в. Бургас днес и утре | Елена АРНАУДОВА | 2009-12-10 

Около 30% от рекламните студиа в Бургас са фалирали. Това каза за вестник "Бургас днес и утре" Румяна Веселинова, собственик на рекламно студио "Васанта". Този факт бе потвърден и от служители на други рекламни агенции и печатници. Според представители на бранша, сред прекратилите дейността си са както малки фирми, така и няколко големи. Причината за това е финансово-икономическата криза, която води до рязък спад в поръчките на рекламни материали от страна на фирмите от другите отрасли. Това превръща рекламните агенции в един вид "жертвени агнета" на кризата. Надеждата, че кампанията по печат и изработка на календари и бележници за следващата година ще донесе някакви финансови приноси, се е стопила. През изтеклите години именно периодът – краят на ноември, началото на декември – бе един от пиковите моменти за този бранш. Тази година обаче предприемачите явно са решили да спестяват от рекламни календари, тефтери, бележници, химикалки, запалки и всякакви подобни предмети, споделят работещи в рекламния бранш. Поръчки за подобни изделия почти нямало. Това, което в настоящия момент поддържа ателиетата, са визитните картички, но приходите от тях са недостатъчни. Докато през изтеклите години в този период рекламните ателиета и печатниците изнемогваха от работа и едва приемаха нови клиенти, тази есен всяка поръчка се превръща в една малка "сензация". Спадът в поръчките на подобни материали е над 60%, сподели служител от една от реномираните рекламни агенции в града. Рядко се появявали 1-2-ма клиенти на седмица, а поръчваните бройки били далеч по-малко в сравнение с други години. Кризата, покосила страната, спира фирмите да отделят средства за рекламни материали, оплакват се хората от бранша. Това рефлектира на тези, чиято дейност е пряко зависима именно с рекламата. Те се превръщат в един вид "бушони" на бизнеса и за да оцелее той, гърмят те. Оцеляването е трудно и ако положението се задържи така, все повече фирми ще фалират, категорична е Веселинова.

Преди няколко седмици самият премиер забрани на Министерския съвет да извършва разходи, свързани с коледните и новогодишните празници, за картички, рекламни материали, календари. Разпореждането се отнасяше и до други държавни служители. И ако на държавните институции се налага да бъде припомняно, че сме в криза, при частния бизнес съвсем не е така. Частниците са наясно, че парите за реклама могат да бъдат спестени. Това обаче води до фалити в рекламния бранш. За сериозността на положението е силно показателен екшънът, разиграл се неотдавна в Бургас. На 21 октомври бивш служител на печатарско ателие, намиращо се на ул. "Георги Шагунов", се опита, да си вземе неизплатената заплата с оръжие. 31-годишният М.М. насочил пистолет към бившите си колеги, след което взел единия от компютрите. Преди нелепия инцидент мъжът си търсил дълго време парите без никакъв успех. След като не помогнали нито молби, нито заплахи, съкратеният решил да се справи с проблема сам.

