Александър Дурчев е новият председател на БАПРА

PR Kernel I 26.05.2011

Александър Дурчев, изпълнителен директор на All Channels Communication Group пое председателството на Българската Асоциация на PR агенциите (БАПРА). По време на годишното общо събрание на асоциацията Дурчев пое поста от Максим Бехар, управител на M3 Communication Group, а за заместник председател и следващ председател на БАПРА бе избрана кандидатурата на Николай Неделчев, управител на Publicis Marc Group.

„Благодаря за признанието и отговорността, която тази позиция поставя пред мен. Моят стремеж ще бъде да продължа ангажираното поведение на асоциацията и да го развивам. Смятам, че ние трябва да бъдем проактивни и диалогични и да се изправяме пред предизвикателствата на заобикалящата ни среда. Вярвам, че по този начин ще успеем да затвърдим позициите на българския PR, както в България, така и извън нея.“, каза Александър Дурчев.

В качеството си на председател на БАПРА, утре Александър Дурчев ще вземе участие в дискусия, по време на 7-та международна среща на българските медии в Хага. Дискусията на тема „Каузата – новина или PR? Социалните кампании на бизнеса в медиите“ ще представи предизвикателствата и възможностите, които се откриват пред комуникационните специалисти и медиите у нас. Участници в дискусията ще бъдат доц. Георги Лозанов (СЕМ),Тодор Бургуджиев (ЕКОПАК) и Красимира Величкова (Български дарителски форум).

Александър Дурчев е създател и управител на Аll Channels Communication Group от 2001 г. Групата включва All Channels | PR, All Channels | Advertising, All Channels | Activation, All Channels | Interaction, Symmetric Communication и 2Travel. Бил е преподавател по PR в Нов български университет.

Българската асоциация на ПР агенциите е създадена през 2001 г., в нея членуват агенциите APRA Porter Novelli, United Partners, Janev & Janev, All Channels Communications, IntelDay Solutions, Publicis Marc Group, AMI Communications, M3 Communications Group, InterImage, MB Communications, PR Point, Euro RSCG, Key Experts Group, New Moment PR, Active Group, V+O Communication, Max Communications.

„PR Приз 2011” награди най-успешните PR кампании и проекти в България

БДВО I 20.05.2011
 
Първи награди в отделните конкурсни категории спечелиха Anettevents, Go Green Communications, Apeiron Communication, VIVACOM, BMW, All Channels Communication, BTV, ДП „Национална компания Железопътна инфраструктура”, Динко Генов и Калина Пенчева, Бургаски свободен университет 
 
 
 
Единадесетият конкурс „PR Приз“ предизвика сериозния интерес на PR агенциите и комуникационните отдели на компаниите и организациите в България и събра 43 проекта, които премериха сили в 11 категории. Българската конфедерация за връзки с обществеността обяви победителите в Конкурса за успешни проекти в сферата на комуникациите “PR Приз 2011” на Официална церемония на 19 май 2011 г., четвъртък, в София. С музика, позитивно настроение и страхотни непрофесионални водещи, събитието обедини отново PR общността в България, която аплодира бурно най-успешните проекти и агенции в единадесетте категории, а партньорите на проекта връчиха и няколко специални награди на участниците. 
 
PR Приз и PR Фестивалът са ежегодни събития в сферата на публичните комуникации, които за трета поредна година се организират от БКВО – обединение на три от най-големите действащи професионални PR организации в България – Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО), Асоциация на имиджмейкъри и специалисти по връзки с обществеността (ИМАГИНЕС) и Българска академична асоциация по комуникации (БААК). 
 
В рамките на Петия PR Фестивал за пръв път в България се проведе и риалити конкурс за избор на PR агенция – M-Tel PR Challenge Contest. Единадесет участници представиха своите предложения за комуникационен проект по зададена тема, подготвени в рамките само на три часа пред жури на М-Тел. Следствие от доброто представяне на състезателите, М-Тел връчи не една, а цели три награди. Голямата награда спечели Десислава Виткова и Go Green Communications за кампанията „Блогът на една книга“.
 
Ето и победителите в конкурса “PR Приз 2011”: 
 
Категория: Корпоративна PR кампания
 
I-во място
Категория: Корпоративна PR кампания
Проект: “Unibet – от играчи за играчи”
Агенция: Anettevents
Клиент: Unibet (London) Ltd. 

Категория: Обществено значима PR кампания на организация от бизнес сектора
 
I-во място 
Категория: Обществено значима PR кампания на организация от бизнес сектора
Проект: “Лесно, весело, разделно”
Агенция: Go Green Communications
Клиент: Екобулпак 
 
II-ро място
Категория: Обществено значима PR кампания на организация от бизнес сектора
Проект: “Тера Мадре Балкани 2010”
Агенция: Интеримидж
Клиент: Slow Food България
 
III-то място
Категория: Обществено значима PR кампания на организация от бизнес сектора
Проект: “VIVACOM в подкрепа на децата с дислексия и аутизъм”
Агенция: Active Group
Клиент: VIVACOM
 
Социално отговорна PR кампания на организация от нестопанския сектор
 
I-во място
Категория: Социално отговорна PR кампания на организация от нестопанския сектор
Проект: „Сподели с приятел!”
Агенция: Apeiron Communication
Клиент: Асоциация „Солидарност”
 
II-ро място
Категория: Социално отговорна PR кампания на организация от нестопанския сектор
Проект: „Светлина за утре”
Агенция: ОТ-ДО Консулт
Клиент: Българско сдружение на болните от лимфом
 
III-то място
Категория: Социално отговорна PR кампания на организация от нестопанския сектор
Проект: „Мълчанието (не) говори”
Агенция: Praxis Communication
Клиент: Бургаски свободен университет и НПО Деметра
 
