Publicis Consultants MSLGroup I 28.01.2016

Световният лидер обявява конкурс за проекти в областта на дигиталните комуникации във всички държави, в които има представителства

27 януари, 2016 г., гр. София. По повод своя 90-ти рожден ден, водещата световна верига за маркетингови комуникации Publicis Groupe, стартира глобална инициатива, насочена към предприемачеството. До края на 2016 г. френската група ще инвестира 10 милиона евро в 90 проекта на съществуващи или бъдещи компании с идеи в областта на дигиталните технологии и комуникации.

В проекта „Publicis 90“ могат да участват кандидати от всички държави, в които Publicis Groupe има офиси, включително и от България. Целта на инициативата е да подпомогне подобряването на дигиталната среда и да насърчи създаването и развитието на млади и нови компании. Кандидатурите се приемат до 28 февруари чрез онлайн платформа, специално създадена за инициативата – www.publicis90.com. В нея регистриралите се трябва да отговорят на серия от въпроси, с които да обяснят и защитят идеята си.

Оценяването на проектите ще премине през няколко етапа, а сред водещите критерии ще бъде бизнес потенциалът на идеите. В първата фаза на журиране ще бъдат включени всички над 76 000 служители на Publicis Groupe по света. Най-добрите кандидатури ще преминат във втора фаза, където ще бъдат оценени от екипите на Iris Capital, фонд за рисков капитал. Финалистите ще бъдат селектирани от международно жури по време на третия етап от конкурса.

Избраните 90 проекта ще получат финансиране, на стойност от 10 000 до 500 000 евро от Publicis Groupe. В допълнение към финансовата подкрепа, всеки от 90-те победители ще бъде консултиран от специалистите на Групата за период от една година. Те ще имат и възможността да посетят едно от най-мащабните събития за технологии и иновации Viva Technology в Париж между 30 юни и 2 юли 2016 г. (http://www.vivatechnologyparis.com).

Цялата информация за конкурса, подробните условия и етапи на провеждане, може да намерите на уеб платформата – www.publicis90.com.

Publicis Groupe e основана през 1926 година от Марсел Бланше. Тя е в топ три на комуникационните вериги в света с офиси в 108 страни и над 76 000 служители. Групата е водеща в сферата на рекламата, медия стратегиите и планирането, дигиталните комуникации, връзките с обществеността и маркетинговите комуникации.

В България Публисис Груп е най-голямата верига за интегрирани комуникации в страната. Тя обединява 8 специализирани звена (Publicis Consultants MSLGROUP, Saatchi&Saatchi, Publicis Sofia, Leo Burnett, ZenithOptimedia, Publicis Dialog, Publicis Modem Cybermark, HappyEnd), които работят в областта на връзките с обществеността, рекламата, медийното планиране, промоционалния и събитиен маркетинг, интернет и дигиталните решения, и производство на аудиовизуални продукти. Агенциите, част от Групата, са носители на множество престижни отличия и награди от национални и чуждестранни фестивали и конкурси.
През 2015 година Публисис Груп България също отбеляза своя юбилей. По повод своя 20-ти рожден ден компанията стартира необичаен проект, чрез който всеки имаше възможност да избере сфера, в която веригата да внесе положителна промяна през следващите 12 месеца. Гласуването се състой на онлайн платформа „Бъди част от промяната“. В нея посетителите можеха да избират между три каузи – подкрепа на младите българи в подготовката им за професионална реализация (кауза „Следващо поколение“), подпомагане създаването на живи граждански структури (кауза „Общество“) и стимулиране развитието на изкуството и културата в България (кауза „Изкуство и култура“). Каузата, която гласувалите определиха е „Общество“, а компанията вече работи по подпомагането й чрез това, което експертите й владеят най-добре – креативност и комуникации. Резултатите от нестандартния социален проект ще бъдат обявени в края на годината.

в. 24 часа | 14.12.2015

Добрата новина – рекламата в света се увеличава, тенденцията е за постоянен ръст поне в следващите 3 години. Такива са последните очаквания на специалистите, представени от американското професионално списание "Адвъртайзинг ейдж".

