БДВО I 13.04.2016

Съгласно вече утвърдената традиция, заявено желание от страна на кандидатстващите и интерес на желаещи да кандидатстват, БДВО удължава с една седмица срока за приемане на проекти в PR Приз 2016. Новият краен срок е 22.04.2016 г. – петък, като графикът на конкурса след тази дата се запазва – откритите представяния ще се проведат на 14-ти и 15-ти май, а церемонията по награждаване на победителите на 19-ти май.

Оригинална публикация

в. Банкер | Мариета ВЕЛИНОВА | 09.04.2016 

Над 150 предложения за новото туристическо лого

Над 150 са предложенията за ново туристическо лого на страната в обявения от Министерството на туризма конкурс. Ведомството съобщи, че нови графични визии са били изпращани буквално до последния момент. Сега се извършва проверка за техническото съответствие съгласно правилата на конкурса. Вече 134 от тях са минали първото сито и са допуснати до оценка.
След окончателна обработка на данните ще се премине към следващия етап от конкурса – подбор, който ще направи деветчленно жури от професионалисти в областта на графичния дизайн и художественото изкуство, съобщават от министерството. Журито е с председател проф. Божидар Йонов и членове доц. д-р Кристина Борисова (шрифт и калиграфия, НХА), Теодор Лулчев (графичен дизайн, НХА), проф. д-р Николай Младенов (рекламно-информационна дейност, НХА), проф. Георги Янков (плакат и визуална комуникация, НХА), Любен Генов (председател на СБХ), проф. Екатерина Русинова (член на СБХ и преподавател по графичен дизайн), Димитър Трайчев (член на СБХ и преподавател по графичен дизайн) и доц. д-р Стефан Серезлиев (преподавател по графичен дизайн, заместник-председател на Българската академична асоциация по комуникации). Те ще имат за задача да разгледат получените проекти и да класират най-добрите от тях за следващия етап на конкурса.
Професионалното жури ще следи както за спазване на зададените технически параметри, така и за яснотата на изображението и идейната му свързаност с наложеното рекламно послание на България "Открий и сподели" (A Discovery to Share), обещават от министерството. Одобрените от професионалистите предложения ще бъдат публично оповестени в средата на април, когато в рамките на една седмица българската общественост ще може да се запознае и да коментира финалния подбор от кандидатури.
Новото туристическо лого на страната трябва да стане известно в началото на месец май след тайно гласуване на широко жури от 15 души – представители на бизнеса, медии (радио, телевизия, онлайн, печат), маркетинг и комуникационни специалисти ще изберат финалната визия от подбраните от професионалното жури проекти. Кандидатурите на медиите и бизнеса ще бъдат избрани чрез жребий пред нотариус. До момента много от големите туристически предприемачи и сдружения са подали предложения за участие в широкото жури. Получени са и кандидатури от Българската асоциация по маркетинг, Българската асоциация на комуникационните агенции и Българската асоциация на пиар агенциите, както и от медиите.
Крайна цел на инициативата, която се провежда с подкрепата на Национална художествена академия и Съюза на българските художници, е изработване на графичен символ, с който българите биха се идентифицирали и който най-пълно да отговаря на художествените и графичните критерии за такъв вид продукт.
От министерството напомнят, че конкурсът не е обвързан с изразходването на допълнителни бюджетни или публични средства. Бонусът за автора на логото победител е, че той ще бъде поканен да изработи т. нар. brand book с графичната концепция и изисквания за използване на графичната визия.

Стр. 28

БАПРА I 5.04.2016

Най-добрите международни ПР лектори от 3 континента се срещат в София на 13 април по покана на Българската асоциация на ПР агенциите

Остават 5 дни до крайния срок за регистрация в Sofia PR Summit 2016, който тази година привлече имената на най-добрите от добрите в света на публичните комуникации в корпоративния, политическия и обществения сектор. Събитието ще се проведе 13 април 2016 от 12.30 до 18.00 ч. в зала „Роял“ на София Хотел Балкан, а крайният срок за регистрация е 10 април.

Интересът към форума „Креативност. Стратегия. Резултати.“ тази година е изключително висок, съобщават от БАПРА, тъй като участие в програмата са потвърдили най-добрите международни ПР лектори от 3 континента.

Наред с корпоративните теми и вечните дебати за отношенията клиент – агенция, ПРите ще обсъдят и теми, свързани със социалната отговорност на професията, предвид нарастващото търсене на връзка между прозрачостта и истината и необходимостта от противодействие на ескалиращите емоции на страх и омраза в съвременните общества.

Да споделят опит у нас пристигат имена като Кристоф Жинисти – международен ПР гуру и експерт по социални медии, управление на репутацията и кризисни комуникации, Барт де Врийс – президент на ИПРА за 2016 г., Ричард Цанг – топ професионалист с 25 годишен опит в Азия, глобален председател на PROI Worldwide – верига от независими ПР агенции в повече от 100 държави, с годишен оборот от над 720 млн. щ.д. и повече от 6 100 клиенти.

Участниците ще имат възможност да се запознаят и с най-актуалната информация от света на креативните индустрии лично от Фиоренца Плинио, ръководител сектор „Награди“, Lions Festivals, който организира фестивали в световен мащаб, включително и Международния рекламен фестивал в Кан, както и от определящата себе си за интерактивен евангелист, топ – експерта по стратегии и интегриран маркетинг Кандас Кус от H+K Strategies.

Кулминацията на конференцията е последната сесия, в която дебат за ПР, медиите, страха, омразата, истината и прозрачността ще има между Амил Имрен Каан, бивш кореспондент на Ройтерс и журналист от BBC и носител на редица награди, Амил е отразявал близо десетилетие международни събития като войната в Ирак, възхода на екстремизма след 11 септември и политическото разпадане на Близкия Изток и Ерик Бергман – безспорно сред най-акредитираните и опитни консултанти по медийно обучение в цял свят, който в продължение на 34 години подпомага организации да управляват своите проблеми и кризи и подготвя професионално техните говорители.

