в. Телеграф | Лео БОГДАНОВСКИ | 20.02.2016

Голяма част от продуцентите в родния шоубизнес крият жените, с които живеят. Много рядко те се появяват под прожекторите, а за биографиите им пък не се знае почти нищо.

Такъв е случаят и със съпругата на властелина на попфолка Митко Пайнера. Всеки средностатистически фен е чувал многократно от устата на по-известните изпълнители от лекия жанр думите "Благодаря на продуцентите Мария и Митко Димитрови". И докато на инженера му се налага да дава интервюта покрай скандалите около напусналите го артисти, то половинката му винаги е в сянка. А всъщност тя е финансовият мозък на империята "Пайнер".
Двамата са си разпределили работата в музикалната компания -Митко отговаря за изпълнителите и организационния процес, а Мария като дипломиран счетоводител – за приходите и разходите на фирмата. И двамата са родени през 1953 г., запознали се в техникума. Той спортувал самбо, а тя била в танцов състав. "Прехвърчаха искри между погледите ни и така се роди нашата ученическа любов. Оженихме се през 1974 г.", разкри инж. Митко Димитров. Те са заедно повече от 40 г., а през 2014 г. са отпразнували рубинената си сватба. На въпроса каква е тайната на такава дълга връзка, музикалният продуцент отговаря: "Да запазим себе си – такива, каквито сме били някога, и да приемем другия такъв, какъвто е". Въпреки че живеят в пълна хармония, двамата се карат, но все за дреболии, като например защо той стъпва бос по плочките в двора и с тези крака ще влезе в хола. "Голяма свада", смее се Митко.
Заедно с жена си работи и друг фолк продуцент – Виктор Касъмов. Той е управител на "Ара мюзик", а съпругата му Диана отговаря за стайлинга на артистите – Алисия, Ванеса, трио Карамел и Алекса, нищо че е математичка по образование. Двамата са израснали заедно в Кюстендил – неговият блок е в съседство до къщата й. Разликата им е 9 г., тя е набор на брат му Ненчо. Като пораснали, Виктор и Диана усетили взаимно привличане и ходили цяла петилетка, преди да се оженят. Диана е причината Виктор да стане диджей, а после тя дава идеята за името на музикалната му компания. Миналата година са празнували сребърна сватба, дори мислели да сключат и църковен брак, но така и не го направили. Двамата имат син Денис, който също е в бранша – управлява телевизия BG Music Channel. От него и снахата Ива е внукът им.
Братът на Виктор – Ненчо Касъмов, също е шеф на музикална компания – "Диапазон рекърдс", но все още е ерген. Най-сериозната му връзка бе с фолкпевицата Теодора, но двамата се разделиха както в личния си живот, така и в професионалния, след като тя замина за Америка и там намери нов мъж, на когото роди дъщеричка. "Големият проблем на Теодора е, че е прекалено добра като човек. Тя не издържа психически на напрежението от клюките. Всички мислеха, че я толерирам за сметка на другите ни изпълнители, а не беше така. Бях се заклел, че няма да се занимавам с певици, но явно Господ ме накара. Вече го преболедувах, но към момента нямам жена до себе си", сподели пред "Телеграф" Ненчо Касъмов.

Кръстникът

Продуцентът на Софи Маринова и Бони е категоричен, че съпругата му не трябва да има нищо общо с работата му. "Това е като олиото и водата. Ако вкъщи обсъждате теми за работа, не ви остава време да си почивате, да погледнете работата отстрани", твърди шефът на "Съни мюзик" Крум Крумов. Той е с жена си Илияна от 1992 г. Запознали се на Нова година и така започнала връзката им. Една нощ през 2003 г. продуцентът гледал филма "Кръстникът" и получил вдъхновение за женитба. Събудил половинката си в 5 ч сутринта и й казал, че другата седмица вдигат сватба. Оказало се, че има затруднение с кумовете, които живеят в чужбина и така от август венчавката се изместила за декември. Оженили се навръх Коледа, а понеже тогава е забранено, Крум поискал специално разрешение от синода. Такова разрешение обаче не бе поискала, за да се омъжи за доведения си син Дачо Софи Маринова и затова рапърът Устата възпя това в дуетния им хит: "Как да се жениш ти хрумна на ум, без да питаш продуцента си Крум". Илияна Крумова не е в музикалния бизнес, а се е отдала на грижите за 11-годишния им син Кристиян.

