PR Kernel I 3.06.2011

Връзките с обществеността в глобален мащаб са отчели сериозен ръст и са заздравили позициите си през 2010, като се очаква да отбележат растеж и през тази година, според последния доклад на Международната организация за комуникационни консултации (ICCO). Дигиталните и социално медийните услуги играят все по-голяма роля, след като пиарът печели територия срещу други маркетингови дисциплини, докато осигуряването на персонал си остава предизвикателство.

Приходи и рентабилност

Консултантската индустрия е отчела умерен или двуцифрен ръст през 2010 в повечето от 24-те държави, попаднали в изследването. Двата най-големи световни пазара за връзки с обществеността – САЩ и Великобритания – отчитат възстановяване от спад с пет пункта през 2009 до рекорден двуцифрен ръст за 2010. Американските консултанти отчитат 11% повишение при заплащането на услугите им, докато при техните британски увеличението е 13%.

Държавите от Западна Европа са претърпели по-умерен ръст или почти непроменени условия (от -1% до +3.5%), докато при скандинавските и страните от Централна и Източна Европа се забелязва повишение, вариращо от 5% до 12% за 2010 г. Белгия изпреварва съседите си с ръст от 10%, реализиран най-вече заради работата за и около Европейския парламент и Еврокомисията. Хърватска и Ирландия са изключения със спадове от близо 15% заради обществените и частни съкращения на разходите приз изминалата година.

Бразилия и Русия излизат начело с 23% и 17% увеличение на приходите респективно, подкрепени от стабилната икономическа експанзия в страните. PR услугите в Австралия са се увеличили с приблизително 10%, захранени от увеличаващата се интернационализация при връзките с обществеността.

Търсене на услуги

През 2010, маркетинговите комуникации с клиенти са били отговорни за една трета от приходите на PR агенциите във Великобритания. Те също така са допринесли за растежа и в САЩ, където здравните, корпоративните и кризисните комуникации са били други важни източници на печалба. Същите четири сфери са генерирали ръста в Европа, подкрепени и от отношенията с медиите.

В други региони, Бразилия регистрира нарастващо търсени на социално медийни услуги и международни комуникации, а консултантите в Индия са се облагодетелствали от големия интерес към финансовите комуникации, технологиите и маркетинга.

За 2011, дигиталните и социално медийните услуги, корпоративните комуникации, кризисния мениджмънт и отношенията с правителствата и обществата ще разширят покритието, докато услугите в сферата на събитийния мениджмънт ще претърпят спад.

Основни индустрии за генериране на приходи

Енергийният сектор представлява важен източник на растеж за PR консултантите в 17 изследвани държави, а здравеопазването в 11. Финансовата индустрия е обявена за генератор на растеж в девет държави (включващи САЩ и Великобритания), въпреки че Италия, Португалия и Турция гледат на този сектор като на най-подходящ за генериране на приходи през тази година.

Публичният сектор изглежда особено обещаващ в осем държави, но има малък потенциал в други четири, най-вече където скорошните съкращения на разходите все още оказват ефект (Австрия, Ирландия, Италия и Великобритания).

При най-обещаващите индустрии като цяло, търговията на дребно оглавява списъка, следвана от автомобилната и търговията с недвижими имоти.

Дигитални и социални медии

Търсенето на дигитални услуги се е увеличили в международен мащаб през 2010. Като процент от общите приходи за PR компаниите, тези услуги остават сравнително слаби (вариращи от 5 до 20%), но показват ръст спрямо 2009. Проучените държави очакват търсенето на дигитални услуги отново да нарасне през 2011.

Все повече и повече, маркетингови специалисти изискват дигитални услуги, които включват опит със социални медии и голяма част от PR компаниите вече са интегрирали тези услуги в техните оферти.

Прогноза за 2011

Всички държави участнички в доклада на ICCO очакват условията през тази година да бъдат добри или по-добри от 2010. 20 от 24 предвиждат, че растежът през тази година ще е до 20%, докато останалите четири смятат, че приходите ще останат същите или ще се повишат минимално.