Вечерта на 13 април за седми пореден път ще бъдат отличени най-добрите ПР кампании у нас участвали в конкурса BAPRA Bright Awards, който през годините се утвърди като най-престижното събитие в областта на ПР и комуникациите в България.

Кои са имената на останалите международни и български лектори, вижте тук http://www.bapra.bg/summit2016/bg/speakers/?controller=speakers
Подробна информация за Sofia PR Summit 2016, може да бъде намерена на http://www.bapra.bg/summit2016/. Актуална информация за Sofia PR Summit 2016 можете да следите и в социалните ни мрежи с хаштаг #baprasummit 2016.

Официални партниращи организации са: Българският форум на бизнес лидерите (БФБЛ), Италианската търговска камара в България (ИКТБ), Френско-българскатърговска и индустриална камара, Германо-Българската индустриално-търговска камара (ГБИТК), Американска търговска камара в България.

Медийни партньори са: телевизия България ON AIR, БГ радио, Economy.bg, ManagerNews, SeeNews, marketing360.bg, csr.bg, Еcon.bg, PR Kernel, PR&Media News, actualno.bg, expert.bg, dir.bg, myPR.bg и b2bmagazine.bg.

Спонсори са: Първа инвестиционна банка, „Интелдей Солушънс“ АД, хотел София Балкан, Best Brands България, Кока-Кола, Авенди.

***
За Sofia PR Summit
Sofia PR Summit e регионален ПР форум, който Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА) организира за първи път в рамките на петото юбилейно издание на годишните ПР награди BAPRA Bright Awards през 2014 г. Sofia PR Summit е платформа, която предоставя възможност за дискусия и извеждане на ключови тенденции и нови стратегии в индустрията в Източна Европа и на Балканите. Събитието предлага благоприятна среда за установяване и поддържане на ползотворни бизнес възможности за всички участници.

За БАПРА
Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА) е създадена през 2001 г. като независима и доброволна организация с нестопанска цел, да подпомага и утвърждава ПР-а като дейност в полза на развитието на съвременното общество. БАПРА работи за подобряване партньорството на ПР бизнеса у нас с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, граждански организации и медиите. Членове на БАПРА са най-авторитетните компании за комуникационни услуги на българския пазар. Всички членуващи компании в Асоциацията приемат Етичния кодекс на ПР специалистите в България, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. БАПРА е гласът на българския ПР бизнес.

Фейсбук: https://www.facebook.com/BAPRA.Bulgaria?ref=hl
Фейсбук на BAPRA Bright Awards: https://www.facebook.com/BAPRABrightAwards
Туитър: @BAPRABulgaria
Уебсайт: www.bapra.bg
Youtube: BAPRA Bulgaria

За допълнителна информация:
Евелина Шаламанова
БАПРА
Тел. 02/ 981 46 25
Имейл: е.shalamanova@bapra.bg

MYPR.bg I 4.04.2016

Publicis One обяви имената на международните и регионални ръководители, които поемат нейното управление. Новосъздадената структура е предложена от главния изпълнителен директор на компанията Ярек Жебински. Publicis One е международна комуникационна организация, която обединява под един покрив възможностите и експертизата на всички агенции от Publicis Groupe в близо 50 държави. С над 7500 служители, дейностите на Publicis One се простират в Латинска Америка, Европа, Близкия Изток, Африка и Азия.
“В началото на тази година, започнахме една много значима за Publicis Groupe трансформация, която включва създаването на Publicis One – нова глобална комуникационна група. След като тръгнахме по този път, първата ни мисия бе да създадем силен управленски екип“, сподели Ярек Жебински. “Екипът на Publicis One включва най-опитните лидери на Publicis Groupe, които с разнообразния си профил внасят набор от умения, предприемачески дух и лоялност към марките.“
Позицията на главен изпълнителен директор за Латинска Америка ще заеме Моника Гедсби, а Джоузеф Пиаца ще бъде главен финансов директор за региона. Главен изпълнителен директор за Азия ще е Никола Мена, заедно с Рикардо Росес, който ще бъде главен финансов директор.
За да се гарантира равноправно отношение към всички пазари в региона на ЕМЕА, който покрива 25 държави, са назначени трима главни изпълнителни директори – Йоан Пармантие ще развива региона на Бенелюкс, Миша Лукич ще управлява Централна и Източна Европа, а Кевин Тромп ще отговаря за Африка. И тримата ще бъдат подкрепяни от Дейвид Кларк, който е назначен като главен финансов директор за региона на ЕМЕА.
На ниво международен мениджмънт, Алис Маккрийт поема позицията на главен финансов директор, Маре Прандергаст ще отговаря за намирането на таланти и Карън Лим ще ръководи комуникациите на компанията.
Всичките новоназначени международни и регионални лидери на Publicis One вече са поели новите си задължения и са започнали активна работа във всички региони.
Морис Леви, председател и главен изпълнителен директор на Publicis Groupe сподели: “Publicis One прилага един напълно нов подход за разработването на крайни решения за пазара. Убеден съм, че под ръководството на Ярек Жебински, Publicis One ще предоставя най-добрите услуги на клиентите и ще привлича най-големите таланти, предлагайки им интересни възможности за кариерно развитие. Така тя ще се превърне в най-добрата комуникационна структура на всеки пазар. Имам пълно доверие в екипа, избран от Ярек Жебински“.

Оригинална публикация

AMI Communications I 23.03.2016

Организацията за бизнес обучения BEIED (Business Education for International Economic Development) и PR агенция AMI Communications България организират workshop на тема „MEDIA SURVIVAL SKILLS“. Обучението е с практическа насоченост и има за цел да помогне на мениджъри и професионалисти от различни бизнес и обществени сфери да придобият познания и увереност за комуникация с медиите.

