в. Пари | 08.03.2011

В медийната пирамида една от най-важните връзки е медия – потребител – рекламодател. Финансовата криза обаче, комбинирана с бързия ръст на онлайн медиите, посстави пред рекламодателя дилемата дали да инвестира в една голяма реклама в месечно издание, или да даде същата сума за 10 реклами в различни сайтове. Печатните медии от своя страна започнаха да се конкурират в среда, в която основният им опонент има на своя страна бързината и актуалността. Резултатът от зародилия се сблъсък за последните две години у нас се изрази в отпадането на част от медиите от пазара и предлагането на много по-качествени и разнообразни предложения за реклама.

Въпрос на избор
Основният коз в ръцете на печатните медии е профилираното им таргетиране, както и баналният факт, че са платени. Ако читател търси безплатно съдържание, той би се информирал в по-голяма степен от онлайн медиите, отколкото би си купил вестник или списание. Факт е, че все повече и в България онлайн медиите превземат пазара. Това е и причината печатните издания да се опитват да предлагат все по-аналитични и интересни материали, така че да привличат читатели и рекламодатели.
Заради конкурентната среда все по-трудно е читателите да бъдат провокирани. За целта медиите в България се опитват да бъдат интерактивни, бързо и качествено да информират читателите, да са с интересна визия и т. н. Все повече са рекламодателите у нас, които избират микс от реклама – онлайн, в печатно издание, телевизия и др. Много зависи обаче какво се рекламира. Ако става въпрос за масов продукт – телевизията е най-бързият канал за реклама, но ако продуктът или услугата е по-специализирана, се избира медия, която е профилирана.

Доверие
Основната задача на таргетираните печатни медии е да бъдат интересни и атрактивни. Ежедневно те се занимават с вярна, задълбочена и компетентна информация. Тази информация не само информира, но и развлича, цели се както в професионалните, така и в личните интереси на читателите. Ядрото на аудиторията на всяка медия не е голямо на брой, но е изключително лоялно и важно. Таргетираните печатни медии изграждат доверие, а рекламодателите, асоциирайки се с тях, използват това доверие, за да го пренесат от статиите към своите рекламни публикации. По този начин реклама, забелязана в доверена медия, има много по-голям шанс да премине в покупка.

Нежелан хаос
В желанието си да станат по-интересни и видими медиите рискуват да станат прекалено абстрактни. Липса на систематика в рубриките и добавените продукти (списания, притурки, мултимедия) водят до риска медията да размие таргета си и да обърка аудиторията. Комбинацията на самоцелни кампании по социалните мрежи, събития с обществено значими цели, игри, ангажиране на блогъри, форуми и т. н. с единствената цел даден продукт или марка да привлече внимание води до объркани потенциални потребители. Инвестицията във всички тези каузи е толкова голяма и в много от случаите успява да привлече огромна вълна от внимание, но каква част от това внимание се конвертира в покупки -това все още е трудно да се измери.
Рекламата в печатна медия ограничава до известна степен хаоса. Тя изисква единствено добра визия, поставена в медия с подходящата насоченост и повторена с добре замислен медия план. Ако тези стъпки са изпълнени коректно, доверието на аудиторията ще свърши останалото. В отговор на конкуренцията от сайтовете много медии, осъзнали това, започнаха да издават притурки или списания към основното с и книжно тяло , които са много тясно профилирани – насочени към определена група хора с определени интереси и покупателна способност.

Пътят напред
За да бъдат конкурентни на пазара, печатните медии все повече инвестират в многоканално развитие. Около силния печатен бранд започват да гравитират електронното лице на медията, допълнителни издания, специални събития, социално и/или политически ангажирани каузи и т. н. По този начин доверието се пренася в нови и различни платформи, даващи възможност за разнообразие и по-ефективна рекламна комуникация.
Заради кризата и ограничените рекламни бюджети повечето компании много внимателно подбират къде да рекламират. Икономиката ни вече показва първите, макар и слаби, признаци на възстановяване. Това бавно ще раздвижи и рекламния пазар. Доверието обаче е ключът към дългосрочните взаимоотношения медия -читател – рекламодател.

