Chello Central Europe I Юлия Трайкова I 5.02.2013
Тази преработена актуализирана продукция на Universal Media Studios/ Imagine Television представя на зрителите многолюдната, живописна и несъвършена фамилия Брейвърман.Chello Central Europe I Юлия Трайкова I 5.02.2013
Тази преработена актуализирана продукция на Universal Media Studios/ Imagine Television представя на зрителите многолюдната, живописна и несъвършена фамилия Брейвърман.Chello Central Europe I Юлия Трайкова I 4.02.2013
Неотдавна стартиралото ново партньорство между CBS и Chello Zone представя новите визии и новата идентичности на каналите си от портфолиото във Великобритания и региона на Европа, Близкия Изток и Африка (EMEA), както и нови програми през пролетния сезон в EMEA.
От днес зрителите в региона на EMEA ще имат възможност да гледат новата визия, създадена от „Studio Hansa“, която подсилва различната идентичност на всеки канал – за България – CBS Drama и CBS Reality. Каналите във Великобритания, сред които Horror Channel, CBS Drama, CBS Reality и CBS Action ще демонстрират новия облик от пролетта.
Зрителите ще имат възможност да гледат богата селекция от нови програми по CBS Reality и CBS Drama от началото на пролетта. CBS Reality ще предложи нова риалити полицейска поредица – „On Patrol“ и нов пожарникарски сериал – „On Duty“.
Крис Шарп, главен програмен директор на партньорския проект CBS Chello Zone, коментира, „Следвайки разширеното сътрудничество между CBS и Chello Zone, обхващащо каналите, разпространявани в страните от EMEA от миналата година, вече сме в състояние да освежим визията на цялото портфолио канали на всички пазари. Новият облик на каналите и непрекъснатите инвестиции в качествено съдържание са пример за положителното развитие вследствие на успешното партньорство.“
Идентичността на CBS Drama е вдъхновена от сложните мрежи, изплетени от драматичните ситуации и сюжетни линии на програмите на канала. Освежената визия на CBS Reality отразява уникалните човешки качества и необикновени събития.
Уникалният финал на всяка визия е кръгъл портал и затварянето на врата на тематичния свят, което разкрива емблематичното около на CBS – вход към вълнуващо забавление.
За партньорството CBS Chello Zone в Европа, Близкия Изток и Африка
Партньорството CBS Chello Zone в Европа, Близкия Изток и Африка е портфолио четири развлекателни канала, собственост на партньорството CBS Chello Zone в EMEA – джойнт венчър, създаден през август 2012 г. между CBS Studios International и Chello Zone. Сред каналите са CBS Reality, CBS Drama, CBS Action и CBS Europa, предлагащи широк избор от драма, риалити и дългоформатно съдържание от богатата библиотека на CBS, допълнено от разнообразни програми от други източници. Каналите CBS Chello Zone достигат до зрителите в над 80 страни от Европа, Близкия Изток и Африка.
Chello Central Europe I Юлия Трайкова I 4.02.2013
Неотдавна актрисата беше номинирана за четвърти път за наградите „Златен глобус“, които ще бъдат връчени на 13 януари в Лос Анджелис. Другата участничка в сериала, номинирана за „Златен глобус“ за най-добра поддържаща роля, е Арчи Панджаби, която изпълнява ролята на Калинда Шарма.Capital.bg I 1.02.2013
Кои рекламодатели смениха агенциите си с настъпването на 2013 г.
Ако рекламата беше спорт, сезонът на квалификациите щеше да е между декември и февруари. Тогава компаниите най-активно организират питчове* – състезанията, чрез които си избират рекламна, PR или медия агенция (или всичко в едно). Победителите в тези предварителни мачове после участват в същинското състезание през годината – това на продажбите.
Кой си търси нов отбор
В момента на пазара на комуникационни услуги текат над десет значими питча, а поне още толкова вече приключиха. В края на 2012 г. стана ясно, че Ogilvy Sofia ще продължат да обслужват Globul през следващите три години. DDB Sofia отново спечелиха EVN след питч, в който участваха и КРЕС, reforma, Publicis и The Smarts. Noble Graphics пък си осигуриха обслужването на корите за баница "Белла", a Saatchi & Saatchi ще работят за няколко бранда на "Фикосота синтез", сред които Bruschette Maretti.
