www.capital.bg I 9.07.2015г.

United Partners става агенция на "Ротари България", Facebook променя Cost-per-Click модела си, Logitech се ребрандира като Logi

United Partners става агенция на "Ротари България"

United Partners става официален консултант по публичен имидж на "Ротари България" за 2015 – 2016 г., съобщават от агенцията в прессъобщение. За обслужването на "Ротари" не е имало конкурс, разказаха пред "Капитал" от United Partners и допълниха, че партньорството е базирано на "опита на агенцията върху проекти със CSR (корпоративна социална отговорност – бел. ред.) насоченост и работата с UNICEF и UNCESCO".
"Ротари" е международна мрежа от доброволци, които работят по хуманитарни проекти. В България тя има 87 клуба и над 2100 членове в София и областните градове и общински центрове.
Досега "Ротари България" и другите клубове от мрежата по света не са използвали услугите на комуникационни агенции. От тази година обаче "Ротари интернешънъл" ще заложи на публичния си имидж, за да постави фокус върху дейността на организацията. Сред проектите, които United Partners ще реализира за "Ротари България", са организирането на вътрешен семинар по публичен имидж с лектори от медиите и от PR бранша, както и включване на организацията в обществени и хуманитарни проекти в страната, разказват от агенцията.

Facebook променя Cost-per-Click модела си

Facebook обяви генерална смяна на своя Cost-per-Click модел. До момента рекламодателите плащаха за своите Facebook реклами в зависимост от това колко души са кликнали върху тях, независимо дали са отворили линк, или просто са харесали спонсорираната публикация. И докато коментарите и харесванията водят до по-добри резултати за бранда в самата социална мрежа, те не са полезни за самия бизнес и продажбите на компаниите. Това е причината Марк Зукърбърг и неговият екип да променят начина, по който таксуват рекламодателите за рекламния инвентар. Новият CPC модел дава възможност на компаниите да плащат само за типовете кликове, които са довели до трафик, свързан пряко с бизнес целите им, а именно: кликове, водещи към сайт (включително и Shop Now функцията на социалната мрежа, която води до онлайн магазини); кликове, предизвикали инсталиране на мобилни приложения; кликове, свързани с приложения в самата социална мрежа, и кликове, които започват възпроизвеждане на видеа от външни платформи (например YouTube). Това оставя харесванията, коментарите и споделянията в социалната мрежа извън обхвана на действията, които да се заплащат. 
Все пак рекламодателите могат да използват и стария модел на таксуване, ако целта на тяхната кампания е да повишат именно интеракциите във Facebook. Тогава алгоритъмът на социалната мрежа ще таргетира потребили, които е по-вероятно да харесат, коментират или споделят дадено спонсорирано съдържание.

Logitech се ребрандира като Logi

Производителят на потребителска електроника (клавиатури, мишки и колони) Logitech се ребрандира за пръв път от създаването му през 1981 г. Целта на новата идентичност на компанията е да наблегне върху дизайна и модернизацията, разказват нейни представители. Ребрандингът е иницииран от изпълнителния директор на Logitech Бракен Дарел и ще включва не просто ново лого, а и ново име – съкратеното Logi. Именно смяната на името и премахването на думата tech (технология – бел. авт.) според компанията ще придвижи бранда по-близо до потребителите. "Технологиите са вплетени във всяка част от нашия живот и са станали невидими", разказва Алистер Къртис, главен дизайнер на Logi, цитиран от AdAge.com. И допълва: "Естествено за нас беше да последваме тази тенденция."
Самият редизайн на логото и корпоративната идентичност е дело на DesignStudio, които реализираха и новото лого на Airbnb, предизвикало бурни реакции сред интернет потребителите преди няколко години. Заедно с новия отличителен знак Logi ще представи и нов многоцветен подход към опаковките на своите продукти. За 2014 г. компанията е отделила едва 95 хил. долара за реклама, съобщават от анализаторската Kantar Media. От производителя на периферни устройства пък допълват, че нямат план да комуникират своя ребрандинг с рекламна кампания, а единствено със засилено присъствие в социалните мрежи и на ключови точки на продажба като Walmart и Best Buy.

