Представяме: Катя Димитрова, собственик на Интерпартнерс Комюникейшънс

Списание "Твоят БИЗНЕС" I Ина ГЕОРГИЕВА I 22.07.2016

Катя е един от най-слънчевите и позитивни хора, която винаги търси вариант как нещата да се случат. Човек, чиято усмивка заразява и на чийто професионализъм можеш да разчиташ. Да изпиеш чаша „работно“ вино с нея е истинско удоволствие, защото непременно ще „изскочи“ нещо интересно от тази среща.
Повече от 20 години Катя Димитрова се занимава с публични комуникации и е собственик и управляващ съдружник на Интерпартерс Комюнкейшънс. Магистър е по Международни Икономически Отношения от УНСС, специализирала е маркетинг и реклама в Брюксел (Белгия) и Дюселдорф (Германия).
Понастоящем е председател на Българската асоциация на ПР агенциите (БАПРА), член на борда на директорите на Българо-Белгийски Бизнес клуб, член на Националния съвет на Асоциацията на Индустриалния капитал в България и редови член на редица други професионални и обществени организации. Днес е гост на рубриката „ПР-те“.

Катя, кое те провокира да се занимаваш с тази професия?

- Възможността да комуникираш с много и различни хора, да имаш досег до различни сфери на бизнеса, да черпиш и научаваш непрекъснато нова информация. Нашата професия е професия на любопитните, на хората с отворен поглед към света, които не обичат рутината и поемат премерени рискове и отговорност към резултатите от това, което правят. Провокира ме разнообразието, цветността, палитрата от хора, бизнеси, интереси, възможности…. Провокира ме творчеството, възможността, но и отговорността да създаваш, да измисляш нестандартни решения, но и да си дадеш сметка каква отговорност носиш, прилагайки тези похвати в бизнеса на някой друг. Съвсем не на последно място ме провокира динамиката – публичните комуникации не стоят на едно място, ритъмът особено в социалните мрежи е вихрен. Удоволствие ми носи и общуването с хора от новата, дигитално ориентирана генерация, която ме учи ежедневно на много неща

Кои са най-силните моменти в работата ти, след които се чувстваш щастлива?

- Най-вече спечеленото доверие, доволните клиенти, мотивираният и щастлив екип, който работи като за нещо свое. Разбира се и признанието – било то под формата на обратна връзка от клиенти или под формата на извоювани награди, на разпознаваеми кампании, чиито резултати са видими и се цитират. Стремежът ми е да бъдем знаков играч, в този смисъл конкуренцията силно ме мотивира – винаги искам да оставим следа, да се стремим да бъдем „мерило“, по което дори клиент, който по някаква причина се е разделил с агенцията, да търси и оценява следващите си партньори!

Според теб къде е тънката разлика между ПР и реклама?

- Комуникациите стават все по-интегрирани. Налага се терминът THROUGH –THE-LINE – комуникации „през чертата“. Въпреки това между инструментите на ПР-ът и рекламата има сериозна разлика – ако рекламата е твърдение, ПР-ът е аргумент, ако рекламата е красиво и свежо изкушение, ПР-ът е средство, което трябва да провокира лично убеждение и личен стремеж към това, което промотираме /марката, за която се грижим. Ако трябва да обобщя – рекламата КАЗВА, ПР-ът ПОказва как.

Има ли безплатен ПР?

- Звучи добре, но несериозно. За да има устойчиви резултати, не може без инвестиция. Дори резултатът от една ПР кампания да не е заплатен директно /публикации, публично „говорене“ или ангажираност в социалните мрежи“/, то клиентът със сигурност е платил на експерт, за да постигне този привидно „безплатен“ резултат. Устойчивост и резултати са две ключови думи в нашата индустрия. И те си струват да платиш за това! Добрата новина е, че клиентите стават все по-информирани и коректни, а и разбират това.

Какво не харесваш в комуникацията между хората?

- Отблъскват ме лицемерието, некоректността, лъжата. Трудно приемам избягването на отговор или позиция. За мен истинският партньор и професионалист трябва да има куража да заеме позиция, да я защитава коректно, без с това да наруши интереса или да засегне самочувствието на отсрещния.

Кое е другото ти „аз“ извън професията?