МАНИПУЛАЦИЯ: СЛАДКАТА ИЗМАМА
- И печатните, и онлайн медиите използват дребни трикове, за да привлекат рекламодатели, като най-разпространеният е до колко читатели достигат. Печатните медии обявяват в рекламните си тарифи своя тираж. Понякога този тираж е раздут, понякога е реален – за да е сигурен, клиентът трябва да се добере до печатницата. Но никога не се казва каква част от тиража се връща като брак.
- Онлайн медиите образуват рекламните си тарифи на количество импресии на страницата на която се намира рекламният банер, никога на това колко пъти е кликнато на него – което реално определя какъв е бил интересът към рекламата. Проблемът с импресиите е, че са още по-лесно манипулируеми от броя на тиража. Дори в EBay може да се купят програми за генериране на кликове, замаскирани като инструменти за проверка на сигурността на сайта. Така наречените "Trash clicks" се генерират от ботове, които лъжат и брояча на сайта, и потенциалния клиент рекламодател за реалната му посещаемост. Проверка в Google на думата "site traffic bot" доведе до 7.8 млн. резултата.

Стр. 22

През 2013 година да се забранят всички форми на пряка и непряка реклама на тютюневите изделия. Това предвижда проектът на Национална програма за ограничаване на тютюнопушенето в България за 2011-2015 г. на Министерството на здравеопзаването. За да станат програмата, както и планът за прилагането й факт, трябва да бъдат одобрени и от Министерския съвет, обясняват от здравното ведомство.

Сред набелязаните мерки са забраната за излагане на цигари или други подобни изделия, както и техни изображения в магазините и лавките. В плана се предвижда тютюневите изделия да започнат да се продават само в специализирани магазини.
Според здравното министерство от 2013 г. трябва да се ограничи пушенето в българските филми и предавания, които се правят. Производителите на цигари пък ще трябва да отчитат какви средства дават за реклама пред обществото, освен това няма да могат да спонсорират социални дейности.
Предвижда се и задържането на високи цени на цигарите у нас, както и редица дейности за популяризиране на вредата от тях за здравето на хората. Сред мерките за ограничаване на вредния навик е и въвеждането на забрана за слагането на допълнителни съставки за подобряване на аромата и вкуса на цигарите.
През 2012 г. ще се изготви и законодателството за въвеждане на пълната забрана за пушене на закрити обществени места. Целта е така да се намали и пасивното пушене. През следващата година ще се забрани производството на играчки, предмети, закуски и лакомства във формата на цигари или други тютюневи изделия.

Премиерът възлага на министрите във всяка изява пред медиите да рекламират сключеното с Европейската банка за възстановяване и развитие (ЕБВР) споразумение, което ще ускори усвояването на европари за енергийна ефективност. На последното правителствено заседание Бойко Борисов им поръчва, когато говорят с журналисти, да казват: "Момент, време за реклама: имаме подписан договор за 1 млрд. лв. за бизнеса. Тези, които ме чуват, да отидат при министъра на икономиката." От своя страна Трайчо Трайков получава задача да направи информационен център по въпроса. В него да има любезен и вежлив човек, който да обяснява как да се кандидатства. На големите предприятия да бъдат изпратени условията за финансиране на проекти за енергийна ефективност. По думите на Борисов това се налага, защото хората са залисани в ежедневието си и могат да пропуснат даваната възможност. ЕБВР предоставя безплатна техническа помощ за 1 млн. евро и ноу-хау, за да се кандидатства за 200 млн. по оперативна програма "Конкурентоспособност" за инвестиции в енергийна ефективност, обяснява министър Трайчо Трайков.

Стр. 4

До месец-месец и половина ще бъде обявен новият конкурс за отдаването на общински терени за разполагането на рекламни елементи. Това каза вчера общинският съветник от ГЕРБ Елен Герджиков. Новината бе съобщена още преди няколко дни първо пред "Класа“от главния архитект на столицата Петър Диков. В новата документация ще има промяна в срока за наемането на тези терени – от 5 на 10 години,.
Междувременно Столичният инспекторат започва проверка на рекламите и рекламните елементи на алкохолни и тютюневи изделия. При нарушения се налагат глоби от 1000 до 5000 лева за физически лица и от 10 000 до 50 000 лева за юридически лица.

