www.24chasa.bg I 9.07.2015г.

Етичният кодекс на пиарите стана на 10 години

 

“Пиарът е бизнес. Да правим прозрачна печалба – това означава етичният бизнес за мен”, обяви Максим Бехар, шеф на една от най-големите и успешни пиар агенции “М3 комюникейшънс”, на дискусия за етичния кодекс на пиарите във вторник, 7 юли. С това предизвика колегите си, събрали се по повод 10-годишнината на документа, който обяснява на всички в професията кое е правилното поведение.

“Аз съм подписвал сигурно десетина такива кодекса по цял свят. И какво от това? А и разделението на колеги, подписали и неподписали етичния кодекс, само

вреди на бизнеса

За 10 години нашият бизнес се обърна с краката нагоре или с главата надолу. Дори вече не се казва пъблик рилейшънс (от англ. public relations ,PR – връзки с обществеността – б.а.), защото всичко вече е пъблик (т.е. публично, обществено)”, продължи Бехар.

Въпреки неговите думи колегите му пиари продължават да приемат етичния си кодекс като 10-те божи заповеди. Според някои от тях той дори няма нужда от промяна, въпреки че и средата, и технологиите, и комуникационните канали – както те наричат всяко средство, чрез което стигат до аудиторията, вече са други.

В този дух и ИПРА, международната асоциация на пиарите, е преразгледала етичния си кодекс през 2011 г. по отношение на неприкосновеността на личния живот и онлайн, обясни Мария Гергова, която е представител на сдружението за България. Международните пиари дори имат

етичен кодекс

съвместно с

Уикипедия,

след като преди 1-2 години избухва скандал заради информация, редактирана в интернет енциклопедията от някаква компания. Тогава ИПРА се обединява с Уикипедия в усилията си всички пиари да спазват етични правила, когато пишат в нея.

За да са абсолютно честни с аудиторията си, в САЩ дори платените информации в нечий блог се обозначават, обясни още Гергова. Според нея етичният кодекс е важен, за да се сведат до минимум неетичните практики и да се говори за професията с респект.

Именно заради това е нужен форум, в който да се споделят добрите и лошите практики, предложи Деница Сачева, председател на Българската асоциация на пиар агенциите (БАПРА). Той от своя страна ще позволи да се създаде портфейл с различни казуси и начин на поведение на пиарите, който да се изучава от студентите, каза проф. д-р Минка Златева, която преподава връзки с обществеността във Факултета по журналистика към Софийския университет “Св. Климент Охридски” и в УНСС.

Въпреки празника си, с който честваха годишнината, пиарите не скриха, че имат проблеми. Според Любомир Аламанов от агенция АПРА лошият имидж на пиарите се прави по-скоро от журналистите. Елена Вълчева от “Янев и Янев” обаче видя положителна промяна в изминалите 10 години. По онова време, разказа тя, медиите изобщо не обръщали внимание на прессъобщенията, пращани от агенциите. Днес те ги публикуват, което показва, че знаят, че информациите са достоверни. Според Вълчева именно кодексът е една от причините за изграждането на доверието между журналисти и пиари.

Тя е на мнение, че пиарът може да съществува и да помага на обществото само когато предлага сериозно съдържание. “Днес почти липсва такова съдържание за сметка на визия и шоу.

Всичко е

външни ефекти”,

каза Вълчева.

Максим Бехар посочи един от големите проблеми за пиара изобщо. Според него от 10 години е забранено да се съобщават брандове по медиите. Самите медии възприемат това като реклама, но според Бехар има компании, които инвестират милиони за обществото под формата на социални или благотворителни каузи и няма лошо то да знае това.

Освен проблеми със съдържанието се оказа, че има проблеми и с един от комуникационните канали – фейсбук. В момента социалната мрежа е почти на пиедестал сред пиарите, защото кампаниите им там често пъти са доста успешни. Според българското законодателство обаче фейсбук не е медийна услуга, каза Аня Павлова, председател на асоциацията на имиджмейкъри и специалисти по връзки с обществеността ИМАГИНЕС. При подобно определение това ще означава, че там може да се пускат резултати как минава изборният ден, докато за медиите това е забранено. Подобни двусмислици според Павлова не би трябвало да съществуват. Отживелица според нея е и денят за размисъл преди изборите, тъй като едва ли точно той може да промени нещо. “В САЩ и Великобритания няма такъв ден, но в Русия има”, каза Павлова.

