в. 24 часа | Паола ХЮСЕИН | 21.03.2016

За 22 години Томислав Цолов стигна най-големите на пазара и създаде още 7 агенции на Балканите

Докато учи информатика в Софийския университет, Томислав Цолов няма време да мисли за реклама и пиар. Поради две причини – рекламата тогава е далече от образованието му, а пиарът (връзки с обществеността – б.а.) е нещо изключително чуждо на обществото.
Днес Цолов е сред най-известните пиари у нас – и корпоративен, и политически, въпреки че напоследък заявява, че с второто предпочита да не се занимава повече в България. А новата му професия доскоро нямаше кой знае какви връзки с образованието му. До онзи момент, в който агенцията му – АПРА, създава първата у нас Академия за пиар с ясното съзнание, че за да е полезна и модерна, тя трябва да се дигитализира изцяло.
Така изглежда съвсем близкото бъдеще за Цолов – цялата база данни, натрупана с годините, сравнително скоро ще бъде качена в "облак" и ще бъде достъпна от всяка точка. Това са всички казуси и клиенти, с които АПРА е работила от създаването си през 1994 г. и които могат да бъдат използвани за практически обучения, без това да противоречи на клаузите за конфиденциалност. От организирането на събитие на Nestle примерно до комуникационна криза с обир на банка, клиент на агенцията. Онлайн ще са и всички правила и ноу-хау, които си е създала благодарение на дългогодишния си опит.
"Целта е академията да порасне от обикновен практикум и да стане по-модерна и съвременна. Чрез базата данни човек ще може дори сам да се обучава. После ще преминава онлайн тест, съставен специално за него, за да покаже какво е научил", обяснява Цолов. По подобен начин, казва той, Европейската асоциация за сигурност в авиацията сертифицира пилотите.
Разбира се, АПРА няма чак такива изисквания към специализантите си, но още преди няколко години усеща голямата нужда от пиари. "Специалисти по маркетинг – под път и над път, но хората, които да имат поне базови познания по комуникации, са доста малко", казва Цолов. Именно заради това създава Академията за пиар. Тя е център за професионално обучение, регистриран в министерството на образованието на 2 януари 2013 г., и се казва "АПРА Академия". Целта й е да обучава професионалисти. "Идеята не е да се конкурираме с колегите, чийто основен бизнес са обученията, нашата концепция е да създадем модерен интерактивен процес, който да помогне на вече обучени специалисти по комуникации да получат конкретни знания и умения и да видят от първо лице някои много успешни практики на АПРА през годините."
Неговият интерес към рекламата се поражда още като студент, както го заварва и демокрацията. Започва с полиграфия – най-разпространената и достъпна за клиента форма на реклама, но докато учи математика, се зачита и в специализираните книги по реклама.
Тогава, в зората на демокрацията, покрай първите стъпки в графичния дизайн и полиграфията, случайно се запознава с Константин Мишев и Евгени Михайлов. "Ние се изтъпанихме и им казахме, че с такива неработещи кампании доникъде няма да стигнат. После разбрахме колко са ни се смели, но някак си припознаха у нас с Любомир (Аламанов, партньор на Цолов – б.а.) будни момчета, готови да работят за каузата, защото пари нямаше", смята днес Цолов. Години по-късно осъзнава, че това, което са правили, е било истински политически пиар. Според Цолов той е бил внесен от Америка от Мишев – безспорния майстор на контрадезинформацията. "Нещата, които правехме тогава, бяха чиста пропаганда Пиарът дойде по нашите земи доста по-късно с влизането на големите компании, които си докараха тук рекламните агенции. Те нормализираха рекламния пазар чрез добрите си практики в средата на 90-те години."
Ето някъде по онова време се ражда и АПРА. Агенцията има два рождени дни. Първият е формалният през юли 1995 г., когато излиза решението на съда за създаването на новото дружество. А всъщност е година по-рано, когато по думите на Цолов възниква идеологията АПРА. Това става през септември 1994 г. с кампанията на СДС.
АПРА е абревиатура от английски и означава Advertising and Public Relations Agency (Агенция за реклама и връзки с обществеността). Когато се създава, никой не е чувал за професията пиар.
22 години по-късно агенцията е сред най-големите на пазара и единствена има клонове на Балканите, както и Академия за обучение на специалисти.

***
Снимка: Томислав Цолов (вдясно) и Йордан Минов. който е партньор и изпълнителен директор на АПРА – Македония, както и регионален мениджър на APRA Porter Novelli Balkans Communication Group

Стр. 17

БАПРА I 19.03.2016

Имената на победителите ще станат ясни на официална церемония на 13 април в София Хотел Балкан

Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА) съобщи, че за втора поредна година подадените кандидатури, които ще се състезават за престижното отличие BAPRA Bright Awards 2016 надвишават 90.

19 са ПР агенциите и 4 са вътрешните отдели, които ще мерят сили в оспорваната надпревара.

Носителите на отличието BAPRA Bright Awards 2016 ще бъдат обявени на официална церемония на 13 април 2016 г. в София Хотел Балкан.