- На майка на двама тийнейджъри, която прави всичко възможно да се справи с тази трудна възраст така, както се справям и в работата – информирано, подредено, отмятайки задачи J. Но определено има разлика – от децата си се уча на търпение, на приемане, те ми дават различен поглед към хора и ситуации от моята работа.
На съпруга, на човек, който обича много живота, природата, музиката, хартиените книги, пътешествията – и във всяка свободна минута обожава да е с приятели или да пътува.
(и една страна, позната само на най-близките ми) – На притеснително момиче, което винаги се колебае дали ще се справи по възможно най-добрия начин и работи упорито и с желязна дисциплина, за да го направи! Не вярвам в случайните успехи и не ги считам за устойчиви.

От къде се зареждаш с енергията, с която да работиш?

- От живите концерти на любимите ми изпълнители, от пътешествията у нас и в чужбина, пък дори и просто до малко село, в което никога преди това не съм била. От приятелите. От енергията и усмивките на моя екип, от доволното кимване на клиент, от резултатите, от спечелените нови проекти, от безкрайните възможности, които моята позитивна натура винаги успява да открива пред себе си – и се надявам да запазя това свое качество още дълго…

Какво би учила още?

- Много неща, дори не мога да изброя точно, защото светът на комуникациите се променя – може би има неща, които дори не мога да назова, но утре ще бъдат реалност и за да се развива бизнесът ни, е необходимо да ги познаваме.
Психология, за да разбирам по-добре хората, с които общувам.
Още един чужд език – например гръцки или италиански /владее английски, испански и френски/
Бих се учила с огромно удоволствие да свиря на пиано – една моя неизпълнена детска мечта!

В колко започва денят ти и каква първа новина би искала да прочетеш или чуеш?

- Денят ми започва рано – в 07 или 07:30. Но не обичам да бързам. Аз съм човек на планирането, дори и на хубавите и приятни моменти. Не обичам нещата да се случват стихийно и неконтролирано. Ставам рано, за да имам време за ароматно кафе в компанията на новините докато всички останали вкъщи още спят. И разбира се искам да прочета добрата новина – за успели българи, за направено добро, за ново откритие! Медиите, които отразяват добрите новини, са медиите с визия и бъдеще!

Оригинална публикация

Мисия Лятна ваканция: Да следваш сърцето си, а не картата

United Partners I 22.07.2016

Masterdcard стартира нова кампания с промоционални оферти и допълнителни предимства при плащане с карти в България и чужбина

Според резултатите от проучването MasterIndex 2016, проведено по поръчка на Mastercard сред над 1000 български картодържатели, почти 60% от анкетираните тази година ще почиват на българското Черноморие, докато 31% ще предпочетат планината. Данните показват още, че през последните няколко години все повече българи предпочитат да прекарват лятната си почивка в чужбина – през 2016 г. 26% от респондентите са заявили, че планират ваканцията си извън страната.

Помните ли последния път, когато решихте да заминете на почивка в чужбина? Да, със сигурност е било приятно, но няма как да забравите всички проблеми, с които сте се сблъскали в подготовката за пътуването. Трябваше да закупите достатъчно сръбски динари, за да платите тол-таксите, за да заредите с гориво и да си вземете обяд. А помните ли часовете, прекарани в стрес, опитвайки се да изчислите точно колко хърватски куни ще са ви необходими за 5-дневния престой в Дубровник?

Според данните от MasterIndex 2016 близо 40% от българските картодържателите плащат само в кеш по време на престоя си в чужбина, а 25% от тях броят банкноти, дори когато правят резервации за пътуването. За всички тези хора гореспоменатата стресова ситуация е действителност. Да не забравяме и загубите при обмяната на пари в чейнджбюрата – нещо, което може да се избегне при плащането с карта.

Именно с идеята да направи летните моменти още по-приятни, Mastercard дава началото на нова промоционална кампания. Тя започва през юли и ще продължи дори до края на годината за някои от предложенията, с които Mastercard ще предостави безценни изживявания на своите потребители.

Това лято за притежателите на карти Mastercard граници не съществуват. Компанията окуражава българите да се забавляват повече и да забравят за ежедневните грижи по време на почивката си като последват сърцето си, а не картата. Обединявайки сили с десетки партньори от България, Хърватия, Босна и Херцеговина и Черна гора, Mastercard предоставя на своите картодържатели лято, изпълнено с безценни моменти.