Стр. 4

Всички проверени рекламни обекта на тютюневи и алкохолни изделия в София са незаконни, каза за Дарик Иво Пенев от Столичния инспекторат. Днес започна проверка за такива реклами в районите на Средец и Оборище, като за тези елементи няма одобрявани проекти, нито издавани разрешения, защото общинската наредба забранява да се рекламират цигари и алкохол. Ако нарушителите не премахнат доброволно тези елементи до няколко дни, следват административни санкции, които в зависимост от големината на обекта са от 1000 до 5000 лева за физически лица и от 10 000 до 50 000 лева за юридически лица. След това започва принудителен демонтаж. През следващите няколко седмици ще започнат и проверки по фасадите на столичните сгради, каза още Иво Пенев. Той припомни, че гражданите могат да наемат фирма, която да санира жилищната им сграда, срещу правото да постави рекламно скеле върху фасадата й. По думите му обаче са получени редица жалби от домоуправители, които са сключили такива договори, но фирмите дори не са започнали работа по санирането.

www.investor.bg | 18.02.2011

Пазарът на онлайн реклама у нас е отчел ръст от 26% през 2010 г. спрямо 2009 г., достигайки 30,2 млн. лв. Това каза Лазар Малаков, търговски директор на Инвестор.БГ АД, по време на IAB FORUM Bulgaria 2011, който се провежда днес с медийната подкрепа на Инвестор.БГ.
Информацията е базирана на проучване от данни на членовете на българската онлайн асоциация Интерактив Асошиейшън България (IAB), обобщено от PricewaterhouseCoopers.
Малаков уточни, че изразен в нетен рекламен обем ръстът е 11,2%.
Банер рекламата е представлявала 82% от целия обем през изминалата година, когато е отчела повишение от 18%. Следва рекламата на клик с 10% и обяви и справочници с около 4%, а останалите са други рекламни формати.
Телекомуникационните и финансовите компании продължават да заемат водеща позиция сред най-активните онлайн рекламодатели. Значителни обеми през 2010 г. са генерирали и компаниите за онлайн залагания, което до голяма степен се дължи и на световното първенство по футбол.
Секторът на финансовите услуги заема над 14% от общия рекламен обем, следван от телекомуникации с близо 9,3%, потребителски стоки с 9%, развлекателна индустрия и медии с над 5,8% и търговия на дребно с над 4%. Автомобилната индустрия, която традиционно също е сред основните рекламодатели, през 2010 г. е представлявала под 4% от общия рекламен обем.
Малаков отбеляза, че производителите на бързооборотни стоки все още не са толкова силно представени сред интернет рекламодателите. За сравнение, те са едни от най-активните в телевизионната реклама.
Любопитно е, че 6 от 15-те най-големи телевизионни рекламодатели не фигурират сред 50-те водещи рекламодатели в интернет. Всички тези 6 компании обаче са имали поне една онлайн рекламна кампания през 2010 г., като проявяват интерес към интернет реклама и през 2011 г.
Проучването е направено на базата на топ 50 рекламодатели във всеки един от икономическите сектори.

Оригинална публикация

в. Монитор | 18.02.2011

Социалната мрежа се оказа един от най-опасните сайтове 

Огромният интерес на потребителите към Facebook привлича като магнит киберпрестъпниците към сайта, сочат данни от началото на 2011 г. В рамките на броени дни бяха разпространени няколко опасни вируса, превръщайки социалната мрежа в едно от най-опасните места в интернет.

Сред тях са червеите Win32/Yimfoca.AA и Win32/Fbphotofake, като именно Facebook помогна на първия от тях да влезе в класацията на 10-те най-разпространени вируси в много европейски държави само за няколко седмици след пускането му на свобода. По данни на лабораторията ThreatSense.Net на ESET червеят се разпространява основно през чата на Facebook.
Fbphotofake залага на друг вид разпространение – чрез лични съобщения, отново през Facebook. Самият вирус не е опасен, но служи като проводник за други заплахи и се разпространява още през програми като Skype, MSN или Yahoo Messenger. Основното му действие е разпространение на спам.
Доста по-сериозна заплаха е Yimfoca, който може да свали без знанието на потребителя дори фалшив антивирусен софтуер, да промени настройките, свързани със сигурността на компютъра, и да изключи защитната стена на Windows Firewall.
Освен за разпространение на червеи, Facebook се използва все по-често и за разпращане на добре познатите "нигерийски" спам съобщения. Това е стандартна атака, с малко допълнение под формата на емоция от страна на потребителя. Съветът към потребителите е винаги да проверяват самоличността на изпращача на съобщението, както и съдържанието на самото съобщение. Желателно е да не се кликват линкове, които изглеждат странно, още повече ако са пратени от непознат. "Част от проблема е, че Facebook културата противоречи на всички правила за сигурност, което я превръща в изпитание за всички професионалисти от бранша", коментира Ранди Ейбрамс, технически директор в ESET.