Организатори на кръглата маса за етичния кодекс бяха 7 организации – БАПРА, ИПРА – България, Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО), ИМАГИНЕС, Асоциацията на специалистите по комуникации в общините (АСКО), Българската академична асоциация по комуникации (БААК) и Сдуржението на пиарите към Съюза на българските журналисти.

 

 

 

 

 

Оригинална публикация 

 

в. Банкер | Павлина ЖИВКОВА | 01.10.2011 

БСП и ГЕРБ залагат на традиционната агитация, Кунева – на американския тип кампания

Глей, колко тюфлеци", "Кажи им на тези тюфлеци"… Това се лееше от сцената на Летния театър в Бургас при откриването на предизборната кампания на ГЕРБ. Тюфлеците в залата не изглеждаха особено вдъхновени от "смешките" на Жора Бекъма, за разлика от седящите на първия ред партийни шефове и кандидат-президентската двойка Росен Плевнелиев – Маргарита Попова. Цветан Цветанов – като човек, който е поръчал музиката и плаща за нея с парите ни (а това е така, защото ГЕРБ обявиха, че всички предизборни харчове ще покриват единствено и само със средства от държавната субсидия), изглеждаше повече от доволен от случващото се на сцената. Трагедията в Катуница и последвалите размирици там очевидно по никакъв начин не се бяха отразили на настроението на вътрешния министър. В Бургас, аи в останалите градове на страната, където продължава неговата обиколка, той е в друго качество – на шеф на предизборния щаб на ГЕРБ. Макар че и в тази му роля има доста смущаващи неща и голяма доза аматьорщина.
Основните конкуренти ГЕРБ и БСП и този път показаха, че ще заложат на традиционни кампании и че отново партиите, които имат държавна субсидия, ще си мерят шоутото. Противно на очакванията ни, че кризата ще вразуми политиците ни и ще ни спести безвкусиците и чалгата, още в началото на предизборната битка стана ясно, че това няма да се случи.
Предизборното сумо започна, а кандидатите вече издават заплашителни звуци и с още по-заплашителни движения показват колко са готови за изборите. Безпощадната истина обикновено лъсва в нощта след вота.
Особености на гербадЖийския пиар
Ако Цветанов си беше на мястото или партията му имаше пиари, които си разбират от работата, едва ли щяха да допуснат при откриването на кампанията на управляващата партия да се вихри подобен безвкусен кръчмарски хумор. Истинско тържество на чалга културата. А Цветанов показа, че всичко това му харесва. И дори стана да се ръкува с артиста, който го определи като "на Веселин Маринов углуавер". Борисов също не изглеждаше смутен от това, че е "асфалт ефенди", а на лицето на промотирания като интелигентен и фин човек Росен Плевнелиев грейна щастлива усмивка, когато Жоро Бекъма го нарече "баш булгаристан левент – паша мераклия". Отговорните за събитието гербери без съмнение се чувстваха в собствена хранителна среда. Тя така ги отпусна и обнадежди, че бяха готови да се похвалят и с успехите си.
"Всеки ден зад мен остават по 20-30 км нови пътища и се строят шест магистрали, една е готова", обяви премиерът Борисов. Призна също, че винаги му било "свито и притеснено", когато се изправял на партийни мероприятия. И не пропусна да благодари на Цветанов, "че се грижи за партията и всичко това е възможно да се случи като реализация". Прав е Борисов, реализациите в партията му се дължат най-вече на Цветанов – като се започне с неговите и тези на шефа на столичната организация и на общинския съвет Андрей Иванов и се стигне до най-пресния скандал с подкупа, който нито бил искан, нито бил даден от Росен Плевнелиев.
Евротурнета за овации
Кандидатпрезидентската кампания на ГЕРБ е уникална не само с това, че в нея няма да се ползват дарения от благодарни или безкористно харесващи партията граждани. За първи път в най-новата история на страната имаме кандидат за държавен глава, който не обикаля България, а Европа. И оттам валят съобщения към медиите, че германският канцлер Ангела Меркел подкрепя Плевнелиев. Че Силви Вартан пожелала успех на ГЕРБ, а френски депутати му казали, че България би-
