Седмични новини за маркетинг и реклама (17 юли)

 www.capital.bg I 17.07.2015г.

Saatchi & Saatchi с ново звено за бранд консултиране, "Нетинфо" създава продуцентска и дистрибуционна компания за онлайн видео, Vice и Verizon със сделка за разпространение, Twitter и Facebook се превръщат в основни новинарски източници в САЩ

Saatchi & Saatchi с ново звено за бранд консултиране

Рекламната агенция Saatchi & Saatchi представи по-рано тази седмица новото си специализирано звено за бранд консултиране. То ще носи името Saatchi Brandworks и ще се фокусира върху създаване и развитие на брандове чрез творчески концепции и услуги за бранд управление. Това включва бизнес консултиране, иновационни решения, маркетинг и брандинг стратегии.

"В най-голяма степен потенциалните ни клиенти са български компании, основани на конкурентни принципи и свикнали да търсят професионални решения във всичко, което правят. Често обаче виждаме изключително съвременни, професионални и конкурентни бизнеси, чийто бранд е остарял. Осъвременяването на марката дава възможност бизнесът да заеме много по-устойчиви позиции на настоящите си пазари и да се обърне към нови такива", казва Георги Гавазов, управляващ партньор в Saatchi & Saatchi.

Сред първите проекти на агенцията са налагането на бранда "Деликатес Житница", ребрандирането на ВУЗФ (Висше училище по застраховане и финанси), извеждането на стратегическа бранд платформа за веригата заведения за бързо хранене "К-експрес" и проекти за телекомуникационната компания "Нетера".

"Нетинфо" създава продуцентска и дистрибуционна компания за онлайн видео

"Нетинфо", част от "Нова броудкастинг груп", представи в четвъртък 7Talents – нова компания, която ще се грижи за управлението на мрежа от потребителски канали (Multi Channel Network – MCN). Новото звено на интернет медийната група ще се занимава с продуциране и дистрибуция на онлайн видео. 7Talents ще бъде свързващо звено между създателите на съдържание, рекламодателите, медиите и потребителите. Новата компания ще създава собствено видеосъдържание и ще продуцира, дистрибутира, монетизира и управлява видеосъдържанието на свои партньори. Това ще се случва в платформите vbox7.com (част от медийното портфолио на компанията), YouTube ("Нетинфо" е сертифициран партньор на видеоплатформата на Google – бел. авт.), уебсайтовете, част от медийната група, Facebook, Instagram и други. 

Екипът на 7Talents ще работи индивидуално със създателите на съдържание, като всеки от тях ще има на разположение екип от специалисти в областта на уеб видеопроизводството, дигиталния маркетинг, PR специалисти, уеб видеоредактори, рекламни и имиджови консултанти, търговци на интернет реклама и експерти по бизнес развитие и продажби.

Vice и Verizon със сделка за разпространение

Vice ще разпространява своето съдържание чрез новата услуга за интернет телевизия на телекомуникационния гигант Verizon, която ще стартира в края на лятото. Това се случва няколко месеца след като младежката медия сключи сделка за придобиването на кабелния канал H2 на А&E Networks, чрез който Vice ще влезе за пръв път самостоятелно в телевизионния ефир.

Интернет каналът ще бъде платформа за съдържанието за култура на Vice, тоест програмите за храна и пътувания, а не към станалите популярни напоследък новинарски или социално насочени предавания на медията. Публикуваното съдържание в мрежата на Verizon ще бъде създавано специално за услугата и ще представи новата серия интервюта на младежката медия, носеща името Autobiographies ("Автобиографии" – бел. авт.).

"Vice се свързва с цяло едно поколение по начин, непознат за другите медии, а Verizon ще свърже потребителите с това съдържание по начин, който никой друг не предлага", коментира в свое изказване Тери Денсон, вицепрезидент "Стратегическо съдържание и придобивки" във Verizon. Платформата за интернет телевизия на телекомуникационната компания ще бъде насочена основно към таблети и смартфони.

Twitter и Facebook се превръщат в основни новинарски източници в САЩ

Ново проучване на Pew Research Center показва, че все повече хора в САЩ използват Twitter и Facebook като основни информационни източници. "Броят на американците, за които двете социални мрежи служат за източник на новини, постоянно расте. Ръстът идва основно от това, че потребителите все по-често срещат новини именно във Facebook и Twitter, а не от покачването на самата потребителска база в платформите", посочва проучването.
Така например 63% от потребителите на двете социални медии твърдят, че се информират за "събития и казуси, различни от семейните и тези в приятелския кръг", от Facebook и Twitter за разлика от съответно 47% и 52%, отчетени през 2013 г.

Данните на Pew посочват още, че тези навици се отнасят за всички демографски групи. През 2013 г. потребителите под 35-годишна възраст, които се информират през социалните мрежи, са били 55%, а сега – 67%. Тези над 35 години пък са нараснали от 47% до 59%.  
От проучването става ясно, че Twitter е предпочитаната социална мрежа, в която потребителите да следват новинарски организации, репортери или коментатори (46% срещу 28% за Facebook), докато платформата на Марк Зукърбърг се използва повече за коментиране на политически теми (32% срещу едва 13% от потребителите на Twitter, които си взаимодействат с такъв тип съдържание). Twitter обаче е по-подходящата медия за разпространяване на новини по теми за международни отношения (63% срещу 51%), бизнес (55% срещу 42%) и спорт (70% срещу 55%).