09.12.2009 г.
Стр. 2

в. Дневник | Христо ХРИСТОВ | 2009-12-10 

Сътрудници на тоталитарните служби са били 36-има от 328 проверени

Комисията по досиетата обяви вчера 36 сътрудници на бившата Държавна сигурност в печатните медии. Проверени са 328 собственици и журналисти от 20 вестници.
Сред тях са Тошо Тошев, собственик в "Медиа холдинг" АД и главен редактор на в. "Труд", първият главен редактор на в. "24 часа" Валери Найденов. Тошев беше огласен още преди години от Румен Петков, а в доклада на комисията се посочва, че Найденов е работил под псевдонима Сашо за Второ главно управление (контраразузнаването) на ДС от 1983 г. Те не бяха открити за коментар. Социологът Юрий Асланов, член на Националния съвет на БСП, се оказа Виктор от Разузнавателно управление на Генералния щаб на БНА от 1985 г. Той е обявен като сътрудник в качеството му на политически коментатор и във вестниците "Монитор", "Политика" и "Телеграф". "Нито се срамувам, нито се гордея, не съм доносник, не съм клепал", коментира пред "Дневник" Асланов. "Бил съм офицер в разузнаването, познавам и Карло Георгиев (служителят, който го е вербувал и ръководил -бел. ред.), приятел ми е, но не знаех, че работя за Държавна сигурност", допълни Асланов.Алексения Димитрова от в. "24 часа" и бившият й колега Огнян Стефанов са сред огласените. Димитрова е била агент Владимир на
Шесто управление от 1988 г. Тя е носител на приза "Черноризец Храбър". Огнян Стефанов, който беше политически коментатор, а в после главен редактор на "Фрог нюз", е бил съдържател на явочна квартира под псевдонима Академика на ВГУ от 1980 г. Стефанов беше жестоко пребит през 2008 г., след като ДАНС установи, че той е един от хората, които стоят зад сайта "Опасните". Агенти на ДС са били историците акад. Георги Марков и проф. Георги Бакалов. Те са осветени в качеството им на членове на редакционния съвет на в. "Поглед". Акад. Марков е бил секретен сътрудник Роман на Първо главно управление (ПГУ, разузнаването) на ДС от 1981 г., а проф. Бакалов – агент Борис на Шесто управление от 1989 г., като за него е запазено само картонче. "Ще се запозная с това, което е огласено, и след това ще коментирам", заяви Георги Марков пред "Дневник", а проф. Бакалов не бе открит за коментар. Неотдавна той стана председател на Държавна агенция "Архиви". Сред екипите на в. "Класа", "Земя", "Седмичен Труд", "Монитор", "Сега", "168 часа" и "Банкер" също има агенти.
Проверката не е открила сътрудници на ДС в "Капитал", "Дневник", "Експрес", "Стършел", "Позвънете" и списание "Тема". Председателят на комисията по досиетата Евтим Костадинов съобщи пред "Дневник", че "Стандарт" е забавил нужната информация и проверката за вестника ще е готова след Нова година.

Стр. 4

 в. Седмичен Труд | Емилия ДИМОВА | 2009-12-09

"Аз нямам амбицията да разказвам техния живот, нито да го коментирам, – казва Жоро. – Избрах героите в тази поредица по своя преценка. Получи се микс от култури, цивилизации, начин на живот, обединени от това, че те вършат работата си и живеят без претенцията да правят нещо изключително, а всъщност променят обществото и дават някакъв пример на съвременника.
На "отворена врата" оприличава авторът филмите си и тези, които минахме през нея, се докоснахме до уникални личности и съдби. Като разказа за индийските жени, приели предизвикателствата на еманципацията в едно общество, където са възможни бракове между 6-годишни момиченца с 50-годишни мъже, а по някои села още се практикува ритуал, при който вдовици биват живи изгаряни. Или като филма "Монолози за война" за историите на три жени, избрали пред инстинкта за самосъхранение инстинкта на истината: афганистантската депутатка Малалай Джоя, принудена да живее в нелегалност, убитите Анна Политковская и правозащитничката Наталия Естемирова.
Жоро не настоява да харесаме неговите герои, въпреки заявените си пристрастия. Стига му, че ни е показал лицата им, неприкрити от защитната маска на медийната им визия. После ни оставя сами да избираме кое от двете ни допада повече. Разбрахме го и в последния
излъчен епизод, когато бяхме в компанията на Бени Андершон – един от легендарната шведска група АББА. Някои от нас ще запомнят, че официалният личен доход на композитора възлиза на над 600 млн евро, а други -факта, че си кара колело в града, забавлява се с приятелите си, свирейки на акордеон в кварталната кръчма.
Предстои излъчването на последните два епизода – "Отвъд Боливуд" за музиката на Индия, и "Парчета живот" – филм за актрисата Цветана Манева. Екипът вече има предложение за снимането на нови 10 епизода и разговорите с bTV за продължението на поредицата вече са започнали.

