в. Пари | 21.09.2010 

Водещите PR компании организират проекти от порядъка на 50-100 хил. лв. В България по-големите проекти са в диапазона 1-2,5 млн. лв.

През последните години държавата стана голям клиент на PR агенциите, но не на всички. Причината за поява на този ключов клиент е усвояването на структурните фондове, при които има изискване за публичност на проектите. Затова всеки проект има и комуникационен бюджет. В последните години се засили организирането на комуникационни кампании на държавните институции. По мое мнение за такива проекти се отделят не по-малко от 10-12 млн. лв.
Парадоксално е, че изпълнението на големите комуникационни проекти, за които всички разбираме, не се печели от големите агенции. Същите големи компании, които печелят международни отличия и награди, но не успяват да спечелят търг за организирането на държавните комуникационни проекти. Водещите PR компании организират проекти от порядъка на 50-100 хил. лв. В България по-големите проекти са в диапазона 1-2.5 млн. лв. Една част от причините, поради които много от големите агенции не кандидатстват в държавните търгове, е неадекватността на техническите задания, които се пишат. Експертите, които изписват критериите за участие, не знаят какво е всъщност PR. Затова имат изисквания, които е невъзможно да бъдат покрити. Нерядко се покриват поръчки за PR услуги с рекламни поръчки. Всичко това кара агенциите да работят предимно с частни клиенти.
Основно поръчките на големите PR компании – около 75-80%, идват от частни компании, неправителствени организации и международни организации с нестопанска цел. Друго, което спира големите компании да участват, е изискването за най-ниска цена. Това е интелектуален труд, който не може да бъде оценен на най-ниска цена. Най-малкото трябва да бъде постигнато съотношение 50:50 между техническа работа и разумна цена.

Стр. 23

в. Пари | Александър ДУРЧЕВ, директор на комуникационна група All Channels Communication | 21.09.2010

В предишните години беше почти невъзможно да се работи с държавата – имаше определени агенции, които обслужваха нейните комуникационни проекти. Съвсем смело мога да заявя, че в момента около 90% от големите PR агенции имат спорадична работа с държавните институции. Държавата не е основният източник на приходи за големите компании в бранша. Частните клиенти са по-предпочитани, тъй като гледат крайния резултат, не толкова подготовката на документи за даден проект. При кандидатстването за проекти на държавните институции трябваше да разполагаш с изрядна документация. Това означаваше, че при най-малкия пропуск отпадаш от правото да участваш по-нататък. Този проблем беше много ясно изразен при предишното правителство. Това пречеше на голяма част от компаниите да участват в подобни кампании. Друг лош момент беше изискването за цена – много ниската финансова оферта невинаги е гарант за качествен продукт след края на кампанията. Сега има няколко големи поръчки, едната от които е за стимулиране на вътрешното потребление. Смятам, че държавата има възможност да влее доста пари в PR бранша в България. Когато става въпрос за работа с държавата, се говори за бюджети, които нито една голяма компания няма да даде. Затова такива проекти са много интересни за големите PR агенции. В момента се наблюдава промяна на ситуацията. С новите процедури се дава сигнал, че се случва нещо много по-прозрачно. Новият момент е, че при пропуски в документацията впоследствие можеш да изпратиш нужните документи. Това създава възможност за участието в тези търгове на повече агенции. Друг важен сигнал е, че вече има канцелирани спечелени търгове заради конфликт на интереси.

Стр. 23

в. Пари | Елина ПУЛЧЕВА | 21.09.2010

Държавните поръчки за PR компаниите все още са сериозна част от бизнеса, но остарелите изисквания и липсата на прозрачност пречат за нормалното развитие на пазара

Като най-голям клиент на PR услуги държавата до известна степен деформира този пазар. Търговете за един или друг комуникационен проект на държавни институции не се печелят от големите агенции, които получават награди от международни конкурси и са отличени за най-добри в дадена област. Колкото и парадоксално да звучи, най-големите поръчки получават определен кръг агенции. Около това мнение се обединяват представители на големи агенции, които се занимават от години с PR. "Около 90% от тези агенции имат съвсем спорадична работа с държавни институции", смята Александър Дурчев, директор на комуникационна група All Channels Communication. Една от причините се крие в прекалено строгите изисквания към документацията при кандидатстването за комуникационни проекти на държавата. При най-малкия пропуск в документацията агенцията е отстранявана от правото да участва в търга.
Липсва прозрачност как е бил избран изпълнителят на проекта, както и на какви критерии е отговарял, за да спечели поръчката. Тази тенденция продължава от много време. Въпреки че държавата остава най-големият клиент, който предлага изготвянето на проекти за огромни суми, сериозните и най-големите играчи на пазара рядко проявяват интерес към тях. Не защото не изглеждат атрактивни, а защото краят е предизвестен. Поради тази причина водещите PR компании са насочили внимание към частни клиенти, неправителствени организации или международни организации с нестопанска цел. Частните клиенти гледат повече крайния резултат и нямат толкова строги изисквания при подготовката на документите, което ги прави по-желан клиент от държавата. Над 75-80% от клиентите на повечето големи агенции са частни, каза за в. "Пари" управителят на IntelDay Solutions Деница Сачева. Специално в нейната агенция съотношението е 65% в полза на недържавните клиенти срещу 35% поръчки от обществени институции.

