EVENTS.dir.bg I 2010-05-19

в. Пари | Елина ПУЛЧЕВА | 2010-05-18 

Основна тема на фестивала ще е развитието на пиара по време на криза

Общо 26 проекта ще се борят в конкурса на Българската конфедерация за връзки с обществеността "PR Приз", който стартира вчера. Два дни преди началото на събитието, което се провежда за 10-а година, участниците имаха възможността да направят публична презентация на кампаниите, с които кандидатстват.

Финалисти

Проектите са разпределени в 9 от общо 15 категории. Разликата се е получила в етапа на предварителното журиране, където някои от кампаниите са отпаднали. В журито, което оценява кандидатстващите, влизат 10 български PR специалисти. По традиция са поканени и чуждестранни гости, които също ще оценяват постиженията на нашите агенции. Тази година чуждестранните гости на "PR Приз 2010" са преподавателят по теория на комуникациите в Мариуполския университет в Украйна Георгий Почепцов и Аманда Джейн Сучи – преподавател по PR техники в университета в Катаня, Италия и член на борда на Глобалния алианс.

Фестивал

"PR по време на криза" ще е водещата тема на 4-тия фестивал, който ще се проведе паралелно с конкурса. Организаторите обещават по време на различните панели, кръгли маси и дискусии през трите дни на фестивала да бъдат разгледани ефективните комуникации, които агенциите прилагат в кризата. Интересът към фестивала е голям, непрекъснато се увеличават акредитациите – до момента има 140 регистрации.
Идеята на организаторите е да се акцентира върху нуждата от професията в настоящите нестабилни икономически условия. Имиджът на България у нас и навън ще бъде разгледан в дискусията "Европейският образ на България", каза Милена Атанасова, председател на Българското дружество за връзки с обществеността. Тази тема ще бъде разделена в 3 подсектора. В първия ще се обсъжда алтернативният PR – при него ще се проследи излизането на комуникациите от пресата и навлизането им в интернет. Лектори и гости ще говорят как може да се създаде марка въпреки кризата. Последният подсектор на темата ще обърне внимание на новите медии, без които не можем.
Третата тема, която ще засегне PR фестивалът, е "Имидж и лайфстайл: светлини и сенки". За нея организаторите са поканили представители на арт средите, с които ще се обсъждат различни PR тактики от шоубизнеса.
Въпреки че PR е нещо ново за вашата страна, се радвам да кажа, че се справяте много добре, каза преди откриването на фестивала Аманда Джейн Сучи. В духа на актуалната тема – кризата, Сучи каза, че компаниите не трябва да се лишават от PR. Като тенденция през следващата година тя очерта засилване на влиянието на PR за сметка на рекламата. В момента рекламата е инструмент на PR, каза тя.

Участници

За отличия в сферата на ПР имат възможност да се борят агенции и отдели за връзки с обществеността на търговски компании, медии, държавни институции, правителствени и неправителствени организации. И тази година един студент от специалността "PR" от всички университети в страната ще получи отличие за най-добър курсов проект в областта. При награждаването ще бъдат връчени и специални награди за значим принос за развитие на PR професията през изминалото десетилетие.
В конфедерацията за връзки с обществеността влизат три от най-големите действащи професионални PR организации в България – Българското дружество за връзки с обществеността, Асоциацията на имиджмейкъри и специалисти по връзки с обществеността и Българската академична асоциация по комуникации.

Стр. 22

EventBox.bg I 2010-05-14

Начало: Събота, 15 Май 2010 г. – 11:00 часа

Край: Неделя, 16 Май 2010 г.

Място: София, Гранд Хотел София, ул. "Гурко" №1

Достъп: Свободен

Организатор: Българска конфедерация за връзки с обществеността

Отворено за медии: Да

На 15 и 16 май ще се проведат Публични презентации на проектите за участие в конкурса PR Приз 2010.

Повече за PR Приз 2010: www.eventbox.bg/events/76

През тази година PR Приз 2010 навършва 10 години от своето създаване. В авторитетния конкурс се състезават PR агенции и отдели на търговски компании, медии, държавни институции, правителствени и неправителствени организации с проекти, реализирани през 2009 година. 

Конкурсните категории са 15, ще бъде връчена и награда в категория “PR студент”, в която могат да се включат студенти по PR, които са завършили трети курс от обучението си. 

Ще бъдат връчени и специални награди за значим принос за развитие на PR професията през изминалото десетилетие.

ПРОГРАМА 

на Публични презентации на проектите за участие в конкурса PR Приз 2010. 

15.05.2010 г. 
събота 
Начален час – 11.00

І. Корпоративна PR кампания 
11.00 – 11.15 
Active Group: Регионална комуникационна кампания на Дженарали България

11.15 – 11.30 
Публисис Кънсалтантс/Марк „Shell – аз обичам колата си”, клиент Shell България” 
ІІ. Обществено значима PR кампания на организация от стопанския сектор 
11.30 – 11.45 
New Moment PR: Активни и здрави, ‘Данон Сердика’

11.45 – 12.00 
Prima : Награди за съвременно българско изкуство на М- Тел

12.00 – 12.15 
Active Group: “VIVACOM в подкрепа на дислексията”

12.15 – 12.30 
GLOBUL: Програма за устойчиво развитие на GLOBUL – GLOBUL Green

IX. PR събитие

12,30 – 12.45 
GLOBUL: Откриващо събитие на програмата за корпоративна социална отговорност „Шофирай безопасно, използвай hands-free!”