Предизвикателства

Петте топ предизвикателства през PR индустрията според участниците в изследването са:

Набиране на персонал
Бюджетите на клиентите
Рентабилност
Ценообразуване
Конкуренция

Въпросът за привличането на таланти и задържането им ще бъде едно от най-големите безпокойства през тази година пред пиар специалистите, откакто разрастването на бизнеса зависи от постигането на правилен микс от умения и опит и възможност за формиране на дългосрочни партньорства с клиенти.

Коментирайки откритията на доклада, президентът на ICCO Ричард Хютън споделя: “Ясно е, че 2008 и 2009 бяха много тежки за консултантския сектор в глобален мащаб, но този доклад ни дава основателни причини да сме оптимисти за 2011 и занапред. Нарастващото търсене за дигитални и социално медийни услуги, комбинирано с по-слабите консултантски услуги като резултат от икономическата криза, означава, че всички ние сме добре позиционирани за да извлечем полза от икономическото съживяване и свързаното с него търсене на комуникационни услуги и подкрепа.”

Анализът на ICCO включва данни от национални PR асоциации в 24 държави на територията на Европа, Северна и Южна Америка и Азиатско-тихоокеанския регион. Данните са били събрани през април и май 2011. Пълна информация и документация може да бъде намерена на www.iccopr.com

Оригинална публикация

No Limits Group Ltd.-Ultimate PR & Advertisement I 3.06.2011

Агенцията за пълно ПР и рекламно обслужване No Limits Group пое връзките с обществеността на Европейския шахматен съюз. Агенцията ще отговаря за публичния образ и разработването и прилагането на цялостната комуникационна стратегия на организацията.

Първото събитие, за което No Limits Group се погрижи, беше приятелският шахматен турнир между София и Белград „Мач на 100 дъски”, който се проведе в Банкя на 30.05.2011 г. В мача взеха участие много популярни личности, бизнесмени, политици и шахматисти от България и Сърбия и беше официално открит от кмета на София, г-жа Йорданка Фандъкова.

Президент на Европейския шахматен съюз е световноизвестният шахматен мениджър, г-н Силвио Данаилов. Той беше избран на престижния пост на 29-ти септември 2010 г., в гр. Ханти-Мансийск, Русия.
Връзките с обществеността на неговата предизборна кампания се водеха отново от агенция No Limits Group.

Преди това No Limits Group беше и официалната ПР агенция на мача за световната титла по шах „Ананд-Топалов”, който се проведе в София, в периода 24.04-13.05.2010 г.

БДФ I 3.06.2011

На срещата, проведена на 27 май, беше коментирана съществуващата в момента практика българските медии да не цитират имената на компании и фондации – дарители.

В панела участваха: Георги Лозанов (СЕМ), Тодор Бургуджиев (“Екопак”), Нина Мирчева (М-Tel), Зоя Паунова (Астра Зенека) и Красимира Величкова (Български дарителски форум).

Бяха обсъдени възможностите за създаване на нови правила при отразяване на социалните каузи в медиите, както и чуждите практики в това отношение. Изводът, който се наложи, беше че и в момента има дефицит на регулация по отношение на CSR.

Според председателя на СЕМ Георги Лозанов е нужна нова регламентация, която да позволява цитирането на имена на фондации и компании, когато те инвестират в значими обществени каузи при ясна дефиниция на “обществена значимост”.

Представители на български медии в чужбина изразиха недоумение от ситуацията в страната ни и подчертаха че масово в останалите страни от света медиите свободно отразяват практики и проекти на дарители без това да е законова норма.

Human Capital I 27.05.2011

2010 е била доста по-добра за повечето държави. По-слаби резултати отчитат Гърция, Ирландия, Испания, Португалия, Италия и Чехия според последното проучване на ЕАСА

След по-добрата 2010 комуникационните агенции в Европа са по-оптимистични за бизнес средата и много от тях очакват ръст през 2011 въпреки продължаващия натиск за намаляване на разходите. Това показва последното проучване на Европейската асоциация на комуникационните агенции (ЕАCА), която обединява 27 национално представени организации, сред които е и Асоциацията на рекламните агенции – България.

42% от участвалите в проучването очакват увеличение на оборотите на агенциите, а 4% дори смятат, че ръстът ще бъде сериозен. Според 26% бизнес средата ще остане без промяна, а 11% са отговорили, че очакват намаление на оборотите. Фармацията и банките, както и телекомуникациите и търговията, отново се очаква да отчетат най-голям ръст през годината. Членовете на EACA смятат, че интегрираните комуникационни стратегии и социалните медии ще бъдат най-значимите фактори през годината.

