в. 24 часа | 21.06.2013 

Канал 3 – българската "Ал Джазира", която почти непрекъснато излъчва на живо, вече е с нов собственик. Новината бе обявена от програмния директор Сашо Диков в ефира на медията в сряда вечерта.
Телевизията е купена от акционерното дружество "Медийна инвестиционна организация", което се управлява от Мария Опренова. Сделката е станала миналата седмица, каза Диков пред "24 часа".
По думите му парите са от семеен бизнес, а съпругът на Опренова – Любомир Минчев, има успешен бизнес с телекомуникационно оборудване. Тв водещият е наясно, тъй като Минчев има обща фирма и с кумеца на Диков – Спас Русев.
"До седмица или 10 дни ще се разбере какво ще се прави", каза Диков. Той остава програмен шеф на Канал 3. Засега в телевизията няма никакви промени. "Заявката е за развитие, обогатяване и повишаване на качеството на Канал 3. Телевизията ще продължи да е независима с акцент върху живите предавания", обясни Диков.
След като сам обяви за смяната на собствеността, Канал 3 започна да излъчва предаване на Маргарита Михнева вместо обичайното живо включване от протестите в центъра на София. Това предизвика подозрение у зрителите за смяна на програмната политика. "Не излъчвахме, защото нямаше какво. Нищо не се случваше. Ако имаше нещо, веднага щяхме да се включим. Лично аз първата вечер бях до 1 ч на площада. А сега Волен Сидеров се бе барикадирал вътре, никой не го търсеше, какво да показваме", каза Диков.
Опренова е била директор маркетинг и комуникации на "Мтел", работила е и в българския офис на НВО.
Досегашен собственик на телевизията от самото й създаване бе Величко Найденов. Той е един от първите в държавата, който започва да се занимава с кабелна телевизия още в зората на демокрацията.

Стр. 9 

www.novinite.bg | 21.06.2013 

Един от най-известните български артисти Камен Воденичаров се включи в битката за ръководния пост в държавната телевизия – БНТ.
Воденичаров подаде вчера документите си за конкурса, съобщи БГНЕС.
Той има концепция за развитието на държавната медия. Сегашната директорка Вяра Анкова също ще участва в конкурса. Сред останалите кандидати са Стоил Рошкев от БНТ, Оли Груева, ръководител на регионалния център към ЮНЕСКО, както и доскорошният директор на БНР Валери Тодоров.
Изборът на нов директор на БНТ ще приключи на 26 юли. 

 в. Монитор | 19.06.2013 

Гръцкият Държавен съвет – най-висшата съдебна административна инстанция на страната, временно отмени решение на правителството да се закрият държавните радио и телевизия и нареди те да бъдат отворени до учредяването на нов държавен орган на електронните медии. След обжалване на синдиката на държавните радио и телевизия срещу министерското решение за спиране на излъчванията на държавните електронни медии Държавният съвет поиска от министрите да работят за временното отваряне на държавните радио и телевизия.

Стр. 29

www.ruse24.bg | 14.06.2013 

Новият заместник-министър на културата Велислава Кръстева 9 години ръководеше звено "Връзки с обществеността и пресцентър" на Движението за права и свободи.Кръстева е завършила Нов български университет – като магистър по "Политология", има бакалавърска степен по икономика и управление в социално-културната сфера от Югозападния университет "Неофит Рилски". През 2004 г. е назначена за шеф на пресцентъра на ДПС.
Във вече несъществуващия вестник "Експрес" Кръстева имаше авторска колонка "Сексът и властта".
Работила е и като говорител и член на Централна избирателна комисия за местни избори, и като редактор в "Монитор", "Стандарт", Дарик радио.
В периода март 1999 – август 2001 г. заема длъжността на главен съветник в 38-мо Народно събрание.
През февруари тези година Кръстева публикува в блога си пост със заглавие "Quo vadis, Трифонов", провокирано от гостуването Метин Енимехмедов в "Шоуто на Слави" (Метин е брат на нападателя на Ахмед Доган Октай Енимехмедов и в предаването прочете писмо, написано от Октай до тв водещия).
Обръщението на Кръстева завършва многозначително: "И от сега си знам, че трябва да очаквам отново, в някоя късна вечер да ми позвъниш и да ми кажеш, че е много важно да се чуеш с Ахмед. Няма да ти вдигна, Дълъг".

