сп. PLAYBOY | Иван МИХАЛЕВ | 02.11.2010

Едно от най-влиятелните ТВ-лица в откровен разговор с Playboy – за "грубия Милен", проекта на Първанов и младите момичета

Днес той е може би най-известният безработен у нас. В началото на октомври Милен Цветков отново се озова извън екран, след като от кабелната EBF обявиха, че повече не могат да му плащат. Това е второто му уволнение само за година; първото беше доста загадъчно от сутрешния блок Здравей, България на Нова ТВ през януари, което любителите на конспирации изтълкуваха като класическа цензура, предизвикана по един или друг начин от правителството или кръгове, свързани с него (тяхната причина е, че Милен беше сред първите, които си позволиха да критикуват открито политики и действия на Бойко Борисов!. Съответно пред хората, които не са лудо влюбени в ГЕРБ и техния Дарт Вейдър без каска, Цветков се сдоби със статут на едва ли не съвременен дисидент, донякъде подобно на Слави Трифонов напоследък. Оттогава кариерата му върви надолу, поне в общоприетия смисъл, и феновете му са убедени, че умишлено е изтикан в ъгъла. Самият той обаче не се смята за жертва. Дългият му път в телевизията е осеян с възходи и падения, почти като кардиограма. Редувал е репортерството в Ку-Ку и воденето на новините в По света и у нас с професии като зидаромазач, колбасар и разносвач на месни продукти. Бил е за кратко и управител на пловдивско заведение, преди да се завърне на екран в Нова ТВ през 2000-та. Негова е заслугата за познатото навън превръщане на сутрешните блокове в нещо като втори праймтайм на телевизиите. Гордее се (с право – 6.pJ, че пръв е вкарал зрителски коментар на живо. Водил е също централни новини, публицистичното Часът на Милен Цветков и четвъртия сезон на Биг Брадър. Шегува се, че не е водил само Пека нощ, деца. За по-възрастните зрители Милен Цветков винаги е бил силен дразнител с провокативния си стил, който някои биха нарекли дори ..безцеремонен". За мла дите е познат повече с репликата "а ти още пушиш ли козче" от онова парче на Ъпсурт с москвича. Стената на личния му Facebook-профил е пълна с коментари, че сега в ефир липсва чувството му за хумор. Със сигурност липсва поне на Господари на ефира, където често попадаше с екранните си гафове. В един от тях, без да знае, че са включени камерите, нарече шеговито партньорката си Лора "курвата на Нова телевизия". Напоследък Милен Цветков не взима, а дава интервюта. Прие молбата на Playboy за разговор с характерното чувство за хумор и думите "вие кажете кога, аз съм без работа и имам много време". За час и половина с него разбрахме, че няма намерение да се променя на 44 и пак ще се пробва в телевизията въпреки глупавия етикет "неуправляемият Милен"

Пак ли се оказа на житейски кръстопът? Вече взе да ни досаждаш с това [смях]

Не бе, не съм на кръстопът. В момента пред мен има три избора, но най-забавното е, че за пореден път преповтарям пътя, по който вървя в последните 20 години

И той е?

Да говоря неща, които имат своята цена. И аз я плащам. Даже мога във финансово изражение да кажа колко струва

Кажи я. Колко?

Струва спестяванията, които съм направил за 20 години. Просто ще изгорят, защото ще бъда в невъзможност да изплащам един кредит

И как смяташ да се оправиш?

Имам три възможности, но те се обсъждат в момента и не бих могъл да ти кажа конкретно

Пак в телевизия ли?

Да

Въпреки горчивия опит – уволнения и т.н.?

Ами да – реших, че няма да ме откажат. Предишните 2 пъти се отказвах, именно защото виждах, че в един момент не е възможно да се случи това, което искам. Но съм убеден, че това е моята професия и не трябва да се отказвам от нея. И няма да успеят да ме откажат

Кога ще се появиш отново на екран?

Не знам, ще видим. Не мога в момента да дам никакви подробности. Ето, за първи път обявявам, че водя преговори с три телевизии

Кажи ни поне какъв тип предаване пак ли политическо ток-шоу?

Да, мен това ме вълнува. Сутрин ставам и първото, което правя, е да отворя информационните сайтове и почвам да чета кой какво е казал, какво е направил. Просто ми е интересно да плувам в тези води Преди време каза, че не си журналист, а медиатор.

