в. Дума | 04.11.2013

Първи ноември донесе отличия за журналисти в сферата на телевизията, радиото и печата

Съюзът на българските журналисти раздаде традиционните си годишни награди на светлата дата 1 ноември. В деня на будителите и.д. председателят и главен секретар на СБЖ Снежана Тодорова изрази задоволство, че списъкът на отличените е заслужено дълъг, защото са немалко онези, които са дали своя принос в областта на печатното слово и електронните медии.
"Вече 13 века все някой буди този народ и стигнахме дотам, че българите все са си будни. Избрали сме този ден да раздадем нашите награди и поради още една причина, защото честваме светите Козма и Дамян безсребреници, та нали хонорарите ни вече са такива, че почти се доближават до тях.", пошегува се водещият Любомир Пеевски. Председателят на комисията по професионално-творческите въпроси на СБЖ и член на Управителния съвет припомни, че догодина предстои 120-годишнината на организираното журналистическо движение в България.
Златно перо на СБЖ в категорията "Радио" получи Светлана Дичева за предаването "Графити по въздуха" на БНР. Колегите й от "Позиция" на радио "Варна" си тръгнаха с плакет. Грамоти получиха още няколко екипа на Българското национално радио – Ирина Недева за предаването, посветено на Съединението на България, Елена Кортел за предаването "Изгрев", Юлиана Алексиева за цялостен принос към музикалните програми на радиото, както и Росица Кавалджиева, Ирена Гъделева и Татяна Иванова, които отразиха гостуването на оперната прима Монсерат Кабайе.
С плакет в категорията "Телевизия" беше отличено предаването "Бразди" на БНТ. Диляна Гайтанджиева от ТВ7 получи Златно перо за своя документален филм, посветен на войната в Сирия. В раздела "Специални награди" със Златно перо на СБЖ бяха наградени Иво Никодимов от БНТ – за активно репортерско присъствие в съвременния телевизионен ефир, Антон Хекимян от БТВ – за актуална журналистика, и Иван Коджабашев от Пловдив за цялостен принос в българското вестникарство.
Награди в категориите "За цялостен принос", "Книга", "Български медии в чужбина" тази година не бяха връчени. Плакет за "Печат" получи вестник "Култура". Ивайло Нинов бе отличен със Златно перо за актуалната си сатира в печата, а фотожурналистът Тихомир Петков получи грамота. Екипът на Dnes.bg получи плакет в раздела за електронни сайтове. Със Златно перо бяха наградени още кореспондентът на ИТАР-ТАСС Игор Браварник и Даниела Фархи, която е кореспондент на в. "Труд" от Варна. Плакет на СБЖ получиха Емил Димитров и Гергана Димитрова от Русе за репортажите за златното съкровище в Свещари.
За принос в теорията на българската журналистика със Златно перо беше отличена доц. Илиана Павлова за книгата "Да споделяш в облаците. Новите медии и журналистиката".

Стр. 5

www.news.bg | 01.11.2013

Бюджетите за дигитални комуникации нарастват бързо през последните години. Какъв тип тенденции виждате по отношение на мултинационалните компании на пазара в Европа, Близкия Изток и Африка?
Бих казал, че виждам две основни тенденции в тази област. Първата е нарастване на вниманието към дигиталната сфера като инструмент за бизнес. Докато работеха с журналисти и традиционни лидери на мнения, организациите постепенно разбраха, че трябва да мислят дигитално и да се намесят в разговорите, за да бъдат част от тях. Не става дума за друг бюджет. Не мисля, че е необходимо да се планира отделен бюджет за дигитални комуникации, доколкото те са навсякъде около нас и представляват част от общата картина. Живеем във време, когато става невъзможно да определим кое е дигитално и кое – не.
Втората тенденция е следствие от първата. Обемът на онлайн комуникацията повишава уязвимостта на всяка марка, организация или личност. Всеки е изложен на показ, както никога преди и това неминуемо ще увеличи опасността от репутационни кризи.