Според последните данни за 2016 г. на глобалното проучване на доверието Edelman Trust Barometer 75% от хората очакват бизнес лидерите да са активни не само в пряка комуникация, но и в медиите. Опитът показва, че много често мениджъри на високо ниво отказват подходящи възможности за комуникация с медии именно заради липсата на достатъчно практически опит.

В рамките на интензивен еднодневен курс консултантите на AMI Communications България ще представят ролята на PR в интегрираните комуникации, изпитани тактики за „оцеляване“ в медиите и съвети от „кухнята“. Участниците ще влязат в кожата, и на журналисти, и на говорители. Ще имат възможност да създават новини, да говорят пред публика, да задават и отговарят на трудни въпроси

Обучението „ MEDIA SURVIVAL SKILLS“ ще се проведе на 14 април 2016 г. (четвъртък) от 10:00 ч. до 17:20 ч.

За повече информация и записвания посетете (http://beied.com/workshop-media-survival-skills-april-14/ https://www.facebook.com/events/513591698842651/ ).
Тренингът е предназначен за мениджъри, които трябва да говорят с медиите, за да бъдат в крак със съвременни изисквания, за професионалисти, които се сблъскват с намаляващата ефективност на рекламата, за предприемачи, които търсят нови и ефективни начини да популяризират бизнеса си и хора с визия, които искат да развият социалния си капитал.

Оригинална публикация

БАПРА I 28.03.2016

Верният път и здравословните взааимовръзки между творчество, стратегия и резултатите ще разкрият топ лекторите пред българската аудитория

За трета поредна година, в рамките на годишните ПР награди BAPRA Bright Awards, Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА) организира ПР форума – Sofia PR Summit. Българските професионалисти от PR сектора имат реалния шанс да се запознаят лично с опита на водещите световни имена в бранша на 13 април 2016 от 12.30 до 18.00 ч. в зала „Роял“ на София Хотел Балкан. Основният фокус на форума е „Креативност. Стратегия. Резултати.“

За своя опит, стратегия и творчески подход ще говорят:

Ричард Цанг
Виден практик в областта на ПР и връзките с инвеститорите, който има повече от 25 години професионален опит в Азия. За 20 години SPRG се е превърнала в една от най-големите ПР групи в Азия. От 2009 г. Ричард Цанг е председател за Азиатско-тихоокеанския регион, а през май 2016 г. ще поеме позицията Председател на PROI Worldwide.

Ерик Бергман
Бакалавър по комуникации, акредитиран бизнес комуникатор, акредитиран ПР практик, магистър по комуникации, член на Канадското дружество за връзки с обществеността. Той е безспорно сред най-акредитираните и опитни консултанти по медийно обучение в цял свят с над 34 години професионален опит.

Кристоф Жинисти
Международен ПР гуру с повече от 20 години опит като специалист по социални медии, управление на репутацията и кризисни комуникации. Жинисти работи като директор и ръководител на дигиталните комуникации на FTI Consulting в Брюксел. Смятан е за един от основните двигатели, допринесли за развитието на дигиталните комуникации в Европа.

Барт де Врийс
Де Врийс е президент на Международната ПР асоциация (ИПРА) за 2016 г. Професионалист с над 25 години опит в ПР индустрията като управляващ директор на агенция HvdM – една от двете най-стари ПР агенции в Холандия.

Фиоренца Плинио
Фиоренца Плинио е ръководител сектор „Награди“, Lions Festivals, който организира фестивали на креативните индустрии в световен мащаб, включително и Международния рекламен фестивал в Кан.

Кои са имената на останалите международни и български лектори, вижте тук http://www.bapra.bg/summit2016/bg/speakers/?controller=speakers

Подробна информация за Sofia PR Summit 2016, срокове и регистрация за участие може да бъде намерена на http://www.bapra.bg/summit2016/. Крайният срок за регистрация е 10 април, неделя.

Актуална информация за Sofia PR Summit 2016 можете да следите и в социалните ни мрежи с хаштаг #baprasummit2016.

Официални партниращи организации са: Българският форум на бизнес лидерите (БФБЛ), Италианската търговска камара в България (ИКТБ), Френско-българскатърговска и индустриална камара, Германо-Българската индустриално-търговска камара (ГБИТК), Американска търговска камара в България.

Медийни партньори са: телевизия България ON AIR, БГ радио, Economy.bg, ManagerNews, marketing360.bg, csr.bg, Еcon.bg, PR Kernel, PR&Media News, actualno.bg, expert.bg, dir.bg, myPR.bg и b2bmagazine.bg.

Спонсори са: Първа инвестиционна банка, Интелдей Солушънс, София Хотел Балкан, Брангаба, Кока-Кола, Авенди.

***
За Sofia PR Summit
Sofia PR Summit e регионален ПР форум, който Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА) организира за първи път в рамките на петото юбилейно издание на годишните ПР награди BAPRA Bright Awards през 2014 г. Sofia PR Summit е платформа, която предоставя възможност за дискусия и извеждане на ключови тенденции и нови стратегии в индустрията в Източна Европа и на Балканите. Събитието предлага благоприятна среда за установяване и поддържане на ползотворни бизнес възможности за всички участници.

За БАПРА
Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА) е създадена през 2001 г. като независима и доброволна организация с нестопанска цел, да подпомага и утвърждава ПР-а като дейност в полза на развитието на съвременното общество. БАПРА работи за подобряване партньорството на ПР бизнеса у нас с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, граждански организации и медиите. Членове на БАПРА са най-авторитетните компании за комуникационни услуги на българския пазар. Всички членуващи компании в Асоциацията приемат Етичния кодекс на ПР специалистите в България, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. БАПРА е гласът на българския ПР бизнес.