Какво имаше предвид?

Че се опитвам да преведа на общочовешки език онова, което се говори по върховете на държавата, но никой не го превежда. А понякога целенасочено се внушават на публиката неща, които са чисти неистини. Ето, например, че правосъдната система трябва да бори престъпността. Което е абсолютно невярно. Правосъдната система трябва да бъде гарант за спазване на закона. Тя е арбитър в борбата с престъпността. Защото, ако в един момент правосъдната система застане на една от страните в процеса, ние сме свършени. Утре ще дойде някой, който ще ни събере от масите и ще ни вкара в затвора или на стадион като едно време в Чили

В очите на мнозина имаш статут на едва ли не дисидент, защото според тези хора беше един от първите, които критикуваха сегашното правителство. Чувстваш ли се такъв?

Не. Просто се чувствам инакомислещ. Човек, който се опитва да разсъждава трезво и логично. С главата си. Като например да си дадеш сметка, че промяна в ставката за пенсионно осигуряване, смяна на възрастта или нещо, свързано с първа и втора категория труд – такъв тип промени не са реформа. За да се извърши реформа в социалната система, трябва да се смени философията на системата. Сегашната философия е довела до дефицит от 60% в социалното осигуряване, което означава, че тя не работи

Обясни по-точно – защо говориш "анти"?

Това не е анти. Аз много често давам пример със Синята коалиция. Те са като човек, който седи на дясната седалка и виждат, че шофьорът кара зле и че буквално е пред катастрофа. А единственото, което правят, е да мърморят "не си прав, не си прав"

Т.е. няма навигатор в колата?

По-скоро липсва ролята на коректив. Включително и БСП, които преди няколко дни имаха конгрес. Те изглеждаха, как да кажа, дори не като призраци, а все едно ги няма. А не може да има власт без коректив. Трябва да нещо да коригира, да посочва, когато се правят грешни ходове

Изброй какво те дразни в сегашното управление

Нищо не ме дразни. Всичко, което правя, е с положителна енергия. За мен е важен общият интерес. Аз искам да видя как общият интерес най-накрая надделява. Това е голямата ми мечта. Как идва някой и почва да управлява в общ интерес. Те са прости нещата – общ интерес е преборването на битовата престъпност. Общ интерес е смяна на пенсионната и здравната система

Ти пръв каза, че хората са уморени от "сериала МВР". Как гледаш на най-новите серии на "Октопод"?

Ами ето, виждате. Там спокойно можем да сложим заглавието "Едните бият другите". Това е – едните бият другите. За мен тъжното в тази наша 20-годишна действителност е, че ние всъщност имаме абсолютно фасадни промени. Все още продължаваме да живеем в декорите на социализма. Те трябва да бъдат взривени, разрушени. Ето примерно сега се задава някакъв проект на президента. Ми този човек е свързан със статуквото! Тази държава има нужда от някакви хора, като вас примерно, на които много по-малка част от живота им е свързана с миналото, отколкото с настоящето и бъдещето. От това има нужда в момента. От съвсем други, нови хора

ГЕРБ не бутат ли нещата в правилната посока?

Ами много грешки се допускат. Някой знае ли какво е Тристранният съвет (финансовото, социалното министерство и синдикатите – б.р.)? Някой задава ли си въобще въпроса? В момента за него се говори, сякаш е изпълнителен орган. А това е съвещателен орган, в който правителството трябва да седне на масата и да каже "ще направим еди какви си промени, кой ще ни подкрепи". А тука се чака да се постигне съгласие. Тристранният съвет не е правителство. Дай да избираме тогава тристранен съвет. За какво сме избрали парламент и правителство, които си делегират правата за провежданата политика на някакъв тристранен съвет?!

Ако Бойко Борисов беше в твое предаване в момента, какво би го попитал?

Няма какво да го питам. Просто бих провел такъв разговор, какъвто водим в момента с вас

Защо повечето медии се съдират да хвалят правителството?

Не знам. Този въпрос не е към мен

Не, кажи

Най-големият порок на българската политическа система е монополът. Истинската демокрация, където и да е по света, не се дължи на това, че хората ходят да гласуват на всеки k години, а на това, че има икономически независими една от друга групи, които се контролират помежду си при разпределението на благата. Това при нас липсва

През 2006-а каза, че все още не се чувстваш узрял за влизане в политиката. Сега какво мислиш?