12.45 – 13.00 
Челопеч Майнинг ЕАД, Отдел „Връзки с обществеността”: „Да продължим да бъдем щедри”

13.00 – 13.15 
Бригада ББМ: „Пролетно зарибяване”, клиент Загорка АД/ Бранд Ариана

Кафе-пауза 
13.15 – 13.45

ІІІ. Социално отговорна PR кампания на организация от нестопанския сектор: 
13.45 – 14.00 
Active Group: „ЕУФОНИЯ 2009” – ЗАПАЗВАНЕ И ВЪЗРАЖДАНЕ НА ЛЮТИЕРСТВОТО В ЕВРОПА

14.00 – 14.15 
„От До Консулт” ООД: „За хепатита в първо лице единствено число”, клиент ХЕПАСИСТ

ІV. PR кампания на държавна институция: 
14.15 – 14.30 
Публисис Кънсалтантс/Марк „Открий себе си”, Национална информационна кампания за рисковите фактори за здравето и развитието на децата. Клиент: Национален център по опазване на общественото здраве.

VII. PR кампания на нов продукт 
14.30 – 14.45 
Symmetric communication consultancy: ACER – към нови измерения

14.45 – 15.00 
Prima: „CASAVINO 2009 – новият съсед”

VIII. PR кампания на съществуваш продукт или услуга 
15.00 – 15.15 
New Moment PR: „Моника Милев”, кампания „Да спасим мъжа” на Каменица

16.05.2010 г. 

неделя 
Начален час – 11.00

IX. PR събитие 
11.00 – 11.15 
New Moment PR: Откриване на шоурум Тойота – Запад

11.15 – 11.30 
Prima: Големият финал на The Official Nescafe 3in1 Beatbox Battle’09

11.30 – 11.45 
V+O Communication: Представяне на новата корпоративна идентичност на HTC Quietly Brilliant и новия модел телефон на компанията – НТС HD2

11,45 – 12.00 
ABC Design & Communication Group: Церемония по награждаване на победителите в десетото юбилейно издание на БГ Сайт

12.00 – 12.15 
„От До Консулт” ООД: Youth Code в България, клиент Loreal Paris, България

12.15 – 12.30 
Уникредит Булбанк: Купа на UEFA Champions ligue в България, клиент Уникредит Булбанк

Кафе-пауза 
12.30 – 13.15

X. PR кампания на медия: 
13.15 – 13.30 
PRO.BG: “Размяна на медии”, ПР проект за представяне на сезон първи на „Размяна на съпруги” в България”

13.30 – 13.45 
New Moment PR: VIP BROTHER Аукцион

13.45 – 14.00 
Консултантска къща „От игла до конец” : БГ модна икона 2009, Годишна класация на най-елегантните българи на електронното списание “Fashion Lifestyle magazine”

14.00 – 14.15 
„От До Консулт” ООД: Създаване на HBO Club, клиент HBO България

XII. PR кампания в сектор Туризъм и свободно време (спорт, забавления и др.): 
14.15 – 14.30 
Публисис Кънсалтантс/Марк „Скъпа, обичам и футбола”, клиент Пума България

І. Корпоративна PR кампания

14.30 – 14.45 
V+O Communication: Национална информационна кампания за рака на гърдата Bulgarian Breast Friends/ С приятел до теб, клиент „Рош България”

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/444

Начало: Събота, 15 Май 2010 г. – 11:00 часа

Край: Неделя, 16 Май 2010 г.

Място: София, Гранд Хотел София, ул. "Гурко" №1

Достъп: Свободен

Организатор: Българска конфедерация за връзки с обществеността

Отворено за медии: Да

На 15 и 16 май ще се проведат Публични презентации на проектите за участие в конкурса PR Приз 2010.

Повече за PR Приз 2010: www.eventbox.bg/events/76

През тази година PR Приз 2010 навършва 10 години от своето създаване. В авторитетния конкурс се състезават PR агенции и отдели на търговски компании, медии, държавни институции, правителствени и неправителствени организации с проекти, реализирани през 2009 година. 

Конкурсните категории са 15, ще бъде връчена и награда в категория “PR студент”, в която могат да се включат студенти по PR, които са завършили трети курс от обучението си. 

Ще бъдат връчени и специални награди за значим принос за развитие на PR професията през изминалото десетилетие.

ПРОГРАМА 

на Публични презентации на проектите за участие в конкурса PR Приз 2010. 