Фейсбук: https://www.facebook.com/BAPRA.Bulgaria?ref=hl
Фейсбук на BAPRA Bright Awards: https://www.facebook.com/BAPRABrightAwards
Туитър: @BAPRABulgaria
Уебсайт: www.bapra.bg
Youtube: BAPRA Bulgaria

За допълнителна информация:

Евелина Шаламанова
БАПРА
Тел. 02/ 981 46 25
Имейл: е.shalamanova@bapra.bg

Списание "Твоят БИЗНЕС" I Ина ГЕОРГИЕВА I 25.03.2016

Тя от хората, които имат изключително остър език, не спестява истината и е болезнено откровена. Такава е и в следващите редове в рубриката ми ПР-те. Тя буквално съблича душата си и остава напълно истинска. Затова е и интересна. Тя е "луда" в най-добрия смисъл на думата и знам, че всяка комуникация с нея ми дава огромна енергия.
Радина Ралчева започва професионалното си развитие като консултант „Връзки с обществеността“ в Icona Communications, има 4-годишен опит като съветник „Връзки с обществеността“ на Globul, след което е била мениджър „Връзки с обществеността“ на веригата 2be, докато израства до управляващ директор на „Хохегер България“.

През 2009 г. година основава собствена компания – Go Green Communications, агенция, специализирана в областта на „зеления“ PR, която продължава да се развива успешно. В момента Радина ръководи офиса на CIVITAS България на позицията Директор „Обслужване на клиенти“.

Носител на специална грамота за принос към правозащитността и човешките права „Човек на годината” 2014. Член е на Международната PR асоциация (IPRA), на Управителния съвет на Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) и е съосновател и член на Управителния съвет на Асоциация „Качество на живота”. Председател е на БДВО за 2016 г.

Ради, кое те провокира да се занимаваш с тази професия?

- Нямам спомен съзнателно да съм избирала професията. По-скоро се намерихме. И беше любовна история. По времето, когато аз започнах да се занимавам с това, единици бяха хората, които изобщо бяха чували за public relations. В това да бъдеш пионер в дадена професия има много чар и много предизвикателство. Разбира се, за тези неща си давам сметка в ретроспекция.

Когато започвах, не съм си мислела нито, че това ще е нещото, което ще правя, нито че съм пионер в една напълно нова професионална сфера. Пътят ми в PR започна съвършено случайно. Работех във фондация и исках да правя нещо друго. Моя много скъпа приятелка и състудентка работеше в PR агенция и си търсеха човек. Каза ми да се явя на интервю. Имах колебания, защото това ми беше неизвестно, но все пак опитах. Собственикът ме хареса и ми гласува доверие. Така започна всичко. Оказа се, че съм вършила PR работа и във фондацията, без изобщо да знам това. В началото на новата си работа правех мониторинг и клипинги. Беше много отдавна – тогава тези неща се правеха ръчно и на хартия. От там започнах. Понякога, когато говоря пред студенти, ми става странно, защото си давам сметка, че съм част от историята на тази професия в България. Това е друго ниво на отговорност.

Кои са най-силните моменти в работата ти, след които се чувстваш щастлива?

- Когато постигнем резултат. Казвам „постигнем”, защото това е екипна работа. В PR без екип си нищо. Много съм била щастлива, когато „измъкнем” безнадеждна ситуация, решим обречен казус, успеем с минимум ресурси да реализираме проект, който повечето хора са класифицирали като невъзможен. Щастлива съм, когато спечелим нов клиент след тежък конкурс, когато клиенти, с които работим, ни третират повече като приятели и ни благодарят за нещата, които правим заедно, когато колегите ми са вдъхновени, когато печелим награди и признание за усилията си.

Най-силните моменти? Мисля, че те не са публични. Това е едно много лично преживяване на удовлетворение. Моменти, в които знаеш, че сте направили всичко възможно и не е можело да стане по-добре, че има смисъл в работата ти, че си променил нещо, някого, че си направил разликата в качеството на живот на уязвима социална група… Моменти, в които виждаш, че професионализмът има значение и че силата, която владееш, е позитивна, изграждаща, лидерска. Понякога в нашата професия имаме усещането за мисия. И то си струва всички неща, през които минаваме, за да стигнем до него.

Според теб къде е тънката разлика между ПР и реклама?

- Е, тя не е особено тънка. Това са различни инструменти в съвременния комуникационен микс, които, ако работят в синергия, могат да постигнат много. Основната разлика може би е в това, което ние наричаме „paid and earned content”. В първия случай (рекламата) съдържанието е платено, в другия е „спечелено”. В нашата професия е напълно неетично да се плаща за съдържание, ние трябва да го извоюваме. Докато в рекламата това е напълно нормалният начин на работа. Двете неща са с много специфики и като достигане до крайния резултат, механика на случване, „производствен” процес, ако мога така да го нарека, технологии. Аз съм голям привърженик на интегрираните кампании – когато различните комуникационни инструменти работят в синхрон, с обща концепция и планиране. Стават чудесни неща тогава. Маркетолози, рекламисти и PR специалисти, работещи заедно, са голяма сила.

Има ли безплатен ПР?

- Зависи какво влагате във въпроса. Както вече казах – плащането на PR присъствие и съдържание е неетично и нередно. Това е едната страна и в този смисъл професионално извършеният PR e безплатен. От друга страна, PR е услуга. Колкото по-високо квалифициран, подготвен и експертен екип я извършва, толкова по-скъпа е тя. Като всяка друга услуга, PR не е безплатен. Така че, услугата PR и всички включени в това дейности, не са безплатни, но постигането на резултати, публичност и ефект при разпространението на една информация е. Разбира се, когато говорим за кампании, те рядко се свеждат само до базисни отношения с медиите и са многокомпонентни. Работата е там, че ние „продаваме” идеи, концепции и квалификация. За да видят какво означават тези неща, когато заработят, клиентите първо трябва да ни се доверят, без да можем да им покажем нещо за виждане и за пипане, освен предишни успехи. Затова в нашия бизнес репутацията и доверието са ключови. Ако имаме добра репутация, може да получим доверие. А когато го получим, резултатите не закъсняват.

