EVENTS.dir.bg

Кога: 31 май 2010 г. (понеделник)
Къде: София, Хотел Експо
Достъп: Свободен за изложбената част, Такса участие за семинарната част
Организатор: Web&Events

Събитието: Тази година най-голямото изложение за интернет в България - Уеб Експо 2010 ще се проведе в три града!

София – 31 май 2010, Хотел Експо
Пловдив – 2 юни 2010, Международен Панаир Пловдив
Варна – 4 юни 2010, Фестивален и Конгресен Център

Какво ще включва Уеб Експо 2010?

Тази година Уеб Експо 2010 ще представи обширна програма, специално адаптирана за българския пазар. Тя ще включва:

Изложение

Уеб Експо 2010 ще бъде домакин на над 60 фирми-изложители. Лидери в уеб бранша ще представят в София, Пловдив и Варна тенденциите в уеб и IT сектора, своите услуги и продукти.  

Семинарна част

Във всеки един от трите града Ви очакват много горещи уеб теми и дискусии. Очаквайте скоро предварителната програма на семинарната част.

Фирмени презентации

В рамкита на Уеб Експо 2010 всяка фирма ще има възможност да презентира дейността и продуктите си в отделна зала. 

Нетуъркинг бар

Уеб Експо нетуъркинг бар е идеалното място за контакт и обмен на идеи! Той ще е неизменна част от изложението във всеки един град от тазгодишното роуд-шоу!

Кариерни и start up консултации

В рамките Уеб Експо 2010 ще се проведат индивидуални кариерни и start up консултации за желаещите да се развиват или да стартират собствен бизнес в областта на IT.

Уеб вечери

Специално за тазгодишното роуд-шоу сме организирали три уеб вечери, на които изложители и участници в семинара могат да вземат участие след регистрация!

Искате да посетите Уеб Експо 2010?

Възползвайте се от възможността да посетите уеб изложението, фирмените презентации, нетуъркинг бара, както и кариерните и start up консултации. Присъствието на Уеб Експо 2010 е напълно безплатно! Нужна е само кратка регистрация, която ще ви отнеме по-малко от минута.

Ако желаете да посетите семинарната част и уеб вечерите, може да разгледате условия и цени за регистрация, които са изключително достъпни или направо да се регистрирате. 

Допълнителна информация: webxpo.net

PR Agency Crossroads Bulgaria I 2010-03-15

EVENTS.dir.bg

Кога: 19 март 2010 г. (петък), 10.00-17.00 часа
Къде: София, Макси Хотел София, бул. "Симеоновско шосе" №110
Възможности за участие: Такса за участие от 100 лв (без ДДС)
Организатор: ABC Design & Communication

Събитието: Еднодневен курс специално разработен за фирми и агенции в туристическия бранш.

Целта на събитието е, да даде възможност на всички фирми, компании и агенции в сферата на туризма да се запознаят с начините за ефективна реклама онлайн.

АКО ИСКАТЕ

 - да научите как се развива до момента туризмът в Интернет
 - да научите каква е онлайн аудиторията
 - да сте наясно какво е важно и какво не при планиране и провеждане на онлайн кампании в сферата на туризма
 - да поставяте цели и бюджети за своите кампании в Интернет
 - да знаете как да маркетирате онлайн и към вашите таргет групи
 - да избирате най-подходящите медии, форми, формати
 - да се запознаете с добри родни и световни практики при туризма в Интернет
 - да се срещнете с колеги, част от които вече са опитвали и да обмените в неформална обстановка мнения и решения

ТАКСА ЗА УЧАСТИЕ

Цена: 100 лева, без включен ДДС. Включва:
 - Специални материали за семинара
 - "Речник на термините в Онлайн маркетинга"
 - Мултимедийно-интерактивно обучение
 - Сертификати за обучението
 - Техническо оборудване и зала
 - Кафе-пауза и обяд

За контакти:

Камелия Нинакова, kninakova@abcbg.com, tel 02/ 951 51 87

Оригинална публикация

EVENTS.dir.bg

Кога: 27-29 ктомври 2010 г. (сряда-петък)
Къде: София
Достъп: Такса участие
Организатор: e-Academy

Събитието: На 27, 28 и 29 октомври 2010 ще се проведе едно от най-големите събития за интернет бизнес и дигитален маркетинг на Европа Webit Expo & Conferences.

