в. Труд,Второ издание | 21.06.2011

Конкурентите продавали много евтина реклама

Нова телевизия обяви война на Би Ти Ви за това, че от началото на годината е продавала рекламата си на "необосновано ниски цени".
От "Нова Броудкастинг груп" съобщиха, че са подали жалба в Комисията за защита на конкуренцията срещу нелоялната търговска политика на "Би Ти Ви медия груп".
Конкретният повод е промоцията "Зима 2011", според която рекламодателите са имали възможност да плащат много по-ниски от обичайните цени за реклама в периода от януари до март 2011 г., при условие че не рекламират на друго място. При неизпълнение на това условие е следвало да се заплати неустойка. Рекламодателите са получавали и бонусни излъчвания във всички канали от групата на Би Ти Ви.
Нова тв обвинява Би Ти Ви в нарушение на конкурентното право, както и в "хищническо ценообразуване", което те виждат в продажба на евтино рекламно време за кратък период. След това цените се завишавали рязко и така медията реализирала големи печалби. Нарушение на закона имало и в клаузата за лоялност само към една медия, както и в това, че Би Ти Ви е предложила отстъпката предварително и е задължила рекламодателя да определи пазарното си поведение за три месеца напред. Изпълнителният директор на Нова тв Светлана Василева обясни, че подобни методи не са новост на пазара и именно тях законът забранява. Би Ти Ви ощетявала не само конкурентите, но и зрителите. "Изнесената информация съдържа грубо изопачаване на факти и разпространение на неверни сведения, което само по себе си е нелоялна конкуренция", коментираха от Би Ти Ви. Рекламодателите сами избирали медията заради високите резултати и качество на програмата. А с жалбата Нова тв се оправдавала заради поредицата си от явни неуспехи.

Стр. 7

Оригинална публикация

www.dariknews.bg | 21.06.2011

Водещият на „Следобедният блок" по Дарик радио Драго Симеонов от тази есен ще има нова изява – в ефира на bTV. Той ще е един от водещите на новото предаване „Преди обед". То ще се излъчва от средата на септември на мястото на „Денят е прекрасен", което скоро падна от ефира на националната телевизия.
От тази есен зрителите на bTV ще прекарват часовете преди обед в компанията на ново предаване, с нови лица и с различен поглед върху темите от живота. Така поне твърдят продуцентите на новото предаване Мартин Захариев и Георги Тошев. Магазинно-информационното забавно предаване „Преди обед" ще се излъчва на живо всеки делничен ден по bTV.
Още няколко известни личности, сред които Елена Йончева, Жени Калканджиева и копродуцента Георги Тошев, ще водят авторски рубрики в предаването.
„Преди обед" ще представя историите на ярки личности, характерни със своята индивидуалност. Ексклузивно за зрителите на bTV предаването ще предложи и видеоматериали за световно значими личности – звезди, международно признати гении, творци и дейци. Сред темите, които ще бъдат представени по нетрадиционен начин в студиото на водещия, са децата, мъжете, жените, семейството, здравето, туризма.
„Преди обед" е копродукция на bTV и продуцентските компании EyeVision и ShortCut в лицето на Мартин Захариев и Георги Тошев.

Оригинална публикация

Агенция БУЛФОТО I 21.06.2011

Днес Агенция БУЛФОТО и Китайската информациона агенция СИНХУА сключиха договор за разпространение на фотосервиза на китайската агенция в България. От скоро СИНХУА има свое фотокореспондетско бюро в Брюксел, което организира мрежата от агенти в Европа и предлага многобройни снимки от Европейския съюз. Освен богатия асортимент от събития, които предлага от Китай, агенцията има над 5000 кореспонденти във всички точки на света. Съчетанието на актуална информация от новата световна сила, снимки от Близкия и Далечния Изток, Америка и Европа прави фотосервиза на СИНХУА необходим и иновативен за медиите, които искат техните читатели да са максимално и навреме информирани. Плюс изброените досега сервизи, в СИНХУА могат да се намерят снимки на кино и поп-звезди от съвременната сцена, които трудно могат да се видят на друго място.

Оригинална публикация

Начало: Петък, 24 Юни 2011 г. – 16:00 часа
Край: Неделя, 26 Юни 2011 г.
Място: София, Apeiron Academy Training Hall, ул. „Искър” №54, ет.1
Достъп: Такса участие
Организатор: Apeiron Academy, Акредитиран квалификационен център на CIPR (UK)
Отворено за медии: Не

За първа година модулът е отворен за участие на специалисти, които не са записали целия курс на обучение в квалификацията.

Участниците ще имат възможност да чуят лекциите на акредитиран CIPR лектор, да дискутират важни за тях въпроси от теорията и практиката и да обменят опит с колегите си, които участват в едногодишото обучение на CIPR Diploma in PR.

