“Д-р Зехра Гюнгьор: дипломацията и комуникацията вървят ръка за ръка при решаването на проблеми”

www.b2bmagazine.bg I 12.07.2015г.

Д-р Зехра Гюнгьор – практикуващ ПР в Турция, бивш президент на Международната ПР асоциация (MПРА) и председател на БАПРА Брайт Ауърдс 2015.

Какво мислите за ПР-а (сферата на „Връзки с обществеността”) в България?

Аз съм добре запозната с ПР проектите в България, защото вече четири години съм член на журито на Българската асоциация на ПР агенциите (БАПРА). Това е моята четвърта година и този път съм председател на журито. Забелязах, че въпреки, че са местни ПР проекти и дейности, те са на международно ниво. Може би това се дължи на факта, че журито е съставено от международни ПР специалисти, но, честно казано, българското ПР общество е водещо в Източна Европа.

Какво мислите за проектите, които са представени тази година за наградите БАПРА?

Честно казано, проектите са много иновативни. Аз бях член на журито и два пъти председател на журито на наградите Golden World на Международната ПР асоциация и мога да направя сравнение между международните победители и тези на наградите на Българската асоциация на ПР агенциите. Повечето от проектите, които прочетох и оцених тази година, бяха на много високо и международно ниво. Те не са местни проекти и дори аз като чужденец, докато се запознавах с тях, можех лесно да уловя идеята, което е много добре.

Това означава ли, че според Вас България има бъдеще в сферата на публичните комуникации?

Разбира се! В наши дни ПР има по-широко значение. Т. нар. „Връзки с обществеността” днес са нещо като комуникационен мениджмънт, който може да се установи на всички нива на управлението и маркетинга на компаниите. Така че той има широк спектър. ПР е важен за привличането на международни инвестиции и чуждестранни компании в страната. За първи път посетих България през 1980 г. и помня онези дни, въпреки че беше преди 35 г., а аз бях млада студентка. Така че като направя сравнение, днес България прилича на държава от Европейския съюз. В страната наистина има много чуждестранни инвестиции (основно инвестиции от ЕС) и те помагат за бъдещето на ПР. Но това е взаимно, защото ако обществото е затворено не може нищо да се очаква от ПР. В света все още има много затворени общества и като погледнем проектите, които изпращат като ПР, става ясно, че това е просто маркетинг. Но аз вярвам, че България има бъдеще и благодарение на наградите на БАПРА сферата на връзките с обществеността се развива.

И накрая, бихте ли споделили с нас малко повече относно вашите проекти? Опишете с няколко думи практиката си на ПР в Турция.

Създадох компанията си преди 15 г., а преди това 20 г. бях журналист, така че съм в комуникационния бизнес вече от над 35 г., което е много, много време. Ще се опитам да разширя областта на ПР, защото той е навсякъде. Докторантурата ми е в областта на международните отношения и комуникацията и вярвам, че дипломацията и комуникацията вървят ръка за ръка при решаването на проблеми. Когато решаваме даден проблем, международните отношения са като връзките с обществеността: средство, което се използва от ръководствата на компаниите и брандовете. Затова в компанията ми в Турция не се съсредоточавам единствено върху ПР (напр. организиране на събития, връзки с медиите и социално отговорни проекти). Достатъчно! Стига толкова социално отговорни проекти, защото връзките с обществеността и комуникациите имат много сфери с далеч по-голяма значимост. И точно заради това казвам благодарност към БАПРА, защото те повишават нивото на ПР проектите в България.

 

Оригинална публикация 

 

Дигитални награди в комуникациите 2011 (The Digital Communication Awards 2011) – интервю с професор Арне Вестерман (Arne Westermann)

Христо Кафтанджиев I 23.06.2011

Професор Арне Вестерман, Университетът Квадрига в Берлин (Quadriga University of Applied Sciences)

Професор Вестерман – бихте ли ни разказали за Вас какво сте завършил, професионалната Ви кариера и дисциплините, които преподавате в момента?
От началото на 2010 съм професор по комуникационен мениджмънт и ръководя Факултета по корпоративни комуникации на Университета за приложни науки Квадрига – Quadriga University of Applied Sciences. (http://en.quadriga.eu/quadriga)
Започнах академичната си кариера в Университета на Бохум, където защитих докторска дисертация и работих във факултета по комуникации. След години минах в консултантския бизнес и накрая основах собствена фирма за консултантски услуги. Продължавам и с академичния живот – водя изследователски проекти и чета лекции в различни немски университети.

Дигиталните награди в комуникациите 2011 (The Digital Communication Awards 2011) са организирани от университета Квадрига. Как бихте описали Вашия университет и какво го прави различен от другите университети?
Университетът за приложни науки Квадрига преподава съвременен и холистичен комуникационен мениджмънт. Предлагаме MBA и магистърски програми само за мениджъри с най-малко три години трудов стаж.
Студентите ни учат на непълно време – в почивните дни, по време на ваканциите и т.н. Затова сме организирали занятията в пакети от три до пет дни, на всеки пет или шест седмици. Студентите трябва да се справят с тази програма за 18 месеца.