ла по-добре от франция. Накрая дойде и съобщението, че и лидерът на Европейската народна партия Вилфрид Мартенс харесал Плевнелиев. Някои медии стигнаха и още по-далеч – кандидатът на ГЕРБ успял да се пребори за любовта на европейската десница, измествайки от сърцето й Синята коалиция. Дали медиите се престарават, или елементаризмът идва от щаба на управляващата партия, няма значение. Плюсовете на подобен подход са, че кандидатът на ГЕРБ за президент има медийно покритие – и в прекия, и в преносния смисъл. А удобството на подобно покритие е, че на самия Плевнелиев не му се налага да отговаря на неудобни въпроси. Защото няма как да му бъдат зададени.
Друг е въпросът доколко обиколките му по Европа и долитащите оттам съобщения колко го е харесал един или друг фактор зад граница ще хванат дикиш при избирателите в България. Няма да се учудим и ако Плевнелиев, който уж никога не пропускал да се противопостави на Борисов, когато не бил прав и този път, противопоставяйки му се, изпълни неговата закана. А тя е, че Борисов щял да пусне кандидатите за президент и вицепрезидент на ГЕРБ Росен Плевнелиев и Маргарита Попова да участват само в два дебата по националните телевизии.
Червените теглят кредит
Новината от червената соццентрала е, че за първи път столетницата ще тегли кредит за предизборната си кампания. За да получат заема, социалистите ипотекират четири партийни централи – в Пловдив, Варна, Стара Загора и в Шумен. Това съобщи за "БАНКЕРЪ" секретарят на ИБ на БСП Евгений Узунов. Той се надява до дни банката да отпусне искания кредит от 2 млн. лв., който щели да изплащат с пари от държавната субсидия до юли 2013 година.
Червените нямат притеснения, че ще загубят имотите. До края на мандата на парламента годишната субсидия за БСП е около 7 млн. лева.
Социалистите ще ползват ноу-хауто на ГЕРБ от последните парламентарни избори. Тогава Бойко Борисов, Цветан Цветанов и Красимир Велчев обявиха, че залагат свои имоти срещу 440 000 лв. кредит.
Колкото до откриването на кампанията на БСП – и там столетницата не прояви неочаквана фантазия, нито пък новаторство. Столичната организация заложи на Капитан Америка, който пусна бюлетина със знак "X" върху осмицата. Анимационни персонажи в 3D формат превзеха паметника на Съветската армия, а караоке на открито подгря соцактива. Съвсем очаквано Данаилов откри купона с песента от филма "На всеки километър".
И за социалистите откриването на кампанията се оказа по-важно от дневния ред на държавата. В деня, в който Катуница изпрати починалото от сърдечен пристъп момче, червените се събраха в Пловдив и с кукери, гайди и Лили Иванова тръгнаха към вота. Кампании с концерти, които да развеселят червените бабички, БСП открива и във всички областни градове.
Различната агитация
Засега кампанията на третия кандидат за президент, чиито шансове за стигане до балотаж според социолозите са реалистични, е заложил на най-пестелива и най-малко отблъскваща предизборна агитация. Щабът на Меглена Кунева взаимства много от елементите в кампанията на Обама. С тази разлика, че голяма част от направеното не стига до обществото. Или до онази негова част, за която телевизията и радиото са основните средства за информация. Кунева има осем чудесни клипа в интернет. Те няма да бъдат завъртени по телевизията. Щабът й разчита, че младите и образовани българи, т.е. онези над 3 милиона, които се преброиха през интернет, ще ги видят. Причината е проста – липса на пари и скъпото ефирно време. Затова бай Кольо ще остане в интернет. В клиповете не се появяват нито Меглена Кунева, нито кандидатът за вице Любомир Христов. В тях е заложено на "обикновените герои на България" (по подобие на онези в Америка). Това са хора, които предизборните щабове превръщат в символи на една или друга реторика. Всяко послание е насочено към някого – без героични погледи и обещания.
Впрочем и откриването на кампанията на Кунева – Христов беше доста по-различно от останалите. Двойката отчете, че в последните седмици е изминала над 11 000 км по пътищата на България, посетила е близо 90 населени места и е провела над 230 срещи. Пред гостите на събитието бяха разказани и представени видеоисториите на българите от срещите на Кунева. Друг е въпросът доколко екранното отсъствие и пищните концерти по площадите няма за пореден път да се окажат основният стимул за даване на глас…

