www.capital.bg I 30.07.2015г.

Facebook и Twitter представиха рекламните си отчети за второто тримесечие, Instagram ще съставя 10% от рекламните приходи на Facebook до 2017 г., Пазарът на онлайн реклама в САЩ расте за сметка на телевизията

Facebook и Twitter представиха рекламните си отчети за второто тримесечие

Две от най-големите социални мрежи, Facebook и Twitter, представиха по-рано тази седмица приходите си за второто тримесечие на 2015 г.Facebook отчита ръст на приходите до 4.04 млрд. долара, като рекламните постъпления са се увеличили с 62% и са достигнали 3.8 млрд. долара. Интересното при компанията на Марк Зукърбърг е, че едва три години след като представи първите си мобилни рекламни формати, социалната мрежа отчита повишение от 43% на този тип реклама в сравнение с този период през 2014 г. Така мобилният инвентар на Facebook е донесъл 76% от рекламните приходи на компанията. В допълнение аудиторията на социалната мрежа се е увеличила с 13%. С 22% расте аудиторията, използваща мобилни устройства (повече на стр. 17).

Twitter отчита ръст на рекламните приходи от 63%, достигайки 452 млн. долара при общи постъпления от 502 млн. долара. Подобно на Facebook микроблогинг платформата дължи голяма част от рекламните инвестиции на мобилните си рекламни формати – цели 88%. Джак Дорси, съосновател и действащ изпълнителен директор на компанията, обаче признава, че е недоволен от ритъма на растеж. Причина за това е фактът, че аудиторията на Twitter се е повишила с твърде ниски темпове – през второто тримесечие на 2015 г. потребителите са достигнали 316 млн. в сравнение с 308 млн. през първото тримесечие.

Instagram ще съставя 10% от рекламните приходи на Facebook до 2017 г.

Ново проучване на анализаторската фирма eMarketer посочва, че Instagram ще привлече 595 млн. долара от рекламни приходи през тази година. Изследването се изготвя за пръв път и прогнозира, че социалната мрежа ще отчете рекламни инвестиции в размер на 1.48 млрд. долара през 2016 г. и 2.81 млрд. през 2017 г. Това от своя страна ще се равнява на около 10% от общите рекламни приходи на Facebook (през 2012 г. компанията на Марк Зукърбърг придоби приложението за споделяне на снимки за 1 млрд. долара).
Проучването на eMarketer обяснява очаквания ръст на приходите с големия брой рекламни формати и маркетингови инструменти, които Instagram представи пред рекламодателите по-рано тази година.
Според анализаторската компания най-големият пазар за социалната мрежа остава американският, като само 5% от рекламните приходи на Instagram ще бъдат привлечени от другите страни, в които е наличен рекламният инвентар. Данните сочат, че само през последната година аудиторията на мобилното приложение в САЩ е нараснала с 60% и е достигнала 64.2 млн. потребители.

Пазарът на онлайн реклама в САЩ расте за сметка на телевизията

Според анализаторите от Standart Media Index, които следят около 80% от агенционните разходи в САЩ, инвестициите в дигитални комуникации в страната са се повишили с 16% през периода октомври 2014 г. – юни 2015 г., а ръстът е за сметка най-вече на телевизията.

Разходите за дигитална реклама са се увеличили с 3 млрд. долара в сравнение с предишните девет месеца, като около 1 млрд. от тях са т.нар. органичен ръст – т.е. не са били похарчени за сметка на друг медиен сегмент. Данните на SMI показват, че приблизително 1.1 млрд. долара от инвестициите в национална телевизия и 400 млн. долара от тези в локалните канали са били пренасочени към дигиталния сектор. В допълнение на това 350 млн. долара от печатна реклама и 150 млн. долара от радиосегмента също са били използвани за повишаване на онлайн пазара в САЩ за периода октомври – юни.

Въпреки бързия растеж на дигиталната реклама телевизията продължава да бъде най-големият по обем комуникационен канал. Според SMI рекламодателите са инвестирали 25.5 млрд. долара в национална телевизия и около 6.4 млрд. в локални канали. За сравнение – компаниите са отделили за онлайн реклама около 22 млрд. долара през посочените 9 месеца.