В рамките на два дни миналогодишното Webit Expo & Confernces посрещна повече от 4300 специалисти, които посетиха изложбената част и трите конферентни зони. В рамките на 45 сесии и панели, повече от 60 световно-известни лектори и експерти споделиха своите знания, опит и визия за бъдещето на онлайн бизнеса, дигиталния маркетинг, рекламата, IT, онлайн медиите, управлението и доставката на съдържание, хостинга и социалните медии.

Какво ново през 2010

Един ден повече
В резултат на големия международен интерес и факта, че в още през първата си година Webit стана петото най-голямо изложение и събитие за е-Бизнес и маркетинг в Европа, тази година Webit Expo & Conferences 2010 ще бъде три-дневно събитие с още по-интересна и атрактивна програма, по-голяма изложбена площ и много наситена социална програма и вечерни партита след работа

През 2010 Главната сцена отново ще бъде в сърцето на Webit и ще даде думата на най-големите световни експерти в областите онлайн бизнес, дигитален маркетинг и реклама, електронна търговия, и IT. Различното ще бъде, в това, че другите две сцени ще имат по-ясно разделение на темите и ще дават много по-задълбочена и детайлна информация за мобилен маркетинг, социални медии и web 2.0, електронна търговия, управление на съдържанието, хостинг и свързаност, дигитален маркетинг и реклама и др.

Startup Village
Зона, в която ще бъдат представяни стартиращи бизнеси и фирми, както и проекти, които търсят финансиране.

Innovation Area
Тази зона ще представя технологии и решения от бъдещето – днес.

Следва:
- събиране на предложения за презентации и лектори
- откриване на ранната регистарция
- публикуване на пълната програма

За контакти:

Аниела Русева
Ръководител на проекта
E: aniela@e-acad.eu
Т:  +359 52 611 600
Ф:  +359 52 611 900  

Оригинална публикация

EVENTS.dir.bg

Кога: 12 март 2010 г. (петък)
Къде: София, Elieff Център за Обучение и Култура на Американски Университет в България, Студентски град
Достъп: Такса участие
Организатор: JNN Консулт ЕООД

Събитието: На 12 март 2010 г. в Elieff Център за Обучение и Култура на Американски Университет в България в София, Студентски град, ул."Университетски парк" No: 1, маркетинг консултантът Жанет Найденова – единственият “Guerrilla Marketing Certified Coach” в Европа, сертифициран през Интернет, ще покаже на практика най-важните стъпки най-важните стъпки на Интернет маркетинга за Вашия успех – какво работи в Интернет, какво не, защо работи и как с примери от практиката.в практически еднодневен интензивен семинар "Guerrilla Marketing: Интернет маркетингът за твоя успех!!"

Бащата на Guerrilla Marketing, Джей Конрад Левинсон казва за нея: “Жанет Найденова е великолепен маркетинг треньор, водещият инструктор по “Guerrilla Marketing” в Европа. Нейният маркетинг опит, последователност и изключително обслужване на клиентите я правят “first class Guerrilla”. Всеки, който се свърже с нея, ще бъде подготвен, за да постигне победа и успех!” Практическият еднодневен интензивен семинар “Guerrilla Marketing: Интернет маркетингът за твоя успех!" е създаден за да “обучава”, “вдъхновява” и “забавлява”.

Той включва десетки НОВИ методи, ценни практически примери и идеи, основаващите се на доказани маркетинг и бизнес техники, които помагат на хора с много ограничени маркетинг бюджети, но с неограничено въображение и желание, да постигат успех!

Създаден е специално за собственици и управители на малък и среден бизнес, мениджъри в областта на маркетинга и продажбите, рекламни и PR експерти и специалисти, с ясното съзнание, че ще бъде по-полезен от всичко, което са учили или прочели и ще провокира мислите и въображението!

Когато посетите тoзи семинар ще научите :
· Как да използвате Интернет маркетинг по време на криза?
· Как да създадете успешен уеб сайт?
· Как да създавате и поддържате взаимоотношения онлайн и доверие в Интернет?
· Кои са 3-те ключови стратегии за онлайн успех?
· Кои са преимуществата на Интернет пред останалите медии?
· Кои са ключовите индикатори за измеримост и ефективност в Интернет?
· Колко ще Ви струва един горещ потенциален клиент, генериран чрез Интернет?
· Защо Интернет е най-ефективният комуникационен канал за привличане на клиенти?
· ПРИМЕРИ от практиката в България!

Специална цена за ранно записване до 08.03. 2010 г. Местата са ограничени до 10.