За да правиш политика, трябва да има съмишленици. Те да отговарят на някакви твои представи как се прави политика, накъде да се върви. В този смисъл сам човек не може да прави политика. Това, което виждаме в България, дебело подчертава моите думи

Какво стана в онзи януарски ден, когато научи, че повече няма да си на ефира на Нова ТВ?

Нищо. Просто гледах през прозореца как минават камионите. Извикаха ме просто и ми казаха "от днес не водиш"

Вярваш ли на официалната версия, че е заради нисък рейтинг?

Не искам да коментирам. Има си официална версия, очевидно я знаете. Това е

Имаше обаче и заглавия, че си махнат заради Бойко Борисов. Ти самият вярваш ли в това?

Това не е въпрос към мен. Мога да кажа така – когато се случват подобни работи, има съвпадения на много интереси. Ако човек разсъждава достатъчно задълбочено, ще разбере от това изречение всичко

Имаше слухове, че става въпрос за неуредени финансови въпроси, свързани с рекламите на бонбоните, в които сте участвали ти и Лора Крумова?

Не, това не може да бъде причината. Когато се прави бизнес, естествено е всяка страна в бизнеса да търси най-голямата полза за себе си. Кой сяда на преговори, за да даде на другия?

Има ли такъв неуреден въпрос?

Не, всичко е наред. Договорени са хонорарите, дадени са и така

Гледаш ли сутрешни блокове?

Не

Защо?

Защото преди работех по това време, а пък сега спя

Как минава един твой ден?

С много разходки, четене на вестници, четене на сайтове, четене на книги, гледане на филми… Всичко онова, което човек прави в свободното си време

Пробва нещо като Facebook-телевизия. Какви са ти впечатленията?

По света има доста сайтове с такива телевизии. За да ми демонстрират т.нар. streaming на видеосигнала, ми дадоха един такъв руски сайт. Там имаше човек, който беше сложил камери в кухнята си, където се събира с приятели, свирят на китари, пеят, приказват си и им звънят телевизии

Във Facebook-профила си имаш около 5000 приятели. Има и доста хора, на които явно им липсваш. На теб липсва ли ти телевизията?

Не. Какво значи да ми липсва?! Липсва ми работата, защото трябва да се препитавам

И телевизията за теб е просто препитание?

Само това е

Тъжно ни е да чуем подобно нещо Защо? Какво е според вас?

Ами сложно чувство е, но нашата обща с теб професия далеч не е само занаят. Трябва да има поне зрънце социална мисия [смее се] Е, добре. Тук трябва да разграничат нещата. Какви са мотивите аз да извършвам тази дейност? Мотивите са да се препитавам. Нали така? Оттам насетне – каква е ценностната система, която изповядвам, за да върша тази работа? В тази ценностна система №1 е общественият интерес, №2 е интересът на някакви групи хора и т.н. Това е. Истинската мотивация обаче е прехраната

Щом телевизията е само препитание, на какви компромиси си способен, за да изхранваш семейството си?

Дотук не съм направил нищо нередно в кариерата и живота си. И не виждам какъв компромис би могъл да бъде искан от мен

Къде не би работил? Или какво не би работил?

Не бих обслужвал нечии интереси. И никога досега не съм имал такава ситуация, което е много странно. Никой не е идвал при мен и не е казвал "ще правиш това или онова". Включително в Нова ТВ, където някои хора са говорили по мой адрес, че съм бил неуправляем. Аз нямам ситуация, в която да ми се е обадил някой и аз да съм казал "не, няма да стане"

Обиден ли си?

Не Извинявай, но на моменти звучиш така

Има някакъв мит за грубия Милен Цветков, за неуправляемия Милен Цветков, за ехидния Милен Цветков. Това го разпространяват хора, които не са доброжелателни. Аз изобщо не съм такъв човек

А какъв си всъщност?

Съвсем обикновен човек, който си обича работата и е абсолютно огледален образ на човека, с който контактува. Ако ти си груб, аз ставам груб. Ако ти си агресивен, и аз ставам агресивен. Ако ти си добър, и аз ставам добър. Ако ти си състрадателен, и аз почвам да състрадавам. Това е

Има ли жена в момента до теб?

Да, има. Младо момиче, писаха всички за нея [масажистката Ивета - б. p.).

Четохме, че ще се жените. Какво става?

