в. Капитал | Момчил МИЛЕВ | 03.03.2011

Дискретна сделка за около 10% от активите на Twitter оцени микроблогинг платформата на 4.2-4.5 млрд. долара

Едва ли вече има някой, който не е чувал за Twitter. Микроблогинг платформата, която е на 9-о място в света по генериран интернет трафик, някак от само себе си се превърна в основно оръжие за сваляне на диктаторски режими. Тя позволява на своите над 200 милиона регистрирани потребители да публикуват кратки съобщения до 140 знака и през последните близо 5 години нараства експоненциално. И все пак има нещо, на което Twitter все още не може да се научи: да печели пари. Странното в случая е, че това изобщо не смущава инвеститорите, които се избиват да наливат пари в мрежата, изстрелвайки в космоса нейната пазарна оценка.
За момента бизнес моделът на компанията е обвит в почти непрогледна мъгла. До пролетта на 2010 г., в продължение на 4 години, микроблогинг мрежата се издържаше единствено и само от парите на фондове за рисково инвестиране. На практика тя не генерираше абсолютно никакви приходи. Чак през април 2010 платформата започна да продава на свои клиенти спонсорирани туитове, които да излизат на челните места при търсене в search.twitter.com. Приходите от това за миналата година обаче се оценяват на скромните 45 млн. долара. Според прогнозите Twitter едва ли ще генерира повече от 100-110 млн. долара оборот през 2011 г.
Въпреки това през изминалата седмица Twitter отново стана обект на инвестиционен интерес, който за пореден път повиши цената й. Този път компанията се оценява на сума между 4.2 и 4.5 млрд. щатски долара. Само месец по-рано се твърдеше, че микроблогинг платформата струва около 3.7 млрд. долара. Стойността й бе изчислена на базата на 200-милионната инвестиция на бизнесмена Клайнер Перкинс през декември.
Twitter отново попадна във фокуса на вниманието в понеделник, когато Wall Street Journal и Financial Times – двата най-авторитетни американски икономически всекидневника, излязоха с публикации как инвестиционната банка J.P. Morgan се готви да придобие 10% от акциите на микроблогинг мрежата. Евентуалната стойност на сделката е 450 млн. долара, твърдят двата вестника. Парите би трябвало да дойдат от новия фонд на банката, предназначен за развитие на дигиталната индустрия. За целта са заделени около 1.2 млрд. долара. Разговорите между J.P Morgan и Twitter продължават и няма гаранция, че ще се стигне до сделка, коментира Wall Street Journal, цитирайки свой източник, близък до преговорите.
Впоследствие обаче се оказа, че схемата на сделката може би е малко по-сложна и че вероятно J.P. Morgan не се опитват да придобиват директно дял в Twitter. Това твърди Майкъл Арингтън, главен редактор и основател на авторитетния технологичен блог TechCrunch. Според него в момента Twitter не се намират в процес на набиране на средства и не се водят разговори нито от J.P. Morgan, нито с когото и да било.
За сметка на това обаче инвестиционната банка е наляла над 1 млрд. долара във фонд, управляван от бизнес ангела Крис Сака – една от най-влиятелните фигури в Силициевата долина в момента. През последните месеци той е успял да поеме контрола над дялово участие в Twitter на стойност около 400 млн. долара, твърди TechCrunch. Фондът е придобил активи на стойност 100 млн. долара от най-големия акционер Еван Уилямс. Останалите дялове са закупени от Union Square Ventures и Spark Capital, инвестирали в микроблогинг мрежата в ранната фаза от развитието й.
TechCrunch твърди също така, че фондът на J.P. Morgan и Сака разполагат с още около около 700 млн. долара свободни средства. Те са предназначени за закупуване на дялове в други обещаващи технологични компании като Facebook, Groupon, Skype и Zynga. Активизацията идва в отговор на сделката между инвестиционната банка Goldman Sachs и Facebook от началото на тази година, на базата на която социална мрежа номер едно в света бе оценена на над 50 млрд. щатски долара.
Случващото се обаче засилва страховете, че може да станем свидетели на ново спукване на дотком балон, подобно на това от края на 90-те години на миналия век. Тогава свръхочакванията, които се възлагаха на компаниите в технологичния сектор, доведоха до инвестиционна лудост и последващ борсов крах, предизвикал срива на много IT гиганти.
Добрата новина е, че в настоящия момент съвременните онлайн гиганти не бързат да излязат на борсата – Facebook планира първично публично предлагане на акции през пролетта на следващата година, а Twitter – не по-рано от 2013 г. От друга страна обаче, точно това допълнително изостря апетита на инвеститорите, чиито сделки за миноритарни дялове създават усещане за нереалистични пазарни оценки на съвременните интернет гиганти. В един момент това може да се окаже опасно, особено когато става дума за компании с микроскопични приходи и неизяснен бизнес модел като Twitter…