PR Проект в публичния сектор
 
II-ро място 
Категория: PR Проект в публичния сектор
Проект: „Изпълнение на първи етап на интегриран проект за водния цикъл на гр. Троян
Агенция: Арт Студио БМ и Експерт Бизнес Груп
Клиент: Община Троян
 
PR проект за вътрешни комуникации
 
I-во място
Категория: PR проект за вътрешни комуникации
Проект: VIVA Star и Големите 5
Организация: VIVACOM
 
II-ро място 
Категория: PR проект за вътрешни комуникации
Проект: „Пощенска банка – Our Bank
Организация: Пощенска банка
 
III-то място
Категория: PR проект за вътрешни комуникации
Проект: „Безопасност без компромиси”
Компания: Е.ОН България
 
PR проект за продукт или услуга
 
I-во място
Категория: PR проект за продукт или услуга
Проект: „MINI Countryman. Операция Измъкни се!
Организация: БМВ Фертийбс ФмбХ – клон България
 
II-ро място 
Категория: PR проект за продукт или услуга
Проект: „ТИЛТ – Предай нататък”
Агенция: ОТ-ДО Консулт
Клиент: The Chuchkov Brothers
 
III-то място
Категория: PR проект за продукт или услуга
Проект: “Philips: Можеш ли да устоиш?
Агенция: Saatchi&Saatchi
Клиент: Philips България 
 
Специално събитие
 
I-во място
Категория: Специално събитие
Проект: „Концерт „От любов към живота”- AVON срещу рака на гърдата
Агенция: All Channels Communication
Клиент: AVON България
 
II-ро място 
Категория: Специално събитие
Проект: „Революцията INOA”
Агенция: ОТ-ДО Консулт
Клиент: L’Oreal Professional
 
III-то място
Категория: Специално събитие
Проект: „21-ви дни на японската култура в България”
Агенция: Интеримидж
Клиент: Посолството на Япония в Република България
 
PR проект на медия
 
I-во място
Категория: PR проект на медия
Проект: „Стъклен дом”
Медия: BTV
 
II-ро място 
Категория: PR проект на медия
Проект: „Ben 10 10 10 Маратон”
Агенция: All Channels Communication
Клиент: Turner/ Cartoon Network
 
III-то място
Категория: PR проект на медия
Проект: „Официално стъпване на списание Forbes на българския пазар”
Агенция: CIVITAS България
Клиент: Attica Media Bulgaria
 
Кризисен PR и управление на комуникационни проблеми
 
I-во място
Категория: Кризисен PR и управление на комуникационни проблеми
Проект: „Овладяване на периода на стачна готовност на СЖБ и предотвратяване на ефективна стачка”
Организация: ДП „Национална компания Железопътна инфраструктура”
 
Имиджмейкинг
 
III-то място
Категория: Имиджмейкинг
Проект: „Станислав Яневски – мъж, българин, актьор”
Агенция: Prates Agency
Клиент: Станислав Яневски
 
PR на студентски проект
 
I-во място
Категория: PR на студентски проект
Проект: „Сигурна морска връзка”
Студенти: Динко Генов и Калина Пенчева 
Университет: Бургаски свободен университет
 
Специални награди
 
1. Грамота за Департамент „Масови комуникации“ в Нов Български университет за принос в развитието на PR образованието
 
2. М-Tel PR Challenge Contest
 
Риалити формат за избор на PR агенция
 
Тема: „Популяризиране на услугата M-Tel eBook и устройствата, на които може да се използва“
 
Победител: Десислава Виткова и Go Green Communications
 
За кампанията: „Блогът на една книга“
 
Две допълнителни награди:
 
Радостина Маринкова, ОТ-ДО Консулт, за идеята: „Освободете си място за още един чифт обувки“
 
Бисер Костадинов, FlyTeam, за идеята: „Четене на тъмно“
 
3.     Специална награда на „Дипломат Корпорейшън“ ООД: Go Green Communications
 
за проекта „Лесно, Весело, Разделно“, реализиран за „Екобулпак“АД, за принос към подобряване на качеството на живот в България
 
4.    Специална награда на MOI Club за успешна социална кампания: Проект на СИБАНК „Имаме бебе“
 
Едноседмична почивка за 4-ма души в курорт в Испания, на която ще отиде едно от семействата, което има бебе ин-витро с помощта на кампанията на банката.
 
5.     Специални награди на Сол Мелиа за развитие на туризъм и хотелски мениджмънт:
 
Проект: “Тера Мадре Балкани 2010” на Агенция Интеримидж
 
Награда: Едноседмична почивка в хотел Мелиа Гранд Ермитаж, к.к. „Златни пясъци” на база HB (нощувка, закуска, вечеря)
 
Награда: Проект: Созопол – християнската люлка на Черноморието“ на Стоян Стоянов и Калина Тончева, БСУ
 
Едноседмична почивка в хотел Сол Луна Бей, Обзор на база All Inclusive 
 
6.     Специална награда на PRinfo.bg за най-добро медийно отразяване:
 
Проект: „Овладяване на периода на стачна готовност на СЖБ и предотвратяване на ефективна стачка” на ДП „Национална компания Железопътна инфраструктура”
 
Награда: Безплатен едногодишен абонамент за мониторинг услугите на PRinfo.bg
 
 
„PR Приз 2011” и PR Фестивал 2011 се провеждат с любезното съдействие на Софарма АД, Дипломат Корпорейшън ООД и М-Тел.
 
Медийни партньори са БТА, списание Мениджър, списание SignCafe, Информационна агенция КРОСС, AvantX Technologies, сп. Тема, в. 24 часа, Jobs.bg, електронно списание "Медии и обществени комуникации", Blitz.bg, Human Capital, EventBox.bg, PRnew.info, Агенция БУЛФОТО, TV +, СБЖ, Emmis България.
 
