в. Марица, Пловдив I 03.12.2013

Не са много патриотични, но в прегледа на най-глупавите рекламни послания за последните 12 месеца ще включим и онези пропагандни материали, с които две поредни правителства ни убеждават в ползата от употребата на европейските средства.
1. Фермерите и любовта им към Фейсбук
Пословичен стана примерът с 50-те хиляди лева, които любимите пиарки на бившия земеделски министър Мирослав Найденов взеха, за да разработят страницата във Фейсбук на Програмата за развитие на селските райони 2007- 2013. Явно туземният пролетариат от родните полета е много на “ти" със социалните мрежи и е добре при всяко отваряне на профила си във Фейсбук да вижда добрите новини за бъдещето на отрасъла и новите възможности да модернизира краварника си.
2. Любо Нейков сади овошки
Любо Нейков сади овошки и вдига ограда, за да не му задигнат фиданките. Руслан Мъйнов обаче го убеждава да зареже тази работа и да тича във Фонд “Земеделие". С пари от Европа там се решават всички проблеми на село. Кампанията бе наистина натрапчиво мощна. Въртя се в праймтайма на всички телевизии и радиостанции. Беше ефектна, но не и ефективна. Парите за информационно обслужване и реклама на европейските програми са нарочени за харчене. Защо обаче трябваше мощната кампания да се прави в месеци, в които по съответните програми нямаше никакъв прием на документи. Явно ей така, просто за да се похарчат няколкото излишни милиона. И след кампанията българите са все така неинформирани какви точно са целите на въпросните програми и кои са подводните камъни при кандидатстването.
3. Половин час реклама на оперативна програма “Транспорт" в 5,20 сутринта
В хубав филм се разказва за построените с пари от Европа магистрали, скоростни жп линии и софийското метро. Всичко е някак лъскаво и модерно, режат се ленти, лее се шампанско. Филмчето прилича на онези от кинопрегледите по времето на социализма, чиито послания звучаха като “Всяко яйце бомба в редиците на врага". Интересно обаче какъв е реалният ефект от половинчасовата реклама на успехите в оперативна програма “Транспорт", излъчени в 5,20 сутринта на Бъдни вечер миналата година. В този ден и час будни са единствено бабите, които месят питата с парата. И докато бъркат тестото, вероятно си мислят – ех, каква магистрала до калните бани в Поморие ни построи нашият Бойко…
4. Цифровизацията като непосилно интелектуално занимание
За популяризирането на тази стратегическа задача също се извъртяха стотици предълги клипове. Хората на село обаче така и не разбраха как в крайна сметка да свържат стария си телевизор с декодера.
5. Образованието от екрана
В последния месец най-активно се рекламират новите програми за образование, финансирани с европейски средства. От тях разбираме, че някъде под юргана на властта има купища пари за иновации, наука и различни образователни форми. И в тази връзка се чудим защо повечето отрасли у нас са на автопилот, а научните работници все така кретат със заплати по 500 лева и творят разработките си на старите компютри “Правец". .

02.12.2013

Стр. 9

в. Черноморски фар, Бургас I 06.12.2013

Анелия Генова работи в Дирекция "Маркетинг, реклама и информация в туризма"в Министерството на икономиката и енергетиката. С маркетинг на дестинациите в България се занимава вече 15 години. Опитът й е свързан главно с комуникационни кампании в Северна Европа, Централна Европа и Япония. Запозната е с туристическия пазар във Великобритания, Скандинавия и този на Балканите. Най-важното в работата й се състои в това да представя страната ни по най-добрия начин. Завършила е маркетинг и планиране в университет за национално световно стопанство.

- Г-жо Генова, какво е нивото на рекламата, която представя България пред света, и какви сме ние през погледа на чужденците?

- Като реклама на национално ниво и промоция е много важно да се знае, че проектите по ОП "Регионално развитие" ни дадоха ресурс, защото с държавния бюджет не можем да направим всичко, което бихме искали. С наличния ресурс успяхме да свършим много полезни неща, като портален сайт с много езикови версии, обекти и видеоклипове. Наскоро приключихме и работата по серията рекламни филми, които са страхотни. Те включват кратки видеа за траките, за тракийското наследство, за морето, културата на България, т.е. все неща, които бихме искали да рекламираме. Във всичко това има хора, емоционалност и съпреживяване, което е много важно за това какви сме в погледа на чужденците, за да може те да се завърнат отново.

- Само един сайт достатъчен ли е?

- Само една снимка на Рилските езера например, разбира се, не е достатъчна. Но както казах, има един много важен момент на съпреживяването и той играе ключова роля – когато прочете отдолу под снимката посланието на човек, който е бил там и казва "когато застанах там, се почувствах невероятно освободен, все едно духът ми витае там…". Лично съм говорила с журналисти и са ми казвали, че така представят посещенията по различните обекти. Идеята е успешно да се покаже, че това са места, които вдъхновяват хората и ги зареждат с енергия. Това кара хората да пътуват – да предадем посланието на местата, които сами предлагаме.
Досега всичките ни текстове и филмите, които правим, са основно информационни. Те показват много красиви места, но всъщност не показват защо трябва да бъдат посетени.

- Какъв е бюджетът за реклама, който ще бъде отделен през 2014?

- Благодарение на европроектите, очакваме около 14 млн. лева. Възможностите на държавата иначе са малко по-малко от 4 млн. лева. За справка миналата година беше 6 млн.лв.

- Достатъчни ли са тези пари и за какво ще бъдат похарчени?