Отмъщение

Съпругата на тв продуцента Магърдич Халваджиян – Кремена, е позната като стилистка, но всъщност е завършила музика – специалност виолончело. Тя е спряла да свири със смъртта на баща й, а после се появил и синът им Бедрос. Като поотраснал, тя се захванала с агенция за недвижими имоти и с парите от сделките финансирала първите клипове на мъжа си. Покрай него направила и първи те си стъпки в стайлинга, като обличала изпълнителите. Първият й по-голям ангажимент е в предаването "Сладко отмъщение", а после и в "На кафе" с Гала. Маги и Кремена се познават от близо 30 години, а от четвек са законно семейство. Целенасочено ги събрал общ приятел. "Една вечер той влезе в нас и каза: "Добър вечер, аз съм режисьор от Холивуд." Аз казах: "Много важно". По това време аз имах друга връзка, но той беше много упорит", спомня си Кремена.
Братът на Маги – Джуди Халваджиян, също е режисьор и продуцент, основно се занимава с "Господари на ефира", а малко хора знаят, че истинското му име е Юлиян. Именно покрай работата си в шоуто с Рачков и Зуека той среща съпругата си Елена. Тя е била главна координаторка на предаването, а впоследствие работи в областта на рекламата. След тригодишна връзка влюбените се сдобиват с рожба. Двамата имат момиченце на име Беатрис, което е вече на близо 7 годинки. Името на детето е избрано случайно, докато майката гледа репортаж и чува името Беатрис, което е на арменска плувкиня. Много го харесва и тъй като е старо арменско име, решава да кръсти детето си така. Заради любовта на Халваджиян към храната Елена се научава да готви много добре не само български, а и арменски гозби. Помощник на съпругата е свекърва й, която по телефона дава рецептите.

Закон

С рекламна шефка живее и "бащата" на "Биг Брадър" Нико Тупарев. Двамата с Катерина не са женени, но имат син Тома, който през май ще навърши 8 години. От първия си брак тя има дъщеря в тийнейджърска възраст. Нора също живее с тях. Продуцентът се притеснявал как Нора ще го приеме, но още по-притеснена била приятелката му. Нико и тийнейджърката обаче бързо намират общ език и са в прекрасни отношения. Половинката на Тупарев има собствена рекламна агенция и артмагазин в центъра на столицата. За Нико и Катя е закон, че кой каквото и да работи през седмицата, почивните си дни винаги са заедно. Преди да срещне Катерина, Нико има бурна връзка с Миа Сантова. Любовта на продуцента и тв водещата на започва преди повече от десет години, когато тя все още е звезда на Нова. Нико и Миа стават гаджета почти от пръв поглед, сватосва ги самият Ники Кънчев, който по това време води "Стани богат".
Бившият му ортак Ники Николов е спряган за голям ухажор. Около личния му живот най-много се разшумя преди няколко години, когато разведе тв водещата Радост Драганова, след което я напусна. Името му е било свързвано и със синоптичката Никол Станкулова. Последно за продуцента се говореше, че е влюбен в една от участничките на шоуто "Къртицата" Криси, която обаче не успя да стигне до финал. Тя работи като модел предимно в чужбина, а по време на връзката си с продуцента реализира и собствена модна агенция. Покрай старта на новото кулинарно шоу на bTV "Мама готви по-добре" Ники отново се появи в компанията на Радост Драганова, с което даде отново храна на клюкарите, че двамата преживяват ренесанс на чувствата си.

Панаири

Между поредицата успешни предавания и реалити в различни телевизии Иван и Андрей успяха да се оженят по веднъж, както и бързо след това да се разведат и двамата. След като прекрати брака си със сръбската тв водеща Даниела Янков, Андрей Арнаудов се върна при старата си любов актрисата и тв водеща Надя Иванова, после изкара едно синьо лято с моделката Бориса Тютюнджиева, а към момента няма половинка до себе си. Съдружникът му Иван Христов се ожени за дългогодишната си приятелка тв водещата Вихра Петрова, с която имат дъщеричка Ава. Около развода двамата вдигнаха големи панаири, но късметът му се усмихна отново в лицето на друга водеща – Ирина Тенчева, която също му роди дете – син Самуил. През 2014 г. се заговори, че двамата са си спретнали малка тайна сватбена церемония в чужбина, но новината и до днес не е потвърдена.

Стр. 17,18,19

24 часа I Паола ХЮСЕИН I 18.01.2016

След три години 80% от хората в интернет ще гледат видео

Потребителят се превръща в маркетинг директор през 2016 г. Няма да получава заплата за това, но пък поведението и активността му ще диктуват на компаниите какво да правят.

Това преобръщане в маркетинга – не марките да учат клиента, а потребителят да изисква от тях, е все по-категорично през последните години и се дължи единствено и само на новите технологии. Чрез тях компаниите започнаха да чуват гласовете на потребителите, тъй като имат директен достъп до тях чрез социалните мрежи.

Какво искат потребителите?

Видео. Това е и най-отчетливата тенденция в рекламата и маркетинга. До 2019 г. 80% от целия трафик в интернет ще бъде за гледането на видео. Сегашните данни показват, че в ютюб са между 10-20 милиарда души, 8 милиарда използват фейсбук, 6 милиарда – снапчат, 4 милиарда – туитър. Ето затова повечето инвестиции на компаниите трябва да са насочени към достъп през няколко платформи, съветват от “Еделман”, една от най-големите независими пиар агенции в света.