15.05.2010 г.
събота
Начален час – 11.00

І. Корпоративна PR кампания
11.00 – 11.15
Active Group: Регионална комуникационна кампания на Дженарали България

11.15 – 11.30
Публисис Кънсалтантс/Марк „Shell – аз обичам колата си”, клиент Shell България”
ІІ. Обществено значима PR кампания на организация от стопанския сектор
11.30 – 11.45
New Moment PR: Активни и здрави, ‘Данон Сердика’

11.45 – 12.00
Prima : Награди за съвременно българско изкуство на М- Тел

12.00 – 12.15
Active Group: “VIVACOM в подкрепа на дислексията”

12.15 – 12.30
GLOBUL: Програма за устойчиво развитие на GLOBUL – GLOBUL Green

IX. PR събитие

12,30 – 12.45
GLOBUL: Откриващо събитие на програмата за корпоративна социална отговорност „Шофирай безопасно, използвай hands-free!”

12.45 – 13.00
Челопеч Майнинг ЕАД, Отдел „Връзки с обществеността”: „Да продължим да бъдем щедри”

13.00 – 13.15
Бригада ББМ: „Пролетно зарибяване”, клиент Загорка АД/ Бранд Ариана

Кафе-пауза
13.15 – 13.45

ІІІ. Социално отговорна PR кампания на организация от нестопанския сектор:
13.45 – 14.00
Active Group: „ЕУФОНИЯ 2009” – ЗАПАЗВАНЕ И ВЪЗРАЖДАНЕ НА ЛЮТИЕРСТВОТО В ЕВРОПА

14.00 – 14.15
„От До Консулт” ООД: „За хепатита в първо лице единствено число”, клиент ХЕПАСИСТ

ІV. PR кампания на държавна институция:
14.15 – 14.30
Публисис Кънсалтантс/Марк „Открий себе си”, Национална информационна кампания за рисковите фактори за здравето и развитието на децата. Клиент: Национален център по опазване на общественото здраве.

VII. PR кампания на нов продукт
14.30 – 14.45
Symmetric communication consultancy: ACER – към нови измерения

14.45 – 15.00
Prima: „CASAVINO 2009 – новият съсед”

VIII. PR кампания на съществуваш продукт или услуга
15.00 – 15.15
New Moment PR: „Моника Милев”, кампания „Да спасим мъжа” на Каменица

16.05.2010 г. 

неделя
Начален час – 11.00

IX. PR събитие
11.00 – 11.15
New Moment PR: Откриване на шоурум Тойота – Запад

11.15 – 11.30
Prima: Големият финал на The Official Nescafe 3in1 Beatbox Battle’09

11.30 – 11.45
V+O Communication: Представяне на новата корпоративна идентичност на HTC Quietly Brilliant и новия модел телефон на компанията – НТС HD2

11,45 – 12.00
ABC Design & Communication Group: Церемония по награждаване на победителите в десетото юбилейно издание на БГ Сайт

12.00 – 12.15
„От До Консулт” ООД: Youth Code в България, клиент Loreal Paris, България

12.15 – 12.30
Уникредит Булбанк: Купа на UEFA Champions ligue в България, клиент Уникредит Булбанк

Кафе-пауза
12.30 – 13.15

X. PR кампания на медия:
13.15 – 13.30
PRO.BG: “Размяна на медии”, ПР проект за представяне на сезон първи на „Размяна на съпруги” в България”

13.30 – 13.45
New Moment PR: VIP BROTHER Аукцион

13.45 – 14.00
Консултантска къща „От игла до конец” : БГ модна икона 2009, Годишна класация на най-елегантните българи на електронното списание “Fashion Lifestyle magazine”

14.00 – 14.15
„От До Консулт” ООД: Създаване на HBO Club, клиент HBO България

XII. PR кампания в сектор Туризъм и свободно време (спорт, забавления и др.):
14.15 – 14.30
Публисис Кънсалтантс/Марк „Скъпа, обичам и футбола”, клиент Пума България

І. Корпоративна PR кампания

14.30 – 14.45
V+O Communication: Национална информационна кампания за рака на гърдата Bulgarian Breast Friends/ С приятел до теб, клиент „Рош България”

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/444

БДВО I 2010-04-21

Вече могат да се записват участниците за Четвъртия PR фестивал

21 Април 2010 г. – София – Днес председателят на журито в „PR Приз” 2010 Аня Павлова оповести, че приемът на проекти за участие в „PR Приз” 2010 е приключил на 15 април, а проектите са класирани по категории и са предадени за оценка на членовете на журито. Тази година в конкурса са участвали 29 проекта от 27 агенции, компании и организации в 11 категории. Има също 5 одобрени проекта за специалната категория „PR студент”. Следователно общо 33 проекта ще бъдат оценявани до публичните защити на 15 и 16 май, а един е дисквалифициран.

Любопитен факт е, че за втора година подред липсват проекти в определени категории, а именно: „PR на политическа организация”, „Кризисен PR”, „PR кампания в сектор Финанси и връзки с инвеститори”, „PR кампания в сектор Информационни и телекомуникационни технологии (ICT)” и „PR кампания за персонален имидж”. Тази година липсват кампании също и в категорията „Вътрешноорганизационен PR”.