Всеки път когато притежател на карта Mastercard или Maestro плаща в някой от партньорите на компанията на територията на тези четири държави, той ще получава промоционални оферти и допълнителни предимства за широк спектър от услуги.

„С автентичната си природа, богата и стара култура и отличаващо се гостоприемство, Адриатическите и Балканските страни стават все по-популярни дестинации сред запалените пътешественици. Щастливи сме, че ще можем да осигурим още по-приятни изживявания на всички ентусиасти с приключенски дух, като им предлагаме специални бонуси при нашите многобройни партньори – хотели, ресторанти, спортни и туристически услуги и други. Например, с вашата Mastercard, вие получавате 10% отстъпка при използване на рент-а-кар услуги в Босна или пък подарък бутилка вино при плащане на нощувка в хотел в Черна гора“, отбелязва Ваня Манова, регионален мениджър на Mastercard за България и Македония.

Независимо дали сте решили да акостирате в Свети Влас или на остров Муртер, дали ще се потопите в историята на двореца на Диоклециан в Сплит, или ще се разходите из градините на двореца в Балчик – на тези места, както и на много други из България, Хърватия, Черна гора и Босна и Херцеговина, ви очакват специални бонуси и привилегии от Mastercard. От вас се изисква единствено да оставите сърцето си да ви води. Или както Mastercard казва: Да следваш сърцето си, а не картата е безценно!

Потърсете още информация относно кампанията на www.Mastercard.bg/summer и се насладете на лято, изпълнено с безценни моменти.

Тез Тур България

Ivanov I 22.07.2016

Eдинствената компания, която връща пари за всички анулирани резервации към Турция

Във връзка със събитията в съседна Турция Антон Пангев, финансовият директор на водеща у нас туристическа компания Тез Тур България, излезе с изявление по повод на анулациите на предплатени почивки в нашата съседка.

Г-н Пангев иска на първо място да увери почиващите, че по отношение на туризма няма повод за притеснение и като цяло ситуацията в курортите е спокойна.

Въпреки това всеки клиент на Тез Тур България, решил да анулира предплатената си почивка за периода 23.07.2016-13.08.2016 до дестинациите в Турция ще получи в най- кратки срокове възстановяване на пълната сума, която е заплатил.

На всички останали, които ще се възползват от своята лятна отпуска в турските курорти, Тез Тур България пожелава приятна почивка и усмихнато лято!

Престижното състезание по снукър „Уърлд оупън“ се завръща в ефира на Евроспорт

Евроспорт I 22.07.2016

Тази година наградният фонд е 520 000 паунда, като победителят ще прибере 90 000.

Евроспорт ще излъчи ексклузивно турнира по снукър „Уърлд оупън“. Надпреварата ще се проведе в последната седмица на юли, а зрителите ще имат възможност да запалят страстта си към снукъра, като се насладят на всички двубои на живо. Първият от тях, който ще се предава в ефира на Евроспорт 1, е на 25-и юли от 09:00 часа.
След двугодишно отсъствие от календара „Уърлд оупън“ се завръща с нов дом – източният китайски град Юшан. Той ще посрещне 60 квалификанти и осем участници в предварителния кръг, които ще изиграят мачовете си на азиатска земя.
По време на първенството зрителите ще могат да проследят участието на шесткратния световен вицешампион Джими Уайт, за когото това е вероятно последният професионален сезон. Той ще премери сили с първенеца на света Марк Селби. Зрителите ще видят и първокласната игра на шампиона от 2014 г. Шон Мърфи срещу англичанина Сандерсън Лам, както и на двамата най-добри китайци в професионалния снукър – Дин Дзюнхуей и Уънбо Лян, които ще се изправят съответно срещу Майкъл Джорджиу и Крис Уейклин.
Други две големи звезди в снукъра – Марк Алън и Рони О‘Съливън – не се регистрираха за участие в състезанието. От Топ 16 в квалификациите пък отпадна Мартин Гулд, а Хигин, Тръмп, Бингъм, Робъртсън и Хигинс влязоха в основната схема и ще покажат своята игра в ефира на Евроспорт.