- С този бюджет няма да можем да направим нещо, което да е удивително като масирана рекламна кампания по простата причина, че искаме да осъществим комуникация на поне 10 рекламни пазара. С тези средства не можем. Но разчитаме и на европейските проекти, дори през следващата година продължаваме един такъв за комуникационни кампании, който е за 6 млн. евро. Заедно с него нещата са на сравнително добро ниво в сравнение със Сърбия например. Но сме далеч от Гърция или Турция, които отделят повече от 100 000 млн. евро на година.

- Рекламното лого на България понесе страшно много критики, според вас възможно ли е да се задоволи вкусът на критиците и вие лично как си го представяте?

- Лично аз мисля, че логото трябва да бъде много силно като идея и въздействие. Само тогава ще бъде прието, защото в момента се получава така, че се хващаме за отделни части от символите и започваме да гледаме нещата на парче. Всъщност трябва да се възприема самата идея. Искам да добавя и че, независимо как точно е изпълнен символът, той все пак се прави от професионалисти и не сме ние хората, които можем да кажем дали една художествена стойност е ОК или не. Важно е как тя се възприема и да е добре представена като визуален символ, за да може всички да го използват лесно и достъпно. Това е много важно, защото ако туристическите агенции или хотелите само го държат в някакъв шкаф без да го слагат навсякъде в тяхната комуникация, тогава символът, с който трябва да се гордеем, ще бъде използван само от държавата и комуникацията няма да е в пълната си степен. Затова всеки един от бранша е длъжен да се приобщи към идеята и да я предлага заедно с нас. Рекламата не трябва да я прави само държавата, разбира се, ние ще инвестираме най-много средства, но и колегите трябва да пускат логото във всяка една бланка, дори и да се гордеят с него. Това създава комуникацията в бранда.

- Какво очаквате от новото лого?

- Аз лично очаквам от новите коментари и дискусии, които протичат, от консултациите с бранша и с дизайнери и художници, да се получи един продукт, който да е страхотен, пипнат по великолепен начин. Всъщност да бъде това, което ние бихме искали да имаме. Пак ще кажа, че логото не е само и единствено нашият лотариен билет за голямата печалба. Това е опаковката и тя трябва да отговаря на съдържанието, което имаме. Много е важна силната връзка с потребителя и по-точно да не го излъжем с това, което сме му обещали.

- Скандалният филм на ВВС за Слънчев бряг също предизвика много полемики. Според най-големия PR експерт у нас Максим Бехар най-важно е, че марката Слънчев бряг продава, докато други смятат, че по-значим е западналият имидж на най-големия ни морски курорт. Вие как ще го коментирате?

- Гледах го този филм и определено не ми харесва начинът, по който е заснет. Самите хора, които са го снимали, също не ми харесват. Аз имам много приятели англичани и те никога не са се държали по този начин, когато са идвали на море в България. Просто аз не познавам тази прослойка. За мен по-неприятно всъщност е как тези хора се държат. Това е само и единствено манталитет. Тук идва моментът от страна на държавата как тя ще регламентира и ще направи малко по-ограничено достигането до подобни крайности. Истината е, че филмът не уронва престижа на България, той всъщност показва как англичаните се забавляват в чужбина и те не се забавляват по този начин само в България, но и по другите младежки курорти като Ибиса, Миконос и т.н.
Това, което е много важно, е да се следи качеството на алкохола, който им се предлага, за да няма смъртни случаи, както и да има момент, в който кранчето на неограниченото наливане да се спре. Ние им наливаме, докато си плащат. Това са нещата, които трябва да се променят, но самият филм няма как да ни урони престижа. Създаден е от екипа на ВВС за младежката им аудитория и е излъчен само по този канал, а не по някаква глобална мрежа на ВВС. Според тях самите по този начин България се популяризира за тази аудитория, а не обратното. Това, че аудиторията доста грозно се държи е друг проблем. Такива са англичаните, ние не можем да им казваме как да се държат, защото нито имаме лостовете за тяхното възпитание, нито е наша работа. Работата ни в това отношение трябва да е насочена към спокойствието на другите туристи в курортите и да създадем усещане за добро прекарване, независимо дали това са семейства с деца или младежи. Истината е, че Слънчев бряг се наложи като по-младежки курорт и ние трябва да използваме това.

- Ще дадете ли пример?

- Например с различни концерти на "Какао Бийч", каквито всъщност се правят. "Spirit of Burgas" според мен също е един страхотен фестивал. Тези неща трябва да се използват за насърчаване на младежите и те да се записват за подобни мероприятия, т.е. да използваме тяхната положителна енергия от прекарването им. Това е един много добър имидж сред младежката аудитория, която расте и след време ще дойде със семейството си. Може би отново в Слънчев бряг заради носталгията, а може и в някой друг близък курорт от типа ол инклузив. В тези хора ще останат прекрасни спомени и емоции от страната ни, което рано или късно ще работи в наша полза.

- Доколко успяваме да изстискваме максимума от туристическите ни дадености, бихте ли се ангажирали с процент?

- Много малко. Специално за морските ваканции, това, което ние не използваме, вече почти е достигнало 90%. Това е зрял продукт, както и ски сезонът, по простата причина, че базите няма как да се увеличават по съображение с парковете, но това, от което ние не сме се възползвали до момента, е употребата на пълния потенциал на културния и приключенски туризъм и СПА възможностите ни. Според мен това наистина са огромни възможности, от които ние използваме едва 10%. Може би и по-малко. Сякаш се крием от този продукт с изключителни дадености за прекарване на лятото в планините и губим връзката с традициите и занаятите в малките населени места. Затова се опитваме да поставим тази самобитност на много важно място, за да можем да се разграничим от конкурентите. Приключенският туризъм дава точно тази възможност, която трябва да използваме. Има много неща в инфраструктурата, които трябва да се случат. Говорим за къщите, които се предлагат за гости, хората трябва да бъдат обучавани на чужд език, да предлагат местни ястия и т.н. Тази възможност е много голяма и ще ни даде добавената стойност на продукта.