„Наблюдава се тенденция към отпадане на определени категории от конкурса, тъй като няма участие в тях, откакто сме ги измислили. Явно все още специалистите не са узрели за това да споделят опит и да покажат какво са постигнали в тези сфери. Идеята ни беше да предоставим възможност на колегите от сферата на политиката, финансите, телекомуникациите, имиджмейкинга и всички, които умеят да се справят с кризата да покажат какво могат. Но явно още е рано за това.” – сподели Милена Атанасова, председател на БДВО

Първоначално бе оповестен следният състав на журито: Аня Павлова – председател на ИМАГИНЕС и председател на журито за PR Приз 2010; Милена Атанасова – председател на БДВО; проф. дфн Милко Петров – ръководител на катедрата на ЮНЕСКО “Комуникация и връзки с обществеността” на Факултета по журналистика и масова комуникация при СУ „Св. Климент Охридски”; д-р Валерия Пачева – гл.ас. към катедра „Медии и обществени комуникации” към УНСС; Надя Кантарева – началник "Пресцентър" на Министерство на образованието и науката; Любов Костова – мениджър “Връзки с обществеността” и “Проекти за комуникация на науката” в Британски съвет – България; Велислава Ивановска – началник отдел "Връзки с обществеността" в ПИБ; Цветeлина Петрова – редактор „Маркетинг и медии” в списание „Мениджър”; Албена Ивайлова – собственик и управител на PR агенция „VIVEKA”; проф. дфн Георгий Почепцов – преподавател по теория на комуникациите в Мариуполския университет – Украйна, първият президент на първата PR Асоциация в Украйна; Аманда Джейн Сучи – преподавател по PR техники в университета в Катаня, Италия и член на борда на Глобалния алианс. Впоследствие обаче в състава на журито влезе и Юлия Угринова – мениджър „Корпоративни комуникации” в „Софарма”. Така журито тази година ще се състои от общо дванадесет човека.

Стартира и записването за Четвърти PR фестивал. С цел по-лесното администриране на фестивала, тази година има ранна и късна регистрация. Заявката за участие може да бъде изтеглена от www.prpriz.info и следва да бъде изпратена попълнена на e-mail: s.stefanova@bdvo.org или на адрес: БДВО/ Българко дружество за връзки с обществеността
София 1504, ул. “Сан Стефано” 25

PR Приз 2010 се провежда с любезното съдействие на Mtel, Софарма, Гранд хотел София и медийното партньорство на: БТА, Списание „Мениджър”, Списание „Тема”, Списание „Sign Cafe”, Blitz.bg, AvantX и специализираното онлайн издание „Медии и обществени комуникации”.

сп. Sign Cafe | Албена ЧЕШМЕДЖИЕВА | 2010-04-17 

Новото десетилетие започна c осезаеми промени и нови предизвикателства. Въпреки спада в комуникационната индустрия, обаче се очертава тенденция към засилване на корпоративното търсене на PR услуги. Изграждането на взаимоотношения с потребителите на 21-ви век се гради на активно взаимодействие и ангажимент – не просто в промотирането на продукти, а информиране на потребителите, изграждане на доверие, а не купуване на време, поддържане на разговор, а не в предаването на съобщения. За перспективите пред PR бизнеса и най-горещите теми в областта на комуникациите поговорихме с председателите на някои от водещите PR организации в България – BAPRA, БДВО и ИМАГИНЕС. Какви са плановете им за развитие през настоящата година и повишава ли се нивото на диалогичност между сдруженията в бранша коментират Максим Бехар, Милена Атанасова и Аня Павлова.

- Максим Бехар е председател на Българската асоциация на PR агенциите. Управлява МЗ Communications Group, Inc., част от веригата на световната корпорация Hill&Knowlton. Г-н Бехар е и председател на Борда на директорите на МЗ Communications College, единственият у нас лицензиран професионален център no PR и маркетинг. През 2010 г. BAPRA организира първи национален конкурс за отлични постижения в областта на PR – BAPRA Bright Awards.

- Милена Атанасова е председател на Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО). Работи в областта на комуникациите от 1999 г. като през годините практикува в различни сфери – изкуство, търговия, реклама, интериор и дизайн, фармация, медии, детергентна индустрия и хранително-вкусова промишленост. За десета поредна година БДВО организира национален конкурс за постижения в сферата на връзки с обществеността - PR Приз. През 2009 г. дружеството инициира създаването на Българска конфедерация за връзки с обществеността, която към момента обединява три от действащите професионални PR организации – БДВО, ИМАГИНЕС и Българската академична асоциация по комуникации (БААК).

- Аня Павлова е съпредседател на Българската конфедерация за връзки с обществеността (БКВО), председател на Асоциация "ИМАГИНЕС на имиджмейкъри и специалисти по връзки с обществеността", член на Руската асоциация по връзки с обществеността (РАСО). Собственик на агенции CNR Communicatons и CNR Advertising. Докторант в Софийския университет "Св. Климент Охридски" с тема: "Политически интегрирани комуникации". Председател на журито на PR Приз 2010.