Стр. 11

 

в. Show | Валерия КАЛЧЕВА | 2010-03-03 

Актьорът Силвестър Силвестров стана изключително популярен от предаването "Пълна лудница". Преди се подвизаваше като циганинът Зюмбюл в триото Братя Мангасарян.
Женен е за Мария Силвестър, която нашумя в "Шоуто на Азис", с Боби Турбото взе второто място във "ВИП денс", а сега има собствена рубрика в "Станция Нова"

- Забогатя ли в "Пълна лудница"? Имате страхотен успех.

- Една класа съм под Емилия Масларова. От гледна точка на данъците при мен всичко е чисто. Просто не съм изпълнявал държавни постове, от които да се облагодетелствам. Моите криминални прояви са в съвсем друга посока, не в посока крадене…

- Наистина, носи ти се славата на побойник… Кога за последен път се сби?

- Преди една година в Пловдив. Имах цицини на главата. Видях охраната на видни пловдивски мутри, които биеха момиче пред една дискотека. Помолих ги най-учтиво да го оставят, но те ми скочиха. И стана мелето! Извадих голям късмет, защото пичовете бяха много надрусани и много навити да се бият. А пък аз бях зверски изморен.

- Бил ли си се заради жена ти Мария Силвестър?

- Да, бил съм се заради Мария. Разни хора досаждаха на Мария. Понеже тя беше моделка – ревюта, ала-бала… Вече бяхме женени. Тя е красива жена и разни хора се е случвало да й навлизат в личното пространство, да й пращат есемеси…

- Къде ги намираш досадниците?

- Как къде ги намирам?! Ние сме една шепа хора. Ако искаш да намериш някого, винаги има начин да го намериш.

- Много си ревнив?!

- Не съм ревнив. Просто искам да си запазя собствената територия. Не мога да си представя една жена да е женена и ти да си много настоятелен – това ми се струва малко грубо. Как може ти да досаждаш на някой, който има семейство, дете! А пък има такива хора…

- И сега ли продължават да досаждат на Мария? Тя стана доста популярна покрай телевизията…

- Има от време на време досадници, но те знаят, че аз много учтиво ще ги…

- Вярно ли е, че не можеш да си представиш да бъдеш с друга жена освен с Мария?

- Ами да, има такова нещо.

- Не флиртуваш с колежки?

- Флиртувам с колежки, с балеринки, с всякакви, но нещата спират дотук.

- Хареса ли Мария във "ВИП-денс"?

- Най-много ми хареса, че Мария излезе чиста от цялата тази история. Предаването беше изградено върху интриги, върху удушаване на личното пространство на участващите за сметка на рейтинга. Създаваха се изкуствени конфликти, използваха се различни сценарии трикове – някой с някого флиртувал, други се били скарали, трети не знам какво направили.
Те като кажат, че сестра ти е курва, иди обяснявай, че нямаш сестра!

- Къде живеете?

- Живеем на "Опашката на Коня" под наем в едностаен мезонет. Всеки ден виждам какво става в Народното събрание. При старото правителство виждах как си простираха бельото в таванското помещение.

- С колко пари Живеете на месец с Мария и детето?

- С 300 лв. на месец – по 10 лева на ден. Ако месецът е с 31 дни, търсим да добавим още 10 отнякъде.

- А сериозно?

- Нямам никаква идея нито колко пари изкарвам, нито колко харча. Взимам пари от "Пълна лудница", авторски права, като водещ,.. Когато ми трябват пари – тегля, когато не ми трябват – внасям, и така…

- Вярно ли е, че не ходиш на лекар?

- За последен път съм ходил на лекар преди 25 години. Счупих си ръката и ми я гипсираха.

- Откъде идват тези странни имена – на баща ти – Джон, твоето – Силвестър?