Гледаме все повече реклами по телевизията

Въпреки тенденциите през последните няколко години за намаляване на аудиторията телевизиите показват все повече реклами. Това посочва ново проучване на AOL за пазара в САЩ, публикувано по-рано тази седмица. По данни на Nielsen MonitorPlus, цитирани в изследването, при 30-минутните телевизионни предавания рекламните блокове продължават средно около 7 минути и половина. Това е забележима разлика с 2011 г., когато дължината им е била около 7 минути и седем секунди.
Но разлика не се забелязва само при дължината на блоковете, а и при броя излъчвани реклами. Така например телевизиите показват все по-малко 60-секундни или 120-секундни клипове за сметка на повече 15-секундни такива. През 2010 г. 15-секундните видеа са съставяли 32.1% от рекламния блок, докато през 2015 г. те са достигнали 37.6%, посочват още от Nielsen. Изследването обяснява тези промени с понижаването на рейтингите. Между 2012 и 2015 г. е отчетен ръст на рекламните импресии в традиционния канал от 0.9%. AOL посочват, че ситуацията би била друга и телевизиите биха отчели 0.7% спад в импресиите си, ако броят реклами не бъде повишаван периодично.

Потребителите могат да използват Pandora безплатно за сметка на брандове

Онлайн радиоплатформата Pandora представи официално модела Sponsored Listening. Този нов мобилен рекламен формат позволява на потребителите да получат един час безплатно слушане на радиоуслугата, който да бъде заплатен от рекламодателите. Единственото, което трябва да направят, е да взаимодействат с дадено рекламно съобщение. "Брандовете са гладни за модел, който им позволява да закупят вниманието на потребителите", обяснява Джонатан Екълс, продуктов мениджър на Pandora. В същината си Sponsored Listening предоставя на потребителите видеореклама с дължина между 15 и 150 секунди, с която те трябва да взаимодействат, за да получат безплатния час възпроизвеждане на радиоуслугата.Новият формат е разработван в продължение на една година, а в тестовете му са се включили компании като Land Rover North America, Corona Extra, Gatorade, truTV и Yuengling. Според Pandora тестовият период е показал, че форматът води до 12% повишаване на разпознаваемостта на бранда и 30% ръст на намерението за покупка.

 

Оригинална публикация

 

www.bdvo.org I 20.10.2014г. 

Предназначен за:

Практически ориентиран курс, предназначен за младши специалисти по маркетинг и комуникации, които работят в компании или агенции за реклама и/или връзки с обществеността и неправителствени организации, чиито интереси са насочени към разработване и кандидатстване по открити процедури и проекти, финансирани от Европейския съюз.

Цел на обучението:

В рамките на обучението курсистите ще придобият ключови умения за подготовката на комуникационен проект по открити процедури по Закона за обществени поръчки (ЗОП), с европейско и национално финансиране. В програмата са обхванати всички основни етапи на работата – преглед на обявлението, процедура по кандидатстване и подготовка на техническа оферта, класиране и подготовка за изпълнение.

Обучението е с практическа насоченост, подходящо за специалисти с базови умения в подготовката на проекти по открити процедури, работещи в областта на създаване на комуникационни стратегии, провеждане на информационни кампании, разработка и производство на аудио, видео и печатни рекламни материали, планиране и организиране на събития и обучения, медиа планиране (телевизия, радио, преса, външна реклама, интернет), управление на дигитални комуникации, провеждане на социологически проучвания, стратегическо планиране, връзки с обществеността, логистични дейности и др., в съответствие с изпълнението на комуникационните планове на оперативните програми.

Обучител:

Жанета Дядовска има 12 години опит в сферата на маркетинговите комуникации. Работила е по осъществяването на множество публични и политически кампании, ръководител на отдел „Връзки с медиите“ и пресаташе на парламентарна група в 39-ото Народно събрание. През последните години основен фокус в работата ѝ заемат стратегическото планиране и бизнес развитие, изготвяне на комуникационни стратегии, продуктови и медийни кампании за български и международни марки.

Участва в разработката и реализацията на проекти за комуникация и публичност, финансирани по оперативни програми, за Министерство на икономиката и енергетиката (МИЕ), Министерство на околната среда и водите (МОСВ), Министерство на транспорта, информационните технологии и съобщенията (МТИТС), Министерство на земеделието и храните (МЗХ), КТ Подкрепа и други бенефициенти на общинско ниво.

Лектор в M3 College, член на IPRA (International Public Relations Association) и БДВО (Българско Дружество за Връзки с Обществеността). Има отличени проекти за Политически PR, Проект в публичния сектор, Специално събитие и Имиджмейкинг в конкурса PR Приз 2012-2014.