***
Максим Бехар, председател на Българската асоциация на PR агенциите

Г-н Бехар, ще бъде ли година на промени 2010-а? Какви са прогнозите Ви за развитието на PR пазара?

Ще бъде една прекрасна година за нашия бизнес. Всички знаем, че 2009-та беше доста трудна. Имаше период, в който клиентите се вцепениха и не знаеха как да реализират своите маркетингови програми. Научихме се да работим в съвсем други условия от тези, на които бяхме свикнали през последните десетина години. Кой от нас и дали успя да извлече ползи от този безценен урок, ще видим съвсем скоро. 2010-та е годината на нов тип комуникации, на новите медии и година на промяна в самите клиенти.

Кои ще са най-горещите теми в PR индустрията?

Новите медии. Социалните мрежи. Езиците. И… новите бизнес правила. Ние, PR експертите, и нашите клиенти не искаме или не можем да се примирим, че печатните медии си отиват, за да дойде една сложна конфигурация от онлайн медии, съчетани с нови телевизии. В крайна сметка и телевизията никога повече няма да бъде такава, каквато я познаваме сега… все повече ще се приближава към онлайн медиите, за да заприлича един ден изцяло на тях. Не засягам въобще радиата като тема на промяна, до година-две всички те ще бъдат на сателит и няма да имат реклами, тоест комерсиалната им част ще се изчерпи, ще бъдат платени, за да ги слушаме. И – то е ясно – идват социалните мрежи. Колкото и да изглеждат елементарни, достъпни и лесно разбираеми, социалните мрежи са изключително сложен комуникационен инструмент и лесно можеш да си счупиш главата, ако не ги разбираш в детайли. Още повече че те се развиват мълниеносно, променят се най-неочаквано и искат постоянно следене. И накрая – езиците. Това е факторът, който най-много пречи за развитието на нашия бизнес. По един начин си говорим лице в лице, по съвсем друг начин в социалните мрежи, по трети начин говорим по телефона, по четвърти – пишем sms-и. Ако ние, експертите в бизнеса, нямаме ясна и точна представа за тези нюанси, нямаме точните решения и формули, вече сме тотално обречени на провал. Всичко това обуславя и съвсем нови бизнес правила. Много вероятно е месечните консултантски договори като практика да остъпят място на договори за всеки проект. Може би и клиентите ще се променят много no-динамично, отколкото очакваме.

Как ще се развива БАПРА през 2010-та година?

Искаме асоциацията да стане безспорен лидер и истински представител на нашия бизнес в България. В крайна сметка именно ние, членовете на БАПРА, правим поне 75% от оборотите на българския PR пазар. Смятаме със сигурност да разширим обхвата от дейности на асоциацията, да поканим след внимателен подбор и проучване още компании за членство и не на последно място – да организираме много професионални награди за най-добри постижения в областта на публичните комуникации в България. Ще бъде интересна година за целия бизнес и БАПРА ще е една от причините за това. Наистина бих желал колкото се може повече професионални общества в България да работят толкова сплотено и единно като БАПРА, ще е доста по-добре за цялото общество.

Какво е нивото на диалогичност между браншовите PR организации? Има ли посоки на взаимодействие помежду ви?

Не, няма взаимодействие, по една или друга причина. Но много от колегите от компаниите в БАПРА членуват и в БДВО и това прави взаимодействието точно такова, каквото и трябва да е – неформално, неофициално, изцяло професионално. Ако някой ден се появят и други наистина действащи PR общества или организации, то ще се радваме да работим с тях. За нас обаче най-важното е контактът със студентите. Ако можем да предаваме нашия практически опит на тези, които учат вече нищо незначещата за нашия бизнес скучна и суха теория, то тогава ще сме постигнали най-важната цел на БАПРА – силен, конкурентен, честен, прозрачен и професионален PR пазар.

***

Милена Атанасова, председател на Българско дружество за връзки с обществеността

Ще бъде ли година на промени 2010-та?

Икономическата ситуация провокира въображението на PR специалистите, но в пазарно отношение не може да очакваме бурно развитие. На българския пазар се появяват нови агенции, но други са пред фалит. С малко закъснение тук следваме тенденциите в световен мащаб. Най-ясно изразена е глобализацията на пазара. Масово се обединяват агенции – и то едни от най-големите (Mmd и Trimedia се вляха в Grayling, РМК/НВН и BNC, Focus Media и Madden Communications). Обединяват се също и големи професионални организации (CERP – европейската PR асоциация стана част от Global Alliance). Това говори най-малко за две неща – унифициране на стандарти, но и наличие на криза. Според PR Newswire ръстът на пазара в световен мащаб за 2009 г. е 46%, предимно заради интернет. За 2010 г. се очаква поне 20% ръст. Не бих заявила смело подобен ръст за българския пазар, да не говорим, че у нас все още не е правено подобно проучване, което да изчисли точния ръст в нашата сфера.

Кои ще са най-горещите теми в PR индустрията?