Нови правила за европарите за медиите влизат в сила до дни

в. 24 часа | Марияна ЖЕЛЕВА, Паола ХЮСЕИН | 22.07.2016

Режат средствата за купуване на програмно време за телевизии и радиа до 30% от общия бюджет за информация и комуникация

Сдружения на вестници и сайтове могат да се явяват на конкурси

До 30% от парите за реклама на европейските програми да са за телевизии и радиа, националните да имат предимство пред регионалните в съотношение 80 към 20, да се следи рейтингът на предаванията, а за кампаниите в печатните медии да се вземат предвид специфичното им съдържание и тяхното покритие.
Това са част от новите правила за разпределение на парите за реклама на европейските програми, които ще влязат в сила до дни. Те предвиждат по-малко пари за телевизиите, които ги получаваха без търг, с пряко договаряне. Ограничението от 30% досега не съществуваше. В същото време новите правила дават глътка въздух на останалите медии – печатни и онлайн, макар че те ще продължат да се състезават на търгове за рекламните европриходи.
Промяната е предизвикала недоволството на телевизиите, които преди ден са се срещали с представители на държавната администрация, за да се запознаят с новата методология за отпускане на парите. Очаква се до няколко дни Асоциацията на частните радио- и тв оператори (АБРО) да излезе и със становище по темата.
"Нямаме практика да коментираме публично взаимоотношенията си с институции", заявиха от Би Ти Ви пред "24 часа".

"Рано е да коментираме, тъй като в момента се води дискусия", казаха от Нова тв.

Новите правила са разписани в методология за разпределение на финансовия ресурс за информация и комуникация на оперативните програми и финансовите инструменти. Тя е част от Националната комуникационна стратегия 2014-2020 г.
Парите за публичност, които са част от бюджетите на оперативните програми, бяха спрени в края на миналата година, тъй като от тях де факто бяха изключени вестниците и сайтовете. За "24 часа" вицепремиерът Томислав Дончев бе казал, че няма да се подписват договори, докато не бъдат разписани правила, които да осигурят равнопоставеност.
Сега в правилата е залисано, че целта е да се гарантира достъпът на всички типове медийни източници до участие.
От все още проектоправилата става ясно, че телевизии и радиа ще могат да получават без търг до 30% от европарите по отделните оперативни програми за комуникация и публичност. Към момента няма ограничение.

Защо се ограничават парите, които са дават без търг?

Резултатите от първия програмен период (2007-2013) показват, че 50% от средствата по комуникационните планове са изразходвани за купуване на програмно време от телевизии и радиа. Изключение е ОП "Техническа помощ", при която 17% от парите са отишли в телевизии и радиа, а с 83% от тях са създавани 28 областни информационни центъра.
Мотивът тогава е бил, че българите се информират предимно чрез електронните медии (по данни на Евробарометър). За този период изключително важно е било популяризирането на оперативните програми.
Насочването на средствата в медийни канали от един тип, и то чрез изключение от Закона за обществените поръчки, възпрепятства другите медии – интернет, онлайн медии, печат и информационни агенции, в равния им достъп и конкурентен избор, пише още в мотивите на новите правила.
Социологическите проучвания показвали още, че структурните и кохезионните фондове са разпознаваеми сред обществото още през 2010 г. 60% от българите били информирани за тях. Тъй като обществеността вече е запозната с европрограмите, ролята на електронните медии (от гледна точка на финансовото изпълнение на бюджетите за комуникации) няма да е водеща, а поддържаща. Ресурсът за директни договори за купуване на програмно време в телевизии и радиа да бъде до 30% от бюджетите за комуникации, предвиждат правилата.
Парите за програмно време за телевизии и радиа трябва да бъдат в съотношението национални спрямо регионални електронни медии 80 към 20 %.
Така че от масово информиране фокусът се мести към комуникация към различни целеви групи. Отчита се и влиянието на интернет и социалните медии при формиране на общественото мнение. Затова дейностите по комуникация включват присъствие в интернет и използване на социалните мрежи при работа с целевите групи. Примерно – по програма "Иновации и конкурентоспособност" групата е бизнесът. Целта е:
- да се повиши информираността и компетентността на евентуалните бенефициенти;
- да се осигури максимална публичност и прозрачност при управлението и изпълнението на програмите, резултатите и добри практики.
Новите правила въвеждат и общи индикатори, които отчитат каква е ефективността от вложените пари в купуването на програмно време. Те включват цена за пункт на рейтинга, сумарен рейтинг, сбор на рейтингите на кампанията в целевата аудитория, покритие и обхват, честота, цена на една секунда излъчване в праймтайма на телевизията, когато не се мери от национални метрични системи и други.
Управляващият орган на една оперативна програма не е задължен да спазва точно тези 30% финансов ресурс, но за парите над този процент се правят обществени поръчки. И то за цялостен продукт – от програмното време до кампанията, с която ще се популяризира програмата.

