mkt360.eu I 28.06.2017

ПР агенция Параграф 42 спечели партньорството на глобалната комуникационна агенция Ketchum за България. Това ще даде възможност за по-интегриран подход в работата по кампании и за ценна обмяна на опит и добри практики.

„Освен всички ползи за клиентите, заедно можем да постигнем още повече – и Ketchum, и Параграф 42 имат специално внимание към измерването и оценката на ефективността в ПР. А това от своя страна има потенциала да доведе до дългосрочни устойчиви резултати на кампаниите“ – каза Александър Христов, управляващ директор на Параграф 42.

Ketchum е глобална комуникационна компания, с централа в Ню Йорк и с офиси и партньори в над 70 страни по света. Според авторитетната класация Global Top 250 PR Agency Ranking, реализирана от The Holmes Report, тя е четвъртата по големина ПР агенция в света, с 6% глобален ръст в приходите за 2016 г. спрямо 2015 г.

Параграф 42 беше създадена през май тази година от трима доказани професионалисти в комуникациите в страната ни – Гергана Иванова, Радослав Бимбалов и Александър Христов. Агенцията е част от голямото комуникационно семейство на The Smarts, предоставя целия спектър от ПР дейности и е профилирана в измерването и оценката на ефективността.

Оригинална публикация

www.capital.bg I 13.03.2015г.

Dentsu Aegis Network – България, получи две глобални отличия, Nokia подготвя съвместен проект с Wired, WPP остава най-големият рекламен холдинг

Dentsu Aegis Network – България, получи две глобални отличия

Dentsu Aegis Network – България, спечели две отличия на тазгодишните глобални награди Future Proof Awards, които оценяват доброто представяне в сферата на корпоративната социална отговорност (или CSR). В надпреварата за тазгодишните 2014 Future Proof Awards са участвали представители на над 30 държави с над 80 проекта.

Първото отличие е в категорията за иновации "Innovating the Way Brands are Built" и е връчено във връзка със социалната инициатива #4040CaratRun. Кампанията цели да популяризира всеки ден спортуване в страната. Тя е привлякла седем популярни посланици на идеята, които са взели участие в 40-дневна надпревара да пробягат поне 40 км с цел събиране на поддръжници на каузата.

Втората награда, присъдена на изпълнителния директор на Dentsu Aegis Network – България – Мария Грашнова, за развитието на социалната отговорност на корпоративно ниво в категорията "Move the Dial". В прессъобщение, изпратено до медиите, от компанията посочват, че наградата е връчена "за личния принос в създаването на добавена стойност към медийните стратегии на клиентите".

Nokia подготвя съвместен проект с Wired

Финландската компания Nokia ще представи проекта си Make Tech Human, изпълнен в партньорство със списание Wired. Новосъздаденият сайт ще бъде част от Wired.com и ще представи на читателите платено технологично съдържание, създадено от авторите на списанието. Според AdAge темите в секцията wired.com/maketechhuman ще са най-вероятно свързани със сигурност, лични данни и работа в сектора и ще целят "да започнат разговор за това накъде водят човечеството технологиите. Мултимилионната съвместна кампания ще продължи една година и ще включва редица събития и печатни реклами в Wired – във всеки един от броевете му през май, юни и август ще бъде включена и специална колонка с въпроси и отговори.
Подобен тип инициирани от рекламодатели сайтове не са непознати на технологичния пазар. Такъв пример беше и създаденият през октомври SugarString на Verizon, който целеше да конкурира медии като Wired и The Verge. Проектът обаче бързо беше спрян поради предизвикало гнева на онлайн потребителите изказване от главния му редактор, че темите за интернет неутралността и шпионажа са безплодни.

Make Tech Human ще бъде осъществен от наскоро създадената от Wired компания Brand Lab, която ще се занимава със създаване на съдържание и събития за рекламодатели. Очаква се участие в кампанията да вземат и известни автори и експерти по темите. Публикуваните материали най-вероятно ще бъдат подбрани чрез препоръки от потребителите.