Прогнозите показват, че парите, похарчени за реклама през 2015 г., ще са сръст от 3,9% в сравнение с предходната година. През 2016 г. ще се увеличат с 4,7%. Нарастване с 4,3% ще има през 2017 г., както и през 2018 г., когато ще е с 4,2%.
Прогнозата, направена преди няколко дни, е на медийната агенция ZenithOptimedia, която е част от световния комуникационен холдинг "Публисис груп".
Друга прогноза – на рекламната компания GroupM, част от световния комуникационен холдинг WPP, също показва тенденция към нарастване. Според нея увеличаването на средствата за рекламния пазар през 2015 г. ще е с 3,4%, а през 2016 г. – с 4,5%.
Средствата, давани за реклама в САЩ, ще са с умерен растеж, сочат прогностичните данни.
ZenithOptimedia предполага, че там нарастването ще е с 3,6% за 2015 г., последвано от 3,9% ръст за 2016 г.,3,2% – за 2017 г., и 33% – за 2018 г.
GroupM предвижда, че увеличението в САЩ ще е по-малко – едва 1,8% през 2015 г. и 2,7% през 2016 г.
С тези темпове световните средства, които се дават за медийни и маркетингови услуги, ще доближат 1 трилион долара. Според GroupM през 2016 г. ще бъдат инвестирани 965 милиарда долара в тях, което ще е с 4,4% повече от парите – 924 милиарда долара, дадени през 2015 г. (Виж схемата долу.)
Делът на дигиталните реклами продължава да се покачва. Очакванията г на ZenithOptimedia са, че през 2015 г. ще бъдат похарчени 158 милиарда долара в света за реклама в интернет, което е два пъти повече от сумата, дадена през 2011 г.
Очакваният дял на интернет рекламата в света спрямо другите медии е: 29% за 2015 г., 31,9% през 2016 г., 34,4% през 2017 г. и 36,6% през 2018 г. 2019 година вероятно ще е първата, в която интернет рекламата ще надмине тази в телевизиите, бе прогнозата на американски специалисти преди няколко месеца. Сегашните тенденции и предвиждания косвено я потвърждават.
Създаването на нови и разрастването на съществуващите дигитални медии реално са причината за спада на рекламите в традиционните медии. Поне това показва годишният доклад на сп. "Адвъртайзинг ейдж" за 2014 г. За да получи представителни данни за пазара, изданието оценява рекламите на 100-те най-големи в света рекламодатели, публикувани в определен брой медии, сред които предимно традиционни, макар че в списъка има и интернет сайтове. Докладът за 2014 г. показва, че има спад с 2,1% на рекламите на 100-те големи в тези медии. Причината за него е преминаването на рекламните пари в други само дигитални медии, които не са сред наблюдаваните.
В САЩ са базирани 40 от 100-те най-големи рекламодатели. В Европа са 32-ма, в Азия – 24. В Африка, Канада, Латинска Америка и Близкия изток има по един рекламодател от топ 100.

Стр. 19

www.capital.bg I 08.04.2015г.

All Channels | PR поема PR обслужването на Райфайзенбанк, ThinkDigital представи първите лектори на фестивала за дигитален маркетинг ICEEfest 2015, Пазарът на мобилна реклама ще стигне 100 млрд. долара до 2016 г.

ThinkDigital представи първите лектори на фестивала за дигитален маркетинг ICEEfest 2015

Interactive Central and Eastern Europe Festival (ICEEfest) 2015 ще бъде най-голямото издание на фестивала за дигитален маркетинг досега, обявиха организаторите от ThinkDigital. Сред лекторите ще са представители на големи световни компании като Uber, Facebook, Google, Twitter, Shazam, ключови медийни фигури от The New York Times, El Pais, AS, Kurier, както и някои от най-награждаваните рекламни и пърформънс маркетинг агенции в Европа и САЩ. Традиционно фестивалът ще се проведе в Букурещ, Румъния, а изданието през 2015 г. ще се случи на 11 и 12 юни в Grand Cinema & More в румънската столица. Водещ на събитието тази година ще бъде британският комик Джеф Лийч.
По време на фестивала ще бъдат проведени две вечерни събития, носещи имената Music Viral и Viral Movie. ICEEfest 2015 ще бъде и домакин на церемонията за връчване на наградите за дигитален маркетинг Romanian IAB Mixx Awards, както и на състезанието "200 секунди слава" за стартиращи компании. Скоро ще бъдат обявени и още поне 30 имена на лектори от компании в областите медии, креативност, маркетинг, електронна търговия, рекламни техники, онлайн приложения, пише още в прессъобщението.