Google тества бутон за мобилни онлайн покупки

Google тества функционалност, която ще позволи на потребителите да закупуват директно продукти при клик върху реклама, която са видели в търсачката, посочва Bloomberg. От интернет компанията посочват, че по този начин се стремят да увеличат възможностите на рекламодателите да продават през мобилни устройства. Новата услуга ще се казва Purchases on Google и дава възможност на потребителите да посетят специално създадена от интернет гиганта продуктова страница само с един клик върху съответното рекламно съобщение. Засега новият маркетингов инструмент ще бъде достъпен само за "ограничен брой компании", посочиха по-рано тази седмица от Google.

От компанията обявиха още и нова функционалност, с която да изпращат известия до смартфон потребителите с информация за разпродажби и намаления в близки магазини посредством платформата Google Now. В допълнение от Google съобщиха и че работят върху допълване на продуктовите информация и оценки в рекламите и ще предоставят повече данни на хората за инвентара на близки до тях обекти.

 

Оригинална публикация 

 

Седмични новини за маркетинг и реклама

www.capital.bg I 15.01.2015г.

All Channels Communication Group с две отличия на Forbes Business Awards 2014, Twitter ще предлага реклама в чужди сайтове, Instagram е най-бързо растящата социална мрежа в САЩ

All Channels Communication Group с две отличия на Forbes Business Awards 2014

По време на наградите Forbes Business Awards 2014 All Channels Communication Group беше отличена с две награди – първо място в категория "Клиентска политика" и трета награда в категорията "Развитие на бизнеса". Агенцията беше и единствената компания от комуникационната сфера, получила награди в рамките на тазгодишната церемония. Наградите Forbes Business Awards 2014 се оценяват и присъждат от десетчленно жури, съставено от представители и партньори на бизнеса. За участие в конкурса пък са подадени 90 кандидатури в различните категории. В категорията "Клиентска политика" тази година на второ и трето място застават съответно Unique Estates и 60K, а на първото и второто място в отличието "Развитие на бизнеса" са Telerik и ScaleFocus. В прессъобщение, разпространено до медиите, от All Channels уточняват, че тазгодишните отличия по време на Forbes Business Awards не са първите за агенцията в този конкурс – през 2012 г. комуникационната група печели две втори места, съответно в категориите "Развитие на човешките ресурси" и "Развитие на бизнеса".

Twitter ще предлага реклама в чужди сайтове

Следвайки множеството промени в стратегията и портфолиото на Twitter от услуги и предложения към рекламодателите, по информация на Wall Street Journal от социалната мрежа планират да привлекат към рекламните си формати и потребители, които не са част от платформата за микроблогинг. Това ще става чрез включване на рекламни съобщения в плъгините на Twitter, добавяни към различни сайтове, както и чрез вградените туитове в самото съдържание. Друга особеност на новия рекламен формат е, че Twitter ще споделя приходите със самите сайтове, подобно на модела, който Google използва в своя Display Network. От социалната мрежа споделят, че идеята за такъв тип рекламно предложение идва от факта, че милиони потребители ежедневно потребяват съдържание от микроблогинг платформата, представена от трети страни, откъдето идва и логичното продължение този процес да бъде монетизиран. Към момента няма яснота кои рекламодатели биха се възползвали от този формат, макар от компанията да загатват за преговори със спортната медия ESPN и приложението за новини Flipboard.

Първата рекламна кампания, използваща Apple Watch

Въпреки че умният часовник на Apple ще започне своите продажби по-късно тази година, рекламодателите вече се подготвят да посрещнат неговите бъдещи потребители със своите рекламни послания.
Така например американската верига супермаркети Marsh обяви по-рано тази седмица, че вече е инсталирала iBeacon устройства в своите близо 100 магазина в САЩ. Този тип технология позволява на брандовете да изпращат автоматизирани съобщения до всички съвместими мобилни продукти на Apple. В случая на Marsh умните часовници могат да отворят автоматично списъка с покупки веднъж щом потребителите влязат на територията на супермаркета. От компанията споделят, че ще използват този нов канал, за да споделят със своите клиенти различни оферти и новини около лоялната програма на веригата супермаркети. От друга страна, такъв тип кампания ще позволи на Marsh да е в крак с тенденциите, като събира различни данни за своята аудитория – например колко време прекарва в магазина, кога е най-активна при покупките си или кои са най-посещаваните отдели в супермаркета.
Тази технология, разбира се, не е ограничена само до американския пазар, а може да бъде използвана и от българските рекламодатели. Трябва да се отбележи обаче, че подобен тип кампании изискват по-високи инвестиции, макар и тя да бъде правена в дългосрочен план.

Instagram е най-бързо растящата социална мрежа в САЩ

Данни от проучване на Pew Research Internet Project, проведено сред активните интернет потребители над 18 години в САЩ, показват, че Instagram е социалната мрежа с най-голям растеж. Компанията е покачила базата на своята активна аудитория с 9% спрямо миналата година. Това означава, че към момента 26% от американците онлайн използват услугата за споделяне на снимки.
С нарастването на своята потребителска база социалната мрежа е надскочила конкуренти като Pinterest (растеж от 7%), LinkedIn (6%) и Twitter (5%). Проучването посочва също така, че Facebook е намалил рязко растежа си, запазвайки непроменена аудиторията от 71% от анкетираните, в сравнение с проучване на Pew, публикувано през август 2014 г.
Според данните 52% от участвалите във въпросника потребители използват повече от една социална мрежа, докато през 2013 г. това са били 42%. От друга страна, анкетираните, които са се фокусирали само върху една платформа, най-често избират Facebook (79%).
Важно е да отбележим обаче, че данните не представят цялостна картина за пазара в САЩ, тъй като, подобно на повечето подобни проучвания, сред рецепиентите на въпросника не са включени по-младите потребители, които неофициално използват най-активно социалните мрежи.

