в. Класа | Иван ВЪРБАНОВ | 02.06.2011

Медийният фест MEDIAMIXX се открива днес в курорта Албена и ще продължи до 4 юни. Експертите от сферата на рекламата и медиите ще имат възможност за срещи, където да обменят идеи и контакти. По тези въпроси разговаряме с Георги Кузмов, изпълнителен директор на MEDIAMIXX FORUM 2011:

Господин Кузмов, коя е голямата тема на форума и посланието, което ще излъчите, извън обявения слогън "Елате да се преброим след кризата"?

Слогънът изразява желанието да се съберем, за да видим кой как е преминал през кризата, кой е оцелял, какво прави. Темата няма да бъде една, форумът ще има многообразие и полинасоченост. Първия ден ще дискутираме под мотото "Медии и избори". Очаквам, че панелът "За темите, личностите и политиките през последните 20 години" ще бъде изключително интересен. Бих искал да откроя и модерните теми, сред които са "Дигиталното мастило", "Блоговете – новите медии" и "Крос медията – временно увлечение или сериозно бъдеще за медиите". Разбира се, в рамките на MEDIAMIXX FORUM 2011 сме поставили акценти и върху още изключително важни теми за всички нас – продуктовото позициониране и финансирането на медиите.

Какво ново ще съчетаете с традицията в тазгодишното издание?

Запазваме формата на срещите в Албена, защото освен състезателната част и конгресните панели, винаги най-важното са били неформалните срещи, когато вечер с конкурента си можеш да изпиеш питие, или неформално можеш да обсъдиш новите си проекти с партньори. Ще връчим три награди, като така ще спазим традицията от последните три години. Те са специални и не са предмет на журиране. Едната е за най-голяма инвестиция през последната година, другата е за прозрачност и свобода на медиите и третата е крос-кънтрис, която е израз на подкрепата ни за развитието на междудържавните отношения.

Подробности за самия форум?

Форумът тази година е по-български, защото не сме канили чужденци. Има лектори, които ще се включат чрез видеовръзки от Ню Йорк, Лондон и Виена, като така ще вземат пряко интерактивно участие по време на крос медийния панел, воден от Никола Антонов. Това е човек, който е минал през всичките позиции в Ройтерс, и той ще разговаря на живо със свои колеги от цял свят на тема "крос медия". Ще имаме и френско участие в дискусията по време на панела "Политическата реклама", на който модератор е Михаил Михайлов. В него един от ракурсите е как се прави реклама, особено в контекста на избори. Отправили сме покани и към посланици, като международното присъствие ще бъде изключително силно и по време на т.нар. кабелна среща, която се провежда традиционно в Албена по време на МЕDIAMIXX. Там почти всички водещи канали изпращат свои емисари, които ще присъстват на срещата на Българската асоциация на кабелните комуникационни оператори БАККО – (Новата асоциация правоприемник на АБКО и тв "Клуб 2000").

Изборите ще провокират ли според вас предизвикателства пред медиите?

Хората са свободни да гледат различни телевизии и да четат различни вестници, да се вглеждат между редовете, за да сглобят пълната картина. Не виждам нищо страшно в това да се прави ПР в медиите. В целия свят той е платен и целта е да популяризират конкретни идеи или хора. По-лошото е, когато започват да се взимат пари, за да се прави лош ПР, или да нападаш хората и да съсипваш определен бизнес.

Бъдещето на крос медията?

В цял свят крос медията е странно понятие и означава много различни неща. Това, което ние влагаме в него, е трансформацията на един медиен продукт – как той преминава в интернет, в мобилен телефон и в радиоформат. Това е крос медията, която ние планираме да оценяваме от следващата година, и нашият конкурс да бъде поставен изцяло върху тази основа. Никоя от печатните или електронните медии няма да остане сама и да се налага да оцелява сама. Тя просто ще трябва да разчита все повече и на другите медии. Цифровизацията променя съдържанието по посока на това всичко да бъде по-практично и лесно.

Как гледате на състезанието между информационните потоци в интернет?

