в. Дневник, Компании & Финанси | Юлиян АРНАУДОВ | 04.02.2011

Dnevnik.bg е на трето място в изследването на компанията "Нилсен“ за посещения през мобилни телефони и на девето при браузването от компютър през януари. Сайтът е лидер сред онлайн изданията на традиционните медии.Изследователската компания "Нилсен“ публикува данните от класацията си за най-посещавани български сайтове за първия месец на годината. През тази година тя е разделена на три категории за сайтове, посещавани от компютър, мобилен телефон и таблет. Настоящите класации на "Нилсен“ са на база трафик от България и се отнасят за оригиналните версии на сайтовете, а не за мобилни версии там, където имат такива. И в трите доминира сайтът за електронна поща abv.bg на компанията Netinfo, който има 616 хил. уникални посещения дневно.През януари Dnevnik.bg e генерирал средно 55 762 уникални посещения дневно от компютър, докато през мобилни телефони те са 1531. Сайтът е на осмо място при притежателите на таблети с 557 посещения дневно. Данните за януари показват удвояване на уникалните посещения спрямо изнесените от "Нилсен“ за октомври 2008 г. Тогава сайтът отчита 29 177 дневно, но тогава компанията не следеше трафика по типове устройства.“Dnevnik. bg се развива възходящо, като през януари достигаме 12-месечен връх на уникалните браузъри – посетили са го почти 873 000 уникални браузъра. Също така уникалните посетители на мобилната версия на сайта са се увеличили шест пъти в сравнение с миналия януари (година по-рано). Тези резултати ни радват изключително много“, коментира Владимир Петков, директор "Дигитални продукти“ в "Икономедиа“. Capital.bg (сайтът на другото голямо издание на "Икономедиа“, която издава и "Дневник“) влиза на 12-о място при посещенията от мобилни телефони. Сайтът за видеосподеляне Vbox7 е на второ място по посещения при компютрите и таблетите (той обаче не може да се гледа през iPad – бел. ред.), но заема пето място при смартфоните. Информационният сайт dnes.bg е на второ място при мобилните телефони и на пето при таблетите и компютрите. Методологията на компанията обхваща само български сайтове, които са се съгласили да влязат в изследването. Затова тези с чуждестранен домейн, като например социалната мрежа Facebook или интернет търсачката Google, не влизат в класацията. Потребителите влизат най-много през домашния си компютър, като общо средните уникални посещения на ден за страната са 7.75 млн., докато за мобилните телефони и таблети съответно по 18 хил. и 10 хил. Близо половината от европейците възнамеряват да използват своите мобилни телефони, за да си осигурят достъп до интернет, показва проучването на "Нилсен“ за Европа. Около 48% от европейците са склонни да използват интернет през своите телефони. Европейците все още предпочитат като платформа домашния компютър за достъп до глобалната мрежа, като 93% от запитаните са отговорили, че ще влизат в интернет през него.Друга тенденция, която се забелязва, е, че все повече хора се замислят да влизат в интернет чрез нетипични за тази цел джаджи като мултимедийния плеър iPod Touch (който притежава всички функции на смартфона iPhone без тази за разговори) или игралните конзоли като X-Box 360. Данните на "Нилсен“ показват, че 23% от европейците смятат да влизат в глобалната мрежа през такива нетипични устройства.

Стр. 4

Бизнесимперията на Рупърт Мърдок "Нюз корпорейшън" пусна вчера електронния си вестник ,Дъ дейли" (ежедневник – на англ. ез., бел. ред.), който ще може да се чете само на таблета на "Епъл" iPad, съобщиха световните агенции. ,Дъ дейли" е ппатен, като седмичният му абонамент е 99 цента, а годишният – $ 40.