Какво не харесваш в комуникацията между хората?

- О, доста неща. Пък и имам професионални деформации по темата, така че съм доста взискателна. Напоследък става все по-трудно да разбереш какво искат да ти кажат всъщност. Всички толкова се стараят да говорят завоалирано, че това се превръща в загуба на време и създава верига от излишни напрежения и обяснения. Не харесвам и неспособността или нежеланието на много хора да влизат в комуникация, когато става дума за сблъсък на позиции. Не харесвам и липсата, на каквито и да е умения за водене на спорове, говоренето ad hominem, отблъскването на всяко различие, нуждата да бъдеш прав на всяка цена, липсата на уважение към другия и т.н. Имаме огромен дефицит на социални умения в сферата на общуването, което, според мен, е следствие от ниска емоционална интелигентност и от неспособност за емпатия. Не умеем да вникваме в това, което другите говорят, приписваме им думи и мисли, нетърпеливи сме, слушаме, но не чуваме, нагаждаме света според собствените си представи и отказваме да видим неговите цветове, различия, многообразие, контекст… Изобщо, имам усещането, че сме изгубени в информацията и не знаем вече как да правим базисни неща – такива като междучовешкото общуване. А общуването изисква равнопоставеност, уважение, зачитане, внимание, търпение, изграждане, усилие, време. Не е fast food. Поне качественото общуване не е. Не можем да го правим набързо и между другото. Така неусетно се създават пропасти и не можем да се разбираме помежду си.

Кое е другото ти „аз“ извън професията?

- О, аз съм доста енергичен човек. Не се спирам. Никак не умея да стоя на едно място. Много обичам да пътувам. Но не в смисъла на турист, а по-скоро в смисъла на пътешественик. Привлича ме откриването на нови неща, изследването, търсенето. Добре, че си имам половинка, която споделя същото отношение към пътуванията. Животът ми е доста активен. Тествам най-различни неща. Обичам спорта още от дете. Пробвала съм доста работи – лека атлетика, баскетбол, аеробика, тае бо, фитнес, рафтинг, езда… Все нещо спортувам. Дори и да е само джогинг. Сега обмислям crossfit. Но там е много трудно и изисква голямо отдаване. И с моя перманентен недостиг на време и около 20 паралелно случващи се във всеки един момент проекта, не знам как да съчетая нещата. Обичам много животни. Много. Имам си котка – Тринити. Но, ако имам възможност, бих гледала всякакви животни – кучета, котки, птички, морски свинчета… Като малка прибирах бездомничета и дядо и баба почти ежедневно се занимаваха с търсене на стопани за тях. Имала съм си костенурки, таралежи и всякакви други животинки на отглеждане. Ако някой ден изчезна от полезрението ви, да знаете, че съм си организирала ранчо с коне и други животни. Обичам музиката – всякаква. Без една, всъщност. Имам предпочитана музика, разбира се, но най-най-най любимата ми група е Depeche Mode. Концерти, театри, кино, изложби, изобщо културни мероприятия много ме разтоварват и отпускат. Пътувала съм в и извън страната само заради концерт на любим изпълнител или заради изложба. Универсалното ми анти стрес хапче са книгите. Чета много, безразборно и с огромно удоволствие. Мога да не спя и да забравя да ям заради книга. Което си е постижение, защото обичам храната и истински й се наслаждавам. Хапвам почти всичко. Не ям животни, които познавам, зайчета, коне, магаренца и подобни, както и дивеч.

Вечно съм привлечена и любопитна към новото. Невинаги го разбирам, но се опитвам да бъда „в час”. Следя активно света във всичките му измерения – спорт, култура, хора, политика, екология… Като казах екология – живея отговорно и със съзнание за природата. Това е много важно за мен. Природата е… Ако не видя небе, цвете, връх на планина, пясък, нещо от природата дълго време, мога да полудея.

Имам нужда и от приятелите и от семейството си. Говоря с родителите си почти всеки ден. Доста е интересно да виждам как за тях житейските приоритети са различни. А приятелите ми са супер шарени, умни, свестни и разнородни хора. Цял свят са и са по цял свят. Хубави хора, както се казва. Те са ми и мотиватор, и мрежа за подкрепа, и критици, и другарчета за свободно време и забавления.

Не пия никакъв алкохол, кафе и газирани (случва се рядко). Не пуша. Но не отказвам добро парти. Дори и, ако някой ми се обади в 1 през нощта за него:)

И още нещо – гледам да се усмихвам повече. И в работата, и извън нея. Животът ми е приключение. Наистина.

От къде се зареждаш с енергията, с която да работиш?

- Де да знаех Но енергия да искате от мен. Понякога ме зарежда успехът. А друг път – неуспехът. Един мой съученик преди време ми каза, че още в училище бил открил, че най-сигурният начин да ме накара да свърша нещо бил да ми каже: "това не може да стане." И мисля, че в голяма степен е прав. Напълно съм съгласна с Нелсън Мандела, че "Нещата винаги изглеждат невъзможни, докато някой не ги направи". Мисля, че източникът на енергия на всеки от нас е вътре в него. Това е да имаш хъс, зъб на живота, сам да си създаваш причини да се движиш. Застоят е опасен. Дава ти измамно чувство за спокойствие и те приспива. Затова нонстоп гледам да излизам извън зоните си на комфорт във всичко. А и нали трябва да е интересно. Да надграждаш. Да се развиваш. Да учиш нови неща. Да преживяваш нови неща. Ето така се зареждам. Понякога съвсем дребни неща са достатъчни. А в други дни ти трябва малко чудо. Просто държа очите си отворени и съм любопитна какво ме чака зад следващия ъгъл.