All Channels | PR поема PR обслужването на Райфайзенбанк

All Channels | PR е новата обслужваща PR агенция на Райфайзенбанк в България от март 2015 година, съобщиха от агенцията. До момента дейностите по връзки с обществеността са били извършвани от вътрешния PR екип на банката. Решението не е следствие от проведен конкурс, уточниха пред "Капитал" от All Channels | PR, а е продължение на партньорството, което комуникационната група има с банката. През 2013 г. All Channels пое рекламното обслужване на Райфайзенбанк, като измести тогавашната агенция на компанията Ogilvy при обявения питч. Звеното за връзки с обществеността на Аll Channels Communication Group ще се грижи за "външните комуникационни активности на Райфайзенбанк и осигуряването на медийно покритие", пише още в прессъобщението.

Spotify, Mountain Dew и General Electric са първите компании, доверили се на Periscope

Мобилното приложение за livestream Periscope, което беше придобито от Twitter през януари тази година и представено през март, добива все по-голяма популярност сред потребителите и е на път да превърне микроблогинг платформата в истински новинарски поток. Може би това е и причината компании като Spotify, Mountain Dew и General Electric да го включат в маркетинговия си микс, предлагайки чрез него допълнително съдържание на своите потребители.
Така например Spotify са представили на клиентите си специално "зад кулисите" видео с ирландската фолк-рок група The Villagers. General Electric от своя страна са заснели и излъчили участието на физиците Нийл де Грас Тайсън и Бил Най в Star Talk Radio.

Може би най-активният рекламодател, използвал Periscope, е Mountain Dew. Компанията за безалкохолни напитки има славата на един от иноваторите в дигиталните комуникации. Това е и причината да заложи на мобилното приложение, за да излъчи до своите потребители т.нар. Dew swag видеа, които представят света на виртуалната реалност, обвързан типично за бранда със скейтбординг и сноубординг.

Все пак компаниите споделят своето притеснение от ограничените възможности за анализ на резултатите и очакват съвсем скоро Periscope да бъде допълнен с повече информация и статистики, за да се превърне в истински маркетингов инструмент.

Пазарът на мобилна реклама ще стигне 100 млрд. долара до 2016 г.

Ново проучване на анализаторската компания eMarketer посочва, че до 2016 г. инвестициите в мобилна реклама ще се увеличат с 400% в сравнение с тези от 2013 г. и ще достигнат 100 млрд. долара Между 2016 и 2019 година бюджетите, отделени за реклама, при мобилни устройства се очаква да достигнат 200 млрд. долара, което ще бъде една четвърт от общия рекламен обем в световен мащаб.

До 2018 г. рекламодателите в САЩ ще инвестират най-много в мобилни позиции, а на второ място ще бъдат тези в Китай, които до 2016 г. се очаква да инвестират 22.1 млрд. долара. Това отговаря на тенденцията през следващата година азиатската страна да бъде дом на ¼ от всички смартфон потребители в света (2 млрд.).

Сред другите големи играчи на пазара на мобилна реклама в света според eMarketer са Великобритания, Япония и Германия, където до 2018 г. се очаква да се достигнат обеми от съответно 11.1 млрд, 7.8 млрд. и 5.2 млрд. долара.