Изданието ще се разпространява през магазина за припожения на "Епъп" Арр Store, който е част от софтуерната ппатформа iTunes.
В началото вестникът ще се продава само в САЩ, но не е пробием и задокеанските потребители да разлистват електронните му страници, стига да си направят iTunes регистрация в Щатите.
Потенциални потребитепи на вестника на Мърдок са и българските министри, които заедно с депутатите от ГЕРБ в сряда си подариха по един iPad.
"Дъ дейли" пубпикува не само статии и снимки, но и видео с висока резолюция и 360-градусови панорамни изображения.
"Целта ни е да достигнем всички 15 млн. американци, които до края на годината ще разполагат с iPad", обяви Рупърт Мърдок, който представи изданието на бпяскава церемония в нюйоркския музей "Гугенхайм" в сряда вечерта.
Водещата статия в първия му брой е озаглавена "Падналият фараон" и е за събитията в Египет. Покрай другите неща има интервю с нашумялата актриса Натали Портман и материал за поп певицата Риана.
Предстоящата поява на ,Дъ дейли" беше обявена през есента на м. г., като тогава работното му загпавие беше ,Лейпи ппанет" – както на ежедневника в поредицата "Супермен". Мърдок инвестира в проекта около $ 30 млн., като нае 100 журналисти за него.
Изданието се посреща нееднозначно, като според някои то е твърде тромаво, защото се обновява веднъж дневно, за разлика от традиционните интернет медии, в които има непрекъснат поток от информация. Други одобряват качеството и разнообразието на материалите в него.
За iPad има много приложения, с които потребителят безппатно може да си подреди собствен "вестник" с комбинация от публикации на най-различни издания.
През ноември британският милиардер Ричард Брансън пусна месечното iPad списание "Проджект". Абонаментът му е 1,79 лири стерлинги (4,10 лв.) на месец.

Стр. 11

Онзи ден една новина в централните емисии предизвика у мен озадачено повдигане на вежди. Министрите и депутатите от ГЕРБ получават като подаръци "модерни електронни устройства с много памет, с които ще могат да сърфират в интернет, да гледат филми и да играят игри". По този или приблизително по този начин журналистите описаха въпросните подаръци, очевидно сковани от хроничната си паника сакън да не споменат името на някоя търговска марка и по този начин да й изстрелят продажбите до небето. Всъщност, както стана ясно от други публикации, а и както се видя от телевизионния репортаж, става въпрос за iPad – наскоро появил се причудлив хибрид между устройство за четене на електронни книги, лаптоп и мобилен телефон. Аз например не съм привърженик на идеята мобилният ми телефон да прилича на компютър, компютърът ми да прилича на електронен четец,
а електронният ми четец да прилича на мобилен телефон точно така, както не съм привърженик и на идеята в колата ми да има вградена микровълнова печка, но това си е мое мнение и не искам да го натрапвам на никого. Подаръчните айпади на министрите пораждат не тези, а други въпроси.
Всъщност въпросите, които пораждат, са два:

1. За какво са им нужни на депутатите и министрите от ГЕРБ айпади и ще направят ли те по-компетентна и бездруго респектиращо компетентната им работа? И