За повече информация и онлайн регистрация, посетете: http://www.guerrilla-marketing.eu

За контакти:

Жанет НайденоваGSM:  0888 616 498  0888 616 498 е-мейл: jnn@jnn-marketing.com

Оригинална публикация

PRKernel.com I 2010-02-26

76,5% от активните млади потребители у нас сърфират в Интернет и през мобилния си телефон. Това показва целево онлайн допитване сред над 1000 българи на възраст до 35 години, проведено от LG Electronics в партньорство с най-големите родни групи в социалната мрежа Facebook. Резултатите показват, че близо 40% от анкетираните влизат в глобалната мрежа през телефона си всеки ден, а 18% поне веднъж седмично. Едва 6,5% пък не проявяват интерес към този тип комуникация. Ползването на WiFi мрежи е предпочитаният начин за връзка с Интернет заради липсата на допълнително заплащане. Към него се придържат 67,5% от участниците в допитването. В същото време обаче значителен брой от анкетираните – 51% използват и 3G, HSDPA и GPRS услуги.

„Инициирахме тази анкета, за да видим какви са нагласите за ползване на Интернет през мобилен телефон от най-активните, млади потребители у нас. Над 57% ползват този тип достъп и за проверка на e-mail. 43,5% сърфират в сайтовете за удоволствие или за конкретни справки. Най-много от анкетираните или 69%, обаче са посочили, че влизат през телефона си в социалните мрежи като Facebook.”, обобщава Димитър Вълев, Мениджър маркетинг и продажби „Мобилни комуникации" в българския офис на LG Electronics.

В съответствие с тези нагласи LG Electronics и VIVACOM пускат от март на българския пазар първия модел смартфон, разработен специално за младите потребители на социални мрежи – LG GW620. Устройството работи под операционна система Android и има уникално приложение за директен комбиниран достъп до най-популярните световни социални мрежи като Facebook, Twitter и Bebo. Участието на потребителите в тях се улеснява допълнително от комбинацията между 3-инчов сензорен дисплей и QWERTY клавиатура, което позволява бързо и ефективно писане и управление. Фокусът върху социалните мрежи е отразен дори в контактното меню на телефона, където освен стандартната информация са достъпни за директен избор и профилите във Facebook и Twitter.

В пакет с абонаментния план на VIVACOM Unicall XL собствениците на LG смартфона ще могат да ползват над 100 MB на месец за мобилен достъп до Интернет. Уникалното на предложението е, че предлага и 100 часа разговори с всички мрежи в България. Така клиентите на пакетната услуга от LG и VIVACOM няма да се съобразяват с никакви ограничения в мобилната си комуникация – отпада грижата на кой мобилен оператор са абонати техните приятели и дали наблизо има wi-fi мрежа, за да проверят профила си в Facebook или Twitter през мобилния телефон.

Според онлайн проучването най-популярните социални мрежи у нас са именно Facebook и Twitter. Активни профили в първата имат 96% от анкетираните, а 21,6% са абонати на втората. След тях в класацията с 12,9% се нарежда LinkedIn, която има по-скоро бизнес насоченост. Българските социални мрежи изостават, като с най-много почитатели са сайтовете за онлайн запознанства (Flirt4e, Aha.bg и Elmaz), както и сайтове за споделяне на линкове (social bookmarking) – Fanopic и Svejo. Повечето потребители споделят, че прекарват повече от 10 часа седмично във Facebook (44,9%), като друга голяма част отделят на социалната мрежа между 4 и 10 часа седмично (33,5%).

„Тези цифри ни карат да вярваме, че младите активни юзъри в България имат нужда от апарат като LG GW620. 35,5% от анкетираните вече ползват смартфон или с други думи телефон, който работи под операционна система, а 61% заявяват желанието си да се сдобият с такъв. Точно за тях пускаме новия модел за социални мрежи и то на достъпна за младите цена”, обяснява г-н Вълев.

LG GW620 се оказва адекватен за българските потребители и заради разработената от Google операционна система Android, която е позната за близо две трети от анкетираните. Според тях основните предимства на Android са свързани с бързото й развитие, свободния достъп до безплатни приложения и възможността за синхронизация на телефона с услугите на Google.