L’Oreal USA обявява конкурс за медийното купуване на компанията

L’Oreal USA обяви по-рано тази седмица, че ще анализира медийното купуване на компанията и ще реши кой да обслужва тази част от маркетинговия им бюджет. Решението идва едва 18 месеца след като задачата беше поверена на DigitasLBi, които заместиха през ноември 2013 г. Moxie от групата на Publicis Groupe. Обявеният анализ е иницииран от Надин Карп МакХю, която в края на миналата година зае поста вицепрезидент за стратегическите инвестиции и креативните решения в компанията.

L’Oreal е седмият най-голям рекламодател в САЩ с повече от 2.3 млрд. долара годишни рекламни инвестиции според Аd Age. Изданието посочва още, че конкурсът ще е добра възможност за медийната агенция GroupM, част от WPP, да затвърди позициите си като партньор на компанията, след като през последните години спечели обслужването на продуктите за красота на L’Oreal в Скандинавия, Великобритания, Ирландия, Югоизточна Азия, Канада, Китай, Германия и Латинска Америка.

Новини в 140 знака:
- Carat продължава да бъде медийната агенция на "Мобилтел"
- Финансовата компания за мобилни разплащания Square ще предложи на своите клиенти email база данни на потребителите, които използват услугите им
- Мадона реши да представи новия си клип през livestream Meerkat, но услугата се "счупи" и потребителите получиха съобщение за грешка
- Ново проучване показва как спамът и ботовете "замърсяват" използваните от рекламодателите данни за социалните мрежи
- Маркетинг партньорът на Facebook Offerpop обогатява рекламната си платформа с потребителски данни
- Стартъпът Kifi позволява на потребителите да запазят всички линкове, които туитват, за да създадат персонализирана база данни от тях
- Apple купува стартъпа Ottocat, чрез който ще подобри категоризирането и навигацията в App Store
- YouTube е "сервирал" реклами в специалното приложение за деца, противно на обещанията, че няма да го прави
- Google представи нова програма, чрез която да помогне на японските създатели на съдържание да заснемат популярните в страната самурайски драми
- American Airlines ще инвестира $2 млрд. в закупуването на инди музика, която да пуска на пътниците си по време на полет
 

Оригинална публикация

www.capital.bg I 13.03.2015г.

Dentsu Aegis Network – България, получи две глобални отличия, Nokia подготвя съвместен проект с Wired, WPP остава най-големият рекламен холдинг

Dentsu Aegis Network – България, получи две глобални отличия

Dentsu Aegis Network – България, спечели две отличия на тазгодишните глобални награди Future Proof Awards, които оценяват доброто представяне в сферата на корпоративната социална отговорност (или CSR). В надпреварата за тазгодишните 2014 Future Proof Awards са участвали представители на над 30 държави с над 80 проекта.

Първото отличие е в категорията за иновации "Innovating the Way Brands are Built" и е връчено във връзка със социалната инициатива #4040CaratRun. Кампанията цели да популяризира всеки ден спортуване в страната. Тя е привлякла седем популярни посланици на идеята, които са взели участие в 40-дневна надпревара да пробягат поне 40 км с цел събиране на поддръжници на каузата.

Втората награда, присъдена на изпълнителния директор на Dentsu Aegis Network – България – Мария Грашнова, за развитието на социалната отговорност на корпоративно ниво в категорията "Move the Dial". В прессъобщение, изпратено до медиите, от компанията посочват, че наградата е връчена "за личния принос в създаването на добавена стойност към медийните стратегии на клиентите".

Nokia подготвя съвместен проект с Wired

Финландската компания Nokia ще представи проекта си Make Tech Human, изпълнен в партньорство със списание Wired. Новосъздаденият сайт ще бъде част от Wired.com и ще представи на читателите платено технологично съдържание, създадено от авторите на списанието. Според AdAge темите в секцията wired.com/maketechhuman ще са най-вероятно свързани със сигурност, лични данни и работа в сектора и ще целят "да започнат разговор за това накъде водят човечеството технологиите. Мултимилионната съвместна кампания ще продължи една година и ще включва редица събития и печатни реклами в Wired – във всеки един от броевете му през май, юни и август ще бъде включена и специална колонка с въпроси и отговори.
Подобен тип инициирани от рекламодатели сайтове не са непознати на технологичния пазар. Такъв пример беше и създаденият през октомври SugarString на Verizon, който целеше да конкурира медии като Wired и The Verge. Проектът обаче бързо беше спрян поради предизвикало гнева на онлайн потребителите изказване от главния му редактор, че темите за интернет неутралността и шпионажа са безплодни.