На снимките: 
 
Снимка 1: Христина Пейчева, БМВ Фертийбс получава награда в категория "PR проект за продукт или услуга" 
 
Снимка 2: Д-р Александър Христов връчва специална грамота за Департамент "Масови комуникации" в НБУ за специален принос в развитието на PR образованието. Наградата получава доц. д-р Десислава Бошнакова, зам. ректор на НБУ
 
Повече информация за фестивала и конкурса можете да намерите на специалния уеб сайт на конкурса: www.prpriz.info, както и на следните координати:
 
Българско дружество за връзки с обществеността
София 1000
Ул. „Искър” 54, ет.1, офис 4
Тел.: 02/ 495 85 82 и 0887 45 00 40Е: office@bdvo.org
S: www.prpriz.info

3 отличия грабна All Channels Communication в международния PR конкурс SABRE Awards 201

www.novini.dir.bg | 19.05.2011

 

2 допълнителни проекта на агенцията се наредиха сред петте най-добри в Европа, Близкия Изток и Африка

 

Комуникационната агенция All Channels Communication грабна 3 отличия в престижния PR конкурс SABRE Awards 2011. С това постижение агенцията стана най-награждаваната българска агенция в международната надпревара. Победителите бяха обявени късно снощи на специална церемония в Прага, а агенцията получи голямата награда на международното жури в категория „Мода и красота“ за дългосрочната кампания „От любов към живота: AVON срещу рака на гърдата“. Успоредно с голямата награда агенцията грабна Bronze SABRE Award за проекта си „Зелен старт“, създаден за Пощенска банка, както и специален сертификат за постижения в комуникационната сфера за анализа Е-Consumers Report, изследващ нагласите на потребителите в България в дигитална среда.
Успоредно с наградите 2 допълнителни проекта, създадени от All Channels Communication, се наредиха сред петте най-добри в региона на Европа, Близкия Изток и Африка. В категория „Храни и напитки“ в топ 5 се нареди интегрираната комуникационна кампания „Мисия Белисима“, реализирана за Белла България. Социално отговорната програма в сферата на образованието „Силен старт с Пощенска банка“ се нареди сред топ кампаниите в категория „Образование“.
„Успехите на международни конкурси са изключително важни не само за All Channels, но и за целия пазар у нас. Тези успехи показват на света, че в България се правят качествени и ефективни кампании. Особено съм щастлив, че отличените проекти, обединяват в себе си разнообразни комуникационни канали. Успехът в наградите SABRE е още по-голям, тъй като водеща роля има ефективността на проектите, а там е нашата сила“, коментира Александър Дурев, изпълнителен директор, All Channels Communication Group.
All Channels Communication e единствената българска агенция, носител на 10 международни награди и над 17 номинации от международни конкурси. Само в PR конкурса SABRE Awards агенцията вече има 6 отличия, като успоредно с това е носител и на 3 награди от международния бизнес конкурс Stevie Awards, както и едно отличие от конкурса Golden Drum.

3 отличия грабна All Channels Communication в международния PR конкурс SABRE Awards 2011

PRESS.dir.bg I 19.05.2011

Комуникационната агенция All Channels Communication грабна 3 отличия в престижния PR конкурс SABRE Awards 2011. С това постижение агенцията стана най-награждаваната българска агенция в международната надпревара. Победителите бяха обявени късно снощи на специална церемония в Прага, а агенцията получи голямата награда на международното жури в категория „Мода и красота“ за дългосрочната кампания „От любов към живота: AVON срещу рака на гърдата“.

Комуникационната агенция All Channels Communication грабна 3 отличия в престижния PR конкурс SABRE Awards 2011. С това постижение агенцията стана най-награждаваната българска агенция в международната надпревара. Победителите бяха обявени късно снощи на специална церемония в Прага, а агенцията получи голямата награда на международното жури в категория „Мода и красота“ за дългосрочната кампания „От любов към живота: AVON срещу рака на гърдата“. Успоредно с голямата награда агенцията грабна Bronze SABRE Award за проекта си „Зелен старт“, създаден за Пощенска банка, както и специален сертификат за постижения в комуникационната сфера за анализа Е-Consumers Report, изследващ нагласите на потребителите в България в дигитална среда.

Успоредно с наградите 2 допълнителни проекта, създадени от All Channels Communication, се наредиха сред петте най-добри в региона на Европа, Близкия Изток и Африка. В категория „Храни и напитки“ в топ 5 се нареди интегрираната комуникационна кампания „Мисия Белисима“, реализирана за Белла България. Социално отговорната програма в сферата на образованието „Силен старт с Пощенска банка“ се нареди сред топ кампаниите в категория „Образование“.

„Успехите на международни конкурси са изключително важни не само за All Channels, но и за целия пазар у нас. Тези успехи показват на света, че в България се правят качествени и ефективни кампании. Особено съм щастлив, че отличените проекти, обединяват в себе си разнообразни комуникационни канали. Успехът в наградите SABRE е още по-голям, тъй като водеща роля има ефективността на проектите, а там е нашата сила“, коментира Александър Дурчев, изпълнителен директор, All Channels Communication Group.

All Channels Communication e единствената българска агенция, носител на 10 международни награди и над 17 номинации от международни конкурси. Само в PR конкурса SABRE Awards агенцията вече има 6 отличия, като успоредно с това е носител и на 3 награди от международния бизнес конкурс Stevie Awards, както и едно отличие от конкурса Golden Drum.

Пълен списък с номинираните и наградените кампании можете да откриете на www.holmesreport.com

All Channels е създадена през 2001 година като класическа PR агенция, която през годините се разва до комуникационна група, обхващаща пълния спектър на комуникационни услуги. В момента групата има няколко обособени комуникационни звена – All Channels | PR, All Channels | Advertising, All Channels | Interaction, All Channels | Activation и Symmetric Communications Consultancy

С близо 10-годишна история EMEA SABRE Awards са водещ форум в областта на PR и комуникациите. Наградите се присъждат от Групата Холмс (Holmes Group) – световен лидер в областта на PR проучванията, експертизата и анализ на световните тенденциите в сферата на връзките с обществеността. През 2011 г. победителите и номинраните проекти са избрани от близо 40 членно жури, съставено от комуникационни специалисти от различни индустрии и от едни от най-ключовите световни компании, агенции и независими организации от сферата на връзките с обществеността.