Що е тo PR

Друга сериозна пречка пред доказаните агенции са техническите задания, които са посочени в документите за търговете. Експертите не правят разлика между PR и реклама и каква е същността на тяхната дейност. И докато управляващите се сменят, а с тях и интересът към тези поръчки, експертите, които изписват изискванията за кандидатстване, остават незасегнати от смяната на властта. Липсата на диалог между представители на бранша и държавата ще продължи да влошава ситуацията, алармират PR специалисти. В повечето случаи институциите залагат абсурдни изисквания, които никой не може да изпълни. Това кара голяма част от сериозните и големи играчи на пазара просто да подминават дър-
жавните обяви.

Предпоставки за корупция

Предварително заложените условия за кандидатстване дават шанс на лобистки агенции да се появят на пазара и да изпълняват поръчки в порядъка на 6-7 млн. лв. Това дава повод за пораждането на скандали, подобни на онзи, при който президентът Георги Първанов обяви, че голяма част от парите, изпрани в политиката, минават именно през PR агенциите. Вследствие на него няколко професионални асоциации в бранша изказаха възмущение от обвиненията на държавния глава. Подобно на неговото мнение обаче може да се чуе и от представители на големите PR агенции у нас. Факт е, че всички са единодушни, че доскоро изпълнителите на държавни поръчки в тази сфера са били предварително известни на всички в бранша.
Държавните институции рядко търсят агенции за чисто PR услуги. Ако все пак се случи, то е под формата на консултации, единодушни са PR специалистите.

Държавата като лош клиент

Негативен момент при търговете за различни комуникационни проекти е търсенето на най-ниската цена при тяхното разработване. От PR бранша са категорични, че най-ниската финансова оферта не е гарант за качествен продукт след края на кампанията. "Когато става въпрос за комуникационен проект на държавна институция, рядко става въпрос за пари от бюджета", казва Александър Дурчев. Това са средства, които идват по европейски проекти, чиито управляващи органи в страната са министерствата. А за всички подобни проекти имат задължително заложен комуникационен бюджет. Същото мнение споделя и Деница Сачева – ниската цена според нея намалява сериозно качеството на тяхната работа. Според Сачева е необходимо постигането на подходящо съотношение между техническа работа и разумна цена.

По-прозрачни

Въпреки негативната картина от предишни години на пазара на държавни поръчки за комуникационни проекти има раздвижване. В процедурите за кандидатстване има промени, които позволяват участие на повече агенции. Ако имат пропуски в документациите, PR компаниите биват известявани, за да осигурят необходимите документи. Това според Александър Дурчев е сигнал, че нещата вече стават по-прозрачни. Друга положителна тенденция в последно време е отмяната на вече спечелени оферти. Това също е ясен сигнал, че държавата иска да извади на светло дейността си при избор на PR агенции.
В условията на пазарна икономика добрият производител успява да намери своето място сред конкуренцията. Големите PR агенции отдавна са утвърдили имената си сред известни компании. Не може и да се оплачат от липса на поръчки към тях. От агенциите са единодушни, че в кризата компаниите се лишават по-скоро от реклама, но не и от PR. Все пак един голям играч, какъвто е несъмнено държавата, може да раздвижи още повече пазара. Редно е държавата да създаде равни условия за всички на пазара на обществените поръчки за нейните комуникационни проекти. А не да предрешава кой да спечели чрез залагането на абсурдни изисквания. А после целият бранш да бъде набеден в изпирането на средства от държавни институции.

Стр. 22

Pressclub.bg I 21.09.2010

Максим Бехар бе избран за член на комитета, който подготвя Световния PR форум в швейцарския курорт Давос. Бехар е управител на водещата PR компания M3 Communications Group, Inc., – съобщиха от компанията. В началото на тази година той беше единственият лектор от Централна и Източна Европа на форума и акцентира в презентацията си на новите медии, социалните мрежи и на промяната на PR бизнеса в света.