За пореден път най-голяма е конкуренция в категориите „Кампания за устойчиво развитие“, „Комуникационна кампания на годината“ и „Специално събитие“. Удвоява се интересът към участие в категория „Публичен сектор“. Броят на съревноваващите се проекти по категории е:

• Категория „Кампания за устойчиво развитие“ – 24 кампании;
• Категория „Специално събитие на годината“ – 18 проекта;
• Категория „Комуникационна кампания на годината“ – 18 кампании;
• Категория „Иновативна кампания на годината“ – 15 кампании;
• Категория „Кампания, реализирана в публичния сектор“ – 6 кампании;
• Категория „Агенция на годината“ – 6 агенции;
• Категория „Кампания, реализирана от вътрешен ПР отдел“ – 4 кампании.

„За седми пореден път конкурсът BAPRA Bright Awards предизвика интереса, както на ПР агенциите, така и на вътрешните комуникационни отдели. Конкурсът се утвърждава, като място, където креативността на конкуренцията се среща и се състезава прозрачно и обективно за оценката на международно жури, съставено от хора с изключителен авторитет в нашата професия. Чрез наградите постигаме по-високото качество на услугите, които предлага ПР бизнеса в България, защото се учим един от друг“, коментира настоящият председател на Управителния съвет на БАПРА – Деница Сачева.

BAPRA Bright Awards е единственият ПР конкурс в сферата на маркетинговите комуникации у нас, в който журито е съставено изцяло от международни ПР и комуникационни експерти от световен мащаб.

Председател на журито е Кристоф Жинисти, международен PR гуру с повече от 20 години опит като специалист по социални медии, управление на репутацията и кризисни комуникации. Понастоящем г-н Жинисти работи като директор и ръководител на дигиталните комуникации на FTI Consulting в Брюксел.

Сред членовете на журито са утвърдени професионалисти с богат опит в областта на PR и комуникациите, сред които:

Алард ван Вийн – предприемач от холандско-канадски произход, който създава своята първа комуникационна компания през 1967 г. През 1973 г. става част от Noram Group, канадска група от независими компании, основана и собственост на г-н ван Вийн, 3-та по големина и първата, предлагаща интегрирани комуникациони услуги в Канада, която обслужва над 300 клиента в правителствения, корпоративния и обществен сектор,
Дамян Обал – UX дизайнер с докторска степен в компютърните науки и дълбока страст към историите на марките, и основател на Edgar – компания, която по невероятен начин свързва малки и средни компании с най-добрите разказвачи на истории, които да работят за техните марки и продукти;
Анна Краейвска – полага основите за развитието на PR индустрията в Полша. Анна е PR професионалист с повече от 25 години опит в управлението на кризи, корпоративен и финансов PR, връзки с инвеститори;
Барт де Врийс – президент на ИПРА за 2016 г. Барт е професионалист с над 25 години опит в PR индустрията,
Пол Хоугън, директор „Планиране“ и партньор в FleishmanHillard за Европа, Близкия Изток и Африка
Д-р Сара Рьотцер – директор „Корпоративни връзки с медиите“ във Водафон, Германия и др.

Представяне на всички членове в журито може да намерите тук: http://www.bapra.bg/2016/bg/jury/

Официални партниращи организации на BAPRA Bright Awards 2016 са: Българският форум на бизнес лидерите (БФБЛ), Италианската търговска камара в България (ИКТБ), Френско-българска търговска и индустриална камара, Германо-Българската индустриално-търговска камара (ГБИТК), Американска търговска камара в България.
Медийни партньори на конкурса са: телевизия България ON AIR, БГ радио, Economy.bg, ManagerNews, marketing360.bg, csr.bg, Еcon.bg, PR Kernel, PR&Media News, actualno.bg, expert.bg, dir.bg, myPR.bg и b2bmagazine.bg.

Спонсори на проекта са: хотел София Балкан, Брангаба, Dve events, Кока-Кола, Авенди.

Ако желаете да получите допълнителна информация за конкурса или да се присъедините като партньор, изпратете своето запитване на: office@bapra.bg.

***

За BAPRA Bright Awards

Наградите BAPRA Bright Awards са учредени през 2010 г. и много бързо се утвърдиха като единствения форум у нас, който дава възможност на PR професионалистите да сравнят своите постижения със световната PR практика. За втора поредна година кампаниите и проектите, участващи в него са над 90. Изборът на победителите е напълно конфиденциален, като всеки член на журито оценява самостоятелно постъпилите кандидатури в дадена категория.