В момента това не е на дневен ред

Вярно ли, че преценяваш жените по това как ядат супа? Ще обясниш ли какъв е този метод?

Този метод важи не само за жените, а за всички хора. Яденето на супа е много показателно за съответния човек. Едните ядат буквално над самата купичка, а другите гребат с лъжицата. И всъщност историята със супата е в самата лъжица. Обикновено тези, които загребват много супа, се поливат и капят. Затова се налага да ядат толкова близо. А по принцип трябва да се загребе толкова, че да не се разлива

Класическият английски начин е лъжицата да се поднася не с върха към устата, а странично, и без да се навеждаш над чинията. Ти така ли правиш?

[смее се] Естествено

А твоята приятелка как яде супа?

Мисля, че се справя много добре. Ама според мен сигурно много се е упражнявала, защото е гледала едно предаване, където обяснявах за супите

Най-гадното, което си чел за себе си в жълтите вестници?

Няма гадно. Преди бях по-млад и по-чувствителен. И като видех някакви от сорта на "Милен е гей", се впечатлявах. Но в един момент разбрах, че ние, хората, които се намираме на екрана, се превръщаме в аними. И точно както в анимацията е възможно всичко, така и ние трябва да допуснем, че е възможно всичко. Т.е. ако ти издърпат главата и ти я пуснат после, тя се прибере и се удари, това е съвсем нормално. Това е един вид данъкът, който плащаш, за да упражняваш тази професия

Славата пречи ли?

Естествено. Както видхте сами [има предвид преобличането за фотосесията в парка, което събра зяпачи - б. p.). Ако правя нещо, което е неприемливо, хората веднага са скандализирани. Ако е друг, няма да му обърнат внимание

Но май повече помага?

Ами да, като отида в дюнера, ми слагат повече месо. Ако това е помагане [смее се]

Ако ти кажат, че отиваш на самотен остров, какво ще вземеш със себе си?

Жена ще взема задължително

Защо казваш жена, а не Ивета?

(смее се] Може да я взема и нея

Баща си на момиче, което вече влиза в пубертета. Какво я съветваш?

Нищо. Отношенията ни са чисто приятелски. Тя няма нужда от много съвети. Тази година на морето, когато засега последно бяхме заедно, ме учуди с някои неща. Примерно, обясняваше ми, че човек не бива да изпитва ревност, когато партньорът му се заглежда по някой от противоположния пол. И понеже и моето виждане е такова, я попитах: "Абе ти откъде го знаеш това, кой ти го е казал?". А тя вика – никой не ми го е казвал

С колко жени си бил?

С много. Не съм ги броил, но това е един непрекъснат рейд, който започна през 2000-та година и мисля, че не е нормално да спре през 2010

Сега си на 44. Какво още искаш да ти се случи?

Не знам. Аз винаги съм се ръководил от вътрешното си усещане. Един единствен път само не го направих и много съжалявам. Става въпрос за един апартамент, който харесах и не го взех, а трябваше. Вътрешното ми усещане за момента и следващите няколко години е, че трябва просто да се оставя в ръцете на Господ и той сам да ме води. В смисъл – да не притискам ситуацията, а да оставя нещата сами да вървят. И те ще се подредят лека-полека.

