в. Банкер | 01.10.2011

Арман Бабикян: Никой не забеляза другия тип поведение

Не приемам тезата, че Всички политици продължават да повтарят грешки от предишни предизборни кампании. За съжаление обаче публиката се е Взряла в двама-трима играчи, които бяха изтикани на повърхността, а останалите са в периферията и никой не им обръща Внимание. Причината е, че социолозите сервираха по този начин информация на публиката. Не подлагам на съмнения нейната обективност, но това не означава, че погледите трябва да са насочени само и единствено към онези, които проучванията са показали, че имат най-голям шанс за победа. Неадекватно е да отваряш арткафенета като червения кандидат или пък да пускаш балони и да Веселиш избиратели с "Комиците" в ден, в който хората скърбят. Да, не беше обявен национален траур, но цялата страна бе Вперила поглед в Катуница и след трагичния инцидент едва ли имаше нещо по-неадекватно от това с овехтели и идиотски рецепти да откриваш кампания. Друг е Въпросът, че неадекватно бе и поведението на институциите.
Разбира се, имаше и друг тип политическо поведение, което обаче не бе нито забелязано, нито отразено.

Нидал Алгафари: Кампания "Пълна лудница"

В откриването на предизборната им кампания имаше два абсурда. Първият е – когато ти управляваш страната и си министър-председател,
да поканиш хора, които правят "Пълна лудница", да играят твоята роля. Тоест ти показваш, макар и подсъзнателно, че управлението ти е "Пълна лудница". При това положение няма проблем да наричаш хората тюфлеци.
БСП пък абсолютно обърка хората с издигането на по-силния кандидат за Вицепрезидент. Абсурдно беше обяснението на "Позитано" 20, че Стефан Данаилов отказал да бъде кандидат за президент, щото той не ставал за държавен глава. Тогава Възниква Въпросът: ами ако нещо се случи с президента, тогава няма да има подготвен държавен глава. БСП искаше да покажат друг ракурс, но забрави, че може да има и друго тълкуване.
В кампанията на Меглена Кунева говорят за нещо, което чисто математически не може да се случи – твърдят, че при обиколките из страната тя се ръкувала с два милиона българи. И това се прави заради Внушението, че тези хора ще гласуват за нея.
Волен Сидеров яхна ненавистта и това бе логично.
Сините не знам дали имат кампания Въобще. Те имат кандидат, за когото седесарите се питат кога е Влязъл в редиците им, как се е появил. Иначе изкараха една хубава песен на Дани Милев – много европейска, много Весела, за което ги поздравявам.

Аня Павлова: Ноу-хау са обиколките в чужбина

В предизборните кампании този път има и нови похвати. Това, което за мен е новина – ноу-хау за правене на национална кампания с обиколките в чужбина – Визирам водещата двойка кандидат-президент и Вицепрезидент. Това е революционен похват.
А това, че големите партии правят пищни концерти, не е изненада. ГЕРБ е богата партия, има достатъчно голяма субсидия, така че хората са им платили този концерт. Лошото е, че той съвпадна с преобръщането на дневния ред на България.
Меглена Кунева започна кампанията си най-рано от Всички, което би трябвало да е нейният плюс. Тя твърди, че е направила доста обиколки из страната и би следвало в началото на същинската кампания да е по-наясно от Всички кандидати какви са болките, исканията и желанията на хората. Сегашното й позициониране в рейтинг листите и изследванията обаче показва, че тя не е първенец в очите на хората. Може би в хода на кампанията трябваше да промени ритъма на самата кампания.
За сините Вече е късно да стягат редиците.