Какво трябва да бъде значението на връзките с обществеността и дигиталните комуникации за местния бизнес и маркетинг експерти?
Връзките с обществеността винаги са били задвижвани на местно ниво. Дори когато организациите мислят глобално, техният PR трябва да се осъществява локално. Това е дори още по-важно сега, когато се налага да си взаимодействаме пряко с потребители и заинтересовани страни в онлайн средата. Революцията в социалните медии породи нужда от PR експерти с нови умения.
Маркетинг експертите на местно ниво трябва да следят разговорите, да разбират потребностите и тревогите, да са на разположение, да отговорят на въпроси по всяко време. В действителност, голямото предизвикателство, пред което сме изправени сега, е да разберем кой какво ще управлява. Лидерите на мнение – традиционна целева група на PR практиците – могат също така да бъдат потребители – традиционна целева група на маркетолозите. Организацията трябва да реши как да управлява взаимодействието с публиките и да създаде ефективно сътрудничество между отделите.

Как компаниите трябва да подобрят своите знания и умения в комуникацията с клиентите?
Ключът е в изслушването! Хубавото на Интернет за маркетолозите е, че чрез него те могат да измерят и проследят почти всичко.
Компаниите трябва да разполагат с ефективни решения за изслушане на публиките, за да разбират по-добре какво казват членовете на тяхната общност. Те трябва да се учат както от клиентите, така и от конкурентите, партньорите и служителите… Благодарение на това, което ще открият онлайн, те ще бъдат в състояние да развият набор от умения, които ще им помогнат значително в техните бъдещи маркетингови и PR дейности.
Днес, връзките с обществеността и маркетингът трабвя да се превърнат във вдъхновени техники, вдъхновение, което идва от слушане.

PR индустрията купува ли си влияние в социалните медии?
Значението на "влияние" е много сложно. Социалните медии не са единственото място на влияние, те са просто едно от много места. Хората погрешно мислят, че всичко се случва онлайн. Интернет не е отделен свят. Това, което започва онлайн, продължава в традиционните медии и истинския живот и се връща в Интернет отново и отново. Няма ясно разделение между това, което хората споделят във Фейсбук и това, за което си говорят, когато се срещнат наистина.
Всичко в света е взаимосвързано, така е и влиянието.

Кои са най-големите трудности при измерването на ефективността на PR дейности и такива в социалните медии?
Тъй като влиянието става все по-сложно всеки ден, така и изчисляването на PR кампании се усложнява. Става трудно (почти невъзможно) да се определи кой е бил ключовият елемент, който е убедил някого да си купи даден продукт. Какво всъщност е PR кампания? Реклама във Фейсбук? Пост в Туитър? Разговор по телефона с приятел? Телевизионно шоу? Най-вероятно всички те биха имали влияние върху дадено решение, така че връзките с обществеността (PR-ът) трябва да се превърнат в техника на разпространение на информацията. И това е истинско предизвикателство за хората в бранша, които досега са работили само с журналисти.

Какво Ви привлича най-много в комуникациите и каква е настоящата Ви роля в IPRA?
Бях избран за президент на IPRA за 2013 година като в продължение на много години бях член на борда на Асоциацията. Като президент на IPRA ролята ми е да насърчавам най-добрите практики в сферата на Връзките с обществеността по целия свят и това и правя през последната година, а и целия си професионален живот.
Какво ме е привлякло към индустрията? Да променям мненията на хората. Наред с всички комуникационни техники, връзките с обществеността са средство за промяна и това е нещо, което обичам. Практиката в PR-а ти дава възможност да повлияеш на действията на хората. Даваш им повече информация, повече знание. Даваш им възможност да се образоват повече.

Оригинална публикация 

в. Труд, Второ издание | Соня СПАСОВА | 01.11.2013

Пари и красиви мацки. Това със сигурност е била поне веднъж мечтата на всеки средностатистически мъж.
А когато са в комбинация на екрана, обикновено са част от някоя тв игра. Независимо дали трябва да въртиш колело на късмета, или да си купиш късметлийския билет, за да спечелиш.