За БАПРА

Българска асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена през 2001 г. като независима и доброволна организация с нестопанска цел, да подпомага и утвърждава PR-а като дейност в полза на развитието на съвременното общество. БАПРА работи за подобряване партньорството на PR бизнеса у нас с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, граждански организации и медиите. Членове на БАПРА са най-авторитетните компании за комуникационни услуги на българския пазар. Всички членуващи компании в Асоциацията приемат Етичния кодекс на PR специалистите в България, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. БАПРА е гласът на българския PR бизнес.
Фейсбук: https://www.facebook.com/BAPRA.Bulgaria?ref=hl
Фейсбук на BAPRA Bright Awards: https://www.facebook.com/BAPRABrightAwards
Туитър: @BAPRABulgaria
Уебсайт: www.bapra.bg
Youtube: BAPRA Bulgaria

За допълнителна информация:

Евелина Шаламанова
БАПРА
Тел. 02/ 981 46 25
Имейл: e.shalamanova@bapra.bg
 

сп. Образование и специализация в чужбина | Йордан КАРАПЕНЧЕВ | 18.03.2016

Щo е то "продуцент"? Доскоро тази дума не беше твърде популярна в българския език. Сякаш, едва след като риалити форматите станаха толкова популярни, започнахме да забелязваме и продуцентите, които се изявяват като жури. Въпреки това, и днес, ако някой кандидат-студент заяви на родителите си, че иска да учи за продуцент, вместо за правист, икономист и т.н., вероятно ще им изправи косите. Та какво се учи в такава специалност? Къде въобще може да се учи? Какво ще работите после… Всички тези въпроси е нормално да възникнат. Но не се тревожете – с този материал ще се опитаме да им дадем отговори.

Какво всъщност е продуцентът

Най-сухото и научно определение за продуцентството, което открихме, е "интердисциплинарна област, която съчетава познания и умения за управление на процеси в медийните изкуства, финансиране и управление на медийни проекти на различните фази от тяхното създаване, медия-планиране и предприемачество, както и познания за техниките на работа, свързани със създаването на различни медийни продукти". Важно е да кажем, че в категорията "медийни продукти" влизат не само филмите и телевизионните предавания, но и всички конзолни и компютърни игри, музикални продукти, театрални представления и т.н.
Продуцентът трябва да има мениджърски качества. Уменията, които трябва да притежава, за да върши работата си са свързани с непрекъснато взаимодействие с хора. Като се започне от подготовката и заснемането и стигнем до маркетинговата част. Разбира се – те не изземват функциите нито на режисьорите, нито на PR-ите. По-скоро са човека, който свързва целия процес.
Това е доста сериозна работа – анализ на пазарните условия и избор на стратегия за реализация на медийния продукт, оценка на конкурентоспособността и анализ на слабите и силните страни на конкурентите. Звучи като тежка задача, но всеки прицелил се в управленска позиция не трябва да се плаши от това. Не трябва да пропускаме и воденето на преговори с медийните партньори, изготвянето на договори с участниците и служителите, и редица други бюрократични занимания.

Къде се изучава в България

Както вероятно може да се досетите – за България продуцентската професия е новост. За съществуването й през социализма и дума не може да става. През 90-те се появяват безброй телевизии и предавания, но професионалните продуценти се броят на пръсти. Днес нивото като цяло е много по-високо и по-професионално. На пазара на труда вече започват да навлизат и завършилите продуцентство в родните висши училища.
За съжаление, няма класация за качеството на обучение по тази специалност, но можем накратко да представим някои от най-популярните програми. Като начало трябва да отбележим, че частните университети са по-активни от държавните в тази сфера. Нов български университет, например, е едно от висшите училища с най-дълги традиции в преподаването на тази специалност. Само музикалното продуцентство има вече 21-годишна история. Друга силна програма е и тази на ВУЗФ. Там се подготвят магистри по "Журналистика, продуцентство и финанси". Програмата се реализира в партньорство с Медийна академия "Българион", които съдействат за намирането на работа на випускниците.
Сред държавните университети можем да отличим курсовете по продуцентство в УНСС, както и магистърската програма по Продуцентство и креативна индустрия във Факултета по журналистика и масова комуникация на СУ. Като продуценти могат да се реализират и завършилите мениджмънт в изкуствата в НАТФИЗ.

Къде се изучава в чужбина

Продуцентството не е сред най-желаните специалности от кандидат-студентите, които заминават извън страната ни. Но това не е породено от липса на възможности, а по-скоро от липса на информация. Та – къде са най-добрите възможности за образование в тази сфера? За да отговорим, трябва първо да кажем къде са най-добрите възможности за развиване на медийни продукции. На пръв поглед, това безспорно са Съединените щати и Великобритания. Всъщност много от предаванията, които се разпространяват из цял свят са по патент на англоезични продукции. Но в тези държави и конкуренцията е жестока…
Затова ви препоръчваме да помислите и за други европейски дестинации. Италианското образование, например, е марка в света на изкуството. Не забравяйте, че продуцентите се занимават и с театър, музика и т.н. Страни като Холандия, Германия и Дания пък предлагат много добро образование на английски език и при добри финансови условия.

Как да направите мечтаната си кариера

Продуцентството е сравнително рядка специалност, но все пак – конкуренция за работните места не липсва. За щастие, открихме план в четири стъпки, по който да стигнете до мечтаната си кариера.

- Открийте програма по продуцентство (или журналистика, медийни науки, арт мениджмънт и т.н.), но не се фокусирайте върху зубрене, а върху търсене на стажове. Такива се намират. Дори и да не са платени – ще го преживеете. Това е изключително важно. – След като завършите, не очаквайте стремглаво кариерно израстване. Логичната стъпка е работа в backstage-a на предавания, като асистент и може би малко повече занимаване с бумаги. Но това е правилният път.