Стр. 44, 45, 46, 47, 108 

в. Класа | Иван ВЪРБАНОВ | 02.11.2010

Всеки делничен ден – от понеделник до петък, в ефира на ТВ7 зрителите очакват джаз певицата Камелия Воче и светския хроникьор Мон Дьо. Магазинното токшоу "7-мо авеню", което се излъчва от 10 до 11.30 ч, е сред малкото в родния ефир, което грабва с естествения и неподправен стил на поведение на водещите. Отиваме на "7-мо авеню", за да се срещнем с красивата и по италиански чаровна Камелия и нейния тв партньор Мариан. Намираме ги след края на поредния ефир в големия модерен павилион, където е и студиото на предаването.
Пътят, който отвежда двамата в телевизията, е шанс, предоставен от случайността. "Аз нямах никаква тв практика, освен многото участия в телевизионни предавания, в които пеех", признава Камелия Воче. "Имах щастието да гостувам често в RAI1 в предаването на Елизабета Гардини – Caffe Itagliano. Мечтаех от шестгодишна да пея и реших, че друго няма да правя. Предизвикателството да бъда тв водеща е шанс, дар от съдбата. Истината е, че по време на предаването това съм аз самата. Камелия с всички нейни качества – усмихвам се, когато съм щастлива. И обратното – когато не съм, това се вижда от 100 километра. Забавляваме се страшно с Мон Дьо. Това, да сме заедно под един покрив и за двамата беше страшна уплаха – ние не се познавахме отпреди това и нищо не знаехме един за друг. Интересното е, че по време на ефир се чувстваме двамата прекрасно и сме в пълен синхрон – така, сякаш сме работили в продължение на 20 години."
Телевизията и за двамата е не работа, а просто забавление. Камелия признава: "В негово лице сега аз виждам един по-малък брат." Мон Дьо я допълва: "Няма състезание между нас, защото
това би си проличало веднага по време на ефир. Усещането е за отношения между брат и сестра. Живея далеч от родителите си и тя е сестрата, която никога не съм имал. Дори в личен план аз се съветвам с нея за всичко. Има моменти, в които имам силна нужда от нейното присъствие и съвети. И двамата сме абсолютно естествени. Това, което виждате като екранно присъствие – това сме самите ние, абсолютно неподправени. Правим онова, което усещаме и го показваме." На 7-мо авеню наистина може да се случи всичко. Такъв е слогънът на предаването. Докъде биха отишли двамата, следвайки своята въображаема волност или желание да провокират зрителите?
Камелия започва отново първа: "Няма лимит в това, което правим. И двамата сме много смели. В никакъв случай не търсим екстравагантното докосване на зрителя. Не очаквайте от нас нито да се съблечем, нито да се променим визуално или съдържателно извън добрия тон, за да постигнем провокация. Това няма да се случи.
Но не бих се страхувала да отида с моя екранен партньор Мон Дьо в Брюксел например и да направим заедно предаване, да поставим горещи въпроси или да търсим или дискутираме проблеми, свързани с нашата страна." Мон Дьо определя двамата като хора на полюсите. "Ние, както можем да бъдем весели, щекотливи, шегуващи се със ситуациите, така, ако има сериозна ситуация, можем да бъдем рефлективно сериозни към нея. Ние не сме хора на границите, можем и се променяме спрямо сериозността на проблематиката и темите, за които говорим – можем да се смеем и да бъдем изключително сериозни."
Кои са те?
Моят кръстник е Евгени Минчев. В Италия на едно мое участие той ме чу преди три години и тогава ми каза: "Не можеш да носиш това дълго име, което носи фамилията ти". И му хрумна – Камелия Воче. Воче на италиански означава глас. "Моето име пък ми го даде една приятелка, много години преди да реша да го наложа в публичните си изяви", признава Мон Дьо. "Когато го чуе човек, прави асоциация и възкликва "О, Господи", за това на френски го изписвам в множествено число, за да не богохулствам. Това може да се преведе като "Моите богове", което вече има различен смисъл."
"Приключих с моите светски изяви извън телевизията", лаконично обобщава Мариан и поглежда към Камелия, като й предава щафетата да говори. "Моят живот от 30 и кусур години е свързан с музиката. Не спирам да пея. В момента приключвам албума, който записвам с участието на тромпетиста Мишо Йосифов, група "ТЕ", естрадносимфоничния оркестър на Янко Миладинов." Музикалният проект е спонсориран от Камелия, като албумът ще бъде издаден на италиански и на български. Едно от парчетата вече е заминало за Италия, където ще се състезава в класация на Radio Dimensione Suono. Музиката е изцяло авторска на Александър Бръзицов, но има и песни на Вячеслав Кушев. Вътре са включени и риплеят на Джордж Бенсън, както и на легендарния соло певец Лутър Вандрос с всички платени права. "Доволна съм, че този проект е една своеобразна корона, за която мечтаех от доста години. Това не е албум, от който очаквам да забогатея…. "
Съвсем в края на срещата ни, почти на вратата се заговаряме за трудното битие на българина. Мариан и Камелия не споделят постоянното оплакване на българите от всичко – от кризата и от трудностите на живота. "Проблемите ще свършат тогава, когато се научим да работим, без да чакаме някой да дойде да ни разреши проблемите. Трябва да променим начина си на мислене", казват те.

Стр. 20

в. 24 часа | 02.11.2010

"Твоят свят" – това е мотото, с което ТВ+ започва да изгражда публичния си имидж.