Напоследък предаванията, тип cash and carry, се превръщат в новата мания на зрителите, а Би Ти Ви, ТВ 7 и Нова тв ги налагат в своята вечерна уикенд програма. Те изискват минимум знания и повечко късмет, но пък дават опция за солидна печалба.
Една от причините за новия импулс на тв игрите може да се търси и във фейсбук. Там има многобройни анкети, при попълването на които имаш шанс за награда, смятат експерти в бранша. От друга страна, ако телевизиите искат една игра да оцелее по-дълго, трябва непременно да я направят интерактивна, като я клонират в сайт или в социалната мрежа.
Според данните на агенция ГАРБ за последния уикенд (26-27 октомври) сред зрителите на игрите има повече жени иоя игра иолио е гледана – вит под снимките). Изключение прави "Следващият, моля" по ТВ 7, която е предпочитана от по-голям брой господа, отколкото дами. Най-голям дял от зрителите на игрите са хора над 50 г., показват още данните на ГАРБ. Последното вероятно е разбираемо с оглед на това, че сме застаряваща нация. След това се нареждат българите между 30 и 49 г.
И докато от "Това е цената" (Би Ти Ви) и "Следващият, моля" са минали едва по няколко издания, то "Национална лотария" (Нова тв) е с една обиколка напред. През миналата седмица играта отново се появи в ефир с допълнителни опции за печалба, които могат да стигнат 1 млн. лв., както и с втора водеща Вяра Атова.
Когато Веселин Калановски се появи до светещо колело, което участниците в "Това е цената" трябва да въртят, мнозина се сетиха за "Риск печели, риск губи" и Къци Вапцаров. Всъщност последната игра, която преди години вървеше по Би Ти Ви, това лято се завъртя за кратко време и в ефира на ТВ 7. От медията обясниха пред "Труд", че имат планове да я обновят и тогава пак да я пуснат в действие.
Независимо че част от елементите в играта са познати от "Риск печели…", от екипа на новата игра не се притесняват. "Правим формат по утвърден стандарт, и то успешен в десетки страни вече над 40 г. Успехът показва, че това не е демоде, а класика", обяснява актьорът Ники Станоев, който е ководещ и редактор в играта.
Неговият колега Башар Рахал през пролетта упражни уменията си на тв водещ в "Съблечи си късмета", където се изредиха участниците от риалити проекта "Къртицата" по ТВ 7. форматът на играта не задължава да бъде директно обвързан с голямо риалити предаване и би могъл да бъде продължен самостоятелно, уточниха от ТВ 7. Междувременно обаче Рахал се зае да раздава пари и в новата игра на телевизията "Следващият, моля".
Сред игрите, които са на екран в момента, ветеранът е "Сделка или не", чийто осми сезон в момента върви по Нова тв и вече устойчиво е заел следобедите на своите почитатели. Според данните на агенция ГАРБ за седмицата 21 – 27 октомври близо по 320 хил. души са гледали всяко издание на "Сделката". В петък Ирина флорин, която иначе следим във "ВИП брадър", спечели 25 000 лв. Най-голямата награда, давана досега в шоуто, е 100 000 лв. "Правилата в играта са много прости, а когато нещо е разбираемо от хората, те се интересуват от него. Освен това самата игра е огледало на това какъв човек е участникът в живота – силен, слаб, лекомислен, хазартен…", обяснява "дълголетието" редакторът Станимир Бакалов.
Всички игри, които в момента са на екран, наблягат повече на забавното поведение пред камера, отколкото да предлагат нови знания. От време на време Нова тв пуска тежката артилерия "Стани богат", но там често се извъртяват играчи от риалити форматите на медията, което дразни обикновените зрители. БНТ пък отдавна спря състезанието "Минута е много" и няма изгледи да го възстанови. Явно все още има ниша в тв ефира, която някой трябва да запълни.

Стр. 21

www.standartnews.com | 01.11.2013

Дарина Сарелска поема поста директор „Новини и актуални предавания" в Нова ТВ, гласи съобщение на сайта на телевизията.

Дарина е доказан професионалист с 12-годишен опит в създаването на новинарски емисии, като през последните 5 години е била на позиция изпълнителен продуцент на „Новини и актуални предавания" в BTV.
Красимира Кръстева ще продължи да бъде част от екипа на Нова ТВ и ще поеме поста Главен редактор.
„Тази стъпка е само част от стратегията ни да се превърнем в лидер в отразяването на новините и създаването на актуални предавания. Доказателство, че вървим в правилната посока са високите резултати, които вече постига изцяло обновеният сутрешен блок, който след своя старт регистрира 60% ръст в зрителската си аудитория, в сравнение със същия период на миналата година", каза Дидие Щосел, изпълнителен директор на Нова Броудкастинг Груп.
Преди два месеца към екипа на Нова телевизия се присъединиха и водещите на Би Ти Ви Анна Цолова и Виктор Николаев.

