в. Пари | Елена ПЕТКОВА | 27.12.2010

След 3 месеца рейтингите на телевизиите ще се измерват само по системата на GARB

Двете доскоро конкурентни пийпълметрични агенции в България TNS/TV Plan и GARB се сляха в едно. Компанията, която притежава дял от GARB – GFK – купи TNS у нас.
Тази сделка беше очаквана с нетърпение от хората в медийния бранш повече от две години. Стойността й обаче се пази в тайна. И от двете компании не пожелаха да споделят каква е сумата по придобиването.
Като мотив за сливането изпълнителният директор на GFK Джордж Лукс изтъкна желанието на компанията да разширява позициите си на българския пазар.
"Това решение беше подкрепено от настъпващите промени в медийната среда в България и постоянно растящите изисквания на потребителите ни", коментира той. Лукс ще стане изпълнителен директор на цялата нова структура.
Без конкуренция
Тази сделка обаче ще доведе до елиминиране на конкуренцията за рейтингова информация и мониторинг в България, тъй като TNS/TV Plan и GARB бяха най-големите играчи на този пазар. И двете агенции се радваха на популярност и клиенти, защото често се наблюдаваха сериозни различия между данните, които предоставяха. Причината се корени в различните системи и методи на работа. Затова повечето рекламни и медийни агенции бяха принудени да купуват информация за гледаемостта и от двете агенции. Така най-точно можеха да планират бюджетите си.
Какво следва от сделката
През първите два или три месеца доставката на рейтингова информация за телевизия и ще продължи да се осъществява на базата на пийпълметричния панел на TNS/TV Plan, съобщават от TNS. След този период ще се премине изцяло към измервателната система на GARB. Рекламният и информационен медиен мониторинг обаче ще минава през нова фирма – "Би Медия Консултант" с управител Мила Николова. Тя досега беше директор на TNS/TV Plan.

Стр. 5

в. Монитор | 23.12.2010

Компанията за измерване на телевизионни аудитории в България "ТВ План" бе продадена на Gfk Audience Research Bulgaria/GARB/, съобщиха от ТВ План.

Доставката на рейтингова информация за телевизия и мониторинг на тв реклама в преходни два-три месеца ще продължи да се осъществява регулярно на база пийпълметричния панел на ТВ План, след което ще се премине към доставка на данни от панела на GARB. Предвижда се запазване на клиентските софтуерни продукти. Изпълнителен директор на цялата операция ще бъде Джордж Лукс. Рекламният и информационен медиен мониторинг ще се извършва от фирма "Би Медия" с директор Мила Николова. Марката TNS занапред няма да бъде използвана в областта на измерване на телевизионни рейтинги в региона, а ще бъде запазена само за потребителски изследвания. TNS е компания на световния гигант в областта на изследванията и рекламата WPP. В България и региона тя се развива от ББСС, обща собственост на TNS с Кънчо Стойчев и Андрей Райчев.

Стр. 4

в. Седем | Рени НЕШКОВА | 07.07.2010

"Революционно действие е да казваш истината във времена на универсална измама", Джордж Оруел

Популярно сутрешно токшоу по "Нова телевизия"

Млад мъж разказва на няколко блондинки истории с НЛО. Отава ясно, че извънземни отколе посещават Земята, но правителството на САЩ крие тези факти от обикновените хора. Защо зелените човечета се явяват само на представители на американското правителство си остава друга мистерия.
Същият вдъхновен изследовател отново е гост на предаването. Този път темата му е американски тектонични оръжия от програмата ХААРП за изучаване на атмосферни явления. Уж де, а всъщност според нашия човек това било метод за предизвикване на земетресения, потопи, урагани и съответно цунами. Смъртоносният трус в Хаити например е плод тъкмо на такъв експеримент на Щатите, завършва специалистът.
Водещата ахка драматично за предизвикване на по-висок рейтинг, но в същото време усеща, че гостът вече се е покатерил на черешата, и любезно, но строго пита откъде черпи той тази информация. Демек, има ли някакви що-годе достоверни източници?
И тогава специалистът почти изпада в транс. Източници? Стотици, от достоверни по-достоверни. И не кой да е, а самият президент на Венецуела У го Чавес го казал пред цял свят. А президентът Чавес откъде го знае? Знае го от секретен доклад, подготвен от руския Северен флот, който изкъсо следял действията на американския флот в Карибския басейн. Очевидно телевизионният гост досега само е загрявал. Почва продължителна политическа атака срещу американците, световния империализъм и намеренията им да подчинят света, като за мерзките си цели не се свенят да ползват знанията и уменията на извънземните.
Това дотук беше дамско токшоу.

