Брой 12 на PRактики, Информационно издание на БДВО

PRnew.info БЛОГ I 2010-10-18

В новия 12-ти брой на Информационното издание на БДВО PRактики може да прочетете:

  • Актуални PR новини и събития;

  • Обяви за работа от компании и организации в PR сектора, информация за специалисти, търсещи работа;

  • PR Лица: Константина Маркова – PR мениджър на BTV Media Group;

  • The new generation: Понякога все още се питаме какво точно означава – Public Relations?;

  • За и PRотив "Суперлативите", от д-р Александър Христов;

  •  Представяне на "Спортно спонсорство за един по-добър свят. В примери", автор: Дейвид Д’Алесандро, издателство: ROI Communication, от Александър Кръстев;

  • Представяне на "Branding: За политика и не само. Политически брендинг с рекламен акцент?", автор: Стефан Серезлиев, издателство: ИМАГИНЕС, от Василена Вълчанова;

  • PR забавление.

Информация за PRактики

Двуседмичното електронно издание на Българското дружество за връзки с обществеността e насочено към добрите практики в публичните комуникации, PR и връзките с медиите. Изданието ще има за цел да информира всички желаещи за инициативите на БДВО, както и за всичко интересно, което се случва в професионалната PR област по света и у нас.

Брой 12 на PRактики, Информационно издание на БДВО може да изтеглите от тук:

http://prnew.info/wp-content/uploads/2010/10/PRaktiki_Newsletter_18_10_2010.pdf

Предишните броеве на изданието може да намерите тук:

http://prnew.info/?s=prактики

Изданието включва следните рубрики:

Редакционна

PR Новини

PR Събития

PR Лица

Новите членове

PR Забавление

и други

Редакционният екип за този брой е в състав:

Милена Атанасова, m.atanassova@bdvo.org
Стоян Стоянов, s.stoyanov@bdvo.org
Александър Христов, a.hristov@bdvo.org
Елица Наумова, e.naoumova@bdvo.org
Пламена Павлова, office@bdvo.org

Автори:

Александър Кръстев
Василена Вълчанова
Симона Стефанова

Редакционният екип очаква вашите мнения, коментари, предложения за материали в “PRактики” и желание за абонамент на координатите на редакцията:

Българско дружество за връзки с обществеността

София 1164, кв. Лозенец,

ул. Арх. Йордан Миланов  №18, ет. 1

Тел: 02/ 421 4280, 

Ел.поща: office@bdvo.org

“PRактики” се издава с любезното съдействие на:   

Студия учи политиците на модерен брендинг

www.vsekiden.com | 2009-10-22

Партиите в България са вечен kinder surprise, смята PR-експертът Аня Павлова

Политически брендингСъщността на модерния политическия брендинг, връзката му с рекламата и механизмите в процеса на комуникация разкрива Стефан Серезлиев в студията си “Политическия брендинг с рекламен акцент”. Университетският преподавател по реклама намира пряка връзка между правенето на комерсиален и политически продукт, като остава със съмнението дали това се разбира от самите политици. Като цяло политическата комуникация в България не е добра, смята Серезлиев.

“Когато преди години за първи път се е заговорило за брендинг, едва ли хората са предполагали , че този така актуален сега термин ще се прилага за нещо друго, освен за маркиране на добитъка, обозначаване на частната продукция”, пише Серезлиев.

В книгата си той описва и заблудите относно понятието бренд, като уточнява, че това не е нито логото, нито това, което се продава, нито рекламна кампания или програма. Това е сложно събирателно понятие – система от значения, които консуматорите интегрират в тяхното лично пространство, за да удовлетворят важни необходимости, обяснява Серезлиев.

Авторът подчертава необходимостта от доверието и смята, че консуматорите, или избирателите, са по-склонни да приемат несъвършенствата, отколкото неискреност или лъжа в комуникацията.
“Политическите партии в България работят в режим на рисково присъствие на пазара – “нищо не гарантирам, нищо няма да ви кажа и няма да разбереш какво те очаква, ако ме избереш. Те са вечен Kinder Surprise, отбелязва в предговора на книгата ПР-експертът Аня Павлова. Според нея със своето поведение нашите политици показват, че те за нас са вечно в категория “киндер”, а ние с вечното право да бъдем “сюрприз” за тях. Според Павлова политиците трябва добре да се запознаят с професионалния подход към изграждането на политическата марка. Само тогава ще се получи “3 в 1”, или очаквана и проверена добра комбинация.

За пример на успешен политически брендинг Серезлиев даде кампанията на Обама, където освен добре премислената роля на САЩ като световен бренд, е включването на огромен брой про-активни избиратели. Той обясни, че с последната кампания в Америка Обама е адаптирал типични бизнес техники, включвайки нови избиратели.

В книгата си рекламният експерт вкарва и понятието “просюмери”, като обяснява, че това са активни хора, които влияят при създаване на стоките и услугите.

Според Серезлиев за изграждане на успешен политически бренд е необходима ясна и перманентна комуникация. В сегашните усложнени условия е необходимо да знаем не само какво, но и как, уточнява той. Според него неглижирането на модерните ресурси на рекламата и комуникациите води до проблеми и липса на актуалност.

Или както беше казал Уди Алън: ”90% от успеха е да го покажеш…”, казва в заключение авторът.

Оригинална публикация: http://www.vsekiden.com/?p=59912