Нейната прогноза за дигиталните тенденции в маркетинга и комуникациите през 2016 г. включва използването на онези лица, които са най-популярни в интернет, поради което имат и огромно влияние върху аудиторията. Сред тийнейджърите звездите в ютюб са много по-известни от знаменитостите от мейнстрийма. Изследване в САЩ показва, че маркетолозите печелят по 6,50 долара от всеки долар, похарчен за маркетинг чрез тези лица.

“Купи сега” – този тренд е способен да предизвика революция в пазаруването. Няма голяма платформа онлайн, която да не поддържа функцията “Купи сега”. Очаква се търговията през социалните мрежи за 2015 г. да достигне 30 милиарда долара, а през 2016 г. да върви нагоре.

По-добри услуги, повече и по-добри продукти, а отгоре на всичкото марката да е ангажирана със социални каузи – това искат потребителите и чрез новата си роля на маркетинг директори ще обърнат желанието си в поредната тенденция за 2016 г. За да го разберат компаниите, просто трябва да се вслушват в клиентите си. Това става най-бързо чрез социалните мрежи, където марките на практика могат да извършват и социално разузнаване, за да изпълнят максимата “Клиентът винаги е прав”. Фейсбук например поставя табелка “Много отговорни към съобщенията” на всяка марка, успяла да отговори на клиента си до 5 минути в 90% от случаите.

Потребителят борави с няколко устройства едновременно. Това поведение не е новина, а норма от няколко години, но именно то задължава компаниите да си създадат карта как точно се случва. 90% от хората например започват една дейност на едно устройство и я завършват на друго. Това преплитане на устройствата може да бъде проследено благодарение на още по-нови технологии. Защото за марките вече става жизненоважно да знаят какви реклами виждат потребителите и къде.

2016 г. ще бъде белязана от още една новост – виртуалната реалност. Нейните първи стъпки са още плахи, но със сигурност тя ще се превърне в следващия голям моден писък в рекламните стратегии.

Какво още има да се случва? “24 часа” попита трима от най-известните рекламни директори у нас. Ето техните мнения.

Екатерина Тупарева, главен

изпълнителен директор

на “Огилви груп България”:

Ръст на пазара

Забелязваме стабилизиране на пазара и дори очакваме ръст за 2016 г. в рамките на едноцифрено число. Няколко големи компании се изтеглиха от България, но има и такива, които сега навлизат. Активизираха се и много малки български компании, които доскоро не можеха да си позволят да рекламират в телевизия. Специфичната ситуация в България – две силни телевизии със сериозен процент от аудиторията и много ниска цена (най-ниската цена на хиляда човека в Европа), логично доведе до много висок процент на телевизията от общия медия микс. За нашата група този процент е 77. Същевременно бързо расте делът на интернет (въпреки че отново сме далече от развитите държави) за сметка най-често на преса и радио.

Добрата новина е, че трудните времена променят изискванията, стимулират иновативното мислене и дават много нови възможности. Ние създадохме дигитална агенция преди седем месеца, която не само удвои оборота си, но и спечели международни клиенти на големи пазари като Полша, Канада, САЩ. В този смисъл мисля, че ще има нови малки рекламни агенции, които са намерили своя ниша. А окрупняването при агенциите вече се случи, защото то е възможно в рамките на големите групи (както е при нас, ние представляваме 6 компании от групата на WPP).

Две са основните тенденции в рекламата:

1. Силата и влиянието на интернет промени изискванията към комуникацията. Търговските марки са принудени да създават не реклами, а съдържание, което се конкурира не със съдържанието, създадено от други марки, а с новините, новия клип на Адел или от каквото там се интересуват съответните хора. Същевременно и да е толкова добро, че не само да искат да прекарат време с него, но и да го споделят, коментират и т.н. За корпоративна социална отговорност се говори отдавна, но вече има тенденция да се създават общности не само на база интереси, но и определена полезност за обществото.

2. Невероятното развитие на технологиите (дронове, 360-градусова камера, сет за виртуална реалност) вдигна още повече значението на видео съдържанието.

Всичко това звучи като китайското проклятие: да ти даде господ да живееш в интересно време.

Чавдар Кенаров, шеф

на “Ноубъл графикс”:

Предпазливи стъпки

в инвестициите и

комуникациите

Не очаквам съществени промени в ситуацията на пазара. Несигурността, която ни заобикаля, ще води до още по-предпазливи стъпки, както в инвестициите, така и в комуникацията.

През 2016 г., 2017-а, а и след това ще успява само тандемът клиент-агенция, които вярват един в друг и имат смелостта заедно да поемат рискове.

Николай Неделчев, изпълнителен

директор на “Публисис груп България”:

Клиентите искат

гъвкави структури без

излишна мазнина

Няколко важни неща ще бъдат формативни за 2016 г., макар че не са специфичини само за нея, тъй като са продължение на това, което вече започна да се случва.

Едно от тях е ангажирането на потребителите да става в дигитална среда и по-специално в социални медии.

