в. 24 часа | 2010-04-20 

България ще раздаде първите си пиар отличия. За пилотното издание конкурсът на Българската асоциация на пиар агенциите (БАПРА) вече е събрал 59 кандидатури от 20 компании, пиар агенции и вътрешни комуникационни отдели.
Наградите са с името Bright Awards и са разделени в 6 категории – агенция на годината, специално събитие, кампания за устойчиво развитие, иновативна кампания, комуникационна кампания на годината и кампания, реализирана от вътрешен пиар отдел.
Номинациите ще обсъжда 7-членно международно жури с председател Пол Холмс – най-влиятелния анализатор на пиар пазарите в света. Сред другите оценяващи са Ричард Хютън от Англия, Божо Скоко от Хърватия и Павел Трошимък от Полша.
В конкурса са включени само български кандидатури, но в бъдеще е с амбицията да стане международен. В деня на награждаването – 26 април, ще станат ясни трите номинации във всеки раздел.
Междувременно 3 български агенции са избрани за финалисти в международния конкурс за пиар награди SABRE 2009. IntelDay Solutions е с номинация за най-добра регионална кампания за Източна Европа, APRA Porter Novelli ще спечели бронзова награда в категорията медийно позициониране в списание. All Channels I PR ще участва на финала в категорията специална публика: маркетинг за жени. Наградите ще бъдат обявени на официална церемония на 26 май в Лондон.

Стр. 28

M3 Communications College I Наталия РУСЕНОВА I 2010-03-15

Нещо интересно се заражда в българското PR блог пространство, към което екипът ни не може да остане равнодушен. В http://petya-georgieva.blogspot.com Петя Георгиева стартира доста любопитен PR експеримент: на 1 март част от нейното лично онлайн пространство се превърна в… Дневник. В него обаче тя не пише нито за себе си, нито за някой друг. В него всеки пише сам. С усърдие, ентусиазъм, с лирична нотка или творческа забързаност участниците описват своята работна седмица. С едно-единствено условие – всеки от тях да се занимава с PR. Как се е родила идеята за този PR експеримент, кои са най-любопитните факти от него и колко ще продължи той, всичко това ще научите по-долу от автора на блога, PR специалиста Петя Георгиева.

M3 Communications College I Мартин ЖЕЛЯЗКОВ I 2010-04-19

Албена Чешмеджиева е редaктор в култовото списание за реклама, маркетинг и медии Signcafe. От декември 2009  води нов раздел, посветен на комуникацията между PR и бизнеса. В ресора й влиза и медийното приложение на списанието. Албена има 5-годишен стаж в печатни и дигитални медии, работила е в уеб медийна група MSKey и изданията на Jobs.bg (Week, Human Capital). Професионалната й визитка се допълва от опит в областта на  културния мениджмънт в сферата на държавната администрация. Все още се изявява като културтрегер, като организира масови посещения на театър за приятели и колеги. Завършила е библиотечно-информационни науки и журналистика в Софийския университет. Обичайните места, на които можете да я срещнете, са бюрото в редакцията, пред кафе машината, във фитнеса или в някой уютен бар с чилаут озвучаване. Обича простора, добрата храна и топлите вечери на плажа.

M3 Communications College I Мартин ЖЕЛЯЗКОВ I 2010-04-09

В поредния брой на PR Thursday говорихме за PR наградите, и по-специално за предстоящото събитие на БАПРА – Bright Awards. Наши специални гости бяха Александър Дурчев, собственик и изпълнителен директор на All Channels Communications, и Мария Гергова, управител на United Partners.

„Наградите са изключително престижно признание. Дават увереност и сили да вървиш нагоре“, смята Мария Гергова. Тя изрази мнение, че наградите на IPRA са барометър за това докъде е стигнала в своето развитие българската PR индустрия спрямо развитите страни. На Александър Дурчев и неговата PR агенция печеленето на награди им е помогнало да се отличат от пазара, което им е довело доста клиенти. „Много често на среща с клиент даваме за пример кампанията с AVON“, каза изпълнителният директор на All Channels, чиято кампания достига до финала на Golden World Awards на IPRA за 2008 г. в категорията Cause-Related Marketing.

„Всяка година кандидатстваме с два-три-четири проекта и така пeчелим поне по една награда. Кара ни да се чувстваме много добре, защото си сверяваме часовниците с агенциите извън България“, смята Александър Дурчев. Според него обаче все още е много трудно за българските агенции да вземат награда на международния конкурс на IPRA. „Имаше много български агенции, които или не кандидатстваха, или доникъде не стигаха, докато от Полша например взеха доста награди“. Според г-н Дурчев проблемът е в правенето на достатъчно атрактивно entry. „Колкото по-добре и завладяващо е написано, толкова по-добре въздейства върху журито“, каза той.