В момента състезания са обявили ОББ (досега обслужвани от New Moment New Ideas), Moto Pfohe (досега работеха с Lowe Swing), Blizoo (с досегашна агенция noble graphics), както и Carrefour, Unicef, MasterCard, соковете Queens и "Белла България" – за бранда "Леки".
Това обяснява и натоварването на рекламните агенции. Според управляващия директор на All Channels Communication Group в последните два месеца неговата агенция е получила общо 20 покани за участие в конкурси (за различни видове обслужване – рекламно, PR, event или цялостно). Агенцията е спечелила пет от тях, отказала е и е изгубила по три и очаква резултатите от девет. Четирите агенции под шапката на Ogilvy Group пък са се явили общо на 19 конкурса, спечелили са четири (сред които пълното обслужване на "Девин" и BNP Paribas, клон София, и медия планирането на Haribo) и очакват отговор за осем. От декември насам DDB Sofia са участвали на три големи конкурса, имат един спечелен и очакват резултатите от два. Имат обаче и четири нови клиента, които са се обърнали към тях без конкурс. BBDO Group се хвалят със спечелването на два големи конкурса – за медийно и творческо обслужване.
Според данните на Be Media Consultant бюджетите на повечето от търсещите си в момента рекламни агенции компании са се увеличили през 2012 г. Тази статистика обаче не включва бонусите и отстъпките, които получават рекламодателите. Вместо като абсолютни стойности тези числа трябва да се взимат като ориентир за съотношението между рекламните бюджети. В действителност много компании или свиват бюджетите си, или дяловете на отделни медийни канали. Според изпълнителния директор на reforma Десислава Олованова например все по-често се пренасочват инвестиции от ATL реклама (от above the line – реклама в телевизия, радио, преса и аутдор) към директна комуникация с дистрибутори и търговци или към дигиталните медии. "По-малките обеми в традиционните медии не значат по-малко работа за нас", коментира Олованова.
Анатомия на един питч
Питчът може да отнеме между три седмици и повече от два месеца. Обикновено агенциите минават през преселекция, в която изпращат портфолио и препоръки; селекция, след която попълват обемна документация за конкурса; първи кръг с бриф и презентация; и втори кръг с (понякога различен) бриф и презентация. След това се договарят финансовите условия. Заместник изпълнителният директор на медия агенция ZenithOptimedia Весела Апостолова разказва, че един от конкурсите, в които участват, е започнал през юни и е приключил едва през януари. "В друг от конкурсите клиентът ни хареса още на първата среща и подписахме договор в рамките на една седмица", допълва обаче тя.
"Организирането на питч не е израз на недоволство от настоящата ни агенция, а начин да сме в крак с пазара", коментира директорът маркетинг и продажби в Moto-Pfohe Александър Костадинов. Компанията е поканила агенции, които нямат автомобилен бранд в портфолиото си, а резултатът ще стане ясен през февруари. "Предизвикахме ги с възможна реална кампания, която може да тръгне в близките месеци", обяснява Костадинов. И допълва, че освен практичност със заданието целят да провокират и дори да подведат агенциите, "защото така можеш да видиш евентуалните силни и слаби страни на агенцията".
От Samsung, които наскоро преизбраха New Moment New Ideas за своя PR агенция, пък обясняват, че е политика на компанията всяка година да провежда конкурс за PR агенция. "От една страна, така следим как се развива пазарът, кои са най-добрите агенция в този бранш", смята Кристина Щерева, която е PR и маркетинг специалист в Samsung Electronics Romania, офис София. И допълва, че конкурсите са стимул за агенциите да генерират нови идеи и да предлагат нови тактики и подходи.
Според Васил Петраков от DDB в конкурсите напоследък все по-често се залагат конкретни тактически цели. Имиджовата реклама на бранда отстъпва пред моментните продажби. "Интересното напоследък е, че в брифовете има и маркетингови, дори социо-политически въпроси", допълва Десислава Олованова. Така на агенциите се налага да дават предсказания за развитие на пазара и обстановката в страната, освен да прилагат творческите си умения. Друга особеност през последните месеци е, че по време на питча клиентите искат да се запознаят с конкретния екип, който ще ги обслужва. "Искат да разберат дали има нужната химия и дали агенцията действително има капацитет да ги обслужва", смята Олованова. Обикновено обаче за питчове агенциите мобилизират хората, които презентират и продават най-добре, а обслужването на спечелените клиенти се поема от друг екип.