Защо избрахте дигиталната комуникация за тези награди, а не други общувания?
Всички знаем колко важни са цифровите комуникации в наши дни. Убедени сме, че онлайн комуникациите са неизчерпаем извор на отлични идеи, иновации и кампании. Наградите ни са добра платформа да споделяме, анализираме и да се учим от най-новаторските подходи.
Не на последно място – стратегическата мисия на Квадрига е да насърчава диалога между практици и теоретици. Онлайн общуванията са чудесни за този диалог. Затова в конкурса награждаваме проекти и от практиката, и от университетите.

Колко категории участват в състезанието и колко заявки очаквате?
Смятаме, че ще има стотици заявки – от агенции, неправителствени организации, институции, фирми, и т. н. Заявките са добре дошли в 33 категории – от иновации или онлайн кампании за бюлетини и инструменти за социални медии, до YouTube кампании и т.н.
Повече за категориите можете да видите в сайта на състезанието – http://www.digital-awards.eu/

Бихте ли ни казали как ще се оценяват заявките?
Журито ще оцени всички заявки и ще определи шортлист от три до пет проекта за всяка категория. На 30 септември в Берлин одобрените участници от шорт листите ще представят своите проекти в рамките на 10 минути.
Презентацията е важна част от процеса на кандидатстване и е предпоставка, за да се спечелят наградите. В случай, че проектът не е представен лично, журито избира следващия проект с най-висок рейтинг.
Церемонията по награждаването ще се проведе същата вечер на гала церемония в Берлин.

Конкурсът е за два вида проекти – академични и корпоративни. Какви са критериите за оценка за всеки вид?
Журираме и двата вида по предварителна схема, но на основата на различни критерии.
За заявките от практиката – журито преценява стратегическия подход на всеки проект, както и дали избраната стратегия съответства с практическото изпълнение на проекта.
Освен това, ще под внимание се взимат новаторските и творческите качества на проектите и как те се отнасят към съотвентите потребителски групи.
Академичните заявки пък ще бъдат оценявани главно по отношение на изследователския процес. Така изследователските въпроси, методите и привеждането в действие, както и ясно, и защитимо описание на резултатите са най-важните точки за спечелване на наградите.
Освен това, основната идея и теоретичното значение на проекта, както и тълкуването на резултатите, са важни за журито.

Планирате ли да публикувате някои от спечелилите проекти?
Да. Избрани проекти ще бъдат отпечатани в сборник. За да засилим връзките между практиката и академията, книгата ще съдържа не само проекти от практиката. Ще присъстват` и теоретични материали, написани от членовете на журито.
Също така победителите ще имат възможност да допринесат за тази публикация. Радваме се, че инициирахме книгата, която е истински европейски проект.

Кои са основните причини да се участва в този конкурс?
На първо място, тези награди са единствените европейски отличия в областта на дигиталните маркетингови общувания. Победителите се определят от компетентно и престижно жури. Това означава истинска чест и висок потенциал в професионалната кариера.
Участниците имат уникалната възможност да се конкурират с други професионалисти и с водещите играчи в тази индустрия.
Така състезаващите ще открият потенциала си, като представят работата си пред престижното жури и голяма аудитория в един от центровете на европейските комуникации. Опитът ни показва, че дори номинация за дигиталните награди се превръща в тема на разговор в онлайн общуванията на съответната общност.
И накрая, някои от спечелилите проекти ще бъдат публикувани в книга под редакцията на университета ни.
За много от студентите това ще бъде първата статия в сборник, в който участват изтъкнати учени от цяла Европа. Това е истински плюс за сивито на всеки студент.

Кога е крайният срок за подаване на проекти?
7-ми юли – така времето почти изтича. 

EUPRERA ще ръководи проучването „Европейското мониторинг проучване на комуникацията”

PRkernel.com I 2010-04-01

Европейската асоциация за образование по пъблик рилейшънс и проучване (EUPRERA) ръководи тазгодишното международно изследване в областта на комуникационния мениджмънт. Изследването е подкрепено от Grayling, втората по големина в света независима агенция за пъблик рилейшънс, пъблик афеърс, връзки с инвеститорите и събитиен мениджмънт.

Какви ще бъдат главните предизвикателства пред комуникационните специалисти в бъдеще? Какви са показателите за високи постижения и сила? Как социалните медии въздействат на стратегическата комуникация? Колко печелят професионалистите по PR и доволни ли са от своята работа?На тези и други въпроси ще бе даден отговор чрез „Европейското мониторинг проучване на комуникацията 2010". В проучването се събират мненията на PR професионалисти, работещи в компании, сдружения, политически институции и други организации, както и в комуникационни агенции. Проектът служи единствено за академични цели и дискретността се гарантира.

С повече от 1,800 участници от 34 страни през 2009, „Европейското мониторинг проучване на комуникацията” е най-голямото и най-важното годишно изследване на професията. Ръководи се от професори от 11 известни университета в рамките на EUPRERA, заедно с Европейската асоциация на комуникационните директори (EACD) и списание Комуникационен директор (Communication Director).

Изследването се ръководи и наблюдава от професори от: University of Leipzig (Германия); Leeds Metropolitan University ( Великобритания); University of Amsterdam (Холандия); University of Ljubljana (Словения); University Rey Juan Carlos, Madrid (Испания); IULM University, Milano (Италия); University of Bordeaux 3 (Франция); University of Lugano (Китай); BI Norwegian School of Management, Oslo (Норвегия); Poznan University of Economics (Полша).

Оригинална публикация