***
Кой е Крис Сака
35-годишният бизнес ангел Крис Сака, който седи зад сделката на J.P. Morgan за активите на Twitter, се смята за една от водещите фигури в Силициевата долина. Wall Street Journal смело го наричат "може би най-влиятелния бизнесмен в САЩ в момента". Управлява портфолио от инвестиции в близо 40 стартиращи технологични фирми чрез компанията си Lowercase Capital.
Преди това Сака е оглавявал подразделението за специални проекти на Google. Смята се, че е бил в основата на инициативата за високоскоростен безжичен интернет на дълги разстояния в честотния спектър, освободени от аналоговите телевизионни канали (т.нар. бели полета).
Стр. 35

Оригинална публикация

сп. PLAYBOY | 03.03.2011

Запознай се със създателите на Twitter, преди Финчър да е направил филм за тях

Не ни мислете за гении. Просто извадихме късмет", казва 36-годишния Айзък "Биз" Стоун, който заедно с приятелите си Джак Дорси и Евън Уилямс създаде Twitter през 2006-а. Днес малкото братче на Facebook със своите почти 200 млн. потребители, към които всеки ден се прибавят средно по 370 000, тича с гигантски крачки към заветната цел да стане най-популярната социална мрежа. Ако случайно не знаеш, гениалното на Twitter е, че за разлика от натруфения Facebook, той е tabula rasa, която всеки от нас е свободен да използва както си поиска, стига да не надхвърля фиксираните 140 букви/символи. Можеш да ги употребиш както за да съобщиш на света, че си изял най-безвкусния хамбургер в живота си, така и за да изпищиш тревожно, че току-що пред очите ти въоръжени терористи са разстреляли няколко човека във фоайето на хотела, където си отседнал. Впрочем кървавите атентати срещу чужденци в Мумбай от ноември 2008 като ме за пръв път легитимираха Twitter като нещо много по-значимо от никнещите всеки ден сайтове, чиято основна мисия е да ти губят времето онлайн. Когато пък през януари 2010 унищожително земетресение разтърси Хаити, най-честото средство за координация между спасителните екипи бяха кратките туитове, а последвалата кампания за събиране на средства за пострадалите разчиташе на същия канал за комуникация. Година по-рано Twitter имаше решаваща роля и в организирането на масовите протести срещу фалшифицираните президентски избори в Иран. В момента отрочето на програмистите Стоун, Уилямс и Дорси е толкова мощен инструмент за социална промяна,че е забранен в Китай, въпреки че (както със задоволство отбелязва Биз) ..хората там си имат своите начини да заобикалят забраната".
През 2008 Марк Зъкърбърг пробва да купи Twitter за 500 млн. долара (повечето от тях под формата на акции във Facebook), но създателите му категорично отказаха."Още тогава бяхме наясно, че сме създали нещо, което много хора тепърва ще оценят, и искахме да го превърнем в успешен бизнес, от който да печелим самите ние, а не някой млад милиардер с добър бизнес нюх", обяснява Биз. Въпреки че наскоро беше оценен на гигантските 3,7 милиарда долара, и до днес Twitter продължава да работи на загуба, заради което американският комик Стивън Колбер не пропусна да избъзика гостуващия му
Стоун, че прякорът ..Биз" очевидно не идва от ..успешен бизнесмодел". Самият Биз скромно смята, че Twitter все още не е минал всички грешки на растежа: "Най-скорошният ни гаф беше решението да направим така, че всеки да може да туитва безплатно през есемеси. Хората направо полудяха, и след като получихме сметка от 250 000 долара, се наложи да блокираме тази опция. В този момент обаче потребителите на Twitter започнаха да звънят на мобилните си оператори и да настояват да им бъде предоставена същата тази услуга. Съответно за нас нямаше нищо по-лесно от това да се споразумеем със същите тези телекомуникационни компании да не ни таксуват за безплатните туитове. Благодарение на което можете да туитвате и от много места, където няма интернет".
На въпроса къде ще бъде Twitter след 5 години. Биз е категоричен: "Няма да се откажем от основното ни конкурентно предимство: да предлагаме възможно най-лесен достъп до най-опростената комуникационна мрежа. Никога не бихме наложили ограничения върху това как я използват хората – и се надявам улесненото благодарение на Twitter общуване помежду им да доведе до нещо креативно и полезно за човечеството"