За Контакти:

Венера Тошева – All Channels | PR, vtosheva@all-channels.com, 02/434 03 79, 0878 601 763

Оригинална публикация

 

M3 Communications Group с две номинации за SABRE Awards 2011

M3 Communications College I 17.04.2011

M3 Communications Group, която тази седмица получи приза „Агенция на годината” на годишните награди на Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА), е номинирана с два проекта за SABRE Awards 2011.

Проектите за L’Oreal („За жените в науката”) и за Пощенска банка („Пресичай на сигурно”) са сред българските финалисти в тазгодишната надпревара.

Общо девет проекта на български компании ще се състезават за награди в различните категории.

All Channels Communication участва с три проекта: за Пощенска банка („Силен старт с Пощенска банка: Изгони скуката от училище”), за Avon Bulgaria („От любов към живота: Avon срещу рака на гърдата”) и за „Белла България“ („Мисия Беллисима”).

Проектите, финалисти от APRA Porter Novelli са за Coca-Cola Hellenic Bottling Company Bulgaria („Моят зелен град”), за National Geographic Magazine Bulgaria („По стъпките на Апостола”) и за Nestle („Живей активно”).

V+O Communication също е сред финалистите с проекта си за Aukro.bg („Избери символа на твоя град”).

Кой ще си тръгне с награда, ще стане ясно на официалната церемония, която ще се проведе на 18 май в Прага.

Оригинална публикация

И наградата отива при…

в. Капитал | 16.04.2011 

Българските PR агенции премериха сили на Bright Awards

Сред най-чаканите моменти в PR индустрията е този, в който браншът се събира, за да се възнагради за добре свършената работа. Седмицата измина под знака на вълненията след BAPRA Bright Awards – един от двата конкурса на българския пазар, които оценяват проекти в сферата на PR, организиран от Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА).

Различното в това състезание е, че журито, което определя най-заслужилите кампании, е съставено от чуждестранни експерти по PR. Оглавява се от легендарния създател на The Holmes Report (едно от най-влиятелните издания за PR сферата) Пол Холмс и включва представители на борда на Международната консултантска организация на PR асоциациите (ICCO). Тази година те оцениха общо 65 проекта на 25 агенции. И отсъдиха(виж карето) – с най-много награди да си тръгне PR агенция APRA Porter Novelli, а "Агенцията на годината" да бъде M3 Communications Group. APRA спечелиха общо 4 награди, 2 от които първи места в категориите "Най-иновативна кампания" (за Twitter кампанията си "По стъпките на Апостола" за списание National Geographic) и "Специално събитие" (за инициативата "Живей активно!" на хранителния гигант Nestle).

Наградата "Агенция на годината" пък се присъжда от журито въз основа на оценка на портфолиото от клиенти и услуги на PR компаниите, техни успешни проекти, финансова информация и бизнес стратегията им за развитие.

Призът за най-добра кампания за устойчиво развитие отиде при DeConi и тяхната съвместна работа с "Екопак България" в кампанията "Залепи зелена точка. Събирай разделно!". Международните PR експерти отсъдиха, че AMI Communications са реализирали най-добрата комуникационна кампания на годината с "Да спрем кражбите на съоръжения" за клиента им "ЧЕЗ България". А за най-добра кампания, реализирана от вътрешен PR отдел, беше определен проектът "Големите 5" на единствения участник в категорията телекомуникационният оператор Vivacom.

Какво по-различно

Любомир Аламанов, управляващ директор на APRA Porter Novelli, отбелязва, че интересът към конкурса тази година значително се е повишил, коментирайки, че това, освен че говори добре за състезанието, увеличава и конкуренцията между участниците. Според изпълнителния директор на Al Channels Communication и настоящ зам.-председател на БАПРА Александър Дурчев увеличеният брой заявки демонстрира, че "пазарът се развива и този конкурс започва да набира сила и доверие в бранша". По думите му международното жури дава увереност на агенциите, че конкурсът е обективен.

Прави впечатление, че сред участвалите проекти тази година почти няма кампания, която да не се развива под една или друга форма в социалните медии. От една страна, е подчертан стремежът към иновативност, от друга – търсенето на нови, по-евтини канали за комуникация е подхранено и от свитите маркетингови бюджети на компаниите. "Наблюдава се промяна във фокуса и каналите. Миналата година беше доста тежка и компаниите са се опитали да бъдат по-креативни", смята Александър Дурчев от All Channels Communication.

В допълнение, бумът на социалните мрежи като Facebook и Twitter допринася за по-лесния обмен на идеи. Любомир Аламанов APRA Porter Novelli коментира: "Всички вече могат да виждат какво правят компаниите по цял свят. Наблюдавайки как големи корпорации правят креативни и много полезни зелени кампании в САЩ, Мексико, компаниите се убеждават в това, че обикновените кампании просто не работят."

Според българските PR специалисти все по-честото прибягване до иновативни методи, както и явното превъзходство на кампаниите със зелена или социална насоченост на БАПРА Bright Awards свидетелстват за израстването на бизнесa в България. Емил Георгиев, управляващ директор на DeConi, очаква силен ръст в социално отговорните кампании, тъй като е настъпила трайна промяна в потребителското поведение и предлагането на високо качество на приемлива цена вече не е достатъчно. "Хората искат нещо повече от обикновена покупка. Интересът се насочва към компании и марки, които предлагат форма на духовно преживяване и съпричастност към обществени проблеми. Социалната отговорност е полето, в което ще се осъществява конкуренцията между компаниите", прогнозира той.