Make Tech Human ще бъде осъществен от наскоро създадената от Wired компания Brand Lab, която ще се занимава със създаване на съдържание и събития за рекламодатели. Очаква се участие в кампанията да вземат и известни автори и експерти по темите. Публикуваните материали най-вероятно ще бъдат подбрани чрез препоръки от потребителите.

WPP остава най-големият рекламен холдинг

WPP запазва мястото си на най-голям рекламен холдинг в света. Данните от отчета му за миналата година, публикуван в началото на седмицата, показват, че приходите са нараснали с 4.6% до 17.4 млрд. долара. Органичният растеж (изключва придобити дружества) на холдинга, от друга страна, е бил 3.3% поради по-слаба втора половина на годината, но през януари 2015 г. се е повишил до 3.9%. Сред агенциите, членове на WPP, са Ogilvy & Mather, Grey, Y&R, JWT, Mindshare, Mediacom и Wunderman.
Най-бързо растящите пазари за WPP са били Аржентина, Индия и Южна Корея с ръст от над 20%. Останалите пазари, отчели повишени приходи през годината, са САЩ – с 9.9%, Великобритания – с 12.9%, Китай и Тайван – с по 7.9%, и Германия – с 5.2%. Единственият голям пазар, отчел загуба, е Франция – с 0.4%.

Впечатление правят и рекламните инвестиции на холдинга, отделени за присъствие на клиентите в медийното пространство. Така например Google е с най-голям дял и е получил общо 2.9 млрд. долара през 2014 г. Във Facebook са инвестирани 640 млн. долара от рекламните бюджети, а в Twitter – 150 млн. Сред традиционните медии на първо място застават Fox и News Corp. с 2.5 млрд., а CBS, ABC и Viacom  са получили между 1 млрд. и 1.5 млрд. долара.

Оmnicom (включващ TBWA/Chiat/Day, BBDO, Omnicom Media Network, FleishmanHillard и Ketchum) и Publicis Groupe (сред чиито членове са Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Bartle Bogle Hegarty, Starcom MediaVest Group и ZenithOptimedia), съответно вторият и третият най-голям играч на световния рекламен пазар, които през миналата година претърпяха несполучлив опит за сливане, също показват добри годишни резултати. Базираната в САЩ Оmnicom е нараснала с 5% през 2014 г. (приходи от 15.3 млрд. долара), а органичният растеж е достигнал 5.7% (нетни приходи от 1.1 млрд.) Publicis Groupe, от друга страна, отбелязва растеж 4.3% (приходи  8.2 млрд.). Органичният растеж на френския холдинг обаче е бил по-малък – 2%.

HBO си партнира с Аpple за HBO Now

По време на традиционното Аpple събитие, провело се на 9 март в Калифорния, HBO представи ново партньорство с технологичния гигант от Купертино. Чрез него ябълковата компания ще получи ексклузивни права за предлагане на новата стрийминг услуга HBO Now. За разлика от наличния към момента HBO Go, който предлага на потребителите само съдържанието, продуцирано от компанията, новото предложение ще позволи гледането на каналите на HBO, подобно на телевизионен абонамент.

Партньорството между двете компании ще превърне i-устройствата на Аpple в мобилни телевизори и се очаква да послужи като маркетингов инструмент, с който да се повишат продажбите на Apple TV – продукт, който в дългосрочен план може да замени услугите на кабелните оператори с онлайн такива.

HBO Now ще започне своето предлагане в деня на премиерата на петия сезон от най-успешния за HBO сериал Game of Thrones. Месечният абонамент ще бъде 14.99 долара и ще се конкурира с Netflix, Hulu Plus и Amazon.