Въпреки оптимизма агенциите смятат, че са най-сериозно засегнати от оптимизирането на бюджетите, като освен това клиентите са оказвали натиск и за скъсяване на сроковете. Като директен резултат от икономоческата рецесия агенциите поставят на първо място сред ключови изисквания на клиента „повече услуги за договорената цена". На второ място слагат опитите за намаляване на тарифите, а на трето място искането на клиентите за допълнителни безплатни услуги. Според проучването рецесията е оказала влияние и върху фокуса на услугите. Агенциите определят като първостепенна промяна това, че нуждата от рентабилни решения се е увеличила, а след това необходимостта от гъвкави, бързи и ефективни решения. На трето място по този показател е натискът на клиентите за намаляване на такситите, който обаче е бил по-малък в сравение с 2010.

Като цяло членовете на ЕАCА смятат, че компаниите продължават да отговарят на икономическата ситуация, като „намаляват инвестициите в реклама” (85%), „търсят по-евтини комуникационни решения” (59%), „предоговарят тарифите” (56%) или „се концентрират само върху един или ограничен брой комуникационни канали"(26%).

Според проучването 2010 е била доста по-добра за комуникационните агенции в сравнение 2009, която беше най-разочароващата за сектора. За миналата година 42% от анкетираните посочват, че са постигнали добри и много добри резултати. Годината обаче не е била толкова положителна за 27% от анкетираните, които отчитат по-слаби резултати, и това са държавите Гърция, Ирландия, Испания, Португалия, Италия и Чехия.

Оригинална публикация

V+O COMMUNICATION I 28.05.2011

V+O COMMUNICATION открива нов офис в Кипър, като компанията ще заложи на интегрирани стратегически комуникационни услуги. 

Със стъпването на кипърския пазар V+O вече е представена в 6 държави на Балканите – Гърция, България, Румъния, Сърбия, Албания и Кипър. Българският офис на V+O бе открит през 2004 година. Всяко от подразделенията на агенцията оперира със собствен местен мениджмънт, като между офисите в групата се извършва постоянен обмен на опит и експертиза.

Кипърското подразделение на V+O се оглавява от Панос Циридес, който има богат опит в сферата на публичните комуникации. Циридес, който дълги години заема поста стратегически директор в Сивитас, е натрупал завиден професионален опит в процеса на работа с редица гръцки и международни клиенти.

„След успешното провеждане на няколко ad hoc проекта за голям брой клиенти в Кипър, ние силно вярваме, че сега е точното време да консолидираме присъствието си на кипърския пазар. Разполагаме с експертно мнение и ноу-хау, натрупани при обслужването на над 100 активни клиента в рамките на пазар от 53 милиона души в 5 различни държави. В стремежа си постоянно да надграждаме предлаганите от нас услуги, вече сме на етап да покрием нуждата на нашите клиенти в Кипър от дългосрочно и комплексно обслужване. Приветстваме Панос в нашия екип и силно вярваме, че неговият ценен опит и задълбочените му познания на кипърския пазар ще допринесат за успеха на съвместна ни работа и ще утвърдят нашия екип като лидер на кипърския комуникационен пазар”, заяви Джон Олимпиос, вице-президент и управляващ директор на V+O.

На 19 май на тържествена церемония в хотел Метрополитън, София, бяха връчени 11-те годишни награди на Българската конфедерация за връзки с обществеността. Конкурсът „PR Приз“ предизвика сериозния интерес на PR агенциите и комуникационните отдели на компаниите и организациите в България и събра 43 проекта, които премериха сили в 11 категории. С музика и позитивно настроение, събитието обедини отново PR общността в България, която аплодира бурно най-успешните проекти и агенции в единадесетте категории. MOi KLUB, които бяха партньорите на проекта, връчиха специална награда на един от участниците - едноседмична почивка - настаняване за 2 до 4 души в Клуб Таити, Ланзароте, Испания.