PR форумът в Давос ще се проведе за втори път от 16 до 18 февруари 2011 година в Конгресния център в Давос, като ще събере топмениджъри в този бизнес от целия свят. В комитета за неговата подготовка са включени 17 водещи PR експерти, като заседанията за определяне на окончателната програма и на лекторите предстоят.

Оригинална публикация

Apeiron Academy I 21.09.2010

Двайсет проекта на осем български компании се състезават в професионалния конкурс за награди в сферата на вътрешните комуникации „Grapevine”. Конкурсът оценява професионалните умения и постижения през годината на специалисти в областта на вътрешните комуникации в пет категории:

Начало: Четвъртък, 30 Септември 2010 г.
Достъп: Такса участие
Организатор: Apeiron Academy
Отворено за медии: Да

Файлове:

На 30 септември в София ще се проведе за четвърти път международната конференция "Успешните комуникации започват отвътре. Ангажираните служители – добавената стойност на организацията". Традиционно форумът привлича интереса и участието на ПР, HR специалисти, специалисти Вътрешни комуникации, маркетинг мениджъри от България, Великобритания и други европейски държави.

Водеща тема в тазгодишното издание на конференцията е ангажираността на служителите – мит или реалност е нейната роля в успеха на организацията, какви са методите за постигането й и как можем да я измерим, каква е ролята на работодателската марка за мотивиране на служителите.

Сред лекторите на форума на 30 септември т.г. ще бъде британският експерт Кевин Рък, който е акредитиран преподавател и създател на професионалните квалификации за вътрешни комуникации на престижния английски институт Chartered Institute of Public Relations.

Гост лектори и участници в на конференцията ще бъдат и Шон Трейнър, Джон Смайт и Ани Колмън – британски консултанти и представители на компании с богат професионален опит и развита практика в областта на вътрешните комуникации. По време на конференцията стратегическият партньор на Hewitt Associates в България ще представи основни тенденции в промяната на ангажираността и нагласата на служителите в България през последните години.

Гост лекторите ще бъдат водещи и на два еднодневни майсторски класа, посветени на ефективното управление на ангажираността. "Създаване на работодателска марка, която ангажира" и "Подбрани съвети за постигане на ангажираност" са темите на майсторските класове, които ще се проведат на 29 септември и 1 октомври.

Конференцията е организирана за първи път от Apeiron Academy през 2006 г. Всяко от нейните издания представя последни новини, тенденции и актуални модели в управлението на вътрешнокомуникационните процеси. Постепенно тя се утвърди като годишно професионално събитие на комуникационните специалисти, ангажирани с вътрешните комуникации в своите организации.

За втора поредна година организаторите на конференцията ще раздадат и единствените в България и на Балканите награди за креативност и висок професионализъм в тази област. Това ще стане в рамките на второто издание на конкурса Grapevine Awards. Периодът за подаване на проекти в петте конкурсни категории изтича на 13 септември 2010 г.

За допълнителна информация относно регистрация:

t: +359 2 8117 855
e:apeiron@apeironcommunication.com
w:www.apeironcommunication.com

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/776

focus-press.net I 20.09.2010

В средата на месеца беше финализирана сделката, в която All Channels Communication придоби мажоритарна собственост в Symmetric Communication Consultancy. All Channels чрез юридическото си лице „Актив комюникейшънс” ООД ще притежава 70% от консултантската компания, а останалите 30% са собственост на Силвия Костова, която остава на длъжността управляващ директор на Symmetric Communication.
„Придобиването на „Симетрик” е логично продължение на успешното сътрудничество между двете компании през последната година”, коментира Александър Дурчев, главен изпълнителен директор на All Channels Communication Group. През 2010 година в консорциум със специализираната в институционални комуникации консултантска компания, All Channels спечели няколко мащабни комуникационни проекта, финансирани от Европейския съюз. До 2013 г. агенциите ще реализират дейности по информация и публичност по два проекта на БТПП и БСК, финансирани по оперативна програма „Развитие на човешките ресурси”. През тази година All Channels и Symmetric спечелиха и два договора за организиране на събития – за Представителството на ЕК в България и за Министерство на икономиката, енергетиката и туризма. Част от Public Affairs обслужването на корпоративните клиенти на All Channels също е поверено на експертите на консултантската компания.
„Включването на Symmetric Communication в семейството на All Channels ще ни позволи да допълним портфолиото си и да диверсифицираме в още по-голяма степен услугите, които предлагаме”, заяви още Александър Дурчев. В момента комуникационната група на All Channels обхваща четири агенции, специализирани в основните комуникационни области – PR, реклама, дигитални комуникации и събитиен мениджмънт. В началото на тази година All Channels Group придоби и туристическата агенция 2travel.
„Тази сделка ще допринесе за още по-бързия и успешен растеж на Симетрик комюникейшън, като ни позволи да се фокусираме в дейността, в която имаме най-богата експертиза – комуникациите по европейски проекти, като релокираме рекламните дейности и организирането на събития на специалистите в All Channels Group, с които доказахме, че работим като печеливш екип”, смята и Силвия Костова, управител на Symmetric Communication.

