в. Дневник | Божидар КЪРТУНОВ | 10.12.2010

Връзката с феновете, а не държавната помощ е водеща за прогреса

Футболът е на първо място за привържениците и чак след това е бизнес, е основната идея в маркетинговата стратегия на ФИФА. Водещият съветник на международната федерация в тази сфера Жак Люк Грипон беше лектор на семинара "Футболен мениджмънт и комуникации", който се проведе в София. Французинът започна именно с лекция за важност на феновете в спорта. Грипон смята, че независимо от икономическото състояние на държавата или от ангажираността на правителството към спорта в основата на бъдещите успехи е изграждането на силна емоционална връзка с привържениците. "Където и да съм работил, никога не сме тръгвали от политиката и отношението на правителството. Никога. Дори в петте големи европейски страни. Отборът трябва да обедини много фенове. Когато това стане, той вече е силен, има влияние и може да оказва натиск върху правителствата", каза той.
Съветникът от ФИФА даде няколко примера за способността на клубовете да се превръщат в силни търговски марки чрез обвързаността си с привържениците. "Вижте какво се случва с "Барселона". Сега трима техни футболисти са тримата номинирани за "Златната топка" (бел. авт. – Андрес Иниеста, Шави Ернандес и Лионел Меси). Но за клуба по-важни остават феновете. Спомнете си кой беше водещият играч преди две години – Самуел Ето’о. Сега вече не е в "Барселона". И какво? Нищо. Феновете продължават да са на стадиона и да обичат отбора", каза Грипон.
Той се обърна и към родината си с пример за това как клубната идентичност и ценностите се изграждат покрай мнението на
феновете. "Привържениците на "Олимпик" (М) не обичат парижани. Винаги са настроени срещу тях. Затова и ръководството на клуба си е изградило подобна "опозиционна" политика. Може да не са прави, но често оспорват и са срещу решенията на лигата. Така запалянковците ги припознават и се сближават още повече с клуба", коментира Грипон. За ФИФА няма нещо по-важно от това стадионите да са пълни. Всеки клуб трябва добре да познава своите целеви групи и да се стреми да работи правилно с тях. Според Грипон те са три вида – настоящи,
потенциални и не-фенове. "Добре работещите клубове нямат "мачдей" (бел. авт. – денят, в който се играе даден двубой). Те поддържат връзката със запалянковците си всеки ден." В българските условия твърде малко клубове имат работещи маркетингови отдели, а от няколко години БФС работи успешно със "Спортфайв". "Тези, които нямат такива отдели, биха могли да привлекат външни компании", коментира още французинът. Най-важните начални стъпки за изграждане на близост с хората са създаването на отношение към децата и ветераните, както и работата с институциите. Ключова е обществено значимата дейност от страна на клуба. "Най-големите приходи на ФИФА са от световните първенства. Половината от тях идват за такива програми за развитие на футбола", каза френският специалист.
Във футбола като бизнес най-важни са приоритетите. А в основата на пирамидата са пълните стадиони, увери Грипон. Той твърди, че ценообразуването е един от важните елементи в маркетинга.
"Трябва да се внимава. Големите английски отбори и "Барселона" могат да си позволят да вдигат цените, защото стадионът винаги е пълен, а търсенето е голямо. В противен случай няма логика. Футболът не е пари. Те са следствие от успеха на правилна таполитика", обясни Грипон.

Стр. 11

Информация за всички събития може да намерите на: http://www.eventbox.bg/newsletter/10Dec2010.html

Vesti.bg I 9.12.2010

Поводът Български дарителски форум (БДФ) отново да говори за това, е решението на МС, взето на 8-ми декември 2010 г. и свързано със средствата, набрани от благотворителната кампания на bTV "Великолепната шесторка", пишат от БДФ до БГНЕС.

