PRnew.info БЛОГ  I 2010-07-13

В новият юлски брой на списание "Мениджър" може да откриете:

От този брой "Мениджър" намалява цената си от 7 на 5 лева. Абонатите ще получат специален подарък в края на годината.

"Мениджър" и GLOBUL създават Зелен кръг на българските компании

Информация за конкурса "Мениджър на годината"

Образът на България по света, от Константин Вълков, "Дарик радио"

Виж кой пише, от Димитрана Александрова. За собствеността на българските медии

Иво Прокопиев: Ако обществото иска да знае механизмите на зависимост в медиите, ще разбере

Гочев, Митовски и Цанков – мисия "Безкомпромисно". Собствениците на най-голямата българска продуцентска компания – СИА, за особеностите на мениджмънта в изкуството, за таланта да се намират таланти, идеи и пари, за държавата и хленченето в културата и за пробива на киното ни

в. 24 часа | 13.07.2010

Българската "Уикпрес" и няколко европейски агенции спечелиха заедно най-високото отличие в Лондон на годишните награди, давани за индустрията на комуникациите в здравеопазването. Те са известни като "Златният стандарт" и се връчват от 1998 г. насам.
Агенциите съвместно са разработили кампания за представяне на хапчето за отслабване alii, която им донесе наградата. "В тази кампания участват пиар специалисти буквално от цяла Европа. Действително е тръпка да си активна част от един тим, който непрекъснато отбелязва точки във всяка европейска страна", каза Пламен Старев, управляващ директор на "Уикпрес".

Стр. 28

в. Стандарт | Джими Найденов, медиен експерт | 13.07.2010 

Какъв генерален директор е нужен на БНТ? В дните до избора на тв шеф, който ще се състои на 15 юли, "Стандарт" предоставя трибуна на известни телевизионери, за да кажат мнението си кой трябва да седне на горещия стол на "Сан Стефано" 29 във време на криза и предстояща цифровизация.
Смятам, че е много важно БНТ да се ръководи от човек с визия не просто за медията, а за нейната обществена роля. В телевизията има страшно много неща, които трябва да се разчистят. Нужна е мълниеносна реформа, дори на концептуално равнище, а не само на програмно и кадрово. Човекът, който ще заеме поста генерален директор, трябва да разбира както от журналистика, така и от финанси.

Стр. 12

в. Новинар | 13.07.2010 

10 години от създаването си и 7-ото издание на конкурса за журналистически награди "Черноризец Храбър" ще отпразнува Съюзът на издателите в България в деня на свободното слово -10 ноември, тази година.
На тържествена церемония ще бъдат връчени наградите за журналистическо творчество в печатните медии "Черноризец Храбър" 2010. От тази година право на предложения за участие имат всички издателства, независимо дали са членове на съюза, както и отделните автори, които могат да участват със собствени материали.
Конкурсът запазва своите 9 категории, победителите в които се гласуват от Академия "Черноризец Храбър".
Награда за журналистическо разследване; Награда за политически журналист или коментатор;
Награда за репортер (за откриване и професионално поднасяне на новина или репортаж);
Награда за бизнес и финансов журналист; Награда за спортен журналист; Награда за журналист в ресора култура и стил на живот; Награда за фотожурналист; Награда за журналист от регионална медия; Награда за млад журналист.
Управителният съвет на СИБ връчва и своите Голяма награда за принос в българската журналистика и Специална награда за значим обществен принос на медиа, които не се номинират предварително. До участие в конкурса "Черноризец" се допускат авторски материали на всички щатни и нещатни журналисти в България, публикувани в периода 1.04.2008 г.-15.09.201 Ог.
Предложения ще се приемат до 1.10.2010 г., след което Редакторският форум на СИБ ще отсее чрез гласуване до 3 номинации във всяка категория, събрали най-много гласове.
За председател на Редакторския форум тази година беше избрана г-жа Славка Бозукова, главен редактор на в. "Стандарт".