Оригинална публикация

www.cross-bg.net | 2010-02-18

Помня всичко, бях в съзнание до шокова зала и тогава съзнателно си взех довиждане, защото усетих, че се спуска тъмнина. Това разказа пред БТВ журналистът Огнян Стефанов, който описва преживяното в новата си книга „Кома". „Описани са неща, които изглеждат така, сякаш са писани последните два дни, но тя е писана година и половина", сподели авторът. „Всяка дума се изстрадва и те връща в този филм".
Факт е, че част от героите в книгата са и част от героите на операция „Октопод" – Алексей Петров, ДАНС и отношението на Стефанов с тях. „Постарал съм все да бъда пределно откровен – да представя нещата такива, каквито съм ги видял, разбира се, това е моята гледна точка", каза Огнян Стефанов. По думите му, и до днес той няма отговор на въпроса как един обикновен човек като него се превръща във враг на държавата.
Въпреки усещането за опасността, която е надвиснала над него месец преди побоя, журналистът казва: „Тези хора изпълняват присъди без колебание, защото живеят с усещането, че над тях е само Господ. Никой не е в състояние да ги спре, до онзи ден те бяха недосегаемите. Доста преди тази седмица, аз съм си мислил, че арестът на Петров трябва да се случи, мислил съм, че подобно нещо няма да ме изненада, ако се случи рано или късно. Не съм с тази убеденост, че да твърдя, че той стои зад опита за убийството, но той е една от възможните версии", споделя Огнян Стефанов.

Оригинална публикация

сп. Sign Cafe, Медии & Рейтинги | Маринела ИНЧОВСКА | 2010-02-13

70% от хората се допитват до интернет преди да направят покупка, а 90% от сърфиранията започват в някоя търсачка. Ако Facebook беше държава, тя щеше да е трета по големина в света по население. В тези условия брандовият сайт е жизненоважен – какво е съдържанието в него, каква е посещаемостта му, достъпен ли е за търсачките, какъв тип социални групи привлича…
Всекидневието ни среща с три типа екрани, потенциални носители на нашето брандово послание- телевизия, компютър и телефон. Повечето хора гледат телевизия и погледите на рекламистите и рекламодателите са насочени предимно към 30-секундния телевизионен спот. Но телевизията се променя все no-бързо: хората вече могат да гледат и в интернет, да не забравяме и 3D средата. Уебсайтовете съдържат все повече видеоматериали, залага се на интерактивни елементи, например игрови, голяма част от съдържанието се качва от потребителите. Телефоните, използвани като нов медиен канал, откриват неподозирани възможности – текст, видео и звук могат да бъдат събрани в едно послание до потребителя и то да бъде навсякъде с него, защото хората не се разделят с телефоните си.
Много е важно сайтът на бранда да бъде леснодостъпен, а контентът да отговаря на потенциалните въпроси на клиентите. Сайтът трябва да се превърне в място за срещи на клиентите на бранда, където те обсъждат продуктите и общуват помежду си. Безценна е възможността за обратна връзка – хората говорят директно с компанията без посредничеството на медиите, питат, оплакват се, изказват удовлетворението си, говорят за нуждите си.
За попътния вятър и подводните течения, с които се среща брандовият сайт в огромното море на интернет, разговаряхме с Норм Джонстън.
Норм Джонстън е завършил Чикагския северозападен университет през 1988 г. В Accenture е бил начело на тим, развил един от най-ранните интерактивни магазини за американски търговец на дребно. След завършването на магистърска степен в Duke University, той. се присъединява към първата дигитална агенция – Modem Media, които революционизират рекламната индустрия, създавайки първия интернет банер. Работил е за клиенти като Unilever, General Motors и Citibank, създал е първата вирал кампания. Присъединява се към Mindshare през 2007 г. и води дигиталните им операции в Европа, отговорен е за дигиталните услуги по света. Наричан е евангелистът на дигиталната индустрия и често е лектор на интерактивни конференции.

- Какво съдържание трябва да има в брандовия сайт и как да се появява на топ местата в търсачките, за да бъде ангажиран потребителят?

- Не трябва да се мисли за това как да се разпространяват съдържанието, а за това как да се създаде нещо уникално и харесвано. Често се създава съдържание, което вече съществува някъде другаде, затова трябва да се има предвид, че създавайки съдържание, вие се състезавате от една страна с другите брандове и от друга – с потребителите, които също качват в мрежата. Нужно е първо да се види какво вече съществува, а след това да се създаде нещо, което клиентите няма да намерят никъде другаде. След това е нужно да се намери търсачка с добра видимост и да се добавят подходящите тагове. Най-накрая може да се мисли за реклами в съдържанието.