След първите три месеца услугата ще може да се предлага и от други партньори на телевизията, сред които обаче няма да са кабелни, сателитни и телеком оператори, а ще е достъпна единствено през дигитални аутлети. По този начин HBO допълнително ще затвърди позициите си в cord-cutter сектора, който се характеризира с потребители от ново поколение, които предпочитат сами да избират каналите и съдържанието, което гледат.

Оригинална публикация

www.economy.bg I 19.02.2015г.

Мартин Милиев се присъединява към агенцията като ръководител на отдел „Медийни анализи“, докато Мая Марашлян поема ролята на директор „Методологии и иновации на анализа”

Специализираното звено за медийни анализи на ПР агенция Publicis Consultants MSLGROUP разширява своя експертен екип, за да отговори на нарастващото търсене на услуги в тази сфера, обявиха от агенцията.

Мартин Милиев се присъединява към екипа като ръководител на отдел „Медийни анализи“, а досега изпълняващатa тази длъжност, Мая Марашлян, ще заеме поста мениджър „Методологии и иновации на анализа”.

Преди да се присъедини към екипа на Publicis Consultants MSLGROUP, Мартин е изпълнявал високи управленски функции в редица агенции за бранд консултации и медийни изследвания, обслужващи широк набор от клиенти, опериращи в сферата на бързооборотните стоки, ИТ, телекомуникациите, фармацията, финансовите услуги и неправителствения сектор.Милиев има бакалавърска степен по международен  бизнес и икономика в Western Washington University и MBA в The University of Tampa.

Мая Маршлян ще поеме ролята на ръководител „Методологии и иновации на анализа”.

Тя ще се фокусира върху разработването и имплементирането на нови изследователски методологии, които съчетават традиционен медиен анализ с по-съвременни практики за потребителски проучвания.

Мая има бакалавърска степен по Източни езици и култури/Междукултурна медиация, от Римския университет Ла Сапиенца и в момента прави магистратура по Дигитална Антроплогия/Културна и социална антропология в НБУ. 

Publicis Consultants MSLGROUP е специализираната агенция за връзки с обществеността на Publicis Groupе в България. 

Оригинална публикация

www.capital.bg I 20.11.2014г. 

United Partners спечели награда за дигитални комуникации, ZenithOptimedia ще обслужва "Каменица" АД, Graffiti BBDO се бори за отличие на Warc Prize for Inovation

United Partners спечели награда за дигитални комуникации

Агенция United Partners беше отличена със "Специалната награда на Европейската комисия за PR комуникация с цел развитие на дигиталните комуникации в Европейския съюз" за 2014 г. Това стана по време на церемонията на Златните награди за отличие (Golden World Awards for Excellence), организирани от Международната асоциация за връзки с обществеността (IPRA).
Българската агенция получи наградата във връзка с кампания на Procter and Gamble за марката Always. Основата цел на проекта е била да повиши грамотността сред младите момичета, като се направят дарения за оборудване на 10 български училища. В прессъобщение до медиите Мария Гергова, управляващ директор на United Partners, споделя: "Всички в агенцията сме изключително горди с тази специална награда! Аз, като жена, съм изключително щастлива, че имахме възможността да проведем тази кампания в България".

ZenithOptimedia ще обслужва "Каменица" АД

ZenithOptimedia, част от Publicis Groupe, е новата агенция, която ще поеме медийното обслужване на всички марки в портфолиото на "Каменица" АД. Конкурсът, обявен от пивоварната, започна през април и продължи пет месеца. В него взеха участие и предишната обслужваща агенция на компанията – Universal, както и Mindshare. Конкурсът е протекъл в три фази. В първата агенциите и рекламодателят са имали т.нар. Chemistry meetings, на които да се опознаят и да бъдат представени екипите. Втората част е включвала конкретно стратегическо задание, свързано с един от брандовете на компанията, а третата, финална, фаза е поставила пред участниците задачата да направят ценово предложение.
"Каменица" АД е част от международния пивоварен гигант Molson Coors Brewing Company. В портфолиото на компанията са както локалните марки Kamenitza, Astika и "Бургаско пиво", така и Stella Artois, Beck’s, Staropramen и Carling. Брутният рекламен бюджет (във всички канали без интернет) на компанията за изминалата година по данни на Be Media Consultant e 15.7 млн. лв.