Какъв ще бъде редът за публикуване на информационни и рекламни материали за другите медии?

Остава задължението да се правят търгове за публикуване на информационни материали във вестниците и сайтовете.
С новите правила обаче става възможно вестници и сайтове да се сдружават и да се явяват на конкурс за комуникационна кампания на една оперативна програма.
Ако все пак участието е индиректно, през медиашоп или рекламна агенция, то има промени.
Досега рекламните компании и медиашоповете купуваха от вестниците рекламни карета. Не е задължително дори медията да знае за какво ще бъдат те. Експерти казват, че те дават оферти с цени на едро и се случва вестниците да бъдат притискани да публикуват на цени, които не са им изгодни.
Методиката предвижда при провеждане на процедура по ЗОП за кампании в печатните медии още при подаване на офертата кандидатът да представи договор или писмо за намерение с всяка конкретна медия за изпълнението на конкретната поръчка. Това означава вестникът, с който агенцията или медиашопът е сключил договора, да се ангажира с брой публикации, брой страници, брой приложения и/или вложки.
Самите вестници, които медиашопът ще ангажира с кампанията, ще си посочат цените, обясняват експерти. Съдържанието на публикациите ще бъде изработено от вестника и съгласувано с възложителя.
От изпълнителя – дали ще е сдружение на вестници, дали медиашоп, или рекламна агенция, се изисква да предостави данни за федногодишния тираж на всяка медия, предложена в медиаплана.
При кампании в интернет издания ще се спазва разпределение на средствата спрямо обективните системи за измерване на посещаемостта – gemius, alexa и др. И при сайтовете важи правилото изпълнителят на поръчката да предостави договор или писмо за намерение с всяка отделна медия, в която ще се предоставя рекламно пространство, също и периодичност и брой импресии, както и с изработването на съдържанието, съгласувано с възложителя.
Кандидатът представя данни за посещаемостта на съответните медии, които ще ангажира с кампанията.
Предвижда се още всяко тримесечие Централното координационно звено в МС да публикува информация за изпълнение на планираните средства.

Стр. 1, 14

Проксиад България започва дългосрочно партньорство с Техническия университет–София

All Channels Communication I 21.07.2016

Компанията ще предоставя стипендии на отличниците във Френския факултет на университета и ще оборудва нова компютърна лаборатория

Проксиад България и Техническият университет–София ще си партнират през следващите 5 години в образованието и развитието на студентите от Френския факултет на учебното заведение. Целта на сътрудничеството е да се подпомага и развива качественото инженерно образование, предоставяно от факултета, съобразено с най-новите тенденции в информационните технологии и методологии на работа. Съвместните дейности включват изцяло ново оборудване на компютърна лаборатория, стипендии от Проксиад за студентите с отличен успех, както и гост лектори от мениджмънта на IT компанията, които ще водят специализирана дисциплина в рамките на учебния процес.
„През последните години много възпитаници на Френския факултет на Техническия университет-София станаха наши колеги в Проксиад и сме доволни от качеството на подготовката им преди да пристъпят прага на фирмата. Именно този факт ни помогна да вземем решението да задълбочим партньорството си с колегите от ТУ-София“, сподели изпълнителният директор на IT компанията Александър Йовчев. „Вярваме, че това е правилният път да стимулираме младите хора, които са амбицирани да докажат себе си чрез своите знания и умения, както и да осигурим възможност обучението на студентите да бъде тясно обвързано с изискванията на IT бизнеса“, добави той.
„Благодарни сме, че „Проксиад България“ влага усилия при подготовката на младите инженери и се надяваме този пример за сътрудничество с високотехнологичния бизнес да бъде заразителен, както за други работодатели, така и за студентите“, коментираха ректорът на Техническия университет проф. д-р Георги Михов и деканът на Факултета проф. Д.ик.н. Кирил Ангелов.
Освен с висши учебни заведения, компанията има изградени дългогодишни партньорства и с Френската Камара, Британско-Българската Бизнес Асоциация, както и с Българската Аутсорсинг Асоциация.