Второто е, че клиентите все повече очакват комплексност. В момента те много често работят с една агенция за пиар, с друга – за творческите идеи в рекламата, с трета – за дигиталната реклама, и т.н.

Клиентите обаче осъзнават необходимостта от това цялата тази оркестрация на маркетинговите комуникации да се върши от една контактна точка. Засега това се случва повече на Запад и по-малко у нас. Тенденцията е да се опростява взаимодействието на клиентите с агенциите. Така все по-голямо става изискването към агенциите да предлагат пълно маркетингово обслужване. Това ще доведе обратно до модела, който работеше преди 20-30 години – full-service агенциите се възвръщат.

Трето – клиентите искат да получават повече стойност за по-малко, по-добър продукт, по-добри стандарти. Затова започват да се търсят икономии от мащаба, да се създават гъвкави структури без излишна мазнина.

Най-важната тенденция в рекламата става способността на марката да разказва истории. Те карат хората да съпреживяват и така оценяват марката. Вероятно ще има промяна и сред копирайтърите, защото да разказваш истории не е равносилно на това да пишеш добре. Ако трябва да го оприлича – 100 м гладко бягане и 1000 м гладко бягане са лекоатлетически дисциплини, но качествата, които се изискват за двете неща, са коренно различни. В единия случай имаш експлозивност, в другия трябва да поддържаш по-голяма линейна скорост за по-дълго време.

Още една тенденция – това, което агенциите правят, трябва да могат да го документират с ясни измерители. Да можеш да представиш анализ колко пари ще похарчиш и до какъв резултат ще доведе това, каква ще е възвръщаемостта на инвестициите. Все повече рекламодатели поставят това изискване независимо дали става въпрос за пиар, реклама, или други комуникационни практики.

Оригинална публикация

в. 24 часа | 14.12.2015

Красимир. Гергов – дългогодишният председател на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), слиза от поста си, след като общото събрание на организацията избра нов управителен съвет.

Рекламният бос ще бъде заместен от София Пенева, управител на Graffiti BBDO София.
Гергов (рекламна агенция "Крес") бе председател още от създаването на сдружението, когато то се казваше Асоциация на рекламните агенции. Той остава в ръководната структура, но вече ще е заместник-председател. Такъв ще е и Ненад Лозович, управител на New Moment New Ideas Company.
В новия управителен съвет влизат още Екатерина Тупарева (Ogilvy Group България), Николай Неделчев (Publicis MARC Group) и Чавдар Кенаров (Noble Graphics). Също и Десислава Олованова (reforma), която е избрана на мястото на досегашния член Добромир Джуров (Havas Worldwide Sofia). На общото събрание бяха приети и петима нови членове в асоциацията – медийните агенции Cafe Reklam, Media Direction OMD и "Пиеро 97" и криейтив агенциите Nitram и "Пастън".
Реално промените вероятно ще влязат в сила от февруари 2016 г., след като мине регистрацията на новия управителен съвет.

Стр. 19

www.blitz.bg I Пламен СТАНЧЕВ I 11.12.2011

72 от най-големите рекламни и медиа агенции в България са под контрола на медийния бос и съсобственик на bTV Красимир Гергов.

Компаниите, сред които са "Графити ББДО", "Декони", "Маккан Ериксон София", "Ноубъл графикс криейтив студио", "Ню момент, ню айдиъс къмпани", "Огилви груп", "Крес", "Пиеро 97 МА" и “К Аут Ов Хоум”, "Аргента", "Джобс БГ", "Медиахелп" и агенция "Прима”, са обединени в Асоциацията на рекламните агенции (АРА), чийто основател и несменяем шеф е Гергов. Така той контролира и разпределя бюджетите на най-големите родни и световни рекламодатели, работещи у нас.

На 25 ноември тази година по настояване на Красимир Гергов се свиква управителен съвет на АРА. Основната точка от дневния ред е приемане на решение за преименуването й на Българска асоциация на комуникационните агенции (БАКА).

Седмица по-късно става ясно, че асоциацията вече е отправила поглед и към пиара. Новата цел на Красимир Гергов са комуникационните агенции, които обслужват министерства, държавни ведомства, политически партии и големи корпоративни клиенти. Големите пари при тях идват от оперативните програми за Европейския съюз.

По тези програми са предвидени няколко десетки милиона за създаване на положителен публичен имидж на европейски инициативи у нас.

Най-големите пиар агенции вече са получили предложения за членство в БАКА. Засега те се въздържат от отговор на офертите на Красимир Гергов. Предвид хищническото му поведение на медийния и рекламен пазар през годините специалистите от бранша предвиждат, че съвсем

скоро пиар фирмите ще „изреват на умряло“

Влиянието му върху редакционната политика на телевизия bTV като миноритарен неин акционер вероятно ще окаже въздействие върху министерства и държавни институции, които определят победителите в търговете за информационно обслужване и комуникационни кампании. Тъй като това вече се е случвало.