Стр. 54, 55

в. Пари | Пламен ДИМИТРОВ | 02.03.2011

JP Morgan повиши очакванията си за продажбите и печалбата от този тип устройства

Таблетите ще "изядат" пазарния дял на обикновените компютри, а голямата конкуренция в този сектор рязко ще свали цените на този тип устройства. Това се казва в анализ на щатската брокерска компания JP Morgan Securities. Прогнозите са пазарът на таблети да се разрасне до 35 млрд. USD до края на 2012 г. JP Morgan промени и прогнозите си за броя таблети, които ще бъдат продадени, както и за печалбата от тях. За 2011 г. те очакват приходите от тези технологии да се повишават от 24.9 млрд. USD на 26.1 млрд. USD, а за 2012 г. – от 34.1 млрд. USD на 35.2 млрд. USD. Очаква се през 2011 г. Да бъдат продадени 47.9 млн. таблета, докато предишната им прогноза беше за 46.1 млн. продажби. За 2012 г. продажбите ще бъдат още по-сериозни, като брокерската фирма очаква те да достигнат 79.6 млн. единици при предишна прогноза от 78.2 млн.
Пренаселване
Според JP Morgan пазарът ще расте поради увеличаващия се брой налични модели, подобряването на операционните системи и проникването на таблети в областта на образованието и професионалните среди. Компанията очаква ръстът на продажбата на таблетите да провокира спад на продажбите на персонални компютри. Според анализатор от JP Morgan повече от 35% от таблетите, продадени през 2012 г., ще бъдат "канибали" по отношение на пазарния дял на други устройства, най-вече нетбукове и лаптопи. Пазарът обаче рано или късно ще се пренасели, което ще доведе до спад на текущите високи цени, на които в момента се наслаждават таблетът iPad на Apple и останалите му конкуренти.
Пазарен дял
Пазарът на таблети в момента основно се държи от продукта на Apple, който доминира със 75% от продажбите през последното тримесечие. Това показват данни на анализаторите от Strategy Analytics. Досега по света са продадени над 14.8 млн. iPad таблета. Второто място се пада на разнообразни устройства с операционната система Android, които колективно имат 22% пазарен дял.Таблетите са много удобни за сърфиране в интернет и използване на социални мрежи като Facebook и Twitter. Междувременно самите JP Morgan наскоро проявиха интерес към закупуването на дял от Twitter, но сделката е далеч от финализиране. Сайтът за кратки съобщения се оценява на 4.3 млрд. USD, но засега отхвърля всички предложения за изкупуване.

***
4.8 млн. iPad са продадени в световен мащаб досега.
***
75% от пазара на таблети се държи от Apple.

Стр. 23

в. Сега | 28.02.2011

Блог в социалната мрежа "Туитър" помогна на бездомния 58-годишен нюйоркчанин Даниел Моралес да открие дъщеря си, която не бе виждал от 11 години, съобщи американската телевизия Си Ен Ен. Моралес, който през 2010 г. загубил работното си място, влязъл за първи път в "Туитър" преди 3 седмици в рамките на благотворителен проект, който дава възможност на нюйоркските бездомници да се изкажат в интернет. Там пуснал снимка на щерка си и скоро тя се свързала с него, а той се зарадвал на внуците си.