Стр. 23

Втората вълна на рекламната кампания на българския туризъм, която официално стартира през миналата година, ще тръгне в следващите дни. Икономическото министерство ще продължи представянето на възможностите за почивки у нас в Русия, Германия и пред самите българи, като следващите акценти ще бъдат културен, конгресен, СПА и морски туризъм. Това стана ясно вчера по време на отчитане на изпълнението на маркетинг проектите на ведомството, финансирани от европейската програма "Регионално развитие“. Общата им стойност до 2013 г. е 63 млн. лв. До момента реалната стойност на част от дейностите е по-ниска от прогнозираната, което означава, че със спестените средства ще могат да бъдат повторени кампаниите или да се напишат нови проекти. Още през следващата седмица ще започне излъчването на клипове за България по пет германски телевизии, включително VOX и RTL. През март пък ще стартира и външната реклама в седем града в страната, обясниха от консорциума "Медиа консулта – Крес“, които спечелиха поръчката за реклама на германския пазар. Предстоят и публикации в специализирани германски списания и сайтове. За май е планиран и инфотур за журналисти от страната, който ще представя възможностите за морска почивка. В периода от март до юни ще тече и рекламна кампания в Русия. Клиповете на България ще се завъртят по националните телевизии РБК ТВ и "Россия 2“. Отделно от това се планират публикации в печатни и онлайн издания, както и външна реклама в Москва и Санкт Петербург. През април ще бъде организиран инфотур за руски журналисти за културен туризъм, а след това – за морски, съобщиха от компанията "Маг адвъртайзинг“, която изпълнява дейностите по проекта. В Русия ще бъде рекламиран и фестивалът на розите, съобщиха още от компанията. През пролетта ще продължи и рекламната кампания "Потърси България“ у нас, която отново ще включва медийна реклама. "В момента се оценяват и подадените оферти в търга за реклама във Великобритания“, съобщи вчера Иво Маринов. По думите му в него участват и български, и чуждестранни компании. По програма "Регионално развитие“ са предвидени 63 млн. лв. за туристически проекти. Освен ре-

кламни кампании те включват изработката на нов национален туристически сайт, изготвяне на критерии за туристическите центрове и др. Вчера стана ясно, че до момента реалната стойност на част от дейностите е по-ниска от прогнозираната, заради което и спестените средства ще бъдат пренасочени. Иво Маринов съобщи, че възможностите са да бъдат повторени част от изпълняваните проекти като например рекламната кампания на конкретен пазар или да бъдат написани нови проекти.
290 участника от 15 държави, 40 нови изложителя, дискусии за туристическите данъци, законите, усвоява нето на европейските фондове, новите технологии в сектора. Така изглежда започналата в четвъртък най-голяма българска туристическа борса "Ваканция & СПА експо“ в София. Форумът, който се провежда в НДК, ще продължи до събота. През тази година за първи път се представят туроператори от Индия, Венецуела, Швейцария, Израел, Испания и др. Със свой щанд за първи път участва и европейският лидер в онлайн резервациите booking.com.