Все повече новини тръгват от социалните мрежи и блоговете, които в извънредни обстоятелства успяват да бъдат по-бързи от сериозните медии. Блоговете за мен са крахът на медийните продукти. Те по някакъв собствен начин ще се саморегулират. Мисля, че там прилагането на регулация е неразумно. Лично аз избягвам да чета анонимни блогове или такива, които са крайни в позицията си – прекалено критични или възхваляващи. Потребителите сами ще избират своята платформа, която да им предоставя съответната информация.

Коя ще е новата форма на комуникациите като продължение на новите технологии?

Забелязвам, че все повече младите хора не гледат телевизия – съдейки и по предпочитанията на дъщеря ми. Новата генерация все повече консумира съдържание по формулата – гледане на всичко онова, което пожелаят, и то във времето, когато го пожелаят. Това е нещо, с което трябва да се съобразяваме и да отчитаме, че се случва в обществото на медиите. Това е новата тенденция, модерният начин на живот, в който хората живеят много бързо и нямат време да чакат, за да получат информация. Тази година наблюдавам нещо много интересно. Една трета от лекторите са страшно млади. Така, на тазгодишното издание на MEDIAMIXX се оказваме в една интересна и нова позиция – по-младите до показват на по-възрастните посоките и бъдещето пред развитието на медиите. И на мен това определено ми харесва!

Каква е ролята на рекламата в ерата на дигиталните медии?

Рекламата ще бъде в центъра на вниманието на панела, организиран от SIGNCAFE, като фокусът е в продуктовото позициониране и финансирането на медии. В рамките на последната година този маркетингов инструмент все повече започна да се налага в България, виждаме неговото приложение и в сериалите. Професионалистите залагат на силата на въздействие на този подход на търговско послание към аудиторията все повече, а това само по себе си е интересно.

Извън MEDIAMIXX FORUM 2011, доволен ли си от развитието на проекта ви "Денис и приятели"?

Бих казал, че той все още е в развитие. Смятам, че три месеца от стартирането си успя да постигне заложената формула в концепцията и нещата и сетивата, които да трябва да докосва. Проектът за мен е интересен, защото идеята му е наистина кауза. Мисля, че трябва да има алтернатива на чалгата и на това поведение въобще. Срещу чалгата трябва да се действа по същия начин, и то с нейните методи – агресивно и екстремно. Едно от достойнствата на предаването е, че в "Денис и приятели" сме заложили и се показват нови и непознати хора в национален ефир, а не са обичайните 60 човека, които зрителите познават до болка и обикалят през всички медии. Бих искал да добавим още щрихи – повече видеа, повече нощта като присъствие и повече от мъжкия стил и идеи.

Стр. 15

Оригинална публикация

в. Република | 02.06.2011

Микроблогърският сайт Twitter се подготвя да обяви тази седмица собствена технология за споделяне на снимки, твърди TechCrunch.com.
Потребителите на социалната мрежа вече могат да споделят снимки в своите профили през Twitpic и Yfrog, но услугата ще има предимство пред конкурентните приложения.
Сайтът също така е на крачка от придобиването на AdGrok – платформа за наддаване по ключови думи в Google AdWords – за по-малко от $10 милиона.
Официални представители на Twitter все още не са коментирали тази информация.
Междувременно от компанията потвърдиха през миналата седмица, че ще придобие най-популярния десктоп клиент за Twitter – TweetDeck за сумата от $40 милиона.

Стр. 17

в. Стандарт | 02.06.2011

За поредна година медиите ще се съберат в Албена, където от 2 до 4 юни ще се проведе традиционният фестивал MEDIAMIXXТ’11. Организаторите съобщават, че сред основните теми, които тази година ще бъдат дискутирани в рамките на форума, са "Медии и избори", "Политическата реклама", "Продуктово позициониране", "Годишна среща на БАККО", "Дигиталното мастило", "Изследване на медийната аудитория", "Бъдещето на ТВ форматите". В програмата на първия ден на феста ще се обсъжда "Медии и избори", където участие ще вземат председателят на СЕМ доц. Георги Лозанов и директори на медии. В. "Стандарт" ще приветства с добре дошли гостите и ще връчи една от специалните награди на тазгодишното издание MEDIAMIXX’11.

