www.capital.bg I 18.06.2015г.

ИКЕА търси балкон туристи, BAAwards 2015 отличиха постиженията в маркетинговите комуникации, Google ще следи ефективността на банерите, AdBlock ще блокира рекламите в корпоративните мрежи

ИКЕА и Ogilvy представят нова кампанията с името "Балкон турист". Чрез нея всеки може да резервира за няколко часа един от седем балкона в София, чийто интериор е избран от дизайнерите на шведската компания с цел да представят пролетно-летния асортимент на ИКЕА. От агенцията уточняват, че седемте локации от кампанията са подбрани, за да предложат разнообразие на големината и съответно мебелните решения, които мебелният гигант предлага. Кампанията ще продължи до 10 юли, а всеки желаещ да запази някой от тематичните балкони може да го направи безплатно, след като се регистрира онлайн в сайта на кампанията (balkonturist.com) и провери заетостта на локациите. Проектът е таргетиран към "активните хора в София, които са отворени за алтернативни идеи в свободното си време", разказват от Ogilvy. Именно целевата аудитория предполага и избора на комуникационни канали за кампанията. В случая това са основно онлайн медии и социални мрежи, уточняват от агенцията.

BAAwards 2015 отличиха постиженията в маркетинговите комуникации

Българската асоциация на рекламодателите (БАР) отличи по-рано тази седмица най-добрите постижения в сферата на маркетинговите комуникации за изминалата година, както и екипите зад тях. Това се случи на специална церемония, с която завърши конкурсът BAAwards 2015 (или "Наградите на БАР 2015"), проведен за втори пореден път. В конкурса тази година се състезаваха 30 проекта, представени от 19 компании, съобщават от асоциацията. По време на церемонията БАР раздаде 13 награди в 7 категории – "Нов продукт", "Корпоративен ребрандинг", "Корпоративна социална отговорност", "Релансиране на продукт", "Продуктова иновация", "Спонсорство" и "Активиране на марка". От асоциацията уточняват, че 7 от наградите са връчени за екипни постижения, а 6 отличия – за индивидуален принос (4 на старши и 2 на младши маркетингови специалисти). Сред наградените компании тази година са Coca-Cola, "Белла", Unilever, "Данон Сердика", "Санофи-Авентис", "Мобилтел", Пощенска банка, "Загорка", "Актавис" и Toyota.

Google ще следи ефективността на банерите

След като през 2013 г. Google започна да следи конверсиите (взаимодействието с рекламните послания – бел. авт.) на своите AdWords реклами, "сервирани" на различни устройства и платформи, сега интернет гигантът обяви, че въвежда подобен тип следене и при по-традиционните формати, които мрежата им публикува в други сайтове и мобилни приложения. По този начин рекламодателите ще имат по-добра възможност да следят дали закупените от тях банер позиции при десктоп или мобилни устройства са довели до покупка на продукт или до друг тип конверсия независимо дали потребителят е видял рекламата на същото устройство, което използва в момента. Трябва да се има предвид обаче, че следенето на взаимодействията при няколко различни устройства е приблизително, тъй като Google използва събраните за потребителите данни, които използват услугите и профилите на компанията. Това е начинът на интернет гиганта да се бори с подобната технология Facebook Atlas на Марк Зукърбърг.

Reuters създава звено за брандирано съдържание

Reuters създаде специална дивизия – Content Solutions, която ще помага на маркетолозите да достигнат международна аудитория. В допълнение към публикациите на Reuters.com рекламодателите вече могат да дистрибутират брандирано съдържание през платформата Media Express на информационната агенция, която работи със 750 електронни медии и над 1000 вестника. През изминалата седмица Reuters обяви, че ще предложи част от съдържанието си безплатно на издателите в опит да увеличи клиентската си база. Ако експериментът сработи, рекламодателите, които използват услугите на агенцията, ще получат достъп до значителна аудитория. През последните години Reuters работи с различни брандове под шапката на услугите Content Solution, но за пръв път агенцията обособява специално звено, което да поеме този бизнес. Екипът се състои от 70 души и ще работи в офиси в Ню Йорк, Лондон, Делхи, Сеул, Хонконг и Токио. Само за последните 12 месеца отделът е работил по над 30 кампании, вариращи от двудневни проекти до целогодишни такива. Отделна част от групата пък работи върху редакционно съдържание, изработвано за новите клиенти на Reuters.

AdBlock ще блокира рекламите в корпоративните мрежи

От години е ясно, че целта Adblock Plus е да направи инсталацията на популярния си продукт за блокиране на реклами възможно най-лесна. Ето защо компанията посочи, че разработва възможност ИТ администраторите в големи компании да инсталират софтуера на всички служители по бърз и удобен начин.
Според публикация в блога на компанията "ИТ администраторите, които се грижат за големи мрежи, често искат да инсталират Adblock Plus, за да ограничат отвличането на внимание, да спестят загуби при трафика и да предпазят мрежите си от заплахи като "злонамерена реклама".
Дигиталната индустрия от своя страна е все по-загрижена за блокирането на рекламно съдържание, тъй като то влияе негативно на инвестициите в онлайн реклама, намалява приходите на издателите и ограничава възможностите на рекламодателите да достигат до потребителите там, където те прекарват все повече време.
Според Interactive Advertising Bureau (IAB) блокирането на рекламно съдържание е тенденция с "висок приоритет" за 2015 г. и не се очаква намаляване на потреблението на такъв тип инструменти. Така например миналата седмица Apple представи в новата версия на мобилния си браузър Safari функционалности, които могат да послужат за блокирането на рекламни послания.