- Баща ми Джон, който почина преди 7-8 години, е от семейство католици от български произход.
Дядо Силвестър е най-добрият човек, когото познавам. Беше огромен, имаше силно изразени мускули. Бачкаше до последния ден от живота си, гледаше лозя, правеше страхотно вино.
А от майчина страна дядо ми е грък, солунски селянин, който е дошъл в България заради баба ми. Беше ексцентричен човек, бръснеше си веждите и ги рисуваше след това отгоре. Винаги беше с гребенче във вътрешния джоб на сакото и с мокра коса. Как го постигаше това – не знам. И зимата, в най-големия студ, беше с мокра коса, защото тогава нямаше гел. Винаги беше с костюм, с вратовръзка, държеше сметка докъде точно ще му са разкопчани копчетата на ризата.

- Къде са сега другите двама от братята Мангасарян?

- Със Сашо Среброто, имахме различно отношение към нещата и се разделихме. С Кулю сега по цял ден сме заедно, имаме общ бизнес.

Стр. 58

www.blitz.bg | Антония СТОЙНОВА | 2010-02-19

Останах кръгъл сирак на 15 години, работех в кръчмите, за да се издържам

Албена Михова е най-известната комедийна актриса от новото поколение. Варненката с големите трапчинки спечели любовта на феновете още с първото си появяване в предаванията "Хъшове" и "Шоуто на Слави". Нейните шаржове караха цяла България да се превива от смях, а след напускането й Дългия така и не успя да й намери заместничка. Незабравими скечове Албена направи и в "Бай Брадър", а в момента се изявява в "Пълна лудница", където играе Албенджи от пародията на турския любовен сериал "Сакъз".

Въпреки поредицата от нещастия в личния си живот, Михова, която отглежда сама сина си Мартин, твърди, че никога не пада духом.

- Ти стана популярна за първи път от предаването "Хъшове", а след това игра доста време и в "Шоуто на Слави". С какви чувства си спомняш за работата си там?
- Да, това си беше период от живота ми, който ми е било писано да го изкарам. Там получих самочувствие като актьор. Слави ме взе от трети курс студентка. Явих се на кастинга последна, но ме избраха. Гримьорът Димитър Коклин също участваше в кастинга и решиха, че лицето ми е много подходящо за грим и става за всякакви превъплъщения. Харесвах си всичките роли там, но най-много ми легна Елена Костова – жена с положение нали, съпруга на Костов, тежкарка, въобще, подходих психологически. Боже, много образи играх там – Нона Йотова, чистачка, леки жени. Имаше една Соколова, жената на Йордан Соколов, леле, страшен скеч стана, с един дакел, истински, жив!

- Защо напусна Слави?
- Ами то всичко с времето си. Все някога трябваше да приключа. Трябваше да дойдат други, да си опреснят предаването – аз не ги обвинявам. То се изтъркваш, разбираш ли… Но друга жена не намериха, не знам дали забеляза. Само мъже-актьори!

- Слави не те ли покани отново?
- Не, не, приключихме тотално! Аз много се обидих, като си тръгвах и повече не искам да се връщам. Няма значение… Той ми е давал хляб колко години. Това е глупаво да се сърдиш или да обвиняваш някого, че те е освободил. Търсиш си друга работа и това е. Не съм абонирана, ще стоя аз там 40 години ли?!

Не че ми е минало – аз останах с дете, сама, без работа…

Пет месеца много трудно изкарах след това, никой не знае. Аз по него време доста тежко го изживях това.

Изкарах общо шест години със Слави – четири години в "Хъшове" и две години в "Шоуто". Но Слави не ми е направил име. Името човек си го прави сам, таланта аз си го нося и го дължа на майка си и баща си, на никой друг. Той, Слави, ме показа просто и аз успях да се заявя. За което свалям шапка – той направи много хора известни по този начин. И аз на това много съм благодарна, защото то ми свърши много работа и продължава да ми върши работа.

- Сега в "Пълна лудница" как се чувстваш?
- Аз бях в "Бай Брадър" първо при Господарите на ефира. За мене „Бай Брадър” си остава едно от най-силните предавания – с Митко Рачков, Мария и с мене също. Много ми липсват тези скечове, защото там бяхме много освободени и ни оставяха да импровизираме, докато в "Пълна лудница" не е точно така. Там си казваш текста, има повече нерви, репетира се, защото все пак това е цяло предаване.