All Channels Communication Group:

All Channels е създадена през 2001 година от Александър Дурчев като класическа PR агенция, която през годините се разви до комуникационна група, обхващаща пълния спектър на комуникационни услуги: PR, реклама, събитиен мениджмънт, дигитални комуникации, фокусирани върху изграждането на brand experience – комуникационна среда за марките, за които експертите на агенцията създават интегрирани комуникационни решения. All Channels е най-награждаваната българска агенция с 6 международни и над 25 български отличия в сферата на комуникациите. От 2006 година е афилииран партньор на петата по големина в света комуникационна агенция Fleishman Hillard. Сред основните клиенти на All Channels Group са Пощенска банка, Майкрософт България, Нестле, Бритиш Американ Табако България, Белла България, Ейвън България, Филипс, Меркатор-Б и други водещи световни марки.

Symmetric Communication Consultancy:

Symmetric Communication е създадена в края на 2008 година, когато започва работа за Siemens, ACER, ОББ Асет мениджмънт. За по-малко от две години сред клиентите й се нареждат водещи корпоративни клиенти в ритейл и IT сектора, неправителствени организации и големи институции, сред които Представителството на ЕК в България, БТПП, БСК, МИЕТ. Само 9 месеца след създаването си агенцията печели първото си PR отличие – награда за „Най-добра корпоративна кампания” от Българското дружество за връзки с обществеността, година по-късно работата на Symmetric Communication отново е отличена с приз за „Най-добра кампания за въвеждане на нов продукт”. Агенцията е създадена и се управлява от Силвия Костова.

Оригинална публикация

Начало: Сряда, 20 Октомври 2010 г. – 18:30 часа
Място: София, Юнайтед Партнърс, ул. "Кирил и Методий" №120
Достъп: Такса участие
Организатор: London School of PR
Отворено за медии: Не

На 20 октомври стартира седмият пореден курс на престижното училище London School of PR в България. Курсът е подчертано практичен и е подходящ за всички, които сега правят първи стъпки в сферата на PR, както и за вече работещи PR специалисти.

Програмата на LSPR предлага нови знания и умения, свързани с мениджмънт на репутацията, ролята на социалните мрежи в PR и новите технологии в комуникаците, стейкхолдър мениджмънт, мениджмънт на промяната и др. Програмата цели тези нови теми да бъдат интегрирани в традиционните модули като връзки с медиите, спонсорства, стратегическо планиране, кризисен мениджмънт, интегрирани маркетингови комуникации, вътрешни комуникации и др.

В специализираното обучение, което London School of Public Relations предлага, е подчертана важността на PR като ключов компонент в цялостната комуникация, както и разрастващото се влияние на дигиталните технологии и развитието на бизнес мрежите. Една от най-актуалните теми, които новата програма предлага е управление на репутацията и как този процес влияе и определя успешните комуникации.

Преподаватели са български и международни специалисти и практици в сферата на PR и интегрираните маркетингови комуникации, които са избрани от лондонската централа да водят отделните модули. Водещ предподавател ще бъде Джон Далтон, директор на LSPR Worldwide. Продължителността на курса е 15 модула. Всеки участник получава международно призната диплома след успешно преминаване на изпита. Курсовете на London School of PR са сертифицирани и одобрени от Института за квалификация и професионално обучение във Великобритания (ITOL).

London School of PR съществува от 1992 година и е организация, която предлага изключително високо ниво на специализирано и сертифицирано обучение в Европа в сферата на PR и Мениджмънт на Репутацията. LSPR e част от Медиийната група David Game, която предлага курсове за обучение в различните сфери на медиите, включително интегрирани маркетингови комуникации, издателска дейност, журналистика и филмова индустрия. Като част от тази медиийна група, училището по PR е специализирано в организирането на курсове и обучения, съобразени със съвременните течения в областта на PR.

Дати и продължителност:

Лекциите ще се провеждат всяка сряда от 18:30 до 21:00 ч. Курсът продължава общо 15 седмици/ модула.