- Присъединете се към професионална организация. Вече не се нарича връзкарство, а социален капитал. Трябва да се запознаете с възможно най-много колеги и да станете активен член на гилдията.

- И накрая – непрекъснато обогатявайте личното си портфолио. Включвайте дори неща от студентските ви години, или проекти, където сте били просто асистент. Един ден ще се изненадате сами от резултатите.

Стр. 56, 57

Евроспорт I 12.03.2016

Бронзовата медалистка в тласкането на гюле от миналогодишното Европейско първенство в зала Радослава Мавродиева ще се състезава в нощта на събота срещу неделя от 2:45 часа българско време; Евроспорт 1 ще покаже пряко всички сесии от Портланд.

Първият голям форум в Царицата на спортовете за 2016 г. ще се проведе от 17 до 20 март в „Орегън Кънвеншън Сентър” в Портланд. Едва за втори път в историята САЩ ще домакинства на Световно първенство по лека атлетика в зала. Предният случай бе първият официален шампионат под покрив на планетата в Индианаполис през 1987 година.
Преди 29 години България спечели един златен (Стефка Костадинова в скока на височина), два сребърни (Йорданка Донкова на 60 м с препятствия и Анелия Нунева на 60 м) и два бронзови медала (Емилия Драгиева в скока на височина и Гинка Загорчева на 60 м с препятствия). Сега ситуацията е коренно различна. Повечето от топатлетите ни пропускат първенството, за да се концентрират върху Европейското първенство на открито и Олимпийските игри в Рио де Жанейро. Така България ще има само един представител – бронзовата медалистка от миналогодишното Европейско първенство в зала в тласкането на гюле Радослава Мавродиева. Нейното участие е в нощта на събота срещу неделя от 2:45 часа българско време.
Заради натоварения летен календар част от големите звезди в атлетиката ще се появят в Портланд, но други пропускат целия зимен сезон. През 2012-а единственият, който направи хеттрик със Световна титла в зала, Европейска на открито и за десерт Олимпийска в Лондон, бе Рено Лавийени в овчарския скок. Французинът се очаква да бъде сред основните атракции в Портланд.
След многобройните скандали за допинг и корупция на Световното първенство няма да има атлети от Руската федерация. Отборът на САЩ обаче наброява 58 души. Сред тях и Джен Сур, която по-рано през сезона постави световен рекорд в овчарския скок в зала (5,03 метра). Стартът на Световното първенство е именно с тази дисциплина в нощта на четвъртък срещу петък българско време.
Евроспорт 1 ще покаже пряко всички сесии от Портланд. Те са както следва:
• 18 март – 3:45 часа и 20:15 часа;
• 19 март – 2:15 часа и 20:00 часа;
• 20 март – 2:00 часа и 21.30 часа.

WEBIT.bg I 17.03.2016

Живеем във времена, в които единственото сигурно нещо е промяната и това, че тя ще става все по-бързo!

„Технологиите са средство и инструмент за успешни бизнес и лични решения, а не самите решения. Само подготвени хора биха могли да се възползват от тях и да извлекат ползи“ казва Пламен Русев, предприемач, инвеститор, филантроп и председател на Фондацията Webit.

Именно това е мисията на осмия поред ежегоден форум за технологии, иновации и инвестиции, част от Глобалните Събития Webit – Webit.Festival в София на 19-20 април (www.webit.bg) да подготви персонала, на компаниите, мениджъри, политици и основатели на фирми със знания и опит за променящата се среда в България и по света и да им помогне да бъдат по-успешни!

„Темите и дискусиите в рамките на Webit.Festival в София биха били от ползва за всеки мениджър – изпълнителни директори, директори информация, иновации, сигурност, маркетинг и продажби.

В новите реалности на бизнес средата успешен бизнес се прави с познания, свързани с иновации, опазване сигурността на фирмената и лична информация, работа с големи данни, за процеса на интеграция и работа с дигитални системи за управление, лоялност, продажби, мобилни технологии, облачни маркетинг услуги и други. Непознаването на тези теми прави мениджъра неподготвен за вече случващата се дигитална трансформация на бизнеса, а няма друго събитие в България и региона, което да дава толкова много отговори и подготовка за настъпващите промени на всички нива в бизнеса“ казва Пламен Русев, предприемач, инвеститор, филантроп и председател на Фондацията Webit.

За нивото на събитието говорят не само осем годишната му историята, факта, че от България се разрасна и вече се провежда на 4 континента, но и това, че сред водещите лектори тук са Президента на МастърКард в Европа,

Няма друг технологичен и дигитален форум никъде в региона, а още по-малко в България, който да посреща лектори от толкова високо ниво (а не просто регионални продавачи от фирми с големи имена). Сред лекторите са най-високо световно ниво лидери на комапнии като MasterCard, IBM, SAP, Akamai, Google, Intel, Philips, Lego, Nokia Networks, Европейската Космическа Агенция, НАСА…

Междунаодните медии са представени от New York Times, Thomson Reuters, Times Inc, CNN, Deutsche Welle, Canal+ и водещи професори от Massachusetts Institute of Technology, Училище по Мениджмънт Келог и други.