Следва културна програма

Новината изтече по всички световни агенции и бе отразена подобаващо във всички централни български медии. Американският режисьор Оливър Стоун обяви, че би искал начело на САЩ да застане У го Чавес. Поводът да каже това е предстоящата премиера на филма му "Южно от границата", посветен на венецуелския диктатор и левите партии в Латинска Америка. Забележете, това щение принадлежи не на някой неосведомен творец експериментатор от другия край на света, а на режисьор, живеещ в Щатите. Тоест човек, който е виждал тълпите емигранти южно от границата по посока собствената му родина, чувал е за милионите нелегални латиноси, които треперят да не ги върнат обратно в щастливите им държави. Знае за венецуелците, кубинците, рискуващи живота си, прекосявайки тайно границата.

Ето какво мисли Стоун за свързания с наркокартелите Чавес:

"Каквото и да разправят, истината е, че Уго Чавес и неговото правителство раздават пари на народа и помагат на хората. Те не са на власт, за да забогатяват и да дават капитали на големите фирми, а това е най-важното. Сега Венецуела и Бразилия са с 10 години пред САЩ."
Чавес закри много медии, които си позволяваха да критикуват самовластеца, но Стоун твърди, че свободата на пресата е по-голяма във Венецуела, отколкото в САЩ. "Във Венецуела можете да кажете всичко, което искате", споделя режисьорът. Но е известно, че той самият никога не е опитвал това. Да критикува американски президенти обаче е пробвал непрекъснато. Единственият резултат е, че Оливър Стоун е много богат човек. Обаче не сме чували да раздава пари на бедните или пък че е поискал да емигрира във Венецуела.
В интерес на истината трябва да се каже, че поне по форумите рядко ще се срещнат ляво ориентирани, които споделят вижданията на Стоун. Ако искат да го оправдаят някак, те припомнят художествените достойнства на филмите и внимателно заобикалят политическите въжделения на режисьора, които звучат неприлично за хората в страните, живели при комунизма.
Едва ли са много и гражданите, които вярват във връзката между американските правителства и извънземните, както и в изкуственото предизвикване на земетресения и цунами. Малко е вероятно зрителите масово да се връзват на онези начупени муцки, които денонощно раздават пари в съмнителни игри с очевидно подставени играчи. Ефирът е задръстен от баналности, произвеждани напоително от семпли хора със семпли мисли по всякакви теми.

Защо тогава е този потоп

от очевидни нелепости, които заемат централно място в медиите? Сигурно има много отговори. Например силно занижени критерии в професията, изтъняване на градската култура и прочие.
Но един от отговорите изглежда най-правдоподобен: "продуктовото позициониране" изяжда качеството. Под "продуктово позициониране" вероятно трябва да се разбира скрита реклама. Примерно ако студиото е оборудвано с " продукти" на някоя фирма, а водещите и гостите пият кафе от определена марка. Някой рекламен гений е съчинил словесното недоносче с тайната мисъл никой да не схване за какво иде реч. Вероятно подобни "продукти" са и гостите, които сами или с помощта на спонсори развиват политически, комерсиални, културни, икономически и други оригинални идеи. С други думи, плащането върви пряко и не е чудно, че продуктите на една смазващо неграмотна, недоучена, некултурна среда извайват ценностите на "свободното" поколение.
Между зрителя и телевизионната продукция няма пряка връзка. Тоест потребителят на телевизия не е истинският клиент, за чието внимание и любов се борят телевизиите, респективно рекламодателите. Защото никой никога не можа да обясни смислено как точно се прави пийпълметричното преброяване на зайците пред екрана и доколко то е достоверно. Но това е грижа на собствениците на електронните медии.
Но нека не виним само телевизиите. Те просто се движат по най-малкото съпротивление и няма защо да си дават зор за повече. Качеството изисква голямо усилие, големи инвестиции и дългосрочно планиране. То създава среда, в която е възможно да вирее смисъл и истина, която създава друг тип потребители на телевизионни продукти и друг тип реклама. От своя страна това също създава среда, която утвърждава нови стойности и норми за модерност и престиж.
Останалата шарения от езотерици, допотопни антиамериканисти, батета и каки ще си идат на съответната сергия, където няма да останат без публика.