Стр. 16

в. Република | 17.02.2011

Собствениците на микроблога Twitter водят преговори за евентуална продажба на творението си на Google или Facebook, пише в новото си издание "Уолстрийт Джърнъл".
Изпълнителните директори и на търсачката, и на социалната мрежа, са изминали първия етап от срещите, който престижният вестник нарича "първоначални разговори". "Преговорите до момента не доведоха до нищо, твърдят тези хора", пише още всекидневникът. Американският уебсайт за социални контакти, в който потребителите могат да качват съобщения, съдържащи до 140 символа, стана още по-популярен през последните години и цената му при евентуална продажба би била между 8 и 10 млрд. долара, посочва БГНЕС.
Мнозина експерти очакват тази година Twitter да спечели над 150 млн. долара от реклама. През 2012 г. обаче тази сума ще достигне четвърт милиард щатски долара, сочи проучване.

Стр. 25

Информацията за преговорите увеличи оценката на сайта за социални контакти до 10 млрд. USD

Интернет гиганти от калибъра на Google и Facebook са преговаряли с Twitter за придобиването му, съобщи в. Wall Street Journal, цитирайки свои източници. Това вдига цената на сайта за социални контакти до рекордните 10 млрд. USD по време на повишен апетит от страна на инвеститори да влагат средства във вълната от интернет сензации. Според информацията шефовете на сайта са водили преговори на ниско ниво с ръководството на няколко големи корпорации от сектора, но разговорите досега били неуспешни. Оценката, която е била споменавана по време на тези преговори, е била в диапазона от 8 до 10 млрд. USD. Въпреки тази висока цена ръководството на Twitter явно предпочита да работи върху изграждането на голяма и независима компания.

Стремеж към ръст
Според запознати източници хората на върха смятат, че Twitter може да се разрасне до 100 млрд. USD. През декември миналата година Twitter събра финансиране в размер на 200 млн. USD при сделка, която вдигна оценката на компанията до 3.7 млрд. USD. Услугата, която позволява да се изпращат кратки съобщения до 140 знака, вече има над 175 млн. потребители. Компанията беше създадена през 2006 г., но предложи възможности за реклама на платформата си чак в средата на 2010 г. Twitter не разкрива финансова информация, тъй като не е публична компания и не е задължена да го прави. Според проучвания на независими анализатори обаче мрежата за т.нар. микроблогинг е генерирала приходи от реклами в размер на 45 млн. USD за 2010 г., като прогнозите са през тази година сумата да достигне някъде между 100 и 150 млн. USD.

Конкуренцията
За сравнение Google, която е най-посещаваната търсачка в интернет, има постъпления от около 29 млрд. USD. Най-голямата социална мрежа Facebook от своя страна наскоро събра финансиране в размер на 1.5 млрд. USD, което вдигна оценката на компанията от Пало Алто до 50 млрд. USD. Инвестиционната банка Goldman Sachs за кратко предлагаше на своите топклиенти възможността да инвестират във Facebook, но скоро бяха принудени да прекратят тази оферта поради огромния брой заявки, голямата публичност на сделката и опасения, че тя може да наруши редица финансови регулации. Нейните приходи за 2010 г. са около 1.9 млрд. USD. Това не е първият опит на Facebook да придобие Twitter – има подозрения, че през 2008 г. компанията на Марк Цукърбърг е предложил на шефовете на по-малката фирма 500 млн. USD в акции на Facebook, но тази сделка също е пропаднала.

Излизане на пазара
Значителен брой новостартирали онлайн компании обмислят възможността да започнат първично публично предлагане. Компанията за онлайн купони и намаления Groupon вече отхвърли предложението за изкупуване от страна на Google на стойност от 6 млрд. USD и в момента преценяват опциите си за излизане на пазара. Бизнес ориентираната социална мрежа LinkedIn, оценена на около 2 млрд. USD, както и авторите на голям брой популярни онлайн игри Zynga също обмислят варианти за IPO. Въпреки това не липсват и изкупувания. Най-скорошното дойде в началото на тази седмица, когато американската корпорация за интернет услуги AOL плати 315 млн. USD – 300 млн. от които в брой – за информационния сайт Huffington Post. Сумата е над 10 пъти повече от приходите на медийната компания за миналата година.