WPP остава най-големият рекламен холдинг

WPP запазва мястото си на най-голям рекламен холдинг в света. Данните от отчета му за миналата година, публикуван в началото на седмицата, показват, че приходите са нараснали с 4.6% до 17.4 млрд. долара. Органичният растеж (изключва придобити дружества) на холдинга, от друга страна, е бил 3.3% поради по-слаба втора половина на годината, но през януари 2015 г. се е повишил до 3.9%. Сред агенциите, членове на WPP, са Ogilvy & Mather, Grey, Y&R, JWT, Mindshare, Mediacom и Wunderman.
Най-бързо растящите пазари за WPP са били Аржентина, Индия и Южна Корея с ръст от над 20%. Останалите пазари, отчели повишени приходи през годината, са САЩ – с 9.9%, Великобритания – с 12.9%, Китай и Тайван – с по 7.9%, и Германия – с 5.2%. Единственият голям пазар, отчел загуба, е Франция – с 0.4%.

Впечатление правят и рекламните инвестиции на холдинга, отделени за присъствие на клиентите в медийното пространство. Така например Google е с най-голям дял и е получил общо 2.9 млрд. долара през 2014 г. Във Facebook са инвестирани 640 млн. долара от рекламните бюджети, а в Twitter – 150 млн. Сред традиционните медии на първо място застават Fox и News Corp. с 2.5 млрд., а CBS, ABC и Viacom  са получили между 1 млрд. и 1.5 млрд. долара.

Оmnicom (включващ TBWA/Chiat/Day, BBDO, Omnicom Media Network, FleishmanHillard и Ketchum) и Publicis Groupe (сред чиито членове са Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Bartle Bogle Hegarty, Starcom MediaVest Group и ZenithOptimedia), съответно вторият и третият най-голям играч на световния рекламен пазар, които през миналата година претърпяха несполучлив опит за сливане, също показват добри годишни резултати. Базираната в САЩ Оmnicom е нараснала с 5% през 2014 г. (приходи от 15.3 млрд. долара), а органичният растеж е достигнал 5.7% (нетни приходи от 1.1 млрд.) Publicis Groupe, от друга страна, отбелязва растеж 4.3% (приходи  8.2 млрд.). Органичният растеж на френския холдинг обаче е бил по-малък – 2%.

HBO си партнира с Аpple за HBO Now

По време на традиционното Аpple събитие, провело се на 9 март в Калифорния, HBO представи ново партньорство с технологичния гигант от Купертино. Чрез него ябълковата компания ще получи ексклузивни права за предлагане на новата стрийминг услуга HBO Now. За разлика от наличния към момента HBO Go, който предлага на потребителите само съдържанието, продуцирано от компанията, новото предложение ще позволи гледането на каналите на HBO, подобно на телевизионен абонамент.

Партньорството между двете компании ще превърне i-устройствата на Аpple в мобилни телевизори и се очаква да послужи като маркетингов инструмент, с който да се повишат продажбите на Apple TV – продукт, който в дългосрочен план може да замени услугите на кабелните оператори с онлайн такива.

HBO Now ще започне своето предлагане в деня на премиерата на петия сезон от най-успешния за HBO сериал Game of Thrones. Месечният абонамент ще бъде 14.99 долара и ще се конкурира с Netflix, Hulu Plus и Amazon.

След първите три месеца услугата ще може да се предлага и от други партньори на телевизията, сред които обаче няма да са кабелни, сателитни и телеком оператори, а ще е достъпна единствено през дигитални аутлети. По този начин HBO допълнително ще затвърди позициите си в cord-cutter сектора, който се характеризира с потребители от ново поколение, които предпочитат сами да избират каналите и съдържанието, което гледат.

Оригинална публикация

PRESS.dir.bg I 11.11.2013

Ketchum и Европейската асоциация за образование по пъблик рилейшънс и проучвания (EUPRERA) представят резултатите от изследването сред директорите комуникации в Европа ECCOS 2013

Изследване сред водещи директори по комуникации в Европа разкрива колко значителна става ролята на главните изпълнителни директори (CEO) в бизнеса. Тъй като все по-често новините, успехите и неуспехите в корпоративния свят, се приписват на конкретни хора, имиджът на бизнес лидерите става жизненоважен за корпоративната репутация.