През септември 2011 г. рекламна агенция „Крес“ на Красимир Гергов сключва договор по оперативна програма „Регионално развитие“ за 90 000 лв. Парите са описани като „осигуряване на публичност и информация на Министерството на културата по програмата“. Срещу 90-те бона „Крес“ единствено е отпечатала рекламни материали, а междувременно проведе и цялостната кампания за програмата за редовно дарителство “Благодетел“ на UNICEF България.

В момента Красимир Гергов се занимава с рекламните кампании на България и родния туризъм в Германия, Великобритания и Русия. Тук той е прибрал 3,7 млн. лв. по договор от 4 март 2010 г., сключен между консурциум “Медиа консулта – Крес“ и Министерство на икономиката, енергетиката и туризма. Изпълнители на държавната поръчка са германската „Медиа Консулта Адвертайзинг ГеЕмБеХа“ и РА „Крес“. Сладката поръчка е за популяризиране на българския туризъм в трите държави чрез тв клипове и вестникарски публикациии.

Обръчът от фирми на Гергов лапа мощно пари от оперативна програма „Развитие на конкурентоспособността на българската икономика“, подчинена на Министерството на икономиката, енергетиката и туризма, установи проверка на “ШОУ”.

В края на октомври месец 2011 г.

няколко рекламни агенции от Герговата БАКА вземат безвъзмездна помощ

по програма „Техническа модернизация в малки и средни предприятия“. Фирмата „Медия планинг груп България“ лапва 482 000 лева, като парите са предназначени за „технологичното й обновление“. Друга рекламна агенция – „Страйп медия“ ЕООД, пък получава подарък от 710 000 лева за „закупуване на технологично оборудване за заснемане на видеоматериал и пост продукция“.

Милиони европейски пари получават и други двама члена на БАКА. „Огилви“ на съпругата на Нико Тупарев – Екатерина, и „Реформа адвъртайзинг” на Андрей Райчев и Мирослава Баджева вземат 3,8 млн. лв. от оперативна програма „Регионално развитие“. Милионите са за провеждане на „Комуникационна кампания за насърчаване на вътрешния туризъм в България".

Контролираната от Красимир Гергов „Арчър айдиъс“ прибира 2,1 млн. лв. от Програмата за развитие на селските райони. Рекламна агенция „Киви“ пък взема над 400 000 лв. по същата програма за изготвяне и изпълнение на външна реклама по информационна кампания. Според Търговския регистър нейни собственици са Илия Ел-фелеки и Венцислав Олеков. До 2008 г. включително двамата са били съдружници в “Хаус състемс” със съпруга на поппевицата Белослава – Евгени Йонов и с Иван Ламбрев, собственик на сп. “Мода”, чийто мажоритарен дял също е в ръцете на Красимир Гергов. През същата година „Киви“ прибира над 450 000 лв. от Министерството на здравеопазването за изработка и доставка на печатни материали.

Контролираният от Красимир Гергов Национален борд по туризъм пък ще получи достъп и до държавните пари за туристическа реклама през следващата година. На проведено миналата седмица заседание на Съвета по туризма министърът на икономиката Трайчо Трайков съобщи решението на правителството за отпускане на 23 млн. за 2012 г. В началото на следващата година ведомството на Трайчо ще започне конкурсите за определяне на фирмите-изпълнители. Почти сигурно е обаче, че повече от половината от парите ще потънат в джоба на Гергов заради дългогодишния му рекламен и медиен монопол в България.

„ПАЙНЕР“ ЛАПА 2 МЛН. ЛВ., РАДОСВЕТ РАДЕВ – 1,7 МЛН. ЛВ.

Димитровградският чалга гигант „Пайнер“ взема близо 2 млн. лв. от Оперативна програма „Развитие на конкурентоспособността на българската икономика“. Проектът на музикалната компания на Митко Димитров е одобрен от ръководителя на Договарящия орган към програмата Марияна Велкова. 2-та милиона са за „модернизация на оборудването й“, установи проверка на „ШОУ” в регистрите на финансовото министерство.

С поредна крупна сума европари се е уредил и собственикът на частното радио „Дарик“ Радосвет Радев, чието име лъсна в списъците на доносниците на бившата Държавна сигурност като агент „Карак“. „Дарик радио“ АД получава 1 730 000 лв. по проект за финансиране на високотехнологично оборудване. Парите ще бъдат изплатени в началото на следващата година и са безвъзмездни.

Още няколко телевизии и продуцентски къщи вземат средства за развитие на бизнеса си. Новата икономическа телевизия „България Он Ер“ лапва 1 280 000 лв. за внедряване на „нови технологии и по-добро бъдеще“. Проектът за 1,2 млн. лв. а фирмата „Хит вижън плюс“, притежаваща кабелната „Икономика тв“ и марката „Хит тв“, също е одобрен. Ямболската кабеларка „Диана кабел“ прибира 350 бона.