Участниците в конкурса Bright Awards се увеличават, но не във всички категории. Така например "Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел" остана само с един участник тази година. Управителят на APRA Porter Novelli Любомир Аламанов си обяснява слабото участие на компаниите с това, че конкурсът не е успял да достигне до тях. "Предоверихме се на познаваемостта си сред нашата гилдия и пропуснахме да направим малко по-добър PR на събитието", признава той.

Слабите места

И тази година липсваше както кратко представяне на спечелилите кампании в отделните категории, така и предварително публично описание на участващите проекти. Така на церемонията за публиката не стана съвсем ясно кой за какво е спечелил и с какво един проект е по-заслужил от останалите. "Награждаването продължи два часа. Ако бяхме представяли всяка агенция, те щяха да траят минимум четири. Подобни конкурси на международно ниво са стриктни, бързи и ефективни. Никой в съвременния свят не си губи времето по този начин", коментира Любомир Аламанов.

Бъдещият председател на БАПРА Александър Дурчев обаче се съгласява, че е липсвала прозрачност по време на церемонията и че проектите следва да са по-видими на интернет страницата на събитието. Той планира през следващата година да направи самото награждаване много по-интерактивно. "При Stevie Business Awards например се дава възможност на оторизирани от организацията хора да гласуват за проектите в реално време. Колкото повече експерти гласуват, толкова по-обективна става оценката", дава пример той. И допълва, че по този начин могат да се избегнат всякакъв вид спекулации, свързани с обективността му.

Самото гласуване предизвиква и различия в мненията между членовете на БАПРА. "Чухме от журито, че начинът на гласуване трябва да се улесни. Процедурата ще има някои изменения, но журито и механизмът на определяне ще се запазят. Това е един от основните критерии, заради които БАПРА има такъв престиж" , категоричен е Любомир Аламанов.

Според Александър Дурчев от All Channels Communication проблеми има при оценяването на алтернативни и интегрирани кампания. Според него те се възприемат по-трудно от представители на "ортодоксалния PR". "Ние правим кампании, които да носят финансови резултати на клиентите ни. Съществуват много рекламни проекти, в които има PR, и други PR проекти, в които има реклама. Това трябва да се вземе предвид догодина, за да се даде шанс на подобни кампании, тъй като те работят. Планирам да вкараме и блогъри, и хора с по-широко мислене, които биха могли да оценят подобно мислене", обяснява той.

Извън организирането на BAPRA Bright Awards асоциацията има други важни приоритети през тази година. Гилдията е единодушна, че една от основните цели на организацията е евентуалното й участие в промяната на процеса по кандидатстване за обществените поръчки. Председателят на БАПРА Максим Бехар смята, че той е "изключително аматьорски и непрозрачен" и изисква участието на експерти в бранша, за да стане по-професионален.

"БАПРА като асоциация трябва да бъде по-дейна в консултирането на подготовка на тези проекти. Ще работим на ниво правителство и хора, които действително взимат решенията, за да има прозрачни правила при подготовката на търговете. Капаните за това кой ще отпадне и кой не се залагат именно там. Ние трябва да осигурим възможност за всички на пазара да имат шанс за участие", планира Александър Дурчев, който поема председателството на асоциацията през юни.

Сред другите им амбиции са да се включат в дебата по промените на медийния закон. Според Александър Дурчев "съществуващият закон цензурира изявата на частния сектор в медиите, което пречи и на PR бранша. Международното признание, което получаваме, се дължи точно на това, че се мъчим по невероятен начин да бъдем отразени от медиите", обръща внимание той.

А още по-голямата цел на БАПРА от следващата година е конкурсът да стане международен. Или да сверява часовниците на бранша поне на Балканите.

Наградените

Агенция на годината:

М3 Communications Group

Кампания за устойчиво развитие:

1. DeConi – Залепи зелена точка. Събирай разделно!" за "Екопак"

2. New Moment PR – "2060" за "Доверие"

3. APRA Porter Novelli – "Моят зелен град" за Coca Cola

Иновативна кампания на годината:

1. APRA Porter Novelli – " По стъпките на Апостола" за "Санома Блясък България"

2. PR NET – "Ти избираш!" – национална информативна кампания за БППП

3. All Channels – "Силен старт с Пощенска банка" за Postbank

Специално събитие на годината:

1. APRA Porter Novelli – "Живей активно!" за "Нестле България"

2. V+O Communication – представяне на новата идентичност на blizoo на публиката

1. APRA Porter Novelli – "Аския" за ГЛАВБОЛГАРСТРОЙ

Комуникационна кампания на годината:

1. AMI Communications – "Да спрем кражбите на съоръжения" за ЧЕЗ

2. Max Communications Ltd – "Да защитим правата на 8 милиона собственици на земеделски земи!" за БАСЗЗ

3. PR Point/ Cohn & Wolfe Affiliate –" В ЕС вие имате потребителски права. Отстоявайте ги!" за Изпълнителната агенция за здравеопазване и въпроси, свързани с потребителите към ЕС

Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел:

VIVACOM – "Големите 5"