Стр. 4

в. Шок | 13.07.2010

Скандалът с Витомир Саръиванов може да коства поста и на програмния директор на Нова тв Олга Лозанова. Собствениците на Нова тв са бесни на сестрата на Гого Лозанов, защото именно тя е разпоредила Витомир да бъде водещ на сутрешния блок.
Преди месец водещият Николай Стойнов изненадващо бе пратен в неплатен отпуск, а на негово място в "Здравей, България" бе намърдан Витомир Саръиванов. Тогава Олга Лозанова разпореди рокадата с мотив, че Коко Стойнов не се харесвал на зрителите и рейтингът на сутрешния блок спаднал драстично.
"Сега, когато се разбра, че Витомир е любовник на племенницата на Олга Лозанова, тя се чувства като в небрано лозе", коментират из коридорите на Нова тв.
Мерникът на Олга Лозанова отдавна е вдигнат. Тя търпи критики, че е взимала грешни решения, вследствие на които Нова тв тотално се е компрометирала. Най-големият гаф на Лозанова е свързан с напускането на "Господари на ефира" и привличането на Иван и Андрей от Би Ти Ви.

Стр. 19

в. Труд | Кеворк КЕВОРКЯН | 13.07.2010

Работите на Б. Б. изглежда наистина не вървят на добре – щом и Андрей Райчев започна да му кади тамян. Сега остава Бойко да го вземе за съветник, и ще стане ясно, че му остават 12 месеца.
Поначало Райчев е много забавен разказвач – особено изразителни са ръцете му, те са много изчерпателни, има много логика в на пръв поглед хаотичния им летеж в пространството, винаги оставят впечатлението, че искат да се откъснат, да избягат по някаква причина надалеч.
Интересен разказвач – особено ако бяхме все още в предгутенберговата епоха, нямаше печат и пр. Сега обаче остават свидетелства – и за някои хора би било хубаво да са само разказвачи, но не едновременно и социолози, понеже те пък ръсят след себе си някакви данни. Но са и щастливи – за разлика от публиката, тъй като веднага ги забравят, все едно че не са изречени. И никога не се връщат назад, към гробището на социологическите си прогнози, ужас.
Бойко сигурно се е усмихвал доволно, докато е слушал какъв любимец е на народа. Така се усмихваше и царят, обаче сега плаче пред резиденцията в Кричим. Българинът – а още повече българският социолог – е цар на преструвките, иначе нямаше и да оцелее.
Бойко бил – според ония жестикулации – “обикновено момче от народа". И си правел сметките с кого да се бие – рече по някое време с известна надежда социологът. Охо, голяма грешка, съвсем скоро “момчето от народа" ще изпердаши някои от любимите олигарси на социолозите. Между другото, те никога не влизат в полезрението на тази наука.
“Момче от народа" – ето до това се домогва социологията. Доста изобретателен образ, като се има предвид, че Живков беше човек от народа.
Ако Райчев за момент се беше превърнал в Диляна Гайтанджиева, която кротко си чакаше реда в “На 4 очи", щеше например да попита защо Бойко позволява мъжът на парламентарната Цецка да е в борда на “Булгартабак" – вместо да коси плевелите в някой гробищен парк, каквото било призванието му.
Социологията няма очи за подобни дреболии. Но пък претендира, че е наука за това кой е народен любимец – дайте да му вчешем гривата дрън-дрън-дрън.
Да твърдиш, че някой е народен любимец, когато тия дни личния му балама Лъчезар Иванов го развеждат из всички медии, намазан с катран и овъргалян в перушина, трябва наистина да умееш да говориш с ръцете си. Впрочем българинът никога не е вярвал на никакви цифри, най-малкото пък на социологическите.
Спомнете си какво твърдяха ония през последните 20 години. И получавате отговора на загадката.
Социолозите много мразят Мира Янова, не си спомням новото й име, понеже тя си позволява да казва странни неща, които смущават покоя на заверата. Например: “Не може в едно и също време да си съсобственик със собственика на най-голямата телевизия в голф игрищата на морето и заедно с това да мериш рейтингите на телевизиите" – край на цитата. Сега да видя как да го преразкажа, за да не ядосвам излишно някой редактор.
У нас всичко е объркано. Навремето горкият евреин Анжел изпука парите за “Градът на бъдещето" и прати 400 българи да мрънкат пред Стената на плача в прародината му. Но докато беше все още на свобода, започна да продава месо в една миниатюрна бакалничка в квартал “Изток" – и всички приеха това за невъзпитано. Но не мислят така, когато някой продава цифри, а сетне си прави голф игрище.