"Конкурсите са много, но не знам дали това е знак за раздвижване на пазара, или клиентите търсят начини за оптимизация на бюджетите." Така съсобственикът на The Smarts Гергана Иванова коментира ситуацията на пазара в момента. Агенциите не оценяват ситуацията единодушно. "Напоследък безкрайно трудно се съди за пазара", обяснява Васил Петраков. Според него много клиенти идват с малки тактически брифове и не са готови за дългосрочни договори. Работата на проект продължава да е масова практика, без да се отчитат негативните ефекти и разпокъсването на комуникацията, смята и PR мениджърът в Ogilvy Group Мира Гатева. "Описаните бюджети са само за брифа и ако спечелиш конкурса, трябва да работиш с абсолютно различен бриф и бюджет", казва още Петраков. На обратното мнение обаче е Александър Дурчев, според когото в момента има концентрация на конкурсите за годишно обслужване. "Има стремеж към по-дългосрочна работа, за партньорство в изграждането на комуникационна стратегия и съответно внимателен подбор в началото на годината", смята той.
Микрореволюция
Проблемът с питчовете е, че отнемат огромен ресурс на агенциите. Затова и когато в един конкурс са поканени повече от пет агенции, често много от тях се отказват. Изпълнителният директор на BBDO Group София Пенева обяснява, че Българската асоциация на рекламодателите и асоциацията на комуникационните агенции имат правила за провеждането на конкурси – задание, брой на поканените агенции и таксата, която рекламодателите трябва да им платят за участието. "Въпреки че всички са съгласни, че е правилно и полезно, клиентите продължават да организират конкурси без ясен бриф, процес и цели, а агенциите масово участват в тях", коментира Пенева.
От повече от година обаче Saatchi & Saatchi се опитват да наложат различен подход на пазара. "Смятаме конкурсите за остаряла форма. Алтернативата е не да се фокусираш върху конкретен бриф за конкурса, а да анализираш стратегията на марката в по-дългосрочен план, например за две години напред", коментира изпълнителният директор на агенцията Милин Джалалиев. През 2012 г. агенцията е била поканена на общо 20 конкурса, 11 от които е отказала именно защото рекламодателят не се е съгласил на предложения нов подход. "Идеята работи по-добре при български компании, тъй като имаме по-добър достъп до клиента", смята Джалалиев. Чуждестранните компании имат по-тежки структури и по-трудно биха могли да вземат решението да не правят конкурс, допълва той.
Конкурсите тази година са повече, но надали и разпределените пари на пазара ще са повече. От агенциите отново предвиждат свити бюджети, оптимизации, подкрепяне на една марка за сметка на друга и частично компенсиране от страна на нови и малки рекламодатели. Резултатите от първото тримесечие обикновено са тези, от които може да последва раздвижване – но надали повече от 5 – 10%. Нови играчи, които да вдигнат залога – няма.
*питч – рекламен конкурс
TV7 I 4.02.2013
TV7 има удоволствието да съобщи на своите зрители, колеги и партньори, че от тази неделя (10 февруари) в 16:00 в българския телевизионен ефир след едноседмично прекъсване се завръща един от най-популярните и коментирани публицисти Мартин Карбовски.
„Г-н Карбовски подписа дългосрочен договор с TV7 за излъчването на две свои предавания – Предаването и Фронт. Те ще се излъчват всяка неделя от 16:00 до 18:45. Мартин избра нашата телевизия и ние сме горди от този факт. В замяна той получава пълната ни подкрепа за реализацията на своите творчески проекти,” коментира Николай Бареков, изпълнителен директор на медиата.
С това съботно-неделната програма на TV7 получава завършен вид, като четирима от най-добрите български журналисти ще бъдат на екран през уикенда.
Програма
събота
09:00-12:00 – Факторът Кошлуков
17:00-18:30 – Терминал 7: Пуснете водата, с водещ Любен Дилов-син
неделя
09:00-12:00 – Насреща Люба Кулезич
16:00-18:45 – Предаването, с водещ Мартин Карбовски
в. 24 часа | 05.02.2013
и заедно със Станимир Въгленов ще разширяват портфолиото на групата.