Новини в 140 символа:
- Facebook отново модифицира алгоритъма за "сервиране" на постове в новинарския поток; на фокус са типовете публикации, при които потребителите прекарват повече време.
- YouTube представи платформа за онлайн стрийминг на видеоигри, за да се бори с Twitch и да монетизира по-добре геймърските видеа
- Рупърт Мърдок се оттегля от Fox, оставя компанията в ръцете на синовете си.
- AOL представя вътрешна агенция за създаване на комуникационни кампании с брандирано съдържание.
- Приложението за персонализирано радио Pandora ще продава банер позициите си чрез вътрешна programmatic платформа.
- Twitter въвежда автоматично възпроизвеждане на видеосъдържанието и гарантира 100% видимост на рекламодателите.
- Платформата на AOL за programmatic продаване на телевизионна реклама, въведена в Австралия, ще усвои 5% от рекламните инвестиции до края на годината.

Оригинална публикация

www.capital.bg I 03.11.2014г. 

Френската рекламна компания ще купи Sapient за 3.7 млрд. долара

Третата по големина рекламна и PR компания в света Publicis Groupe ще придобие американската агенция за дигитална реклама Sapient срещу 3.7 млрд. долара, които ще бъдат изплатени в брой, предаде Reuters. По този начин френската компания ще стъпи на пазара в САЩ, след като първият й опит се провали заради несъстоялото се сливане с втората най-голяма компания в сектора Omnicom Group. Изпълнителен директор на новата компания Publicis.Sapient ще стане досегашният изпълнителен директор и съпредседател на Sapient Алън Херик.

Сделката

Представители на Publicis обявиха, че сделката ще се осъществи при 25 долара за акция, което е премия от 44% спрямо цената на Sapient на борсата в петък. Средствата за финализирането на сделката ще бъдат собствени на Publicis и заеми, но за завършването ѝ компанията няма да увеличава капитала си с издаването на ценни книжа, посочват от Bloomberg. До този момент от Citigroup Inc. са потвърдили, че ще участват във финансирането на сливането, което ще се финализира в началото на 2015 г.

След като от Publicis обяви, че ще придобие Sapient, акциите на компанията на 31 октомври на Парижката фондова борса отчетоха ръст от 2.3%, достигайки цена от 55.27 евро за ценна книга. Акциите на Sapient също отчетоха ръст от 2.8% и в петък се търгуваха за 17.32 долара за брой.

Морис Леви, цитиран от Reuters, заяви, че се надява придобиването на Sapient да спомогне на компанията му да се изправи на крака. В изявление цитирано от Reuters дългогодишният изпълнителен директор на френската компания каза, че "това ще даде на Publicis достъп до нови пазари и ще създаде нови приходни потоци". От самата компания не са излезли с коментар до каква степен приходите на групата ще бъдат повлияни от придобиването на Sapient, но очакват комбинираните усилия на двете фирми да спомогнат за осъществяването на синергии на стойност 50 млн. евро годишно.

Изпълнителният директор на френската група обяви, че с този ход компанията ще се стреми да намали дистанцията с лидерите на пазара и основни конкуренти на Publicis – WPP и Interpublic. Sapient, която е собственик на водещата дигитална рекламна агенция Sapient Nitro, се очаква значително да подпомогне усилията на Publicis в сферата на онлайн рекламата. Източници на Bloomberg посочват, че за 2013 г. компанията е реализирала печалба преди данъчно облагане от 160.3 млн. долара при продажби от 1.31 млрд. долара.

Втори опит

През пролетта на 2013 г. Publicis Groupe обяви, че ще направи първи опит да навлезе на американския пазар, като се слее с втората най-голяма компания в отрасъла Omnicom Group. Една година по-късно, през май 2014 г., сделката за сливането с местната група, която щеше да направи Publicis най-големия рекламодател в света, се провали.

Тогава различни източници посочиха, че сред проблемите по сливането на компаниите са били различните данъчни структури, както и твърде големите различия в бизнес културите на двете фирми. Вследствие на неуспялата сделка главният оперативен директор на компанията Жан-Ив Нури напусна поста си и беше заменен от Ан-Габриел Хайброне, а изпълнителният директор Морис Леви обяви, че ще остане начело на компанията за още три години.

Прогнози надолу

Според изпълнителния директор на Publicis недоброто представяне на компанията спрямо конкурентите ѝ през второто полугодие на 2014 г. е в резултат именно от неуспешното сливане с Omnicom през пролетта. През октомври от Publicis ревизираха надолу годишната прогноза за продажбите. В началото на ноември компанията ще представи и ревизирания си бизнес план до 2018 г., като се очаква целите също да са понижени.