Наред с всички тези Webit посреща и много инвеститори и основатели стартиращи компании. Фондацията Webit все още приема кандидатури от стартиращи фирми, на които да предостави безплатни щанд, билети и възможност да се представят пред инвеститори и водещи корпорации в света.

Чрез Webit София цели и да се превърне в локация, на която се дискутира и решава дигиталното бъдеще на Европа. Редица политически лидери от Европейската Комисия, начело с Вице Президента г-жа Кристалина Георгиева, Президента на Европейските региони г-н Маркула, членове на Евро Парламента, представители на НПО и други ораганизации ще бъдат в София за да обсъждат теми свързани с кибер сигурността, биотехнологии, развитие на предприемаческата еко система, умни градове, умна енергия, устойчиво развитие, технологии и медии.

Ако искате да видите бъдещето на своята индустрия и възможностите за успешен бизнес през следващите 5 години, Webit.Festival е мястото, на което Вашия екип да прекара 2 дни в слушане на презентации, участие в дискусии и лични срещи с технологичните и дигитални лидери и консултанти от Европа и света.

Все още можете да се възпозлвате от по-ниски цени за регистрация в следващите няколко дни.

Можете да закупите своя билет на адрес: www.webit.bg (допълнителни отстъпки за повече от 3 билета за една фирма – местата са ограничени).

Повече информация:
Аниела Русева
office@e-acad.eu

За световната серия събития Webit
Световната серия събития Webit e създадена от Пламен Русев, български сериен предприемач и инвеститор. Заедно със съпругата му Аниела Русева и международния им екип само за 6 години те наложиха събитията Webit сред най-престижните и влиятелни форуми за дигиталната икономика и като единица мярка за най-високо ниво място за среща на световни технологични, дигитални, маркетинг, рекламни и медиа експерти.
Наред с това тяхната фондация Webit Ambassadors Foundation подпомага предприемачи от цял свят, като предоставя маркетинг ресурси, менторинг, и създава възможност за младите и иновативни компании да се свържат с инвеститори, медии и корпорации.
През 2014 г. над 1600 стартиращи компании кандидатстваха за този грант, от които 180 бяха избрани.
Първото Webit събитие се състоя в София през октомври 2009 г.
Днес събития Webit се провежда освен в София, още в Турция; Дубай, Обединените арабски емирства; Сингапур и Индия.
Над 1000 от най-известните технологични, дигитални, медиа и реклама лидери презентират годишно в рамите на събитията Webit, а общо над 30000 хил. са посетителите на събитията в цял свят.
За последните 6 години събитията Webit са посрещнали десетики хиляди посетители от над 110 държави. Световните медии, представители на най-големите корпорации и топ иновативните предприемачи определят събитията Webit като събития без аналог за пазарите, в които се провеждат.

media.framar.bg I 16.03.2016

PR Care e малка бутикова агенция, която се състои само от две дами – Елена Цонева-Папуджиева и Росяна Сотирова. Те са стратезите, комуникаторите и изпълнителите на всеки един от проектите, по които работят. Агенцията се е специализирала в създаването и изпълнението на комуникационни кампании в сферата на здравеопазването и в защитата на социални каузи.

Тази година PR Care е единствената българска  ПР агенция с номинация в световните награди Eventex Awards, които годишно отличават професионализма в индустрията в световен мащаб. Проектите, регистрирани за участие в конкурса са оценявани от 34-ма международни събитийни професионалисти от цял свят. Церемонията по награждаване на най-добрите професионалисти в сферата ще се състои на 17 март в Рейнбоу Плаза, София.

1. Работата ви е свързана преди всичко с общуване, общувате с хора и институции, за да комуникирате идеи и каузи. Кое е най-трудното в този процес?

Най-трудно е общуването с хора, които нe желаят да те чуят или разберат. За всеки друг има по някоя вратичка. Най-трудното в комуникирането на идеи и каузи е на първо място, че самите хора, които трябва да са посланици на тези идеи и каузи, сами не си вярват достатъчно. Причините са много – отчаяние, липса на смелост, не достатъчна ангажираност по темата или реален поглед върху ситуацията. Основен проблем също се явява и народопсихологията ни. Хората като че ли още не са дорасли до мисленето, че сами трябва да се борят и отстояват правата си. Всеки очаква някой друг да се погрижи и пребори заради него. А институциите…, те като че ли просто са създадени да те откажат и да те обезверят. Но изход и вариант винаги има, стига да се действа с вяра и последователно.

2. На какво ви научи общуването с хора, застигнати от болестта и страданието?

PR Care В момента PR Cаrе работи с над 15 пациентски организации. Една от мисиите ни  е да вдъхваме кураж и да изграждаме концепции и стратегии, които реално могат да помагат и да се преборват с възникнали проблеми и ситуации. Въпреки че сме малък женски екип, ние сме професионалисти и понякога ни се налага да мислим доста хладнокръвно, за да си свършим работата. Срещата ни ежедневно с хора, които са болни и с проблеми понякога е доста натоварваща, но е невероятно удовлетворяващо, когато превърнеш слабостта на страдащия в негова сила.