Стр. 8

Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“ организира пресконференция на тема: „Имигрантите в България: Добрите практики за успешна координация на институциите и правилната интеграционна политика“.

Събитието ще се проведе на 2 юни 2011 г. (четвъртък), от 13.00 часа в Национален пресклуб на БТА, София, бул. „Цариградско шосе“ №49.

Пресконференцията е част от Проект “Успешната координация – основа за правилна интеграционна политика”, който се осъществява от Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“ и се съфинансира от Европейския съюз.

По време на събитието ще бъдат представени усилията за подобряване на интеграционната координация на институциите в България, занимаващи с процесите на имиграция.

В пресконференцията ще участват:

Надя Ташева, ръководител на Проекта, Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“

Николай Ярмов, Изпълнителен директор, Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“

Борислав Гаврилов, ключов експерт на Проекта

Мария Апостолова, ключов експерт на Проекта

За допълнителна информация:

Мария Апостолова

Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“ 
Моб. тел.: 0879952202 
E-mail: contact@seaf.bg

За медийни запитвания:

Стоян А. Стоянов

PR Мениджър 
PRoWay Communications Agency

Моб. тел: + 359 (879) 646 648 
E-mail: stoyanov@proway.bg

————————————————————————–

в. Дума | 30.05.2011

Вестник “Уикенд" официално освободи вчера прословутата журналистическа критичка Васа Ганчева. От вчера колонката на Ганчева падна от станиците на изданието.
Бившата телевизионерка нашумя напоследък, след като Иван и Андрей й спретнаха скрита камера. На видеото водещата приема да получи хонорар от 1000 лв., като в отплата обещава да похвали във вестникарската си колонка в “Уикенд" продуцентско предаване на двамата водещи. Дамата се оправда, че не е на трудов договор и сама може да преговаря за възнаграждението си, като се закани да се консултира с адвокат. Ганчева обвини “хлебарките Иван и Андрей", че са й спретнали компромат, който нямал общо с действителността.

Стр. 5

в. Дума | 30.05.2011

Нова телевизия е подготвила вкусни часове за зрителите пред екрана. От 6 юни всяка делнична вечер по една известна българска личност ще приема в дома си други звезди. Домакинът ще има задачата да направи за гостите си парти, на което съпричастни ще станат и зрителите на Нова ТВ.
Според формата всеки понеделник ще се появяват пет нови лица, които в края на работната седмица с гласуване помежду си ще излъчват победител, а наградата за него ще е почетен плакет “Перфектният домакин".
Победителят ще трябва да е не само умел кулинар, но и да забавлява гостите си, да бъде интересен и провокативен, да бъде различен и нестандартен, споделят критериите си от екипа на предаването.
Първите кандидат-готвачи са Иван Лечев, Димитър Ковачев -Фънки, Вики от “Мастило", Свилен от “Остава", Райна, Графа, Божана Филипова, Маги Желязкова, Дим Дуков, Евгени Минчев, Сашка Васева, Цветелин Кънчев, Георги Мамалев.
През цялото време в ефира на “Черешката" ще е готвач-консултант, за когото преди време телевизията обяви конкурс с условието да бъде артистичен, весел и талантлив.
Организаторите се похвалиха, че сред желаещите да съветват знаменитостите в кухнята са кандидатствали хора от цялата страна. Сред кандидатите за слава е имало кранист, миньор, каскадьор, зъболекар, психолог… До дни ще стане ясно кой е спечелил симпатиите на екипа и ще е постоянна част от шоуто.