Какво би учила още?

- Всичко. Е, може би без квантова физика, висша математика и подобни. Но мен знанието ме изкушава постоянно. Във всичките му форми – научни, художествени, сетивни, емоционални, географски, социални. В една песен на Aerosmith се пее "Life’s a journey, not a destination". И е точно така. Вълнуващ е пътят. И в буквален, и в метафоричен смисъл.

В колко започва денят ти и каква първа новина би искала да прочетеш или чуеш?

- Знам, че високоефективните хора са ранобудни и т.н, но аз не съм. Преди 10.30 сутрин на практика функционирам на автопилот. Сутрините не са точно моето време. Аз съм нощна птица. Работоспособна съм до 2-3 часа през нощта. След 8 часа вечер мозъкът ми включва на свръх висока предавка и влизам в някаква зона. Разбира се, мога и да го изключа, ако пожелая. И това е много приятно.

А иначе – винаги ми се иска денят ми да започне позитивно, така че първата новина, която искам да прочета, е добрата новина. Все по-рядко се случва, за съжаление. Налага се съзнателно да търся добрите новини. Вече е част от нуждата ми за баланс. Но добри новини има. Има добри неща. Просто трябва да ги търсим и умножаваме. А ако не ги открием – да ги създадем.

Оригинална публикация

в. 24 часа | Паола ХЮСЕИН | 21.03.2016

За 22 години Томислав Цолов стигна най-големите на пазара и създаде още 7 агенции на Балканите

Докато учи информатика в Софийския университет, Томислав Цолов няма време да мисли за реклама и пиар. Поради две причини – рекламата тогава е далече от образованието му, а пиарът (връзки с обществеността – б.а.) е нещо изключително чуждо на обществото.
Днес Цолов е сред най-известните пиари у нас – и корпоративен, и политически, въпреки че напоследък заявява, че с второто предпочита да не се занимава повече в България. А новата му професия доскоро нямаше кой знае какви връзки с образованието му. До онзи момент, в който агенцията му – АПРА, създава първата у нас Академия за пиар с ясното съзнание, че за да е полезна и модерна, тя трябва да се дигитализира изцяло.
Така изглежда съвсем близкото бъдеще за Цолов – цялата база данни, натрупана с годините, сравнително скоро ще бъде качена в "облак" и ще бъде достъпна от всяка точка. Това са всички казуси и клиенти, с които АПРА е работила от създаването си през 1994 г. и които могат да бъдат използвани за практически обучения, без това да противоречи на клаузите за конфиденциалност. От организирането на събитие на Nestle примерно до комуникационна криза с обир на банка, клиент на агенцията. Онлайн ще са и всички правила и ноу-хау, които си е създала благодарение на дългогодишния си опит.
"Целта е академията да порасне от обикновен практикум и да стане по-модерна и съвременна. Чрез базата данни човек ще може дори сам да се обучава. После ще преминава онлайн тест, съставен специално за него, за да покаже какво е научил", обяснява Цолов. По подобен начин, казва той, Европейската асоциация за сигурност в авиацията сертифицира пилотите.
Разбира се, АПРА няма чак такива изисквания към специализантите си, но още преди няколко години усеща голямата нужда от пиари. "Специалисти по маркетинг – под път и над път, но хората, които да имат поне базови познания по комуникации, са доста малко", казва Цолов. Именно заради това създава Академията за пиар. Тя е център за професионално обучение, регистриран в министерството на образованието на 2 януари 2013 г., и се казва "АПРА Академия". Целта й е да обучава професионалисти. "Идеята не е да се конкурираме с колегите, чийто основен бизнес са обученията, нашата концепция е да създадем модерен интерактивен процес, който да помогне на вече обучени специалисти по комуникации да получат конкретни знания и умения и да видят от първо лице някои много успешни практики на АПРА през годините."
Неговият интерес към рекламата се поражда още като студент, както го заварва и демокрацията. Започва с полиграфия – най-разпространената и достъпна за клиента форма на реклама, но докато учи математика, се зачита и в специализираните книги по реклама.
Тогава, в зората на демокрацията, покрай първите стъпки в графичния дизайн и полиграфията, случайно се запознава с Константин Мишев и Евгени Михайлов. "Ние се изтъпанихме и им казахме, че с такива неработещи кампании доникъде няма да стигнат. После разбрахме колко са ни се смели, но някак си припознаха у нас с Любомир (Аламанов, партньор на Цолов – б.а.) будни момчета, готови да работят за каузата, защото пари нямаше", смята днес Цолов. Години по-късно осъзнава, че това, което са правили, е било истински политически пиар. Според Цолов той е бил внесен от Америка от Мишев – безспорния майстор на контрадезинформацията. "Нещата, които правехме тогава, бяха чиста пропаганда Пиарът дойде по нашите земи доста по-късно с влизането на големите компании, които си докараха тук рекламните агенции. Те нормализираха рекламния пазар чрез добрите си практики в средата на 90-те години."
Ето някъде по онова време се ражда и АПРА. Агенцията има два рождени дни. Първият е формалният през юли 1995 г., когато излиза решението на съда за създаването на новото дружество. А всъщност е година по-рано, когато по думите на Цолов възниква идеологията АПРА. Това става през септември 1994 г. с кампанията на СДС.
АПРА е абревиатура от английски и означава Advertising and Public Relations Agency (Агенция за реклама и връзки с обществеността). Когато се създава, никой не е чувал за професията пиар.
22 години по-късно агенцията е сред най-големите на пазара и единствена има клонове на Балканите, както и Академия за обучение на специалисти.

