Един пренебрегван инструмент за брандинг

 www.manager.bg I 15.07.2015г.

Колко имейла изпращате всеки работен ден? А колко от тях се препращат на трети страни? 

Електронната поща съставя мрежа от милиони писма. Реално, тя е най-обширната и често използвана мрежа за световна комуникация. Всички знаем, че работи като чудесен инструмент за директен маркетинг, с нейните бюлетини с търговски оферти – за отстъпки при продажба на услуги като екскурзии, козметични процедури, и при предлагане на продукти като техника, облекло и др. Освен това обаче всеки имейл крие и още една чудесна маркетингова възможност, която е изключително пренебрегвана. Става дума за подписа в края му. 

Това посочва в раздела за маркетинг на сайта на американското списание Inc. авторката Марла Табака. "Кога за последно обърнахте внимание на този дребен, но всъщност много важен детайл? Имате ли лого в края на всеки имейл, при подписа си?", пита тя. Според нея подписът е важен и подценяван инструмент за брандинг. 

"Обмислете начина, по който се подписвате във всеки имейл и го направете стегната информация, която не дразни с твърде много подробности", съветва тя. Ако става дума за малка фирма, при подписа на служителя може да се посочи с две-три думи дали тя е носител на някаква престижна награда в индустрията, или пък дали е отличена за други постижения. Информацията за наградата може да се напише с включен линк. 

Задължителен елемент в подписа на всеки имейл е телефонът за контакт. При логото някои слагат и мотото на фирмата, изразено във възможно по-малко думи. Ако смисълът на съществуването на бизнеса на пазара може да се изрази накратко и фирмата е горда, няма лошо да го посочи в края на всеки имейл. 

Премахнете изображенията - на лога и включени бизнес визитки. Много имейл системи превръщат графиките на подписите в прикачени файлове с илюстрации. Това не е хубаво – получателят губи време да обърне внимание какво е прикачено в края на имейла. Подписът не бива да изглежда така, а като внедрен в края на всяко писмо набор от думи и числа, придружени с името на компанията в брандирания му вид.

Използвайте в шрифт цветовете на логото си, съветва още авторката. Имейте предвид, че информация като телефонния ви номер и адреса на уебсайта на фирмата ви не може да бъде копирана в електронни календари или документи, ако я покажете като графика. Придържайте се към текста – за максимална ефективност на подписа. 

Както в повечето текстове в дигиталната комуникация, и тук е валидно правилото"В малкото е многото". Не се изкушавайте да включвате в подписа си абсолютно всеки начин, по който човек може да се свърже с вас. Ако смятате, че няма нужда, не изписвайте адреса на офиса си – адресът може да бъде открит в графата "За контакти" на уебсайта ви, който ще сте посочили. Не включвайте повече от един телефонен номер, може и без факс. 

Покажете информацията чиста и ясна, кратка и функционална. Успех!

 

Оригинална публикация 

 

Гласът на Цецка отива в Брюксел

www.trud.bg I 09.03.2015г.

Директорът на отдел "Връзки с обществеността" към Народното събрание на България Христо Краевски ще започне работа в Брюксел, научи "България Днес" от отлично информирани източници.

Говорителят на сегашната шефка на НС Цецка Цачева ще бъде изпратен на работа в Европейския парламент в близкото бъдеще. В белгийската столица Краевски ще бъде назначен за постоянен представител на нашето Народно събрание. Запознати с новата му длъжност обясниха пред вестника, че той ще следи за документите, които ще приемат евродепутатите, и ще изпраща докладите си лично на Цачева, тъй като ще продължи да бъде на нейно подчинение.

 

Оригинална публикация

 

Как да надиграете лошите слухове

www.manager.bg  I 25.11.2014г. 

От корпоративна гледна точка слуховете, освен ощетяващ фактор , са и инструмент.
Някои от големите компании ги използват многократно. Чрез тях може да се снижават цените на акциите на конкуренти. Те карат мениджмънта да променя фирмената си политика, да финансира мащабни пиар инициативи и да влага в разработването на нови продукти. Иначе се е случвало дори спортните отбори да извършват трансфери заради слухове. Актьори и режисьори са губили работата си и дългогодишната си кариера.
Честа грешка на тези, за които се разпространяват неприятни слухове, е да повтарят на глас самия слух, като го отричат. Например като казват "Не, не съм изневерил на жена си“ няколко пъти или “Не, не съм я удрял“, а също и “Не съм карал в нетрезво състояние“/“Не съм укривал данъци“. Подобно поведение се възприема като израз на паника и по-скоро затвърждава подозренията, че слухът е верен.
Това разказва в MarketingAbout Гай Бергстром. Авторът дава няколко пиар съвета на публичните личности и мениджърите, на които се налага да се борят с лоши слухове:
Старайте си винаги да изглеждате спокойни, независимо колко се притеснявате и колко ужасяващи са слуховете за вас. Някои от атаките срещу публичните личности и хората с управленски правомощия са толкова скандални и жестоки, че ги карат да загубят контрол и да избухват пред медиите. Агресивното поведение не в полза на засегнатата страна.
Игнорирайте ежедневните злонамерени клюки. Те са дезинформация и риск. Ако опитвате да се преборите с всяко подобно твърдение, ще загубите огромна част от ценното си време и ще съсипете нервите си.
Позволете на другите да ви защитават. Не се изправяйте срещу публичното очерняне сами. Особено в случай, че все още се чувствате силно разстроени. Ако вредните слухове засегнат репутацията ви, много пиар агенции ще научат за това и ще предложат услугите си. Понякога обаче е по-добре да се доверите на колегата или собственика, които се ползват с доверие и смятат, че искат и могат да се застъпят за вас.
Отречете големите слухове бързо, преди да са се разпространили и превърнали в невъобразими, провокиращи въображението твърдения. Класическо правило в пиара е, че мълчанието се приема като знак за вина, в случай че се е разпространила вредна за имиджа информация. Преди време имаше новинарски цикъл от 24 часа заради традиционните медии. Той позволяваше на публичните личности, например президентите, да се подготвят добре за отговор. Това време мина. Новините се разпространяват в целия свят за минути. Реагирайте веднага. Щом сте разбрали, че слухът се разпространява и обхваща повече медии, по-добре коментирайте.
Не можете просто да раните слуха, трябва да го убиете. В противен случай Цар Слух ще продължи да живее под някаква форма. Ще надиграете неговия ефект само, ако го отречете категорично. Най-добре е да предоставите и разпространите алтернативно обяснение. Ефектът ще е силен, ако неутрализирате възможната достоверност на слуха, като потвърдите с доказателства обяснението си за случилото се – чрез документи, видео, аудио записи, копия от билети, писма.