- По какъв начин може да се открои уникалността на бранда в безбрежното море от информация в интернет?

- Най-важното, от което се нуждае брандът, е таргет, особено ако работи за много хора. Виждал съм много брандове, които се грижат само за създаването на някакво съдържание, без да се замислят, дали то е конкурентно. Например в много сайтове се говори за бебета, бебешки диети и малки деца. Трябва да си зададем въпроса: Защо да разпространяваме още бебешко съдържание, след като има толкова сайтове, където то може да се намери? Друга възможност е да въвлечем виртуалните общности като качим нещо, свързано с техните интереси – забавления, игри, онлайн видео.

- Има много социални групи в интернет. Как да ги увлечем да говорят за даден бранд?

- Използват се два подхода към групите. Единият е да намерим общества, които вече съществуват, но под друга форма. Те могат да бъдат "преобразувани", за да се свържат с бранда. По-лесният подход е да намерим общности, които вече съществуват, и да "вмъкнем" бранда в тях по подходящ начин, а после да дадем възможност на общността да социализира нашето съдържание, като говори за него. Това обикновено се прави по доста непохватен начин, излъчват се всякакви скучни реклами, но не и съдържание, което касае самата общност.

- Можем ли и трябва ли да контролираме информацията, поствана за бранда в интернет?

- Контролът е много труден. Единственото, което можем да направим, е да следим постовете и да реагираме навреме – така че тези групи да разберат, че предприемаме нещо. Има много примери за различни реакции на компании: недоволен клиент изпраща мейл до американската компания Dell. Компанията игнорира оплакването. В резултат, клиентът качва компроментиращо видео в интернет. 10 милиона души са гледали клипа, това е донесло огромна вреда на този бранд. От другата страна са компании като Apple. Онлайн групи се оплаквали от краткото време на действие на батериите на iPod. Те са реагирали веднага – първо са дали да се разбере, че този въпрос засяга компанията, след това по най-бързия възможен начин са въвели на пазара нова версия на iPod с по-дълъг живот на батерията. Първоначалният критицизъм на тези хора се е стопил и те са станали фенове на бранда, защото са усетили, че той ги слуша и мисли за тях.

- Много се говори за сериала "Ugly Betty" в Китай, специално създаден от Unilever като алтернатива на 30-секундния телевизионен спот. В кратки епизоди той разказва забавни случки с грозничкото момиче Бети, а продуктите на Unilever попадат в кадър или са тема на разговор (Законът за Product placement наскоро бе приет и в България – б.р.). Според Вас успешен ли е този начин на комуникация за повишаване на продажбите?

- Важно е да се измерва влиянието на рекламите върху продажбите, т.е. дали рекламата работи. Клиентите харесват агенции, които са склонни да изнасят данни за това, върху което работят и дали то има ефект. Правят се също и социологически проучвания за това, дали рекламата води до промяна на възприемането на бранда и реакциите към него, както и дали води до покупка. Скоро интернет ще ускори развитието на измерванията за влиянието на рекламата, защото ефективността на дигиталните медии може да бъде много по-лесно оценена.

- Рекламирането в интернет има доста специфики, които го отличават от другите медийни канали. Какви са те? Какви грешки трябва да се избягват при създаването на този вид реклама?

- Често пъти в интернет се срещат послания, които са просто преработени телевизионни реклами. Винаги подтиквам хората да не забравят предимствата на онлайн комуникацията. Смисълът на рекламата там е да се използва свободата, гъвкавостта и възможността за обратна връзка с аудиторията по интерактивен начин.

Стр. 24, 25

в. Капитал | Асен ГЕОРГИЕВ | 2010-02-06

Важният въпрос днес не е дали децата трябва да имат достъп до медийно съдържание, а какво да е то и в какви количества