„Върху журито не може да се упражнява външно влияние. Там се вижда какво голямо значение има поднасянето на информацията“, сподели Мария Гергова. Според нея възвръщаемостта на инвестицията е от огромно значение за един проект, а твърде малко компании наистина изследват резултатите от направената кампания.

„За мен БАПРА е място, където се събират конкуренти, които взаимно се уважават. Гилдията, която се е обединила, за да развива бизнеса си пред света“, коментира г-жа Гергова, а наградите Bright Awards целят да подкрепят развитието на PR агенциите и техния бизнес. По тази причина и самите награди са по-тясно специализирани.

„Това, с което се отличаваме тази година, е, че журито е изцяло международно. Така ще се избегнат и спекулациите за нагласен конкурс“, заяви Александър Дурчев и поясни как ще се оценяват кандидатите на Bright Awards. „Журито се състои от 7 членове. Кандидатстването е онлайн и последния ден става ясно кои са победителите“, каза той още.

Според изпълнителния директор на All Channels Communications наградите на БАПРА оценяват качествените кампании, тъй като бизнесът преди всичко е ориентиран към резултатите. Но Мария Гергова смята, че клиентите много рядко дават пари за такива изследвания. „Качественото измерване на резултатите струва парички. Обикновено правим количествено проучване, но няма как да направим качествено без бюджет“, допълни тя.

На 26 април предстои церемонията по награждаването на победителите на Bright Awards, организирани от БАПРА. Категориите за участие са следните „Кампания за устойчиво развитие“, „Специално събитие“, „Иновативна кампания“, „Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел“, „Комуникационна кампания на годината“ и „Агенция на годината“.

Оригинална публикация

M3 Communications College I Наталия РУСЕНОВА I 2010-04-16

Вчерашният PR Thursday беше посветен на политическия PR. Специален гост на събитието беше каталунският експерт в тази област – Манел Риера. С духовитост и чаша вино в ръка бяха обсъдени интересни теми като черния и белия PR, разликите между PR в България и Испания и още интересни въпроси от българската и световната политика.
Манел Риера започна дискусията с думите: „80% от политическата кампания е PR, но PR не е само предизборната кампания, а цялото управление“. Според него използваната тактика на управление след избирането на нова партия е следната:
- Първата година след изборите се „чистят“ всички от старото правителство.
- Втората година започва да се обучава новоназначеният екип.
- Третата година започва същинската работа на правителството.
- Четвъртата година предстоят избори, така че управляващата партия се занимава най-вече с предизборната си кампания.
В тази връзка, ако правителството се сменя на 4 години, същинската му работа е 1 година и половина и това, което може да се направи, е само PR. „Трябва да има политическа стабилност, независимо от каква боя е“. В момента, за да бъде свършена добре една работа, са нужни между 8 и 12 години, защото една болница или магистрала не може да бъде построена за 4 години.
Манел Риера даде много добър пример за успешна PR кампания – тази на американския президент Барак Обама, защото „благодарение на нея PR порасна. Преди това хората говореха за реклама и маркетинг, но сега вече говорят за PR“. Друго нещо, което силно е впечатлило политическия експерт, е най-вече това, че тя е била положителна. Той се обяви твърдо против черния PR с думите: „Има криза на ценностите – в PR трябва да има принципи и ценности. Негативният PR прикрива несигурността на този, който го прави. Той съсипва хората, разрушава дори цели семейства и бракове“, с тези думи Риера твърдо се обяви против този вид PR. Като пример за такъв той посочи раздялата на френския президент Саркози и Карла Бруни.
По повод на PR и кризата Манел Риера коментира, че промяната от настоящата финансова криза „ще се преживее от няколко генерации и трябва да доведе до промяна на политиката“. Той допълни още: „Трябват ни политици по целия свят, които да обичат държавата си“, защото именно те са ключът към положителната промяна.
Разбира се, дискутира се и въпросът какво направи нашия премиер Бойко Борисов и неговата PR кампания толкова успешни. В отговор Манел Риера отговори, че Борисов умее да достига до обикновените хора на улицата. „Той е добър комуникатор, умее да общува добре“. Използването на личните качества на един кандидат е много опасно, но понякога помага. Политическият експерт допълни още: „Кампанията, която направи Бойко, едва ли ще му помогне да спечели отново, защото едно е да си в опозиция, съвсем друго в правителството. Аргументите им вече са свършили“. Той коментира начина на изразяване на премиера по следния начин: „Тази Аз-форма е индивидуализъм, политическа стратегия. Тя е само една фаза, като следващият етап е той да започне да говори за България като „ние”.
Манел Риера показа своето неодобрение на вътрешнополитическите скандали, разразили се напоследък в България. Случаят с Антония Първанова и Румяна Желева той определи като „непростим“, тъй като това „не трябва да става достояние на цяла Европа“. Назрелия преди няколко седмици конфликт между президента Георги Първанов и министъра на финансите Симеон Дянков политическият експерт коментира по следния начин: „Защо атакуват президента, след като той представлява държавата? Никога не бих посъветвал един политик да направи такова нещо, защото това е бумеранг. Президентът е институция. Не подкрепям отрицателните кампании“. Той продължи коментирането на политическата обстановка в България с думите: „Аз мисля, че имате добри политици. Няма да кажа нито че правителството е добро, нито че опозицията е лоша“. Според него България има нужда от политическа стабилност и повече хора с политическа воля.
С нотка на съжаление Манел Риера сподели, че в Испания град София не излиза на картата на Европа. Имено затова „България има нужда от PR в чужбина, а това може да се постигне само ако има политическа стабилност“.
Политическият експерт, който е от Каталуния, направи кратко сравнение между двете европейски страни – България и Испания. Той сподели, че там гледат на нас като на държава на мафията, и изрази своето възхищение колко образован народ е българският. „В Испания в момента хората на високи постове учат английски. Там основното образование свършва на 12 години, но каква представа имате за нас – като туристическа и икономическа сила. Това се дължи на дългогодишна PR кампания. България ще тръгне напред, когато започне да работи като екип“. Също така той допълни: „В България лобизъм към чужбина няма. Той също е PR. Някои от най-добрите ски курорти на Европа са в България, но вие не сте ги продали в чужбина. Трябва да привлечете чужди инвестиции и туристи. Македония вече го прави от една година насам“.