Както и да е, да вървим към втората дупка. После ще се върнем пак към първата, предаването на Цв. Р.
Тази седмица най-сетне с Витомир С. се случи нещо интересно, понеже ползвал някакви сексуслуги на публично място в колата си. В това по принцип няма нищо лошо, като изключим факта, че това не се излъчваше на живо и Ани Владимирова, психоложката – така ли се казва? – не го коментира увлекателно както винаги.
Мечтите все пак накрая се сбъдват. Както би казала програмната шефка на Нова телевизия – Това е модерната телевизия. А пък нейният брат, който е шеф на СЕМ, освен че е личен биограф на Бойко – този Бойко пък е навсякъде! – би казал, че това е акт срещу скуката на соца. Така се изразяваха те по повод на онова нещо – “Цената на истината", където Вито получаваше своите все още скромни по онова време оргазми.
А пък продуцентът му, който е кумец на програмната шефка на онази телевизия и нещо като универсалното ренде “Бьорнер" за нейната продукция, сигурно е бил също много щастлив, да не споменавам пък кой му е кум, за да не заприлича работата на сергия от “Плод-зеленчук".
Мечтите им се претворяват в живота, така излиза, но няма да им завиждате по нашенски.Аааа, преди това пък съдружника на кумеца, който също е майстор на “риалитито", пък го бяха заснели с любовницата му да тупат някакъв юрган из Родопите, тайно от мъжа й.
Върнете се 6 реда назад – и вижте как са се оплели тия хора – из телевизии, сем-ове и пр., а пък Бойко ги е сложил и закона за телевизията да пишат. И той понякога не е с … – не е в кондиция, така да се изразя.
Момче от народа. Не е бил никога бодигард на Живков, каза авторитетно лявата ръка на Райчев. Любимец, обаче не съвсем като Живков.
Да се върнем към темата за оргазмите.
Докато следваше истинското си призвание, онзи Бареков пееше “Радка Пиратка" из пловдивските дискотеки, а пък дамите търсеха някакъв дудук из потурите му. Това не е образ – той така си е ходил тогава, такава е била артистичната му опаковка, доста по-късно го опаковаха като телевизионен водещ.
И той беше напълно прав един-единствен път, когато сподели, че всяка маймуна може да стане телевизионен водещ.
Витомир пък се беше опаковал като нещо друго в “Цената на истината", за да набере кураж да разговаря с министри и важни политици, и чак тогава стигна до истинския си оргазъм. Ето как се получават спонтанно “Законите на К. К." – “Говори с Костов, за да стигнеш до края". А пък и в края на краищата подобни публични сексжестове разрушават ограниченията на соца, които все още ни тежат, извисяват ни над скуката, и пр.
Обаче ония скопци от СЕМ, които дори не смеят да си помислят за оргазъм, взеха, че глобиха “Цената на истината", понеже противоречала на добрите нрави. Все едно че “Радецки" акостира на медийния бряг.
Сега сериозно. Съсипаха публичността и продължават да го правят – защото стръвта към мерзкото е вътрешната им същност. Едни произвеждат боклук – извън всякакво приличие, отвратително вонлив. Другите го легитимират усърдно.
И заедно морализаторстват. Непременно.
Тази седмица съм леко притеснен от поведението на американския посланик Уорлик – все още нищо не е споделил за новата песен на Веселин Маринов. На кого ни оставяте, екселенц.
Но пък “Труд" взе едно забележително интервю с него. Така се случва понякога в нашия занаят – говориш си с някого – хай-хай, нещо като изчеткване на сакото от пърхот, пък интервюто отива директно в историята. Някои от откровенията на господин посланика са наистина приносни.
Излиза например, че за да диверсифицираме енергийната си политика, трябва да обявим война на някого. Добре че нашите мързеливци го слушат с половин ухо. Ето, казва г-нът, “в САЩ си научихме урока преди 30 години, когато бяхме зависими от близкоизточния петрол". Затова сега уж открихме ядрено оръжие в Саддам, набутахме се в Ирак и вече не зависим от близкоизточния петрол – допълнението е мое, ако позволите.
Руснаците са много лениви – техният посланик никога не би дал толкова приносно интервю, той може би дори не знае, че без руския газ се превръщаме в една огромна монголска юрта.
Веднъж един друг американец, Марк Уайнгарднър, беше казал следното: “Не трябва да се отнасяме към Всевишния, все едно е актьор, играещ ролята на Дядо Коледа в някой супермаркет." Но не мога да ви кажа защо се сетих за това сега. И още нещо беше казал Марк: “Здравият разум е за баламите."