Оригинална публикация

Биограф I 31.10.2013

Ноемврийският брой публикува и две от последните интервюта-изповеди на Рангел Вълчанов, както и разговори с Йордан Караджов и очерк за Ангела Меркел

Робърт Де Ниро като боксьора Джейк Ла Мота на ринга от шедьовъра “Разяреният бик” – това е новата корица на “Биограф”. Ноемврийският брой на най-голямото българско списание вече е на пазара.
Изданието отделя 20 страници на един от най-големите съвременни актьори, който неотдавна отпразнува 70-годишен юбилей. Разказана е цялата история около създаването на легендарния филм, богато илюстрирана със снимки.

Рангел Вълчанов, който ни напусна на 30-септември, получава последна почит върху страниците на “Биограф” с две от последните си изповедални интервюта, дадени пред Антоанета Бачурова и Валерия Велева.

Списанието се сбогува и с вечния секссимвол на италианските уестърни Джулиано Джема, който загина в катастрофа в началото на октомври.

С интервюта в ноемврийския брой присъстват фронтменът на “Сигнал” Йордан Караджов, чиято група през ноември ще има голям юбилеен концерт в “Арена Армеец”, известният български тенор Бойко Цветанов – любимият ученик на Борис Христов, както и живата история на телевизионните пътеписи – Симеон Идакиев.

“Една одисея в Космоса” – под това заглавие “Биограф” публикува 13 страници с уникални снимки, заснети от фоторепортера Велислав Николов преди 25 години в Байконур. Репортажът проследява подготовката и целия полет на втория български космонавт Александър Александров на борда на руския апарат “Съюз ТМ-5”.

Очерци за “самотната победителка” Ангела Меркел, “новият Брад Пит” – Крис Хемсуърт, дизайнерът Марк Джейкъбс и “предателят, който се оказа жена” – Брадли Манинг – допълват съдържанието на 228-страничното списание.

И този месец в него не липсват и материали за лайфстайл и мода, рецензии за нови книги, филми и албуми, откъси от книги и други любопитни четива.

www.trud.bg I 31.10.2013

Поне до Нова година БНТ остава без шоуто "Денис и приятели", а феновете му в интернет се чудят какво става с любимците им.

Предаването е "замразено" дотогава, тъй като в момента се работи по промени в неговата концепция. Така лаконично обясниха от държавната телевизия вчера пред "Труд" защо вечерното шоу липсва в ефира. То не се излъчва вече втора седмица, а преди това вървеше известно време само в петък. В момента на негово място (между 23,00 и 0,30 ч.) е пуснат сериал.
Предложенията са направени, трябва само да се гласуват от управителния съвет на БНТ, но не е ясно кога ще стане това, каза от своя страна водещият Денис Ризов. Басистът на "Ахат" обясни още, че първоначално шоуто се е завърнало в есенния тв ефир без договор, но сега новият контракт е на път да се подпише.
Според данните на агенция ГАРБ едно от последните излъчвания на "Денис и приятели" на 4 октомври е събрало около 2% от всички хора пред телевизора след 23 ч.
Докато чакат да се върнат на екран, Денис и хората му водят преговори за интервюта с известни личности в САЩ, където музикантът има къща. В списъка им на първо място е бившият вицепрезидент на Щатите и известен неконформист Ал Гор. Самият Денис заминава отвъд Океана в края на ноември.
В края на миналия месец етичната комисия към Националния съвет по саморегулация обяви, че билборд с момиче, което показва среден пръст и така рекламира "Денис и приятели", нарушава нормите за морал и благоприличие. И затова трябвало да се свали.
Тогава стана ясно, че рекламната визия на огромното пано всъщност не е била съгласувана с БНТ, нито е дело на продуцента на "Денис и приятели" Георги Кузмов, а била лично решение на водещия.