Списание БИОГРАФ I 29.05.2013

Таня Масалитинова, Стефан Мавродиев, Кирил Маричков гостуват с големи интервюта в новия брой на списанието

Горчив спомен за един от най-обичаните млади актьори в новото българско кино е корицата на юнския “Биограф”. Новият брой на списанието, което посвещава на Чочо Попйорданов 20 от страниците си, излиза на пазара 30 май. Освен извадки от няколко негови интервюта, очеркът съдържа и разговор с жена му Даниела Мирчева, както и интервюта с баща му Иван Попйорданов и с председателя на актьорската гилдия Христо Мутафчиев.

В юнското издание със свои изповеди и непубликувани досега снимки гостуват и две живи легенди на българския театър – Таня Масалитинова и Стефан Мавродиев.

Легендата на “Щурците” Кирил Маричков разказва за целия свой живот и кариера и си спомня за своя дългогодишен колега и приятел Петър Гюзелев, който ни напусна в края на април след продължително боледуване.
Очерк на Жанина Драгостинова за Рихард Вагнер отбелязва 200-годишнината от рождението на композитора. Не по-малко интересен е и биографичният материал, посветен на друг музикален гений – Джордж Гершуин.

Желязната лейди Маргарет Тачър, афганистанският писател Халед Хосейни, българската оперна прима Илка Попова и босът на Формула 1 Бърни Екълстоун са част от героите на други хитови материали в новия брой на най-голямото българско списание.

“Биограф” публикува и един по-различен от биографичните очерци материал, плод на журналистически експеримент. “11 дни в ада на Макдоналдс” е поучителният дневник на Илина Григорова за доброволната диета, на която реши да се подложи – да се храни само в ресторантите от веригата. Какъв е резултатът от рискования експеримент – това е разказано подробно върху 10 страници в ексклузивната публикация.

И този месец списанието допълва богатото си съдържание с материали за мода и лайфстайл, интересни предстоящи събития, любопитни факти и рецензии за нови заглавия.

Списание БИОГРАФ I 25.04.2013 

Интервюта със Сергей Станишев, Христо Бонев, Митко Щерев и Тото Кутуньо и очерци за Березовски, наследницата на L’Oreal и последния принц на американската мафия са другите хитове в майския брой

Патриарх Неофит, увековечен в одеждите на митрополит на архивен кадър от русенската му епархия, е корицата на новия великденски брой на “Биограф”. Майското издание излиза на пазара на 26 април, петък. Списанието посвещава 15 страници на живота и кариерата на духовника със светско име Симеон Димитров. В допълнение към очерка за него е анализирана и темата за българския Великден – празникът, на който преди 153 години нацията дръзна да пожелае своята религиозна независимост.

В голямо интервю на Иван Гарелов лидерът на европейските социалисти коментира не само политическата ситуация в последните седмици преди парламентарните избори, но и разказва в неочаквано откровен тон за личния си живот. Друга интересна изповед от майския “Биограф” е с пловдивската футболна легенда Христо Бонев.

Защо за името на групата “Диана Експрес” се води ожесточена война между Митко Щерев и Максим Горанов? Кой е последният принц на американската мафия и какво сподели той пред специален пратеник на списанието? Защо кралицата на козметиката Лилиан Бетанкур изприщи цяла Франция? Що за човек беше самоубилият се руски олигарх Борис Березовски? По наследство ли се предават бесовете на баща и син Слабакови? Защо наричат Кашмир Рая на Земята и наистина ли в Индия е толкова вълнуващо, колкото всички пътешественици твърдят?
Това са малка част от останалите въпроси, които поставя най-голямото българско списание в новия си брой.