Телевизията, която е сред любимите на премиера Бойко Борисов по собствените му думи, стартира официално през март. Според екипа й тогава обърнали повече внимание на качеството на работа и функционирането на екипа. Сега вече е дошло времето да започне да изгражда своя положителен имидж.
До голяма степен той, разбира се, се дължи на програмата. ТВ+ се прочу като медията, която напоследък купува най-интересните футболни мачове. В схемата й е вместено и публицистичното предаване на Георги Коритаров "Свободна зона", което се излъчва всеки делничен ден.
С наличието на мото обаче зрителите ще могат да възприемат цялостната идея на телевизията, смята екипът й. След вътрешно гласуване е избрано "Твоят свят" като най-близко до същността на политематичната медия, което удовлетворява интересите и желанията на всеки отделен зрител.
Медията ще развива присъствието си в социалните мрежи, а съвсем скоро ще стартира и обновената версия на сайта си. Скоро ТВ+ ще има и skype, на който връзката между зрителите и екипа ще бъде още по-улеснена.

Стр. 28

в. 24 часа | Паола ХЮСЕИН | 02.11.2010

"Часът на Милен Цветков" трябваше вече да е в ефира от снощи, но спря часове преди старта си.

Тв водещият беше договорил излъчването му с кабелната тв "Канал 3". За едночасовото публицистично токшоу е било определено времето от 19,30 ч. Малко преди тръгването му обаче договорът е замразен.
"Няма виновни. Просто в последния момент се появи друг проект, но още е рано да кажа с кого и за какво", обясни Цветков.
"Проектът е спрян по негово желание. Той проучва оферти на други места. Няма нищо скандално, при нас не са му поставяни никакви условия", каза Сашо Диков, който е шеф на "Канал 3".
След като за втори път бе свален като водещ в "Здравей, България" по Нова тв, Милен Цветков се захвана да води предаване в блога си.
Малко след това бе поканен от икономическата кабелна тв EBF ("Икономика, бизнес, финанси"). Преди месец обаче каналът спря всичките си живи предавания заради финансови проблеми.
Доскоро Цветков преговаряше с три кабелни телевизии.

Стр. 40

в. 24 часа | 02.11.2010

Генералният директор на БТА Максим Минчев бе избран за генерален директор на Асоциацията на балканските новинарски агенции (АБНА). Това се случи в събота на годишната асамблея на информационните агенции от региона в Белград. Минчев поема двугодишното председателство от своя гръцки колега. Изборът станал в отсъствието на шефа на БТА, който по това време бил на конгрес в Аржентина.

Стр. 40

Списание "Твоят БИЗНЕС" I Даниела Константинова, творчески директор, Интерпартнерс Комюникейшънс I 28.10.2010

За мястото на рекламните агенции

Истинската рекламна агенция е консултант, а не секси фея, която изпълнява желания.Това, което искам да ви кажа, НЕ са божи заповеди, а само няколко правила, извлечени от практиката. Затова не са 10, но в тях опитът има стойността на скрижали. Понякога одързостилите се да ги нарушат могат да постигнат успех! Като се замисля, струва си. Нещата продължават да се случват, не могат да се вмъкнат в опростената рамка “Правете това – НЕ правете онова”. Но в началото никой не иска да има недоволен клиент, пропусната цел, нерентабилно похарчени пари. Оказва се – в някаква измислена история, която вече заснета, изглежда още по-нереална. Затова:

1. Не оставяйте клиентът (рекламодателят) да ви се качи на главата

Докажете му, че всъщност това не е добре за него. Ролята на рекламната агенция е не да изпълнява, а да консултира и да създава. Ако един клиент рекламира “Хамлет”, той ще поиска целия текст на “Хамлет” върху билборда си, защото, цитирам – “НАЛИ СИ ПЛАЩА ЗА ТОВА”. Част от работата на агенцията е да го убеди, че пълният текст на “Хамлет” няма нито да се побере, нито да бъде прочетен от заветния билборд.