Оригинална публикация

сп. Капитал, Events | Весислава АНТОНОВА | 26.10.2013

Как новите комуникационни канали променят събитийния маркетинг

Индустрията, свързана с организирането на събития, се развива в динамична среда. Специалистите по маркетинг и комуникации се изправят пред огромен брой нови канали за комуникация. Интернет базираните социални медии като блогове, подкасти, онлайн видео и социални мрежи, които дават гласност на мненията на милиони потребители от целия свят.
При традиционния път за създаване на събития екипът се фокусира главно върху физическата му проява, креативността се базира върху това къде и как да се проведе събитието, колко да бъде нестандартна залата или обстановката, в кои медии да се публикува поканата с кратка информация за съдържанието му. Всичко това само по себе си е изключително предвидимо, планирано и добре отиграно от професионалистите в тази сфера. Моментът, в който всичко това се промени, стана с появата на новите комуникационни канали. Част от тях са дигиталните технологии и чрез тях специалните събития стават по-интерактивни, по-близо до участниците, помагат за диалог, съпреживяване, което е много важно за марките/брандовете, единодушни са събитийните мениджъри и маркетинг дирекгорите, които потърсихме за коментар. Ето как.
Създаване на общности Новите комуникационни канали добавят нова стойност към всяка конференция, кръгла маса, изложение или обикновена пресконференция. Според управителя на ROI Communication Десислава Бошнакова новите канали на първо място създават възможност за директна връзка с гостите на събитието, позволяват много по-добра комуникация преди, по време на и след събитието. "Предоставят условия за създаване на общност от хора със сходни интереси и възгледи, което преди беше изключително скъпо и трудно", коментира Бошнакова. И действително едно от най-големите предимства на социалните медии е възможността да възпитават аудитории, които да следят дадено събитие, а през него и тенденциите в дадения сектор, за който то се организира. "Много често успешните събития не приключват след края на самото събитие, а продължават онлайн чрез поддържане на самата общност", споделя Десислава Бошнакова.

По-дълъг живот на събитията
Бизнес директорът на звено "Събития" в AIL Channels Group Анита Пейкова-Бедин също споделя мнението, че фокусът върху социалните мрежи и хората в тях помагат в голяма степен за по-дългия живот на едно събитие. "Ако преди години компаниите разчитаха на пресконференция, за да получат еднократно отразяване в масмедиите, в момента благодарение на активните хора в социалните мрежи събитията присъстват много по-дълго. Излъчване в реално време (life streaming) е нещо, което все повече набира сила като част от събитията, и съм сигурна, че до 2 години ще бъде неизменна част от ивентите", коментира тя. Новите комуникационни канали са много по-добра платформа за директен контакт към гостите и от гостите. "Стига човек да може и да иска да слуша, може много неща да научи, да коригира и да реагира. Защото днес голяма част от гостите са активни комуникатори и помагат за генерирането на интерес към събитието", обяснява Десислава Бошнакова. А възможностите зависят от креативното мислене на организаторите. Но основното е, че удължават живота на събитието и то вече като комуникация между организаторите и гостите хипотетично може да продължи безкрай (докато я има мрежата).

Добавена стойност
Според Анита Пейкова-Бедин новите комуникационни канали дават възможност на ангажираните със събитиен маркетинг да се развиват. Тя припомня, че събитията съвсем не са избор на подходяща локация, кетъринг и декор, а на цялостна платформа, която позволява да се даде добавена стойност на брандовете, за които дадена маркетинг агенция работи. "Освен класическите събития, коиго сме свикнали да правим, сега имаме възможност да правим по-интересни, по-запомнящи се и въздействащи ивенти, да привличаме публика извън тази, която е на място", коментира Анита Пейкова-Бедин от All Channels. Мениджър събития в Economedia Гергана Николова е категорична, че новите комуникационни канали са мощен трамплин за развитието на събитията. Според нея всеки успешен ивент е снимка на даден сектор и на най-важното, което се случва в него, а чрез новите технологии достъпът до информация, идеи и хора е много по-бърз и лесен. "Това е уникална възможност за структуриране на интересно съдържание и за привличане на най-подходящите лектори и участници", коментира Николова. Тя дава пример как преди е било много трудно да се добие представа дали един лектор е добър, а сега, буквално благодарение на няколко негови съобщения в Twitter или записи в YouTube, може да се разбере дали е този, когото търсим и публиката иска да чуе и види.

