www.manager.bg I 16.06.2015г.
Най-голямата възможност за развитие на пиар пазара в момента е в дигиталните услуги и социалните медии.
Това смятат участниците в проучване на Световната PR организация (ICCO), огласено в сайта й. Организацията представлява 2000 пиар агенции, разположени в 31 страни от Европа, Африка, Азия, Северна и Южна Америка и Австралия. Проучването й - Pulse Check, анализира актуалното състояние на пиар пазара по света. То е проведено през май 2015 г. сред членовете на борда на ICCO. Основните акценти от резултатите сочат, че според експертите има продължаващ ръст на индустрията. Освен това има необходимост да бъдат развивани още повече талантите в бранша. Възходът на дигиталните медии захранва пиар компаниите, но в същото време те срещат предизвикателство да си завоюват справедливо заплащане за услугите, които извършват за клиентите.
Пиар агенциите отчитат продължаващ ръст на местните си пазари, като изтъкват дигиталните медии за основен двигател на тази експанзия и основна възможност за развитие в бъдеще (55%). За втори най-важен фактор, допринесъл за възхода на индустрията, е посочено генерирането на пиар съдържание (36%).
Агенциите срещат трудности в глобален план освен да си подсигуряват адекватно заплащане за работата и да работят въобще в икономическите условия, в които са поставени.
"Пиарът продължава да постига голям успех в световен план, с агенции във всяка част на света, отчитащи ръст. Дигиталните медии движат този ръст категорично – ръководителите на агенции, които инвестират в дигиталните умения на екипите си, могат да уловят момента и да градят бизнеса си", съветва главният изпълнителен директор на ICCO Франсис Ингам. Според него е силно окуражаващо, че агенциите признават необходимостта да се инвестира повече в уменията на служителите си. "Нашата индустрия признава, че задържането на екипа е ключово за задържането на клиенти; и че служителите остават с техните работодатели, когато те инвестират в тях – един добре организиран и много положителен цикъл", допълва Ингам.