Продуцентската компания „Дрийм тийм прадакшън“ АД на Евтим Милошев и Любо Нейков получава дар от 460 000 лв. Парите са за закупуване на техника за производство на филми. С европейски средства се е уредила и тв водещата Венета Райкова. Фирмата – продуцент на предаването й „Горещо“ – “Телеман“ получава 220 000 лв. за нова техника.

Собственикът на „Полисаунд Инк“ Валентин Марков лапва 179 000 лв. за „оборудване на аудио и видео студио“. Марков е продуцирал песни на Теди Кацарова, Дони и Момчил и Графа.

Фирма на зверски убитата в САЩ сестра на Илия Павлов – Славка Найденова, също се е уредила с европейски пари. "Сиела Софт енд Паблишинг" с управител Веселин Тодоров взема 1 млн. лв. за технологична модернизация на фирмата. „Сиела“ бе част от бизнес империята на боса на „Мултигруп“ Илия Павлов. 660 000 лв. от програмата прибира в банковата си сметка издателят на високотехнологични списания „Хай енд“ Спиро Петров.

Оригинална публикация 

в. Банкеръ | 22.04.2011

Не е тайна, че в туристическия сектор се Въртят много пари и истинските печалби са в пъти по-големи от официално обявените. Едва ли има човек, който да не знае от опит какъв е арсеналът на нашенските бизнесмени в надпреварата за трупане на пачки, но със сигурност малко хора подозират за парите, изкарвани покрай курортистите от едни други предприемачи. Става дума за отбрани рекламни и пиар агенции, на които държавата плаща сериозни суми, за да популяризират България като туристическа дестинация. Само през 2011-а за реклама на страната ни по света са предвидени 34 млн. лева. Поголямата част от тях – 26 млн. лв., ще дойдат по линия на оперативната програма "Регионално развитие", а останалите 8 млн. лв. са заложени в държавния бюджет. Кой точно ще се облажи от тези милиони Все още е рано да се каже, но ако погледнем резултатите от миналата година, картинката значително се изяснява.
Една от най-големите поръчки на Министерството на икономиката, енергетиката и туризма през 2010а например е за провеждането на "Комуникационна кампания за насърчаване на вътрешния туризъм в България". Целта е била да се изберат фирми, които да организират промоционални събития и реклами, да подготвят откриването на летния и зимния туристически сезон, съпътстващите ги мероприятия и т.н. От обявлението става ясно, че победителят е разполагал с близо 3.8 млн. лева осигурени от оперативната програма "Регионално развитие". Договорите за изпълнението на поръчката обаче са сключени чак в средата на летния сезон на 23 юли, което до голяма степен обезсмисля организирането на каквито и да е мероприятия, особено пък за откриването на летния сезон. Но както се казва има едни пари, които трябва да бъдат похарчени, а за какво и как ще стане това е без особено значение.
В случая за организиране на десет събития, свързани с туризма, и шест прояви за откриване на летен (!) и зимен туристически сезон "Публисис" на Николай Неделчев взима над 100 хил. лева. Но големият пай се "пада" на регистрираното по Закона за задълженията и договорите дружество "Про ивент бизнес груп партнерс 3". То печели три от четирите обособени позиции в търга – за изготвяне, отпечатване и поставяне на 80 тематични билборда, за създаване на интернет сайт и за рекламна дейност чрез телевизия, радио и печатни медии. Важна подробност е, че цялото това начинание е трябвало да се извърши само за срок от четири месеца до края на ноември 2010-а. Още по-любопитното е кой стои зад "Про ивент бизнес груп партнерс 3"?
Според електронния регистър Дакси собственици на дружеството поравно са "ОМ София", "Метрополис груп", "Реформа адвъртайзинг" и група нефизически лица. Мажоритарен собственик на първата фирма е управителката на рекламна агенция Ogilvy и съпруга на продуцента Нико Тупарев – Екатерина Попова-Тупарева. "Метрополис груп" пък е лидер на пазара на външна реклама и се управлява от борд на директорите, в който влизат Христо Гюрговски, Нели Луски, Марк Десбиенз, Евгени Йонов и Александър Тошев. Самият Тошев е и управител на "Про ивент бизнес груп партнерс 3", участва в ръководството на други 31 фирми и има собственост в 21 компании.
В "Реформа адвъртайзинг" също има интересни имена. Освен трите дъщери на шефа на социологическата агенция "Галъп интернешънал" Андрей Райчев – Вера, Стела и Ана Илза, в ръководството на фирмата са още Десислава Тодорова-Олованова и водещата на предаването "Отпечатъци" по бТВ – Мирослава Баджева. Последните две дами не за първи път успяват да се доберат до държавните поръчки за реклама. През миналата година, чрез фирмата си "От-до консулт", те спечелиха 300 хил. лв. от земеделското министерство за производство, тиражиране на магнитен носител и разпространение чрез национален всекидневник на два 60-минутни филма за програмата за селските райони.
Не по-малко внимание заслужава и поръчката за "Изготвяне и разпространение на рекламни брошури за България", която също се финансира от оперативната програма "Регионално развитие". При нея са дадени почти 2.5 млн. лв. за точно 890 хил. листовки и 111 666 компактдиска. Процедурата е разделена на 11 обособени позиции, които в крайна сметка са си поделили само четири фирми:
"Ламбаджиев Стандарт", "МАГ Адвъртайзинг", "Бранд Ню Айдиъс" и консорциум "Дакс Партньори". Трима от отстранените участници – "Одисея – Ин Комит", "Икономедиа" и "Мастър Мад", са обжалвали решението пред Комисията за защита на конкуренцията, но антимонополният орган е оставил без уважение исковете им.