Kantar Media Audiences ще е доставчик на рейтинговите данни за Румъния до 2019 година

Водещата британска агенция за медийни и маркетингови проучвания Kantar Media Audiences ще бъде доставчик на пийпълметричните данни за румънския пазар след проведен конкурс. Съобщението бе направено от Лусия Антал, председател на Румънската асоциация за измерване на медийната аудитория – ARMA. Цената на договора не се съобщава, но според източници на румънската Mediafax средната пазарна стойност на договора е 10 млн. евро за целия период. Kantar Media Audiences и досега бе доставчик на рейтингови данни за румънския пазар за периода 2012-2015. Новият договор отново ще е за четири години – от 2016 до 2019 година. Основен конкурент на Kantar в конкурса беше Nielsen Media Research.
Kantar Media Audiences има голямо портфолио от услуги и медийни проучвания за изследване аудиторията на печатни медии, радио, телевизия, интернет, кино, мобилни устройства, социални медии, външна реклама. Kantar Media Audiences възникна след придобиването на TNS Media и KMR Media WPP Group през 2008 г.

 

Оригинална публикация

 

Онлайн рекламата в България с 25% ръст

в. Пари | Георги ПАНАЙОТОВ | 21.02.2011

Рекламата в интернет е увеличила пазарния си дял въпреки рецесията

На фона на свиващи рекламни бюджети и изнмогващи печатни изданивя онлайн рекламата вне светли тонове в иначе мра ната картина на пазара през 2010 г. Сегментът не само останал незасегнат от кризата, но е отбелязал значи лен ръст според проучва на PricewaterhouseCoop (PWC). В проучването са включени финансовите ре зултати на 750 български сайта, а отчетените приходи са на обща стойност 30 млн. лв. От сайтовете е взета информация за Топ 50 на рекламодателите във всеки от икономическите сектори.


Бъдещето е в интернет

Онлайн рекламата е нараснала с 25% през 2010 г. спрямо предходната. В сектора "дисплей реклама" (предимно банери – виж карето), който е с най-голям дял в сектора, приходите възлизат на 24.7 млн. лв. спрямо 21 млн. лв. през 2009 г. Това е най-слабо разширилият се сектор, като дори отчита спад в дела си от 5.6% за сметка на рекламата тип "обяви и справочници".
Показаните резултати са очаквани, тъй като общо наблюдаваната тенденция е за засилването на интерактивността на самите реклами и насочване на ролята на потребителя от пасивна наблюдаваща в активна посока. Перфектен пример за това са рекламните боксове на официалните профили на големи производители в социалните мрежи, които не само предоставят рекламата на потребителя, но му дават и разширена възможност за взаимодействие с нея под формата на визуална или текстова игра.
Засилва се интересът към онлайн рекламите, при които заплащането се осъществява за реализирана интеракция от страна на потребителя – т. е. кликване. Приходите от този тип реклама възлизат на 3 млн. лв., или 10% от общите рекламни приходи през 2010. Този сегмент отчита над 66% ръст в сравнение с печалбата през 2009 г. България следва
плътно световните тенденции, тъй като рекламата "на клик" тепърва ще се усъвършенства с подобренията на системите за мониторинг на активността на потребителите онлайн и тяхната интеракция с рекламните банери. За разлика от традиционната банерна реклама при рекламата "на клик" се нулират т. нар. траш импресии, или импресии, генерирани от скриптове и автоматизирани програми, а не от реални потребители.

Онлайн
Телекомуникационните и финансовите компании продължават да заемат водеща позиция сред най-активните онлайн рекламодатели. Райфайзенбанк и "М-Тел" са двете компании, инвестирали най-големи суми в онлайн реклама през изминалата година. В същото време компании с традиционно високо присъствие в печатните, радио- и телевизионните медии не успяват дори да влязат в Топ 10 на най-рекламиращите компании.
Секторът на финансовите услуги заема над 14% (4.2 млн. лв.) от общия рекламен обем, следван от телекомуникациите с близо 9.3% (2.8 млн. лв.), потребителски стоки с 9% (2.7 млн. лв.), развлекателна индустрия и медии с 5.8% и търговия на дребно с над 4%. Автомобилната индустрия, която традиционно също е сред основните рекламодатели, през 2010 г. е представлявала под 4% от общия рекламен обем. От Hyundai България коментираха за в. "Пари", че компанията поддържа постоянен контакт с клиентите си и са се убедили, че ТВ и печатната реклама дават най-голям резултат. Въпреки това не са се отказали от онлайн рекламата и в зависимост от конкретните рекламни кампании интернет може да стане доминиращ.