- Влияе ли политическата обстановка в България върху избора на чуждестранния турист или това не го вълнува?

- Има едно проучване на световната организация по туризъм и то е за факторите, които влияят върху търсенето. В световен мащаб политическата нестабилност все по-малко влияе, т.е. туристите все по-малко ги интересува средата, в която се случва и ако сделката е изгодна. Като съотношение са по-склонни да изберат България, независимо че все пак има медийна активност покрай промените в правителството и протестите. Те все пак са повече мирни, така че няма нещо по-сериозно като негативен отзвук, но е важно да се каже, че буферът тук са туроператорите и те влагат повече усилия и лично се запознават със самите клиенти и групи, ходят с тях и ги придружават, което всъщност ги кара да оскъпяват пакетите си, тъй като всичко това намалява печалбата им. Те са го дефинирали на една цена, но покрай протестите или други фактори, трябва да покажат едно лично отношение, което разбира се им струва пари.

- Мислите ли, че вниманието е насочено повече към летния туризъм отколкото към зимния и какво е нивото на ски туризма у нас?

- Абсолютен факт е това. Ски туризмът също е много важен и за щастие все повече му се обръща внимание. Той е по-скъпият продукт и за него са необходими много повече инвестиции. Най-важни там са ски съоръженията и пистите, защото това е основната услуга. Влага се много ресурс и инвестиции от страна на зимните курорти. Този продукт обаче, е по-сложен за продажба, защото се явява втора ваканция за много от чужденците и в условията на криза, именно ски туризмът страда повече. Но през последните два сезона имаме ръст от пазари от Русия и Украйна, много добри отзиви има и от Турция. От тези страни имаме най-много клиенти. Много е важно да се обърне внимание и на българския пазар. Специално за този вид туризъм е много важно развитието на ски училищата у нас, за да се създава практиката за каране на ски. Повечето български курорти дори са много подходящи за начинаещи.

03.12.2013 г.