***
Снимка: Томислав Цолов (вдясно) и Йордан Минов. който е партньор и изпълнителен директор на АПРА – Македония, както и регионален мениджър на APRA Porter Novelli Balkans Communication Group

Стр. 17

БАПРА I 19.03.2016

Имената на победителите ще станат ясни на официална церемония на 13 април в София Хотел Балкан

Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА) съобщи, че за втора поредна година подадените кандидатури, които ще се състезават за престижното отличие BAPRA Bright Awards 2016 надвишават 90.

19 са ПР агенциите и 4 са вътрешните отдели, които ще мерят сили в оспорваната надпревара.

Носителите на отличието BAPRA Bright Awards 2016 ще бъдат обявени на официална церемония на 13 април 2016 г. в София Хотел Балкан.

За пореден път най-голяма е конкуренция в категориите „Кампания за устойчиво развитие“, „Комуникационна кампания на годината“ и „Специално събитие“. Удвоява се интересът към участие в категория „Публичен сектор“. Броят на съревноваващите се проекти по категории е:

• Категория „Кампания за устойчиво развитие“ – 24 кампании;
• Категория „Специално събитие на годината“ – 18 проекта;
• Категория „Комуникационна кампания на годината“ – 18 кампании;
• Категория „Иновативна кампания на годината“ – 15 кампании;
• Категория „Кампания, реализирана в публичния сектор“ – 6 кампании;
• Категория „Агенция на годината“ – 6 агенции;
• Категория „Кампания, реализирана от вътрешен ПР отдел“ – 4 кампании.

„За седми пореден път конкурсът BAPRA Bright Awards предизвика интереса, както на ПР агенциите, така и на вътрешните комуникационни отдели. Конкурсът се утвърждава, като място, където креативността на конкуренцията се среща и се състезава прозрачно и обективно за оценката на международно жури, съставено от хора с изключителен авторитет в нашата професия. Чрез наградите постигаме по-високото качество на услугите, които предлага ПР бизнеса в България, защото се учим един от друг“, коментира настоящият председател на Управителния съвет на БАПРА – Деница Сачева.

BAPRA Bright Awards е единственият ПР конкурс в сферата на маркетинговите комуникации у нас, в който журито е съставено изцяло от международни ПР и комуникационни експерти от световен мащаб.

Председател на журито е Кристоф Жинисти, международен PR гуру с повече от 20 години опит като специалист по социални медии, управление на репутацията и кризисни комуникации. Понастоящем г-н Жинисти работи като директор и ръководител на дигиталните комуникации на FTI Consulting в Брюксел.

Сред членовете на журито са утвърдени професионалисти с богат опит в областта на PR и комуникациите, сред които:

Алард ван Вийн – предприемач от холандско-канадски произход, който създава своята първа комуникационна компания през 1967 г. През 1973 г. става част от Noram Group, канадска група от независими компании, основана и собственост на г-н ван Вийн, 3-та по големина и първата, предлагаща интегрирани комуникациони услуги в Канада, която обслужва над 300 клиента в правителствения, корпоративния и обществен сектор,
Дамян Обал – UX дизайнер с докторска степен в компютърните науки и дълбока страст към историите на марките, и основател на Edgar – компания, която по невероятен начин свързва малки и средни компании с най-добрите разказвачи на истории, които да работят за техните марки и продукти;
Анна Краейвска – полага основите за развитието на PR индустрията в Полша. Анна е PR професионалист с повече от 25 години опит в управлението на кризи, корпоративен и финансов PR, връзки с инвеститори;
Барт де Врийс – президент на ИПРА за 2016 г. Барт е професионалист с над 25 години опит в PR индустрията,
Пол Хоугън, директор „Планиране“ и партньор в FleishmanHillard за Европа, Близкия Изток и Африка
Д-р Сара Рьотцер – директор „Корпоративни връзки с медиите“ във Водафон, Германия и др.

Представяне на всички членове в журито може да намерите тук: http://www.bapra.bg/2016/bg/jury/

Официални партниращи организации на BAPRA Bright Awards 2016 са: Българският форум на бизнес лидерите (БФБЛ), Италианската търговска камара в България (ИКТБ), Френско-българска търговска и индустриална камара, Германо-Българската индустриално-търговска камара (ГБИТК), Американска търговска камара в България.
Медийни партньори на конкурса са: телевизия България ON AIR, БГ радио, Economy.bg, ManagerNews, marketing360.bg, csr.bg, Еcon.bg, PR Kernel, PR&Media News, actualno.bg, expert.bg, dir.bg, myPR.bg и b2bmagazine.bg.

Спонсори на проекта са: хотел София Балкан, Брангаба, Dve events, Кока-Кола, Авенди.

Ако желаете да получите допълнителна информация за конкурса или да се присъедините като партньор, изпратете своето запитване на: office@bapra.bg.

***

За BAPRA Bright Awards

Наградите BAPRA Bright Awards са учредени през 2010 г. и много бързо се утвърдиха като единствения форум у нас, който дава възможност на PR професионалистите да сравнят своите постижения със световната PR практика. За втора поредна година кампаниите и проектите, участващи в него са над 90. Изборът на победителите е напълно конфиденциален, като всеки член на журито оценява самостоятелно постъпилите кандидатури в дадена категория.