Стр. 5

в. Пари | Пламен ДИМИТРОВ | 30.05.2011

Съдебният иск е насочен и срещу двама бивши служители на компанията за онлайн разплащания, които в момента работят за търсачката

PayPal, подразделението за разплащания на онлайн аукциона eBay, заведе дело срещу Google. В съдебния иск се казва, че интернет гигантът е откраднал технология, превръщаща смартфони в дигитални портмонета. Според ищците Google са получили търговските тайни от двама бивши служители на PayPal – Осама Бедие и Стефани Тилениус. Двамата са едни от ключовите фигури, които организираха партньорство за мобилни разплащания между Google, MasterCard, Citigroup и мобилния оператор Sprint. Компанията от Маунтин Вю очаква да стартира системата си това лято за мобилни телефони, използващи тяхната операционна система Android. Искът подчертава разрастващата се борба между широк кръг компании – от традиционни финансови институции до фирми от Силиконовата долина – за завземане на позиции на пазар, който според някои анализатори има потенциал от 1 трлн. USD. Мобилните телефони се разглеждат от мнозина като личния портфейл на бъдещето.
Смяна на отборите
Бедие се е присъединил към Google през януари тази година, след като е работил в PayPal девет години. Тилениус е работила в eBay между 2001 и 2009 г., а през февруари 2010 г. се е присъединила към екипа на Google като вицепрезидент по електронната търговия. От eBay твърдят, че са работили заедно с Google в продължение на три години по оформянето на търговска сделка, с която PayPal е щяла да служи като една от опциите за плащане в пазара за приложения на Android. През този период Бедие е бил главният преговарящ с Google. Според обвинението той е прехвърлил на личния си компютър файлове с плановете на PayPal за създаване на система за мобилни разплащания няколко дни, преди да започне да работи за Google. В иска се казва, че като са наели Бедие, хората на Лари Пейдж са получили гледната точка на PayPal по отношение на слабостите на компанията и по този начин са купили възможно най-всеобхватната критика на собствените си проблеми.
Нова технология
Говорителите на Google са казали, че все още не са получили копие от съдебния иск и не могат да коментират, преди да имат възможност да го проучат. Двете компании са имали и други сблъсъци през последните години, най-скорошната от които беше породена от стартирането на услугата за онлайн плащания през компютри Google Checkout през 2006 г. Тази услуга обаче оказа минимално влияние върху пазарната доминация на PayPal. Сегашната технология, която позволява на използващите смартфон потребители да плащат с устройствата си в различни магазини, се нарича NFC (near field communications). Тя вече се използва в Япония и скоро се очаква да набере скорост и в останалия свят.

Стр. 14

www.cross-bg.net | 30.05.2011

София /КРОСС/ Случаят с Васа Ганчева показва влиянието на вторичната мотивация, която е резултат от слабата медийна критика в страната. Така председателят на СЕМ Георги Лозанов коментира по БТВ скандалното видео с журналистката, която бе записана да уговаря суми, срещу който да пише статии в полза на определена медия.
Той обясни, че в случая няма действие, противоречащо на закона от страна на Ганчева, но действията й влизат в регистъра на етичните стандарти на журналистиката. „Стана ми малко жал за Васа Ганчева, защото върху нея падна един проблем, който не е единичен и не е отскоро”, заяви Лозанов.
Според него обаче вдигнатият шум е оздравителен, макар и да носи последици само за едно лице: „Колкото повече вадим тези казуси, толкова по-добре”.
По думите му тревожен факт е резултатът от изследване, направено преди няколко години, което е показало, че 50% от материалите в българските вестници са платени. Според него вариант за решаване на тази слабост е да се обръща по-интензивно внимание на медийния сектор, а не да се стига до криминализиране на подобни действия.
Медийният експерт каза още, че у нас продадената журналистика не е регистъра на големите числа, а и обикновено положителният ефект е минимален. „Не мога да си представя от този случай каква ще е ползата за едно предаване, ако е написала нещо положително. Много повече се продават остри послания, отколкото позитивен анализ”, коментира Лозанов.
Той допълни, че журналистиката у нас би била много по-честна, ако върви в традиционната за западните страни форма на вестниците, който са със заявен политически профил.