Съдържание:

В рамките на два модула с обща продължителност 8 часа, участниците ще бъдат запознати с:

9:00 – 9:30 часа Регистрация на участниците

9:30 – 10:45 часа Оперативни програми през новия програмен период 2014 – 2020. Ключови европейски институции, съдържание на програмите, законодателна база, ключови компетенции на участниците в процеса.

10:45 – 11:00 часа Кафе пауза / Почивка

11:00 – 12:30 часа Основни акценти от промените в Закона за обществени поръчки (ЗОП), влизащи в сила от 01.10.2014

12:30 – 13:30 часа Обяд

13:30 – 15:00 часа Основни принципи при подготовка на техническата документация. Как да „четем” изискванията в документите за участие?

15:00 – 15:15 часа Кафе пауза / Почивка

15:15 – 16:45 Подготовка на техническа оферта, техническо оформление и представяне Концепция, логическа рамка на проекта и критерии за оценяване, етапи на оценяване и подготовка за изпълнение

16:45 – 17:30 Практически упражнения и дискусия

 

Продължителност: 8 часа

Дата: 7 ноември 2014 г. (петък)

Място на провеждане: Факултет по журналистика и масова комуникация на СУ “Св. Климент Охридски” – адрес: София, ул. “Московска” 49, зала 13.

Цена: 70 лв. Членовете на БДВО ползват 20% отстъпка от цената. За студенти и докторанти обучаващи се в редовни форми на обучение по “Връзки с обществеността” – безплатно.

За регистрация 

www.manager.bg I 04.10.2014г. 

Добрият стар печат все още може да ви рекламира успешно.
Ако сте решили в маркетинга си да заложите на вестници и списания знайте, че има някои особености на печатната реклама, които я правят по-ефективна. Електронното издание Мarketingminefield.co.uk говори за някои от тях. Те са следните:
Добрата печатна реклама е с опростен шрифт. Ако добавите в текста много завъртулки, хората няма да си направят труда да разберат за какво става дума и ще прелистят страницата.
Направете фокусирано предложение. Отправете само една оферта.
Използвайте снимки вместо рисунки. Фотографиите се асоциират с реалния свят.
Ако ще слагате рекламна снимка на място или събитие, публикувайте и текст под нея. Читателите, които гледат снимките, четат и обясненията.
Можете да използвате и повече думи. Печатната реклама търпи включването на обяснения. Дългите подзаглавия също могат да свършат работа.
Наблегнете на позитивите. Говорете за крайния ефект. Какво ще се случи на клиента? Какво ще стане?
Позиционирайте рекламата от дясната страна на страницата. Повече хора ще я видят в този ъгъл.
Сложете повече цвят. Не че обезателно ще привлече вниманието, но без него рекламата се слива.
Ако публикувате поредица от съобщения – използвайте същия шрифт и цвят. Така ще създадете системност.

 

 

 

Оригинална публикация 

 

www.manager.bg I 10.07.2014г. 

"Литературата не знае граници" е посланието на тази наистина идейна реклама. Забележете, в долния ляв ъгъл на изобразената книга е посочено Сараево, а в горния десен – Белград. Какво се рекламира? Софийският литературен фестивал.

 

 

Криейтивът по света е наистина забележителен през юни 2014 г., свидетелства фотогалерия с най-добрата печатна реклама от държавите на Adme.ru.

Руските маркетинг наблюдатели представят някои от най-впечатляващите, майсторски изработени илюстрации и визии от летния месец, в който се проведе Международният рекламен фестивал в Кан. Кой знае? Може някои от тези идеи да се впишат в хрониките на събитието през следващата година и да бъдат наградени с престижна награда от някоя от категориите му. 

Съобщенията на тези реклами са лесни за разбиране, а създаването им – сложна и трудна работа, затова смятаме, че заслужават внимание и признание.

Вижте.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

"Растенията ни правят щастливи. Карат ни да се обръщаме, да се целуваме… Освен това правят бутилките ни." Екологична кампания на Coca-Cola.

 

 

 

 

 

 

 

"Събуди се! Малко, средно или голямо (кафе McCafe)?"

 

 

 

 

 

 

 

 

"Наслади се на свежия въздух!". Реклама на автомобилните климатици Panasonic.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

"Ако попитате човека, той ще ви разкаже друго." Кампания срещу домашното насилие на "Амнести Интернешънъл".

 

 

 

 

 

 

 

"Бъдете пример за подражание. Правете красив спорт". Redsorts.sg.