Така изработването на имиджовата брошура "България", която да представи страната ни като "дестинация със съвременни курорти, богато културно-историческо наследство, съхранена природа и разнообразни туристически възможности, т.е. място, където туристите има какво да видят, но и има как да се забавляват", е поверено на "Ламбаджиев Стандарт". Според заданието рекламната диплянка трябва да бъде отпечатана в 215 хил. тираж и да е преведена на няколко езика. Мажоритарният собственик и управител на фирмата Бойко Ламбаджиев е пресметнал, че може да направи това срещу 360 хил. лв., колкото е стойността на договора му с Министерството на икономиката, енергетиката и туризма. Фирмата на въпросния бизнесмен явно е много добра в рекламната дейност, тъй като през последните две години е била наета общо осем пъти от различни държавни и общински структури. В предишния си брой в. "БАНКЕРЪ" писа подробно за услугите, които тя е предоставяла на Министерството на труда и социалната политика. "Ламбаджиев Стандарт" е прибрала и близо 11 хил. лв. без ДДС, за да осигури публичност на схемата "Подкрепа за осигуряване на подходяща и ефективна инфраструктура на бюрата по труда, допринасяща за развитието на устойчиви градски ареали". Дружеството се е занимавало и с отпечатването на различни издания и материали по поръчка на Народното събрание, от което е спечелило около 20 хил. лева. Негови клиенти са били още Националният център за информация и документация,
Агенцията по заетостта, община Несебър и други. "МАГ Адвъртайзинг" пък е била избрана да подготви четири брошури – "Българското Черноморие", "Зимен туризъм", "Еко и селски туризъм" и "Вино и кухня", всяка в 75-хиляден тираж. Освен на
български език те е трябвало да бъдат преведени на немски, руски, английски, френски и испански и да представят летните и зимните ни курорти, възможностите за водни и ски спортове, природните и културните забележителности, както и традиционни ястия и вина, екопътеки, занаятчийство и други. фирмата се е ангажирала също така да изработи 111 хил. миникомпактдиска, на които да бъдат качени въпросните брошури. За това тя е получила близо 1.3 млн. лева. През март 2010-а "МАГ Адвъртайзинг" печели още 1.5 млн. лв., но този път за провеждането на рекламни кампании на руския пазар. Управител на компанията е Константин Манолов, който ръководи и "Сън медия сървисиз", а мажоритарен собственик е "МАГ комюникейшънс" на 82-годишната Султанка Кралева. Последната фирма обаче се управлява от заместникпредседателя на партия "Новото време" Красен Кралев.
Следващият печеливш от печатането на брошури е "Бранд ню айдиъс". Дружеството е натоварено с подготовката и разпространението на диплянки за културен, балнео- и конгресен туризъм. Техният тираж също е по 75 хил., но за производството им са предоставени 630 хил. лева. "Бранд ню айдиъс" се управлява от Ваня Димитрова и Виктория Миткова, а негов собственик е "България он еър", в което пък дялове притежават пенсионните дружества "ЦКБ Сила" и "Съгласие", Централна кооперативна банка, "България Ер", ЗАД "Армеец", "Пловдивска стокова борса" и "М Сат кейбъл".
Рекламата на спортовете и религиозния туризъм е била поверена на консорциум "Дакс партньори" срещу 330 хил. лева. В обединението влизат "фондация за регионално развитие" и компаниите "Ай Дии Тийм" и "Ни плюс – Макаров и сие". През миналата година втората фирма, чиито собственици са Кирил Макаров и Светлана Тихова, е спечелила още 80 хил. лв. от доставката на информационни материали за Министерството на финансите.
От средствата за туризма добре се е облажило и "България Травъл 2010". Регистрираното по Закона за задълженията и договорите дружество е получило през септември 2010-а над 1.75 млн. лв. за доразвиване на официалната туристическа страница на страната www.bulgariatravel.org и за създаване на мултимедиен каталог на туристическите обекти. Негови собственици са "Медиа планинг груп" (на Дюлае Жил и Йордан Йорданов), "Скрийн брадърс" (на Николай Василев и Женя Йорданова), както и "Сиенсис" (със собственици Николай Медаров, Лъчезар Стаменов и Емил Енев). Така е било през 2010а, но сега предстои раздаването на още пари
Пред приключване е поръчката за рекламни сувенири, за която са предвидени близо 1.7 млн. лв. от оперативната програма "Регионално развитие". Има се предвид изработването и разпространението на хиляди чадъри, химикалки, тениски, значки и др. (виж таблицата), които би трябвало да напомнят на чужденците за нашата страна и евентуално да ги накарат отново да дойдат да почиват у нас. Също на финала е и конкурсът за избор на фирма, която да проведе рекламна кампания във Великобритания. За това начинание са предвидени близо 3 млн. лв., срещу които победителят трябва да подготви и организира информационни срещи и три туристически обиколки за английски журналисти в България, по време на които да им бъдат представени възможностите за балнео-СПА, уелнес, гурме, еко и селски туризъм, посещения на винарски изби с дегустации, езда, голф, исторически и културно-познавателен туризъм, туристически преходи и други. Необходимо е да се осигурят и поне 20 рекламни публикации в пресата (рекламни карета, съобщения и материали) за нашата държава в минимум шест специализирани туристически издания във Великобритания. Списъкът продължава с отпечатване на рекламна притурка в Travel Weekly, минимум 250 излъчвания на рекламен клип по Sky News, рекламни билбордове и банери за период от 100 дни с локации Лондон, Шотландия, Южна Англия и други.
Какъв ще е ефектът от всички тези дейности предстои да видим. Но, изглежда, че българските управници са пропуснали факта, че на Запад хората си планират летните почивки още от предишната година и е почти невъзможно да убедиш някой с каквито и да било реклами в последния момент. А да се надяваш, че с няколко билборда и телевизионни клипа ще те помнят за догодина, е повече от абсурдно.