Фактът, че правителството ще дари 159 553 лева (еквивалентни на дължимото ДДС върху сумата, набрана от изпратените SMS-и в рамките на кампанията) е прецедент както в средата за дарителство у нас, така и като политическо решение. По данни на БДФ в момента в публичното пространство са актуални над 125 дарителски SMS кампании и досега те са набрали средства, чието ДДС възлиза на стойност между 250 и 300 хл. лв. БДФ заедно с фондация "Помощ за благотворителността в България" администрира вече трета година проект "Единен дарителски номер в България – DMS", в който в момента има 118 кампании и те набират средства именно чрез дарителски SMS-и. По-голяма част от тях са кампании на деца и възрастни, които разчитат на дарителска подкрепа за лечение на тежки заболявания и дори за животоспасяващи операции.
Вярваме, че взетото от МС решение за дарение на сумата, в размер на събраното от SMS – ите ДДС в рамките на благотворителното предаване "Великолепната шесторка" ще стане повод Министерството на финансите и правителството да обмислят възможността за даряване и на сумата, равностойна на ДДС, набрана от останалите благотворителни SMS кампании. Надяваме се, че това може да е и крачка към вземане на законодателно решение за създаване на механизъм, който да не начислява или да възстановява ДДС събрано от SMS – и за благотворителни кампании.
Позицията, че ДДС върху благотворителните SMS-и трябва да отпадне. БДФ защитава от близо пет години и води преговори с различни институции (Министерство на финансите и парламента) в опит да промени ситуацията. БДФ настоява за регламент, който да гарантира, че равнопоставеността на дарителските кампании няма да зависи от добрата воля на едно или друго правителство и че е нужно равно третиране на всички благотворителни кампании, които набират средства чрез SMS – механизъм. Това би било и знак на уважение към дарителите, които ще бъдат третирани по еднакъв начин. За подкрепилите дадена кауза, еднакво важни и ценни са както "малките" индивидуални кампаниите, които набират средства, за да спасят човешки живот, така и по-мащабните, актуални публични кампании, организирани от медии и институции, заявяват от БДФ.

Оригинална публикация

b2b Magazine I 8.12.2010

Класацията четете в новия декемврийски брой на b2b Magazine

Кои са топ предприемачите, които в момента трупат богатство и все още не са навършили 25 години? За тях ще разберете в новия декемврийски брой на b2b Magazine.

Техните истории са наистина впечатляващи и в личен, и в професионален план. Някои от имената вече сте чували, но има и такива, които ще ви прозвучат съвсем непознато. Всички тези млади предприемачи имат огромно въздействие върху нашия свят и можем да научим много от тях.

Темите в декемврийския брой на b2b Magazine:

Невъзможната мисия на пенсионната реформа или защо ситуацията в българската осигурителна система напомня на стар уестърн.

Никола Абаджиев: Не трябва да бъдем заложници на правителствата

Малки мръсни тайни в пенсионирането

По-малка доходност за инвеститорите заради застаряващото население

Ирландия: Цената на доверието

Йохум Хаакма: Бизнесът трябва да се насочи към развиващите се пазари

„Зелени страници”:  Високите села на Китай

Зелена светлина за „зелените” IPO-та

Най-скъпото мляко на Великобритания

Sulpice Chocolat  - Вкус мечта

Интервю: 

Иван Иванов: Интересът към „зелени” уреди у нас расте

Идват ли последните дни на кредитните карти

EcoFlex – философията на екологичните автомобили

Топ 10: Изграващи милиардери под 25 години

Ferrari World – Италианска страст в Абу Даби

Златната ябълка за Коледен подарък

Луксът се завръща за празниците

Тихомълком изхвърлиха първа класа от самолетите

 Иванка Тръмп: Успешните хора разпознават, че светът е отворен за тях

Бъдещето в новите концептуални свръхлеки коли

На екран:

„Туристът” с дългоочаквания тандем Анджелина Джоли – Джони Деп

„Булевард Лондон” – хаплив, с британско остроумие

Технологиите на 2011 година

Даника Патрик: Искам да ме запомнят като силен пилот

Дестинации:

Далеч от тълпите в Новогодишната нощ

b2b Magazine е двуезично луксозно бизнес издание с утвърдена аудитория, което излиза в печатен и онлайн вариант. Списанието е първото в България, чиято дигитална версия е подходяща освен за PC, но и за iPhone, iPad и Android базирани устройства!

Приятно четене на www.b2bmagazine.bg!