 

 

Оригинална публикация 

 

PocketBook Ultra с нов фърмуер

www.prpoint.bg I 18.11.2014г. 

 

18 ноември 2014 г., София – Моделът Ultra на PocketBook е първият в света и все още единствен E-Ink четец с вградена камера. Актуализацията на фърмуера е с фокус тъкмо върху повишения потребителски комфорт при използването на камерата на устройството.
Новият фърмуер ще бъде от особена полза за тези, които работят с PDF и DjVu документи. При разработката му от компанията са интегрирали нововъведения, основани на предложения на потребителите, за разширяване на възможностите за работа с камерата. Изключителното за новата версия 5.3 на фърмуера е възможността да бъдат включени в един PDF документ до 10 изображения, заснети с устройството. Тези, които биха искали създаденият документ да е във формат, позволяващ редактиране, биха могли да приложат допълнително разпознаване и подравняване на текста.
Също по искане на потребителите, приложението за управление на камерата се обръща автоматично по време на фото заснемане. За допълнително удобство рамката за фокусиране остава на екрана и в момента на заснемането. Софтуерните подобрения съкращават значително времето, необходимо за сканиране на изображения и конвертирането им в текстови формати.
Допълнително подобрените характеристики включват: увеличен максимален размер на шрифта, обновена до 10-та версия библиотека Adobe RMSDK, разпознаване на текст в изображение, включително при заснемане в хоризонтален формат.
Новият Firmware 5.3 е достъпен за изтегляне през Wi-Fi директно на устройството, както и на официалния уеб-сайт на PocketBook:
http://www.pocketbook-int.com/bg/support/pocketbook-ultra

Първият е-четец с вградена камера
Задният панел на PocketBook Ultra е оборудван с 5-мегапикселова камера с автоматичен фокус. Вградената LED светкавица дава възможност за заснемане на висококачествени снимки без оглед на осветлението. Снимките могат да бъдат използвани както като скрийнсейвъри на устройството, така и да бъдат прехвърлени на компютър, например за добавяне към семейния архив.
Вградените приложения могат да разпознаят текст и да го конвертират в подходящ за редактиране формат. Очаква се в следващата версия PocketBook да добави и функция за сканиране на ISBN (международен стандартен номер на книга) за бързо търсене на електронни книги в онлайн-магазините. Не пропускайте и следващата актуализацията на фърмуера на PocketBook Ultra!
 

За PocketBook
PocketBook е четвъртият в света глобален производител на висок клас електронни четци с E Ink технология, както и производител на таблети базирани на Android. Компанията е основана през 2007 г. със седалище Лугано (Швейцария). Продуктите на PocketBook се продават в 31 страни по света, като досега са продадени над 2 милиона устройства. Компанията е известна като иноватор с въвеждането на пазара на първия сериен E Ink четец с вградена камера (PocketBook Ultra), първия водоустойчив е-четец (PocketBook Aqua), първия е-четец с цветен Triton E Ink екран и подсветка (PocketBook Color Lux), първия електронен четец с капацитивен мултитъч екран E Ink, основан на технологията Film Touch и много други. През седемте години на своето съществуване PocketBook е въвела на световния пазар повече от 30 електронни четци и мултимедийни устройства за четене и е получила над 10 международни награди и отличия като престижната награда Red Dot Design. С комбинацията от качествен хардуер, уникален софтуер и удобен дизайн, продуктите на PocketBook са насочени към пазарната ниша на електронни четци от висок клас.
Повече информация на www.pocketbook-int.com/bgwww.pocketbook-int.com
 

 

За допълнителна информация:
PR Point / Cohn&Wolfe:
Невена КЮРАНОВА e-mail: n.kiuranova@prpoint.bg; тел.: 02 943 87 04
Галин БОРОДИНОВ, e-mail: g.borodinov@prpoint.bg; тел.: 02 943 87 04