Едва ли има по-устойчиво клише от това, че родителите не познават децата си. Не се знае кога се е зародило, но със сигурност продължава да е стряскащо вярно и до днес, когато 91% от българските деца от големите градове на възраст между 12 и 18 години посещават виртуалното пространство всеки ден.
Това показва доклад, изготвен от Национален център за изучаване на общественото мнение (НЦИОМ). Същото проучване сочи, че другите 8% от децата почти всеки ден са в мрежата – свалят файлове и търсят информация, а останалият 1% са по-непостоянни посетители на уебпространството. Подрастващите слушат музика, свалят филми, посещават световете на разнообразни онлайн игри, търсят информация за училище и неща, които ги интересуват (виж таблицата), но също така се излагат на опасностите, които крие неограниченият онлайн достъп. И докато всичко това се случва пред очите ни, на преден план изпъква неразбирането на по-възрастните, което често насочва дебата към това дали децата трябва да имат достъп до (всъщност) тяхната естествена среда или не. Разбира се, проблемът е по-сложен, а отговорът се крие в умелото балансиране за постигане на сигурна среда без изпадането в рестриктивни крайности. Преди всичко обаче е необходимо едно нещо – да се приеме, че достъпът до разнообразно съдържание днес е толкова важно за децата, колкото въздухът, който дишат, и водата, която пият. Проблемът не е в съдържанието, а в отношението на децата към него.
Да затвърдим очевидното
Актуално проучване сред 8-18-годишни американци, проведено от Kaiser Family Foundation, показва, че времето, в което младежите приемат медийна информация чрез различни канали (телевизия, интернет, мобилни устройства, печатни медии, списания) се увеличава, достигайки 7 часа и половина дневно. Това е много, съдейки по коментара на Доналд Робъртс, професор по комуникации в Станфорд, който е един от авторите на проучването: "Спомням си как във втория доклад (от 2004 г. – бел. авт.) записахме, че е достигнат таванът на медийно възприемане, защото няма достатъчно часове в денонощието за увеличение. Е, сега отчитаме един час повече." И ако си мислите, че седем часа и половина не правят дори един пълен работен ден, чуйте това: като се добави фактът, че тийнейджърите често приемат медийно съдържание едновременно по два или повече канала, общото време за ден достига 10 часа и 45 минути. Прибавете и 8 часа сън и ще видите, че на детето ви остават около 5 "свободни" часа, които вероятно прекарва в училище…
Това обаче не е само реалност, отдалечена на поне един океан разстояние. Ситуацията в големите български градове не е много по-различна. "По наши данни (без слушане на музика) от представително изследване от края на миналата година за телевизия, радио, преса и интернет на ден едно българче на възраст между 15 и 18 години отделя между 5 и 6 часа", разказва социологът Дивил Кулев, който е директор изследвания в агенция "Ноема". Показателно е отношението на младите към интернет и как се променя то през годините. Отново според проучването на НЦИОМ през 2006 г. в България децата прекарват онлайн средно 2 часа и 40 минути дневно през седмицата, а през уикенда – 3 часа и 45 минути, както и средно по 4 часа и 50 минути дневно през ваканциите. Освен това 22% от анкетираните са казали, че използват интернет и във всяко свободно време, което имат. През март 2009 и трите показателя се вдигат с около час – до 3 часа и 35 минути през делничните дни в учебно време, 5 часа и 8 минути през уикендите и 6 часа през ваканциите.Притеснително ли е то?
Хората в активна възраст усещат на собствен гръб влиянието на все по-агресивно навлизащите в ежедневието нови технологии, комуникации и интернет. При подрастващите обаче процесът е по-различен, защото те възприемат всички тези неща за даденост. "За децата и тийнейджърите, които израснаха в ХХІ век, компютърът, мобилният телефон, телевизорът, видеоигрите, mp3 плеърът, iPod-ът, списанията и филмите са нещо реално, те са тяхното ежедневие", разказва Мила Паликарска, която е специализирала детско-юношеска психология и в момента работи по проект, свързан с намаляването на агресията в българските училища.
Как обаче влияе безкрайната информация и канали за комуникацията на децата е въпросът. Според Милена Ватрачка, психолог на сайта Teenproblem.net, проблемът за подрастващите и сблъсъкът им с интернет и технологиите е съвсем актуален, но родителите не му обръщат внимание заради натовареното си ежедневие. "За всички е по-лесно така", казва Ватрачка. "Притеснителното е, че достъпът до всякаква информация е свободен и децата попадат неволно или не на неподходящо за възрастта им съдържание", добавя детският психолог. Според нея тези проблеми трябва да се обсъждат в семейството.
Дивил Кулев защитава идеята, че интернет и въобще новите канали за комуникация и информация не са опасни сами по себе си, а точно обратното, но въпреки това родителите трябва да играят решаваща роля в насочването на своите деца във виртуалното пространство. "Моето мнение, е че няма за какво да се притесняват (родителите – бел.авт.). Повече време с различни медии означава повече информация – проблемът тук е не че децата получават повече информация, а каква е тя. И тук е ролята на родителите", категоричен е Кулев. Освен това да си в мрежата означава да се впишеш в света на младите. "Ако не си онлайн, ти си аутсайдер или поне маргинал", твърди Кулев.
Вниманието на възрастните трябва да бъде насочено и в друга посока, смята Паликарска. Според нея сме свидетели на "феномен, при който днешните "дигитални" деца или тийнейджъри имат много повече достъп и разнообразни източници на информация, но много по-слаб интерес към знанието, ученето, четенето, както и слаби междуличностни умения". Така че може би е по-удачно не да се търсят методи за ограничаване достъпа до определено съдържание, а такива за стимулиране интереса на подрастващите към дадени области и възпитаването им в конкретни морални ценности.
В мрежите на мрежата
Има и много притеснения, свързани с израстването на младите онлайн. Прекомерният достъп до медийно съдържание е може би най-малкото от всички. Повече внимание се обръща на способността на младите да подбират информацията и хората, с които комуникират. При всички положения обаче трябва да се има предвид, че "модерните деца на са модерни само с новите технологии, които използват, но и с целия си начин на мислене", казва Паликарска и добавя, че "именно той е трудно да бъде разбран от родителите и учителите им, освен ако те самите не се запознават отблизо с техния живот, нужди и ценности". Или с други думи, причината повечето инициативи за безопасно сърфиране да не са максимално ефективни се крие именно в недоброто познаване на новия начин на мислене, което отново ни връща към устойчивото клише от началото на текста.
Има и позитивна гледна точка. "Тъй като много често и почти всички са били обект на лоши намерения, те се научават да са по-предпазливи и по-малко се доверяват на хората", разказва Милена Ватрачка. "От друга страна, подрастващите се научават да разпознават смисленото и важното за тях съдържание, научават се бързо и точно да намират информацията, която ги интересува", добавя тя. Качества, които са неизмеримо важни в съвременното общество.
И както всеки сложен проблем и този си има просто обяснение или поне отправна точка за неговото решаване: "Дойде моментът да спрем да спорим дали достъпът до съдържание е добро или лошо нещо, а трябва да го приемем като част от околната среда на децата – като въздуха, който дишат, и водата, която пият, съветва д-р Майкъл Рич, педиатър в детската болница в Бостън, който ръководи център за детско здраве и медии, от страниците на вестник New York Times.
***
Без него ще ми е скучно
"Мисля, че дните ми ще бъдат скучни без него", казва четиринадесетгодишния Франциско Сепулведа, който живее в Бронкс, Ню Йорк, и използва своя смартфон, за да сърфира в интернет, гледа видео, слуша музика и получава и изпраща около 500 sms-а дневно. "Използвам го като будилник, защото има една ужасна мелодия, която не спира, докато не я изключа", разказва младежът за своя телефон. "През нощта мога да пиша съобщения или да гледам нещо в YouTube, преди да заспя. Смартфонът ми позволява да говоря и да гледам видео едновременно или да слушам музика, докато изпращам съобщения", добавя 14-годишният Франциско пред вестник New York Times.