Стр. 24, 25 

ДЗЗД „ПРО ИВЕНТ БИЗНЕС ГРУП ПАРТНЕРС 3” I Нели ЖЕКОВА I 20.01.2010

20 януари 2010, София

Уважаеми дами и господа,

Като заинтересовано лице, чието правоотношение с Министерство на икономиката, енергетиката и туризма във връзка с обществена поръчка с предмет „Комуникационна кампания за насърчаване на вътрешния туризъм в България”, се визира в публикации с невярно съдържание, поместени в някои интернет издания от тази седмица, се чувстваме длъжни, упражнявайки правото си на отговор, да информираме обществеността относно следното:

Изнесената информация в същите издания е невярна спрямо консорциума „Про Ивент Бизнес Груп Партнерс 3”, участници в който са 4 фирми, специализирали и доказали се в областта на маркетинга и рекламата, като публикациите подлагат под съмнение добросъвестността и коректността на търговските практики на всички участници в същото, сред които са и пряко обвиняваните в публикациите г-н Нико Тупарев и г-жа Екатерина Тупарева.

Бюджетът на изпълняваната от нас обществена поръчка с предмет „Комуникационна кампания за насърчаване на вътрешния туризъм в България”, финансиран по схема за безвъзмездна финансова помощ, чиито бенефициент е Министерство на икономиката, енергетиката и туризма не е 34 милиона лева, както е посочено в публикациите, а е 1 430 291.05 лв., като това е сумарно стойността на обособените позиции от обществената поръчка, която дружеството спечели. Държим също така да отбележим, че спечелихме поръчката, предлагайки най-ниска цена от всички кандидати. Не на последно място изрядността на процедурата и взетото решение за определяне на изпълнител бе потвърдено от Комисията за защита на конкуренцията.

На следващо място визираните в публикациите брошури и дипляни, не са предмет на сключените договори между консорциума и МИЕТ, съответно не са произвеждани от нас. Също така консорциумът не произвежда рекламни клипове. Ето защо е напълно безпредметно и твърдението, че спечелилият поръчката участник, е облагодетелстван от същата, понеже е изработил рекламни брошури, дипляни и рекламни клипове на цени в пъти по-високи от реалните.

Обществената поръчката е с три обособени позиции – 1. изработване и публикуване на културен събитиен календар с всички събития, които се провеждат в отделните общини в страната; 2. организиране на пиар и рекламна кампания в електронни, печатни и интернет медии, която да включва публикуване на пиар материали, излъчване на радио спотове и рекламни видео клипове, предоставени от самото министерство, а не изработени от консорциума, спечелил конкурса. Първите две позиции в момента са в процес на изпълнение. Третата позиция е свързана с осъществяване на аутдор реклама, като първата вълна от поставяне на външни рекламни съоръжения е реализирана – монтирани са 80 билборда из цялата страна.

Притеснително е, че за пореден път в общественото пространство се разпространява абсолютно невярна информация, целяща единствено опетняване доброто име на популярни лица, градено с дългогодишни коректни търговски и частни взаимоотношения.

Съобразно посоченото по-горе и разпространената явно невярна информация, настояваме да получим публично извинение и настоящето опровержение да бъде публикувано без промени, като с оглед постигане на справедливост членовете на консорциума и МИЕТ ще потърсят отговорност от разпространилите я в съда.

ДЗЗД „Про Ивент Бизнес Груп Партнерс 3”