Фразата на седмицата безспорно принадлежи на министър Трайчо Трайков. Той каза ясно следното: “С никой посланик не правим упражнение “Въпроси и отговори". И още: “Аз си формулирам и въпросите, и отговорите."
Така става понякога – изглежда като безукорно негоден, а пък се оказва човек с характер. Поне на думи.
А така се случват и скромните ми дописки – ето я една тема за някой друг ден: как, защо, докога, как така и пр. нашите политици ще проявяват характер на думи.
Бойко пак беше буквално навсякъде – хубаво, радвам се, това означава, че все пак е някъде. Бях писал за царя, че с мънкането си може да приспи и боа. Бойко отдавна го задмина в това занимание – някой ми каза, че в “Панорама" участието му било като в “Платен репортаж".
Той вече беше наречен Батман, Херкулес, Кол, гений – и аз се питам каква е всъщност цената му? Наричаш го Кол или Батман и цъфваш в някое сладко кресло. Ами после? После по-вероятно е да получиш здрав отпечатък от милиционерския ботуш, възпят от Веско М. – епизод от “Цената на истината".
Да се върнем към нашите овце, както обичат да се изразяват французите. Вече са положени трайните основи на безкритичното възприемане – затова Бареков си казва, че е маймуна, пък Бойко е Хелмут Кол, а “Цената на истината" не е клозет, а нещо друго, и пр.
Фантазьорите се увеличават и дори не крият хранилките, на които са подвластни. Янето вече отпадна от техния “А" отбор. Но има немалко други, по-въздържани и уж авторитетни имена, които направо се панкьосват, когато стане дума за магистрали, Ковачки, газ или нещо подобно.
Има и тарикати, които се държат като потайните герои на Дан Браун. Константин Пенчев, председателят на ВАС, е много атрактивен, когато говори за корупцията в съдийското съсловие. Но той знае ли всъщност кой е шефът на неговия съд? Някои са готови да се обзаложат, че това е адвокатът И. Т.
Бойко намери време и да даде ценни наставления на Диляна Гайтанджиева, която стана причина да натирят онзи Лъчо. Бях писал преди време, че е истинско изтезание да слушаш как функционира езикът му, за другото да не говорим.
Още далеч преди епохата на ГЕРБ Бойко ни показа какъв ще е човешкият материал, от който ще слепва конструкциите си. На него лъчовци са му напълно изгодни и пр.
Пред “24 часа" (8 юли) Диляна каза: “Тогава звъннах на премиера и се оказа, че той тъкмо излиза нанякъде. Дойде при мен и говорихме на 4 очи. Аз му разказах за обаждането на Лъчезар Иванов. Борисов не се замисли за секунда и каза: “Пускайте абсолютно всичко!" Вечният арбитър наш.
За това казвам, че Б. е навсякъде – в случая е бил нещо като главен редактор на Нова.
Същият Б. обаче преди няколко седмици отряза друга репортерка на Нова с думите: “Баш на тебе знаеш ли кога ще ти отговоря…"
Тогава, разбира се, ставаше дума за нещо далеч по-маловажно – газовата криза.
Погледах снимката на Диляна и се сетих каква може да е причината за разликата в отношението на Бойко.
И аз харесвам Диляна. Но тя не бива да надценява ролята на подобни скандали за журналистическата й кариера. “Този скандал няма да се забрави" – рече тя пред Цв. О, моето момиче, и далеч по-важни неща са отдавна забравени. Вече са забравени – и, слава Богу, и думите на Б., че “постъпка като оставката на Лъчо в българския политически живот нямало". Бре, бре! А това беше казано преди 4 дни.
Навремето една особа смяташе, че се е превърнала в нещо си, понеже засне – по поръчка естествено – как покойният вътрешен министър Начев дремеше на някакъв купон с манекенки. И какво сетне? Нищо и половина. Сетне малко дилетантски упражнения на тема изборите в САЩ, още по-сетне Емел Етем я доведе за ръчичката и я навря в УС на БНТ, и накрая – пустиня.
За разлика от нея Диляна е наистина талантлива и упорита, от години вече се навира между шамарите. Стана ми жал, когато я гледах в “На 4 очи". Но не за нея, разбира се, а за водещите и останалите дрънкала, които никога няма да имат храбростта да живеят като Диляна. А тя дори свари да поиска оставката на ген. Танов.
Бел. ред.: Другите дописки от рубриката “Приказки за телевизията" можете да прочетете в сайта на вестник “Труд" – в рубриката “Анализи". Предишната бе прочетена от 9311 души и бе коментирана от 67 от тях.