Цветелина Гачева I 21.05.2013

Бизнесът принадлежи на клиентите

С лекция по „Реклама 2.0” стартира проектът „Европейски аспекти и национални практики на PR 2.0”. Интензивното обучение по онлайн връзки с обществеността в БСУ се осъществява за първи път в България и цели участниците да развият умения и компетенции в използването на ефективна двустранна комуникация в социални мрежи и медии.
Студенти и преподаватели от Бургаския свободен университет, Политехническия институт на Порталегре (Португалия), университета в Тарту (Естония) и университета Яшар (Турция) са партньорите, участващи в този проект. Обучението стартира на 20-ти май и ще продължи до 29-ти май 2013 г.
Екипът по проекта доц. д-р Дияна Попова (ръководител) и ас. Милен Филипов обясниха, че обучението е насочено към стратегическото използване на социални медии и мрежи за водене на двустранна комуникация, онлайн брандинг, SEO оптимизация на онлайн текстове и др.
В продължение на десетте дни общо двадесет студенти и петима преподаватели ще обменят опит. През всеки един от дните по един преподавател от всяка страна ще води лекция, свързана с иновативните подходи в PR-а и рекламата и потенциала на глобалната онлайн комуникация. И тъй като тенденцията е клиентите да са активна страна в бизнес взаимоотношенията, са застъпени теми, свързани с това как организациите да общуват ефективно както със своите потребители, така и с вътрешните си публики. Работният език е английски.
Силни страни на проекта са работата в смесени групи и практическите задачи, които участниците да изпълняват за време.
Зам-ректорът по НИД и международно сътрудничество проф. дпн Галя Христозова и деканът на Центъра на хуманитарни науки доц. д-р Евелина Динева приветстваха гостите и им пожелаха наред с обучението да създадат и добри приятелства в България.
Участниците ще се запознаят с българската култура, ще посетят исторически забележителности на територията на Община Бургас.
Проектът се осъществява по Интензивните програми на Еразъм. Амбицията на екипа от БСУ е следващата година проектът да се осъществи в някой от другите партньорски университети.

За допълнителна информация:

Милен Филипов
mfilipov@bfu.bg
056 900 595

в. Земя | 20.05.2013

Вестник "Русия Днес – Россия Сегодня", познат на българската публика като единственото специализирано издание, посветено на съвременна Русия, както и на българо-руските отношения, навърши 15 години. Редакционният екип, заедно с многобройните свои приятели, съмишленици и сподвижници отбеляза юбилея си със скромно, но стилно тържество в залата на Руския културно-информационен център в София. Сред гостите на събитието бяха интелектуалци, политици, посланици и дипломати, представители на гражданското общество, както и редакционните екипи на вестниците "Земя" и "Вестник за дома", които заедно с "Русия Днес" са част от семейството на "Коопмедия" ООД. Още в началото на тържеството издателят на "Русия Днес" д-р Светлана Шаренкова отбеляза, че издаването на "Русия Днес" е започнало в едно трудно време, но медията се е утвърдила категорично сред читателската аудитория, че е позната добре и в Русия. Тя подчерта, че да правиш такъв вестник, е преди всичко кауза, защото България и Русия са завинаги свързани от общия славяно-православен цивилизационен модел, от много обща история, от неразрушими културни и духовни връзки. На гостите бе представен екипът на "Русия днес", начело с главния редактор Димитрина Гергова.
Многобройни бяха писмените и живите приветствия до колектива на "Русия Днес". Сред тях се открояваха поздравителните адреси на посланика на Русия у нас Н.Пр. Юрий Исаков, както и на президента на републиката (за периода 2002-2012) Георги Първанов, който днес е съпредседател на Българо-руския обществен форум, от лидера на БСП Сергей Станишев, както и от руския съпредседател на Обществения форум, големия руски журналист и общественик Виталий Игнатенко, на големия руски държавник и бивш министър-председател на Руската федерация акад. Евгений Примаков, както и на члена на Горната камара на руския парламент Александър Дзасохов.
Много топло прозвучаха думите на посланик Исаков, че дълбоко цени заслугите на издателите и журналистите от вестника, както и отличната работа на техническия му екип. За нашите съотечественици, за сътрудниците на посолството на Русия в България вие сте в пълния смисъл на думата "свои" вие сте почти роднини, подчерта посланик Исаков. "Вашият вестник премина дълъг и сложен път. За годините, преминали от основаването му, вестникът влезе в живота на нашите съотечественици в България, стана ефективен инструмент на народната дипломация, пише Негово превъзходителство посланик Исаков до колектива на "Русия Днес".
"Всяка седмица Вашето издание стопля сърцата на многобройните си читатели с информация за необятна Русия, за нейните успехи, за невероятните хора, които са близки по душевност и бит на голяма част от нашия народ", пише в приветствието си председателят на ЦКС Петър Стефанов. "Кооперативните организации в България и техните членове имат възможност да държат в ръцете си в. "Русия Днес" и да бъдат информирани за действителността в Русия. В нашите кооперации има много членове, които са завършили своето образование в Русия и винаги ще носят в сърцето си част от руския дух. За тях вестникът е и ще остане верен приятел и извор на актуална информация", пише ръководителят на Централния кооперативен съюз.
Писмени приветствия направиха също така заместник-председателят на ИБ на БСП Евгени Узунов, ректорът на УниБИТ проф. Стоян Денчев, председателката на Фондация "Устойчиво развитие на България" Станка Шопова, генералният директор на БНР Валерий Тодоров, както и от името на Българския медиен съюз и от Всемирната асоциация на рускоезичната преса. Специално послание участниците получиха от народния артист на Рф и фронтмен на група "ЛЮБЕ" Николай Расторгуев, от председателката на Координационния съвет на федерацията на руските съотечественици Марина Дадикозян, от председателката на Женското дружество "Славянка" Ирина Кръстева, от директора на Дома на Москва в София Борис Громов.
Приветствия направиха ръководители и представители на многобройните движения и организации у нас, работещи за каузата на дружбата между България и Русия като проф. Захари Захариев -председател на Федерацията за приятелство с народите на Русия и ОНД и на Фондация "Славяни", Георги Минчев – заместникпредседател на Българо-руската търговскопромишлена палата, заместник-председателя на Движение "Русофили" Георги Дуков.
С приветствие към юбиляря се обърна и Виктор Баженов. Като представител на "Россотрудничество" у нас и директор на РКИЦ г-н. Баженов дари на редакцията 120 тома ново издание на руска класическа литература. Наред с безценния подарък редакцията на вестника получи и почетни знаци и плакети от Съюза на българските журналисти в лицето на председателката на Съюза г-жа Снежана Тодорова, от Национално движение "Русофили", от федерацията за приятелство с народите на Русия и ОНД. Признание за успехите и достиженията през тези 15 години бе и награждаването на проф. Димитър Иванов и на главния редактор Димитрина Гергова с орден "Самарски кръст" от Националния комитет за честването на 135-та годишнина от Освобождението, оглавяван от проф. Андрей Пантев.
Поетесата Елка Няголова, която е председател на Славянската литературна и артистична академия, обяви официално издателя на в. "Русия Днес" д-р Светлана Шаренкова за почетен член на Академията.
Екипът на "Русия Днес" бе поздравен и от името на вестник "Земя". Главният редактор на "Земя" Теофан Германов подчерта, че "Русия Днес" е марка за качество и професионализъм в рамките на българското медийно пространство.
След официалната част гостите се насладиха на уникален спектакъл, изнесен от децата и младежите от Школата за естетическо развитие към Руския културно-информационен център, както и на песните на оперния певец Владимир Маринов.
Страницата подготви екип на "Земя"

Текст под снимка
Националният комитет за честването на 135-годишнината от Освобождението от турско робство, начело с проф. Андрей Пантев, награди с медала "Самарски кръст" председателя на редакционния съвет на вестниците "Русия днес-Россия сегодня", "Земя" и "Вестник за дома" проф. Димитър Иванов и главния редактор на в. "Русия днес-Россия сегодня" Димитрина Гергова. Наградата бе връчена от зам.-председателя на НД "Русофили" Милен Чакъров и председателя на БРТПП Желю Добрев