 Стр. 7

 в. Труд I 07.12.2013

1 Сашко продава органите си

Преди няколко дни 14-годишният Александър шокира страната с обява в eBay, в която момчето е обявило органите си за продан.
Александър е болен от тежка форма на нелечимата мускулна дистрофия и се нуждае от средства за скъпоструващите лекарства и рехабилитация. Оказа се, че акцията му е организирана от асоциацията на страдащите от това заболяване, за което дори беше наета пиар агенция.
Пиар кампаниите в България стават все по-популярни и макар повечето да целят реклама на някакъв бранд, хората от Българската асоциация за невромускулни заболявания (БАНМЗ) показаха, че акциите могатда бъдат и с чисто социална насоченост, а и същевременно да са оригинални.
Обявата на момчето предизвика шок в медиите и интернет пространството, а чак десетина часа по-късно в YouTube се появи клипче, от което ставаше ясно, че това е пиар кампания.
Всеки един от нас, съзнателно или не, попада в "клопката" на опитните пиари.
Сашко и БАНМЗ се надяват, че използвайки този похват в обществото, ще се вдигне достатъчно шум около българите, боледуващи от подобен тип заболявания, както и стана. Независимо че много от хората реагираха остро и заклеймиха акцията на момчето, а други реагираха със съпричастност, отклик със сигурност имаше и това бе успешен ход за привличане на внимание. Дали ще даде резултат и от страна на държавата времето ще покаже.
Пиарите някак успяват да си поиграят с възприятията и съзнанието ни. Така неволно се оказваме заинтригувани от нещо, на което иначе едва ли бихме обърнали внимание.
Как обаче го правят? Използвайки информационни технологии, изследване на народопсихологията и следене на световните тенденции, и българските пиари създават безспорно успешни кампании.
Всяка година се организират конкурси, на които могат да се видят най-успешните. това което ни интересува обаче е кои са най-шантавите PR акции, правени у нас. Малко от тях обаче са толкова добри, че хората въобще не могат да разпознаят в тях ръката на професионалиста. Къде въображението им се е развихрило най-много и е създало продукт, който дълго ще се помни? Има ли запомнящи се акции, които ще се учат в университетите?
Екип на "Труд" събра най-оригиналните пиар кампании. На първо място в нашата класация поставихме Сашко и неговата реализирана акция.
Кои са останалите "отличници" и с какво привлякоха вниманието ни предстои да прочетете по-надолу.
***
2 "Джони Деп" в Бургас побърка медиите
Средата на август 2010 г. Боговете на електронната музика The Prodigy гостуват на фестивала Spirit of Burgas за радост на офомната си фенбаза в България.
По същото време крайморският град обаче става сцена на още едно събитие с национален, ако не и международен мащаб. В дните около концерта на британците във видеомрежите за споделяне изтича любителски клип, който почти ясно показва как филмовата звезда Джони Деп се регистрира на рецепцията на реномиран бургаски хотел.
Реакцията е очаквана – всички по-големи родни телевизии окупират локацията, почитателки завардват фоайето, а компания им прави й любопитният градоначалник Димитър Николов. Печатни и интернет таблоиди излизате многобройни статии… Естествено, започват и спекулациите – Джони е дошъл да гледа Prodigy, има рандеву с Летисия Каста (френската звезда по същото време се оказва на снимки отново в Бургас), даже бил посетил мача "Черноморец" -"Левски"… Неясните клипове са последвани от неясни снимки на огромна тераса и периодично появяващия се на нея Джони Деп или по-точно… Георги Велизаров.
Жоро е млад софийски актьор, който има огромна визуална прилика със звездата от "Аризонска мечта", "Страх и омраза в Лае Вегас", "Карибски пирати" и други холивудски продукции. Българският Джони Деп е привлечен в осъществяването на мащабен рекламен проект. Целта е популяризиране на летен фотоконкурс, организиран от търговската верига "Германос".
Велизаров се подготвя сериозно за "ролята", като изучава из основи поведението на холивудския секесимвол. Той спи с дрехите, за да имитира "измачкания" стил на звездата, а заедно с това е подложен на брутален "потискащ" режим без пиене, пушене, мобилен телефон и баня, само и само цялостният му стоеж да не е на 23, а на 47-годишен човек.
На 13 август идва "премиерата" – "Джони Деп", обграден от истински професионални охранители, влиза във фоайето на хотел "Приморски", разполага се на целия шести етаж, а под него започва планираният цирк.
Жоро се отдава на румсървиз хедонизъм в продължение на няколко дни, докато личността му произвежда благодатна храна за спящите годишния си летен сън медии. На терасата в някакъв момент компания му прави и популярната актриса и модел Диляна Попова.
Материали, вариращи от скептичното "Джони Деп ли е това?!" до убеденото "Любимото ядене на Джони Деп вече е мусака", завладяват дневния ред на обществото.
Още преди Жоро да слезе от звездния си етаж и да разкрие превъплъщението си и неговата цел, вече и бабите в родопското с. Хухла са разбрали кой е Джони Деп и защо евентуалното му присъствие в Бургас е толкова значимо за родината.
***
3. Левски с бял чаршаф шашна столичани
Опаковането на паметници и изобщо всякакви изяви върху тях не е чуждо явление на българите. След като Паметникът на Съветската армия неколкократно осъмна с различна визия, от ефектния начин за привличане на внимание се възползваха фондация "Св. св. Кирил и Методий" и Националният исторически музей.
Дни преди годишнината от обесването на Васил Левски тази година по тяхна инициатива паметникът, намиращ се в центъра на София, бе опакован с бял чаршаф с нарисувана на него огромна синя въпросителна.
Всеки ден покрай монумента минават хиляди коли и пешеходци и тази акция определено събра необходимата публика. Какво обаче целяха фондацията и музеят с това?
В навечерието на че* стването на живота и делата на Апостола, на 16 февруари, фондация "Св. св. Кирил и Методий" и Националният исторически музей изпратихасвоя въпрос към обществото и най-вече към младите хора. Той бе изписан под въпросителния знак: "Защо паметникът е издигнат на това място?"
Съдбата на Паметника на Левски на този ден споделяха и монументите наЛатриарх Евтимий и Руският паметник в столицата, опаковани също с бял плат и с огромна синя въпросителна.
Ако след това поне няколко младежи са проверили в"Гугъл" какво е станало с Левски, акцията пак е имала ефект. Паметникът на Патриарх Евтимий се придружаваше от надписа: "Коя столица е защитавал този патриарх?" Така тези възлови места в София се превърнаха в място на размишления за столичани. Безспорно това беше ефективен начин за провокиране на любопитството но гражданите към исторически факти
Затези от вас, които не знаят, Паметникът на Левски се издига точно йа мястото, на което е бил обесен националният герой.
***
4 "Девствената" Саманта роди малък Гошко
А помните ли най-младата попфолк изпълнителка Саманта?
Младата певица започна кариерата си едва на 15. Крехката възраст не й пречеше да говори за любов и за това, че се надява скоро да срещне мъжа на живота си. Това, с което провокира обществеността обаче, бе твърдението, че 15-годишната певица е девствена. Това веднага обърна погледите към нея и компенсира иначе не особената й популярност с гласови възможности.
Интересно е как сексуалният живот на младата певица спечели по-голям интерес от певческите й заложби. Но може би, за да не останат крайно разочаровани почитателите й от това, че е все още непорочна, младата изпълнителка се зае да разваля "богородичния" си образ.
Младото момиче, търсейки всевъзможни начини да избяга от имиджа на .доброто момиче на фолка", показваше смело апетитните части от свежата си плът пред обективите. Сякаш съвсем случайно, фотографите попадаха на точното място в точното време или в спа център, докато полуголата тийнейджърка чака да й бъде направена шоколадова процедура от привлекателен масажист. фотосесии, на които тя позира оскъдно облечена, също привлича мъжкото и медийното внимание. Пиарите на малкото фолк славейче изобщо не спряха дотам. Шум около особата й се вдигаше и след нейните участия в стриптийз клубове, където "непорочната" певица се заиграваше палаво с батковците танцьори. Друг е въпросът как изобщо е влизала Саманта в подобни клубове на 15-годишна възраст.
Според приближени майката на Саманта е главен инициатор на случващото се около младата фолкаджийка.
Малките трикчета за привличане на внимание обаче не бяха достатъчни за пиар стратегията на "девствената" палавница.
Саманта "взриви" обществото, когато се разбра, че е бременна. Изведнъж се оказа, че непорочната певица очаква дете и има мъж до себе си.
Това веднага вся смут, защото както може би се досещате, не съответства много-много на досегашния й образ на "честно" момиче. А и кой вярва днес в непорочното зачатие?
Какво още може да се измисли, за да се поддържа огъня около лицето Саманта, не се знае? Интересно е обаче дали след раждането на детето си – малкия Гошко, Саманта ще намери как отново да обърка феновете си.
Засега младата майка не е оставила значими следи на небосклона на българския поп фолк. С пиар номерата си обаче успя да удари в земята нейни доста по-нахакани колежки като Ивана, Таня Боева, Камелия и Андреа.
***
5 Художник "върна" мавзолея
На пето място в класацията ни се нарежда проектът по възстановяването на монумент, препращащ към не много далечното минало. Тази рекламна кампания шокира и стана сензация буквално за минути и бръкна направо в душата и спомените на българите.
През 1999 г. мавзолеят на комунистическия лидер Георги Димитров на бул. "Цар Освободител" бе разрушен. Е, не от първия път, за срам на министър Евгений Бакърджиев. Сградата, около която в продължение на 40 години се виеха соцманифестации, а пионерчета се покланяха вътре пред мумията на вожда, вече я нямаше, но символното й значение едва ли е избледняло в обществената памет.
Това показа арт инсценировка на българския художник Иван Мудов. На 5 ноември 2012 той огради някогашната локация на мавзолея със сини метални огради, добре познати от множеството софийски строителни площадки. Естествено, бе издигната и необходимата информационна табела.
На нея се мърдаше компютърно изображение на бъдещото здание, което неприятно наподобява старата фобница. Стилови промени като черен мрамор и двойка лъвски статуи обаче подсказваха, че вътре със сигурност няма да лежи Георги Димитров (който бе вече погребан), а по-скоро някой строител на съвременна България като шефа на ВИС – Васил Илиев. Оставен е и телефон на проектантската фирма, на който, естествено, отговаря Иван Мудов.
Един цял ден той успя да забаламоса различни журналисти, а гневни коментари заливаха интернет пространството. Вицовете, историите и снимките, в които персонажи са едновременно Тодор Живков и Бойко Борисов, придобиват нова актуалност.
На следващия ден специална пресконференция дават организаторите на фестивала за съвременно изкуство Sofia Contemporary. Те и Мудов поеха отговорността за акцията. Като част от самия фестивал тя бе съгласувана със Столичната община, която е партньор на събитието. Заявяват, че са доволни от реакцията на обществото, която "показа един много цивилизован начин на взаимодействие вместо обичайното мърморене".
Инсталацията постига провокативната си артистична цел.