Стр. 16

в. Труд | Евгени ГЕНОВ | 13.07.2010

"Защо БНТ да не синхронизира програмите си с европейските обществени телевизии. Така тя ще отразява значими събития на Стария континент, а телевизиите в Европа ще отрязават честванията за 24 май у нас. Това е само един от възможните варианти в тази посока." Това е част от програмата за управление на БНТ на първия кандидат за поста генерален директор на националната телевизия Радомир Чолаков. Главният юрисконсулт на "Вестникарска група България" вчера бе изслушан от СЕМ.
Чолаков съобщи и идеята си БНТ да изгради своя школа за обучение на млади кадри. Регионалните програми да станат 24-часови, да има и програма "София", са само част от новостите, които предлага той.
Близо час и половина Чолаков говори пред комисията за своите виждания как смята да управлява и развива БНТ, ако бъде избран за генерален директор. Презентацията на концепцията му мина под мотото "Медията е фактор, когато е форум". А именно – чрез БНТ хората трябва да дискутират своите проблеми и да търсят решение за тях. Затова той смята да въведе обществен програмен съвет и редакционни съвети, който да включват представители на неправителствени организации.
"Те ще са вътрешният коректив, чрез тях ще знаем какво ще искат хората от нас. БНТ трябва да е полезна на гражданите, в противен случай е безмислена", обясни Чолаков.
Той разви и идеята си БНТ да се прелицензира, тъй като програмният лиценз е договорът на БНТ с обществото. Чрез него гражданите разбират какъв продукт се задължава да им поднася тя, тъй като се финансира от данъкоплатците. Но за да са наясно и имат представа, лицензът трябва да се качи на сайта на БНТ, което досега не е направено, смята г-н Чолаков. Според него лицензът има 4 стълба: образование, информация, култура и развлечения. Разликата между обществените и частните телевизии била в съотношението между тях. В първите образованието и културата са основните трегери, което не било факт в БНТ. Кандидатът няколко пъти подчерта, че сегашният бюджет от 60 млн. лв. е напълно достатъчен и ако стане шеф на БНТ не смята да иска допълнителни пари. "Много хора ми казват: пита ли Бойко Борисов, за да се кандидатираш. Няма нужда да питам. Никой не стои зад мен и не лобира за мен. Нямам нужда от това и не го приемам. Аз излизам с името и способностите си. Мога да върша работата, за която кандидатствам", каза в заключение Чопаков.