Изводи
Брутните годишни приходи при всички типове реклама ще продължават да растат с още по-големи темпове и се очаква до средата на годината съотношението между тях отново да се промени. От PricewaterhouseCoopers заявяват, че проучването е моментна снимка на един постоянно и особено динамично променящ се пазар.
Интересно е, че банерната реклама продължава да е предпочитаният тип реклама въпреки надигащите се срещу нея негативи и все по-голямото разпространение на програми за нейната манипулация (изкуствени -"траш" кликове). Засилването на интереса към рекламата "на клик" може да доведе до изравняването на интереса между нея и банерната в рамките на следващите 3 до 5 години. Това ще промени самото ценообразуване на онлайн рекламата, която в момента е доминирана от броя импресии (показвания).
Любопитно е, че 6 от 15-те най-големи телевизионни рекламодатели не фигурират сред 50-те водещи рекламодатели в интернет. Същият брой от 15-те най-големи онлайн рекламодатели пък не присъстват изобщо в телевизиите.

***
Речник
Основни понятия, използвани в онлайн рекламата
%Дисплей реклама (на период или на база СРМ)
Това е рекламата, която включва банери, бутони, видеореклама, брандинги, нестандартни рекламни формати (Rich Media) и "всякаква дисплей реклама", закупувана на период от време за престой в секция на съответния сайт или на СРМ база – предварително дефинирано количество импресии върху нея.
%Реклама "на клик" (СРС и СРА)
Този тип реклама включва банери, спонсорирани текстови линкове, контекстна реклама и други формати, продавани на клик. Не включва Google и приходите "на клик", генерирани от тях за издателите. Интересът към модела на заплащане на този тип реклама продължава да се повишава, тъй като пряко зависи от интереса, генериран към рекламирания бранд.
%Обяви и справочници
Включва малки обяви (за работа, b2b, услуги и др.) в специализирани за обяви или други сайтове с тясно дефиниран таргет, VIP линкове или заплащане за "по-горни позиции" в онлайн каталози, директории и всякакви други видове обяви.
%Други
Освен основните три типа реклами има множество малки подкатегории, които също генерират рекламни приходи, сред които директният мейлинг(въпреки драстичното оттегляне на позициите му през последните пет години вследствие серия от законодателни промени те все още присъстват), рекламни линкове в съобщения, продавани на брой, а не на клик, подписи в писма, социални мрежи и форуми, PR материали и платени публикации и т. н.

Стр. 12 – 13

“Фрог Нюз” е получила 916 000 лв. като реклама от “Слънчев бряг” АД, нов рекламен договор от март 2010 г. предоставя още 864 000 лв.

PRnew.info БЛОГ I 2010-05-31

“Слънчев бряг” АД е сключило договори за интернет реклама със сайта “Фрог Нюз”. До момента дружеството е платило на фирмата представяща сайта, за периода от януари 2007 г. – март 2010 г., сумата от 916 000 лв. Последният сключен договор с “Фрог Нюз” е за период от 3 години и е на стойност 864 000 лв. В случай, че дружеството иска да прекрати договорните си отношения с фирмата трябва да й изплати неустойка в размер на 50 % от общата цена на услугата.

Това стана ясно от новия изпълнителен директор на дружеството Мария Михалева по време на провелата се днес пресконференция.

Вижте всички нередности в досегашното управление на "Слънчев бряг" АД в прессъобщението на дружеството: http://press.dir.bg/_wm/news/news.php?nid=298889&df=45&dflid=3

Какво е нужно, за да се реализира една, наистина добра, онлайн кампания?

сп. Sign Cafe, Медии & Рейтинги | Мартин ПОПОВ, Interactive Share – Digital Agency | 2010-03-18 