Оригинална публикация

в. Новините днес | Мая ЦАНЕВА | 2010-04-19

Като едно почти всеядно на информация животно, почти всеки ден попадам на т. нар. от мен junk news или наивистични, помпозно представени случки от битието на български знаменитости.
Че сексът продава, е стара истина Но светският ПР е сериозен бизнес. И не говори добре, когато платеното рекламно съобщение за леснодостъпен секс или успех чрез нови кубици силикон свети в червено. При липса на каквато и да е редакторска намеса върху творенията на любители на булевардни любовни и еротични романи, лиричните отклонения от лексикона и еротикона са коретив за успех.
Типични junk news идват от екипа на известна плеймейтка (моля някого да преведе на български език това понятие). Тя изповядва съкровени лични преживявания в рубрика в интернет изданието "Под тепето". След като прочетох как бельото й се разпадало под горещия дъх на любимия й, нов връх бе разказът за това как красавицата си направила нови татуировки. Тя изпитала "сладката болка" върху "нежната ми плът", но била силна като "Попай, символ на силата и енергията". Авторът на разказа ни предлага и насители еротични фотоси на полуголата дама с близалка в ръка в изрично упоменатото татустудио.
Друга едрогръда красавица ни занимаваше усилено с увеличаването на обиколката си от известен хирург. Събитието бе описано като "невероятен и огромен сюрприз за феновете" от светски интернет сайт. В чисто рекламната акция дамата и творецът на тунинговата й фигура обиколиха няколко тв студиа, за да обяснят, че силиконът е "украшение, инвестиция". Смелостта на тъмнокосата красавица да сложи " 800 кубика в своите естествени гърди" й се отплати с нови участия в ефира.
Не е необходимо да отваряте списания за възрастни, за да повъздишате по "хубавици по бельо, за да не скрият нищо от природните си дарования". С краткото ПР съобщение от някой известен нощен клуб ще получите повече от богати илюстрации например на горещи страсти по "краля Азис". Описанието на "двама мускулести мъже в опасна близост до Азис", докато той "със замах разкъса ризата му, докато другия остана гол до кръста", е достъпно за всеки, без ограничение във възрастта
Както добре знаем, от junk food се дебелее. От junk news се оглупява А глупостта не е секси, дори и на първа страница

Стр. 16

Intelday Solutions I 2010-04-15

Intelday Solutions получи номинация за най-добра кампания за Източна Европа в международните PR награди EMEA SABRE 2009. Aгенцията участва с проект за кампания, целяща да промени нагласите на българското общество към имигрантите в страната. Кампанията „Имигранти: За всеки има хляб под слънцето” се реализира по проект на Европейския интеграционен фонд и Министерството на труда и социалната политика на България, с партньорството на Асоциация за интеграция на бежанци и мигранти.