При всички положения горещите теми в PR сферата ще бъдат свързани с най-силно засегнатите от кризата индустрии – финанси и застраховане, строителството, транспорта, недвижимите имоти, мебелната индустрия, енергоснабдяването и др. Важни събития са и двата големи световни спортни форума, и за съжаление, непредвидимите природни бедствия като това в Хаити. Виждате колко активни са всички с набирането на средства, това се прави предимно посредством PR техники.

Какви активности предвиждате през 2010-та в БДВО?

На първо място, това са традиционният конкурс "PR Приз" и четвъртият поред PR фестивал в България – надяваме се по-хубави от всякога, тъй като "PR Приз" отбелязва 10-та си годишнина. Смятаме да довършим работната среща от 2009 г. "Институциите и техният публичен образ", но този път с конкретните програми, действия и резултати, предоставени от екипите по комуникация на правителството. И през 2010-та няма да забравим да говорим за CSR инициативите и компаниите/агенциите и хората, които стоят зад тях. Бихме искали да отворим темата "Шоубизнес и PR", тъй като често се бъркат отделните сфери на PR в България. Важна тема, която ще включим в програмата на дружеството, под формата на online дискусия, е тази за социалните мрежи – значим обществен фактор и мощно средство за PR. Планираме обучение по събитиен мениджмънт, отново ще говорим за мостовете между образование и практика, ще наблегнем на етичните практики през годината като отново популяризираме Етичния кодекс на PR специалистите в България.

Какво е нивото на диалогичност между браншовите организации? Има ли посоки на взаимодействие помежду ви?

Нивото на диалогичност засега не е много високо и това е видимо за всички в бранша. През 2009 г. БДВО инициира създаването на Българска конфедерация за връзки с обществеността, като покани действащите PR организации в страната, общо шест. Предложението приеха само две от тях – ИМАГИНЕС и БААК, останалите практически не изразиха несъгласие, но и не подписаха споразумението. Иначе правим и ще правим съвместни инициативи с останалите организации, всички имат интерес от това. Най-често става дума за събития – обучения, семинари, кръгли маси. Според мен все още професионалната среда не благоприятства подобен диалог. Капитализмът в България е в сравнително ранен стадий и у практиците надделява инстинктът за оцеляване в силно конкурентната, и понастоящем кризисна ситуация, пред мисълта за бъдещето и подобряването на професионалната среда. Нека напомня, че преди време всички организации се подписаха под Етичния кодекс на PR специалистите в България, което за мен е достатъчно основание за вяра в светлото бъдеще. Ще пораснем и дотам, дано икономическата ситуация също ни помогне за това.

***

Аня Павлова, Асоциация на имиджмейкъри и специалисти по Връзки с обществеността (ИМАГИНЕС)

Ще бъде ли година на промени 2010-а? Какви са прогнозите Ви за развитието на PR пазара?

PR индустрията усети кризата така, както всяка друга индустрия. Освен носител на нови възможности, кризата със сигурност е и период за сериозни равносметки, анализи и важни решения. В такива ситуации единността на бранша е от голямо значение. Сега е моментът, когато трябва да се докаже и отстоява необходимостта и престижът на професията ни. Всички знаем, че именно кризата е най-големият консуматор на репутациите. Ето защо репутационните стратегии, а това е, с което се занимават сериозните PR специалисти, са от изключително значение, както за българския бизнес, така и за българската политика.

Кои ще са най-горещите теми в индустрията?

Парещите теми за българите са и темите, с които голяма част от PR специалистите ще се занимаваме – застрашени репутации, непоследователни действия, непремерени приказки, действия, които плашат и объркват хората – всичко това са области, в които участието на PR професионалисти е абсолютно задължително. Загуба на работни места, проблемите в здравеопазване, образование, земеделието, българския бизнес, социалната сфера – всичко това трябва да бъде комуникирано много внимателно. В ситуация на криза никой – нито в бизнеса, нито в политиката – може да си позволи липсата на комуникационни стратегии. Тези, които смятат, че ще минат без такива, достатъчно бързо ще понесат негативните последици. Липсата на комуникационна стратегия издава хаоса в действията. Кризата сама по себе си носи достатъчно проблеми, за да може някой да си позволи поредица от грешни послания. Не случайно PR дисциплината се смята за стратегическа и световният опит показва, че това е напълно заслужено. Решаването на сериозните репутационни проблеми на България минават през решаване на комуникационни и репутационни проблеми на българския бизнес и политика. Ето защо, всъщност най-важните експерти в страната в момента са именно репутационни стратези, тоест, пиарите.

Какви са плановете на асоциацията за 2010-та година?

Съвсем скоро ИМАГИНЕС издаде студията "Политическия брандинг с рекламен акцент", чийто автор е Стефан Серезлиев. ИМАГИНЕС дава и ще дава възможност на специалисти и експерти в областите на комуникациите и маркетинга да представят своите идеи и да споделят своя опит. И занапред ние ще подаваме ръка на експертите. Подготвяме и нов сборник "Избори 2009". Това ще е третото издание от поредицата, посветена на изборните технологии, която ИМАГИНЕС прави. Автори в изданията на ИМАГИНЕС са доказани специалисти, както в областта на пиара и публичните комуникации, така и журналисти, политолози, социолози, анализатори и политици. Като член на БКВО, ИМАГИНЕС и тази година участва в организирането на 10-тия PR Приз и съпътстващия PR фестивал. Това са само част от нещата, които сме набелязали като активности на ИМАГИНЕС през 2010 г.