Стр. 10

в. Дума | Георги РАНГЕЛОВ | 13.07.2010

Тя е израз на повече обвързаност с човека, изпаднал в беда, твърди председателката на Фондация МОСТ (Медии, общество, семейство, традиции)

- Намират ли се още спомоществователи в условията на българската криза и какви хора са те?

- Не знам дали съм права, но благотворителността не зависи от имането и нямането. Зависи от ценностната ориентация на човека, от желанието му да съчувства или да подкрепи, да се включи, пък било и скромно, в някаква мисия. Не е случаен фактът, че от едното левче и от единия есемес – но на много хора – се е стигало до надеждата за нечий живот. Освен това обикновено измерваме благотворителността с пари – а има жертване на лично време, на много лично време – кой може да "претегли", да оцени подобни жестове? Например професор д-р Венко Александров пътува до различни градове със свои презентации за Софроний Врачански, за Моцарт… Желанието на личности като него да създават духовни празници не е обвързано с някаква корист – то е вътрешна необходимост, търсене на смисъл, на идеал. Израз е на себеуважение. В моя род има хора, влагали свои средства в обществени идеи. Някои от тези идеи, превърнати в сгради на ползу роду, си бяха присвоени от предприемчиви хора. Болката на мнозина, които влагат труд и средства в благотворителността, е, че вложеното от тях понякога пропада в лакоми ръце. Спомоществователи винаги ще се намират – това са хора, които няма да унижат, когато дават, няма да натякват – те осъзнават ролята на подобно участие както в конкретен човешки живот, в човешка съдба, така и в общественото развитие.

- Мислите ли, че благотворителността на фондация МОСТ провокира подобни отношения у бизнесмените ни днес?

- Проявите, които организирам чрез МОСТ са наистина стъпили върху благотворителна територия. Лекторите не вземат пари – обикновено националните срещи са съвместно с Национална генетична лаборатория, чийто ръководител е проф. д-р Иво Кременски. Нито един от тези професори – видни наши учени – и проф. Радка Аргирова, и проф. Върбан Ганев, доц. Жасмина Мирчева – не са казали: "Ама, моля ви се, това е труд, трябва да се заплати". "Заплащането" за тях е удовлетворението, че могат да бъдат разпространители на важна за обществото информация, че участват във вземането на решения… Що се отнася до бизнесмените – зависи от човека. Някой те кара да се чувстваш като просяк – друг ти дава криле.

- Какъв тип благотворителност получава малкият, незначителен човек в модерното ни европейско общество днес?

- Все още е далеч от даровете на едно истински модерно общество. И не звучи добре "незначителен", макар това да е истината. В такъв го превръща действителността. Но темата е предълга. Просто всеки от нас трябва да намери смисъл в някакво усилие за другите, докато вървим по пътя към едно не така озлобено, не така себично общество.

- Благотворителността в сянка? Има ли я, няма ли я и доколко благотворителите търсят реклама чрез нея?