в. Седмичен Труд | 08.12.2010 

Вили Сечкова, водещата на новото шоу по bTV "В джаза събота вечер", зададе този риторичен въпрос в ефира на първото си предаване – явно за да подсети зрителя, че очевидният отговор е личното й присъствие в студиото. Всъщност тя отдавна трупа опит на водеща – от времето, когато само анонсираше рундовете в "Сблъсък" на Иван и Андрей минаха доста години, през които я видяхме в студиото на "Шоубъз" по GTV, после в "Градски легенди" по ТВ2.
Само че не пролича да е натрупала добър опит! Рядко в ефира на bTV може да се види нещо толкова непрофесионално поднесено, както това първо предаване на "В джаза събота вечер", което беше анонсирано като "пищно, забавно и единствено по рода си". Нищо подобно не се видя в това първо предаване и остава да се надяваме, че тази амбиция ще бъде постигната в близко бъдеще, стига водещата да промени стила си. Незнайно защо през повечето време тя се надвикваше с публиката си и звуковият ефект на предаването се доближаваше на моменти до този от футболен мач, излъчван на живо. От друга страна пък, нещо в артикулацията й и /или/ избраното от нея темпо на говорене затьмняваше много от думите, та голяма част от прочетеното аутокю не стигна до зрителя. Недоумение предизвика и желанието й да повдига безпричинно роклята си, сякаш страда от неустоими сърбежи по бедрата.
Съжалявам, че трябваше да констатирам тези неща, защото закачливата усмивка и хубавата визия на Вили Сечкова предразполагат зрителя, дори и онзи, оставил се на телевизора да му осигури добро настроение в съботната вечер. Но само с тях отдавна не се прави устойчив рейтинг и тя трябваше това вече да го е разбрала. Опереното й самочувствие обаче разчиташе главно на външността й и кога в прав текст, кога в кокетлив подтекст тя постоянно напомняше колко е красива, висока и неустоима. Но интересният й гост, световноизвестният фотограф Лорънс Шилър, явно дошъл за по-смислен от проведения разговор, остана доста равнодушен пред чара й: "Имате прекрасен грим и осветление в студиото", бяха единствените му деликатни комплименти.
В едно свое интервю преди старта Вили Сечкова, която е сред продуцентите на предаването /както и на излъчваните поТВ7 "Споделено с Камелия", "Какво ви забърка Лео", "Нашенци", "5400" и др., осъществени от No frame media/, каза, че гостите й няма да идват само за интервю, а и "да забавляват хората". Ако миналата събота зрителите на първото й предаване наистина са се забавлявали, било е за нейна сметка.