Стр. 4

в. Пари | Георги ПАНАЙОТОВ | 14.02.2011

Delloite предвижда, че през тази година социалните мрежи ще имат над 1 млрд. абонати
Очаква се през текущата година количеството реклама, предоставяна чрез социалните мрежи (предимно Facebook), да надскочи 2 трлн. банера. Рекламната печалба за сайтовете обаче ще остане на средно ниво в сравнение с тази на другите медии. Тази тенденция ще се запази в рамките на годината, но ще се промени в дългосрочен план. При сегашните средни цени от 4 USD на потребител на социална мрежа се очаква общата печалба да достигне 4 млрд. USD през 2011 г.
Разногласие
Въпреки постоянно растящия интерес към социалните медии техните печалби от реклама представляват по-малко от 1% от общата онлайн реклама. Сумата обаче постоянно расте, тъй като към нея се добавят и методите за директни разплащания за кредити и игри. През 2011 г. социалните мрежи ще дадат заявка за пълна доминация над онлайн рекламата в дългосрочен план. Някои специалисти ги определят като "следващата голяма финансова бомба" в технологичния сектор, обещавайки, че ще задминат дори феномена с търсачките (Google). Други обаче сравняват успеха на социалните мрежи с дотком балона и се съмняват, че ще успеят да капитализират дейността си до нивото на онлайн рекламата, предлагана от търсачките.
Според анализа на Delloite през тази година социалните мрежи ще удвоят рекламната си печалба до 4-5 млрд. USD, а в следващите години ще се наблюдава стабилен растеж от минимум 30% на година. Индивидуални компании може дори да доближат печалбите си до 90%, но това ще се дължи на увеличаването на потребителите им, а не на високото съотношение потребител – печалба. За сметка на това рекламните тарифи на заплащане според импресии (стандартният метод, използван на повечето с айто ве) ще се запазят най-ниските в целия рекламен сектор.
Привлекателни
Благодарение на ниските си рекламни тарифи и голямата успеваемост (профилиране на насочването на рекламата по интереси и местоположение на евентуалните й клиенти) на самата реклама социалните мрежи имат шанс да привлекат много от рекламодателите, работили преди това с печатни, ТВ и радио медии, към себе си. Най-силното й предимство са почти нулевите производствени цени, тъй като те предлагат само инфраструктурата – скелета, на който да бъде закачена рекламата. А самата реклама се изработва от трети лица под формата на банер или апликация. Този модел е ненадминат по гъвкавост от нито една друга рекламна среда.
Решение
В момента за успеха на социалните мрежи като рекламни платформи се грижат три фактора: постоянният ръст на количеството потребители, времето, ко ето тези потребители прекарват в социалните мрежи, и CPM (cost-permile – в случая съотношението цена за импресии) факторът им. В момента, в който над 1 млрд. потребители използват социалните мрежи, това ще е половината от населението на планетата, ползващо компютри. Той едновременно ще е победа и проблем за тях. От една страна, ще имат пред себе си огромен пазар, който ще е атрактивен за рекламодателите, от друга, ще стартира тенденция за рязък спад на новите потребители, ако не се промени скоростта, с която се увеличава "онлайн населението" на планетата.
Развитие
Ръстът на рекламата в социалните мрежи често се сравнява с този в търсачките, които за 15 години увеличиха печалбата си от няколко хиляди до 30 млрд. USD и продължават да се разширяват. Основен фактор за това обаче е слабото покритие на достъпа до бърз широколентов интернет. Ръстът на бизнеса на търсачките следваше плътно този на количеството интернет потребители – тренд, който вече е капитализиран от социалните мрежи. При положение че социалните мрежи вече разполагат с половината от потенциалните си потребители, за да разраснат печалбите си, те ще трябва да увеличат времето, което хората прекарват пред тях, или да променят CPM фактора си.
Развръзка
За момента времето, отделяно на социалните мрежи, е нараснало рязко през 2010. Потребителите на Facebook например са прекарали с 66% повече време в него през 2010 в сравнение с 2009 г. За да се стигне до двойно увеличаване на печалбата от реклама обаче, времето, прекарвано от потребителите в социалната мрежа, трябва да се утрои – почти недостижима за момента цел, която пък от своя страна ще доведе до драстично намаляване на CPM фактора. Така с очертаните лимити над прекарваното пред компютъра време и количеството потребители основната тежест за увеличаване на печалбата на социалните медии ще падне върху CPM. До момента няма нито един подобен сайт, който напълно да е усвоил потенциалните печалби от картата на потребителските навици, която държи – информация, с която не разполага нито един друг техен конкурент (според спекули – само Google).
През 2011 г. секторът на рекламите в социалните мрежи ще продължи да расте, ще бъде обещаващ, но в същото време и неясен. Все още няма как да се направи напълно достоверна прогноза за потенциала му, а бизнес моделът им не е напълно изчистен и продължава да се развива. Рекламодателите, анализаторите и самите играчи в него ще имат по-добра визия за посоката му за развитие едва към края на годината.

***
2
% трилиона рекламни банера се очаква да бъдат пуснати в социалните мрежи през 2011 г.

***
4
% 4 млрд. USD са очакваните приходи за социалните мрежи през 2011 г.

Стр. 19

Шефът на БТА Максим Минчев, в художествено съавторство с Греди Асса, представи новата си книга "47 по Гринуич" в НДК пред 200 приятели.

"Модератор" на сбирката бе писателят Николай Петев, който заплаши, че ще прочете 40-минутен доклад за творчеството на Минчев, но разказа няколко прихващо-забавни истории от бурното им студентстване в Украйна. Георги Лозанов далеч "по-сериозно" определи книгата за нов жанр -"хедонизъм, радост от живота и от пътуването". Соломон Паси в комплект с половинката си Гергана не пропусна да "издаде", че присъединилият се към публиката Джеймс Уорлик е бил и на планьорка в БТА.
Максим Минчев пък прогласи, че пуска още една книга – за 113-годишнината на телеграфната агенция с всички именити българи, работили в нея. За автографи пред автора се подредиха вицепрезидентката на Издателския борд на ВГБ Венелина Гочева, Огнян Герджиков, писателят Димитър Шумналиев, шефът на НДК Христо Друмев, Ана-Мария Гюзелева и мн. др.

Стр. 26