Стр. 6,7

Ася Георгиева I 04.12.2013

В събитието взеха участие повече от 100 студенти от най-престижните американски университети

Кубрат Данаилов, третокурсник по математика в Принстънския университет в САЩ, спечели заедно със свой състудент, състезанието по трейдинг на Масачузетския технологичен институт (MIT), проведено през ноември тази година в Бостън, Масачузетс.
В събитието взеха участие повече от 100 студенти в екипи от по двама участници от най-престижните американски университети – Харвард, Принстън, Йейл, МIТ, Колумбийския университет и др. Състезанието се провежда в рамките на един ден, като се симулират шест реални ситуации от световния фондов пазар.
Отборите се класират според обема на общите им печалби или загуби по всеки от казусите. След ревизия на допусната грешка от оценителите на една от задачите, екипът на Кубрат и Анкет се класира на първо място.
Състезанието се спонсорира от най-големите банки и трейдърски къщи от финансовата индустрия на САЩ. Наградата за двамата победители е участие в Международното трейдърско състезание „Ротман”, организирано от университета на Торонто, Канада, което ще се проведе през месец февруари 2014 г.
Кубрат Данаилов е на 21 години и е Балкански шампион по математика за 2011 г. и носител на два бронзови медала от Международните олимпиади по математика през 2010 г. в Казахстан и през 2011 г. в Амстердам. Възпитаник е на Американския колеж в София.

Ася Георгиева I 04.12.2013

Проектът ще продължи една календарна година и ще обхване три общини – Пловдив, София и Бургас

ЕКОПАК България, водеща организация в областта на оползотворяването на отпадъци от опаковки, стартира нов проект съвместно с Тетра Пак.
Проектът ще продължи една календарна година и ще обхване три общини – Пловдив, София и Бургас. Целта му е да се повиши информираността на гражданите и да се увеличи количеството на разделно събирани картонени опаковки от течности. До момента тези опаковки се събират в сините контейнери и се оползотворяват чрез получаване на енергия, но въпреки това са в малки количества. Опаковките от този вид, които не са събрани разделно, директно се изхвърлят на депо.
В България няма рециклиращо предприятие, което да е инвестирало в изграждането на необходимата инсталация за разделяне на опаковките на техните компоненти, които да се използват за производството на нови продукти. С цел подпомагане на компаниите-членове на Организацията, както и общините, ЕКОПАК прие предизвикателството да разработи и развие този проект с подкрепата на най-големия производител в света на картонени опаковки от течности – Тетра Пак, които са изградили необходимите съоръжения и мощности в съседна Сърбия и ще съдействат за рециклирането на събраните у нас опаковки.
„ЕКОПАК е лидер в оползотворяването на отпадъци от опаковки в България. От 2005 г. насам сме инвестирали над 18 млн. лева в системи за разделно събиране, 12 сепариращи инсталации и сметосъбираща техника. Провели сме и 11 национални и над 100 локални информационно-образователни кампании. С тази инфраструктура и този опит за нас ще е огромно предизвикателство да участваме в проекта“, заяви Тодор Бургуджиев, Изпълнителен директор на ЕКОПАК България.
Тетра Пак е световен лидер в обработката на храни и предлагането на опаковъчни решения, продал само през 2012 г. повече от 173 милиарда опаковки в над 170 страни. Драган Райкович, Директор „Околно среда“, Тетра Пак Югоизточна Европа, споделя: „Ние имаме брилянтни резултати в някои от европейските страни, които са с най-високи показатели в света за рециклиране на използвани картонени опаковки за течни храни, като Германия и Белгия. За съжаление, страните от Югоизточна Европа са далече от тези нива и ние сме напълно наясно, че това е дълъг и труден процес, защото трябва да се променят нагласите и съзнанието на хората, да се осигури подкрепата на държавата и общините, на общинските и частни фирми за събиране на отпадъци, както и на всички други, въвлечени в процеса. От друга страна, доказано е, че хората могат да бъдат силно заинтересувани от опазването на околната среда и с готовност да се включат в дейности, свързани с разделното събиране, ако им се предложат лесни и прости решения, както и ако видят резултатите на всекидневните си усилия.“

в. Монитор | 04.12.2013 

Г-н Камбуров, в последно време много се говори за нуждата от допълнителна регулация на медиите, какво е вашето мнение по този въпрос?

