www.manager.bg  I 25.11.2014г. 

От корпоративна гледна точка слуховете, освен ощетяващ фактор , са и инструмент.
Някои от големите компании ги използват многократно. Чрез тях може да се снижават цените на акциите на конкуренти. Те карат мениджмънта да променя фирмената си политика, да финансира мащабни пиар инициативи и да влага в разработването на нови продукти. Иначе се е случвало дори спортните отбори да извършват трансфери заради слухове. Актьори и режисьори са губили работата си и дългогодишната си кариера.
Честа грешка на тези, за които се разпространяват неприятни слухове, е да повтарят на глас самия слух, като го отричат. Например като казват "Не, не съм изневерил на жена си“ няколко пъти или “Не, не съм я удрял“, а също и “Не съм карал в нетрезво състояние“/“Не съм укривал данъци“. Подобно поведение се възприема като израз на паника и по-скоро затвърждава подозренията, че слухът е верен.
Това разказва в MarketingAbout Гай Бергстром. Авторът дава няколко пиар съвета на публичните личности и мениджърите, на които се налага да се борят с лоши слухове:
Старайте си винаги да изглеждате спокойни, независимо колко се притеснявате и колко ужасяващи са слуховете за вас. Някои от атаките срещу публичните личности и хората с управленски правомощия са толкова скандални и жестоки, че ги карат да загубят контрол и да избухват пред медиите. Агресивното поведение не в полза на засегнатата страна.
Игнорирайте ежедневните злонамерени клюки. Те са дезинформация и риск. Ако опитвате да се преборите с всяко подобно твърдение, ще загубите огромна част от ценното си време и ще съсипете нервите си.
Позволете на другите да ви защитават. Не се изправяйте срещу публичното очерняне сами. Особено в случай, че все още се чувствате силно разстроени. Ако вредните слухове засегнат репутацията ви, много пиар агенции ще научат за това и ще предложат услугите си. Понякога обаче е по-добре да се доверите на колегата или собственика, които се ползват с доверие и смятат, че искат и могат да се застъпят за вас.
Отречете големите слухове бързо, преди да са се разпространили и превърнали в невъобразими, провокиращи въображението твърдения. Класическо правило в пиара е, че мълчанието се приема като знак за вина, в случай че се е разпространила вредна за имиджа информация. Преди време имаше новинарски цикъл от 24 часа заради традиционните медии. Той позволяваше на публичните личности, например президентите, да се подготвят добре за отговор. Това време мина. Новините се разпространяват в целия свят за минути. Реагирайте веднага. Щом сте разбрали, че слухът се разпространява и обхваща повече медии, по-добре коментирайте.
Не можете просто да раните слуха, трябва да го убиете. В противен случай Цар Слух ще продължи да живее под някаква форма. Ще надиграете неговия ефект само, ако го отречете категорично. Най-добре е да предоставите и разпространите алтернативно обяснение. Ефектът ще е силен, ако неутрализирате възможната достоверност на слуха, като потвърдите с доказателства обяснението си за случилото се – чрез документи, видео, аудио записи, копия от билети, писма.

Оригинална публикация 

www.iec.bg I  03.11.2014г. 

Познато, защото Унгария е една от страните, които традиционно организират колективно участие на компании от хранителната индустрия на изложбите за храни и напитки в София (5-8 ноември, Интер Експо Център-София).Очаквано, защото картината се мени и всеки път опознаваме нови страни от бизнеса на унгарските компании. Защото и сега ще се открехнат тайни на емблематични за унгарската страна продукти.

Сред унгарските компании на ИНТЕРФУД&ДРИНК ще бъдат производители и търговци на качествени вина и на дървени изделия за винопроизводството, на безалкохолни напитки и минерална вода, фирми от сектора на замразените тестени изделия, на изделия за изграждане и интериорно оформление на различни пространства.

Много тънкости има неповторимото унгарско вино. Част от тях идват от традициите и историята на винената индустрия, възникнала край древен град, край езерото Балатон или района на Токай. За тях професионалистите и ценителите на виното ще разберат от експонатите на изложбата – традиционно унгарско вино, унгарско шампанско и други запомнящи се винени напитки.

И други експонати ще събират винари на унгарския щанд – дървените бъчви, бариците от унгарски и американски дъб, дъбовия чипс и дъгите от унгарски дъб. Качество, екология, практични предложения за хора от бизнеса, които знаят, че дъбът придава “онази” магия на аромата, която има само вино, докосвало се до унгарски и американски дъб.

Унгария е щедро дарена от природата с езера и горещи извори, с водно богатство и много грижи то да се запази и в бъдеще. ИНТЕРФУД&ДРИНК ще пренесе част от пазара за безалкохолни напитки и минерална вода при нас. Ще узнаем повече за изворна вода от унгарски природен резерват, с хармония от минерали и други вещества, както и за други напитки.

Изненадваща е и унгарската кухня, която с предприемачество и инициативност стига до все повече точки от света. За предприемчивите, готови да тръгнат от нулата, или тези, които искат да разширят продуктовата номенклатура на търговските си обекти със замразени пекарски изделия, ИНТЕРФУД&ДРИНК е времето и мястото за успешни бизнес идеи и решения. Ще срещнат провокация, ще срещнат чуждия опит, ще станат партньори.

По време на изложбата Унгаро-българската стопанска камара, организира Унгарски бизнес форум със съдействието на Посолството на Унгария в България и участието на представители на бизнеса.

Информация за изложбите от хранителния и хорека секторите МЕСОМАНИЯ, СВЕТЪТ НА МЛЯКОТО, БУЛПЕК, САЛОН НА ВИНОТО, ИНТЕРФУД&ДРИНК и SIHRE следете и в социалните мрежи Facebook, LinkedIn и Google+.