Стр. 14 

в. Банкер | Павлина ЖИВКОВА | 01.10.2011 

БСП и ГЕРБ залагат на традиционната агитация, Кунева – на американския тип кампания

Глей, колко тюфлеци", "Кажи им на тези тюфлеци"… Това се лееше от сцената на Летния театър в Бургас при откриването на предизборната кампания на ГЕРБ. Тюфлеците в залата не изглеждаха особено вдъхновени от "смешките" на Жора Бекъма, за разлика от седящите на първия ред партийни шефове и кандидат-президентската двойка Росен Плевнелиев – Маргарита Попова. Цветан Цветанов – като човек, който е поръчал музиката и плаща за нея с парите ни (а това е така, защото ГЕРБ обявиха, че всички предизборни харчове ще покриват единствено и само със средства от държавната субсидия), изглеждаше повече от доволен от случващото се на сцената. Трагедията в Катуница и последвалите размирици там очевидно по никакъв начин не се бяха отразили на настроението на вътрешния министър. В Бургас, аи в останалите градове на страната, където продължава неговата обиколка, той е в друго качество – на шеф на предизборния щаб на ГЕРБ. Макар че и в тази му роля има доста смущаващи неща и голяма доза аматьорщина.
Основните конкуренти ГЕРБ и БСП и този път показаха, че ще заложат на традиционни кампании и че отново партиите, които имат държавна субсидия, ще си мерят шоутото. Противно на очакванията ни, че кризата ще вразуми политиците ни и ще ни спести безвкусиците и чалгата, още в началото на предизборната битка стана ясно, че това няма да се случи.
Предизборното сумо започна, а кандидатите вече издават заплашителни звуци и с още по-заплашителни движения показват колко са готови за изборите. Безпощадната истина обикновено лъсва в нощта след вота.
Особености на гербадЖийския пиар
Ако Цветанов си беше на мястото или партията му имаше пиари, които си разбират от работата, едва ли щяха да допуснат при откриването на кампанията на управляващата партия да се вихри подобен безвкусен кръчмарски хумор. Истинско тържество на чалга културата. А Цветанов показа, че всичко това му харесва. И дори стана да се ръкува с артиста, който го определи като "на Веселин Маринов углуавер". Борисов също не изглеждаше смутен от това, че е "асфалт ефенди", а на лицето на промотирания като интелигентен и фин човек Росен Плевнелиев грейна щастлива усмивка, когато Жоро Бекъма го нарече "баш булгаристан левент – паша мераклия". Отговорните за събитието гербери без съмнение се чувстваха в собствена хранителна среда. Тя така ги отпусна и обнадежди, че бяха готови да се похвалят и с успехите си.
"Всеки ден зад мен остават по 20-30 км нови пътища и се строят шест магистрали, една е готова", обяви премиерът Борисов. Призна също, че винаги му било "свито и притеснено", когато се изправял на партийни мероприятия. И не пропусна да благодари на Цветанов, "че се грижи за партията и всичко това е възможно да се случи като реализация". Прав е Борисов, реализациите в партията му се дължат най-вече на Цветанов – като се започне с неговите и тези на шефа на столичната организация и на общинския съвет Андрей Иванов и се стигне до най-пресния скандал с подкупа, който нито бил искан, нито бил даден от Росен Плевнелиев.
Евротурнета за овации
Кандидатпрезидентската кампания на ГЕРБ е уникална не само с това, че в нея няма да се ползват дарения от благодарни или безкористно харесващи партията граждани. За първи път в най-новата история на страната имаме кандидат за държавен глава, който не обикаля България, а Европа. И оттам валят съобщения към медиите, че германският канцлер Ангела Меркел подкрепя Плевнелиев. Че Силви Вартан пожелала успех на ГЕРБ, а френски депутати му казали, че България би-
ла по-добре от франция. Накрая дойде и съобщението, че и лидерът на Европейската народна партия Вилфрид Мартенс харесал Плевнелиев. Някои медии стигнаха и още по-далеч – кандидатът на ГЕРБ успял да се пребори за любовта на европейската десница, измествайки от сърцето й Синята коалиция. Дали медиите се престарават, или елементаризмът идва от щаба на управляващата партия, няма значение. Плюсовете на подобен подход са, че кандидатът на ГЕРБ за президент има медийно покритие – и в прекия, и в преносния смисъл. А удобството на подобно покритие е, че на самия Плевнелиев не му се налага да отговаря на неудобни въпроси. Защото няма как да му бъдат зададени.