- Има и личности, и организации, които не искат да бият барабан за човечността си. Те не търсят реклама. Благотворителност е да тръгнеш с някаква мисия сред хората, без да искаш средства. Благотворителност е да продадеш едно по-евтино кафе на пенсионер. Благотворителност е и жестът на инж. Лъчезар Цоцорков, който с лично дарение подкрепи МОСТ, жестът на Стоян Проданов, подкрепял и със средства МОСТ, и с почивки за журналисти. Почивки са ни давани от курорта Албена, от Димитър Янков и Пейко Янков – Несебър. Години наред ни подкрепя Димитър Георгиев ("Розаимпекс")… Не са малко хората, съзнаващи ролята на подобни прояви – като тези, организирани от МОСТ. Например кметът на Варна Кирил Йорданов. Благодарение на добрата воля на физически лица и институции имахме възможност в тези наши срещи да участват и личности, чиито съдби са свързани с България – например внучката на генерал Гурко. Или племенницата на Достоевски, лекар, участник във Втората световна война… Каузата на МОСТ е в името на човека. Благодарение на националните срещи с учени и медии многократно се увеличи броят на бременните, които се изследват в Национална генетична лаборатория. А това значи, че ще се родят повече здрави деца. Идея, която си заслужава усилието, нали? Прекланям се пред всеки, станал наш съмишленик чрез средства или доброволен труд. Благодарна съм и на Ива Станкова, и Нигяр Сахлим – в качеството им на депутати, бивши и настоящи, наистина те имат невероятната воля да работят за човека, не щадят време и сили. Срещата ми с такива личности ме озарява с надежда. Името МОСТ подсказва пресечните точки: чрез медиите да се търсят решения, да се защитават ценности (като здравето и културата), да се съхраняват национални традиции, да се поставя акцент върху важни за обществото идеи – повече човечност, повече обвързаност с човека, изпаднал в беда, с "малкия човек" – различния, ощетения.

Стр. 11

в. Пари | Елина ПУЛЧЕВА | 13.07.2010

Телевизионни оператори искат отлагане на сроковете

Ще успее ли страната ни да спази срока, определен от Европейската комисия за преминаване от аналогово към наземно цифрово телевизионно радиоразпръскване (DVB-Т). Иначе казано, ще създаде ли държавата всички необходими условия за завършване процеса на цифровизация до 31 декември 2012 г.
Напоследък все по-често експерти от медийните среди алармират, че изключването на аналоговия сигнал, който предава телевизионните и радиопрограми, няма да се случи в посочения срок. Причините за това са както финансови, така и организационни. Въпреки приетия от Министерския съвет План за преминаване от аналогово към дигитално излъчване действия по практическото му осъществяване все още няма. Практиката в западни страни като Германия например показва, че този процес може да продължи повече от десет години.

Удължаване на срока

В медийното пространство вече се лансират идеи срокът за преустановяване на аналоговия сигнал да се увеличи с още половин или една година. Според генералния директор на БНТ Уляна Пръмова това ще е от полза както за обществената медия, така и за целия пазар. За преразглеждане и синхронизация на заложените срокове в плана за наземно цифрово излъчване се обявиха и от bTV. От най-голямата телевизия в страната са притеснени от кризата, която влияе негативно върху рекламата. Рекламният пазар, който е основният източник на приходи за търговските оператори, се свива сериозно, а дигитализацията предполага увеличаване на броя телевизии, които този пазар ще издържа. Според Яна Иванова, директор "Корпоративни отношения" в bTV, има риск дигитализацията да стане заложник на търговските преговори между телевизионните оператори и собствениците на мултиплекси. Телевизиите очакват ясно ориентирано ценово предложение от страна на собствениците на мултиплекси, което да е съобразено с пазарните условия. По думите на Иванова в момента няма яснота нито какви други услуги може да ползват телевизионните оператори в цифровата ера, нито по отношение на използването на интерактивността. Все още няма отговор на въпроса дали ще има платени канали и при какви условия ще може да се предложат като екстра на зрителя.