Graffiti BBDO се бори за отличие на Warc Prize for Inovation

Проект на Graffiti BBDO е един от 28-те, които ще преминат във финалния кръг на международния конкурс на Warc за най-иновативни и ефективни практики в областта на маркетинга. Кампанията за "Спестовен жилищен кредит" на Пощенска банка е номинирана за награда за иновация, присъждана на проекти, в които творческото мислене се използва за постигане на значими резултати. Това е една от двете кампании от Източна Европа, достигнали този кръг от конкурса, и ще бъде оценявана редом с проекти на Coca-Cola, Unilever, Vodafone, Mercedes-Benz и Samsung. Warc.com е един от водещите издатели на изследвания, проучвания, статистики и добри практики в маркетинга. Всяка година медията провежда конкурси, с които отличава най-добрите компании в световен мащаб в две основни направления – иновативност и социална стратегия. Победителят в конкурса Warc Prize for Innovation 2014 ще бъде обявен през декември на официално събитие в Лoндон.

Mozilla Firefox въвежда реклама

Mozilla, производителят на интернет браузъра Firefox, представи рекламната си платформа, обявена за пръв път през февруари тази година. Потребителите ще виждат рекламите при стартиране на браузъра за пръв път или ако са изтрили историята на своя Firefox. Рекламните формати ще са позиционирани в каретата, отделени за най-посещаваните сайтове.
Към платформата ще бъде добавен и друг формат с възможност за изключване, наречен Enhanced Tiles. В него рекламодателите могат да публикуват персонализирано рекламно съдържание, което може лесно да бъде изключвано от самите потребители. Тук става въпрос по-скоро за ретаргетиране без използване на бисквитки, а рекламите в този формат ще бъдат насочвани към потребителите на база на посещаваните сайтове, уточняват от Mozilla. От компанията посочват също, че ще започнат да изграждат вътрешна система от данни, която ще събира потребителска информация, но ще премахва тази, която би могла да послужи за идентифициране на самия потребител. Метриките, които ще се следят, включват импресии, кликове, както и броят реклами, които потребителите премахват или отварят.

Twitter разширява рекламното си портфолио

По време на специално събитие Twitter представи промените, които ще въведе в своята платформа. Сред тях са Instant Timeline, който ще помогне на новите потребители да започнат по-лесно и бързо използването на социалната мрежа. Друга нова функционалност е т.нар. While you were away, чрез която Twitter ще предоставя на своите посетители интересно съдържание, публикувано след последното влизане на потребителя в платформата. Може би най-интересната иновация в системата е развитието на рекламните формати, които компанията предлага. От Twitter смятат да използват богатата си база данни, която събират от своите потребители, за да предоставят истински профилирано таргетиране. Целта на компанията е да дадат на рекламодателите възможност да предоставят на своята аудитория персонализирана реклама от нов тип. Така например, ако човек публикува туит, който гласи "Искам кафе", в информационния му поток в социалната мрежа ще се появи реклама на кафене, намиращо се в близост до локацията на публикуващия. Много потребители са скептични към тази нова функционалност, тъй като според тях въпросите, отправяни в Twitter, са насочени към общността от последователи и появата на рекламно съдържание в дискусията, е навлизане в личното пространство.

Snapchat таргетира реклама чрез дебитни карти

Snapchat представи на американските си потребители Snapcash – функционалност, която позволява извършването на парични транзакции. Новостта в мобилното приложение е разработена в партньорство с финансовата платформа Square Cash. За да се възползват от Snapcash, потребителите трябва да свържат своята дебитна карта към своя Snapchat профил. По този начин стартъпът, познат досега с приетата политика за анонимност на посетителите, ще получи достъп до истинските имена, адреси и информация, обвързани със съответната карта. Това в допълнение с представената наскоро рекламна платформа на компанията ще даде възможност на рекламодателите да таргетират по-детайлно своето платено съдържание. Към момента единствените потребителски данни, до които Snapchat има достъп, са потребителското име, IP адресът, годините, телефонният номер и материалите, които посетителите разглеждат в секцията Stories. Първият пример за таргетирана реклама в мобилното приложение е публикувано видеопромо на филма на ужасите Ouija.