Стр. 18

в. Класа | 10.02.2011

Въпреки че Twitter получи достатъчно внимание от страна на медиите, все още социалната мрежа има относително малка аудитория. Според данни на The Pew Internet & American Life Project едва 8% от американците през 2010 г. са използвали онлайн услугата. Въпреки това анализаторите заявяват предпазливо оптимизъм за продуктите на Twitter и рекламните инвестиции в платформата. eMarketer очаква, че компанията ще имат $150 млн. приходи през тази година, като по-голямата част от тях ще дойдат от САЩ. Ако прогнозата се сбъдне, това ще бъде значително увеличение спрямо постъпленията на стойност $45 милиона, реализирани през първата година, в която мрежата продава реклама – 2010 г. Все пак прогнозите за перспективите на база анализа са твърдо оптимистични – до 2012 г. рекламните инвестиции ще са около $250 млн. "Ако Twitter може да се развива и разраства и ръководството на компанията успешно може да убеди търговците, че ще успее да се установи като втори играч на пазара след Facebook, тя ще успее да получи приходи", заяви Дебра Ахо Уилямсън, главен анализатор на eMarketer. Паричните постъпления на Twitter ще бъдат насочени към технологичните съображения през тази година, успоредно с популяризирането на собствените продукти на компанията и във връзка с предстоящото стартиране на самостоятелна платформа, подобна на успешно въведената от Facebook система за рекламно таргетиране. Въпреки че приходите на социалната мрежа за микроблогиране ще бъдат малки в сравнение с тези на Facebook, през следващата година eMarketer очаква Twitter да реализира по-високи стойности от реклама в сравнение с MySpace, който все повече губи популярност. Според ComScore Twitter, която беше определена за най-популярната английска дума за миналата година, изпреварвайки Обама и H1N1, е застигнал MySpace по брой на месечни уникални посетители след август 2010 година.