3. Кои  според вас са факторите, които в днешната ситуация пречат на нормалното общуване между лекари и пациенти от една страна и пациенти и институции – от друга?

PR Care Може да прозвучи странно, защото днес е актуално да се говори на първо място за икономически и финансови причини, а на второ за политика и интереси. Но всъщност истината е една и е много проста. Всички сме хора – и лекари, и пациенти, и администрацията в институциите. Взаимно свързани сме. Никой не се е родил пациент, а впоследствие е станал такъв. И никой не е застрахован, че самият той или негов близък няма да се озове в тази позиция, която понякога е като присъда в България. Ако всички разберем това доста от комуникационните проблеми просто ще изчезнат.

4. С коя ваша кампания сте номинирани за световна награда? Разкажете ни малко повече за нея.

PR Care Тази година PR Care е финалист в престижното шесто международно издание на Global Event Awards с информационната кампания "Открито за скритото", посветена на хората, страдащи от рядкото, но тежко и болезнено автоимунно заболяване – гноен хидраденит. Заболяването трудно се диагностицира. Засяга хора в трудоспособна възраст.  В България имаме само един дерматолог, който се е специализирал в тази област.  Кампанията беше широко отразена от българските медии. Ефектът – бяха диагностицирани много нови случаи и много млади хора започнаха адекватно лечението си. Бяха изработени специални огледални инсталации, на които всеки можеше да си представи какво е да живееш с подобни рани. Те бяха внесени от името на пациентското сдружение "Открито за раните" и Националния алианс на хора с редки болести, в МЗ и НЗОК. Пациентите с това тежко заболяване заплащат всичко сами за лечението си. Надяваме се, това скоро да се промени и институциите да чуят този зов за помощ на хора, които живеят в непрестанна болка и страдание – 365 дни в годината и 24 часа в денонощието…
 
5. Към какво ще се стремите оттук нататък в професионален план?

PR Care Да успеем да се запазим такива, каквито сме. На първо място ние сме журналисти по образование и светоусещане. Винаги търсим темите и проблематиката във всичко, с което се захванем. За добро или за зло сме далече от т. нар. "пиарско лустро". Винаги се опитваме и ще се опитваме да правим съдържателни и смислени кампании, които да останат във времето и да променят за добро живота на хората. Обичаме да си казваме – "Най-доброто предстои!", пожелаваме го и на всичките ви читатели.

Оригинална публикация

БАПРА I 9.03.2016

Заявки ще се приемат до 23:59 часа на 17 март 2016 г.

15 март 2016 г., София: Екипите, разработили най-креативните и ефективни ПР кампании разполагат с още 58 часа, за да подадат заявки за участие в BAPRA Bright Awards 2016, съобщиха от асоциацията. Удължаването на крайния срок се наложи поради засиления интерес на агенциите тази година, коменитираха от БАПРА.
От там обръщат внимание, кандидатите да не изчакват последния момент, за да се избегне натоварване на електронната система.
Кандидатури ще се приемат през онлайн платформата на конкурса www.bapra.bg/2016/ до 17 март, не по-късно от 23:59.
Кампаниите следва да са осъществени в периода март 2015 г. – февруари 2016 г.
От тази година изискването към всички кандидатури е да са подготвени само на английски език. Представяне на всички членове в журито може да намерите тук: http://www.bapra.bg/2016/bg/jury/

Официални партниращи организации на BAPRA Bright Awards 2016 са: Българският форум на бизнес лидерите (БФБЛ), Италианската търговска камара в България (ИКТБ), Френско-българска
търговска и индустриална камара, Германо-Българската индустриално-търговска камара (ГБИТК), Американска търговска камара в България.

Медийни партньори на конкурса са: телевизия България ON AIR, БГ радио, Economy.bg, ManagerNews, marketing360.bg, csr.bg, Еcon.bg, PR Kernel, PR&Media News, actualno.bg, expert.bg, dir.bg, myPR.bg и b2bmagazine.bg.

Спонсори на проекта са: хотел София Балкан, Брангаба, Dve events, Кока-Кола, Авeнди.

Ако желаете да получите допълнителна информация за конкурса или да се присъедините като партньор, изпратете своето запитване на: office@bapra.bg.

***
За BAPRA Bright Awards
Наградите BAPRA Bright Awards са учредени през 2010 г. и много бързо се утвърдиха като единствения форум у нас, който дава възможност на PR професионалистите да сравнят своите постижения със световната PR практика. С всяка изминала година броят на заявките за участие расте значително. През 2015 г. рекорден брой от 97 кандидатури влезнаха в оспорвана надпревара.
За БАПРА
Българска асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена през 2001 г. като независима и доброволна организация с нестопанска цел, да подпомага и утвърждава PR-а като дейност в полза на развитието на съвременното общество. БАПРА работи за подобряване партньорството на PR бизнеса у нас с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, граждански организации и медиите. Членове на БАПРА са най-авторитетните компании за комуникационни услуги на българския пазар. Всички членуващи компании в Асоциацията приемат Етичния кодекс на PR специалистите в България, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. БАПРА е гласът на българския PR бизнес.
Фейсбук: https://www.facebook.com/BAPRA.Bulgaria?ref=hl
Фейсбук на BAPRA Bright Awards: https://www.facebook.com/BAPRABrightAwards
Туитър: @BAPRABulgaria
Уебсайт: www.bapra.bg
Youtube: BAPRA Bulgaria

За допълнителна информация:
Евелина Шаламанова
БАПРА, Тел.02/ 981 46 25
Имейл: e.shalamanova@bapra.bg

Dnevnik.bg I 13.03.2016

Софийският районен съд (СРС) осъди "Монитор" по дело, заведено от Антоанета Цонева и Асен Генов по повод публикации, че те са плащали на протестиращи за протести срещу главния прокурор Сотир Цацаров, научи "Дневник".