А и без театър не мога. В Зад канала играя в няколко представления, и в Младежкия театър, играя и в "Сълзата" по един спектакъл, ходя на дублажи за „Картоон Нетуорк”

- С нова фигура си от известно време. На какво се дължи?
- На фитнес ходя три пъти седмично. Не мога да издържа всеки ден да ходя, много ми е скучно. Мотивира ме това, че се появявам по телевизията. Преди бях по-пухкавичка, сега го правя заради телевизията – събличам се тук-таме, виждаш, че започнах да играя леки жени. Преди кога са ми давали леки жени….Освен това аз много бачкам и не ми остава време за храна, както виждаш – една салата на крак през деня и това е. Не пуша също… Ходя и на китайски масаж да ми чупят ръцете от време на време.

Продадох си апартамента във Варна – този, който ми беше от родителите ми, за да си купя тук апартамент в “Младост 3”. Аз по друг начин нямаше да успея. Добре, че нашите са ми завещали. Иначе живеех под наем много дълго време, и с бебе бях още, и така я карах…

- Сами ли се гледате с малкия Мартин? Буен ли е?
- Той е на 10 години, в четвърти клас, добре се гледаме, обичаме се, помагаме си. Той не е буен, просто прави хумор в класа и разказва вицове, прави смешки и те го възприемат като лоша дисциплина. А всъщност е много хубаво да има някой да разсмива. И мене това ме дразни, че учителите са лишени от чувство за хумор. Това са деца, а те така ги режат от малки. Всичките родителски срещи започват с името на моя син. Всеки преподавател влиза, аз ставам, покланям се и казвам "Кажете!" и те се чудат защо аз се покланям. И като разберат, че съм майката на Марти, казват "Ах, да, да…" Викам им: "Аз затова се поклоних, за да знаете, че можете да започвате направо". Той е много емоционален и абсолютно ще стане актьор, за съжаление. Марти на кого може да се метне, освен на мене. Баща му не е актьор.

Аз искам да имам още едно дете и ще имам, казала съм го. Искам момиченце да си имам. Моето дете си има братче така или иначе от другото семейство на татко му. Виждаме се и с него, не е от тия, дето изчезват.

- Албена, ти си завършила кукловодство. Как зави към комедията?
- Аз се явих и на "драма", и на "кукли". И бях добре и на двете, но се договориха "куклите" да ме вземат, защото съм по-шантава. И ме взеха – първа по успех.

- А кога забеляза, че си по-"шантава"?
- Още в училище, във Варна,

не бях много добре психически

(смее се). Общо взето през пубертета се разчупиха нещата, защото дотогава бях много свито и срамежливо същество. Във Варна стъпих за първи път на театрална сцена, в театрална школа. Тогава и стихотворения казвах, абе сериозна работа, но общо взето ги забавлявах и те решиха, че съм много комедийна и то нещата се увличат в тая насока, така ми тръгна…

- Малцина знаят, че имаш забежки и към музиката и даже си се прехранвала като певица?
- Ами пяла съм много по различни заведения, имах голям репертоар. Пяла съм кънтри, джаз, рок, всичко, което върви по кръчмите. Само чалга не съм пяла, за това си има хора. Бях ученичка още, когато почнах.

Бях на 13, когато почина майка ми,

а две години след това и баща ми, така че трябваше сама да се издържам. Бях самичка и общо взето се изучих самичка.

- Голямо противоречие – израснала си пълен сирак, а вместо да се отчаеш, ставаш комедийна актриса?
- Виж, аз бях в седми клас, когато останах без майка, а в девети клас – и без баща. Те един след друг починаха. Имаше едни комшии, които са колеги на майка ми (тя беше куклен артист, а баща ми драматичен актьор) и те се грижиха за мене, станаха ми настойници. Та тези колеги на майка ми от Кукления театър много ми помагаха. Тези хора се застъпиха тогава и аз останах в апартамента си, не отидох в интернат. Но си живеех сама и всичко съм постигнала с крайни усилия. Научих се и да готвя. Някак си ми се отдава. А па тая Нова година сто неща направих!

Баклавата обаче сама си я изядох.

Както обикновено, парата не ми се падна, падна ми се работата. 

Оригинална публикация