"Предаване" в реално време
Според Ружа Загорска, изпълнителен директор в APRA Porter Novelli Group, при организирането на събития всеки комуникационен канал е ценен и новите възможности за привличане на аудитории или популяризиране на посланията безспорно трябва да бъдат детайлно изследвани и максимално използвани от един добър организатор. Най-ценното предимство, което дигиталните комуникации предлагат, е възможността за "предаване" в реално време. "Това е средство, което смятам, че все още не е максимално разпространено и не се използва в пълния му капацитет от организаторите на събития", е мнението на Ружа Загорска. По думите й Twitter или Facebook извадка по хаштаг или снимки и коментари в реално време на стената на събитието виждаме все по-често, но засега не на всяко събитие. "Това е канал, който би могъл да ви даде ясен сигнал още по време на самото събитие, че нещо малко не достига, за да са доволни в максимална степен посетителите или гостите на събитието", коментира Загорска. Добрият организатор би взел мерки това да се промени веднага. Според изпълнителния директор на APRA, ако не използвате този канал ефективно, отново ще получите информацията от какво не са били доволни посетители, но едва след като обработите анкетните карти. "Евентуално можете да промените малкия детайл, който е оставил леко недоволство сред гостите, чак при организирането на следващо подобно събитие", коментира Ружа Загорска.

Фокус
Бранд мениджърът в "Тандем" Снежана Георгиева пък е на мнение, че новите технологии имат възможността да фокусират вниманието на целевата аудитория към определен брандда привличат вниманието й на един много по-ранен етап, преди да е започнало самото събитие. "Независимо че в крайна сметка от тях се очаква физическо присъствие в деня на самото събитие, запознаването и подготовката на аудиторията с това какво да очакват и с каква нагласа да дойдат при добра организация може да започне със седмици и дори месеци по-рано. Благодарение на Facebook и Twitter например отразяването на едно събитие (в зависимост от неговата аудитория) може да има много по-голям отклик в интернет пространството, отколкото чрез всички присъстващи на събитието", коментира Снежана Георгиева. И все пак новите комуникационни канали не са магическо решение, чрез което всичко става възможно. Те са част от по-големия комуникационен микс и както казва директорът "Комуникации" в "Нестле България" Мария Христова-Швец, ако искаме да популяризираме събитие или кампания и да привлечем по-голям брой хора, не може да разчитаме само на социалните медии. Но техният принос за постигането на нужния резултат определено е безспорен.

КАК ДА ПРИВЛИЧАМЕ НОВИ АУДИТОРИИ

Едно от особено полезните качества на новите комуникационни канали е това, че чрез тях лесно могат да се привличат нови аудитории за дадено събитие. Но само ако се използват правилно, уточнява управителят на ROI Communication Десислава Бошнакова. На първо място комуникацията в интернет може да бъде следена като ефективност много по-прецизно и лесно, отколкото в традиционните медии. Могат мигновено да се правят корекции. И ако на хората им
харесва събитието, могат съвсем доброволно да разпространяват информацията за него, от самото събитие или след него. "Това е много ценно, защото достигат до своята мрежа от приятели заедно с доверието, което има изградено помежду приятелите и последователите. Иначе казано, дойде "краят на събитията такива, каквито ги познавахме, и сега те са много по-динамични, живи и живеят по-дълго", обяснява Бошнакова.
Основното предизвикателство е, че хората споделят както добрите си впечатления, така и лошите. От тази гледна точка днес отговорността е много по-голяма на организаторите, а резултатите -видими за всички.