Диплома:

След успешно преминаване на изпита на края на курса, получавате международно призната диплома от LSPR London. Курсовете на London School of PR са сертифицирани и одобрени от Института за квалификация и професионално обучение във Великобритания – ITOL (Institute of Training and Occupational Learning)

Цена на курса:

При плащане до 30.09. – 940 евро, след тази дата – 1040 евро

Място на провеждане:

ул. "Кирил и Методий" №120, Юнайтед Партнърс

Повече информация за програмата на курса може да получите на телефон 02/832 3344 

e-mail: iveta.emilova@united-partners.com , elena.braykova@united-partners.com
www.up-lspr.com

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/803

М3 Communications College организира PR Thursday на тема: "Зад кулисите на българския театър" на 16 септември 2010 г.

PR Thursday е първият и единствен български PR клуб, където видни, изявени и преуспяли специалисти, бизнес лидери и политици имат възможност да споделят истинското си мнение.

Специални гости:

Ивайло Христов – преподавател в НАТФИЗ, един от основателите на театралната награда Аскеер и директор на Модерния Театър

Теди Москов – театрален, телевизионен и кино-режисьор, сценарист, продуцент и монтажист; основател на театър "Ла Страда"; поставял пиеси в "Народния театър", театър "Българска армия", Малък градски "Зад канала", "Кукления театър" и т.н., както дори и в немски театри;

Чочо Попйорданов – театрален и киноактьор – противоречивият секссимвол на българската сцена. Необуздан, но и със невероятно силен характер, той никога не е ползвал дубльори – винаги е бил истинският Петър.

Заповядайте, за да видите на живо и да научите:

– Пълнят ли се залите в българския театър; 
– Вулгарен ли е българският театър, банален или просто неразбран; 
– Ценим ли българското творчество и култура; 
– Какво е бъдещето на българското творчество?

Кога? 16 септември 2010г., четвъртък, от 18:00 ~ 18.30часа
Къде? В залата на М3 Communications College (ул. „20 април“ № 26)

Вход: Свободен

PR Thursday е първият по рода си клуб за срещи на специалисти и неспециалисти, които имат отношение към сферите PR, маркетинг и медии. Всеки четвъртък от 18:30 часа в сградата на М3 Communications College (ул. „20 април“ № 26) участниците имат възможност да се срещнат лично с интересни и популярни лица и да дискутират любопитни, пиперливи и актуални теми. Планираният формат включва официален гост (обществено значима и интересна личност) и гости участници (всички, които имат желание да станат част от света на PR). Всяка тема се оповестява няколко дни преди срещата на сайта на M3 College – www.m3college.com

Телефон за контакти и акредитация на медии: 02/951 67 75 

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/793 

Начало: Четвъртък, 16 Септември 2010 г. – 18:00 часа
Край: Четвъртък, 16 Септември 2010 г. – 20:00 часа
Място: София, M3 College
Достъп: Свободен
Организатор: M3 Communications College
Отворено за медии: Да

М3 Communications College организира PR Thursday на тема: "Зад кулисите на българския театър" на 16 септември 2010 г.

PR Thursday е първият и единствен български PR клуб, където видни, изявени и преуспяли специалисти, бизнес лидери и политици имат възможност да споделят истинското си мнение.

Специални гости:

Ивайло Христов – преподавател в НАТФИЗ, един от основателите на театралната награда Аскеер и директор на Модерния Театър

Теди Москов – театрален, телевизионен и кино-режисьор, сценарист, продуцент и монтажист; основател на театър "Ла Страда"; поставял пиеси в "Народния театър", театър "Българска армия", Малък градски "Зад канала", "Кукления театър" и т.н., както дори и в немски театри;

Чочо Попйорданов – театрален и киноактьор – противоречивият секссимвол на българската сцена. Необуздан, но и със невероятно силен характер, той никога не е ползвал дубльори – винаги е бил истинският Петър.

Заповядайте, за да видите на живо и да научите:

– Пълнят ли се залите в българския театър;
– Вулгарен ли е българският театър, банален или просто неразбран;
– Ценим ли българското творчество и култура;
– Какво е бъдещето на българското творчество?

Вход: Свободен

PR Thursday е първият по рода си клуб за срещи на специалисти и неспециалисти, които имат отношение към сферите PR, маркетинг и медии. Всеки четвъртък от 18:30 часа в сградата на М3 Communications College (ул. „20 април“ № 26) участниците имат възможност да се срещнат лично с интересни и популярни лица и да дискутират любопитни, пиперливи и актуални теми. Планираният формат включва официален гост (обществено значима и интересна личност) и гости участници (всички, които имат желание да станат част от света на PR). Всяка тема се оповестява няколко дни преди срещата на сайта на M3 College – www.m3college.com

Телефон за контакти и акредитация на медии: 02/951 67 75 

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/793