За БАПРА

Българска асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена през 2001 г. като независима и доброволна организация с нестопанска цел, да подпомага и утвърждава PR-а като дейност в полза на развитието на съвременното общество. БАПРА работи за подобряване партньорството на PR бизнеса у нас с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, граждански организации и медиите. Членове на БАПРА са най-авторитетните компании за комуникационни услуги на българския пазар. Всички членуващи компании в Асоциацията приемат Етичния кодекс на PR специалистите в България, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. БАПРА е гласът на българския PR бизнес.
Фейсбук: https://www.facebook.com/BAPRA.Bulgaria?ref=hl
Фейсбук на BAPRA Bright Awards: https://www.facebook.com/BAPRABrightAwards
Туитър: @BAPRABulgaria
Уебсайт: www.bapra.bg
Youtube: BAPRA Bulgaria

За допълнителна информация:

Евелина Шаламанова
БАПРА
Тел. 02/ 981 46 25
Имейл: e.shalamanova@bapra.bg
 

сп. Образование и специализация в чужбина | Йордан КАРАПЕНЧЕВ | 18.03.2016

Щo е то "продуцент"? Доскоро тази дума не беше твърде популярна в българския език. Сякаш, едва след като риалити форматите станаха толкова популярни, започнахме да забелязваме и продуцентите, които се изявяват като жури. Въпреки това, и днес, ако някой кандидат-студент заяви на родителите си, че иска да учи за продуцент, вместо за правист, икономист и т.н., вероятно ще им изправи косите. Та какво се учи в такава специалност? Къде въобще може да се учи? Какво ще работите после… Всички тези въпроси е нормално да възникнат. Но не се тревожете – с този материал ще се опитаме да им дадем отговори.

Какво всъщност е продуцентът

Най-сухото и научно определение за продуцентството, което открихме, е "интердисциплинарна област, която съчетава познания и умения за управление на процеси в медийните изкуства, финансиране и управление на медийни проекти на различните фази от тяхното създаване, медия-планиране и предприемачество, както и познания за техниките на работа, свързани със създаването на различни медийни продукти". Важно е да кажем, че в категорията "медийни продукти" влизат не само филмите и телевизионните предавания, но и всички конзолни и компютърни игри, музикални продукти, театрални представления и т.н.
Продуцентът трябва да има мениджърски качества. Уменията, които трябва да притежава, за да върши работата си са свързани с непрекъснато взаимодействие с хора. Като се започне от подготовката и заснемането и стигнем до маркетинговата част. Разбира се – те не изземват функциите нито на режисьорите, нито на PR-ите. По-скоро са човека, който свързва целия процес.
Това е доста сериозна работа – анализ на пазарните условия и избор на стратегия за реализация на медийния продукт, оценка на конкурентоспособността и анализ на слабите и силните страни на конкурентите. Звучи като тежка задача, но всеки прицелил се в управленска позиция не трябва да се плаши от това. Не трябва да пропускаме и воденето на преговори с медийните партньори, изготвянето на договори с участниците и служителите, и редица други бюрократични занимания.

Къде се изучава в България

Както вероятно може да се досетите – за България продуцентската професия е новост. За съществуването й през социализма и дума не може да става. През 90-те се появяват безброй телевизии и предавания, но професионалните продуценти се броят на пръсти. Днес нивото като цяло е много по-високо и по-професионално. На пазара на труда вече започват да навлизат и завършилите продуцентство в родните висши училища.
За съжаление, няма класация за качеството на обучение по тази специалност, но можем накратко да представим някои от най-популярните програми. Като начало трябва да отбележим, че частните университети са по-активни от държавните в тази сфера. Нов български университет, например, е едно от висшите училища с най-дълги традиции в преподаването на тази специалност. Само музикалното продуцентство има вече 21-годишна история. Друга силна програма е и тази на ВУЗФ. Там се подготвят магистри по "Журналистика, продуцентство и финанси". Програмата се реализира в партньорство с Медийна академия "Българион", които съдействат за намирането на работа на випускниците.
Сред държавните университети можем да отличим курсовете по продуцентство в УНСС, както и магистърската програма по Продуцентство и креативна индустрия във Факултета по журналистика и масова комуникация на СУ. Като продуценти могат да се реализират и завършилите мениджмънт в изкуствата в НАТФИЗ.

Къде се изучава в чужбина

Продуцентството не е сред най-желаните специалности от кандидат-студентите, които заминават извън страната ни. Но това не е породено от липса на възможности, а по-скоро от липса на информация. Та – къде са най-добрите възможности за образование в тази сфера? За да отговорим, трябва първо да кажем къде са най-добрите възможности за развиване на медийни продукции. На пръв поглед, това безспорно са Съединените щати и Великобритания. Всъщност много от предаванията, които се разпространяват из цял свят са по патент на англоезични продукции. Но в тези държави и конкуренцията е жестока…
Затова ви препоръчваме да помислите и за други европейски дестинации. Италианското образование, например, е марка в света на изкуството. Не забравяйте, че продуцентите се занимават и с театър, музика и т.н. Страни като Холандия, Германия и Дания пък предлагат много добро образование на английски език и при добри финансови условия.

Как да направите мечтаната си кариера

Продуцентството е сравнително рядка специалност, но все пак – конкуренция за работните места не липсва. За щастие, открихме план в четири стъпки, по който да стигнете до мечтаната си кариера.

- Открийте програма по продуцентство (или журналистика, медийни науки, арт мениджмънт и т.н.), но не се фокусирайте върху зубрене, а върху търсене на стажове. Такива се намират. Дори и да не са платени – ще го преживеете. Това е изключително важно. – След като завършите, не очаквайте стремглаво кариерно израстване. Логичната стъпка е работа в backstage-a на предавания, като асистент и може би малко повече занимаване с бумаги. Но това е правилният път.

- Присъединете се към професионална организация. Вече не се нарича връзкарство, а социален капитал. Трябва да се запознаете с възможно най-много колеги и да станете активен член на гилдията.

- И накрая – непрекъснато обогатявайте личното си портфолио. Включвайте дори неща от студентските ви години, или проекти, където сте били просто асистент. Един ден ще се изненадате сами от резултатите.

Стр. 56, 57