Ефекти на правилното таргетиране
По думите на бизнес директора на звено "Събития" в All Channels Group Анита Пейкова-Бедин новите технологии помагат при организирането на едно събитие, но ако то е таргетирано правилно. Ако сме избрали интересна тема, обяснява тя, бихме могли да привлечем активни блогъри, което със сигурност нямаше как да стане преди три години например. "Ако например планирате събитие за 100 души, но решите да го stream-нете в интернет и то се гледа от още 2000 души например, то тогава вие достигате до много по-голяма аудитория, а бюджетът ви е все още за 100 души. А това е чудесна оптимизация, бих казала", завършва примера Анита Пейкова-Бедин.
Изпълнителният директор в APRA Porter Novelli Group Ружа Загорска също е категорична, че както при всеки друг канал за комуникация, социалните мрежи биха могли да помогнат за привличането на нови аудитории. Но както и останалите, те трябва да бъдат познавани и използвани правилно. "Трябва да сме наясно, че те не са най-доброто решение за всяка ситуация. Например има по-добри канали за привличане на аудитория за събитие, на което бихте искали да присъстват високо ниво мениджърски екип от банковия сектор. Безспорно дигиталните медии са най-ефективният канал за привличане на аудитории за масови събития с разнородна публика, при подбора на която имаме само изисквания за местонахождение, възраст и евентуално за семейно положение", споделя опита си Загорска.
Да говориш с публиката Бранд мениджърът в "Тандем" Снежана Георгиева споделя, че канали като YouTube, Facebook или Slideshare например позволяват допълнителна комуникация с аудиторията. "Това е един допълнителен инструмент, който позволява на организаторите да достигнат до всички, които са нямали възможност заради една или друга причина да присъстват на събитието, разбрали за него на по-късен етап или просто темата, която се е дискутирала, не е била интересна за тях точно в този момент", коментира Георгиева. Директорът "Комуникации" в "Нестле България" Мария Христова-Швец обяснява, че интерактивността и бързината, с която посланията достигат до публиката, както и възможността за регулярно наблюдение на тенденциите в мненията на хората към събитието до голяма степен позволяват на организаторите да
добият предварителна представа за отношението на публиката към мероприятието. "Така организаторите имат "преднина" и могат бързо и навременно да се адаптират, да наблегнат на силните и интересни за публиката моменти и да сведат слабите до минимум", каза Швец. Действително да имаш инструмент, с който бързо и лесно можеш да сондираш желания и очаквания, е от голяма полза при организирането на събития. Освен канал, с който можем да популяризираме събитието и да привлечем вниманието на хората, които искаме да поканим (и да ги поканим), напоследък все повече и повече се засилва тенденцията да бъдат осъществявани интересни партньорства и да се генерират креативни идеи, които допринасят за успеха на едно събитие. Мария Христова-Швец дава пример с мащабната инициатива за балансирано хранене и активен начин на "Нестле България" – "Живей активно!". Тя има над 34 000 последователи във Facebook. Освен почитатели на инициативата и последователи на каузата феновете на страницата активно комуникират както помежду си, така и с организаторите на събитията и тяхното мнение се взима под внимание, когато се изготвя програмата. Така инициативата се е превърнала в своеобразна платформа за млади хора, занимаващи се с различни видове спорт.

Стр. 8, 9

www.trud.bg I 29.10.2013

Банкерът Цветан Василев оглави класацията на списание "Форбс България" за най-влиятелните българи, съобщава bTV . След него в престижното топ 50 са почетният председател на ДПС Ахмед Доган и варненските бизнесмени Иво Каменов, Марин Митев и Тихомир Митев.

Лидерът на БСП Сергей Станишев е на шесто място, а след него се нарежда Делян Пеевски. Собствениците на Първа инвестиционна банка – Ивайло Мутафчиев и Цеко Минев, са на осмо и девето място. Десети е шефът на Лукойл Валентин Златев.
Миналогодишният победител Бойко Борисов сега е на 11-о. Влиятелни хора от първата десетка на 2012 г. сега са извън топ 50.

Бившият финансов министър и вицепремиер Симеон Дянков от четвърта позиция миналата година сега е изпаднал от класацията. Освен Бойко Борисов, в топ 10 миналата година бяха поставени двамата му вицепремиери, бизнесменът Огнян Донев и банкерката Цветелина Бориславова.

В тазгодишната класация има само двама представители на неправителствения сектор. Едва 14% са жени – дамата с най- предна позиция е кметът на столицата. Йорданка Фандъкова заема 29-ото място.

Forbes България представи осъвременената си класация на най-влиятелните българи, в която настъпиха сериозни промени в сравнение с миналогодишния списък, в рамките на ежегодната среща „Идеи срещат пари". Тя включва 50 личности от политиката, държавното управление, бизнеса и неправителствения сектор. Класацията е направена по утвърдената методология, по която американското издание от години подрежда най-влиятелните хора на планетата.