Стр. 9

Снимка: e-vestnik

pr-master.blogspot.com I 2009-12-08

Българската музикална телевизия „Балканика мюзик телевижън ” ще организира и проведе първите в историята на Балканския полуостров „БАЛКАНСКИ МУЗИКАЛНИ НАГРАДИ”. Това съобщи изпълнителният директор на медията Камен Воденичаров на официалното представяне на амбициозния музикален проект, което се проведе вчера, 07.12.2009 г. /понеделник/ в новооткрития клуб „Night Flight” в сърцето на София.

Оригинална публикация

Media.dir.bg I 2009-12-08

Ново списание за най-ценния човешки ресурс – ума! Как са се образували планетите?

От кога датира потребителската истерия около Коледните празници? Какъв е приносът на комарджиите за разрешаването на световните ядрени кризи? Как се строи небостъргач, висок над километър?

Отговорите на тези и на още много въпроси ще откриете в първия брой на списание BBC Knowledge. И това е само началото…

"Новото списание BBC Knowledge България е насочено към широка аудитория и читатели, които се интересуват от света около нас, от дивата природа, от науката и историята”, споделя арх. Любомир Станиславов, издател на BBC Knowledge България.

Основните теми в списанието са три – наука, история, природа. Статиите са подготвени със съдействието на водещи специалисти в различните сфери на науката, технологиите, историята и дивата природа и именно тяхната достоверност ги отличава от пороя съмнителна информация във виртуалното пространство.
Тези „преведени” на популярен език материали поднасят на читателя не само любопитни данни и факти, но и осигуряват храна за размисъл на онези, които обичат да тренират ума си.

BBC Knowledge България е едно от малкото издания у нас, предлагащи безплатна дигитална интернет на 100% от съдържанието. Адресът е www.knowledge.bg.

През първата година всеки брой на BBC Knowledge ще пристига при почитателите си с подарък – DVD с епизод от поредицата „Изпитанията на живота” (Trials of Life), създадена от един от най-известните продуценти и режисьори на филми за дивата природа – Сър Дейвид Атънбъро.

BBC Knowledge не е първото научно-популярно списание в България. Не е и единственото. Това, което го отличава от останалите е неговата аудитория – Knowledge е списание не просто за любознателните, а за мислещите – за онези, които ще намерят в него не само отговори, но и много нови въпроси.

Оригинална публикация

в. Пари | Боряна НИКОЛАЕВА | 2009-12-08  

Около 2 млн. лв. са инвестициите в този сектор за 2009 г.

Когато говорим за медиамикс и за разпределянето на рекламните бюджети, най-често медиите, които влизат в схемата, са телевизия, радио, преса, интернет и външна реклама. На тази сцена има и още един играч, който все още е в сянка – кинорекламата. Това е ниша с много потенциал и рекламен канал, който тепърва прохожда в България. На този пазар все още няма отчетност и мониторинг и може би това е една от основните причини той да е на заден план. Пазарът на кинореклама е подценен. Това коментира за в. Пари Димитър Димитров, управител на Cinema Box Office, единствената специализирана агенция за кинореклама в България. Cinema Box Office работи предимно с рекламните агенции, а не директно с рекламодателите. Според Димитров това е по-трудният, но по-добрият избор. Агенцията е партньор на всички мултиплекси и големи кина в България. Киното трябва да се разглежда като част от медиамикса, допълва той. Тази реклама достига до около 400 хил. души на месец. Тя не е и няма да бъде основен рекламен канал, но ще има важна допълваща функция, коментира Димитров.

По света

Кинорекламата търпи бурно развитие след 1990 г. и всичко тръгва в Англия, която е най-развитият пазар в тази област. Кинорекламата е и най-старата аудиовизуална реклама в света, но след появата на комерсиалните телевизии киното остава на заден план. То губи рекламодателите си, но печели много от продажбата на билети. В средата на 90-те години започват да се правят суперпродукциите и да се създават мултиплексите, което вдига пазара на крака. Новата ера в кинорекламата настъпва след 2000 г., казва Димитров. В САЩ тя дълго време е отричана от киносалоните, защото аудиторията се е дразнела от рекламите преди филмите. В България картината е
различна – публиката приема добре спотовете. Проучване на Галъп показва, че едва 2% от зрителите влизат по-късно в салона, за да избегнат рекламите.