Заглавието на публикацията е "Генов и Цонева в паника, не могат да съберат масовка, 50 лв. на калпак за протест срещу Цацаров". В самата статия се твърди, че "Протестна мрежа" са били на спешна спявка с командира Радан Кънев и Атанас Атанасов" и че "се е родила идеята за набиране на платена агитка — около 500 души, предимно непознати лица от провинцията, на които ще бъдат платени по 50 лв.".

Исковете, заведени от двамата, са за непозволено увреждане, като съдът приема, че твърденията в статията са лъжа и написаното уронва честта и достойнството на Цонева и Генов. Съдът е записал в решението си, че не са събрани доказателства за твърдените в статиите факти и уважава в пълен размер исковете на двамата – за по 4500 лв. Освен това съдът осъжда "Монитор" да плати разноските по делото.

"Определянето на обезщетението от съда съгласно разпоредбата на чл. 52 от ЗЗД е по справедливост. В конкретния случай и съобразно приетите по делото доказателства съдът намира, че обезщетението следва да е в пълния претендиран размер на 4500 лв. за всеки от ищците, като съображенията за това са следните. По делото се установи както от публикациите в интернет, така и от разпита на свидетелите, че ищците са известни в обществото като участници в неформалната организация "Протестна мрежа". Същите са претърпели твърдените от тях неимуществени вреди, изразяващи се в уронване на честта и достойнството им, което се установи от показанията и на двамата разпитани свидетели. По отношение на размера на исковете съдът намира, че претендираните обезщетения от всеки от ищците не са в прекомерен размер, за да бъдат основателни възраженията на ответника за наличието и на други публикации срещу ищците, както и липсата на обидни квалификации за ищците и личен коментар на журналиста", е записано в решението. То подлежи на обжалване пред Софийския градски съд.

Оригинална публикация

Dnevnik.bg I 13.03.2016

Софийският районен съд отмени рекордната по размер глоба на "Икономедиа", наложена преди повече от година от Комисията за финансов надзор (КФН) за пазарни манипулации.

През януари 2014 г. ръководената от бившия депутат от ГЕРБ Стоян Мавродиев КФН издаде няколко наказателни постановления, с които наложи санкции от общо 160 хил. лв. на "Икономедиа". Най-голямата глоба – от 100 хил. лв., беше по производство, започнало след жалба на "Първа инвестиционна банка" АД. Именно тази санкция беше отменена от Софийски районен съд (СРС), става известно от решението.

"Инкриминираната" от КФН статия в "Капитал" е озаглавена "Паниката е по-голяма от проблема" и е публикувана в дните на банковата криза през лятото на 2014 година – след поставянето на КТБ под особен надзор. В нея се разказва как около Първа инвестиционна банка се създава напрежение, което не отговаря на реалната ситуация в банката. От КФН приемат, че публикацията може да "създаде невярна представа у вложителите", и поради тази причина от контролния орган приемат, че е пазарна манипулация.

В публикацията се твърди, че свързаните с Делян Пеевски дружества "Водстрой 98", "Промишлено строителство холдинг", "Техноекспортстрой" и "Булгартабак" са преместили сметки от КТБ "основно в ПИБ". Цитирайки източник от една от компаниите, "Капитал" пише, че "командата към тези фирми е била спешно да си изтеглят парите" от ПИБ.

КФН приема, че след като Делян Пеевски не е декларирал пред Сметната палата собственост в цитираните дружества, а и според Търговския регистър собствениците са други, то твърдението, че фирмите са контролирани от него, е невярно и съответно е налице пазарна манипулация.

Съдът приема, че статията не цели уронване престижа на ПИБ. "Наказващият орган е следвало да санкционира единствено разпространяването на такава информация, която обективно е насочена към
манипулация на финансовия пазар, а не всяко предаване или статия, които търсят причините за изненадващата банкова криза и съдържат недоказани твърдения", пише съдия Качерилска в мотивите си.

Съдът е записал в мотивите си, че има разлика между формална собственост и контрол (както се твърди в статията) над едно дружество.

Практиката на КФН да санкционира медии беше остро критикувана от Съвета на Европа, като казусите попаднаха в доклада на комисаря по правата на човека към Съвета на Европа Нилс Муйжниекс. В началото на миналата година той коментира действията на финансовия регулатор така: "Най-големият проблем е способността на механизма за финансов надзор да налага глоби на медиите. Не ми е известно да има друга страна по света, в която това може да се случи. Това е недопустимо, не бива да се случва. Един финансов регулаторен орган не знае нищо за медиите, за свободата на медиите и не би трябвало да има властта да налага глоби на медии. На това трябва да се сложи край. Защото би било много трудно да се пише за финанси и банки, ако те се страхуват, че ще им бъде наложена огромна глоба."