Няма как да има еднозначно становище по теми, които са дискусионни все още в рамките и на голямото европейско семейство. Медийната регулация е една от областите, в които освен че няма координация на европейско ниво, но има и много различни практики във всяка една държава членка. Ако въпросът бе толкова еднозначен или решенията толкова лесни, щяха да са факт. Важен и аспектът на това кой говори. Внимателно следва да се огледаме и анализираме посланията – ако те идват от професионалната гилдия, е едно, но ако идват от близки до членове на регулатори организации – би следвало доста по-предпазливо и критично да приемаме идеите. У нас традициите на медийната регулация не датират много назад във времето, но за периода на своето действие системата се усъвършенства. Голям принос за това имат и нормите на европейското право, които са транспонирани на национално ниво. Общ белег на всяко секторно законодателство е, че то догонва развитието на самия сектор. В сектора на медиите и високите технологии няма как да е по-различно, а напротив, още по-ясно е изразена тенденцията. Считам, че няма нужда от допълнителна регулация както за печатните, така и за електронните медии. Нужен е професионален диалог по правоприлагането и бъдещото на регулацията. Правоприлагането на нормите е също толкова важно, колкото и самите те. Давам пример – печатните издания имат задължение в началото на всяка година и при промяна на обстоятелствата да декларират това в собствеността си както пред читателите – в редакционните карета, така и пред министъра на културата. Целта на въведеното изискване е да се достигне до желаната степен на публичност на данните за прозрачност на собствеността. Подобни са и текстовете, които ангажират платформените оператори да декларират пред СЕМ как уреждат правата на програмите, които излъчват. Можем да кажем, че работят, но в различна степен.

Напоследък се лансира идеята за нов медиен закон, който да включва и печатните издания. Имаме ли нужда от такъв?

Ако се спазват нормите на действащото законодателство, няма нужда от нов закон. Необходимо е да се помисли за нов регулатор с оглед на предизвикателствата, пред които сме изправени. Аналоговата ера за телевизията приключи, време е тя да си отиде и за регулацията като цяло. Бързата, навременна и експертна регулаторна сила. Все по-трудно можем да отличим традиционните медии от общия медиен поток и особено от този в интернет.
Задължително е да се мисли за регулация на сайтове и подобни в интернет. Вярвам, че традиционните медии винаги ще имат своето значимо място, но бъдещето е в интернет. Важно е още сега да се постави началото на определен вид регулация и в тази среда никой не говори за тежки лицензионни или регистрационни режими или за регулация на съдържанието. Необходимо е за онлайн медиите да важат същите изисквания, както към тези за печатните – на съответния сайт да е записано кой е действителният собственик, кой носи редакционната отговорност, както и възможностите за обратна връзка. Тази информация трябва да се подава и в Министерство на културата, което да я поддържа в публичен и лесно достъпен регистър.
А що се отнася до печатните издания, ще се обърна към Търновската конституция. Там още е заложен принципът на свобода на печата, който се представя като рожба на буржоазните революции. Едно от съществените постановления в този исторически документ, което го характеризира като най-демократичния за своето време, е чл. 79. Той урежда точно свободата на печата, която най-общо се изразява в забрана на цензура и липса на административни ограничения за издаване на печатни произведения. Този постулат е запазен и в сега действащата конституция в чл. 40. Предвид горното и във връзка с практиката на Конституционния съд, приемането на нарочен закон за печата или друг вид подобна регулация, би било противоконституционно.
Всичко това ни води до извода, че един нов медиен закон не може да бъде самоцел. Същите резултати, а и по-добри ще бъдат постигнати само с незначителни ревизии на действащото законодателство – Закона за радиото и телевизията, Закона за задължителното депозиране на печатни и други произведения, а дори и в Наказателния кодекс. Ние сме готови да окажем експертна помощ при разписване на необходимите текстовете.

Чуват се и гласове, че тези норми следва да бъдат променени и чрез увеличаване на санкциите. Как да стане това, без да има направен анализ на приложението на действащите текстове?

Прекомерното увеличаване на санкциите не показва да е работещ механизъм, защото освен дисциплиниращата функция, може да се превърне в непосилна за плащане тегоба и да доведе до закриване на местни и регионални медии, което не трябва да се допуска. Определено обаче следва да има завишаване на санкциите за непредоставяне информация за действителния собственик, както и всякакъв подобен вид информация, която служи за идентификация. Трябва да бъде намерена границата на обществения интерес – пресечната точка между ясната информация за собствеността, плурализма във всичките му форми и лично осъзнатия ангажимент на всеки, дори и на този, който правоприлага.

Да разбирам ли, че вие застъпвате тезата за необходимостта от повече саморегурация?