Едва ли има рекламодател, агенция или клиент, който да не иска неговата интернет кампания да бъде успешна и реално ефективна. Много често обаче ми се случва да се срещам с различни рекламодатели, които считат, че най-слабият елемент на интернет рекламата у нас е ефективността й. В повечето случаи те не са запознати с възможностите за постигане на ефективност онлайн, а това се превръща в проблем.
Ефективността може да бъде различна и да се постигне чрез разнообразни методи. Ето защо, в тази статия ще наблегна на някои основни въпроси, свързани с нея и стъпките за реализирането й.
За да бъде една интернет кампания успешна, първо трябва да си отговорим на следните
- какви са нашите цели и планове
- защо искаме да рекламираме в интернет
- какво искаме да постигнем чрез рекламата
- какви резултати търсим Рекламата в интернет е различна от тази в другите медийни канали, но стъпките за нейното създаване донякъде са идентични.
Всяка онлайн кампания има три основни елемента – криейтив, landing page и медийни канали. Преди да стигнем до тях обаче трябва:
- да дефинираме целите на кампанията
- да определим каква ефективност търсим
- да определим таргет групата и специфика на търсената от нас аудитория
- да определим начина/ите за измерване на ефективността
- да заложим реални параметри ,
които да бъдат индикатор за успеха на кампанията След като сме свършили с тези важни детайли, можем да пристъпим към работа по трите основни елементи на една онлайн кампания;
1. КРИЕЙТИВ – той е един от най-важните елементи за всяка една рекламна кампания, независимо кой медиен канал използваме. За съжаление, у нас рекламният криейтив за онлайн кампании е много подценен, и често за негова основа се използва криейтивът за преса или външна реклама. Това е доста погрешен подход, тъй като до интернет потребителите трябва да се достигне със специално разработени за този канал слогани, които да подтикват към дадено действие. Не можем да очакваме, че чрез еднопосочното рекламно послание, създадено за преса, ще успеем да провокираме у интернет потребителя интеракция.
Ето защо, за да бъде криейтивът за интернет успешен, трябва да е създаден специално за целите на онлайн кампанията. Разбира се, трябва да се използват общи елементи от визиите за отделните медийни канали, за да има приемственост на посланието и разпознаваемост на кампанията, но като цяло водещото послание трябва да е създадено специално за интернет кампанията. Онлайн криейтивът трябва да провокира потребителя и да го накара да извърши желаното действие, например да си купи самолетен билет. Друга, често допускана, грешка е използването на еднакъв криейтив за Premium реклама (реклама в имиджови и нишови уеб сайтове, където търсим brand awareness и brand image) и Performance реклама (където целта е потребителят да извърши някакво действие и да привлечем максимален трафик към уеб сайта).
Видео реклами, специално създадени за да грабнат вниманието на онлайн потребителите пък, са доста популярни напоследък в чуждите сайтове. Очакваме скоро да се появят и по родните онлайн медии.
Интернет е гъвкава среда. Ето защо, можете да си позволите за една кампания да създадете и използвате няколко вида криейтив, за да разберете кой от тях реализира най-добри резултати и провокира повече потребителите. Онлайн криейтивът може да бъде сменен по всяко време на кампанията, като по този начин, не само могат да се оптимизират резултатите, но и да се разбере как следващия път да той да се направи още по-добър. Затова горещо препоръчвам да тествате, тествате, тествате различни визии, слогани, текстове… Когато говорим за интернет криейтив, не трябва да забравяме, че той е изключително важна част и от Landing Page – отвеждащата страница, на която потребителят бива препратен след клик върху рекламния носител – два елемента, чиято приемственост трябва да търсим.
2. LANDING PAGE е другият важен елемент от една интернет кампания. Почти винаги подценяван и пренебрегван, реално това е мястото, където можете да убедите потребителя да купи вашите продукти, да участва в игра с награди, да се регистрира за тест драйв, да си свали интересен каталог, да се абонира за получаване на email newsletter, да получи талон за отстъпка при офлайн покупка, да вземе клубна карта и т.н. Всяка една интернет кампания е препоръчително да има, специално създадена за целта, Landing Page или иначе казано, уебстраница или промо/ продуктов уеб сайт, където потребителят да може получи повече информация за дадения продукт или услуга, да може го закупи или да сподели своето мнение.
Landing Page е вашият виртуален офис. Това е мястото, където можете да комуникирате с потребителите, да разберете повече за проблемите им и да им помогнете да ги разрешат, да сключите добра сделка. Реално на това място трябва да се отнасяте с вашите клиенти така, както бихте го направили във вашия офис. В чужбина, много рекламодатели са осъзнали силата на добре направената рекламна страница и са наясно с възвращаемостта на инвестираните за това средства и време.
Голяма част от родните рекламодатели препращат интернет потребителите или към Заглавната страница на корпоративния уебсайт или към. секцията с информация за дадения продукт или услуга. Времената, когато уебсайтът беше "виртуална визитка" обаче отминаха – сега той е изключително мощен инструмент за продажба на вашите продукти, за комуникация с потенциални клиенти, за увеличаване лоялността на клиентите ви и т.н. Може би, най-съществена от всеки Landing Page е частта с "Call to Action" действието. Работеща рекламна страница е тази, на която позволявате на потребителя да извърши желано от вас действие, било то продажба или регистрация. Важно е да му дадете възможност да направи нещо. Защото ако му предоставите само информация и никаква възможност за последващо действие, то вие сте изхарчили парите си напразно. Модерните, работещи Landing Page, са изключително прости и семпли, без излишна информация, с ясно и видимо поле за действие от страна на потребителя. Тук, интернет видеото също е доста работещо. Различни проучвания показват, че потребителите предпочитат да гледат информационен видео клип, отколкото да четат дълги фермани обяснителен текст.
Задължително е да измервате всичко, което се случва на Landing Page. От къде е дошъл потребителят, какво е направил, колко време е стоял, къде е отишъл – цялата тази информация ще ви помогне да оптимизирате по-добре вашата рекламна страница и по този начин да я направите още по-ефективна. Измерването може да става посредством различни софтуери, най-разпространеният от които е Google Analytics. На българския пазар обаче има и други софтуерни решения, като все повече компании решават да инвестират не малко средства за измерване и анализ на рекламните кампании.
Landing Page може да бъде, както част от корпоративния уебсайт, така и самостоятелна страница със собствен домейн, който да допринася допълнително за бранда при показване на резултати от тази категория в търсещите машини. Независимо дали е самостоятелен, или част от друг уебсайт, Landing Page e единствения начин, чрез който можете да разберете работи ли вашата интернет реклама.
3. МЕДИЙНИ КАНАЛИ – този елемент е също толкова важен, колкото предишните два. Избирането на правилните медийни канали е в основата на всяка успешна интернет кампания.
В днешно време селектирането на уеб сайтове, в които да се показва дадена реклама, става много лесно и бързо чрез онлайн пийпълметричните системи. Те гарантират качествен подбор на база определени критерии Данни като reach, frequency, affinity index и други, помагат в избора на медии, подходящи за целите на дадена рекламна кампания. Разбира се, ценовите условия също са важни, но не пренебрегвайте всички други показатели единствено и само заради подобрите отстъпки, които можете да получите за даден уебсайт. Отстъпката не е всичко !!! Освен селекцията на сайтове, важно е да изберем и правилния рекламен формат – стандартни уеббанери, нестандартни рекламни формати, брандинг, in – text, видео реклама -всичко зависи отново от целите на кампанията.
Напоследък много често се говори за използване и на Социалните медии. Важно е да се знае, че рекламата там е по-различна от тази в традиционните уебсайтове. Ето защо, трябва да се прецени внимателно вида комуникация с потребителите. Най-популярната социална мрежа у нас – Facebook.com – предоставя различни възможности за рекламна комуникация с потребителите, но не трябва да се забравя, че има и много родни сайтове от типа "запознанства", които почти не са експлоатирани и също могат да свършат добра работа. Не забравяйте, че измерването на ефективността на уеб медиите също е абсолютно задължително. С помощта на Ад сървинг софтуер можете да разберете кой уебсайт се е представил най-добре, от къде са дошли най-много потребители, къде сте облъчили най-голяма аудитория и много други важни И полезни факти, които помагат и за оптимизирането на следващи рекламни кампании. В заключение, искам да ви посъветвам да не се ограничавате от възможностите, които ви предлага интернет средата, в която е възможно почти всичко, тъй като тя е изключително динамична. Ето . защо, ако не се чувствате уверени и смятате, че познанията ви в онлайн маркетинга са недостатъчни, ви препоръчваме да работите заедно със специализирани дигитални агенции, които да ви помогнат да създадете наистина ефективни рекламни кампании.