Какво е нивото на диалогичност между браншовите PR организации? Има ли посоки на взаимодействие помежду ви?

Фактът, че бе създадена БКВО, е достатъчно ясен знак за взаимодействие между големите организации в нашия бранш. Когато се обединяват браншови организации с история, това е мощен сигнал за развитието на професията. Обединени, имаме no-големи възможности да отстояваме престижа и репутацията на бранша, да подпомагаме млади специалисти и да допринасяме за развитие на PR дисциплината в България, което да е на високо световно ниво. Професионалните стандарти и утвърждаване престижа на PR професията в България не са въпроси, които могат да се решават успешно по единично. Те изискват както личен принос на всеки отделен специалист, така и съвместни усилия на обединени около каузата специалисти.

Стр. 98, 100 – 101, 102

www.capital.bg I Зорница СТОИЛОВА I 2010-04-10

Два различни като концепция и организация конкурси ще отличават най-добрите постижения в PR бранша

В момента когато пишем този текст, в офисите на PR индустрията е напечено. Стои се до късно, спори се шумно, описват се кампании и се оформят документи. Дошъл е крайният срок за подаване на заявки за участие в конкурсите за постижения в PR областта.

Да, от тази година възможностите за изява на бранша са вече две – освен "PR приз", който се организира за десета поредна година от Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО), награди за пръв път ще връчи и Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА). По думите на двете организации конкурсите няма да бъдат в конфликт, тъй като са с различна концепция и организация.

"Като начин на мислене, критерии за оценка и избор на жури двата конкурса се различават много", коментира Деница Сачева, управител на PR агенция IntelDay Solutions и идеен двигател на конкурса на БАПРА – Bright Awards. Според нея те трябва да се разглеждат като форуми, на които се събират хора с различни интереси. "В БДВО членуват отделни PR специалисти, които имат съвсем различни проблеми и интереси от тези на хората, които са собственици или управители на PR агенции например", обяснява причината Сачева (в БАПРА могат да членуват само PR агенции).

Аня Павлова, която е председател на журито на "PR приз" и председател на асоциацията на имиджмейкърите ИМАГИНЕС, възприема появата на още един конкурс като добър сигнал за развитието на бранша. "Всяка инициатива в полза на престижа на професията трябва да се приветства", е нейното мнение.

Погледнато отвън

Едно от най-сериозните различия между двата типа награди ще е в избора на жури, което да оценява участващите проекти. В БАПРА са се спрели на изцяло чуждестранен състав от PR специалисти начело с легендарния Пол Холмс (създател на едно от най-влиятелните PR издания в света – The Holmes Report). "Стремежът към максимална обективност е една от причините да решим журито да е изцяло международно и да няма представители на PR агенции", обяснява Деница Сачева.

В БДВО са на противоположна позиция. "Аз съм адепт (последовател, привърженик – бел. ред.) на идеята, че PR-ът е локално знание и че оценката за тези постижения се дава именно от колегията вътре в държавата. Това е теренът, на който всички се състезаваме", аргументира се Аня Павлова. По думите й журито на "PR приз" ще подпише декларации за "толерантно и безпристрастно журиране". По традиция членовете му ще се излъчат от академичните среди, бизнеса и медиите.

При всички случаи за българския PR бранш ще бъде полезно да сравни перспективите, през които двата типа журиращи гледат на PR професията и критериите, които считат за важни, за да отличат най-добрите постижения. Като председател на журито на "PR приз" Аня Павлова казва, че освен за креативност и иновации ще следи за успешно реализирани проекти за борба с икономическите трудности. "Ще обръщам специално внимание на адаптивните и прагматични решения в кризата", обещава тя.

А Деница Сачева обръща внимание, че тенденцията на международните конкурси за PR постижения напоследък е да има натиск към това кампаниите да се основават на ценности, "да стимулират духовното развитие у човека, да го накарат да мисли за бъдещето, не просто да купува нещо".

Какво, ако големите не играят?

Въпреки че организаторите на юбилейното десето издание на "PR приз" твърдят, че не ги притеснява конкуренцията на Bright Awards, има твърде голяма вероятност големите и силни агенции на пазара да подминат конкурса на БДВО. Първо, защото голяма част от тях са членове на БАПРА и организатори на алтернативните награди. И второ, защото отсъствието им на "PR приз" бавно се превърна в тенденция, след като през последните две години те мълчаливо пропускат участие в него. Вина за това имат самите организатори от БДВО, тъй като всяко поредно издание на конкурса оставяше горчивия вкус на непрозрачно взети решения и впечатлението за фаворизиране на спорни проекти, особено в сферата на политическия PR. "За мен и за нашата агенция е много важно обкръжението от колеги и проекти на този конкурс, тоест хората, с които се сравняваш. Смятам, че е важно да има легитимност на компаниите и кампаниите, които участват", коментира по този повод Деница Сачева.