PR Agency Anettevents I 27.05.2011

На 19 май на тържествена церемония в хотел Метрополитън, София, бяха връчени 11-те годишни награди на Българската конфедерация за връзки с обществеността. Конкурсът „PR Приз“ предизвика сериозния интерес на PR агенциите и комуникационните отдели на компаниите и организациите в България и събра 43 проекта, които премериха сили в 11 категории. С музика и позитивно настроение, събитието обедини отново PR общността в България, която аплодира бурно най-успешните проекти и агенции в единадесетте категории.

MOi KLUB, които бяха партньорите на проекта, връчиха специална награда на един от участниците – едноседмична почивка – настаняване за 2 до 4 души в Клуб Таити, Ланзароте, Испания.

PRnew.info БЛОГ I 2011-05-27

В новия 27-ти брой на Информационното издание на БДВО PRактики може да прочетете:

Информация за PRактики

Двуседмичното електронно издание на Българското дружество за връзки с обществеността e насочено към добрите практики в публичните комуникации, PR и връзките с медиите. Изданието ще има за цел да информира всички желаещи за инициативите на БДВО, както и за всичко интересно, което се случва в професионалната PR област по света и у нас.

Брой 27 на PRактики, Информационно издание на БДВО може да изтеглите от тук:

http://prnew.info/wp-content/uploads/2011/05/PRaktiki_Newsletter_27_05_2011.pdf

Предишните броеве на изданието може да намерите тук:

http://prnew.info/?s=prактики

Изданието включва следните рубрики:

Редакционна

PR Новини

PR Събития

PR Лица

Новите членове

PR Забавление

и други

Редакционният екип за този брой е в състав:

Радина Ралчева, r.ralcheva@bdvo.org
Стоян Стоянов, s.stoyanov@bdvo.org
Александър Христов, a.hristov@bdvo.org
Пламена Павлова, office@bdvo.org

Автори:

Александър Кръстев
Симона Стефанова
Христо Блажев

Редакционният екип очаква вашите мнения, коментари, предложения за материали в “PRактики” и желание за абонамент на координатите на редакцията:

Българско дружество за връзки с обществеността

София 1000

Ул. "Искър" №54, ет. 1, офис 4

Тел: 02/ 495 85 82 

Ел.поща: office@bdvo.org 

PR Kernel I 26.05.2011

Александър Дурчев, изпълнителен директор на All Channels Communication Group пое председателството на Българската Асоциация на PR агенциите (БАПРА). По време на годишното общо събрание на асоциацията Дурчев пое поста от Максим Бехар, управител на M3 Communication Group, а за заместник председател и следващ председател на БАПРА бе избрана кандидатурата на Николай Неделчев, управител на Publicis Marc Group.

„Благодаря за признанието и отговорността, която тази позиция поставя пред мен. Моят стремеж ще бъде да продължа ангажираното поведение на асоциацията и да го развивам. Смятам, че ние трябва да бъдем проактивни и диалогични и да се изправяме пред предизвикателствата на заобикалящата ни среда. Вярвам, че по този начин ще успеем да затвърдим позициите на българския PR, както в България, така и извън нея.“, каза Александър Дурчев.

В качеството си на председател на БАПРА, утре Александър Дурчев ще вземе участие в дискусия, по време на 7-та международна среща на българските медии в Хага. Дискусията на тема „Каузата – новина или PR? Социалните кампании на бизнеса в медиите“ ще представи предизвикателствата и възможностите, които се откриват пред комуникационните специалисти и медиите у нас. Участници в дискусията ще бъдат доц. Георги Лозанов (СЕМ),Тодор Бургуджиев (ЕКОПАК) и Красимира Величкова (Български дарителски форум).

Александър Дурчев е създател и управител на Аll Channels Communication Group от 2001 г. Групата включва All Channels | PR, All Channels | Advertising, All Channels | Activation, All Channels | Interaction, Symmetric Communication и 2Travel. Бил е преподавател по PR в Нов български университет.

Българската асоциация на ПР агенциите е създадена през 2001 г., в нея членуват агенциите APRA Porter Novelli, United Partners, Janev & Janev, All Channels Communications, IntelDay Solutions, Publicis Marc Group, AMI Communications, M3 Communications Group, InterImage, MB Communications, PR Point, Euro RSCG, Key Experts Group, New Moment PR, Active Group, V+O Communication, Max Communications.