2. Защо тази сама по себе си канцеларска придобивка се отразява като водеща новина в централните емисии? Първия въпрос възнамерявам да отмина с мълчание, защото съм сигурен, че мнозина по-проникновени от мен наблюдатели ще се занимаят с него, пък и търсенето на отговор би породило други въпроси, като например защо им подариха точно айпад, а
не, да речем, нинтендо или плейстейшън. Или пък ще ги съберат ли всичките след един месец на пресконференция да покажат пред обществеността до каква степен са усвоили функциите на устройството, какъв допълнителен и специфичен за конкретните им управленски задачи софтуер са му инсталирали и как се е променило от това трудовото им ежедневие. Не, няма да търся отговор на първия въпрос.
Що се отнася до втория въпрос, лично на мен той ми е много по-интересен. Защо съобщават в централните новини, че министрите са се сдобили с нови електронни бележници, а не съобщават например, когато им купят кламери или тонер за принтерите? Може би защото айпадите са подарък по ПАРТИЙНА линия. Те са купени с пари от субсидията на партията. Тоест тревожните PR-и на ГЕРБ (респективно на МС) са провидели опасността да не излезе,
че някой е подарил на министрите айпадите, както уж щеше да подарява на депутатите вертутата, и са решили да изпреварят събитията, като кажат, че айпадите са партийна покупка. Парите от субсидията, нищо че се дават от бюджета, който пък идва от данъците, са неприкосновени и партията може да си ги харчи за каквото си иска! Това не е като някоя частна фирма да ти подари 150 айпада, за да участва примерно в поредното изграждане на електронното правителство. Или пък някоя фирма да ти продаде 150 айпада без конкурс за обществена поръчка. Но пък, чудно ми е, защо PR-ите се страхуват, че някой може да си помисли такова нещо? На мен например и през ум не би ми минало!
Всъщност не съм съвсем прав, защото имаше едно ясно очертано PR послание, оправдаващо появата на министерските айпади в новините. Това е грижата
за планетата и нейните ресурси. Видите ли, като им ги подарят на министрите, те ще ползват по-малко хартия и така ще се реализират икономии. Тоест електронните играчки не са разточителство, а икономия като тази да обикаляш света с "градския транспорт", както обича да прави премиерът. И щом е икономия, то е лесно да се сметне колко хартия харчи ГЕРБ за управлението на страната – трябва да е минимум на стойността на новата технологична придобивка, иначе не би било икономия, нали така? Та по данни от медиите айпадите са около 150 броя на стойност по около 1500 лв. всеки. Тоест общата им стойност е 225 хил. лв. Ако един лист хартия струва 0.014 ст., то значи, че до края на мандата си ГЕРБ би произвел за целите на управлението минимум 32 милиона 142 хиляди 857 страници текстове. Та това е нов Златен век на българската книжнина!!!

Стр. 3

в. Република | 03.02.2011

В някои сайтове в интернет се появи скрийншот, който показва, че Facebook готви възможности за гласова комуникация. На въпросното изображение заедно с обичайните бутони за чат и съобщения се вижда и линк за осъществяване на гласова връзка. Въпросният елемент е забелязан за малко от някои потребители на социалната мрежа, след което почти веднага изчезнал.
Това, че Facebook готви някакъв вид VoIP услуга, само по себе си не е изненадващо, като се има предвид, че социалната мрежа и Skype вече осъществиха доста тясна интеграция в края на миналата година – през септември двете компании обявиха официално сътрудничеството си и след няколко седмици се появи версия на Skype c Facebook интеграция.