 

 

 

 

 

 

 

"Пирамида на жестокостта. Спрем ли един, всички падат". Кампания на WWF против изтребването на диви животни.

 

 

 

 

 

 

 

Cannon се бори против снимките с мобилни телефони в нова реклама, изтъквайки предимствата на фотоапарата в специални случаи.

 

Отигинална публикация

 

www.karieri.bg I 04.07.2014 г. 

 

Ако отидеш на среща с Илиян Ковачев, зареден с въпроси за това как компанията му се е развивала дотук, може да останеш разочарован. С първото изречение на разговора той вече е готов да те изстреля поне 20 години напред. След това ще обясни подробно защо всички сегашни концепции на бизнеса ще се обърнат с главата надолу след година или две.

Илиян Ковачев е съсобственик и творчески директор на дигиталната агенция ilyan.com. Тази година компанията става на двадесет години и посреща събитието с 50 служители, офиси в три държави и предстартова треска за отварянето на клон в четвърта. В момента бизнесът на агенцията е в интернет – в създаването на маркетингови решения за социалните мрежи и онлайн user experience (потребителско преживяване – бел. авт.). Все по-често обаче тя се бори наравно с традиционните рекламни агенции в конкурси за кампании на големи клиенти.

Обгрижването на брандове в интернет всъщност не е първото или единствено занимание на ilyan.com. През годините агенцията сменя фокуса си многократно – специализира се се в печатна реклама, уеб дизайн и социални медии. И винаги оцелява. Това е съвсем логично, защото Илиян Ковачев е хиперактивен в раждането на идеи. И в момента освен с дигитална агенция в България той се занимава със "стратегическото" ѝ звено в Лондон, страничния консултантски проект The Heads (виж допълнителния текст) и стартъпа Captain Social, който се финансира от инвестиционния фонд Eleven. 

Сега ilyan.com ще премине през поредна трансформация. В момента агенцията създава и поддържа facebook страници и уебсайтове за клиенти като Danone, кренвиршите "Леки", Chupa Chups и други. Илиян Ковачев обаче е в България (а не в Лондон, където живее), за да управлява скока на агенцията от социалните медии към нова концепция.

"Настоящето в сегашния му вид няма да го има след една година", е кратката оценка на Ковачев за стъпалото, на което се намира. За това ilyan.com няма да е ориентиран към техническото създаване на сайтове, страници в социалните мрежи или приложения. Новата му идея е чрез готови интернет инструменти да разбие пазара с бързи за имплементация и достъпни решения. Програмирането и времеемките технически проекти – т.е. това, което често предлагат рекламните агенции да останат на заден план, а бизнесът да се фокусира изцяло върху творческите идеи.

Той обещава първите резултати от преструктурирането и префокусирането на агенцията в началото на есента. Експериментът на мениджъра е интересен, защото ще е лакмус за развитието на дигиталната индустрия в България. За новата си концепция Илиян Ковачев стъпва на опита си от високо развития британския пазар. В България обаче дори определението "дигитална агенция" е неясно. Подобни компании обикновено се раждат по три начина: като наследник на агенция с друг фокус (както е в случая на ilyan.com); като част от голяма рекламна агенция, която иска да вземе дял от интернет пазара; като стартъпи. Всеки пакетира услугата си по леко по-различен начин, за да се отличи от останалите.

 

 

Оригинална публикация 

www.manager.bg I 04.06.204 г. 

 

Най-старата традиционна медия – печата – все още е поле, в което се разгръща въображението на рекламиста. Рекламата в нея може да продава, освен да радва окото.
Това са част от изводите на участниците в тазгодишния международен фестивал за креативност в Кан – най-престижното събитие за реклама в света.
В този, последен епизод от маркетинг поредицата ни ви представяме още от общо 17-те наградени на фестивала печатни рекламни кампании. Взискателното жури на Кан ги удостои с внимание и признание за идеята им и техническата изработка.  

Симпатичните пингвинчета, които виждате, са част от поредната, спечелила Златен лъв, рекламна кампания на Penguin Group в Китай. Тяхната задача е да записват епични сцени за нови аудио версии на класически литературни творби. 

Агенция: Y&R, Пекин

 

 

 

 

 

Още една спечелила Златен лъв кампания. Тя е на Volkswagen, която се старае да покаже колко е забавно придвижването от едно място на друго с новото Polo GTI.