Друг е въпросът доколко обиколките му по Европа и долитащите оттам съобщения колко го е харесал един или друг фактор зад граница ще хванат дикиш при избирателите в България. Няма да се учудим и ако Плевнелиев, който уж никога не пропускал да се противопостави на Борисов, когато не бил прав и този път, противопоставяйки му се, изпълни неговата закана. А тя е, че Борисов щял да пусне кандидатите за президент и вицепрезидент на ГЕРБ Росен Плевнелиев и Маргарита Попова да участват само в два дебата по националните телевизии.
Червените теглят кредит
Новината от червената соццентрала е, че за първи път столетницата ще тегли кредит за предизборната си кампания. За да получат заема, социалистите ипотекират четири партийни централи – в Пловдив, Варна, Стара Загора и в Шумен. Това съобщи за "БАНКЕРЪ" секретарят на ИБ на БСП Евгений Узунов. Той се надява до дни банката да отпусне искания кредит от 2 млн. лв., който щели да изплащат с пари от държавната субсидия до юли 2013 година.
Червените нямат притеснения, че ще загубят имотите. До края на мандата на парламента годишната субсидия за БСП е около 7 млн. лева.
Социалистите ще ползват ноу-хауто на ГЕРБ от последните парламентарни избори. Тогава Бойко Борисов, Цветан Цветанов и Красимир Велчев обявиха, че залагат свои имоти срещу 440 000 лв. кредит.
Колкото до откриването на кампанията на БСП – и там столетницата не прояви неочаквана фантазия, нито пък новаторство. Столичната организация заложи на Капитан Америка, който пусна бюлетина със знак "X" върху осмицата. Анимационни персонажи в 3D формат превзеха паметника на Съветската армия, а караоке на открито подгря соцактива. Съвсем очаквано Данаилов откри купона с песента от филма "На всеки километър".
И за социалистите откриването на кампанията се оказа по-важно от дневния ред на държавата. В деня, в който Катуница изпрати починалото от сърдечен пристъп момче, червените се събраха в Пловдив и с кукери, гайди и Лили Иванова тръгнаха към вота. Кампании с концерти, които да развеселят червените бабички, БСП открива и във всички областни градове.
Различната агитация
Засега кампанията на третия кандидат за президент, чиито шансове за стигане до балотаж според социолозите са реалистични, е заложил на най-пестелива и най-малко отблъскваща предизборна агитация. Щабът на Меглена Кунева взаимства много от елементите в кампанията на Обама. С тази разлика, че голяма част от направеното не стига до обществото. Или до онази негова част, за която телевизията и радиото са основните средства за информация. Кунева има осем чудесни клипа в интернет. Те няма да бъдат завъртени по телевизията. Щабът й разчита, че младите и образовани българи, т.е. онези над 3 милиона, които се преброиха през интернет, ще ги видят. Причината е проста – липса на пари и скъпото ефирно време. Затова бай Кольо ще остане в интернет. В клиповете не се появяват нито Меглена Кунева, нито кандидатът за вице Любомир Христов. В тях е заложено на "обикновените герои на България" (по подобие на онези в Америка). Това са хора, които предизборните щабове превръщат в символи на една или друга реторика. Всяко послание е насочено към някого – без героични погледи и обещания.
Впрочем и откриването на кампанията на Кунева – Христов беше доста по-различно от останалите. Двойката отчете, че в последните седмици е изминала над 11 000 км по пътищата на България, посетила е близо 90 населени места и е провела над 230 срещи. Пред гостите на събитието бяха разказани и представени видеоисториите на българите от срещите на Кунева. Друг е въпросът доколко екранното отсъствие и пищните концерти по площадите няма за пореден път да се окажат основният стимул за даване на глас…