Стр. 20

в. Пари | 01.02.2011

В световен мащаб най-големият доставчик на онлайн реклама е Google. След купуването на Doubleclick през 2007 г. компанията разработи до съвършенство програмите си AdWord и AdSense, които показват реклами в зависимост от ключовата дума в търсачката. Чрез YouTube и интегрирането на локализирани (от областта, в която се намира IP-то на потребителя) рекламни линкове във всеки клип Google се превърна в рекламен монополист на уебсредата с присъствие от 64% в САЩ. Близо 99% от печалбата от 6.520 млрд. USD (и приходи от 23.651 млрд. USD) на компанията са именно от реклама.
Земята на свободата
Най-големият рекламен пазар в момента като финансови средства, отделени за онлайн реклама, и количество уебпотребители, е САЩ. Прогнозата на в. Wall Street Journal за рекламния пазар в Щатите се сбъдна, онлайн рекламата успя да задмине тази в печатните издания и се нареди на второ място след телевизионната реклама.
Причината все повече компании да се насочват към онлайн рекламата се оказват кризата и свитите рекламни бюджети. За разлика от печатните издания в онлайн средата потребителите са много повече и така рекламните съобщения на практика се оказват по-ефективни.
Опцията за насочване на реклама към конкретна географска зона, държава или град и към конкретна демографска група (рекламодателят може да избере конкретния пол, възраст и средни доходи на таргетираните клиенти) се използва както от рекламните скриптове на Google, така и от социалната мрежа Facebook. Това е най-гъвкавата и прозрачна форма на реклама, която дава детайлен отчет доколко дадена рекламна кампания е била успешна
и до колко потребители е достигнала тя – бонус, който печатните и ТВ рекламните среди не предлагат.
Източната експанзия
Азия в момента е най-бързо развиващият се сектор в онлайн рекламата. Очаква се Азиатско-Тихоокеанският регион да задмине Северна Америка и да се превърне в най-големия пазар за реклама през 2014 г. След три години рекламният пазар в Азиатско-Тихоокеанския регион ще достигне 22.2 млрд. USD, прогнозира Bloomberg. Криза засили интереса към реклама в дигитални медии в Китай, Индия и Бразилия. Това, комбинирано с тенденцията за увеличаване на потреблението в Китай и Индия, ги превръща в апетитни дестинации за трансфер на вече установени пазари като Америка и Европа.
Според анализа на Bloomberg до 2014 г. световният пазар за онлайн реклами ще се разшири с 12% до 62 млрд. USD годишно и ще държи 17% от рекламните платформи. Той се базира на данни от 29 държави и информация от агенциите WPP Pic’s Group М and Publicis Group и SA’s ZenithOptimedia. Европейският пазар ще нарасне до 23.1 млрд. EUR, този в Латинска Америка до 4.2 млрд. USD, а в Близкия изток и Африка до 14 млрд. USD.
Старият континент
Пазарът за онлайн реклама в Европа ще застигне по размери този в САЩ, прогнозира Ален Йоро, президент на Европейската търговска асоциация на дигиталния и интерактивен маркетинг (IAB Europe), който беше у нас на семинара webit 2010. Причината е, че рязко ще се увеличат интернет потребителите на Стария континент от сегашните 9 млн. до 119 млн., и то само за една година.
В подкрепа на прогнозата си Иоро отчете спад на средствата, отделяни за онлайн реклама в Америка, с 53 млн. USD. Той контрастира с увеличението на рекламния пазар в Европа с 1.1 млрд. EUR до 16.26 млрд. EUR. Най-големият пазар в региона е Русия (40 млн. потребители). А за Азиатския регион Китай държи лидерската позиция. Например в Чехия цената на рекламата е най-висока спрямо общия брой потребители (4-5 EUR на човек).
Мобилна гугълизация
С пускането и с пазарния успех на операционната система на Google за мобилни устройства Android компанията си обезпечи лидерски дял в сегмента за мобилна онлайн реклама, измествайки Apple, Yahoo и Microsoft. Основното предимство е, че компанията в комбинация с търсачката предоставя възможност за кросплатформена реклама
- както в уебсреда, така и в мобилна среда. Пазарният дял на Google в мобилната реклама в САЩ за 2010 г. е 59%. Увеличението се дължи на стратегическия ход на компанията за закупуването на AdMob през май, което доведе до скок на пазарното й присъствие с 10.4% от 48.6%.
Пазарът за реклама за мобилни устройства в САЩ се удвои през миналата година и стигна 368 млн. USD. Забелязва се тенденцията за пренасочване на все по-големи бюджети към него пропорционално на разширяването на пазарния дял на смартфоните и таблетите. Вторият по големина играч на пазара е Apple с 21% благодарение на интереса, генериран от техния AppStore, който реализира 1 млрд. даунлоуда в края на миналата година. За разширяване на пазарното си присъствие Apple последва примера на Google и си купи Quattro Wireless
- компания за мобилен маркетинг и реклама с 5.4% дял от пазара за мобилна реклама в САЩ. В същото време компанията започна да рекламира iAd услугите си и пред потребителите в Европа и Азия.
Георги Панайотов
Разпределение Как се разви пазарът за онлайн реклама
Когато стартира идеята за онлайн реклама, нейното основно средство са спам съобщенията, пращани по най-популярната за този момент среда – мейлбоксобете. В момента най-голямата част от онлайн рекламата-48%, принадлежи на сърч енджин позиционирането и е доминирана
от Google. Следва я видео-рекламата, прикрепена към стриймнати клипове, 6 които отново Google е на първо място с YouTube. Видеорекламите са един от най-бързо разбиващите се рекламни формати, а спам писмата умират като рекламен механизъм заради ниската им ефективност, липсата на интерес от страна на потребителите към предлаганите в тях оферти и силните антиспам защити на уеббазира-ните и софтуерните мейл клиенти.
Бронз
WPP Group е втората най-голяма агенция за онлайн реклама след Google. Основаният през 1971 г. в Лондон холдинг включва 318 компании, сред които Grey Group, Ogilvy&Mather Worldwide, Young&Rubicam Brands и jWT. Компаниите от структурата на холдинга се занимават с дистрибуция на рекламни площи в уебсреда и мобилна среда. Печалбата муза 2009 г. (все още няма публикувани отчети за 2010 г.) е 8.684 млн. GBP и 761.7 млн. GBPприходи.