Пазар

Оказва се, че кинорекламата в България няма традиции и все още е прохождащ бизнес. Съвременната кинореклама е възможна благодарение на мултиплексите. Те трансформираха този пазар и го направиха място за забавление, където човек прекарва свободното си време. Това неизменно привлича както аудитория, така и рекламодатели, казва Димитров. Кино и забавление на едно място е формулата, по която индустрията успява да привлече приходи и да инвестира в скъпи продукции. Те от своя страна привличат аудитория и рекламодатели и така кръгът се затваря. В кинореклама и съпътстващи активности са инвестирани около 2 млн. лв., коментира Димитров. On screen рекламата, или иначе казано, клиповете преди началото на филма съставляват 70% от тази сума и инвестициите в тях непрекъснато растат. В Англия например 3% от разходите за реклама се инвестират в кинореклама.

Конкуренти

Телевизионната реклама е лидер на този пазар, тя няма да бъде изместена от лидерската позиция. Но ако към нея прибавим и една кинокампания, успехът би бил значително по-голям, твърди Димитров. Интернет е чудесна медия за реклама на банки, застрахователни компании и като цяло за продукти и услуги, с които трябва да се запознаеш по-обстойно. По отношение на бързооборотните стоки интернет рекламата не е най-добрият вариант, казва Димитров.

Предимства

Предимство на кинорекламата е възможността за сегментиране на целевата група. Киноаудиторията е съставена от хора на възраст между 15 и 40 години, активни, работещи и образовани. Или иначе казано, мечтата на всеки рекламодател. Бирата и безалкохолните напитки са продуктите, които са основни рекламодатели на този пазар. Учудващо, но телекомуникационните компании не са основният играч тук.
Киното е изключително добра медия за имиджови и лансиращи кампании. Може би поради тази причина автомобилните компании също са доста активни на този пазар. Факт е, че не достигаш до аудиторията много бързо, но го правиш изключително въздействащо, казва Димитров. Хората, които ходят на кино, са иновативни, имат доходи и в голяма част от случаите са лидери при формирането на мнение. Може би кинорекламата не е подходяща единствено за кампании, които са промоционални и с а валидни за кратък период от време.Прогнози
При кинорекламата има специфични технически процеси – носителят за кинорекламата е аналогов. Това до известна степен оскъпява и забавя процеса. Факт е, че и киното е медия, която върви към дигитализация, и това ще спаси индустрията, коментира Димитров. В България 33% от залите са дигитални. Дори в това отношение страната ни напредва по-бързо от други държави. В САЩ, където мащабите естествено са доста по-големи, едва 12% от залите са дигитални, а в Англия са 15%. В момента имаме около 70 зали на изключително високо ниво, а през следващата година ще бъдат открити около 30 нови киносалона, 14 от които ще са на Арена. 2010 г. ще е по-добра. С увеличаването на дигиталните салони скъпият трансфер от дигитален към аналогов носител ще отпадне. През следващата година ще се открият още 3 мултиплекса – в София, Бургас и Варна. Това означава увеличаване на дистрибуцията и достигане до повече хора.

В цифри

Интересът към индустрията

Киноаудиторията надхвърли 47% от от активното население на шестте най-големи града в България. Редовните кинопосетители харчат средно по 120 лв. на месец за развлечения. 130 млн. GBP са разходите за кинореклама в Англия за периода януари -октомври 2009 г. Най-активните рекламодатели там са телекомите, производителите на мотоциклети, напитки и др. В Топ 10 попада и финансовият сектор, който е похарчил 3.5 млн. GBP. В САЩ разходите за кинореклама за 2008 г. възлизат на 571.4 млн. USD.