Стр. 11

в. Пари | 2010-05-25 

Повече икономика – повече зрители. Или поне така твърдят шефовете на големите телевизии

Съдържанието на емисиите на медиите се напълни с невиждано количество икономически новини. Все по-често водещата информация е свързана или с развитието на кризата, или с реформите у нас и по света, или с все по-нови предложения за антикризисни мерки.
Хората се страхуват за неясното си бъдеще. Затова се нуждаят от повече информация. Искат да се чувстват подготвени за непредвидимо бързо променящата се ситуация, твърдят психолози. Затова според тях зрителите днес следят по-внимателно новинарските емисии, отколкото преди две години, когато кризата все още беше мираж, за който всеки е чувал, но никой не е виждал.
Факт
От началото на 2010 г. пийпълметричните агенции отчитат повишена гледаемост на телевизия като цяло. Въпреки че за икономическа криза в световен мащаб се заговори още преди около 2 години, у нас тя дойде със закъснение и едва сега започват да се проявяват последиците от нея.
Повече безработни, които прекарват голяма част от времето си у дома… пред телевизора. Това е най-вероятното обяснение за повишаването на интереса към телевизията като цяло.
Разбира се, не може да се отрече и приносът на самите електронни медии – по-интересно поднесени новини, нови предавания, риалитита, сериали…

Парадокс

Въпреки че като цяло зрителите на телевизиите се увеличават заради кризата, именно тя стана причина за спада на приходите на медиите от реклама. Експертите прогнозират, че средно с още около 10% ще спадне печалбата на медиите от реклама. През миналата година телевизиите са отбелязали спад на рекламните приходи с около 20%, сочат данни на TNS/TV Plan. Това до голяма степен се дължи и на факта, че те намалиха тарифите си средно с около 30%. Като цяло обаче позициите на тв пазара си остават същите. BTV бележи лек ръст в пазарния си дял на рекламните приходи, а Нова тв има лек спад. Изводите, които направиха експертите на 14-ия форум на рекламния бранш преди два месеца, бяха, че нетният рекламен пазар през 2009 г. възлиза на 390 млн. лв., което е с 25% по-малко от сумата, вложена в реклама в медиите през 2008 г. (519 млн. лв.). Цената на рекламата в медиите като цяло е надолу с между 20 и 35%. Както се казва: криза е!

Парадокс 2

По данни на пийпълметричната агенция GARB зрителският интерес към новините на трите големи телевизии – bTV, Нова тв и БНТ, пада през последните три години. Ако новините на БНТ през 2008 г. са били гледани средно от около 377 хил. души, в началото на 2010 г. те вече стават 284 хил. души (виж графиката). Равномерният спад важи и за "Календар" на Нова тв. Ако през 2008 г. 505 хил. души средно са се задържали пред екрана по време на емисията, в началото на 2010 г. те са 356 хил. Само bTV бележи ръст от 3% от 2008 г. насам на гледаемостта на новинарските емисии, защото виждаме по-малко разплакали бабички за сметка на повече икономическа информация. Причините са много и не се дължат само на кризата. Но и на експанзията на интернет и промяната на съдържанието. Днес новините на БНТ например може да се гледат изцяло в сайта на телевизията. Същото важи и за Нова тв, и за bTV.

Стр. 22

www.dnevnik.bg I 2010-04-19

Цели 30% спад на рекламните приходи в печатните издания за първите три месеца – това показва официалният мониторинг на агенцията за маркетингови и пийпълметрични изследвания TNS/TV Plan. Данните показват, че вестниците и списанията със сигурност са един от най-пострадалите медийни продукти в кризата.

Като се има предвид, че TNS/TV Plan изчислява сумите по официалните тарифи на съответните медии и не включва отстъпките, комисионите на рекламните агенции и бартерите, по-реални цифри биха се получили, ако се извадят между 10 и 50% от официалните стойности.

Така например според изчисленията на Асоциацията на рекламните агенции (АРА) за 2009 г. рекламният пазар на печатни издания е спаднал с около 38%, докато цифрите на TNS/TV Plan сочат спад с около 7%.

По същата логика може да се направи обобщението, че приходите от реклама на печатните издания са съкратени наполовина за първите три месеца на 2010 г. В същото време в сегмента на печатни издания често се наблюдават събития и активности, далечни от пазарната логика – стартиращи нови проекти въпреки свиването на маркетинговите бюджети на рекламодателите и нереални ръстове на някои издания, дължащи се на инвестициите на близък кръг от фирми срещу медийно влияние.

Татяна Лозович, управител на медийна агенция Media S SMV, потвърждава тезата, че пресата е най-пострадалият медиен канал, и казва, че трудно може да се открие обща тенденция в поведението на медийните групи на полето на печатните издания.

"Всички се опитват да се адаптират спрямо пазара, но отстъпките и политиката на продажби варира в зависимост от това дали има и друг тип медии в групата, каква е комбинацията от издания и т.н.", изброява тя.