Siemens България търси експерт “Комуникации” за екипа си в София

Siemens България I 22.07.2016

Siemens България търси експерт "Комуникации" за екипа си в София. Ако имате опит в сферата на връзките с обществеността, имате познания за графичен дизайн и работа със социални медии и искате да се развивате в една от най-големите и утвърдени компании в света – кандидатствайте.

Пълният текст на обявата в Jobs.bg

Communications Expert

What are my responsibilities?
• Internal and external corporate communication
• Digital media strategy and monitoring
• Corporate design implementation.
• Text and graphic content creation for the corporate internet and intranet websites.
• Graphic design and copy for both print and online advertisements, brochures and other media.
• Event planning & Photography of corporate events.
• Active support and consulting for the busi-ness divisions of the company,
• Administrative functions and support.

What do I need to qualify for this job?
• Design skills and experience with Adobe InDe-sign, Illustrator & Photoshop
• Experience with CMS administration (Microsoft Sharepoint would be considered a plus)
• Knowledge in digital communication platforms (Social media, website metrics, etc.)
• Corporate events photography and Adobe Lightroom

What else do I need to know?
• Public relations
• Graphic design
• Online marketing and content strategy
• Fluency in English

Представяме Силвия Митова, управляващ партньор в агенция кnowbox

Списание "Твоят БИЗНЕС" I Ина ГЕОРГИЕВА I 15.07.2016

Познавам се със Силвия Митова буквално от първия ден на списанието (преди 14 г.), когато работеше в агенция Euro RSCG New Europe (днес Havas). Никога няма да забравя и един невероятен тест драйв на Renault Clio през Мелник до о. Тасос, който тя организира като Мениджър Реклама и ПР в Рено–Нисан България. Днес продължаваме да работим постоянно по различни други проекти. Силвия е изключително точен и коректен човек и партньор, на който можеш да разчиташ. Тя е от онази порода, с която всеки би искал да работи, защото знае, че „работата ще стане“. Днес тя споделя повече за себе си в рубриката „ПР-те“.

Силвия, кое те провокира да се занимаваш с тази професия?

 - Аз съм креативен човек и във всеки момент от моето ежедневие съм изпълнена с хрумки, забавни намигвания и мисли за по-интересно или нестандартно представяне на обикновените неща около нас. Шлифоването на идеите, обаче, и превръщането им в обществено полезна информация, е по-голямото предизвикателство за мен. Търся честната и обективна комуникация, понякога поръсвам и с доброжелателна провокативност, за да постигна информираност сред целевите публики. Удовлетворява ме и фактът, че се занимавам с дейност, чрез която провокирам хората да четат и да предприемат действия. Затова се занимавам с ПР.

Кои са най-силните моменти в работата ти, след които се чувстваш щастлива?

 - Ентусиазирам се изключително много, когато поставяме началото на важен проект с конкретни цели. Ентусиазмът се превръща в много силно удовлетворение, когато настъпи и успешният финал. Като управляващ партньор в агенция за маркетингови комуникации knowbox много се радвам и на момента, когато клиентите на агенцията, показват, че ти, твоята работа, начинът на мислене и твоят екип сте съвестни и отдадени на работата си и постигате заедно реални резултати. Така се превръщаме в неразделна част от ПР проекта, нещо повече, неразделна част от неговото бъдеще. Концепцията, клиентът и екипът ставаме взаимно задвижващи се елементи като буталата на много мощен автомобил, който върви стремглаво напред. Щастлива съм, че творя и работя с хора, които много харесвам и на които мога да се доверя във всеки един момент. Това са моите съдружници Петя и Милица, с които споделяме житейски и бизнес предизвикателства. Много ми харесва младостта, свежестта и желанието за успешност, която витае в ежедневието ни, благодарение на екипа, с когото работим. Това са млади хора с напорист дух, които стават истински knowbox-ъри и приемат философията на агенцията — постоянство, отдаденост и професионализъм. Най-силната мотивация за мен е, когато виждам, че хората около мен имат истинско желание да бъдат ПР-и и да се чувстват удовлетворени от своята работа в нашия екип.

Според теб къде е тънката разлика между ПР и реклама?