Оригинална публикация 

Пет проекта на PR агенция All Channels Communication са финалисти на SABRE 2011

www.prkernel.com | 14.04.2011

Пет проекта на агенция All Channels Communication са финалисти в международния конкурс за постижения в сферата на връзките с обществеността EMEA SABRE 2011. От общо 6-те проекта, с които агенцията кандидатства, пет кандидатури са на финал, като по регламент вече е ясно, че два от проектите ще бъдат отличени с призове. Отличията са присъдени в надпревара сред над 2000 кандидатури на различни проекти от Европа, Близкия Изток и Африка. У нас комуникационната група е единствената с 5 финалисти.
Успоредно с обявяването на номинациите в основните категории станаха ясни и носителите на Bronze и Iron отличията в конкурса. All Channels Communication е единствената българска агенция, носител на две отличия от категориите, чийто победители вече са сигурни. Агенцията получава Bronze SABRE Award в категория „Плакат/календар/фотография“ за проекта „Зелен старт“, създаден и изпълнен за Пощенска банка. В категория „PR продукт на годината“ на агенцията е присъден специален сертификат за особени постижения в комуникационната сфера за проекта, изследващ потребителските нагласи и поведения в интернет – Е-Consumers Report, създаден за старта на звеното за дигитални комуникации на групата – All Channels | Interaction.
В три конкурсни категории проекти на агенцията се състезават за отличието SABRE Award 2011, като победителите ще станат ясни в рамките на специална церемония в Прага на 18 май. В категория „Храни и напитки“ агенцията се състезава с интегрираната комуникационна кампания за Белла България „Мисия Белисима“, а в сферата на образованието финалист е програмата, насочена към средното образование у нас „Силен старт с Пощенска банка“, която през 2010 г. се проведе под надслов „Как да изгоним скуката от училище“. Проектът „От любов към живота: AVON срещу рака на гърдата“ също е сред номинираните, като само до момента кампанията е носител на 10 международни и национални отличия. Номинацията е в категория „Мода и красота“.
Агенция All Channels Communication e носител на редица национални и международни призове, сред които 3 златни награди SABRE, 3 награди от международния бизнес конкурс Stevie Awards, както и едно отличие от конкурса Golden Drum.

Пълен списък с номинираните и наградените кампании можете да откриете на www.holmesreport.com

Оригинална публикация

Да направим завой

в. Капитал | Зорница СТОИЛОВА | 15.01.2011

PR секторът гледа към публичния сектор и дигиталните комуникации като източници за раздвижване на пазара

Вместо да вдигат чаши с шампанско на лъскави партита като в добрите времена преди рецесията, в офисите на PR агенциите щракат телбодове и шумят копирни машини, които отпечатват стотици листове с оферти и административна информация. Индустрията направи елегантен завой към публичния сектор, за да компенсира свиването на инвестициите в PR услуги на частните компании. По всичко изглежда, че тази тенденция ще се запази (и дори засили) и през 2011г., въпреки че участието в търгове на държавната администрация или по европейски програми носи със себе си и много бюрократични главоболия. Онези PR агенции, които не могат да се примирят с буквализма на условията и непрозрачността на вземане на решения в публичния сектор, пък насочват усилия в овладяването на дигиталните комуникации, след като индустрията прекара една година в опипване на почвата. В добавка предстоят избори, които също ще са свеж източник на приходи за част от професионалистите в областта на политическия маркетинг.

Смяна на фокуса

Общото настроение в сектора е, че под въздействието на кризата се е променила структурата на предлаганите и търсени PR услуги. Компаниите продължават да инвестират в събития, защото те им осигуряват директен контакт с аудиторията, но го правят внимателно и с фокус върху резултатите. "В рамките на нашата група организирането на събития беше секторът с най-голям ръст за изминалата година", казва Александър Дурчев, управител на Аll Channels Communication Group. Но подчертава, че събитията са станали много по-премерени и ориентирани към съпреживяването с марката.
Агенциите не усетиха прогнозираното преливане на бюджети от реклама към PR, но пък отчитат ръст в търсенето на някои от услугите. Светлана Савова, генерален директор на "V+O Communication България", наблюдава такова увеличение при вътрешните комуникации. Доскоро те се възприемаха по-скоро като ангажимент на HR специалистите, но с развитието на дигиталната среда се размиха и границите между вътрешна и външна комуникация. "Има голям смисъл в това вътрешните комуникации да се управляват от PR агенция, защото, когато познаваш динамиката вътре в една компания, какви са страховете на служителите й и какво ги мотивира, можеш по-добре да разкажеш историята й пред външните публики", обяснява Савова.
От една страна, заради рецесията, от друга – заради правителствените акции, особено спрямо хранителната индустрия, професионалистите отчитат и ръст на кризисните комуникации. Според Светлана Савова обаче такъв тип консултации не могат да се случват на проектна основа. "Трябва да познаваш добре клиента, предварително да си направил анализ доколко е подготвен за криза и да си го обучил как да реагира, за да има ефект", аргументира се тя. Александър Дурчев от Аll Channels Communication Group пък отбелязва, че компаниите са започнали да разчитат повече на своите PR агенции и за по-стратегически консултации и анализи на пазара, на конкурентите, на ориентиране в обществената ситуация дори.
За сметка на това всички наблюдават намаляване на бюджетите за корпоративна социална отговорност. Сред тези, които са си позволили да запазят размера на инвестициите си в тази посока, са само големите и международни компании, които имат целенасочена и дългосрочна политика в областта. "Фирмите се опитват да оцелеят, да намерят нови пазари, от една страна, а от друга, медиите не са склонни да отразяват корпоративни новини, свързани със социални каузи, а това ги спира да инвестират, защото все пак очакват и бизнес полза", изяснява причините Александър Дурчев.
Най-значимото събитие на изминалата година обаче без съмнение е възходът на дигиталните комуникации, въпреки че участниците на пазара си признават, че 2010 г. беше по-скоро тестова година за този тип услуги. Компаниите и агенциите изпробваха различни техники, канали, подходи в тази среда, набраха инерция и обещават, че през тази ще видим по-структурирани и смислени кампании онлайн.
Управляващият директор на APRA Porter Novelli Любомир Аламанов казва, че скоро агенцията им ще завърши изграждането на своето дигитално звено. Доскоро той е размишлявал и дали не си струва да наеме на работа програмисти, но е решил, че е по-добре за агенцията да се фокусира върху управлението на репутацията онлайн и да остави разработването на приложения на специализираните студиа за дигитален маркетинг.
Дали обаче през 2011 г. действително ще говорим за отделни бюджети, които компаниите ще насочват за дигитални комуникации, или по-скоро за спорадични инвестиции в кампании, извън планираните суми за PR? Експертите смятат, че ще станем свидетели и на двете. "Понякога се опитваме да добавим стойност за настоящите си клиенти, като им предлагаме допълнително и такъв тип услуги, които не влизат в предмета на договора ни", обяснява Светлана Савова от "V+O Communication България". И продължава: "Но зависи много от конкретния случай. Когато клиентът е подготвен да живее в дигиталния свят, тогава се изисква отделен бюджет, с който можеш да разшириш дейността."
Всъщност в сегмента на онлайн комуникациите рекламните и PR агенции преплитат интереси. Според Савова обаче териториите малко или много са си ясни: "Ние се борим за думите, диалога, за това как да построим разговора онлайн, така че да съвпада с образа на компанията офлайн."