Общият брой на кандидатурите за EMEA SABRE 2009 във всички категории надхвърли 2000 от 28 страни.

Агенцията на Източна Европа ще бъде обявена на тържествена церемония на 26 май в Лондон, където ще бъдат раздадени всички награди EMEA SABRE 2009 в отделните категории. Събитието ще се състои в най-големия Арт център в Северен Лондон – The Roundhouse – място, където са пяли Джими Хендрикс, Пинк Флойд и други звезди.

Intelday Solutions е носител и на Световна златна награда за PR на IPRA (Международнатата организация на PR специалистите) за социалната кампания на УНИЦЕФ – България за превенция на птичи грип.

Intelday Solutions е българска компания за пъблик рилейшънс и реклама, създадена през 2001 г. Специализирана е в корпоративен, международен, здравен и социален PR, връзки с институции, управление на корпоративна история на национално и международно ниво.

Компанията е пълноправен член на Българската асоциация на PR агенциите, Асоциацията на рекламните агенции в България и асоцииран член на Българската уеб асоциация.

M3 Communications College I 2010-04-15

М3 Communications College организира среща на първия български PR клуб –
PR Thursday на 15 април с тема "Политическият PR и кризата".

Специален гост: Манел Риера

Кой е Манел Риера?

Той е консултант в областта на имидж комуникацията, международните отношения и маркетинга в рамките на Европейската общност, адвокат. Бил е съветник на министри в правителството на Каталуня и на множество кметове, член на управителните съвети на публични и частни дружества, както и съветник в предизборни кампании.

Председател на Българо-каталунската търговска камара и представител на Българската стопанска камара за Испания.

Заповядайте, за да научите повече:

– Кое е най-важното, когато става въпрос за политически PR?
– Какви са спецификите на политическия PR у нас в сравнение с останалите страни от Западна Европа?
– Кое е най-важното за успешния политически PR по време на криза?
– Използването на кои PR техники са най-ефективни в политиката?

Кога? 15 април 2010 г., четвъртък, от 18:30 часа
Къде? В залата на М3 Communications College (ул. „20 април“ № 26)

Вход: Свободен
Dress code: Free from duties
Free drinks included.

PR Thursday е първият по рода си клуб за срещи на специалисти и неспециалисти, които имат отношение към сферите PR, маркетинг и медии. Всеки четвъртък от 18:30 часа в сградата на М3 Communications College (ул. „20 април“ № 26) участниците имат възможност да се срещнат лично с интересни и популярни лица и да дискутират любопитни, пиперливи и актуални теми. Планираният формат включва официален гост (обществено значима и интересна личност) и гости участници (всички, които имат желание да станат част от света на PR). Всяка тема се оповестява няколко дни преди срещата на сайта на M3 College – www.m3college.com

Телефон за контакти и акредитация на медии: 02/951 67 75.

M3 Communications College I Наталия РУСЕНОВА I 2010-04-14

От 2007 г. Адриана Русенова е автор и водещ на туристическото предаване „Професия турист“, което се излъчва всяка седмица по ТВ „М САТ“ и ТВ „Черно море“. Адриана е завършила Нов български университет, специалност PR. В момента учи „Режисура“. С телевизия се занимава от 7 години. Първият й допир с тази професия е като водеща на модна рубрика в магазинно предаване по ТВ „7 дни“. Също така е работила като водеща на бизнес новини по ТВ „ДЕН“ и репортер на предаването „Произведено в България“. От 2005 г. е автор и водещ на предаването „Пътят към успеха“ по Канал 3. Екипът ни пожела да поговори с нея за настоящия й TV проект „Професия турист“, който за момента няма конкуренция на пазара.

Eто какво ни разказа тя.

1. Разкажете ни малко повече за „Професия турист“. Кога и как се роди идеята да направите такъв формат предаване?

Винаги съм обичала да пътувам. Затова реших да съчетая полезното с приятното и да покажа на повече хора невероятните места, които посещавам. Стартирахме предаването преди около 2 години с идеята да бъде интересно и полезно с информацията, която предоставяме на нашите зрители. „Професия турист“ представлява 30-минутен увлекателен филм, който представя традиции, култура, забележителности, начин на живот и любопитни факти за мястото (страната), която сме посетили. Целта ни е да направим определена дестинация достъпна за хората, които нямат възможност да отидат там, а ако вече са я посетили, да преоткрият мястото за себе си и да обогатят общата си култура.