Но интелигентните клиенти не очакват от нас да бъдем мили и да потвърдим колко са прави. Нито пък да потвъдим колко задълбочен поглед имат върху маркетинг комуникациите. Точно обратното, очакват да им дадем повод да се усъмнят дали са на прав път с продукта или услугата си, дали го познават така добре. Очакват да им дадем повод да поспорим, дори да се поскараме. Tе често си тръгват намръщени от срещи, твърдоглаво и упорито отстояват позициите си, но на следващия ден – премислили – пишат мейл (много рядко се обаждат по телефона ?), в който приемат съветите на агенцията! Разбира се, тук не се опитвам да очерня рекламодателите. Много от тях проявяват невероятен усет към пазара и потребителите. А има и такива, които ни казват: “Аз не зная какво трябва да се направи, вие ще решите това.” Понякога работата на рекламната агенция навлиза и по-дълбоко в маркетинга на клиента. Кой от нас не е получавал клиентски бриф (задание) с, меко казано, непрецизирана целева група? Вярно е, че май не е наша работа да я критикуваме, а да я разучим и впоследствие – да я достигнем. Но защо да не дадем на клиента безплатен съвет, че насочва бъдещата си комуникация твърде широко, ерго – безадресно?
За нас като рекламисти работата е безкрайно по-интересна, когато тече смислена дискусия с клиента.

2. Не си поставяйте нереално кратки срокове

А и не позволявайте на клиента да ги поставя. Идеите не растат по дърветата и всяка творческа дискусия трябва да отлежи известно време, за да стане “пивка”.

3. Не си мислете, че рекламното лице планина повдига

Когато една кампания се гради на рекламно лице, има най-малко два риска. Единият е, че грандиозната популярност на това лице може да “изяде” продукта, т.е. никой да не се сеща за какво говореше това лице. Другият колосален риск е, че по време на кампанията лицето може да направи някое безумие, например ПТП с тежки последици …

4. Не говорете сложно

Краткото и просто, а заедно с това диалогично и емоционално послание винаги върши добра работа. Може да не е много оригинално, но е право в целта. Някои специалисти по реклама с право отбелязват, че игра на думи в заглавието НЕ допринася за ефективна реклама, защото създава объркване от самото начало.

5. Не превъзнасяйте продукта!
Очаквайте, че здравомислещият потребител ще нагази в дълбок скепсис към всичко, което е “супер” - много хубава иначе дума, която вече съвсем се изпразни от съдържание.

6. Не непременно хумор!

Хуморът е великолепен израз на интелекта, но чувството за хумор на хората се различава твърде много и рискът за едно хумористично послание да остане неразбрано е съвсем реален. Освен това, хуморът крие сериозна възможност да обиди някои потенциални потребители – хората си падат доста обидчиви, най-често се вземат на сериозно и затова самоиронията е рядка птица. От друга страна, доказано е кои емоции са ключови за рекламата – надежда, възхищение и страх. А хуморът по-трудно се свързва с тях.

И все пак, да си призная, хуморът много ме изкушава, защото носи парадокс, неочакваност и успоредяване на несъвместимото. Грабва вниманието, носи радост за сетивата. За щастие, хората от моя екип винаги намират кураж да охладят ентусиазма ми в такива сюблимни моменти. Избухват в смях от свежата хрумка, която “няма да мине”. А може и да мине, ако се намери по-смел клиент. Имали сме случай, когато клиентите са ни казвали, че ако пуснат тази смешна реклама, ще се забележи, но ще им се подиграват. Приемам този довод с болка на сърцето - но го приемам от тежки, смръщени институции, чиито послания са силно костюмирани. Разбирам, че трябва да внимават, но заедно с това и да тръгнат да разчупват своите послания и своя стил – постепенно. Един окуражаващ пример в това отношение е кампанията, която разработихме за Националната агенция за приходите. Там се намериха едни млади и компетентни хора, които ни дадоха свобода, а ние само това чакахме и направихме за тях серия от весели анимационни клипове с един мъж под чехъл в главната роля.

7. Не оставяйте текста нечетлив

Типографските изпълнения са слабост на много талантливи дизайнери, но в крайна сметка текстът в рекламата е там, за да бъде прочетен – или поне в масовия случай. Освен това, младите рекламисти трябва да знаят, че рекламите се четат и от лица над 40 години, затова е добре текстът във вестникарското рекламно каре да е прилично едър. Дискусията кое е първичното в рекламата – текстът или картинката – си тече в пълна сила. Като човек, който пише текстове, много се дразня, че художниците и дизайнерите сякаш не забелязват текста. Тенденцията може би е той да става по-маловажен заради упоритото снижаване на грамотността, а и на желанието да четем. Силните попадения на латино-американската реклама, в които царства могъща и често парадоксална визия, се обясняват именно с усилията на рекламистите да адаптират своя продукт към една относително слабо грамотна аудитория. У нас, слава богу, нещата не изглеждат така. Затова, моля, не подценявайте рекламните текстове и не ги оставяйте с граматичните грешки вътре!