Стр. 26-27, 28

Наръчник за онлайн реклама от User Media

Уеб блог на дигитална агенция Interactive Share I 2010-03-20

Преди няколко дена, най-новата рекламна мрежа на българският пазар - User Mediа, публикува наръчник по онлайн реклама. Интернет наръчника е изключително интересен, и определено смятам че би бил полезен не само на хора тепърва сблъскващи се с термините “интернет реклама” и “интернет маркетинг”, но горещо го препоръчвам и на всички колеги от бранша. Вярвам че всеки ще намери нещо полезно за себе си в този така наречен “наръчник”, който спокойно може да бъде публикуван и като книга, с оглед броя на страниците. С гордост мога да споделя, че уеб блога на дигитална агенция Interactive Share играе ключова роля като източник на ценна и важна информация за българският интернет пазар, в този “наръчник”.

Изключително много се радвам, че се създават подобни материали, които ще помогнат на много млади хора, решили да навлезат в средите на интернет рекламистите. Независимо дали сте от онлайн медии, дигитални агенции, уеб студиа, рекламни и медийни агенции, онлайн пийпълметрични системи, медия шопове и т.н. този материал ще ви бъде полезен. Подкрепям всички хора, които са решили да споделят своя опит в областа на интернет маркетинга.

За момента в България, няма качествено образование в сферата на уеб маркетинг и уеб реклама. Единствените места, където може човек да научи нещо са платени курсове и обучения, които се правят от няколко фирми, като например eFlagDiteramb Consult и M3college. До колкото ми е известно, в Нов Български Университет има подобни лекции, но не и образование. Скоро обаче в Нов Български Университет, ще има магистратура по Интергрирани маркетингови комуникации, където ще има и лекции, които засягат онлайн рекламата.

Само да спомена, другата седмица за всички желаещи, екипа на дигитална агенция Interactive Share ще проведе курс по интернет маркетинг и реклама със съдействието на Дитерамб Консулт. Побързайте защото местата са на привършване :)

Да се върна на темата: за сега държавата не прави нищо в насока качествено образование в областа на интернет (интернет маркетинг, интернет реклама, уеб дизайн, уеб програмиране и т.н.). Ето защо ние, хората които представляваме бранша сме длъжни да помогнем с каквото можем на младите хора, които искат да работят в него. По този начин освен, че помагаме на тях, реално помагаме и на себе си, защото тези хора след това ще работят в нашите фирми и какво по-хубаво от това, кандидатите за работа да имат академичен опит в дадената сфера.

Принципно организации като Българската Уеб Асоциацията и Interactive Association Bulgaria (IAB Bulgaria) също трябва да помагат на бранша, като организират подобни семинари и курсове, но не само за младите кадри, но и за рекламодателите които също имат нужда от повече знания в областа на онлайн маркетинга. За добър пример ще дам, уеб агенция ABC Design&Communicationкоито организират семинари за рекламодатели, като всеки семинар е насочен към определена бизнес ниша. Естествено дейно участие в тези семинари има Жюстин Томс, която смело мога да твърдя е човека с най-голям принос за развитие на българската онлайн реклама. Тя е автор на няколко книги за интернет маркетинг, основен инициатор и организатор на конкурса БГ Сайт, автор на десетки статии и т.н. Пазара има нужда от подобни хора, които искат да помогнат за неговото развитие.

Но аз съм оптимист и вярвам, че всичко ще се случи в най-скоро време. А вие врявате ли, че нещата ще се променят в положителна насока? С това не казвам, че нещата не се развиват добре, по скоро искам да попитам, дали мислите че може още по-бързо да развиваме българският пазар и той наистина да достигне капацитетите, ефективността и реалноста на западните ни колеги?

Оригинална публикация

Обучение на тема: “Интернет маркетинг и реклама”

EVENTS.dir.bg

Кога: 27-28 март 2010 г. (събота-неделя), 9.00-17.30 часа
Къде: София, Парк хотел Витоша
Достъп: Такса участие, с Регистрация
Организатор: Дитерамб Консулт

Събитието: Необходимостта от интернет комуникации се диктува от новите тенденции на онлайн пазара, който налага съвсем нови знания и практики в уеб маркетинга и уеб рекламата и се превръща във все по-налагаща се тенденция в българската практика.