Стр. 11

в. Show | 21.09.2011 

Иван Гарелов, Мишо Михайлов, Нико Тупарев, Нидал Алгафари и бившата зам.-министърка на държавната администрация Мария Дивизиева са хората, които ще се облажат най-много от изборите, носи кулоарната мълва. Медийните експерти са поели пиар кампаниите на кандидатите за кметове и президент вместо доскорошните любими външни консултанти. Всички партии твърдят, че ще разчитат на собствени сили, но представители на предизборните щабове с охота се топят как са чули, че опонентите им ще платят милиони за експерти и пиари.
***
Официално за изборите средствата не надхвърлят разрешените по закон. В партийните централи обаче има отворени "черни каси", пълнени от големия бизнес, но до тях достъп имат само лидерите. Те са и единствените, които знаят точно колко ще им струват кампаниите и колко пачки ще бъдат раздадени в "пликове" под масата.
Неуспели кандидати за експерти твърдят, че на тъмно се харчат милиони, но нито кандидат-кметовете, нито общинските съветници могат да разполагат с тях, за да плащат на свои хора. "Всички пари за изборите се държат от партийните вождове. Те еднолично решават кой може да спонсорира кампаниите и на кого да се плаща за отразяване. От бюджета за изборите, който им се полага по закон, се отпускат символични суми, с които кандидатите да си отпечатат плакатите."
Парите за изборите обаче са по-малко от предишни години, категорични са всички експерти. Това личало от започналите кампании. "На този етап са много вяли. Правят това, което се е правило досега. Няма нито една интересна кампания, включително и за софийския кмет, което си е изненада. Има твърде много соцреализъм, а днешното време не търпи това. Хората вече са други, а не каквито бяха преди четири години", коментира пред "ШОУ" Максим Бехар.
За президентска кампания ЦИК гласува максимум до 2 млн. лева, а за местния вот партиите могат да похарчат законно 8 милиона. Според врели и кипели експерти по политически маркетинг една добра кампания за президент на България струва най-малко 4 милиона, от които три отиват за медии, реклама и пиар, а останалите са за наблюдатели, застъпници и купуване на гласове.
Колко да се похарчи за местния вот, зависи от населеното място.
Най-скъпо струват избори край морето и в планинските курорти, както и по местата, на които има концесии и могат да се получават обществени поръчки.
Едно от най-резултатните за партийните посредници по изборите пера от бюджета е това за сувенири. Най-големите комисиони са взимани от поръчителите на шапки, шалове, чаши, фанелки, химикалки и торбички.
Типичен пример в това отношение е пиар консултантът на претендента за столичен кмет Георги Кадиев – Мишо Михайлов. Като пиар на партия "Лидер" бившият говорител на Иван Костов поръчал толкова много картонени шапки, че след изборите в щаба били заринати от рекламните материали. От акцията на Михайлов се възползвали някои заможни застъпници на партията на Ковачки, които ги обрали, за да си палят камините с тях.
Може би от комисионната от картонени шапки Михайлов е горд собственик на къща в Барселона, бъзикат го опоненти.
Михайлов може да се похвали с изключителни "успехи" като пиар. Той успя да провали участието на Миро на "Евровизия", "намазал" и Костов.