Оригинална публикация 

www.capital.bg I 03.11.2014г. 

Френската рекламна компания ще купи Sapient за 3.7 млрд. долара

Третата по големина рекламна и PR компания в света Publicis Groupe ще придобие американската агенция за дигитална реклама Sapient срещу 3.7 млрд. долара, които ще бъдат изплатени в брой, предаде Reuters. По този начин френската компания ще стъпи на пазара в САЩ, след като първият й опит се провали заради несъстоялото се сливане с втората най-голяма компания в сектора Omnicom Group. Изпълнителен директор на новата компания Publicis.Sapient ще стане досегашният изпълнителен директор и съпредседател на Sapient Алън Херик.

Сделката

Представители на Publicis обявиха, че сделката ще се осъществи при 25 долара за акция, което е премия от 44% спрямо цената на Sapient на борсата в петък. Средствата за финализирането на сделката ще бъдат собствени на Publicis и заеми, но за завършването ѝ компанията няма да увеличава капитала си с издаването на ценни книжа, посочват от Bloomberg. До този момент от Citigroup Inc. са потвърдили, че ще участват във финансирането на сливането, което ще се финализира в началото на 2015 г.

След като от Publicis обяви, че ще придобие Sapient, акциите на компанията на 31 октомври на Парижката фондова борса отчетоха ръст от 2.3%, достигайки цена от 55.27 евро за ценна книга. Акциите на Sapient също отчетоха ръст от 2.8% и в петък се търгуваха за 17.32 долара за брой.

Морис Леви, цитиран от Reuters, заяви, че се надява придобиването на Sapient да спомогне на компанията му да се изправи на крака. В изявление цитирано от Reuters дългогодишният изпълнителен директор на френската компания каза, че "това ще даде на Publicis достъп до нови пазари и ще създаде нови приходни потоци". От самата компания не са излезли с коментар до каква степен приходите на групата ще бъдат повлияни от придобиването на Sapient, но очакват комбинираните усилия на двете фирми да спомогнат за осъществяването на синергии на стойност 50 млн. евро годишно.

Изпълнителният директор на френската група обяви, че с този ход компанията ще се стреми да намали дистанцията с лидерите на пазара и основни конкуренти на Publicis – WPP и Interpublic. Sapient, която е собственик на водещата дигитална рекламна агенция Sapient Nitro, се очаква значително да подпомогне усилията на Publicis в сферата на онлайн рекламата. Източници на Bloomberg посочват, че за 2013 г. компанията е реализирала печалба преди данъчно облагане от 160.3 млн. долара при продажби от 1.31 млрд. долара.

Втори опит

През пролетта на 2013 г. Publicis Groupe обяви, че ще направи първи опит да навлезе на американския пазар, като се слее с втората най-голяма компания в отрасъла Omnicom Group. Една година по-късно, през май 2014 г., сделката за сливането с местната група, която щеше да направи Publicis най-големия рекламодател в света, се провали.

Тогава различни източници посочиха, че сред проблемите по сливането на компаниите са били различните данъчни структури, както и твърде големите различия в бизнес културите на двете фирми. Вследствие на неуспялата сделка главният оперативен директор на компанията Жан-Ив Нури напусна поста си и беше заменен от Ан-Габриел Хайброне, а изпълнителният директор Морис Леви обяви, че ще остане начело на компанията за още три години.

Прогнози надолу

Според изпълнителния директор на Publicis недоброто представяне на компанията спрямо конкурентите ѝ през второто полугодие на 2014 г. е в резултат именно от неуспешното сливане с Omnicom през пролетта. През октомври от Publicis ревизираха надолу годишната прогноза за продажбите. В началото на ноември компанията ще представи и ревизирания си бизнес план до 2018 г., като се очаква целите също да са понижени.

Оригинална публикация