Модулът „Планиране и управление на Пъблик Рилейшънс (PR)” е подходящ за специалисти в сферата на комуникациите и мениджъри на различни нива в организациите, чиято дейност е свързана със стратегическото планиране и управление на комуникациите в организациите.

Целта на обучението е участниците да развият способност да обясняват, критикуват и прилагат набор от теоретични и практически модели в стратегическото планиране и управление на Пъблик Рилейшънс (PR).

Теми:

 Теория и практика на PR планирането

 Стратегическо PR планиране и организационни цели

 Стратегически публики

 Проучване и оценяване за целите на PR кампании

 Управление на PR кампании

Резултати от обучението:

в края на модула обучаващите се ще могат да:

 прилагат редица теории, модели и концепции за планиране на пъблик рилейшънс в различни ситуации

 определят и формулират ясни стратегически цели за различни ситуации, както и подходящи тактики, съобразени с организационните цели

 разглеждат и приоритизират нуждите на различни публики/ заинтересовани страни в различни ситуации

 разработват ефективни комуникации, използвайки подходящи медийни канали и информативни и/или убеждаващи послания

 избират подходящите инструменти за изследване и оценка

 използват инструментите за планиране на собственото си работно място.

Лектор:

Adrian Crookes Adrian Crookes е стратегически комуникационен консултант с над 25-годишен опит в пълния комуникационен и маркетингов микс като комуникационен директор, радиоводещ и журналист. Той е старши лектор и ръководител в BA (Hons) PR в London College of Communication, University of the Arts. От 2009 г. Adrian управлява собствена стратегическа комуникационна консултантска компания “Junction PR”. Adrian Crookes е лектор в следдипломните квалификации на CIPR за PR Academy (London) – един от най-големите центрове за квалификации на Chartered Institute of Public Relations, подкрепящ работата на Акредитирания център в България, Apeiron Academy.

График на лекциите:

Петък, 24 юни 2011 г.: 16.00 – 19.00 часа

Събота, 25 юни 2011 г.: 9.30 – 18.00 часа

Неделя, 26 юни 2011 г.: 9.30 – 18.00 часа

Работен език: Aнглийски

Такса участие: Таксата включва участие в обучението, учебни материали, обяд и кафе паузи.Моля, свържете се с Apeiron Academy за повече информация.

За контакт:

Ева Широкова
Apeiron Academy, Акредитиран квалификационен център на CIPR (UK) T +359 2 811 7854 E shirokova@apeironcommunication.com W www.apeironacademy.com

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/1897

в. Сега | Галя Горанова | 21.06.2011

Никой експерт не може да помогне на слаб политик, но у нас чуждите консултанти отново излизат на мода

Нашият колумнист Димитри Иванов обича да разказва за срещата си с френския гранд в рекламата Жак Сегела в Париж. Онзи му посочил предизборния плакат със селски къщи и крави от първата кампания на Митеран и го попитал какво вижда. "Крави", признал си чистосърдечно Джимо. А Сегела му отвърнал, че нищо не разбира. Тази история по чудесен начин илюстрира националните особености на политическия пиар. Това, което за французина е символ на щастието и сладостен спомен за възпятата от Шарл Трене Douce France, за българина може да е просто "крави".
Което, разбира се, не попречи на Жак Сегела да направи най-успешната кампания на СДС в България с двата победно вирнати пръста и лозунга "Времето е наше". Припомням случая покрай новината, че кандидатката за президент Меглена Кунева също смята да заложи на вносен пиар за кампанията си. Ангажирана е компанията "Лофтъс Маркуард", притежание на 48-годишния ирландец Джеймс (Джим) Лофтъс и 37-годишния американец Йън Дейвид Маркуард, както разкри сп. "Тема". Вносната експертиза има този дефект, че често не успява да улови невидимите интриги на местната политика. Още по-малко на българската. А там, където на помощ й идват и импровизациите на местни пиари, се превръща в "Сладко отмъщение". Така например израелският консултант на Станишев Тал Зилберщайн се оказа напълно безпомощен в опитите си да придаде харизма на соцлидера на последните избори. А вкарването на агресивни нотки в посланията на бившия премиер объркаха даже "червените бабички". Като прибавим и нелепият черен пиар с "брадвата", измайсторен от саморасли рекламисти, резултатът се оказа печален за столетницата.