ROI Communication I 29.10.2013

За трета поредна година на 23 ноември в Интер Експо Център в София ще ще се проведе регионален кръг от международното състезание за ученици FIRST LEGO League (FLL).

България ще бъде една от 70-те страни, в които се провежда състезанието. Отборът победител ще замине за следващия кръг на състезанието в Йесеник, Чехия.
Предварителният кръг, който има за цел да подготви участниците (и роботите) за истинското състезание се проведе в София на 27 октомври. За първи път предварителен кръг ще има и във Варна в началото на ноември.
Зад идеята деца и юноши от 10 до 16-годишна възраст да навлязат в света на науката и технологиите по забавен начин в България застават организаторите от Училище по роботика “Robopartans” с изключителната подкрепа на  SAP AG и SAP Labs Bulgaria, Телерик, Сиела и IIIDC.
Според Екатерина Аначкова, организатор, “Състезанието дава възможност на учениците да работят по проект в екип като истински изследователи. Вярваме, че по този начин ще се развият не само като бъдещи професионалисти, но и като личности. Нарастващият всяка година брой на участниците, ни подсказва, че сме на правилен път.”
В състезанието по роботика участват отбори от деца и юноши, които работят по изпълняването на мисии с техните роботи и изнасят презентация по научноизследователски проект. Темата на предизвикателството тази година са природните стихии. Подготвяйки се за регионалния кръг на FLL, всеки отбор е ръководен от ментор. В подготвителния етап отборите конструират, програмират и едновременно с това събират и анализират информацията, която им е нужна за презентацията по техния научноизследователски проект. Отборите изнасят своята презентация пред жури на FLL в деня на състезанието.
Самото състезание преминава през четири етапа:
Научноизследователската задача – отборите представят резултатите от своите проекти, за чиято подготовка разполагат с 8-10 седмици. Отборите трябва да си изберат въпрос в областта, в която искат да работят. След това предлагат решение, което консултират с експерти.
Работа в екип – Работата в екип представлява една четвърт от цялостната оценка. Един отбор може да постигне добър резултат само ако неговите членове умеят да общуват помежду си, да си помагат и споделят идеи и умения в състезателния процес.
Техническото интервю – Жури от представители на FLL провежда интервю по техническата част с всеки от участващите отбори. Идеята на техническото интервю е съдиите да установят доколко всички деца са взели участие в цялостната подготовка за състезанието в рамките на своя отбор и дали разбират и са навлезли в разглежданата материя.
Състезанието с роботи – Роботите трябва да бъдат конструирани единствено с помощта на LEGO части и основните сензори – ултразвуков, светлинен, звуков, за допир и жироскоп. Mладите участници могат да използват единствено софтуера на LEGO, за да бъдат равнопоставени. Отборите подготвят предварително програмирани роботи на състезателното поле. В допълнение към успешното представяне на отборите се взимат предвид дизайнът на робота и написаната програма.
В периода 2006-2010 г. български отбор участва в локалните състезания в Германия, организирани от SAP AG. Менторите на тези отбори са служители на SAP Labs Bulgaria, а участниците – ученици от Софийска математическа гимназия. Най-големият успех български отбор постигна през 2012 г., когато на полуфиналите в Словакия отборът KASAPIN40 се класира първи сред 18 отбора от 5 страни. През същия сезон на финалите за Централна и Източна Европа в Германия отборът KASAPIN40 се класира 5-ти.

За повече информация:
Можете да следите какво се случва на страницата във Facebook – https://www.facebook.com/fllbg
или да се свържете с Десислава Бошнакова, dboshnakova@roibg.com, GSM: 0888354706, https://www.facebook.com/dboshnakova, https://twitter.com/Boshnakova 

United Partners I 26.10.2013

Източна Европа е важен регион за мултинационалните компании

Пазарът в Източна Европа представлява възможност за растеж за големите компании, но е предизвикателство за тях заради разнообразната култура, разбирания и характеристики на потребители там. Това е един от основните проблеми, които ще бъдат дискутирани по време на предстоящата регионална конференция на IPRA (Международната Асоциация за Връзки с обществеността) за PR, маркетинг и стратегически комуникации, която ще се проведе на 6-ти ноември 2013г. в гр. София.

www.united-partners.com