Сивите кардинали на новата политика

Пиарите, както и социолозите, започнаха да се изживяват като Петата власт. Вместо да се съобразяват с клиентите си и да отговарят на реалните събития, те създават събитията и вкарват клиентите си в собствени политически схеми. Като легенда на "Позитано" се разказва подслушан разговор, в който на въпроса "колко ли е взел Андрей Райчев, за да лансира Меглена Кунева?", се получава отговор: "Нищо не е взел. Целта му е да си изработи собствени конструкции и да вкара политиците в тях."
Месец преди изборите обаче, вместо да трупат дивиденти, пиарите провалят най-личните кандидатури, показа проверка на "ШОУ".
Най-емблематичен е примерът на подведената от американските пиари на НДСВ "Лофтъс Маркуард" Меглена Кунева.
Кунева даде специално интервю за първото издание за новия тв сезон на предаването "Горещо". Кадрите с облечената в жилетчица от камилска вълна кандидатка за президент обаче се редуваха с почти голата Черна Златка. От това обаче спечели само плеймейтката, която затвърди образа си на мокър мъжки блян, а Кунева изглеждаше като истинска страстоубийка.
Независимият кандидат за президент е ангажирала за кампанията си "Лофтъс Маркуард", притежание на 48-годишния ирландец Джим Лофтъс и 37-годишния американец Йън Дейвид Маркуард.
Меглена Кунева признава, че познава джентълмените, както и много други политически анализатори, но те не работят за нея. Попитана дали те са й давали съвети, бившата еврокомисарка отговаря: "От всеки може да се чуе нещо. Няма човек, който добронамерено и не дотам добронамерено да е предложил мнението си и аз да съм казала "не". Да, това е един от хората, с които съм говорила, но, уверявам ви, те са десетки пъти повече и слушам собствения си глас, слушам инициативния си комитет. Предизборната платформа е изработена от мен и от инициативния комитет и нито една PR агенци няма нищо общо с нея".
От "Лофтъс Маркуард твърдят, че са само прия тели на екипа на Кунева нямат нищо общо с кампанията й. Те обаче казват също, че са правили кампанията на американския президент Барак Обама, а последните проверки показват, че само са носили кафетата в предизборния щаб. Чужденците не могат да се справят с форсмажорно събитие, каквото са избори в България, категоричен е пред "ШОУ" Красен Кралев. В България са се опитвали да правят избори гръцки, френски, английски, американски и израелски компании, но до една са си тръгнали с пълен провал и подвити опашки.
"Чуждите компании пристигат у нас с гръм и 1 трясък, искат страшно много пари и стига да се намери глупак, който да им ги даде, си тръгват след изборите ни лук яли, ни лук мирисали", казват политически анализатори.
Управляващата партия ГЕРБ също направи политически гаф. Те нямат пиар и сами си организират кампанията. Продуцентът Нико Тупарев е само криейтив шеф, а съпругата му Екатерина Попова прави медия планирането. Заблудени вероятно от факта, че Бойко Борисов сам си е пиар, в партията му явно смятат, че също нямат нужда от такъв. Ако обаче се бяха доверили на професионален медиен съветник, Цветан Цветанов вероятно нямаше да направи гафа с изказването за невзетите подкупи на Росен Плевнелиев и да вкара най-силния засега претендент за президент в капан да дава публични обяснения.
За най-добри специалисти по политически пиар и маркетинг в България са смятани Джими Найденов, Нидал Алгафари, Красен Кралев, Диана Дамянова, Моника Йосифова и Арман Бабикян. От тях обаче единствено Алгафари ще участва в президентската надпревара като пиар на кандидата Алексей Петров. По жълтите павета ще се разхождат още Михаил Михайлов и Иван Гарелов като пиари на Кадиев, бившата любовница на последния шеф на Шесто управление Димитър Иванов – Михайлина Димитрова като медиен съветник на Ивайло Калфин. Старата имиджмейкърка на Стефан Софиянски Анна Гочева ще наставлява ОДС, дъщерята на генерал Бриго Аспарухов Светла ще гради имиджа на двойката Светльо Витков – Венци Мицов.
Големите спецове са насочили усилията си към местния вот, където ще са и големите пари.
В провинцията обаче истинският харч ще бъде за купуването на гласове, което въпреки взетите предварително мерки няма да може да бъде овладяно.
Според експертите изборите на 23 октомври ще бъдат решени от националните телевизии, "жълтите" издания и интернет. Някои политици вече са хванали тенденцията. Затова и Меглена Кунева гостува в "Горещо", Румен Христов – в "Модерно", а президентът Първанов – в "Станция Нова".
Въобще – шоу на колела. Или пълна лудница.