Стр. 23

Госпожо Василева, защо смятате, че онлайн рекламата има нужда от стандартизация?

- Наличието на стандарти, независимо в коя област са, е предпоставка за оптимизиране на процесите, улесняване на комуникацията, поставяне на ниво, под което не би било добре да се работи. Във връзка с това в работната програма на Българската уебасоциация (БЖ) за 2011 г. включихме проект "Работна група "Уебреклама" към БУА". Неговата основна цел е припознаване на общоприети световни стандарти, разработване на допълнения към тях, както и на нови стандарти и налагането им на уебпазара у нас. Форматът на работната група е отворена платформа, в която са поканени да участват както членове на Българската уебасоциация, така и представители на уебмедии, дигитални агенции и студиа, фирми, разработващи уебпроекти, които не са наши членове. Предвид това, че темата е изключително актуална за уеббранша, преценихме, че е хубаво в нея да участват повече представители на онлайн бизнеса. По този начин се надяваме както представителната извадка на съгласуваните от нас стандарти да е по-обширна, така и във втория етап от проекта, който е налагане и влизане в употреба на стандартите, да имаме повече съмишленици и да постигнем по-голямо покритие.

Кога очаквате да получите конкретни резултати от работната група?

- Програмата включва няколко основни теми: съставяне на технически стандарти за рекламни банери на българския онлайн пазар, преглед и анализ на основните
видове банери, препоръки за структуриране и описание на рекламни тарифи, препоръки за използване на рекламни метрики, за управление и отчетност на онлайн рекламни кампании и др. Според правилата за работа след анализ и дискусия по всяка тема и приемане на нейното финално съдържание като препоръки по стандарта ще оформяме финална версия, която ще бъде част от цялостния пакет "Препоръки за стандарти". До края на февруари 2011 г. ще имаме приети първите "Препоръки за стандарти".

Трябва ли да бъде упражняван регулативен контрол върху онлайн рекламата и кой трябва да извършва този контрол според вас?

- Целта на БУА е с тази работна група да осъществи саморегулация в бранша, която да защитава интересите както на фирмите, предоставящи уебуслуги, така и на техните потребители. За момента не сме ориентирани към търсене на законова рамка и регулативен контрол. Искрено се надяваме, че приемането на документа "Препоръки за стандарти" в уебрекламата ще улесни комуникацията по темата, ще увеличи ползваемостга от гледна точка на рекламодатели и потребители, както и ще допринесе за ускоряване на процеса възлагане-производство-планиране-купуване-управление и отчетност на онлайн рекламата у нас. Разчитаме на добрата воля за всички заинтересовани страни и се надяваме добронамерено да бъдат следвани препоръките, които съгласуваме.

Какви са тенденциите на българския пазар на реклами в интернет? Забелязва ли се устойчив ръст, или, напротив – има спад?

- Тенденциите на българския пазар за уебреклама са позитивни. Ръст има, по-нисък от големите очаквания
на всички. Очакванията за 2011 п, разбира се, са бюджетите на компаниите за реклама да нараснат, както и все повече бизнеси да имат възможност да се убедят във високата ефективност на уебрекламата и постепенно да я предпочетат като водещ комуникационен канал.

Как прогнозирате, че ще се развива този пазар?

- Очакванията са изключително позитивни. Не бива да забравяме, че голяма част от индустриите заделят все по-голяма част от рекламните си
бюджети за онлайн реклама, като вече има и такива, които изцяло ги насочиха в уебрекламата. Но дори и те да са единици, вече всяка компания отделя рекламен бюджет за един или друг вид уебкомуникация освен стандартния уебсайт. Това, което очакваме, е появата на нови и атрактивни комуникационни инструменти, които са основен елемент в уебрекламата. Потенциалът на този бизнес е изключително богат и както сами виждате, уебрекламата вече не се затваря само в употребата на рекламни банери и текстови карета.