Накрая, сигурно знаете, че в книгите за отглеждане на деца психолозите съветват да използваме отрицателната частица “не” колкото се може по-рядко. За да сме позитивни. И в учебниците по реклама е казано на видно място: не започвай с “не”. Така например, изречението “Не се продава в аптеките” не е добър рекламен девиз за бира (по принцип говорим, нали). Но от време на време “не”-тата са важни, за да ни ориентират в грешките, които всички ние допускаме всеки божи ден.

И въпреки че дори пиша статии по въпроса, понякога се случва все пак клиентът да те убеди, че “СИ ПЛАЩА И ПОРЪЧВА МУЗИКАТА”  …Нека поне да не е често.

За контакти: 

Оригинална публикация

PRoWay Communications Agency I 2.11.2010

 Възобновяемите енергийни източници (ВЕИ) и предизвикателствата пред проектите, които се изпълняват в сектора, са във фокуса на Конференция на тема: „В търсене на енергия или какво спира ВЕИ проектите в България”, организирана от вестник „Пари” на 18 ноември 2010 г. (четвъртък) в Гранд Хотел София.

Evento I 1.11.2010

Dream Team Productions и Evento ви предлагат цялостен пакет „Коледно парти”, съдържащ всичко необходимо за провеждането на празничното събитие. Благодарение на умело оптимизиране на разходите, домакините на мероприятия с брой на гостите между 700 и 2000 души биха могли да спестят около 30% от разходите си, без това да засегне негативно качеството на шоуто или използваната техника.

Освен добре познатите ни от телевизионния екран „Комици”, в проекта участват Тони Димитрова, група ТЕ с Преслава Пейчева, скандалния рапър Устата и горещите момичета от балет „Екстрийм”. Организаторите обещават много забавление в уникална атмосфера, перфектна организация и първокласен кетеринг.

Пакет „Коледно парти” включва:

-        възнаграждение на артисти и музиканти;

-        наем на техника и техническо обезпечаване;

-        наем на зала 3 в НДК;

-        храни, напитки, и обслужване от професионална кетъринг компания;

-        организационни услуги.

Предложението е валидно за периода 10-22 Декември 2010 г.

За повече информация пишете се свържете с:

Добрил Ненков

Evento

Моб. тел.: 0894328242

E-mail: d.nenkov@evento.bg

www.vsekiden.com | Яна ДОНЕВА | 01.11.2010

В новото си социално риалити, водещият ще среща големите хора с малките

Както “Всеки ден” първи написа, на 6-ти ноември, Нова телевизия ще даде старт на ново предаване с водещ Мартин Карбовски и това потвърди самият той официално, като дори даде подробности.

“Това няма да бъде обзорно предаване, тип “Всяка неделя”, както чух да се говори, а социално риалити. В него ще срещам големите хора с малките. Ще ходим из страната с една нова сателитна система, която лично съм купил и ще правим пряка връзка между Бойко Борисов, например, и човек от някое малко село”, обясни Карбовски пред “Всеки ден”. Той държи категорично на това, предаването да не бъде сравнявано с което и да е било друго.

“Много се пазим от съпоставки – ние работим с нова технология и имаме нова идеология. Във “Всяка неделя” аз вкарах циганите и всички се подиграваха, а сега всички правят цигани, нали”, леко саркастично подхърли той.

Социалното риалити ще бъде всяка събота от 16 до 18 часа на живо, а след това ще продължава с другото предаване, на което Карбовски е лице – “Отечествен фронт”. На този етап обаче той не се притеснява от преекспониране на личността му и смята, че времето ще покаже дали зрителите искат да го гледат в продължение на няколко часа или не.

В едно е категоричен водещият и то е, че до скандали в ефир няма да се стига, дори и гост да е Бойко Борисов или друг политик. “Хората са страхливи и не очаквам конфликтни ситуации, защото един от проблемите на българина е, че не може да дефинира проблемите си – само пъшка, а нещата трябва да се решават отдолу нагоре”, убеден е той. Все още обаче не е решил кои ще бъдат първите участници в предаването на 6 ноември. “Ще видим, работим ден за ден”, каза в заключение Карбовски.

Оригинална публикация