Михалев ще има за задача налагане на устойчив бизнес модел за онлайн изданията. Той ще работи и по редизайна на сайта на вестник
"Труд". Има 15 години журналистически стаж, носител е на наградата "Черноризец Храбър" за разследваща журналистика през 2008 г. за злоупотребите в пътния фонд. Автор е на книгата "Вестникът в епохата на интернет". Бил е управляващ редактор на сайта Capital до ноември 2012 г. От 1 февруари директор маркетинг на "Медийна група България холдинг" е Петко Михайлов, който доскоро се занимаваше с маркетинга на списанията в групата. Работил е като мениджър във Vector Shipping & Trading, в БНТ, а от 11 години – в отдел "Маркетинг" на "Медийна група България холдинг".
Стр. 40
в. Класа | 05.02.2013
Медийна група Bulgaria ON AIR и Bloomberg Television обявиха, че са подписали договор за доставка на съдържание. Световният новинарски канал за бизнес и финансови новини Bloomberg Television става основен доставчик на бизнес и финансови новини и предавания за Bulgaria ON AIR. Телевизията, със седалище в София, излъчва на български език в цяла България.
"Много се радваме, че успяхме да сключим този договор за сътрудничество и че ще можем да доставяме ежедневни оригинални новини от Bloomberg Television – видеоматериали, интервюта и репортажи за зрителите и слушателите на Bulgaria ON AIR," – заяви Малкълм Фрийд, Управляващ директор на Bloomberg Television за Европа, Близкия Изток и Африка. "Хората, които вземат глобалните решения и световните лидери разчитат на Bloomberg Television за верни, точни и актуални бизнес новини, а сега и зрителите, които гледат излъчванията на български език могат да се възползват от съдържанието, интервютата и репортажите, които правим.
"За малко повече от една година, екипът на Bulgaria ON AIR спечели доверието на българския зрител. За нас е изключително признание, но в същото време и голяма отговорност, че можем за толкова кратко време да се похвалим с най-високите отличия както от средите на бизнеса у нас, така и на медийната гилдия в България. Вярваме, че сътрудничеството ни с екипа на Bloomberg Television ще вдигне още качеството на телевизионния ни продукт, ще постави пред нас още по-високи професионални критерии", заяви Виктория Миткова, управител на медийна група Bulgaria ON AIR.
Стр. 4
Списание БИОГРАФ I 30.01.2013
Интервюта с Благовест Сендов, Александър Чирков и Иван Гарелов и очерци за Мария Калас, Ван Гог и Жерар Депардийо допълват съдържанието на февруарския брой
Усмихнатият Калоянчев в кадър от филма “Утро над родината” отпреди 62 години е на корицата на новия “Биограф”. Февруарският брой на списанието, отдава почит на големия български актьор, който си отиде на 18 декември малко преди да навърши 88. Изданието отделя на Калата 24 страници с много снимки, откъси от негови интервюта, както и разговори с най-близката му приятелка и колежка Стоянка Мутафова и сина му Ивайло Калоянчев.
Новият “Биограф” е на пазара от 30 януари, сряда.
Големи интервюта-откровения с трима юбиляри – академик Благовест Сендов, който миналата година стана на 80, 75-годишният професор Александър Чирков и Иван Гарелов, който в началото на февруари навършва 70, са сред другите хитови материали в списанието.
Елена Йончева е написала ексклузивен репортаж от гражданската война в Сирия с много снимки, заснети от нея и оператора Николай Николов. На 12 януари TV7 излъчи и нейния най-нов документален филм, озаглавен “Бунтовниците от Алепо”. Специално за списанието знаменитата репортерка предлага допълнителна гледна точка към драматичните събития.
Очерци за новия руснак – напусналия Париж актьор Жерар Депардийо, за трагичната съдба на Мария Калас, за лудия гений Ван Гог и за противоречивия ирански шахиншах Мохамед Реза Пахлави допълват тематичното разнообразие в новия, 18-и поред брой на най-голямото месечно издание у нас.
И този месец в съдържанието му са намерили място и достатъчно материали за лайфстайл, мода, рецензии за нови заглавия, любопитни факти и забавни цитати от известни личности. Предишните броеве на “Биограф” – съответно със Захари Бахаров, Че Гевара и Лили Иванова на кориците си, станаха бестелъри на пазара за периодика у нас и бяха продадени в многохилядни тиражи, гордеят се от редакцията.