Хората на "Отворено общество"

Джим Лофтъс и Йън Маркуард попадат за пръв път в България през 2003 г. като неофициални помощници в кампанията на Надежда Михайлова (понастоящем Нейнски) за кмет на София. По онова време агитацията е поверена на Центъра за социални практики на Евгений Дайнов. Тяхно дело вероятно е оня тв клип, в който Михайлова изброява на пръсти приоритетите си като в класическа реклама на прах за пране с внушението, че с нея управлението на града ще е по-синьо от синьото. Само че българската домакиня нещо не се върза на номера.
Впоследствие Лофтъс и Маркуард официално поемат кампанията на ОДС за парламентарния вот през 2005 г. по покана на "Отворено общество" и със съдействието на бившия програмен директор на българския клон на фондацията Николай Младенов. Подвизават се като технически сътрудници на друг, по-високопоставен американски консултант от компанията "Глоувър парк груп".
Джим Лофтъс е работил в администрацията на Бил Клинтън. Имал е съществена роля в кампаниите на Ал Гор през 2000 г. и на Джон Кери през 2004 г. (два неуспеха), във визитката си има общо шест президентски надпревари в САЩ. Бил е в екипа на Барак Обама при предизборната му обиколка в Европа през 2008 г. Йън Маркуард има по-скромен опит в САЩ с кандидати за Сената и за Камарата на представителите, според визитката му е работил и в Източна Европа, и в Близкия изток. Сред успешните им "клиенти" е президентът на Монголия Цахиагийн Егбелдорж, спечелил през 2009 г. като демократична алтернатива на Монголската народнореволюционна партия.
С НДСВ подписват договор през 2010 г. Очевидно още тогава е било ясно, че Кунева ще е кандидат за президент. Злите журналистически езици говорят, че месечният им хонорар е от порядъка на 30 000 лв. месечно. Засега консултантите спазват принципа си да са дискретни. Националното турне на бившата еврокомисарка, предшестващо кандидатурата й, бе афиширано като инициатива на близките до НДСВ Институт за модерна политика, Либерален институт за политически анализи (ЛИПА) и на фондация "Фридрих Науман". Съоснователят на Българския Сити клуб в Лондон Илия Лингорски, който оглавява ЛИПА, също има влечение към пиара. Още се помни интерактивното денспарти, което Лингорски спретна едновременно в Слънчев бряг и в испанския курорт Марбея с цел да рекламира България по света.

Експертите на прехода

Традицията неправителствени организации да дирижират политическите кампании у нас датира още от ранните години на прехода, когато преподавателите по научен комунизъм набързо се преквалифицираха в експерти по научен либерализъм и станаха главни готвачи на програмите и речите на отговорните лица в СДС. Като сини "гурута" и "шамани" се изявяваха Иван Кръстев, Евгений Дайнов, Огнян Минчев, Богдан Богданов и др. Един от първите лидери на българския клон на фондация "Фридрих Науман" Иван Кръстев съветва президента Желю Желев, а после и Петър Стоянов. Директорът на Европейския институт Николай Младенов пише речите на Надежда Михайлова. Шефът на Центъра за социални практики Евгений Дайнов участва активно в кампаниите на сините. Всички те обаче получават финансиране от чуждестранни донори – "Отворено общество", "Фрийдъм хаус", USAID, Международния републикански институт и др. И досега не е ясно до каква степен предизборните им стратегии са били местна кухня и доколко – заимствани от външен опит. Международният републикански институт, например, е в основата на първичните избори за президент на СДС през 1996 г. Тогава институтът прави работна група с представители на опозицията и с Центъра за либерални стратегии на Иван Кръстев, чиито усилия завършват с победата на Петър Стоянов на президентските избори през 1996 г. Специалитет на Републиканския институт е да формира партии, да развива политически и неправителствени коалиции, да организира гражданско обучение и обучение по управление. По-дългосрочната му цел е да формира интернационал на експертите по демокрация, за да се прокарват стратегическите интереси на САЩ. По същата логика клоновете на разните европейски фондации у нас като "Фридрих Науман", "Конрад Аденауер", "Фридрих Еберт" подпомагат активно кампаниите на български политици и партии с финанси и експертиза.

Ние сме само по стратегиите!

На въпроса как се провежда успешна кампания като тази на Обама, вносният рекламен експерт Джим Лофтъс обикновено отговаря: "Намерете си такъв кандидат". Доколко Меглена Кунева се припокрива с тази представа, трудно е да гадаем. От Обама обаче ще заимства начина за финансиране на кампанията си – чрез малки дарения по интернет. За България този модел май е доста илюзорен. Едно е сигурно – никой експерт, бил той наш или чужд, не може да помогне на слаб политик. Също като в любимия виц на "експертите на прехода":

Кукумявката посъветвала заека да стане лъв.
- Как? – учудено попитал той.
- О! Това не е моя работа, аз се занимавам само със стратегиите!

Стр. 10

Комуникационна агенция PRoWay I 21.06.2011

На 21 юни, от 10 часа, в Заседателна зала на Община Пловдив, щангистът Георги Шиков (Марица-Олимп), шампион от I Младежки олимпийски игри в Сингапур през 2010 г., ще получи стипендия и екипировка от Обединена българска банка.

Комуникационна агенция PRoWay I 20.06.2011

Уважаеми колеги,