Twitter с рекламни формати в помощ на разработчиците на мобилни приложения

Twitter представи нови рекламни формати и политики, които да помогнат на разработчиците на приложения да промотират своите продукти. Това се случи по-рано тази седмица, точно 1 година след като микроблогинг платформата въведе на първо място възможността за директна реклама на мобилни приложения. 
Компанията представи обновен рекламен формат, към който разработчиците могат да добавят видео, за да бъде представянето на тяхното приложение по-пълно и разбираемо за потребителите. Видеата ще се възпроизвеждат автоматично, а показването им няма да бъде заплащано, нито ще оскъпи самата реклама.
Twitter ще промени и начина, по който таксува за т.нар. app promotion ads. Към момента разработчиците плащаха за всеки клик върху рекламата, независимо дали това е довело до инсталиране на приложението или не. С подобряването на взаимоотношенията между социалната мрежа и компании за следене на мобилните действия на потребителите това ще се промени, разказва Ричард Алфонси, вицепрезидент на международните онлайн продажби на компанията. Новият модел, представен от Twitter по-рано тази седмица, обаче позволява на рекламодателите да заплащат единствено кликовете, след които потребителите са инсталирали съответното приложение. В допълнение към това подобреният алгоритъм на микроблогинг платформата ще се стреми максимално точно и прецизно да таргетира именно онези хора, които са потенциални клиенти на съответните разработчици.

Оригинална публикация 

в. Вяра, Благоевград | 20.08.2012 

Състоянието на Марк Закърбърг, съосновател и главен изпълнителен директор на Facebook Inc., падна до нов минимум.
Богатството на 28-годишния Закърбърг е намаляло до 10,2 млрд. долара, което е най-ниското му ниво от първичното предлагане на акции (IPO) на социалната мрежа на 17 май.
Книжата на Facebook поевтиняха с 6,3% в четвъртък, след като компанията освободи за търговия 271,1 млн. акции, което увеличи броя на наличните за търгуване акции с 60%. Книжата затвориха вчерашната сесия на цена от 19,87 долара за брой, след като по-рано през деня бяха паднали до рекордно ниските 19,69 долара.
Акциите на Facebook губят 48% от цената си от IPO-то, която беше 38 долара. Най-голямата социална мрежа в света набра 16 млрд. долара от първичното си публично предлагане на акции, което беше най-голямото на технологична компания.
Пазарната капиталзация на Facebook е 48 млрд. долара в момента, което означава, че компанията е изгубила над 40 млрд. долара от пазарната си стойност от IPO-то насам.
Най-богатият човек в света остава мексиканецът Карлос Слим, който вече разполага със 74,8 млрд. долара.
Втори е Бил Гейтс с 63,9 млрд. долара, а трети – Уорън Бъфет, чието състояние се оценява на 45,6 млрд. долара.
Най-големият губещ сред 40-те най-богати в света бе Айке Батиста, чието състояние намаля с 977 млн. долара до 20,6 млрд. долара. Така най-богатият бразилец заема 23-то място в класацията на милиардерите.

Стр. 10

в. Монитор | 28.02.2011

48 СТРАНИЦИ ПРОСЛЕДЯВАТ ИСТОРИЯТА НА МИЛИАРДЕРА

Дните на Супермен вече са преброени. След като пусна няколко анимационни книжки, разказващи историята на известни лица като Джъстин Бийбър и Мишел Обама, щатското издателство Bluewater Productions ще издаде комикс, посветен на основателя на Facebook Марк Цукерберг.
Марк Цукерберг, един от създателите на социалната мрежа Facebook, ще бъде увековечен в комикс. Щатското издателство Bluewater Productions подготвя пускането на биографична книжка за младият милиардер.
Комиксът ще описва живота и премеждията на Цукерберг. Всеки брой ще се състои от 48 илюстрирани страници, а историите ще са разказани от самия Марк, като той обещава, че всичко ще бъде максимално близко до истината. Комиксът, логично, ще се казва "Марк Зукърбърг: Създателят на Facebook". "Марк е най-младият милиардер на планетата и успя да създаде нещо, което вече въздейства по-много силен начин на света. Само че какво знаем за него? Почти нищо", разказва журналистът Джеръми Майда, автор на книжката.
Цената на комикса ще бъде 6.99 долара, като на пазара в САЩ ще се появи едва в края на годината. Планира се да се разпространява както на хартиен носител, така и дигитално, за да достигне до по-широка аудитория.
Това не е всичко, както се казва по рекламите. След комиксът ще бъде заснет анимационен филм, който ще се излъчва по телевизията. Правата му вече са закупени, сценарият също е напълно готов. Заглавието ще се появи най-вероятно в началото на 2012 г. Според представители на компанията, закупила правата за мини сериала, тяхната анимация няма да е последният филм, посветен на Марк Зукърбърг. Популярността на Facebook по всяка вероятност ще доведе до появата и на други биографични филми за създателя на социалната мрежа.