Стр. 10

в. Show | 08.12.2010

• Ако някой в България трябва да носи титлата "Сървайвър" (оцеляващ), това е Тошо Тошев, който навърши 68 г. на 7 декември. Той е най-дългогодишният действащ главен редактор в България – ръководи "Труд" почти две десетилетия. Той е първият българин, оцелял след трансплантация на черния дроб. Миналата година пък оцеля след злокачествено заболяване и химиотерапия. Освен това е преживял вече 5 брака и безброй връзки извън тях.
•Роден е на 7 декември 1942 г., в село Дриново,Търговищко. Завършил е българска филология в СУ "Климент Охридски". Работил е във вестниците "Средношколско знаме", "Народна младеж", "Вечерни новини", в отдел "Пропаганда" на Градския комитет на БКП в София, след това в програмна редакция на БНТ През 80-те години става зам.-главен редактор на вестник ‘Труд", а от 1991 г. е главен редактор. На следващата година вестникът става частен – приватизират го група журналисти начело с Тошо Тошев и трима синдикални лидери, чиито дялове после са изкупени. След като ВАЦ купува "Труд"-овете, Тошев остава акционер – към сегашния момент притежава 7% от акциите, по собствените му признания пред сп. "Шпигел".
•Той: "Живях в много бедно семейство, което не е комплимент. Но така се сложиха нещата, че останах без баща още на 13 години, баща ми беше пратен в Белене за 3 години и после беше изселен от София. Той вече нямаше право да живее в София. Разведоха се с майка ми. Завърших училище криво-ляво. Започнах работа още във втори курс, като студент. Започнах веднага журналистическа работа. Още като ученик исках да стана журналист… Дълги години живеех с чувство на потиснатост, че нещо може да попречи на работата ми: да не се разбере за баща ми, за да не ме изхвърлят от работа…"
• В средата на 90-те развива тежко чернодробно заболяване. По собствените му признания в автобиографичната книга "Лъжата", през 1998 г. положението му се влошава, на моменти е неадекватен. В началото на 2000 г. претърпява чернодробна трансплантация в Германия. Донор става неговият шофьор Николай. Говори се, че му е дал 100 000 марки за това. Връща се от Германия "на бял кон" и започва Да
раздава шамари, за да си спомнят подчинените му кой всъщност е шефът. Някои твърдят, че дори е заявил на всеослушание пред тези, които вече му палеха свещите: "Аз вас ще ви надживея!" Миналата година отново е на ръба между живота и смъртта по собствените му признания. Навръх рождения си ден е в клиника във Франция и почти си отива от тежко злокачествено заболяване. Правят му химиотерапия и – второ чудо! Оправя се.
• Той: "Живея с чужд черен дроб. В продължение на 10 часа бях на среща горе с Висшите сили. Няма да издам какво съм видял и с кой съм говорил. Не пожелавам на никого да изживее ужаса, който аз изживях….Убеден съм, че с мен се случи нещо божествено. Защото професорът извади моя болен черен дроб и го изхвърли, а на негово място сложи половин черен дроб на моя донор и сега живеем и двамата. Не може да не е имало Божествена благословия за всичко това. Това е магия!"
•Има 5 брака, два от тях с една и съща жена – дългокраката зъболекарка Рени. Тя беше и основното оръжие на главния му конкурент Петьо Блъсков във вестникарската им война. През 1996 г. в. "168 часа" публикува огромни снимки на Рени в компанията на различни мъже по време на някакъв коктейл с двусмислени намеци.
Последната му съпруга е Ваня – модел нa "Плейбой". Тя е по-млада от най-големия му син. Двамата се ожениха в кабинета на Георги Гергов в хотела му "Палас" в курорта "Св. Константин и Елена" край Варна. Олигархът и жена му кумуваха, гости на сватбата нямаше.
Това лято се понесоха слухове, че двамата се развеждат, но Ваня ги опроверга.
Тошев е известен е с увлечението си по хубави жени, поради което ‘Труд" в последните няколко години публикува прогноза за времето с разголени модели. На тази страница около 10 пъти са публикувани снимки на фаталната Цеци Красимирова, любовница на убития и разследван за контрабанда и трафик на наркотици Косьо Самоковеца. Красимирова води на посещение Самоковеца в редакцията на вестника, при което той се снима с Тошев за спомен до бюрото му. Снимката е изнесена от вътрешни хора от редакцията и е публикувана няколко пъти в различни издания, включително и чуждестранни, като илюстрация за срастването на организираната престъпност с медиите и властта.
•Има трима синове от три различни съпруги. Най-големият (от Таня) е Радослав Тошев, на 42 г. – общински съветник в столицата, първо от "Гергьовден", а сега – от ГЕРБ. Върти бизнес с недвижими имоти, издава и български вариант на известно еротично списание. И на него му се носи славата на плейбой като на баща му.
Вторият син (от Цветана) – Ангел, има рекламна агенция и пицария. Най-малкият – Васил (от Рени) е пълно копие на Тошо. Съдружник е в издателската къща на батко си Радо, от когото е по-малък с 20 години.

Стр. 28

.net, .biz | 08.12.2010 

В края на месец ноември звеното за дигитални комуникации All Channels | Interaction съвместно с агенцията за маркетингови изследвания "Ноема", пусна на пазара първия у нас Е-consumers report – национално представително изследване за онлайн поведението на потребителите в България, за влиянието на социалните мрежи и отражението им върху бизнеса. Александър Дурчев, главен изпълнителен директор на All Channels Communication Group, разказва повече за проучването

.biz: Какво провокира създаването на E-consumers report?

АД: През последната година и половина пазарът на комуникационни продукти претърпя драматични промени. След десетилетие, В което слушахме как дигиталните медии ще доминират над традиционните, ставаме свидетели на този феномен. Много малко са вече компаниите, които не инвестират или, смея да твърдя, не експериментират с комуникационни кампании в интернет. Това е и причината да вложим сериозни усилия в създаването на един уникален продукт за нашия пазар – Е-consumers report, и да обособим специализирано звено – All Channels | Interaction, което да предлага качествена и надеждна консултация на нашите клиенти. Целта на този продукт е да бъде гидът на маркетинг специалистите в морето от възможности, което интернет предлага. Той трябва да дава информация за това какви са нагласите на българите в дигитална среда и от какво се определя поведението на хората там – различава ли се то от стандартното им поведение в офлайн средата. Проучването дава конкретни отговори и не оставя място за догадки и преценки, които не почиват на реални факти, а не е ли това мечтата на всеки комуникационен специалист?

.biz: Какво представлява рипортът и какво го различава като информация от останалите проучвания, които се правят?