От общо четирите наложени глоби на "Икономедиа" АД три (две по 5 хил. лв. и една от 100 хил. лв.) бяха отменени на първа инстанция (по едно от делата Софийският административен съд отмени решението на долната инстанция и потвърди глобата от 5 хил. лв., наложена на "Икономедиа" за възпрепятстване действията на КФН).

Друга глоба, наложена по същото време на "Икономедиа", на стойност 50 хиляди лв. е за статия в "Капитал Дейли" по повод дивидента за 2013 г., който ще се разпредели на общо събрание на "Софарма". Делото по нейното обжалване е висящо.

Освен "Икономедиа" КФН глоби и врачанския сайт "Зов Нюз" с 50 хил. лв. както и журналист от местния вестник "Конкурент". Последната глоба беше отменена на две инстанции.

Атаката на КФН срещу "Икономедиа" започна, след като "Дневник" писа, че председателят на КФН Стоян Мавродиев е призован за свидетел по процеса за пране на пари от наркотрафик срещу Евелин Банев-Брендо. Според прокуратурата през офшорни фирми, свързани с Мавродиев, са минавали част паричните потоци, генерирани от трафик на наркотични вещества.

Оригинална публикация

Grayling I 8.03.2016  

Grayling, глобална комуникационна мрежа, стартира поредицата анализи „The Advantage Series“, програма която ще отговори на някои от най-големите репутационни, регулаторни и комуникационни предизвикателства, с които се сблъскват организациите в момента.

Първата част от аналитичната поредицата се обръща към проблема „Устойчивост на бранда“ – способността на един бранд да минимизира и смекчи риска и да се възползва от съществуващите възможности. В помощ на организациите работещи в тази сфера, Grayling разработи GCore, патентован търговски инструмент, който е уникален, а от днес и достъпен на пазара. GCore изследва резултатите в Google и други търсачки, за да анализира видимостта на даден бранд и съдържанието, с което се асоциира. Така той позволява на Grayling да установи области на репутационен риск или да открие нови възможности за развитие. GCore може да се използва за анализ на бранд, например платформа за мобилни разплащания, която се позиционира като „сигурна“ и „лесна за употреба“. Продуктът алармира за конкуренти, които се борят в същата категория и установява вида на съдържанието, което ще бъде най-ефективното средство за доминиране при резултатите, получени когато търсите въпросните ключови думи. Тази ценна информация може да бъде използване за изграждане на подходящи стратегии за съдържание, интелигентни информационни и оптимизационни планове, както и по-строги модели за измерване и оценка на дейностите.

Доклад, достъпен за сваляне на grayling.com, дава оценка на двете страни на устойчивостта на бранда – риск и възможност – и ще бъде последван от различни публикации в корпоративния блог, които ще предложат повече детайли по темата. Grayling използва инструмента GCore, за да анализира представянето на осем водещи компании за мобилни телефони в периода преди, по време и след Световния Мобилен Конгрес 2016, който се проведе в Барселона по-миналата седмица. Анализът отчита взаимовръзката между търсене, присъствие в социалните мрежи и в новините, докато инфографиката и публикацията в блога на grayling.com показват как всеки бранд се е представил по отношение на ключови области, включително 5G, интернет на вещите и свързан дом.

Ян Микулин, директор „Дигитален маркетинг“ в Grayling, заяви: “Репутацията се завоюва трудно, но може да бъде загубена много бързо и лесно. Повечето организации признават това, но изненадващо малко от тях се възползват от шанса да вземат превантивни мерки и да отговорят на репутационните рискове преди те да се превърнат в проблеми и в кризи. Нашият нов инструмент GCore осигурява интелигентен подход към това, но и дава възможност да разработим стратегии за съдържание и планове, които могат не само да защитят репутацията, но също така да я подобрят”.

GCore заема централна позиция в предложението на Grayling за устойчивост на бранда, като допълва портфолиото от услуги на компанията, което включва връзки с обществеността, връзки с институциите и управление на кризи.

GCore допълва друг патентован продукт на Grayling, който спомага за по-голямата устойчивост на бранда наречен Storm – онлайн инструмент за симулации на кризи, който беше разработен от компанията, за да помага на клиентите да тестват стабилността на техните протоколи за управление на кризи в реално време с помощта на ролева игра.

Ян Микулин, директор „Дигитален маркетинг“ в Grayling, допълни: “Продуктите и услугите на Grayling създават несравнимата възможност за различни организации да управляват и подобряват своята репутация и създават истинско предимство за тях в съответните сектори. "

За Grayling
Grayling (@GraylingPR) разработва иновативни, интегрирани комуникационни решения, които осигуряват бързо и лесно измерими предимства за своите клиентите. Компанията оперира гъвкава международна мрежа, която преодолява всички граници, независимо дали между различни нации или дисциплини. Grayling е част от Huntsworth plc.
Посетете: www.grayling.com