Тренер: Мартин Попов, Представяне

Цена: 360 лв.

Ползи от обучението

-интернет пазара в България
-онлайн аудитория
-онлайн пийпълметричните системи Нилсен Онлайн и Гемиус
-интернет рекламни форми
-рекламодатели в интернет
-рекламни и интернет агенции

Програма на обучението:

Ден 1

09:00 – 09:15 Представяне. Цели на курса.

09:15 – 09:30 Обзор на интернет пазара в България.
- Първите онлайн реклами
- Инвестиции в онлайн рекламата
- Интернет спрямо другите рекламни канали
- Колко са хората в интернет
- Къде сме спрямо други пазари

09:30 – 10:15 Онлайн пийпъл метрични системи в България – Gemius и Nielsen.
-За какво да ги използваме
- Методология
- Основни метрики
- Категоризация
- Общ профил на българския интернет потребител

10:15 – 10:30 Кафе пауза

10:30 – 11:30 Участниците в интернет пазара в България.
- Онлайн медиите в България – история, проекти
- Рекламни агенции и медиа агенции – структура
- Клиентите в интернет – кой и защо инвестира онлайн
- Как си взаимодействат участниците

11:30 – 13:00 Рекламните формати в интернет.
- Стандартни рекламни формати
- Нестандратни рекламни формати
- Най-използваните рекламни формати в България
- Международни стандарти

13:00 – 14:00 Обяд

14:00 – 15:30 Ценови модели в Интернет
- Premium реклама
- Performance реклама

15:30 – 15:45 Кафе пауза

15:45 – 16:30 Уеб сайтът. SEO

16:30 – 17:30 Въпроси и отговори от практиката. Дискусия.

Ден 2

09:00 – 10:30 Създаването на една реклама в интернет стъпка по стъпка. Определяне целите на кампанията.
- Таргет група
- Период
- Бюджет

10:30 – 10:45 Кафе пауза

10:45 – 11:15 Определяне на стратегия на онлайн рекламата. Инструменти и проучване.
- Brand awereness
- Привличане на трафик
- Онлайн продажби
- Регистрации
- Избор на рекламен формат
- Избор на рекламни канали

11:15 – 13:00 Медиа планиране. Изготвяне на медиен план.
- За какво служи?
- Какво съдържа?
- Как да го подготвим ?

13:00 – 14:00 Обяд

14:00 – 14:30 Онлайн криейтив.
- Създване на концепция
- Кой изготвя криейтива?
- Правила при изготвяне на онлайн криейтива

14:30 – 15:00 Избор на отвеждаща страница (Landing page).
- Какво е Landing page?
- Защо е важно да мислим за него?
- Какво да съдържа?

15:00 – 16:30 Мониторинг и анализ на онлайн кампанията. Как измерваме ефективността онлайн?
- Кои са метриките, които отчитат ефективността на една кампания?
- Как получаваме тази информация?
- Коя кампания се приема за ефективна/ успешна?

16:30 – 17:30 Практическо упражнение

Тренингът е подходящ за:

- Бизнесмени
- Мениджъри
- PR и Рекламни специалисти
- Консултанти
- Мениджъри проекти
- Изпълнителни директори

Допълнителна информация: http://www.diterambconsult.com/bg/trainings/t-78-internet-reklama-i-marketing.html

Оригинална публикация

Даваш $ 800 и си Бареков

в. Труд | 2010-03-20 

Двамата се втурнаха да правят интернет телевизия, след като слязоха от екраните на Нова тв и на Би Ти Ви. Цветков “излъчва" от офис в центъра на София и към компанията му се присъединява ту бившият му колега от “Здравей, България" Иво Тодоров, ту проф. Юлиан Вучков. Твърди, че програмата е направена без пари от негови приятели. И вече е пуснал номер, на който събира “подкрепа" в SMS-и срещу 1,20 лв.
Проектът ни за интернет телевизия е много сериозен и затова обявяваме нещата, когато се случат, коментира пък Бареков и обеща, че повече новини по бъдещия му проект ще има следващия месец. И в момента на сайтовете bnews и blife, на които той е издател, могат да се гледат видеоновини.
За да излъчва по кабелен или ефирен път, една компания трябва да притежава лиценз от Съвета за електронни медии и да се съобразява със закона за радиото и телевизията. За това, което се излъчва в интернет обаче, СЕМ няма думата.
Можем да регулираме само съдържание, излъчено по телевизия и после качено на нейния сайт, обясни Мария Стефанова от СЕМ. По думите й в много малко части на света има регулация на интернет пространството. Причината е, че се смята, че ще се наруши свободата на хората, обясни тя.
Оказа се, че за да си направиш интернет телевизия, са ти необходими около 800 долара на месец, малко желание и камера. Това е средната сума, необходима, за да се наеме сървър, чрез който да се излъчва програмата, обяснява Стоян Маринов, технически директор на една от компаниите, които поддържат подобни съоръжения – cloud.bg. Самият сървър струва около 6000-8000 долара. За съхранението му обаче са необходими специални условия като ниска температура, а и той вдига силен шум. Запазването на сайт с разширение .bg излиза около 70 лв. на година, а ако завършва на .com – 15 лв. на година.
Видеото се излъчва към сървъра, който го препраща към зрителите. Според оценките на експерти най-разпространеният мрежов стандарт в момента би могъл да издържи около 1500 зрители едновременно. Затова се прави мрежа от сървъри, разположени на различни места и така сигналът няма опасност да се загуби или натоварването да се концентрира на едно място. Експерти в бранша твърдят, че ако за подобен интернет продукт събираш 5000 души, ще си лидер на пазара. Защото зрителите ти ще са хора, които се интересуват от съответната тема, за да седнат пред компютъра си.
Засега обаче рекламодателите не са проявили интерес към подобни продукти, обясниха от големи агенции.