От една страна, отсъствието на големите е стимул за малките и новосъздадени агенции да триумфират с награди, но от друга, стойността на приза е съвсем различна, ако силните не играят.

Какъв е смисълът от конкурсите

Попитахме две PR агенции на кой от двата форума биха проверили нивото си и отговорът беше един и същ – "ще участваме и на двата конкурса". Според изпълнителния директор на PR агенция "ОТ-ДО консулт" Ради Георгиев "PR приз" е успял да се наложи като "мястото, където хората от бранша могат да се съберат и да се види кой какво прави и най-вече как го е направил", но най-впечатляващото в Bright Awards е журито, което ще оценява проектите.

Ралица Жикова, заместник изпълнителен директор на PR агенция Publicis Consultants, намира, че има смисъл агенциите да имат свои награди и също така смята, че е добра възможност да се поучат от изцяло външен поглед към работата им. "Задаването на нови стандарти и нов подход към оценяването на PR проекти от БАПРА Bright Awards ще е от полза за всички", коментира тя и добавя: "Конкурсите са добра възможност за "преглед" на PR средата. Би трябвало да поощряват добри практики и да стимулират повече творчество и търсене на по-голяма ефективност."

Ради Георгиев се съгласява: "Смисълът на конкурсите е да се провери нивото на бранша, а най-ценното при тях е мобилизацията на агенцията при подготовката."

Изхождайки от концепцията, че конкурсите винаги са били обмен на идеи и техники, организаторите на Bright Awards ще публикуват проектите на всички участници в уебсайта на конкурса след приключването му, за да споделят знанието за начина на мислене и нивото на креативност на участващите компании. Деница Сачева от IntelDay Solutions разказва, че участието на агенцията по международни конкурси винаги й е влияело като "мозъчен ритник, който те кара да измислиш нещо още по-добро". Дано двата български конкурса излъчат кампании, които заслужават това определение.

Оригинална публикация

CNR Comm I 2010-04-09

Съгласно подписаните декларации членовете на журито са длъжни да спазват стриктно регламента на конкурса, да не изнасят предварително каквато и да е информация за участниците и класирането. Членовете на журито нямат право и да участват със свои проекти в конкурса. Подписването на тези и други пунктове от Декларацията дава допълнителна гаранция за обективно, независимо и справедливо журиране.
Приемането на конкурсни проекти продължава до 15 април 2010 г. Публичните защити на конкурсните проекти ще се проведат на 15 и 16 май 2010 г., а официалната церемония по награждаването на победителите ще се състои на 19 май 2010 г.
Журито пожелава успех на всеки участник в състезанието.

www.pari.bg | Боряна Николаева | 2010-03-08

Двете браншови организации ще раздават награди тази пролет

Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) организира първото издание на конкурса BAPRA Bright awards. В конкурса могат да се включат всички PR агенции с кампании, организирани в рамките на миналата календарна година. Журито ще бъде съставено изцяло от доказани чуждестранни специалисти, а негов председател ще бъде Пол Холмс, основател на The Holmes Group и експерт по PR с повече от 20 години опит. В конкурса са предвидени шест категории: Кампания за устойчиво развитие, Специално събитие, Иновативна кампания, Кампания, Кампания, реализирана от вътрешен отдел, Комуникационна кампания на годината и Агенция на годината.

Професионализъм

Основните критерии за оценка са да бъдат постигнати резултатите, заложени от клиентите и кампанията да бъде реализирана по иновативен начин. Агенциите могат да подават документи за участие в конкурса от 16 март до 4 април, а церемонията по награждаването ще се проведе в края на април. Вярваме, че България ще има изцяло независим и силно професионален конкурс за постижения на PR бизнеса, коментира Максим Бехар, председател на БАПРА. BAPRA Bright awards ще даде обективна оценка на пазара в България, защото в Асоциацията членуват най-големите и авторитетни PR агенции в страната.
Привличането на чуждестранни специалисти като жури е добра възможност за всички нас да сверим часовниците си и да стимулираме развитието на PR бизнеса у нас, допълни още Бехар.

PR приз

През тази година за десети пореден път ще се проведе и конкурсът за постижения в сферата на Връзки с обществеността "PR Приз" и четвъртия поред, "PR фестивал", организирани от Българското дружество за връзки с обществеността.
Събитието ще се състои на 17, 18 и 19 май. Състезателните категории отново са 15, а мотото на фестивала е "PR по време на криза". Това е първата криза за бранша и е интересно как PR бизнеса се справя с по-малките бюджети, забавените плащания и преструктурирането на медиите, коментира Аня Павлова, председател на асоциация Имагинес. По повод на 10 годишнината на "PR Приз" ще бъдат раздадени и награди в две специални категории – на компании и на личности със специален принос към развитието на PR пазара.

Оригинална публикация