Стр. 19 

в. Труд | Соня СПАСОВА | 20.05.2013

Кой да води БНР дружината през следващите 3 години? Този въпрос трябва да решат петима души – членовете на Съвета за електронни медии (СЕМ), тази седмица. Изборът им е сложен по няколко причини.
Първата е политическата обстановка в страната. Избраният нов генерален директор трябва да работи с новата власт. А онези, които ще избират директора, сиреч членовете на СЕМ, определено са хора на … старата власт.
Втората причина за трудния избор е в медийната среда. И цифровизацията е най-малкият проблем, защото и в други държави в Европа дигитализацията на радиоефира все още предстои. По-големите трудности са свързани с очакванията към БНР, заложени от досегашното управление. Държавното радио работи без загуба и дори успява да генерира приходи на фона на общата криза. Освен това е натрупало високо обществено доверие, а програма "Хоризонт" е категоричен информационен лидер.
В същото време радиото все повече се конкурира не само с частните станции, но и с интернет. Затова следващият шеф трябва да изстиска най-доброто от съчетанието на традиционната и новата медия. Основите вече са положени с проекта на БНР – интернет радиото "Бинар".
Новият генерален директор трябва да е и добър еквилибрист. Да може да разпределя все по-намаляващата държавна субсидия сред хората си. И да успява да ги задържи там. Защото текучество от БНР навън няма. Напротив.
Третата причина за сложния избор, който трябва да направи СЕМ, са очакванията в самото радио. Макар че беше преди 12 г. и тогава надзорният орган се наричаше НСРТ, още се помни стачката в БНР срещу Иван Бориславов. И сега хората там са в напрежение кой ще застане начело на радиото и как това ще промени съдбата на повече от 1000 души, които работят там.
Избор
Хвърляме боб и чакаме, пошегува се човек от радиото с обстановката там. Повечето от хората залагат на това да няма драстични промени. Вероятно причината да не са направили своя избор е, че между 12-те кандидати няма нито един изявен фаворит от ранга на досегашния генерален директор Валери Тодоров например.
Все пак някои казват, че най-добре би се приела фигурата на Бойчо Кулински. Той е "радиочовек", познава БНР, а концепцията му е силна, твърдят неговите поддръжници. Кулински е бил и в СЕМ от квотата на президента Георги Първанов (2002-2012), където има хора, с които е работил като Анна Хаджиева и Анюта Асенова. Противниците му обаче смятат, че у него липсват достатъчно силни лидерски качества, така необходими за шеф на голяма медия, особено в криза.
Радослав Янкулов също иска да се върне в БНР. Спортният журналист работеше като пиар в бившата Държавната агенция за младежта и спорта (ДАМС), когато начело беше Весела Лечева. За него в БНР почти не си спомнят, защото е работил там отдавна. Слуховете обаче носят, че той също би имал подкрепата на БСП.
За трети мандат в държавното радио се бори и Поля Станчева. За нея в
БНР мненията са полярни. Едни я помнят с това, че не си позволяваше да прави съкращения. У други обаче останаха съмненията за нещо нередно около скандалите с дипломата й, безкрайните ремонти в радиото и скъпите й воаяжи до екзотични дестинации. След като напусна БНР, тя мина през Столичния общински съвет като член на ГЕРБ, после се яви и на кандидатпрезидентската кампания от РЗС.
Като ново лице определят Иво Тодоров. За част от гилдията той е познат и като бившата дясна ръка на Милен Цветков от Нова тв. Мнозина го помнят и от работата му в Дарик радио и бившето вече радио "Нет". Само може да се гадае дали има сили да управлява една консервативна машина като БНР.