Стр. 15

Оригинална публикация

Когато медийната империя на Рупърт Мърдок взима решения, те са добре премислени и стратегически. Тяхната цел е една – да носят печалба. Затова планът му да направи изцяло дигитална медия, вместо паралелно да развива уеб-и хартиените й варианти, беше приет като началото на края за офлайн изданията. Прибързана квалификация. Да, The Daily е перфектният медиен продукт и да – не са много компаниите, които може да инвестират 30 млн. USD в подобен проект, за да говорим за масово пренасочване към дигиталните издания.
SWAT анализ
Кои са силните и слабите му страни обаче? Евтин е достъпът до първия таблетен вестник. Има много iPad списания, които ежедневно търпят критика за високите си абонаментни такси, конкуриращи се с тези на печатните медии -неоправдано според потребителите, тъй като онлайн списанието няма печатни разходи. News Corp. са се съобразили точно с това и цената им е 14 цента на ден, 1 USD за седмица и 39.90 USD на година.
Достъпността винаги е била и е гаранция за масов интерес в медиите. Повече читатели – по-висок интерес от страна на рекламодателите и съответните по-високи печалби. На това залага и The Daily. Ниската му цена има още един плюс – The Daily не е интересен за пиратстване, поне не масово. Фактът, че е ограничен само за потребители, ползващи IP-та на територията на САЩ и Канада, обаче доведе до появата му в торент мрежата няколко часа след като се появи първият брой. Все още официално от вестника не са дали отговор на два въпроса – как ще им се отрази пиратството и няма ли The Daily да бъде пуснат за достъп в Европа, Азия и Австралия.
"Пресен"
Още преди лансирането му да стане факт, Мърдок го рекламираше като сутрешен вестник, с който да си пиете кафето. Въпреки първоначалните изказвания, че съдържанието му ще се ъпдейтва веднъж на ден, в момента The Daily работи на принципа на стандартен сайт с постоянно променящи се акценти. Правилна стъпка особено в очите на потребителите,
свикнали с актуалността на стандартните онлайн медии.
В същото време за разлика от повечето онлайн медии The Daily не е заключен в самата апликация и може да комуникира с външни сайтове. С други думи, може да се споделя съдържанието му с Facebook, Тwitter и др.
Завършен ли е
От стартовата си анимация до навигацията по страниците му The Daily е медия с добре разработена и балансирана техническа част. Визуалните ефекти са достатъчно стилни, за да не натоварват останалите процеси на iPad и да ориентират читателя в навигацията му. Същото важи и за съдържанието. Статиите са написани в тон с най-новите тенденции в съвременната журналистика, нивото е сравнимо с това на списание Time, а видеорепортажите конкурират тези на Fox. Въпреки името си The Daily прилича, държи се и е организирано повече като списание, отколкото като ежедневник. Единствената слабост в дизайна е невъзможността за Zoom. Така че се подгответе да имате
проблеми с по-дребните шрифтове и при някои изображения.
Неудобен
Ако оставим настрана качеството на материалите, понякога The Daily може да бъде изключително дразнещ за употреба. В него са засилени всички неудобства, характерни за самия iPad, а и редакторите му все още не са стигнали до пълен синхрон за разглежданите тематики. Множество читатели се оплакват, че в първия му брой липсват "сериозните" новини и на моменти дори се плъзва по ръба на жълтината и на самата логика. Най-критикувано е оформлението на материала за Египет – към него е прикачена фотогалерия, показваща снежните бури в САЩ, както и видео с историята на затворник, правещ играчки, а следващата статия е за диско клуб за кучета. На друга от страниците му има материал за петрола в Иран, а до него – обзорна статия за ползата от фитнеса при възрастните хора.
Въпреки че дадените примери издадоха недоволството на читателите, те
показват една много ясна тенденция – потребителят на съвременната медия търси добавена стойност и интерактивност под формата на фото/видеогалерии, възможността да проследи всички останали публикации по темата или от същия автор. Както и таргетирана по темата на материала реклама.
Най-слабата му страна обаче, като оставим настрана, че може да се чете само ако имате iPad, е липсата на опция за търсене по заглавие на материал. Единствено може да се сменят секциите – "Новини", "Слухове" и т.н., но няма търсачка. В момента единственият начин да се открие конкретен материал е да разровите броевете страница по страница или да предвидите, че в бъдеще ще ви трябва и да цъкнете на опцията save, докато го четете.
Бъдещето
Дали The Daily е бъдещият път за развитие на медиите и дали ще убие печатните? Едва ли, апокалипсисът на вестниците бе предвещаван и при появата на радиото, по-късно и на телевизията. А за гибелта им най-силно се заговори
в началото на милениума с развитието на множеството онлайн медии. В момента броят на абонатите на едно онлайн издание не е достатъчен дори да се намекне за възвръщаемост на инвестицията, а трябва да се отбележи, че те се генерираха в двуседмичния период, в който The Daily е безплатен.
В същината си The Daily е "олд скул" списание -новаторски е само начинът му на предоставяне на публиката и допълнителното мултимедийно съдържание. Списание Flipboard е по-новаторско като стил и оформление и има по-голям шанс да е бъдещият облик на медиите от The Daily, стига да бъде подобаващо финансирано. Рискът с възвръщемостта на вложените средства е много голям, списанието е ориентирано само към една-единствена платформа, доминирала пазара през миналата година, но с неясно бъдеще през тази (iPad). Все още му липсват основни функции като търсачка. Тези и още много фактори поставят под въпрос бъдещето на The Daily. Остава ни само да изчакаме и да видим.

Характеристика
The Daily в цифри
Стартова инвестиция: 30 млн. USD
Журналисти на заплата: 100
Оперативни разходи: 500 хил. USD за една седмица
Абонамент: 0.14/1/40 USD за ден/седмица/ година
Гратисен период: 2 седмици
Пазар: САЩ
14 цента на ден струва онлайн изданието
39.90 USD на година е абонаментната такса за таблетния вестник

Стр. 22

Силвана Миленова I 07.02.2011

Всеки от нас ежедневно използва социалните медии и Google. Вече се срещаме с приятелите си във Facebook, споделяме новостите в Twitter или в личния си блог, а необходимата ни информация я търсим не в дебелите книги, а в безкрайните дълбини на интернет.