Стр. 36-37

в. Капитал | 2010-01-23 | 00:01:01

Според прогнозата на Deloitte, бъдещето на медиите е тясно обвързано с технологиите

Годината на несбъднатите революции.

Такава може да се окаже 2010 г. за медиите, поне според прогнозите, публикувани в традиционния доклад на Deloitte. Старите медии отказват да умрат, новите изпитват първи, леки затруднения заради финансовата криза и всички все още търсят правилния път. Ето какво очакват да се случи през следващите 12 месеца анализаторите на Deloitte:

Радиото и телевизията ще процъфтяват

Обратно на апокалиптичните прогнози през последните години, според Deloitte двете медии не само че не показват признаци да губят аудитория, но и ще продължат да играят важна роля в консумацията на съдържание. Нито дигиталните записващи устройства, нито услугите по поискване (on demand) ще успеят да променят навиците на аудиторията и над 90% от произвежданото видеосъдържание и 80% от аудиосъдържанието ще бъдат консумирани линейно – по традиционния начин чрез телевизора и радиоапарата.
Всъщност уеб базираните услуги за видео по поискване могат да помогнат на традиционните медии. Част от онлайн потребителите могат да започнат да следят новото си любимо шоу, което са открили в интернет, по телевизията, без да чакат да бъде качено онлайн. Ако някои сайтове на видео по поискване започнат да изискват заплащане за услугите си, това също може да прехвърли аудитория към традиционните тв канали.
Общата консумация на телевизия също се очаква на нарасне, основно благодарение на нови услуги като HD телевизията и специализираните филмови канали например.
"В дългосрочен план по-големият дял от аудио- и видеосъдържанието може и да бъде консумиран нелинейно. Но през 2010 г. повечето потребители на съдържание са склонни да останат щастливо зависими от [предварително изготвената] програма, отколкото да негодуват срещу това, което някои коментатори определиха като "тиранията на програмата", смятат анализаторите на Deloitte.