2. Какви канали за разпространение използвате, за да наложите продукта „Професия турист“ като бранд?

Работим с много интернет сайтове, които всяка седмица публикуват актуална информация за „Професия турист“. Разказваме и за нашите пътувания и любопитни преживявания в печатни издания като „ОК туризъм“, „Уикенд за жената“, „Всичко за дома“ и други. Всички туристически агенции, с които работим, също ни подават ръка, като препоръчват „Професия турист“ на своите клиенти и излъчват части от предаването по време на пътуванията им. Също така провеждаме игра с въпроси, като всяка седмица раздаваме награди и екскурзии по света. Да не забравяме и FACEBOOK – тази изключително модерна социална мрежа в момента. Създали сме профил на „Професия турист“, група и редовно информираме нашите зрители за актуалните новини около нас. Туристическите форуми също са важна част от PR на едно телевизионно предаване. Опитваме се да отговорим на всички коментари, приемаме критики, но и много поздравления за добрата работа. С екипа на „Професия турист“ искаме да сме по-близо до хората и да ги направим част от нашите пътувания.

3. Как се прави PR на туристическо предаване?

И лесно, и трудно. Лесно, защото в момента почти няма конкуренция, но и трудно, защото кризата определено оказва влияние. Завършила съм PR в Нов български университет и това много ми помага, за да популяризираме предаването.

4. Настоящата икономическа криза отразява ли се на създаването и лансирането на предаването като продукт?

За съжаление се отразява и при нас. Изпитваме трудности при реализирането на предаването като продукт, тъй като в ситуация на криза трудно се намират спонсори, а самите ние се нуждаем от такива, за да продължим да съществуваме и да се развиваме. Радва ни обаче рейтингът му, който е много висок и зрителите ни харесват. От друга страна, мога да кажа, че тази криза донякъде ни и помогна, тъй като много туристически предавания спряха да се излъчват. Така останахме единственото международно предаване, което устоя на трудностите и на конкуренцията.

5. Вие снимате предимно в чужбина. Имате ли планове да отразявате и български дестинации?

Снимаме предимно в чужбина, но не сме забравили и България. Според нас в нашата страна има много красиви кътчета, за които хората дори не знаят. Заснели сме и много филми от България, за да покажем, че нашата страна по нищо не отстъпва нито на скъпите чуждестранни курорти, нито на дестинациите в чужбина, пред които затаяваме дъх. Имаме щастието да живеем на една длан земя, богата на природни и исторически забележителности, с разнообразен релеф и излаз на море, една част от Рая, която не оценяваме. Затова в „Професия турист“ поставяме предаванията за България на едно ниво с предаванията за европейските столици и екзотичните дестинации.

6. Смятате ли, че България има нужда от повече PR и реклама в чужбина?

Да, определено България трябва да се популяризира в чужбина. Имаме прекрасна страна, с която трябва да се гордеем и да се опитваме да привлечем повече чуждестранни туристи и инвестиции. Прекрасен пример за това е съседна Турция, която влага много за реклама и PR. Това си личи дори и в техните сериали, в които показват интересни места и обичаи.

7. Вие сте пътували много. Кое е било най-интересното място, което сте посетили?

Най-примамлив за мен е арабският свят от гледна точка на културата и традициите. Много вълнуващо беше пътуването ми до Дубай. Това райско място е сблъсък на две цивилизации – най-новите и модерни технологии, от една страна, и консервативния и затворен начин на живот, от друга. Много интересно беше и в Египет, където посетихме египетските пирамиди и Свинкса. В тези страни просто се пренасяш в един различен свят, а когато се върнеш, се чувстваш отпочинал и презареден с положителна енергия.

8. Разкажете ни малко повече за бъдещите ви планове.

Предстоят ни още много и интересни пътувания. В момента разработваме проекти за Тунис, Тайланд и някои по-близки дестинации като Халкидики, Италия, Сърбия.

9. Кои други туристически предавания са ви конкуренция в момента?

Единственото туристическо предаване, което остана в момента, е „Глобусът“, но то се снима предимно в България. Затова по-скоро се допълваме, отколкото да се конкурираме. 10. С какво се отличава вашето предаване от тях? „Професия турист“ показва забележителности, традиции, култура, начин на живот по интересен и много увлекателен начин. Различното при нас е начинът на представяне, както и играта, която организираме, като всяка седмица раздаваме различни награди. Гледайте ни, за да разберете!

Интервюто взе: Наталия Русенова, M3 College