MyPR.bg I 20.05.2011

19 май 2011 г., София. На церемонията за официалното връчване на годишните награди за постижения в сферата на връзките с обществеността „PR Приз 2011” фирма Go Green Communications получи три награди. Дебютното участие на агенцията в конкурса беше с проекта „Лесно, весело, разделно” в полза на разделното събиране на отпадъци, реализиран за „Екобулпак” АД в партньорство със Столична община. Проектът взе първа награда в една от най-оспорваните категории на „PR Приз 2011” – „Обществено значима PR кампания на организация от стопанския сектор”. На второ и трето място в категорията се класираха съответно агенция „Интеримидж” с проекта си “Тера Мадре Балкани 2010”, и агенция “Active Group” с кампанията си за “VIVACOM в подкрепа на децата с дислексия и аутизъм”.
Проектът на младши консултанта на Go Green Communications Десислава Виткова получи и първа награда с проекта си „Блогът на една книга” в първия по рода си риалити конкурс за избор на PR агенция – M-Tel PR Challenge Contest. В конкурса PR специалисти премериха силите си в реално време за изготвяне на предложение по зададен от мобилния оператор конкретен казус.

Go Green Communications получи и неочаквана специална награда от „Дипломат Корпорейшън“ ООД, един от спонсорите на петия PR фестивал и наградите „PR Приз 2011”, за принос към подобряване на качеството на живот в България.

Наградите “PR Приз 2011” са организирани за 11 поредна година от Българска конфедерация за връзки с обществеността (БКВО) – дружеството, което обединява три от най-големите действащи професионални PR организации в България – Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО), Асоциация на имиджмейкъри и специалисти по връзки с обществеността (ИМАГИНЕС) и Българска академична асоциация по комуникации (БААК) и имат за цел да отличат най-добрите проекти, агенции и специалисти във всяка от единадесетте конкурсни категории.

На церемонията, състояла се в хотел „Метрополитън,” присъстваха родни и чуждестранни PR специалисти, като специален гост беше г-н Пол Уилис, директор на Център за PR изследвания, университет Лийдс Метрополитън, който изнесе лекция на тема „The New PR Generation: Личностно развитие и нови образователни модели в несигурната среда” в рамките на петия PR фестивал.

„Благодарим на Екобулпак, че ни повярваха, независимо, че не ни познаваха и на Столична община за подкрепата. Благодарим на колегите от PR бранша за това, че непрекъснато правят интересни проекти и че предизвикват професионалните граници. Благодарим на журито на “PR Приз 2011”, за това, че видя и оцени нашия проект и ни даде възможност да изживеем това. Всяка награда е специална, но за нас тази е неповторима и ще остане такава, защото това е първото ни участие в професионален конкурс и първата ни награда. Благодаря на Камен за идеята и на целия екип – страхотни сме!” , каза Радина Ралчева, управител на Go Green Communications.
Останалите конкурсни категории бяха „Корпоративна PR кампания”, “Социално отговорна PR кампания на организация от нестопанския сектор”, “PR Проект в публичния сектор”, “PR проект за вътрешни комуникации”, “PR проект за продукт или услуга”, “Специално събитие”, “PR проект на медия”, “Кризисен PR и управление на комуникационни проблеми”, “Имиджмейкинг и PR на студентски проект”, в които се включиха общо 43 проекта.

За допълнителна информация:

Десислава Виткова
+359 2 870 60 75, +359 888 3321 30
d.vitkova@gogreencommunications.bg

На снимката: (отляво: г-н Милен Димитров, прокурист на „Екобулпак” АД, г-н Камен Кирилов, автор на кампанията, г-жа Радина Ралчева, управител на Go Green Communications, г-ца Десислава Виткова, Младши PR консултант, Go Green Communications

За Go Green Communications:
Go Green Communications е консултантска агенция за комплексни услуги в областта на комуникациите.
Агенцията работи както с корпоративни и индивидуални клиенти, така и с обществени, държавни и административни организации в България.
Go Green Communications следва най-високите международни стандарти на работа и осигурява на своите клиенти креативност, иновативен подход, добавена стойност на продукта, професионално и компетентно обслужване, персонално отношение и внимание към детайлите и спецификите на всеки казус.

Оригинална публикация