След като правим всичко това за личната си популяризация, защо да не можем да го приложим и в бизнеса, и то без да плащаме за SEO оптимизация и онлайн маркетинг? Всъщност, това е напълно възможно. Има редица неща, които можем да направим сами, без да притежаваме задълбочени ИТ познания.

 Социални медии

Да започнем със социалните медии. На пръв поглед думата „медии” може да стресне някого. Свикнали сме да я асоциираме с националните телевизии и вестници. А те не са особено достъпни за малките и средни фирми. Медиите в интернет се радват на не по-малка полулярност. Кои са сайтовете, които посещаваме най-често? Няма как в списъка ни да не попаднат и някои от най-известните социални медии – Facebook, Twitter, YouTube, Wikipedia и още много, много други. Тези медии предоставят огромни възможности за популяризация на услуги и продукти. А най-хубавото в случая е, че това може да бъде напълно безплатно. Първото най-важно условие е да определим кои медии са най-подходящите за целите, които сме си поставили, и какво е посланието, което искаме да отправим към потребителите.

 Имейл маркетинг

Замисляли ли сте се колко е важно заглавието на имейла, който ще изпратите на Ваш бъдещ партньор или клиент? Електронната поща е един от най-силните инструменти за интернет маркетинг. Зад успешната имейл кампания, обаче, седят някои трикове и похвати, които задължително трябва да знаем. Като за начало трябва да се научим да пращаме лични имейли, а не някакви шаблони. Трябва да подбираме темата и съдържанието внимателно,  като не използваме в заглавията думи като ВАЖНО!!! или СПЕШНО!!! Имейли с подобно заглавие често се приемат от пощите като спам.

 Уебсайт

Как сами да повишим трафика към сайта на нашата фирма? Ако си поиграем с шрифтовете и успеем да комбинираме два подходящи, ще видим каква динамика създава това. Разбира се, не трябва да забравяме, че Google има предпочитания към някои като  Georgia и Verdana, както и че обича новото съдържание. Решението е едно – проявете малко креативност и пишете по нещо, но често, на вашия корпоративен блог или сайт.

Ако все още не вярвате, че сами можете да постигнете голяма популярност на вашите услуги и продукти, и да оцелеете в джунглата на интернет маркетинга, има кой да ви помогне. Едни от най-добрите практици в областта ще споделят своите знания и опит на семинара „Интернет маркетинг с нулев бюджет”, който ще се проведе на 6-ти и 7-ми април в София. Лекторите ще говорят за всички методи за безплатна или нискобюджетна популяризация в интернет, която ще включва теми за имейл маркетинг, социални медии, управление на онлайн репутацията, корпоративни блогове, вирусен маркетинг, оптимизация за търсачки, увеличаване на продажбите и други.  До 11 март тече ранна регистрация за събитието на много достъпни цени. За повече информация, можете да посетите сайта на събитието:

www.zero-marketing.com 

в. Пари | Теодора МУСЕВА | 03.02.2011

Всеки потребител на Twitter и Facebook поне веднъж си е задавал въпроса: как, за Бога, можеш да проследиш целия този информационен поток, без да изпуснеш нещо? Та нали може да се побъркаш, ако се опиташ да прелистиш за един ден цялата лента, търсейки най-вкусното и интересното? Списъците донякъде спасяват положението. Но ако сте използвали всичките 20 възможни списъка в Twitter, да ги прегледате всичките също не е лека задача.
Какво да се прави?… Обичате ли сутрешните вестници? Ей така, на чаша кафе, с пресен сандвич, в Cafe de Flore, на Сен Жермен, проследявайки с периферното си зрение прелитащите минувачи? В такъв случай paper.li е това, от което се нуждаете. Сайтът предлага (при това съвършено безплатно) да организира вашата Home лента в Twitter и Facebook във вид на удобен и свеж сутрешен вестник (електронен, разбира се), който можете с лекота да прегледате и – най-важното – без да пропуснете нищо. Съгласете се, че не е лошо, макар и за миг, да влезете в кожата на изискан английски аристократ, преглеждайки приготвения специално за вас брой на "Blogging Daily".
Станете главен редактор на своя вестник
Не всички носим името Рупърт Мърдок и да основем собствен вестник е доста сложно и рисковано начинание. Поредната играчка за любителите на социалните мрежи е създадена за тези, които предпочитат статусите на своите приятели като основен източник на новинарски ресурси. Тази симпатична услуга е интересна находка за всички, които някога са искали да издават собствен ежедневник.
Както е обявено на главната страница, paper.li обработва линкове, публикувани в Twitter и Facebook, като ги представя в удобен и лесно смилаем вестникарски формат. "Вестникът" се създава въз основа на персоналния ви акаунт, избран списък в Twitter или таг.
"Използвам paper.li за личния си Twitter акаунт и за политически теми, като Палестина. Например, използвайки #palestine, като търсене, създадох такъв вестник, че да се виждат последните и най-важни новини от този регион.", споделя Руслан Трад, президент на Форума за арабска култура в България. Той пояснява, че сайтът подрежда съдържанието по важност, по преглеждане, по различни тагове – политика, икономика и т. н., което е доста интересно и полезно. Така човек може да види акцентите от деня, а и да има автоматично обновяване. А освен това ще си спестите много време.
Как работи
Сайтът събира линковете, които обменят потребителите, отделя най-популярните по зададената тема, агрегира съдържанието и го издава в собствена опаковка. Например можете да съчетаете всички линкове, споделени през последните 24 часа от един потребител в Twitter и всички негови последователи. За всеки новинарски поток се създава отделен вестник; вие просто съхранявате адреса в браузъра си и редовно го проверявате. Да се прави акаунт за услугата не е нужно: тя е интегрирана в социалните мрежи и черпи цялата информация оттам. Собствениците на сайта обаче подчертават, че услугата не се спонсорира от Twitter или Facebook.
Потребителите могат да форматират съдържанието на бъдещия вестник, който между другото може да носи вашето име (ако го правите на базата на личния си акаунт). Вестите се групират по теми и съответните фото- и видеоматериали се включват автоматично. А ако нямате време за персонални настройки, в главния сайт се предлагат готови вестници на всякакви теми.
"Използвам paper.li в допълнение към социалните мрежи и по-специално Twitter", споделя Twitter потребителят Кирил Кирилов (krlkirilov). Той напомня, че услугата е 100% автоматизирана и не изисква поддръжка. "Вече имам редовни посетители. Другото полезно качество
на paper.li е, че прави удобен за ползване архив на най-интересните новини от хората, които следя", допълва Кирилов.
Всичко за приятелите ви със сутрешното кафе
Така че ако искате да узнаете за събития в живота на интересуващ ви човек, вече не е задължително да следите за обновления в статуса му – получавате ги под формата на вестник със сутрешното кафе.
Ако говорим за недостатъците на услугата, следва да отбележим, че на този етап потребителите изпитват редица неудобства, доколкото този "вестник" не обединява съдържанието на Twitter и Facebook в едно, а създава двe отделни версии.
"Paper.li набира популярност сред моите приятели в социалните мрежи", споделя Руслан Трад. Той е убеден, че има нужда от подобно място в мрежата: "Има голям информационен поток и в него трябва да се сложи прегледен ред. Смятам, че paper.li е по-скоро средство към социалните мрежи".
Според Кирил Кирилов тези услуги няма как да заместят напълно професионалните вестници. "Въпреки това бъдещето на онлайн изданията е все по-голямата им интеграция със социалните мрежи и допускането на потребителите до участие в създаването и разпространението на новини", категоричен е той.
А пари откъде
Близо 2.1 млн. USD успя да набере компанията SmallRivers, която е създател на Paper.li. Финансово рамо тя е получила от фондовете Highland Capital Partners, SoftBank Capital и Endeavour Vision. През 2010 г. SmallRivers е получила финансова инжекция и от германската интернет група Econa. SmallRivers започва работа през 2008 г. с начален капитал от 1 млн. USD

Стр. 24

Оригинална публикация