Тази теза не е само моя. Това е тезата за нормалното развитие на сектора. Следва да е ясно, че не можем и не трябва да очакваме някой външно да дойде и да пренареди дневния ред, който сами си поставяме. От друга страна – саморегулацията е процес на самоосъзнаване в някаква степен. Следва ти, сам, доброволно да заявиш както пред обществото, така и пред себе си, че се задължаваш да спазваш определени професионално-етични норми. Норми, които си приел, и те правят част от една гилдия. Разбира се, тези норми не са универсални – няма как към едно таблоидно издание или лайфстайл списание да бъдат поставяни същите изисквания, както към един обществено политически ежедневник. Впрочем липсата на адекватна диференциация между двата вида издания е и част от причината за краха на първите етични норми у нас.

Общо е мнението, че към момента Етичният кодекс не работи. Какъв е вашият коментар?

Сам по себе си един етичен кодекс няма как да работи. Той е съставна част от системата на саморегулация. Наличието на документ, който се нарича кодекс, не е достатъчно. Напълно съм съгласен, че приетият през ноември 2004 година кодекс не изпълни своята функция, както и не я изпълнява към момента. Това обаче не е слабост на документа или на процедурата, а е обща слабост на средата. В много моменти си мисля, че това е дори умишлено. Членовете на етичните комисии са авторитети и добри професионалисти в своята област, но за мен е нелогично последните решения да са отпреди години или пък да има едно-две решения на година. От опита ми като два мандата председател на Етичната комисия към Националния съвет за саморегулация установих, че е необходима освен проактивност на самия орган и лична мотивация – да вярваш в идея, да работиш за идеята, да случваш нещата.

Как виждате бъдещето?

В Българския медиен съюз подхождаме с много внимание към процесите на саморегулация и най-вече прилагането на професионално-етичните норми. Със съжаление всички си дадохме сметка, че действащите етични правила не работят, а същевременно е необходима реално работеща система, която да ги прилага. Внимателно изучихме добрите практики в рамките на ЕС, като въз основа на тях изработихме и приехме Професионално-етичен кодекс. Той освен че не противоречи на приетия през 2004-а, напротив, в определени норми развива и допълва приложението. Предстои до края на годината да финализираме официално неговото подписване от нашите членове, като се надяваме, че към февруари 2014 година ще имаме работеща система, която да го прилага.
Предвиждаме публичното представяне както на нормите на кодекса, така и на правилата за неговото прилагане. Той е отворен и вярваме, че към него ще се присъединят и медии, които не са членове на БМС. Ще отправим покана до всички електронни, печатни и онлайн медии, защото е необходимо да бъде даден качествено нов старт на саморегулацията. Органите, които ще прилагат Професионално-етичния кодекс, също ще бъдат избрани в максимално открита процедура, в която ще поканим широк кръг професионалисти да участват или номинират участници. Желанието е миксът от експертиза в работните органи да е максимално допълващ се и работещ.

Какви са приоритетите ви за следващата година?

Работим интензивно по много задачи – през различните варианти за одит на тиражите, справедливото разпределение на публичния ресурс от информационните мерки на оперативните програми и работещата саморегулация. Предстои в началото на следващата година да започне работа новият сайт на БМС, който ще съдържа подробен регистър за собствеността. В него също ще поканим да участват всички медии. Работим и по подготовката на няколко национални кампании, а се надявам да направим и първите крачки в посока публичност на тиражите.
Макар и да сме сравнително млада организация, благодарение на активната ни работа, вярвам, че ще постигнем амбициозните цели, които си поставяме. Работим активно с нашите световни партньори от ENPA и WAN-IFRA. Доверието, което получаваме както от тях, така и на национално ниво, ни дава възможност бързо да се развиваме и черпим опит от най-добрите. Добрата подкрепа, която получаваме от нашите членове, ни дава самочувствието да работим още по-активно в защита интересите на гилдията. 

Стр. 16

 www.economy.bg | 04.12.2013 

Ели Герганова, председател на Националния съвет за саморегулация, и Цветан Симеонов, председател на БТПП, обсъдиха възможностите за саморегулация и етични правила в рекламата и търговската комуникация на фирмите. Инвеститорите – български и чуждестранни, отчитат административната тежест като един от основните недостатъци на българската икономика.
Една от възможностите тя да бъде избегната е изработването на вътрешни правила за съответния сектор и спазването им по пътя на саморегулацията. Един от основните плюсове на подобен подход е, че етичните правила ще отразяват максимално особеностите и спецификата на конкретния бранш.
На срещата бе споделено становище, че има голям потенциал за развиване на тази дейност. Обсъдени бяха и възможности за съвместни инициативи за информиране на фирмите за необходимостта от спазване на професионални стандарти в рекламата и търговската комуникация и само чрез честна конкуренция и етика да се печели доверието на потребителите.

Оригинална публикация

publicis-consultants.bg I 04.12.2013

Dacia u Публисис МАРК Груп с награда за най-креативна рекламна кампания в конкурса „Златен волан“

Имиджова кампания за марката Dacia, реализирана от Публисис МАРК Груп, спечели награда за „Най-креативна рекламна кампания на годината“ в автомобилния конкурс „Златен волан“ за 2013 година, организиран от сп. AutoBild България.

През лятото на тази година възниква необходимостта от създаване на комуникационна кампания на новите автомобили Dacia, които се отличават с добро съотношение между цена, атрактивни лизингови условия и качество. Творческият екип на рекламната агенция Публисис София предлага да създаде кампания, която представя марката Dacia като по-добрата алтернатива на покупката на употребявани автомобили, внасяни от Централна и Западна Европа. Със слогана „Наистина ли вярваш, че баба Ханке е предишният й собственик“, рекламната агенция комуникира покупката на нов автомобил Dacia като по-добрият избор за клиента по отношение на надеждност и финансови характеристики, спрямо избора на употребяван автомобил без доказано качество.
Кампанията е реализирана на национално ниво с външна реклама и интернет в периода септември-октомври от 3 агенции в Публисис МАРК Груп – Публисис София, Публисис Модем Сайбърмарк и Екуинокс.