Текст под снимка: През следващата година ще се открият още 3 мултиплекса, което ще съживи бизнеса, казва Димитър Димитров

Снимка: Емилия Костадинова

Стр. 21

в. Класа | 2009-12-08 

За пореден месец "Перла" е номер 1, "Цената на истината" води за Нова тв

Централната емисия на bTV "Новините" e най-предпочитаната информационна емисия за ноември с рейтинг 20,6% и пазарен дял 52,2%. Това сочат данни на TV Plan/TNS, валидни за зрители над 4-годишна възраст, предоставени от bTV. На второ място е късната емисия на bTV с гледаемост 13,8 на сто и дял 40%, а след нея на трета позиция се нареждат централните новини "Календар" по Нова тв, чийто рейтинг е 7,8%, а делът им -19,9%. Четвърта по гледаемост е централната емисия "По света и у нас" на БНТ 1. Новините по държавната медия са привлекли 7,3 на сто от зрителската аудитория, а пазарният им дял за ноември е 18,5%. Сред сутрешните блокове по популярност води "Тази сутрин" по bTV с 6,1 на сто рейтинг и дял 46,6%. На втора позиция е "Здравей, България" по Нова тв с дял 18,3 на сто и рейтинг 2,4%, а трети с 1,9% гледаемост е "Денят започва" по БНТ 1, чийто дял е 15,1%.
Сериалът "Листопад" влезе в Топ 5
И през миналия месец най-гледаното предаване по българските телевизии остава турският сериал "Перла" по bTV. Той е привлякъл пред екраните 1 787 000 зрители, рейтингът му е 24,5%, а делът – 57,3 на сто. Второто място в Топ 50 на най-предпочитани предавания отново е за драмата на Мехмед и Инджи, но с епизоди, излъчвани във вторник от 21 часа.
Тогава гледаемостта на сериала е 22,1 на сто, а делът му – 53,6%. Със своите 20,6% рейтинг централните новини на bTV са трети в общата класация, а след тях се нарежда документалният филм "Да имаш или да бъдеш" на репортера на bTV Теодора Енчева, част от поредицата "bTV Документите".
Филмът има рейтинг 20,4 на сто, а делът му е 49,3%. В Топ 5 на най-предпочитаните предавания се нарежда и новият турски сериал по bTV "Листопад" с гледаемост 19,8% и дял 47,5 на сто.
Най-предпочитаното предаване по Нова тв за ноември е приключилото "Цената на истината". Скандалното шоу е на 18-о място в общата класация с рейтинг 11% и 32,2% дял. Втори за частната телевизия е турският сериал "Гордата Аси", чиято гледаемост е 9,4 на сто, а делът му възлиза на 31,4%. Следващ от предаванията по Нова тв е филмът "Италианска афера", а на 26-о място в Топ 50 се нарежда публицистичното токшоу "На четири очи" с рейтинг 8,7% и дял 24,4 на сто.
Юбилейният концерт е първи за БНТ 1
От предаванията, излъчени по БНТ 1, най-предпочитан за ноември е юбилейният концерт по повод 50-годишнината на медията. Събитието от Зала 1 на НДК е привлякло интереса на 8,7% от тв аудиторията, а делът му е 21,9 на сто. На второ място за държавната телевизия е пресконференцията на Георги Кадиев след изборите за кмет на столицата с гледаемост 7,3% и дял 19%. На следваща, 36-а в общата листа, позиция са новините на БНТ, а след тях се нарежда "Шоуто на канала" с рейтинг 7,1% и дял 18,1%.
И през ноември bTV е телевизията с най-висок пазарен дял – 38,1%. На втора позиция е Нова тв с 18,9 на сто, следвана от БНТ 1 с 11,8%. На четвърто място по дял е семейната Diema Family с 2,8 на сто, а след нея с 2,4% пазарен дял е четвъртата национална телевизия PRO.BG. Шеста с 2,3 на сто дял е bTV Comedy, a спортният канал RING.BG е на десето място с пазарен дял 1,3%.