Агенция: DDB, Мексико Сити 

Друга отличена със Златен лъв кампания е таз, проведена под мотото: "Когато една любов се ражда, наш приятел си отива". В тези реклами на Rothammer, чиято таргет група са очевидно мъжете, приятели оплакват падналия си в клопките на любовта събрат, който вече няма толкова време "за по една бира" с тях. 

Агенция: Prolam Y&R Сантяго, Чили.

Оригинална публикация

 

 

www.manager.bg I 03.07.2014г. 

 

 

17 кампании с общо 60 реклами се надпреварваха за рекламните Оскари на Фестивала на креативността в Кан, 20 от които ви показахме вчера. Днес ще ви представим следващите 20 отличени с приз в категорията "печатни медии". 

 

Мотото на CVV / Emotional Support Hotline в тази кампания е: "Във всеки самоубиец има човек, който иска да живее." Криейтив екипи събрали действителни предсмъртни писма и реаранжирали думите така, че да носят противоположния смисъл.

Агенция: Leo Burnett Tailor Made, Сао Пауло, Бразилия

 

Фразата: "Виж, каквото искаш да видиш" е стратегически разположена над снимки на животни, които, когато обърнати, се превръщат в други животни. Ранообразието отразява всъдеходния характер на автомобилите на Jeep.

Агенция: Leo Burnett, Париж

Тези закачаливи реклами на Intralot / La Tinka представят промяната на ролята на човек в определени житейски ситуации след печалба от лотарията.

Агенция: Publicis, Лима, Перу

 

"Бодливо", деликатно или експлозивно – настроението ви рано сутрин е непредсказуемо. Една закуска в Макдоналдс ще ви се отрази ободряващо.

Агенция: DDB Tribal, Виена, Австрия

 

 

 

 

 

 

Да излезеш навън и да се наиграеш на воля сред природата е несравнимо по-хубаво от това да се взираш в един екран с часове, твърди в новата си кампания Unilever / Omo.

Агенция: Lowe Виетнам, Хо Ши Мин

 

 

 

 

 

 

 

Доскоро единствените диви животни в Париж бяха статуите. Но, ето че след приключилото наскоро реновиране, Парижкият зоопарк отново отваря врати за посетители.

Агенция: Publicis Conseil, Париж

 

 

Оригинална публикация 

 

www.manager.bg I 02.07.2014 г.

 

 

Рекламата остава най-мощното средство за убеждаване на масите. За някои тя е манипулация, за други – изкуство. Нейните най-творчески проявления, идейни послания и изображения търсят и намират признание всяка година на традиционния международен фестивал на креативността в Кан. Преди седмица в него бяха отличени най-добрите рекламни кампании между юни 2013 и май 2014 г.
Предлагаме да ги видите в три поредни части. Както казва самият Дейвид Огилви: „Каквото казваш в рекламата е по-важно от това, как го казваш“.
 

Тази и следващите четири визии са част от кампания на британската верига луксозни магазини Harvey Nichols.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Визиите представят концепция за абсурдно евтини, семпли подаръци, които купувачите да подарят на семейството и приятелите си за Коледа през 2013 г., за да спестят пари, с които да тържествува егоизмът им и те да си купят нещо хубаво за себе си. Посланието за егоизма, естествено е иронично. 

 

 

 

 

 

 

 

Кампанията е дело на adam&eveDDB Лондон, която бе обявена за агенция на годината в Кан. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Клиентът тук е Shanghai General Motors / Buick. Хората, които ще видите в тази печатна реклама, са пострадали заради водачи на пътя, пренебрегнали същите знаци, които жертвите държат.

 

 

 

 

 

 

Агенция: Lowe, Шанхай. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Клиентът тук е Bayer, Бразилия, а рекламираният продукт: Cafiaspirin. Всеки в тези две реклами има главоболие. Чрез цветове акцентът е поставен върху определени хора, които имат нужда от силно хапче за глава.
 

 

 
 
 

 

Агенция: AlmapBBDO, Сао Пауло. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тази кампания е изработена за Procter & Gamble, а рекламираният продукт са батериите Duracell. Това са обемисти послания от разказвачи, изтезавани от определени електронни устройства, чиито батерии биха предпочели просто да спрат.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Агенция: Grey Worldwide, Мумбай. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Това е реклама на Harley Davidson. По време на Втората световна война чешките мотоциклетисти разглобявали моторите си и криели частите сред покъщнината си, за да не бъдат конфискувани и използвани от нацистите. Тези разчленени мотоциклети станали символ на надеждата, че някой ден мирът ще се възцари. 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Агенция: Y&R, Прага. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оригинална публикация