Оригинална публикация 

в. Монитор | 20.08.2012

Блогът на информационната агенция Reuters беше хакнат.
Това се случи броени дни след като злосторници нападнаха микроблог портала Twitter и откраднаха от там акаунти на журналисти.
Хакерите са използвали акаунтите от Twitter, за да публикуват лъжлива информация за смъртта на министъра на външните работи на Саудитска Арабия принц Сауд ал Сайфал. Самата агенция не е предавала такава новина и впоследствие е премахнала фалшивия запис от блог платформата. Самите блогове временно са били недостъпни.
От Reuters поясниха, че засега не е известно кой стои зад атаката.

Стр. 19

в. Дневник, Компании & Финанси | 09.02.2011

Thomson Reuters Corp, която притежава информационната агенция "Ройтерс", назначи за неин нов главен редактор Стивън Адлър. Той ще замени досегашния редактор в медията Дейвид Шлейзигер, който ще оглави китайското подразделение на "Ройтерс", съобщиха от агенцията. Промените са част от стратегията на компанията да обедини своите ресурси, създадени след придобиването на "Ройтерс" от Thomson Corp през 2008 г. за сумата от 16 млрд. долара. "Ще има една новинарска организация, която ще обедини всички информационни дейности", заяви Адлър. "Нашата цел е да превърнем Thomson Reuters в световен лидер при предоставянето на новини и новинарски услуги."
Той е бивш главен редактор на списанието "Бизнесуик", като заема този пост в рамките на четири години. Напуска списанието, след като то е изкупено през 2009 г. от "Блумбърг". Преди това има 16 години опит в "Уолстрийт джърнъл". Адлър се присъединява към ръководството на "Ройтерс" през 2010 г. като редактор на новините за професионални клиенти. Освен че ще поеме поста главен редактор, той ще стане и вицепрезидент в Thomson Reuters Corp. Встъпването му в длъжност ще стане веднага, обявиха от агенцията.
Промяната в ръководството на "Ройтерс" идва в момент, в който агенцията е изправена пред силната конкуренция от хиляди интернет източника, които трансформираха световното медийно пространство, както и от традиционните конкуренти като "Блумбърг" и "Дау Джоунс", които често имат много по-агресивен подход в представянето на информацията. Агенцията също така се възстановява бавно от финансовата криза, заради която намаляха корпоративните клиенти, които се абонират за нейните информационни услуги, коментира "Асошейтед прес". Приходите за третото тримесечие за 2010 г. в новинарското звено на Thomson Reuters, в което влиза информационната агенция, се свиха с 3% спрямо същия период предходната година до 79 млн. долара. Компанията се очаква да обяви финансовите резултати за четвъртото тримесечие, както и за цялата изминала година в четвъртък, пише "Уолстрийт джърнъл".

Стр. 6

Karieri.bg I Ангелина ГЕНОВА I 21.12.2010

Започна набирането на кандидатури за стипендиантската програма на световната информационна агенция "Ройтерс".

Програмата ще се проведе през 2011/12 г. в рамките на три, шест или девет месеца и ще даде възможност на около 25 журналисти от цял свят да направят разследвания по теми, избрани от тях самите, със съдействието на специалисти от Университета в Оксфорд.

Фондация "Томсън Ройтерс" осигурява пълно финансиране на одобрените кандидати, което включва разходите по пътуването и престоя в Оксфорд, както и стипендия в зависимост от продължителността на одобреното проучване.

Кандидатите трябва да имат минимум пет години опит в каквото и да е журналистическо направление и да владеят отлично английски език, писмено и говоримо. Срокът за кандидатстване е до първи февруари 2011 г..

Кандидатурите трябва да съдържат пълна автобиография и лично изявление, съдържащо личните журналистически ценности, основните тенденции в личната сфера на работа и кратко описание на това, с което кандидатът планира да допринесе за стажантската програма (до 500 думи).

В друг текст до хиляда думи пък трябва да се опише концепцията и целите на планираното от кандидата проучване. От фондацията подсказват, че приоритет ще имат тези предложения и журналисти, които са насочили изследванията си в областите, върху които работи институтът за изучаване на журналистиката на Ройтерс. 

Кандидатурата трябва да е подкрепена от две препоръки – от настоящ и бивш работодател.

Пишещите журналисти трябва да осигурят три преведени на английски език статии или репортажи, с посочени дати и заглавия. Кандидатите, заемащи мениджърски или редакторски позиции, които не разполгат с авторски материали, трябва да опишат работата си с не повече от 500 думи.

Журналистите, специализирани във аудио-визуалните репортажи, трябва да изпратят пример за работата си на видео/аудио касета или CD/DVD с максимална продължителност от 10 минути. Изискват се още кратко описание на материала и писмен превод на английски език. В друг текст до 500 думи трябва да се опишат програмите и проектите, в които са участвали аудио-визуалните журналисти.

Повече информация за конкурса можете да намерите тук.

Оригинална публикация