Държавни конкурси

Венета Попова, управител на PR агенция "Кота 97", смята, че през 2011 г. PR пазарът съвсем ясно ще се раздели на два типа агенции – такива, които участват в търгове по оперативни програми и поръчки по Закона за обществените поръчки (ЗОП), и такива, които ще останат в полето на корпоративния PR. За своята агенция тя е избрала втория път. "Ние не проявяваме интерес към публичния сектор, защото намираме работата с частни компании за по-чиста и ясна, с повече свобода да създаваме идеи. Докато в тези конкурси е много по-важно да умееш да администрираш кандидатстването си, отколкото да бъдеш креативен в това, което предлагаш", коментира тя.
И действително тези, които вече са се осмелили да участват, са натрупали горчив опит, като това да ги дисквалифицират заради липсващ подпис на една от стотиците страници с документи. Условията пък често са непосилни за една агенция и в бранша все по-често компаниите се обединяват в консорциуми, за да посрещнат изискванията на конкурсите. "Всички гледат към европейските фондове. Пазарът е в стагнация и публичният сектор е единственият вариант за ръст. Доколко тези публични пари ще влязат в реалния бизнес зависи от много неща – от администрацията, от опита на компаниите да си подготвят тръжната документация…", коментира Александър Дурчев от Аll Channels Communication Group. През изминалата година неговата агенция е спечелила три търга, което му дава увереност, че има начин да се пребори бюрократичната машина.
"Направихме отдел, който се занимава само с това, хората ни са добри в областта и си участваме по такива конкурси. Приели сме го като вид инвестиция", обяснява Любомир Аламанов, управляващ директор на APRA Porter Novelli, който се е разочаровал неведнъж от непрозрачните и оплетени правила. "Молим се да попаднем на читав чиновник, който иска да се случи нещо, защото има администрации, които помагат да се реализират хубави проекти", казва все пак той.
Една от идеите на Българската асоциация на PR агенциите през 2010 г. беше да постави ясно проблема с условията на търговете за обществени поръчки пред правителството. Това им намерение все още не е изпълнено.

Изборна година

"За агенциите, които се занимават с политически маркетинг, идващите избори (местни и президентски) ще бъдат сериозно предизвикателство. Браншът разчита на тях и като бизнес и е добре да бъде ангажиран в такъв важен процес", казва Венета Попова, управител на PR агенция "Кота 97". Нейната агенция вече води предварителни разговори за ангажименти към местните избори, но засега отказва да съобщи подробности. Венета Попова обаче не очаква, че ще станем свидетели на по-зряла политическа кампания. Нещо повече – притесненията й са, че до момента, в който тя навлезе в най-активния си период, вече няма да са останали избиратели, към които да бъдат насочвани посланията. И все пак вярва, че ще видим интересни кандидати, които ще говорят смислено на населението в активна икономическа възраст. Но на местните избори.
Встрани от политиката обаче управителят на PR агенция "Кота 97" залага големи надежди на ИТ сектора като източник на свежи инвестиции за PR пазара. "Всички наши нови клиенти са от този бранш. Той е много динамичен, работата е свързана с постоянно обяснение на нови технологии и имаме много повече възможности за креативност", казва Венета Попова. Позитивни сигнали за PR бизнеса дават още фармацевтичната индустрия и финансовият сектор. Общото настроение е, че го очаква интересна и (с много усилия и малко късмет) по-успешна година.

Стр. 34

All Channels Communication увеличи екипа си два пъти през 2010 година

All Channels Communication I 7.01.2011

Комуникационната група All Channels Communication се премести в нов офис на бул. „Сливница”. Промяната беше наложена от двукратното увеличаване на екипа, който вече наброява 48 човека.

„Нарастването на екипа на агенцията беше логичното следствие от увеличения обем работа през последната година. Това показва, че във време на криза, комуникационната ни група не само не губи позиции на пазара и доверието на клиентите си, но продължаваме да печелим нови поекти”, отбелязва Александър Дурчев, изпълнителен директор на All Channels Communication.
През 2010 г. All Channels | Public Relations, част от комуникационната група взе отличие в категорията „PR агенция на годината за Европа” на международните бизнес награди Stevie 2010. Агенцията спечели медал за изключителни постижения в областта на връзките с обществеността след като международното жури даде своята положителната оценка за дейността на компанията в България. През м. декември на специална пресконференция беше представена официално новата агенция в структурата на All Channels Communication – All Channels | Interaction. Новата агенция притежава вече натрупан опит в реализирането на множество кампании и богата експертиза в сферата на дигиталните комуникации. Във връзка с официалното представяне на All Channels | Interaction агенцията представи първия у нас E-Consumers Report – национално представително изследване за онлайн поведението на потребителите в България, влиянието на социалните мрежи и отражението им върху бизнеса.
Също така All Channels Communication придоби мажоритарен дял в Symmetric Communication Consultancy, както и агенцията за бизнес събития и пътувания – 2Travel, като така портфолиото на групата се разшири и обхвана основните комуникационни услуги като PR, реклама, събитиен мениджмънт, консултантска дейност в сферата на институционалните комуникации.
В края на годината в рамките на ежегодната церемония „Сребърен ключ” компанията отличи служителите си за постиженията през годината. По традиция всеки член на екипа се номинира и получава награда, като отличията са статуетка с гаечен ключ и плакет. Клиентите на агенцията също получават отличия.