- Работя усърдно както в сферата на ПР, така и на рекламата и маркетинга. Вярвам, че ПР-ът е инструментариумът, чрез който можеш да създаваш и поддържаш по-информативни, изпълнени със съдържание материали и активности. Туширането на директните търговски послания извисяват комуникацията на друго ниво. Създаването на обществени ползи и реализирането им натоварва ПР-ите с голяма отговорност. Граденото и поддържането на репутация, разпознавемостта на брандовете, популяризирането на компаниите, институциите и техните обществени мисии, поддържането на популярност на личности и известяването на социално полезни кампании е многопластова отговорност. Но ПР-ът е ефективен, когато е неразделна част от цялостната комуникационна стратегия. Тънката разлика е, че ПР посланията са казани по-красиво, обосновано и обогатени с факти и аргументи.

Има ли безплатен ПР?

- ПР-ът не може да бъде напълно безплатен. За да се разработват и реализират полезни за обществото каузи, се полагат усилия и се правят инвестиции, които да обезпечат ефективното прилагане на идея, концепция или мисия на организацията. Добрите отношения, честната комуникация и професионалното поднасяне на информация допринасят за поддържането на добри ПР практики и градивни медиаторски отношения. Това е като приятелството. Винаги има взаимодействие, компромис и най-вече желание да направиш най-доброто за другия.
Какво не харесваш в комуникацията между хората?
Не харесвам да се създават конфликти между хората. Неоткровената комуникация води до манипулация и създаване на демотивация. Аз вярвам, че хората трябва да харесват това, което правят и тогава ефектът от работата е напълно удовлетворяващ.

Кое е другото ти „аз“ извън професията?

- Обичам да посвещавам свободното си време на моето семейство. Другото „аз“ са моите деца, автомобилите и рок енд рол-а.
От къде се зареждаш с енергията, с която да работиш?
Вдъхновяват ме хората, с които работя и това, че непрестанно създавам. Приятелският дух и многото усмивки, общуването с екипа в агенцията на различни теми всеки ден е енергията, която ме зарежда.

Какво би учила още?

- Аз се уча постоянно, налага ми се да навлизам в нови бизнес сектори и теми според дейността на компаниите, с които работим. Почти всекидневно участвам в разработване на различни теми, които изискват информираност. Но много искам да усвоявам дисциплини, които да ми помагат да развивам бизнеса на нашата агенция и този на нашите клиенти по още по-ефективен начин в различни направления, освен ПР, реклама и маркетинг. Създаването на дългосрочно бизнес развитие на една компания е ново предизвикателство, което ме вълнува и ще практикувам.

В колко започва денят ти и каква първа новина би искала да прочетеш или чуеш?

- 7:30 часа стартира моят ден. Това, което би ме зарадвало като новина е позитивната новина. С надежда очаквам да стане факт развитието на образователната система, надежда нашите деца да бъдат образовани достатъчно добре, за да градят бъдеще за себе си и за света като цяло. Също така се надявам да се изгради държавна система, която да подобри живота на възрастните хора, които не заслужават да нямат възможности за добър и качествен живот.
Ако такива новини се генерират, нашата агенция knowbox ще направи най-доброто, за реализиране на кампания, с цел да се облагодетелстват всички, към които е насочена. Неслучайно миналата година ни нарекоха ПР – Пробий и Реализирай.

Силвия Митова е завършила Културология в СУ Климент Охридски и МИО (Маркетинг, Връзки с обществеността, Международни отношения) в Технически Университет София. Работила е радио Тангра, в Пресцентър на Министерство на транспорта и съобщенията, Маркетинг и рекламна агенция Euro RSCG New Europe, в Рено–Нисан България, Маркетинг Мениджър в Булвария Холдинг. От 2012 г. е управляващ партньор в маркетингова и комуникационна агенция кnowbox.