„Нашата задача беше да разработим завладяваща, и в същото време ефективна рекламна кампания за Dacia и смятам, че постигнахме резултати, които дори надхвърлиха очакванията ни. Това е благодарение на усилията и професионализма на целия екип на агенцията, който работи по този проект“, коментира Николай Неделчев, управляващ директор на Публисис МАРК Груп.

От своя страна Рафал Валентинович, Генерален директор на Рено-Нисан България заяви: „Благодарим на нашите партньори от Публисис МАРК Груп, с чиято помощ успяхме да повишим бизнес резултатите на Dacia. Клиентите в България все повече се ориентират към покупка на нови и качествени автомобили и се надяваме да развиваме положително тази тенденция през следващите години“.

www.offnews.bg | 03.12.2013 

Групата на OFF Media, издател на OFFNews.bg, се разширява с още един сайт.
От 1 декември 2013 г. най-посещаваният, популярен и авторитетен български уебсайт за рок и метъл музика – “Metal Katehizis” – сменя името и адреса си и ще бъде с нов бранд – WEROCK.BG (www.werock.bg).
Заедно с това музикалният сайт става част от OFFMedia.
Другият сайт в групата на OFFMedia е форумът OFFRoad-Bulgaria.com.
Асоциирането на Metal Katehizis и ребрандирането му няма да променят тематичното съдържание на сайта. Освен по един, почти незабележим начин – с малко ще се увеличат новините, свързани с по-леките форми на рок музиката, които и досега Метал Катехизис не е пренебрегвал. Така че в информационно отношение WEROCK.BG ще продължи да бъде мястото, с което неговите читатели са свикнали. Мястото, на което намирате най-актуалните и интересни новини и информация, свързани с Праведната музика. Мястото, което най-бързо обявява и отразява концертите на чужди групи у нас и на което веднага след събитията може да разгледате едни от най-хубавите снимки от тях. Мястото, на което четете ревюта на интересуващите ви албуми и интервюта с любимите си музиканти. Място, на което може да поръчате онлайн дискове, тениски, винили и др. продукти на хиляди банди и изпълнители.
Всички досегашни ресурси на сайта остават непокътнати. До няколко месеца WeRock най-сетне ще има и изцяло нов дизайн, но и това няма да се отрази съществено на информацията, която поднася на читателите си.
В ребрандирането на сайта има известна цикличност – името му се променя след 6-7 години. Около 2020 г. ще знаем дали наистина това не е синдром. Като дата на създаване на WEROCK.BG ще продължи да смята 13 август 2001 г., когато е физическият рожден ден на сайта и откогато датират най-старите новини на него.
Многобройните досегашни партньори и желаещите да станат такива в бъдеще нека се свържат с екипа на WeRock, за да им прати новото лого. За всякакви коментари и запитвания може да се обръщате към нас в форумa на WeRock.

Оригинална публикация

 United Partners I 04.12.2013

Победителят в тренировъчния лагер ще замине за Монреал в началото на 2014-та година, за да се срещне с боксьора Лусиан Буте

В началото на тази седмица завърши спортният лагер Real Men Camp, който беше организиран от Gillette. След тежката тренировъчна подготовка от десетте участници в лагера беше излъчен победителят Здравко Нанев от Бургас. Той показа стабилна и постоянна форма, която му донесе голямата награда – пътуване до Монреал и присъствие на гала двубой на световния шампион в полутежка категория Лусиан Буте.

Тридневният лагер на Gillette събра десетимата участници в организираната от марката игра във Фейсбук, които показаха най-добри резултати в различни онлайн изпитания – за сила, бързина и ловкост. Победителите имаха възможност да докажат способностите си на живо в Real Men Camp, където акцент бяха тренировките по бокс, скалното катерене и общата физическа подготовка. Всеки един от феновете на марката имаше възможност да се докосне до любимия си спорт, изминавайки пътя на шампионите. Първите дни наблегнаха на основни тренировки, които подготвиха мъжете за предстоящите тестове. Накрая всеки се гордееше с показаните резултати и придобитото самочувствие.

Лагерът Real Men Camp е част от кампания на марката Gillette, която представи на българския пазар новата продуктова серия Gillette Fusion ProGlide Silver Touch. В рамките на кампанията в България, марката провокира дискусия върху това кой е най-трудният спорт, като противопостави едни от най-големите български спортисти – боксьора Кубрат Пулев, волейболиста Теди Салпаров и младата футболна надежда на националния отбор – Илия Миланов. Тримата спортисти доказаха, че новата самобръсначка Gillette® Fusion® ProGlide Silver Touch е отличен избор за мъже с чувствителна кожа. Тази дерматологично тествана система за бръснене представлява значителен напредък в грижата и комфорта за по-нежно бръснене, дори при мъже с чувствителна кожа.

Сега с нова гладка дръжка в сребърен цвят, Gillette® Fusion® ProGlide Silver Touch е с по-фини, по-тънки ножчета и покритие, което осигурява по-малко съпротивление за безпроблемно плъзгане по кожата. В допълнение към Gillette® Fusion® ProGlide Silver Touch се предлагат и продукти за грижа при бръсненето с марката Gillette, подходящи за мъже с чувствителна кожа, включително новият гел за бръснене Gillette® Fusion® ProGlideTM Sensitive, създаден да е нежен към кожата.