Стр. 19

в. Дневник, Компании & Финанси | 09.02.2011

Грийнпийс" призова Facebook да отбележи Деня на Земята – 22 април, като обещае тържествено да скъса с енергията, произведена от въглища, съобщи онлайн изданието GreenBiz. Предизвикателството идва почти година след като екоорганизацията атакува Facebook заради използването на мръсна енергия в центровете им за данни. Още от началото на кампанията си "Грийнпийс" призовават Facebook "да развали приятелството с въглищата". През септември 2010 г. природозащитниците разпространиха специално видео за каузата и създадоха група в социалната мрежа, в която се включиха над 750 000 потребители. По време на Световния икономически форум в Давос в края на януари изпълнителният директор на "Грийнпийс" Куми Найду се срещна с маркетинг директора на Facebook Ранди Зукърбърг, сестра на основателя на компанията Марк Зукърбърг.
"Занесох подарък на Ранди, която очаква дете", разказва Найду в статия за Huffington Post. "Подарих й тениска за бременни с посланието Facebook: Unfriend Coal ("Фейсбук: Развали приятелството с въглищата" – бел. ред.), за да напомня, че се нуждаем от безпрецедентна по мащаб подкрепа от корпорации като "Фейсбук", притежаващи политическата мощ, капитала и иновативността да спрат климатичните промени." Ранди Зукърбърг прие жеста с думите: "Ще се радваме "Грийнпийс" да ни партнира в това." След тази покана за партньорство "Грийнпийс" побърза да отправи към Facebook конкретно предизвикателство с краен срок и четири подточки:
1. Незабавно увеличаване на дела на използваната зелена енергия.
2. Създаване на ясна политика по отношение на разполагането на нова инфраструктура, така че да се дава предимство на енергията от възобновяеми източници.
3. Образоване на Facebook потребителите относно енергийния и въглероден отпечатък на социалната мрежа, а също и за необходимостта от силна енергийна политика в САЩ.
4. Ангажиране с каузата за чиста енергия на местно, национално и международно ниво.
Ако "Грийнпийс" успеят да привлекат играч с мащабите на Facebook на своя страна чрез тази кампания, това може да подтикне много потребители и корпорации да се замислят за нуждата от преминаване към енергия, която щади околната среда. Подобно партньорство със сигурност би засилило и търсенето на центрове за данни, захранвани с енергия от възобновяеми източници, отбелязва GreenBiz.

Стр. 5

Оригинална публикация

Слух почти уби социалната мрежа Facebook. Миналата седмица из Мрежата обикаляше новината, че се слага точка на мащабния сайт. От екипа на Facebook обаче го опровергаха. Всичко тръгна от новина, появила се в електронното издание WeeklyWorldNews.com. Сайтът написа, че на 15 март т.г. собственикът на социалната мрежа ще я затвори. Причината била, че поддържането на известния сайт станало твърде стресиращо.
"FaceBook излезе извън контрол, казва създателят Марк Зукърбърк в пресконференция и стресът на управлението на това дружество ми съсипа живота. Трябва да се сложи край на лудостта!“, се пише в новината. Точно сега, във финансовата криза се критикува, че Зукърбърг ще изгуби милиарди долари. Facebook в момента е класирана като една от най-богатите фирми в света, с приблизителна печалба от 7,9 милиарда долара. И тук идва развръзката. След като стана най-четената новина в историята на WeeklyWorldNews, създателите на сайта решиха да се признаят за виновни в това, че са се пошегували много успешно. Порталът не за първи път публикува подобни небивалици, като : "Извънземни нападат Земята през 2011 година".

Стр. 23