Липса на информация

Една от най-важните точки в държавния план е провеждането на широкомащабна разяснителна кампания сред населението. Задача за разясняването на ползите от въвеждането на наземно цифрово телевизионно радиоразпръскване пред българските граждани имат държавните институции, но засега участие от тяхна страна няма.
Липсва комуникативният процес между институциите и хората, смята председателят на Съвета за електронни медии (СЕМ) доц. Георги Лозанов. Според него след две години дигитализацията ще стане всекидневие, а в момента тя не е на дневен ред в общественото мислене. Хората все още не могат да оценят преимуществата на дигиталната телевизия. А те не са свързани само с по-доброто качество на картината и звука. Цифровизацията ще позволи по-голямо разнообразие на телевизионните програми, броят на програмите с национален и регионален обхват ще се увеличи, ще има възможност за мобилно приемане на радио- и телевизионни предавания.
Около 20% от домакинствата в момента гледат ефирна телевизия. "Цифровото излъчване ще им позволи да гледат не 4 програми, както е в момента, а 14-15", твърди изпълнителният директор на bTV Медиа Груп Вики Политова. Ако тези предимства не бъдат изложени пред обществото, губещи в забавения процес на дигитализация ще бъдат и двете страни – зрителите и телевизиите в България. Проучванията показват, че никой не знае какво е ефирна дигитална телевизия и че предстои процес по въвеждането й. Информационната кампания е закъсняла, а тя трябва да е много интензивна, особено след като вече е регистрирано изоставане. За да се разяснят ползите и необходимостта от цифровизацията, е необходимо спешно да се напише информационна стратегия, категорични са представители от търговските оператори.

Парични затруднения

Не само липсата на информираност е проблем пред цифровизацията, категорични са експертите. Сериозна пречка ще се окаже и техническата обезпеченост на процеса. Оказва се, че в момента по-малко от 4% от населението разполага с телевизори, които приемат дигитален сигнал. Това твърди Яна Иванова. В плана за преминаването от аналогово към дигитално излъчване е заложено предоставянето на помощ на социално слаби домакинства, за да могат да закупят цифрови приемници. Как точно да стане това и откъде да дойдат парите, все още не е уточнено.

Създаване на фонд

Преди дни на дискусия за дигитализацията на медиите, организирана от фондациите "Конрад Аденауер" и "Медийна демокрация" Георги Лозанов спомена възможността Министерският съвет да създаде фонд, чрез който да се закупят необходимите устройства. "Няма логика икономическата тежест на цифровизацията да падне върху най-бедните и затруднени социални слоеве", каза шефът на СЕМ. Парите във фонда ще идват от държавата и собствениците на цифровите мултиплекси.
"Самите собственици имат търговски интерес да достигнат до тази аудитория", каза председателят на електронния регулатор. По думите му в момента социално слабите домакинства са около 30% от населението на страната, или това прави около 2 млн. души. Фондът ще обяви обществена поръчка за закупуването на приемниците, ще осъществява контрол върху изпълнението и ще следи за качеството на устройствата. Необходимият капитал, който трябва да се събере във фонда, за да подпомогне потребителите, е не повече от 50 млн. лв., казва доц. Лозанов. C част от парите може да се направят и социалните кампании за информиране на обществото за ползите от цифровото наземно телевизионно радиоразпръскване. Според експерти спешно трябва да се издаде наредба от Министерския съвет, която да задължи търговците на техника да обозначават със специални стикери телевизорите, които имат възможност за приемане на дигитален сигнал. Така потребителите, които купуват телевизори оттук нататък, ще знаят дали моделът, на който са се спрели, ще им позволи да приемат програмите в цифров формат.

Проблеми за БНТ

Според експерти най-сериозно затруднение с предстоящата цифровизация ще изпита обществената телевизия БНТ. Докато изпълнителите на двата частни мултиплекса вече са ясни, все още не се знае кой ще изгради обществения мултиплекс, тъй като в момента тече конкурс за неговия избор. При всички положения изборът на компания, която да поддържа обществената мрежа, няма да е преди края на годината, смята генералният директор на националната телевизия Уляна Пръмова. Това означава, че след като бъде избран, собственикът на обществения мултиплекс ще има само една година, за да покрие 95% от територията на цялата страна.
Според Пръмова изключването на аналоговия сигнал на БНТ няма как да се случи до 31 декември 2012 г, тъй като медията не е подготвена в технологично отношение. Въпреки че базата на БНТ в София е на 80% цифровизирана, в останалата част от страната медията няма да успее да обнови технологичните си възможности, особено предвид намаления си бюджет, смята генералният директор на телевизията. Сериозно предизвикателство ще е новата програмна схема, която обществената медия ще предложи на зрителите.

Стр. 22-23