Human Capital I 27.05.2011

2010 е била доста по-добра за повечето държави. По-слаби резултати отчитат Гърция, Ирландия, Испания, Португалия, Италия и Чехия според последното проучване на ЕАСА

След по-добрата 2010 комуникационните агенции в Европа са по-оптимистични за бизнес средата и много от тях очакват ръст през 2011 въпреки продължаващия натиск за намаляване на разходите. Това показва последното проучване на Европейската асоциация на комуникационните агенции (ЕАCА), която обединява 27 национално представени организации, сред които е и Асоциацията на рекламните агенции – България.

42% от участвалите в проучването очакват увеличение на оборотите на агенциите, а 4% дори смятат, че ръстът ще бъде сериозен. Според 26% бизнес средата ще остане без промяна, а 11% са отговорили, че очакват намаление на оборотите. Фармацията и банките, както и телекомуникациите и търговията, отново се очаква да отчетат най-голям ръст през годината. Членовете на EACA смятат, че интегрираните комуникационни стратегии и социалните медии ще бъдат най-значимите фактори през годината.

Въпреки оптимизма агенциите смятат, че са най-сериозно засегнати от оптимизирането на бюджетите, като освен това клиентите са оказвали натиск и за скъсяване на сроковете. Като директен резултат от икономоческата рецесия агенциите поставят на първо място сред ключови изисквания на клиента „повече услуги за договорената цена". На второ място слагат опитите за намаляване на тарифите, а на трето място искането на клиентите за допълнителни безплатни услуги. Според проучването рецесията е оказала влияние и върху фокуса на услугите. Агенциите определят като първостепенна промяна това, че нуждата от рентабилни решения се е увеличила, а след това необходимостта от гъвкави, бързи и ефективни решения. На трето място по този показател е натискът на клиентите за намаляване на такситите, който обаче е бил по-малък в сравение с 2010.

Като цяло членовете на ЕАCА смятат, че компаниите продължават да отговарят на икономическата ситуация, като „намаляват инвестициите в реклама” (85%), „търсят по-евтини комуникационни решения” (59%), „предоговарят тарифите” (56%) или „се концентрират само върху един или ограничен брой комуникационни канали"(26%).

Според проучването 2010 е била доста по-добра за комуникационните агенции в сравнение 2009, която беше най-разочароващата за сектора. За миналата година 42% от анкетираните посочват, че са постигнали добри и много добри резултати. Годината обаче не е била толкова положителна за 27% от анкетираните, които отчитат по-слаби резултати, и това са държавите Гърция, Ирландия, Испания, Португалия, Италия и Чехия.

Оригинална публикация

V+O COMMUNICATION I 28.05.2011

V+O COMMUNICATION открива нов офис в Кипър, като компанията ще заложи на интегрирани стратегически комуникационни услуги. 

Със стъпването на кипърския пазар V+O вече е представена в 6 държави на Балканите – Гърция, България, Румъния, Сърбия, Албания и Кипър. Българският офис на V+O бе открит през 2004 година. Всяко от подразделенията на агенцията оперира със собствен местен мениджмънт, като между офисите в групата се извършва постоянен обмен на опит и експертиза.

Кипърското подразделение на V+O се оглавява от Панос Циридес, който има богат опит в сферата на публичните комуникации. Циридес, който дълги години заема поста стратегически директор в Сивитас, е натрупал завиден професионален опит в процеса на работа с редица гръцки и международни клиенти.

„След успешното провеждане на няколко ad hoc проекта за голям брой клиенти в Кипър, ние силно вярваме, че сега е точното време да консолидираме присъствието си на кипърския пазар. Разполагаме с експертно мнение и ноу-хау, натрупани при обслужването на над 100 активни клиента в рамките на пазар от 53 милиона души в 5 различни държави. В стремежа си постоянно да надграждаме предлаганите от нас услуги, вече сме на етап да покрием нуждата на нашите клиенти в Кипър от дългосрочно и комплексно обслужване. Приветстваме Панос в нашия екип и силно вярваме, че неговият ценен опит и задълбочените му познания на кипърския пазар ще допринесат за успеха на съвместна ни работа и ще утвърдят нашия екип като лидер на кипърския комуникационен пазар”, заяви Джон Олимпиос, вице-президент и управляващ директор на V+O.