Стр. 18

С близо 25% до 390 млн. лв. се е свил нетният рекламен пазар за 2009 г.

www.investor.bg | Десислава ПОПОВА I 2010-03-16 

Общият нетен рекламен пазар у нас през 2009 г. възлиза на 390 млн. лв., съобщи при откриването на 14-ия рекламен форум на Асоциацията на рекламните агенции (АРА) днес нейният председател Красимир Гергов. Това представлява спад от 24,8% спрямо нивото от предходната година, което беше 518,80 млн. лв.
В най-лошия случай тази година се очаква спад на пазара от 7-10%, като е възможно той да се задържи и около тази стойност, прогнозира Гергов.
Нетните разходи за реклама на човек от населението у нас през миналата година са намалели до 52,44 лв. спрямо 68,88 лв. през 2008 г., а брутните са се понижили от 157,74 лв. на човек през 2008 г. до 136,31 лв. за миналата година, сочат данни, представени от Иво Цеков от Пиеро 97 на базата на данни от НСИ и изчисления на агенцията.
Ръст успява да отбележи пазарът на интернет реклама, макар и той да се забавя спрямо предходните години и да е по-слаб от очакванията в началото на 2009 г. При интернет рекламата през 2009 г. е отбелязан ръст на брутните обеми от 4% спрямо предходната година, след като през 2008 г. беше постигнато увеличение от 76%, а през 2007 – от 50%, сочат данните на Пиеро 97. В началото на 2009 г. прогнозата беше за ръст от 20-40%, но това не се случи, коментира Цеков.
Брутната сума на рекламните инвестиции в интернет през 2009 г. се оценява на 33,44 млн. лв.
Навлизането на голям брой малки рекламодатели в интернет компенсира донякъде спада при големите, коментира още Цеков.
По думите му досега през 2010 г. изглежда кризата е още тук, въпреки че след доста слаби януари и февруари март се очертава като по-успешен. Някои очакват тази година ръст на интернет пазара от 10-20%, каза Цеков, но не уточни чия е прогнозата.
През 2009 г. интернет формира 3,2% от рекламния пазар.
При телевизионната реклама отчетеният от TV Plan/TNS спад на брутните стойности е 20%, но прогнозният реален спад на нетните стойност е 28%, съобщи още Цеков. Годината премина под знака на конкурсите за рекламни агенции, които твърде често са се ползвали като инструмент за намаляване на цените, коментира Цеков. Има отпаднали агенции от пазара, но данни за тях не са налични, допълни той.
При пресата отчетеният спад на брутните стойности е 7%, а прогнозната стойност за нетните стойности е понижение от 38%.
При радио рекламата при брутните стойности е отчетен ръст от 28%, но реалният спад на нетните се оценява на 37%.
При външната реклама спадът на рекламните бюджети е 32%, а заетостта на рекламните съоръжения е паднала от 75-80% през 2008 г. до 57-60% през 2009 г., съобщи още Цеков.

Оригинална публикация

Онлайн експерти: Кликът не е толкова важен за рекламата

www.investor.bg | 2010-03-15 

Да се абстрахираме от емпиричните и ограничени критерии при измерването на ефикасността от онлайн рекламата. За това призовават шефовете на компаниите за статистики и анализи в мрежата eMarketer и Comscore.
По време на завършилата през този уикенд в Лисабон Международна конференция за онлайн измервания американският директор на eMarketer Джоф Рамзи се обърна към големите играчи на онлайн рекламния пазар с настояването да престанат да се концентрират върху процента на кликаемост върху рекламните линкове или банери, съобщава британското списание New Media Age.
Изпълнителният директор и съосновател на Comscore Маджит Абрахам също застава на позицията, че кликовете не са основният показател за това дали една рекламна кампания в интернет е успешна. Според него фокусирането върху клика всъщност води онлайн рекламата назад в нейното развитие.
„Ако един-единствен човек е кликнал върху даден банер, означава ли това, че кампанията е оказала влияние само върху този човек? Разбира се, че не“, коментира Абрахам.
Ефикасността от банер рекламата зависи още от разпознаваемостта на марката и образа, с който се представя пред обществото, смята той. Това по думите му важи в най-пълна степен в Европа.
Скорошно изследване на Comscore показва, че европейците, които са наблюдавали банери на дадена компания, са по-склонни в даден момент да посетят сайта на тази компания (над 70% от участвалите в проучването) или да направят проучване на марките й в интернет (над 90%). Тези проценти, отнасящи се до нагласите на американските потребители, са съответно 49 и 40 на сто.
Тези последващи действия след виждането на банер реклама в интернет също трябва да бъдат проследявани, като според Джоф Рамзи това ще започне да се случва от 2013 г. Ще се търси влиянието на онлайн реклама върху решението за офлайн покупки или върху намеренията за покупки чрез интернет, прогнозира той.

Оригинална публикация