Девет от десет експерти по корпоративни комуникации в Европа казват, че уменията на изпълнителните директори да се справят с медиите и с други ключови публики се преплитат с цялостния успех и репутацията на техните компании.

По повод резултатите от изследването, професор Ансгар Зерфас от Лайпцигския Университет, лидер на международния изследователски екип, заяви: “Сега репутацията на бизнес лидерите в големите организации е много важна. Главните изпълнителни директори могат да създават и унищожават корпоративни марки. Отминаха дните, в които те оставаха без усилие извън общественото полезрение. Днес разкриването на кариерни ходове и публичния провал могат да се отразят сериозно и бързо на една марка. В много случаи имиджът на главния изпълнителен директор се слива с имиджа на компанията.”

“Главният изпълнителен директор на една компания изразява и символизира нейната философия и ценности. По същество, той „отнема” абсрактността на компанията, намалява сложността при разбирането й и я „оживява”. Живеем в епоха на отговорност, прозрачност и отчетност на бизнеса, а и хората имат потребност да се идентифицират с реални личности, не просто с марки. Бизнес лидерите, които лесно могат да бъдат категоризирани като герои или злодеи, са на преден план в тази промяна на отношенията и в развиването на диалога,” – заяви Радина Ралчева, която управлява офиса на CIVITAS, ексклузивно представителство на Ketchum в България.

Дните на далечната, почти незабележима корпоративна власт отминаха, обяснява Дейвид Галагър, Главен изпълнителен директор на Ketchum за Европа. “Обществото се интересува повече от индивида, от конкретните личности, които управляват компанията. Този процес изисква те да се превърнат в марки сами по себе си. Потребителите често се идентифицират повече с хората, които оглавяват компаниите, отколкото със самите компании. Лидерът трябва да се запомня лесно и да е надежден. Този процес изисква внимателно планиране, а пренебрегването му означава огромен риск.”

За Ketchum
Ketchum е водеща глобална компания в публичните комуникации, която работи в повече от 70 държави на шест континента. С 11 награди Cannes Lions и безпрецедентните три последователни годишни награди на PRWeek Campaign, Ketchum работи със своите клиентите за осигуряване на стратегическо планиране, творчески и измерими резултати, които променят средата, създават марки и градят репутации. За повече информация за Ketchum, част от Diversified Agency Services, подразделение на Omnicom Group Inc., посетете www.ketchum.com

За изследването
Това е едно от водещите изследвания сред директорите по комуникации в Европа (ECCOS), публикувано от Ketchum, лидер във стратегическото комуникационна консултиране в глобален план. Проучването анализира гледните точки на 579 директори комуникации в корпорации в 39 европейски държави и използва 43 качествени интервюта с директори комуникации на международни компании със седалища в Европа. Изследването е проведено от изследователски екип, съставен от водещи учени от пет европейски университета и е координирано от Европейската асоциация за образование по пъблик рилейшънс и проучвания (EUPRERA), с подкрепата на Ketchum.

За Европейската асоциация за образование по пъблик рилейшънс и проучвания (EUPRERA)
Европейската асоциация за образование по пъблик рилейшънс и проучвания (EUPRERA) е автономна организация с членове от повече от 30 държави, чиято цел е да стимулира и промотира познанието и практиката в управлението на комуникациита в Европа. Изследователите, работещи в сферата на стратегическите комуникации, връзки с обществеността и корпоративните комуникации си партнират в рамките на асоциацията и организират международни проекти, учебни програми и ежегодни конференции. За повече информация посетете: www.euprera.org

Партньорство с цел напредване в професията
(EUPRERA) и Ketchum работят заедно в научноизследователската сфера и сферата лидерството като подкрепят годишния Европейския комуникационен мониторинг и допълнителни проекти като това проучване. www.communicationmonitor.eu

За Контакти:

Йоана Борисова
Акаунт координатор, CIVITAS, an exclusive Ketchum affiliate
+359 2 4898041, +359 896696665
e-mail: y.borisova@civitasglobal.bg

Оригинална публикация