчета му за миналата година, публикуван в началото на седмицата, показват, че приходите са нараснали с 4.6% до 17.4 млрд. долара. Органичният растеж (изключва придобити дружества) на холдинга, от друга страна, е бил 3.3% поради по-слаба втора половина на годината, но през януари 2015 г. се е повишил до 3.9%. Сред агенциите, членове на WPP, са Ogilvy & Mather, Grey, Y&R, JWT, Mindshare, Mediacom и Wunderman.
Най-бързо растящите пазари за WPP са били Аржентина, Индия и Южна Корея с ръст от над 20%. Останалите пазари, отчели повишени приходи през годината, са САЩ – с 9.9%, Великобритания – с 12.9%, Китай и Тайван – с по 7.9%, и Германия – с 5.2%. Единственият голям пазар, отчел загуба, е Франция – с 0.4%.
Впечатление правят и рекламните инвестиции на холдинга, отделени за присъствие на клиентите в медийното пространство. Така например Google е с най-голям дял и е получил общо 2.9 млрд. долара през 2014 г. Във Facebook са инвестирани 640 млн. долара от рекламните бюджети, а в Twitter – 150 млн. Сред традиционните медии на първо място застават Fox и News Corp. с 2.5 млрд., а CBS, ABC и Viacom са получили между 1 млрд. и 1.5 млрд. долара.
Оmnicom (включващ TBWA/Chiat/Day, BBDO, Omnicom Media Network, FleishmanHillard и Ketchum) и Publicis Groupe (сред чиито членове са Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Bartle Bogle Hegarty, Starcom MediaVest Group и ZenithOptimedia), съответно вторият и третият най-голям играч на световния рекламен пазар, които през миналата година претърпяха несполучлив опит за сливане, също показват добри годишни резултати. Базираната в САЩ Оmnicom е нараснала с 5% през 2014 г. (приходи от 15.3 млрд. долара), а органичният растеж е достигнал 5.7% (нетни приходи от 1.1 млрд.) Publicis Groupe, от друга страна, отбелязва растеж 4.3% (приходи 8.2 млрд.). Органичният растеж на френския холдинг обаче е бил по-малък – 2%.
HBO си партнира с Аpple за HBO Now
По време на традиционното Аpple събитие, провело се на 9 март в Калифорния, HBO представи ново партньорство с технологичния гигант от Купертино. Чрез него ябълковата компания ще получи ексклузивни права за предлагане на новата стрийминг услуга HBO Now. За разлика от наличния към момента HBO Go, който предлага на потребителите само съдържанието, продуцирано от компанията, новото предложение ще позволи гледането на каналите на HBO, подобно на телевизионен абонамент.
Партньорството между двете компании ще превърне i-устройствата на Аpple в мобилни телевизори и се очаква да послужи като маркетингов инструмент, с който да се повишат продажбите на Apple TV – продукт, който в дългосрочен план може да замени услугите на кабелните оператори с онлайн такива.
HBO Now ще започне своето предлагане в деня на премиерата на петия сезон от най-успешния за HBO сериал Game of Thrones. Месечният абонамент ще бъде 14.99 долара и ще се конкурира с Netflix, Hulu Plus и Amazon.
След първите три месеца услугата ще може да се предлага и от други партньори на телевизията, сред които обаче няма да са кабелни, сателитни и телеком оператори, а ще е достъпна единствено през дигитални аутлети. По този начин HBO допълнително ще затвърди позициите си в cord-cutter сектора, който се характеризира с потребители от ново поколение, които предпочитат сами да избират каналите и съдържанието, което гледат.
News Corp., собственост на медийния магнат Рупърт Мърдок, ще трябва да увеличи с около 3 млрд. паунда предлаганата в офертата си цена за придобиване на British Sky Broadcasting (BskyB), за да спечели одобрението на акционерите на британската компания, предаде агенция "Блумбърг". Повишението се изисква от един от най-големите инвеститори в телевизионния оператор – Fidelity Investments. Компанията на Мърдок предложи да плати по 700 пенса на акция за дела от 61%, който не притежава в BskyB, през юни 2010 г. Въпреки че в края на миналата седмица News Corp. получи одобрението на регулаторите в страната за осъществяване на сделката, офертата ще трябва да бъде подобрена. В момента книжата на най-големия платен телевизионен оператор на Острова се търгуват за около 815 пенса. Според източници на "Сънди таймс" обаче Fidelity настоява за 950 пенса за акция, което ще увеличи офертата от 7.8 млрд. паунда на около 10.5 млрд. паунда. "Не смятам, че сделката ще бъде финализирана при оферта от 750 до 800 пенса", каза главният изпълнителен директор на Odey Asset Management, която притежава близо 3% в BskyB. "Ние не искаме да продаваме, тъй като инвестицията ни харесва", допълни той. Сред основните акционери в BskyB са още инвестиционните фирми BlackRock, Capital Research Global Investors, Franklin Templeton и застрахователната група Legal & General. Според независими анализатори, цитирани от "Гардиън", Мърдок може да си позволи да увеличи значително офертата за телевизионния оператор. Ричард Грийнфиълд от брокерската къща BTIG смята, че дори при цена от 875 пенса на акция сделката ще увеличи приходите на News Corp. Според него консолидацията на BSkyB ще оптимизира разходите й с 20% до 2012 г. и 30 на сто до 2013 г. "Една успешна оферта трябва да е с поне 10% по-висока от стойността на акциите на компанията на борсата", коментира Джонатан Барет, анализатор от Singer Capital Markets. "Телевизионният пазар е в добро състояние с оглед на приходите от реклама, а BSkyB е актив от клас А", допълни той. За телевизионния оператор със седалище Айлуърт, Великобритания, работят 16 500 служители. Той има 10 млн. абонати, на които предоставя платени програми, спортни събития и популярни международни канали като HBO. Печалбата на компанията за първата половина на фискалната й година (юли – декември 2010 година) преди лихви и данъци нарасна с 26% на годишна база до 520 млн. паунда. Приходите й се повишиха за периода с 15% до 3.19 млрд. паунда. Придобиване на BSkyB ще добави още един успешен бизнес към медийната империя на Мърдок, която се разпростира в почти всички краища на света. Сред най-популярните марки на News Corp. са Fox TV, "Уолстрийт джърнъл", издателят на книги HarperCollins и др. Опитът на Мърдок да придобие BSkyB обаче срещна силна съпротива от страна на британските медии. Опасенията им са, че по този начин магнатът ще придобие силно доминираща роля в британското медийно пространство. News Corp. вече притежава вестниците "Таймс", "Сън" и "Нюз ъф дъ уърлд". Въпреки съпротивата на медиите обаче министърът на културата на страната Джеръми Хънт разреши осъществяване на придобиването. В замяна на това Мърдок предложи притежаваната от него Sky News да бъде отделена в независимо звено..jpg)
Медийният гигант News Corp. се сбогува със социалната мрежа MySpace, която купи през 2005 година за 580 милиона щатски долара, съобщи Блумбърг, като се позовава на доклад на изпълнителния директор на портала Майк Джоунс. В момента се обсъждат различни варианти за бъдещето стратегическо разделяне. Възможните опции са продажба, сливане или отделяне на сайта като независима компания, съобщава actualno.com. Първата крачка към преструктуриране бе