АД: Ключовото за Е-consumers report е, че изследването дава не само количествени, но и качествени данни. Информацията в него ще помогне на комуникационните специалисти да проектират кампаниите си по начин, съобразен с българската среда и с нагласите на потребителите у нас. В него се включват данни и анализи, които ясно показват какви са нагласите на хората към информацията в дигитална среда и как тези нагласи могат да бъдат използвани за ефективната комуникация между марките и потребителите.

.biz: Кои са интересните факти, които могат да се покажат като примери за разликата В поведението на потребителите в дигитална и в офлайн среда?

АД: Истината е, че разлики има, но в крайна сметка поведението и нагласите онлайн имат директно отражение, върху това, което правим офлайн. В дигитална среда отношението, което хората имат към марките, е много no-ангажирано и дори емоционално. ТоВа е напълно нормално, тъй като онлайн средата дава възможност за диалог и интеракция между компаниите и техните потребители. Особено социалните мрежи са мястото, където потребителите споделят мнение и могат да получат отговор и коментар от самите марки – в офлайн средата това е доста по-трудно. Тази Възможност обаче прави потребителите много по-лоялни и ангажирани с дадена марка. Интересен резултат от проучването е, че 44% от хората, които не ползват интернет, се допитват за съвет за покупки например до свои близки и познати, тъй като знаят, че те са активни В онлайн средата. Резултат, който сам по себе си е доказателство за проникването на дигиталната среда 8 нашия живот.

.biz: Кой ще има полза от резултатите в проучването?

АД: Вярваме, че Е-consumers report ще се превърне В неотменна част от маркетинговите инструменти, които ползват комуникационните специалисти у нас. Заедно с колегите от агенцията за маркетингови проучвания "Ноема" ще издаваме проучването на всеки 6 месеца, като винаги Включваме актуална и съпоставима информация. Първото издание е вече факт. То може да бъде открито на www.e-consumers.bg. На сайта има подробна информация за проучването, а специално за първото му издание създадохме и две възможности за покупка. Базовият пакет включва кратък обзор и анализ на потребителските нагласи В дигитална среда, а задълбоченият анализ съдържа както категоризация на конкретни канали, така и на обособени продуктови групи.
All Channels е създадена през 2001 г. като класическа ПР агенция, която през годините се разби до комуникационна група, обхващаща пъпния спектър на комуникационни услуги. В момента групата има няколко обособени комуникационни звена – All Channels | PR, All Channels| Advertising, All Channels | Interaction, All Channels | Activation, Symmetric Communications Consultancy, както и специално звено за бизнес пътувания и туризъм – 2travel.

Стр. 3, 4, 5, 6, 7

Списание 8 I 7.12.2010 

В брой 12 за 2010 година може да прочетете:

Метал на царете, цар на металите

PRESS.dir.bg I 6.12.2010

Съпруги на дипломати рисуват за малките пациенти с диабет.

Художничката Станка Желева и екипът на Списание 8 поставиха началото на тазгодишната акция „Цветна Коледа”.

Заедно с Фатима Боташ, съпруга на посланника на Алжир, Фели Роуз Инкириванг, съпруга на посланника на Индонезия, Жулиет Санткин от белгийското посолство и Сори Алмонсид де Жан от Международния дамски клуб те изрисуваха стена в Детска градина номер 124 за деца с диабет. В цветната забава с радост се включиха и дечица от градината. Освен че създават настроение и радост, рисунките учат децата на правилен хранителен режим и начин на живот.

Инициативата на Списание 8 „Цветна Коледа” започна през 2009 г., като бяха украсени стени в домове за деца и детски отделения на болници в столицата. Където бе възможно, в рисуването се включваха и малките пациенти. Изрисувани бяха стени в Общинската болница за деца с целебрална парализа, Ендокринологичното отделение на столичната Педиатрия, 28-а поликлиника, болница „Токуда” и др. Досега инициативата подкрепиха Sanofi Aventis, OMV, Fibank.

Тази година кампанията продължава в цялата страна.

Още информация – на www.spisanie8.bg и в профила на Списание 8 във „Фейсбук“.

3 декември 2010 г.

За допълнителна информация:

Ива Тодорова
0889 593 344

Оригинална публикация

All Channels Communication Facebook Page I 7.12.2010

Ако сте амбициозен и организиран, имате опит в промоции или събития и искате да работите в динамична среда, със сплотен екип като специалист събития на пълен работен, моля изпратете вашата автобиография, мотивационно писмо и снимка не по-късно от 15 декември 2010 г. на e-mail: apeykova@all-channels.com

Оригинална публикация