Стр. 15

 в. 24 часа | 2009-12-08 

Австрийската компания ORS отказа да закупи Националното управление на радио- и телевизионните системи (HVPTC). Собствениците на фирмата са преценили, че инвестицията от 80 млн. евро при сегашните условия е твърде рискована, заяви говорителят й Михаел Вебер пред австрийския в. "Виртшафтсблат".
60 на сто от ORS държи националната телевизия ORF, останалите 40 на сто са собственост на медийния холдинг Medicur. Според постигнати по-рано договорености австрийците е трябвало да заплатят авансово цялата сума и да поемат всички задължения на HVPTC. Те остават с надежда за развитие на нещата през 2010 г. "Възможно е собственикът БТК първо да раздели мрежата и тогава да я продаде", смятат от ORS.

Стр. 10

в. 24 часа | Диана КЪНЧЕВА | 2009-12-08 

Съставът на СЕМ няма да се свива. Това става ясно от проекта за промени в закона за радиото и телевизията, който вече е внесен в парламента. В първоначалния вариант СЕМ трябваше от 9 да се свие до 5-има членове, а мандатът им да бъде намален от 6 на 5 години.
Този проект е обсъждало и правителството на 3 декември. След кратки спорове обаче министрите са се вслушали в експертите и са решили на този етап да не пипат бройката и мандата на СЕМ, научи "24 часа". Дискусията била обърната от практиката на Конституционния съд с промяната на мандата на различни регулатори. Според нея това не става с поправки в закона, а при настъпване на обстоятелства, описани в него.
Според близки до управляващите юристи до 1 г. ще се работи по нов Закон за радиото и телевизията и по другите проекти, които касаят медийните регулатори – закона за публичното радиоразпръскване и за електронните съобщения. Тогава ще е и дискусията дали да се обединят СЕМ и Комисията за регулиране на съобщенията и дали да има структура, подобна на бившия комитет за радио и телевизия, която да гарантира цифрова платформа на БНТ и БНР.

Стр. 4
 

www.dnevnik.bg | 2009-12-07 | 16:22:28

Каква е причината за сливането на трите PR компании? Защо точно сега, като се има предвид трудната икономическа ситуация?

- Причините за това решение са няколко. Сливането беше планирано преди време и следователно не е реакция към глобалната рецесия. Основната идея на обединението е да използва по най-добрия начин ефекта на синергията между трите компании на Huntsworth – Trimedia, Mmd и Grayling, за да се конкурираме успешно на глобално ниво срещу другите световни комуникационни групи. Ключовата ни цел е да подпомогнем експанзията на компанията ни и да повишим качеството на услугите, които предлагаме на настоящите ни и потенциалните клиенти, споделяйки най-добрите практики и експертизи от различните пазари и региони.

По какъв начин сливането ще се отрази на дейността на Mmd в България?

- Структурата на екипа остава същата, процесите остават непроменени и ние ще продължим да държим на високото качество на услугите, които предлагаме. От друга страна, сливането ще осигури редица ползи на клиентите ни, включително разширено портфолио от услуги, по-задълбочена експертиза и басейн от идеи от глобалната компания Grayling.

Как се справя PR индустрията в рецесията глобално и как в Централна и Източна Европа? Можете ли да направите прогноза за развитието на бизнеса през 2010?

- Глобално забелязваме голяма консолидация в PR индустрията, предимно в сегмента на стандартния тип агенции, които не предлагат услуги с добавена стойност. Мисля, че това е видимо и в Централна и Източна Европа, където компаниите режат бюджетите си за стандартни маркетингови дейности, включително за PR. От друга страна, все още има нужда от услуги с добавена стойност като стратегически консултации, управление на корпоративните комуникации, управление на кризи и конкретни проблеми, public affairs и т.н.

През 2010 г. очакваме пазарите да започнат да се възстановяват, но най-вероятно това няма да случи в първите месеци на следващата година, що се отнася до Централна и Източна Европа, а по-скоро във втората половина на 2010 г.

Оригинална публикация

Още по темата: 

PR агенция Mmd става филиал на комуникационната компания Huntsworth