Комуникация с марките и компаниите в интернет среда

сп. Твоят бизнес | 10.12.2010 

Какво е влиянието на различните онлайн канали върху поведението на потребителите

През последната година и половина пазарът на комуникационни продукти претърпя драматични промени. Вече ставаме свидетели на това как дигиталните медии доминират над традиционните, нещо, за което се говореше от десетилетие. Много малко са вече компаниите, които не инвестират или не експериментират с комуникационни кампании в интернет. А възможностите на дигиталната среда се променят с дни.
Дигиталното пространство създава модели на поведение, в които понятието "приятел" придобива маркетингово значение, а "потребител" е не просто този, който пазарува, а този, който е обвързан е дадена марка в дигиталната среда. Тази връзка може да се на-
рече всяко онлайн преживяване, което потребителят свързва е марката – от посещаване на корпоративен сайт до следване в Twitter, YouTube или приятелство във Facebook. Днес потребителите определят поведението си към определена марка като продължение на онлайн връзката си с нея. Изследването E-consumers Report, направено от агенцията за он лайн комуникации на All Channels Communication – All Channels | Interaction, посветено на потребителите в интернет отбелязва, че потребителското поведение се повлиява от добрия баланс при използване на дигиталните канали – социални медии, корпоративни и промо сайтове, банерна реклама, Google search.
Онлайн средата в България вече е преживяла тенденцията на масовото облъчване
Наблюдаваме все повече активности за тясно таргетиране и персонализиране на посланията. Това вече е новият задължителен компонент на интернет кампаниите. За да работят и да са адекватни посланията, те трябва да намерят и точната си публика.
E-consumers Report идентифицира шест основни типа потребители в България спрямо тяхното поведение и нагласи, а не само пол, години и социален статус
Тази нова категоризация дава много по-ясен отговор кои са сегментите, до които маркетинговите специалисти искат да достигнат. И най-важното – какво е тяхното поведение в различните онлайн канали и как взимат решение за покупка спрямо отделни продуктови категории.
Проучването показва, че 44% от неактивните потребители па интернет често получават информация от активни онлайн потребители. Това означава, че информацията онлайн се отразява на потребителското поведение дори на тези, които не ползват интернет редовно. Тя е изключително важна, ако се използва правилно. Мнението на онлайн потребителите се
оказва толкова важно, колкото u една реклама в офлайн пространството.
Това е добър пример, за да кажем че интергирането на онлайн и офлайн каналите в комуникационната стратегия на бранда е ключово. Интересното е, че не Всички глобални тенденции са валидни и за България, фактор за това различие е нашата култура и народопсихология, както и това, че имаме локални канали, които в някои случаи имат много силно влияние.
Един от основните изводи, направени в изследването е, че Twitter като една от най-популярните социални мрежи в света В момента не е фактор В България. Едва 10,3 % от българите имат профил В Twitter, но 68,3% Влизат В него веднъж и по-малко на седмица. Тази честота на ползване не е достатъчна, за да определя поведение и да смятаме Twitter за силен канал за комуникация.
Потвърждава се обаче влиянието на най-популярния сайт за търсене Google. 58% от тези, които ползват активно интернет заявяват, че търсят информация преди покупка именно В Google. Търсещите изобщо там са 100% от активните онлайн потребители. Никой не оспорва Влиянието на този канал, но В България Все още не се използва достатъчно услугата за Google оптимизация. Марките трябва да знаят какво Виждат за тях техните потребители, когато търсят в Google и какво е необходимо да се направи, така че потребителите да бъдат активирани към реална покупка.
В дигиталната среда отношението, което хората имат към марките е много no-ангажирано и дори емоционално. Това е напълно нормално, тъй като онлайн средата дава Възможност за диалог и интеракция между компаниите и техните потребители. Важен инструмент за маркетинговите специалисти е да научат как правилно да общуват е потребителите на техните марки.

Александър Дурчев, главен изпълнителен директор на All Channels Communication

Компанията е създадена през 2001 г. като класическа PR агенция. През годините компанията се развива до комуникационна група, обхващаща пълния спектър на комуникационни услуги. В края на месец ноември звеното за дигитални комуникации – All Channels | Interaction съвместно с агенцията за маркетингови изследвания "Ноема" пусна на пазара първия у нас E-consumers report – национално представително изследване за онлайн поведението на потребителите в България, влиянието на социалните мрежи и отражението им върху бизнеса.

Г-н Дурчев, какво е ценното на E-Consumers Report?

- Ключовото за E-consumers report е, че изследването дава не само количествени, но и качествени данни. Той помага на марките да интегрират онлайн диалога си с потребителите с тяхната офлайн комуникационна стратегия. Вярваме, че информацията в изследването ще бъде от полза на комуникационните специалисти. С анализите и тенденциите в него те ще могат да запазят баланса на комуникационните канали без да се предоверяваме на модите и субективните усещания.

На кого ще послужи информация в изследването?

- Надяваме се, че Е-Consumers Report ще се превърне в неотменна част от маркетинговите инструменти, които ползват комуникационните специалисти у нас. Данни и анализите, включени в него ясно посочват нагласите на хората към информацията в дигитална среда. По-важното е, че има насоки как тези нагласи могат да бъдат използвани за ефективната комуникация между марките и потребителите. Целта на всеки продукт е да бъде гидът на маркетинг специалистите в морето от възможности, което интернет предлага.

С каква периодичност ще се прави актуализация на данните в изследването?

- Данните в него са инструменти, които експертите по дигитална комуникация от All Channels | Interaction използват в ежедневната си работа при изграждането на печеливши дигитални стратегии. Поради тази причина смятаме, че актуализацията в рамките на половин година е не само наложителна, но и отговаря адекватно на скоростта на развитие на он-лайн медиите.

Стр. 52 – 53