Според вас социалните мрежи работеща платформа ли са за уебреклама?

- Социалните медии са явление, което все по-масово навлиза в бита на потребителя. Платформите им дават разнообразни възможности за уебреклама, разбира се, не твърде много. Основното тяхно предимство за така нареченото вирусно разпространение на информацията е това, което води до по-висока ефективност в онлайн комуникацията.

Визитка
Коя е Дора Василева? Освен че е председател на БУА, Василева е изпълнителен директор на агенцията за онлайн маркетинг "Калипърс" и маркетинг мениджър на IT компанията "Ладжър". Тя е магистър по икономика. Интересите й са свързани предимно с маркетинг, интернет и дизайн. През последните 10 години се занимава с различни проекти 6 областите на уебдизайна, оптимизация за търсещи машини и интернет маркетинг, маркетинг мениджмънт, управление на проекти, управление на фондовете и др.

Стр. 22

Часове преди началото на преброяването по ин-тернет сайтът на Националния статистически институт блокира. Вчера, малко преди обед, отварянето на електронната страница беше силно затруднено. По-късно пък достъпът беше напълно спрян. Най-вероятната причина е, че се е получило претоварване от десетките хиляди влезли да видят какви са въпросите за започващото днес броене.
Ограничили сме достъпа до сайта временно, защото вървят тестове на системата, твърдят обаче от НСИ. Оттам не успяха да отговорят защо се е наложило да се правят в последния момент. От статистиката гарантираха, че всичко ще е наред за броенето от полунощ. Системата позволявала едновременно попълване на анкетната карта от 400 000 души.
След 16 часа вчера сайтът на НСИ вече се отваряше. От него обаче бе изчезнал банерътза "Електронно преброяване 2011". Малко по-късно се появи, но отварянето му бе невъзможно. После пък отново цялата страница блокира, за да излезе накрая надпис "Сайтът е временно спрян за поддръжка".
Системата за електронно броене е разработена от консорциум "Ей Си Ен Консултинг". В него участват фирмите "Абати", "Сиела софт енд паблишинг" и "Нео сървисис". За системата са платени 515 000 лв. без ДДС. Още близо 900 000 лв. са разходите на статистиката за оборудване и софтуерни права. Общият бюджет на преброяването е 28 млн. лв. При броене на голяма част от хората по интернет част от парите ще бъдат спестени. Попълването на анкетната карта онлайн ще е възможно до 24 часа на 9 февруари.

Стр. 8

в. Дневник, Компании & Финанси | 31.01.2011

Социалната мрежа за бизнес контакти LinkedIn ще излезе на борсата с първично публично предлагане на стойност до 175 млн. долара. Очаква се LinkedIn да е първата от няколко динамични интернет компании, които ще излязат на борсата в близко бъдеще и ще осребрят големия инвеститорски интерес към тях. По информация на "Блумбърг“ LinkedIn е успяла да удвои приходите си за една година. За деветмесечието на 2010 г. компанията има оборот от 161 млн. долара – при малко повече от 80 млн. за същия период на предходната година. Печалбата й за деветмесечието е сравнително малка -под 2 млн. долара. LinkedIn е социална мрежа, където потребителите обменят бизнес контакти. Поради специфичната си функционалност не може да се конкурира по популярност с други по-големи сайтове като Facebook. Освен LinkedIn тази година на борсата се очаква да дебютира Skype, която произвежда едноименния софтуер за комуникация. От компанията намекнаха, че за излизане на борсата може да се говори най-рано през втората половина на годината. При значителен интерес се следи и ситуацията около сайта за колективно пазаруване Groupon. Наскоро компанията – собственик на сайта, отказа оферта за придобиване от Google на стойност около 6 млрд. долара. Facebook най-вероятно ще стане публична компания следващата година – поне за това подсказва информацията в документ, който дружеството изпрати до инвеститори.

Стр. 4

Оригинална публикация