Стр. 10, 11

www.standartnews.com | Валерия ВЕЛЕВА I 13.09.2011

Преди десет години предизборната кампания на Петър Стоянов бе определена от експерти като най-големия ПР гаф на 2001 г. Тогава в анкета на в. "Капитал" специалистите отчетоха, че Стоянов е загубил предварително спечелени избори заради размахания компроматен доклад в предизборната дискусия по bTV. Този пример за лоша ПР кампания се превърна в христоматиен. Никой досега не назова публично кой накара Стоянов да се хързулне по пистата на агресията. Едни твърдят, че екипът му го изпуснал от контрол и го оставил да взема решения извън своята компетентност, други – че автори на идеята за доклада били Петър Курумбашев и Любен Дилов-син, тогава членове на щаба му.
Стартът на кампания 2011-а официално още не е даден, но ПР екипите на претендентите за първия пост в държавата вече са на бойна нога. Особено в челната тройка, където състезанието между ПР експертите е не по-малко ожесточено от състезанието между самите кандидати. Дали защото номинирането на първите двама (Плевнелиев и Калфин) закъсня, или защото и двамата допоследно отричаха, че ще влязат в тази битка, но пиарите им не успяха да налучкат верния тон за изграждане на публичния им образ в новото амплоа. Силният до вчера ПР на Плевнелиев като министър – строител на магистрали, който го изстреля на върха на общественото доверие, не можа да превключи на вълната политик-държавник и това роди безсмисления му клип, който Борисов свали в мига, в който зърна първите кадри. Вероятно бе грешка, че Плевнелиев не само упорито отричаше, че ще сменя поста си, но и убедено декларираше, че не става за президент. Хората го харесваха с жълтата каска и сега екипът му изключително бързо трябва да промени нагласата и да покаже, че министърът вече става и за президент. В първите си медийни изяви след номинацията Плевнелиев налучка верния тон, стъпвайки на тезата за последователност и надграждане на политиката, както и за създаване на визия и стратегия за държавата. Но избистрянето и позиционирането на поведението му в кампанията тепърва предстои.
Неособено успешен старт има и клипът на Ивайло Калфин, който се върти в интернет и който за съжаление също не казва нищо. ПР кампанията на Калфин го направи "член кооператор в Търговище", качи го на американски трактор край с. Търнава, накара го да нагази с лъскави обувки в нивата при тютюнопроизводителите. Това е класически евтин трик, използван досега от социалистите, който обаче никак не пасва на европейската визия на Калфин. Вижда се, че не му идва отвътре тази проява на съпричастност с отрудения избирател. На полето на истинската политика обаче – там, където е в свои води, Калфин стои убедително и пиар не му е нужен.
В тази посока "най-напред с материала" изненадващо се оказва Меглена Кунева. В You Tube вече се въртят няколко нейни доста смислени, добре позиционирани клипове, построени по законите на политическата реклама, които имат точни адресати – обикновените хора на деня: Бай Кольо цигуларя, земеделците Балабанови, шивачки, рибари, младежи, дори патриотите, които пресъздават боевете на Шипка. Може да изглежда странно, но проблем при Кунева ще се окаже посланието, че тя е гражданският кандидат за президент, заради партийните й връзки както с бившата БКП, така и с днешното НДСВ. Засега кампанията й не реагира адекватно и на обвиненията за ролята й при затварянето на 3-и и 4-и блок на АЕЦ "Козлодуй".
Пиарите на Румен Христов не успяват да предизвикат медиен интерес към него и не провокират сериозни дискусии около личността му. В очите на публиката синият кандидат продължава да е неизвестен политик с бледа политическа кариера, с неизразени лични и професионални качества. Макар че Христов бе рано номиниран, пиарите не можаха да го дистанцират от последвалите скандали в десницата, които сякаш обричат кандидатурата му. Всъщност засега около него не се забелязва ПР намеса.
Трима кандидати: на ВМРО – Красимир Каракачанов, на РЗС – Атанас Семов, и на "Атака" – Волен Сидеров, макар и твърде различни, ще тичат в една и съща писта. Семов излезе първи и вече сбърка с обещанието си да уволни Бойко, а Волен е променил тотално имиджа си – толкова широко усмихнат е на плакатите, че дори не можеш да го познаеш. Каракачанов направи нетрадиционен ход с избора на най-умната жена за свой партньор, но какво ще му донесе това, не е ясно. Предизборната кампания крие много изненади. Един грешен ход "ала Стоянов" може да накара избирателят да промени решението си в последния момент и това да не се хване от социолозите, както стана през 2001-а. А това прави задачата на ПР екипите доста тежка игра на нерви, на професионализъм и най-важното – на адекватни реакции спрямо ситуацията.

Оригинална публикация