Има и такива, които се чудят дали Диана Димитрова, която беше част от политическия кабинет на бившия премиер Бойко Борисов и работеше в екипа на бившия министър по еврофондовете Томислав Дончев, няма да извади заека от шапката – т .е. да се окаже предизвестеният победител.
Росланна Белчева оглавява вътрешния одит в БНР. Заради работата си тя със сигурност знае в детайли структурата на радиото. Сериозен минус обаче е това, че не е позната вън от ,Драган Цанков", а и много от хората там я свързват предимно с татуировките и късите поли, които носи, отколкото с радиожурналистика.
Гергина Дворецка се пробва за втори път на конкурса за генерален директор на БНР. Тя води предаване "Европа без граници" по "Христо Ботев", знае 6 езика и е поетеса. Вероятно е обогатила концепцията и идеите си от преди 3 години. Въпросът обаче и тук е дали добрата журналистка може да бъде и добра мениджърка.
Николай Ангелов също се опитва за втори път да стане шеф на БНР. Преди години той беше уволнен от медията като шеф на радио Благоевград заради финансови нарушения, установени след ревизия. Тогава дори имаше стачна готовност на благоевградските журналисти и вероятно завръщането му в БНР би довело до ново напрежение.
Втори опит да управлява БНР прави и Жени Гаджалова, бивша главна счетоводителка по времето на Поля Станчева. Журналисти в БНР споделят, че Гаджалова е меко казано недиалогичен човек. А в музикалните състави на медията още помнят как преди 3 години обяви, че ако я изберат за шеф, ще извади от щатовете техните членове.
Екзотичен привкус внася кандидатурата на Ванче Бойков, който е преподавател в университета в Ниш. Вероятно иска да разказва на студентите си повече за БНР от първа ръка.
В радиото обаче не го познават.
Най-младият сред кандидатите е 29-годишният Митко Димитров. В момента Димитров е пиар на началника на отбраната ген. Симеон Симеонов. Младостта не е порок, но и житейският опит е важен. Все пак ще трябва да управлява структура с бюджет от над 40 млн. лв. годишно.
Дори хора от по-възрастното поколение в БНР не си спомнят как точно изглежда Георги Божков, който иначе е работил 18 години в радио "България". С риск да бъдат упрекнати в дискриминация по възраст, бившите му колеги гледат на кандидатурата му по-скоро с ирония.
Рискове
От днес в СЕМ започват изслушванията на 12-те кандидати, а изборът трябва да стане ясен на 23 май.
От Съвета вече отрязаха петима от желаещите да оглавят БНР. Причините бяха липса на поне 5 г. стаж в радио или незаличена собственост във фирми. Част от тях – Кирил Калев, Георги Василски и Стефан Димитров, бяха смятани за А-отбора в конкурса. Вече има обжалвания – Калев и Найден Андреев заведоха жалби във ВАС. Срокът за обжалване изтича днес, така че може да се включат и други. Така СЕМ всъщност ще трябва да избира нов генерален директор на БНР с воденичен камък на шията. Този камък ще тежи поне няколко месеца, докато ВАС се произнесе. Дотогава нито новият генерален директор, нито управителният съвет, който генералният директор трябва да предложи, няма да са сигурни за постовете си.
Затова има и друга възможност – изборът да бъде отложен. Например, ако никой не се представи достатъчно добре и членовете на СЕМ решат, че искат да чуят и други концепции. Това вече се е случвало преди повече от 12 години. Тогавашните надзорници не си харесаха нито един кандидат и обявиха нова процедура.
В такъв случай може да бъде назначен изпълняващ длъжността или сегашният Валери Тодоров да остане като директор. Вече има прецедент – месеци, след като законът за БТА влезе в сила и предишният парламент трябваше да гласува шеф на агенцията с мандат, това не беше сторено. И не беше незаконно, нито се разстрои работата на БТА.
Каквото и да се случи, отговорността е за СЕМ. И петимата там трябва да мислят добре, преди да отсекат…