По думите й няколко фактора влияят негативно върху резултатите на печатните медии – от една страна, поевтиняването на рекламата в телевизията, която успява да отнеме дори от средствата, които рекламните агенции са предвиждали, че ще се пренасочат към интернет. "От друга страна, данните сочат, че консумацията на печатни медии намалява, а аудиторията се разпръсква по различните издания", обяснява Лозович.

Според наблюдателите на пазара лоша услуга на печатните медии играят и липсата на прозрачност по отношение на тиражите, а оттам и на ясна измеримост на аудиторията, което е значителна пречка пред решението на рекламодателите да инвестират в пресата. На годишния рекламен форум през март АРА определи поведението на вестниците и списанията в кризата като паника.

Въпреки че намалението на бюджетите се е оказало по-голямо от предвижданото, печатните издания са увеличили своите официални тарифи между 5 и 10%, като в същото време са започнали да предоставят на рекламодателите си бонусни публикации, които се отчитат от мониторинга като платени, а реално не са.

От асоциацията предупредиха, че натискът на рекламодателите за директно договаряне с медиите, както и практиката на безплатни публикации под формата на бонуси и извънтарифни споразумения ще влошат качеството на рекламата и ще доведат до срив на пазара, който ще отнеме повече време за възстановяване.

Привидно добро тримесечие за всекидневниците

Ако всички останали сегменти в пресата се движат с около 20-30% спад на рекламните постъпления, то секторът на всекидневниците, напротив, бележи ръст от 11%.

Той се дължи предимно на изданията на "Нова българска медийна група" – "Монитор" и "Телеграф", чиито приходи растат с бомбастичните 134% и 198%. Справка в базата данни на TNS/TV Plan показва, че сред най-големите рекламодатели в контролираните от Ирена Кръстева и бившия зам.-министър от квотата на ДПС Делян Пеевски (син на Кръстева) медии са фирми, близки до Корпоративна търговска банка и председателя на надзорния й съвет Цветан Василев.

За него се смята, че участва във всички сделки за покупки на медии на групата и в крайна сметка е реалният им собственик. Самата Корпоративна търговска банка пък се нарежда на първо място сред рекламодателите в пресата за първи път, откакто съществува рекламен мониторинг.

Ръст в сегмента отбелязват още вестниците "Класа" (81%), "Новинар" (44%), безплатният "19 минути" (47%) и "Стандарт" (28%). Вестник "Дневник" запазва позициите си от началото на 2009 г. с лек ръст на инвестициите от 1%. Надолу са приходите на лидерите сред всекидневниците "24 часа" и "Дневен Труд", а бизнес изданието "Пари" съкращава приходите си с 43% според мониторинга.

В сектора със седмичните вестници обаче не се наблюдават положителни тенденции. Първата позиция продължава да държи вестник "Капитал", но постъпленията му са надолу с около 15% (издава "Икономедиа" АД, в чието портфолио е и "Дневник").

Спад бележи дори и таргетираното към по-възрастната аудитория издание "Трета възраст", което отбелязваше бум на инвестициите в последните няколко години. Увеличение има "Политика" (отново от портфолиото на "Нова българска медийна група"), както и насоченият към женската публика "Всичко за семейството".

Подобна е картината и в сегмента на седмичните списания, където леко подобрение на рекламните приходи има единствено светското списание Story, част от групата на "Санома Блясък България".

Традиционният двигател на пазара на печатни издания – месечните списания – намаляват рекламните си постъпления средно с 34%. Изненада в сектора е издаваното от "МИТ Прес" специализирано списание "Мениджър", което измества от лидерските позиции модните женски списания и заема първо място по приходи с ръст от 20%.

Татяна Лозович казва, че наблюдава изтегляне на рекламни инвестиции от месечните списания и пренасочването им в телевизия, тъй като тя е станала достъпен канал и за традиционните рекламодатели в списанията.

Походът на ритейлърите

Според данните от мониторинга основните групи рекламодатели в печатните издания – автомобилните вносители, финансовите услуги, телекомуникациите и модните марки – значително са свили бюджетите си.

Изключение прави вече споменатата Корпоративна търговска банка с ръст от 3000%. Увеличение има и Българо-американската кредитна банка, която е вложила с около 100% повече от същия период за миналата година поради активното промотиране на своите депозитни продукти.

Агресивното навлизане на търговски вериги и отварянето на молове е отчетено като тенденция и в рекламния мониторинг.

Един от най-шумно маркетираните проекти – "Сердика център София", се нарежда на трета позиция сред най-големите рекламодатели в пресата с бюджет от 497 хил. лева. Управителят на Media S SMV Татяна Лозович обаче смята, че този тип инвестиции няма да имат дългосрочен ефект върху пазара или поне няма да продължат в този обем.

Оригинална публикация