Оригинална публикация

Няма пречки за отразяването на имената на компаниите при социално-отговорни кампании

БДВО I  20.07.2016

На дискусията вчера, организирана от БДВО, много участници поискаха коректно отразяване на инициативите в полза на обществото, независимо от кого са организирани

Няма пречки при отразяването на имената на компаниите в електронните медии, когато става въпрос за социално отговорни кампании и инициативи, въпреки че практиката това да не се случва все още продължава. Това стана ясно на организираната от БДВО дискусия на тема „Кой стои зад доброто? Всички гледни точки за отразяване на компаниите в електронните медии“, която се проведе вчера в „Офис на открито” в градината на ул. Кракра 16.
Дискусията успя да събере медийния регулатор и много бизнес и професионални организации в сферата на НПО, медиите, ПР и рекламата – СЕМ, БДВО, БАПРА, БДФ, Фондация „За нашите деца“, Българска мрежа на Глобалния договор на ООН, MediaMixx, АБРО, БАР, НСС, БАКА, както и представители на Мтел и Софарма.
Голяма част от участниците се съгласиха, че проблемът за неспоменаването на имената на компаниите и организациите, реализирали КСО проекти, е съществен. Този проблем, популярен в ПР средите като „една компания направи едно добро“, произтича от липса на разбиране и желание от страна на медиите да популяризират компаниите, стоящи зад каузите. Друга причина е автоцензурата от страна на журналистите и интервюираните в медиите поради непознаване на законовата рамка по въпроса. Представителите на СЕМ, които взеха участие в дискусията, специално подчертаха, че няма забрана за споменаване на търговски марки, когато те не съдържат характеристиките на скрито търговско съобщение и цитираха издадените от регулатора още през 2012 г. Методически указания.
Представителите на НПО сектора, ПР и рекламните организации изтъкнаха ползите за обществото от споменаването на имената на компаниите за по-добра информираност на хората, за популяризирането на важни за обществото ценности и за повишаването на чувствителността към хората от по-уязвими социални групи. Присъстващите представители на медийни организации обаче настояха, че има пречки при отразяването на търговски марки и насочиха вниманието към невъзможността в една програма да се включат много новини, свързани с КСО проекти.
В хода на дискусията бяха повдигнати още темите за отсъствието на „добрата новина“ от медийния дневен ред, слабото присъствие на икономически теми и трудността бизнес новини да бъдат отразявани.
Организаторите от БДВО подготвят декларация от името на участниците в дискусията, чиято идея е организациите да поемат ангажимент да работят за по-добра информираност за хората, за коректното отразяване на информацията и за разпространението на важните за обществото ценности.
 

Публична дискусия за споменаването в телевизия и радио на имена на компании и организации, които реализират и подкрепят обществено значими каузи ще се проведе днес

БДВО I 19.07.2016 г.

Публична дискусия „Кой стои зад доброто? Всички гледни точки за отразяване на компаниите в електронните медии“ се организира от Българското дружество за връзки с обществеността днес, 19.07.2016 г.

ПРОГРАМА

17:30 – 17:45. Посрещане и регистрация

17:45 – 17:50. Дискусия за отразяването на компаниите: история и гледни точки
Модератор: д-р Александър Христов, Член на УС на БДВО

17:50 – 18:00. ПР и компаниите в електронните медии: колко е важно да се знаят. Как да насърчим практиката за отразяването им?
Радина Ралчева, Председател на УС на БДВО
Любомир Аламанов, представител на БАПРА

18:00 – 18:10. Регулаторът. Какво казва ЗРТ и как да се тълкува?
Розита Еленова, член на СЕМ

18:10 – 18:25. Неправителствените организации. Какви са ползите за обществото от споменаването на имена на компании?
Красимира Величкова, Директор на БДФ
Иванка Шалапатова, фондация „За нашите деца”
Марина Стефанова, Изпълнителен директор, Българска мрежа на Глобалния договор на ООН

18:25 – 18:35. Телевизионните и радио оператори и продуцентите. Какво спира електронните медии да отразяват имената на компаниите при социално-отговорни проекти? Какви са новините за тях?
Асен Григоров – MediaMixx
Ивайло Бурков – правен съветник на АБРО
Мария Савова – Изпълнителен директор на АТП (покана)

18:35 – 18:55. Компаниите. Каква е необходимостта от повече публичност за каузи и социално отговорни проекти?
Росен Мисов, Изпълнителен директор на БАР
Георги Руйчев, Изпълнителен директор на ББЛФ
Илияна Захариева, Директор „Корпоративни комуникации” на Мтел
Елена Кръстева, Директор „Реклама и Корпоративни комуникации” на Софарма

18:55 – 19:05. Рекламистите. Кое не е реклама в електронните медии? Разликата между информационно и рекламно съдържание.
Ели Герганова, Председател на НСС
Мариана Брашнарова, Изпълнителен директор на БАКА

19:05 – 19:45. Дискусия. Бъдещи действия