Онлайн рекламата ще продължава да расте

Макар че през 2009 г. рекламата в интернет показа, че не е неуязвима за въздействието на финансовата криза, тя продължи да изяжда дела на традиционните рекламни канали. Тази тенденция ще продължи и през 2010 г., за да достигне до 15% от общите глобални рекламни разходи в края на 2011 г. Но през настоящата година ще бъде отчетен ръст и в парично измерение.
Според Deloitte не всички сегменти ще растат с досегашните темпове, като основно забавяне на ръста ще има при банерната реклама. Двигатели на растежа ще продължат да бъдат рекламата в търсачки, социалните мрежи и cost per action рекламата, при която рекламодателят заплаща само при извършване на определено действие от страна на потребителите (покупка, отваряне на страница и т.н.).
Разрастването на онлайн сегмента означава, че традиционните медийни компании ще продължат да изпитват затруднения в запазването на досегашния си бизнес модел. Очакванията, че доброто старо време ще се завърне, засега са безпочвени и те трябва да бъдат готови да понесат няколко години на постоянни загуби.

Възхода на електронната книга

Deloitte прогнозира, че през 2010 г. закупените електронни четци на книги ще останат по-скоро нишов продукт и ще бъдат продадени около 5 млн. броя. Е-книгите от своя страна ще отбележат огромен ръст в продажбите и пазарът може да достигне 100 млн. копия. Все пак не е задължително да притежаваш специално устройство, за да четеш е-книги.
Но има вероятност устройствата за четене на дигитален текст да получат силен тласък благодарение на една от най-засегнатите от интернет индустрии – печатните медии.

Вестници и списания в търсене на бъдеще

Някои големи медии вече експериментират с оформянето на съдържанието си за електронни четци и таблетите, които се очаква да залеят пазара. Един от първите слухове за прословутия таблет на Apple дойде през есента на 2009 г. от изпусната реплика на главния редактор на NYTimes Бил Келър.
Много анализатори говорят за завръщането на затворените, платени сайтове на печатни медии. Рупърт Мърдок е най-гласовитият поддръжник на този бизнес модел. NYTimes обявиха, че от 2011 г. ще въведат платен достъп до статиите си, но все пак всеки потребител ще има възможност да чете определен брой материали безплатно.
Deloitte виждат възможен изход в комбинацията от няколко модела. Затварянето на свободния достъп може да работи в полза на някои издания, които според доклада са успели да възвърнат част от хартиените си абонати. Друг възможен ход е частичното ограничаване на достъпа до определен тип съдържание. В последно време микроплащанията, които се оказаха изключително успешни за музикалните компании, набират популярност и сред издателите на вестници и списания. Но пред тях все още има прекалено много препятствия (като липсващия стандартизиран инструмент за разплащания онлайн), за да се очаква, че те ще се наложат през 2010 г.

Интернет в телевизора

Конвергенцията между двете медии е една от постоянно обсъжданите, но неслучващи се теми. В САЩ, където цифровата телевизия вече измести аналоговата, комуникацията между зрителя и неговия телевизор става все по-популярна, но ползването на интернет приложения, услуги и социални мрежи все още е по-скоро изключение.
Все пак процесът тече и вече се очертава един потенциален печеливш – рекламната индустрия. Възможността за интеракция от страна на зрителя и свързването с интернет дават възможност например за покупка на рекламиран продукт още преди рекламният блок да е свършил.
Очевидно е, че всички залагат на развитието на технологиите, но не всички знаят какво да правят с тях. Което пък гарантира, че не само през 2010 г., но и след това в медийния бизнес ще бъде доста, доста интересно.

В следващия брой:

В следващия брой №4 очаквайте прогнозите на Deloitte за IT индустрията, а в #5 – за развитието на технологичния сектор.

Илюстрация: Ася Колева, вестник "Капитал"

Стр. 47