Стр. 17

сп. Ютилитис | Андрей ВЕЛЧЕВ | 15.05.2013

Основната цел при работа с медиите е идеите и тезите на корпоративния субект да се трансформират така, че да се превърнат в реални факти

Андрей Велчев е Докторант в Катедра Публична администрация към Философски факултет на Софийския университет "СВ. Климент Охридски" с тема на дисертационния труд "Политически комуникации". Андрей Велчев е магистър по Политически мениджмънт и публични политики и магистър по Масови комуникации в Нов български университет. Зам. главен редактор на сайта на Съюза на българските журналисти и журналист на свободна практика.
Подготовка на организация за ефективно реагиране при кризи и корпоративни комуникации в сектор "Енергетика" е много трудно в днешния динамичен комуникационен и социален свят. Повечето компании са затънали в теорията и разчитат на сухи и класически презентации както за вътрешния, така и външния корпоративен свят. Пиша от личния си опит и изследвания на кризисни случаи на събитията, на които станахме свидетели от първа ръка. Кризата на PR-a и корпоративни комуникации в сектор Енергетика и общуването с медиите, комуникацията с вътрешните публики, как да напишем и актуализиране кризисен план и значението на новите медии като част от елементите пребиваващи във връзката с общественото настроение и формирането му . Корпоративните и маркетингови комуникации са един от най-важните фактори за успеха на всяка компания. Това е начинът, по който компанията взаимодейства със своите служители и потребители. Това повишава морала на служителите и корпоративната култура. Той също така осигурява добра воля за служителите на компанията към потребителите. Дори потребителите могат да станат редовни, когато Вашият екип, отговаряш за комуникациите, дава максимални усилия чрез корпоративните PR комуникации. Поддържането на вашите служители може да помогне на компанията с оформянето на един по-добър и издържан облик.
"Дяволът е в детайлите", а реалните кризи съдържат много детайли, които предварително трябва да планирате и адресирате, и това гарантира, че публиките са го усвоили предварително. Тази програма за по-добър и ефективен PR и корпоративни комуникации ще ви снабди с най-добрите практики, умения и техники, както и ще създаде рамка за планирането на вашите дейности. Ако сте компания в сектор Енергетика, ще научите поуките от реалния живот, от кризите и извънредните ситуации, които ще ви помогнат да проектирате стабилни планове с инструменти, които са били тествани под налягане.
Кризата не е време да научите предизвикателствата и възможностите на социалните медии. Тези канали може да навредят и помогнат едновременно. Организациите трябва да разбират социалните медии, знаейки кога и как да използват тези канали в условията на криза. В същото време, съвременният свят ползва интернет навсякъде. Ние търсим начин да достигнем основните си публика "в движение". Затова разбирането на съвременните технологии може да направи вашите дигитални комуникации по-ефективни. Журналистите са подложени на все по-голям натиск, тъй като се конкурират в производството на бързи и точни новини и коментари. Кризите им предоставят възможност за представяне на завладяващи образи на жертви за интервю. Повишените изисквания водят до по-голям комуникационен натиск върху организации, уловени в хватката на кризата. Трябва да разглеждаме променящите се изисквания на медиите и да дефинираме организационните въпроси, свързани с планиране на отношенията с тях.
Обект на корпоративните комуникации са всички обществени признати организирани структури, осъществяващи се в различни облаети на обществения живот, спрямо които е отправена възпроизвежданата от субекта комуникация. Обектът на корпоративните комуникации е активен участник във всяка комуникационна ситуация, когато е налице двупосочна комуникационна връзка в комуникационните канали. Кризисната ситуация на предварителния сценарий предполага наличие на властови ресурс от страна на субекта, създаващ кризата, като на тази база по предварителен сценарий се осъществява дискредитиране на корпоративния субект с цел изместването му от заетите позиции и мястото в обществената система.
Като начало е редно да се изясни, че думата "криза" произхожда от гръцки и означава "присъда", решение по някакъв въпрос или в съмнителна ситуация (2). Оттук можем да констатираме, че в една примерна ситуация като тази на PR и корпоративни комуникации в сектор Енергетика основни причини за изпадането на дадена организация в кризисно състояние могат да се посочат различни причини като грешки в разбирането и анализа на пазарната ситуация, неумение за ефективно управление на организацията, лош мениджмънт, слаба организационна култура, липса на себеуважение (3) и уважение към организацията. Кризисна ситуация на разградения институционален имидж се наблюдава тогава, когато овластен субект наруши демократичните норми и правила на пазарната икономика, "осребрява" властта си и се стреми към защита на личния и корпоративен интерес за сметка на обществения.
При кризисна ситуация на "обърнатия образ" се наблюдава управлявана тенденция за създаване на превратна представа за корпоративния субект. Целта е промяна на общественото мнение по посока отнемане на доверието спрямо субекта. Основната цел при работа с медиите е идеите и тезите на корпоративния субект да се трансформират така, че да се превърнат в реални факти. В този смисъл работата с медиите, разбирана като процес, представлява структуроопределящ момент в цялостната комуникационна политика на корпоративния субект (4). Идентичността на корпоративния субект е част от корпоративната и PR култура и основа за нововъведения на комуникационната стратегия по отношение на установяването на корпоративния имидж и разширяване н а комуникационната ниша в публичното пространство, в която субектът развива своето публично позициониране.
***
Библиография:
1 Кови, Cm, Б.Уитман, Предвидими резултати в непредвидими времена, Кибеа, 2010, стр.22
2 Ярних, В.И., Успешно управление в условия на криза, Софт Прес , 2007, стр.10-20
3 Ярних, В.И, цитирано произведение
4 Бъртън, Л., Р. Люки, Управление на кризи, Харвард Бизнес Ревю, Класика и стил, С, 2007, стр. 87-92
5 Тай Л., "Бащата на манипулацията", изд. "Рой Комюникейшън", С, 2000
6 Валентин Василев, доц. д-р, "Управление на човешките ресурси в условия на криза – предизвикателства и тенденции". Годишник на Център по Публична администрация, НБУ, том 7

Стр. 37,38-39