сп. Sign Cafe | Стоян СТОЯНОВ, гл. редактор на www.PRnew.info | 03.08.2011

КОИ СА УСПЕШНИТЕ КАМПАНИИ С ОТЛИЧНО МЕДИЙНО ОТРАЗЯВАНЕ?

Тук можем да разгледаме няколко обобщаващи примера за успешни PR кампании:

1. ПРОФЕСИОНАЛНИТЕ КАМПАНИИ
Оправданието, че всичко зависи единствено от размера на рекламните бюджети за кампанията, са неточни и често нелепи. Професионалистите знаят и могат да намерят доброто място в медиите.
Кампанията на PR агенция Anettevents "Unibet – от играчи за играчи" е христоматиен пример за това, как с отлична идея, изключително професионална реализация, малък бюджет и никаква реклама можеш да привлечеш вниманието на медиите и на техните потребители. Въпросът, на който трябваше да заложат любителите на мисловната надпревара, бе "Кого Боряна ще целуне пръв в новия сезон (на сериала "Стъклен дом")? Касабов-син или Касабов-баща?". Интересът към героите от сериала се пренесе много ефективно и върху проекта на Unibet. Логично, същата кампания спечели една от сериозните конкурсни категории на PR Приз 2011.
Друг добър пример за изключително добро медийно отразяване бе проектът за публични комуникации на екипа на държавната "Национална компания за железопътна инфраструктура" за решаване вътрешнокомуникационни проблеми, отново победител в PR Приз 2011. Списъкът с участия на представители на компанията в различните медии, публикациите и отразяването са наистина впечатляващи, а техният тон е предимно информативен и позитивен.

2. ОБЩЕСТВЕНОПОЛЕЗНИТЕ КАМПАНИИ
Това, че една кампания е полезна за обществото или решава проблеми, вече не е никак достатъчно, за да попадне успешно в медиите. Когато обаче съберем няколко важни фактора в "кошницата" на проекта, а именно – решаването на важен проблем за обществото, подкрепа от страна на компания от големия бизнес, маркетингов бюджет и отново PR професионализъм, медийното отразяване може да бъде изключително успешно.
Примерите за отлични кампании са много, но бих посочил две.
Кампанията на Сдружение "Културни проекти" за преоткриването на България и нейните малко познати красоти и съкровища, подкрепена от Обединена българска банка, е медийно атрактивна, включва активното партньорство на водещи медии, ангажира лично и журналисти, които се интересуват и отразяват сектора. В резултат на това повече от две години темата е във обществения фокус и все повече обикновени хора пътуват, търсят и предлагат своите любими места в България.
Дългогодишната кампания на All Channels Communication "Срещу рака на гърдата", осъществена с подкрепата на AVON, е другият успешен пример за устойчива и успешна инициатива, която постига своите цели и ангажира общественото внимание с помощта на медиите.

3. МЕДИЙНИТЕ КАМПАНИИ
Да, медиите в България често имат кампании, които впрягат сериозен медиен ресурс, и постигат успешно своите цели. Обикновено проблемът тук е, че конкурентните медии неглижират тези проекти, а често ги и бойкотират.
Спорът, дали PR-ът, или рекламните дейности са по-ефективни по отношение на медиите, е стар може би "колкото света". Най-добре обаче е да ги използваме и двете – активно, с мисъл и подобаващ бюджет. Реалностите за медиите, както и за PR специалистите, обаче са различни. Особено в последните кризисни години бюджетите, насочени към медиите и включващи партнъорства, реклама или платени съобщения, са оскъдни и все недостатъчни. Поне според собствениците на медиите, които постоянно оплакват официално или "под сур-динка" своята нерадостна съдба.
Най-актуалният пример от последните седмици са двете (почти идентични) кампании, поруляризиращи две нови таблоидни ежедневни издания – "България ДНЕС" и "Всеки ден". Самият факт, че нови медии (вестници) се раждат и се полагат сериозни ресурси и усилия, за да бъдат наложени, е похвален и радващ. Но реалността показва, че успешната медийна кампания е по силите единствено на големите и силни медийни групи. Какво виждаме в двете паралелни медийни кампании – генериране на новини за двете издания предимно в близките им медии (от същата група), дуел на рейтинги и изследвания на тиражи и четаемост, скъпоструващи рекламни кампании. В крайна сметка – медийното отразяване е впечатляващо. Доколко е успешно – все още е рано да се каже.

4. ДРУГИ КАМПАНИИ
Без други не може.
Имаме доста примери, които не могат да бъдат категоризирани, но постигат впечатляващо медийно отразяване и то се дължи на точно избрания момент, добрите контакти с медиите или с участието на интересни личности в своите кампании.

КАКВО СЛЕДВА?

Чакат ни интересни времена. В които професионализмът, раждането и успешното реализиране на добри идеи, както и отличното познаване на спецификата на медиите в България ще бъдат водещи. Убеден съм.
‘ Авторът е председател на журито на PR Приз 2011

Стр. 67

ФРГИ I 6.07.2011

На 5 юли в Гранд-хотел София бяха връчени шестите годишни награди за благотворителност „Заедно”, учредени от фондация „Работилница за граждански инициативи”.

Сдружение "Културни проекти" I 1.07.2011

Любителите на българската история и природа могат да се запознаят с Изложбата от днес до 14 юли на Пешеходния мост на НДК в София

1.07.2011 г., София. Вчера бе открита Фотоизложбата на Експедиция "Преоткрий България", която представя 60 фотоса от историческите места, обиколени от екипа, по време на първия сезон пътешествия. Снимките показват малко известни средновековни крепости, църкви, римски град, тракийски светилища, теке и праисторически пещери. Изненадващ е обемът от запазени исторически паметници, за които малко българи знаят и са посещавани единствено от иманярите. Фотографиите ще бъдат изложени на Пешеходния мост на НДК до 14 юли.

Фотоизложбата бе открита от проф. Валерия Фол, проф. Христо Матанов, Евгени Димитров, председател на „Сдружение „Културни проекти“, и от Людмил Каравасилев, мениджър „PR и спонсорство“ на Обединена българска банка.

По време на откриването на Изложбата, солисти и музикални изпълнители от Национален фолклорен ансамбъл „Филип Кутев“ представиха чрез автентичната българска народна музика красивите, но непознати места от снимките на изложбата.

Част от най-забележителните места, които екипът на Експедицията посети и чиято чудна красота успя да улови, са:  

Крепостта Лютица  

Крепостта Лютица се намира близо до Ивайловград и е построена през IV век сл. н. е.. В крепостта са открити стотици монети от различни периоди. Намерени са и множество исторически артефакти, които разказват за отминалите векове.   

Тракийско светилище „Глухите камъни”  

„Глухите камъни” се намират до връх Света Марина, Ивайловградско. Светилището е на невероятно панорамно място, със стотици трапецовидни скални ниши. Според археолози, които са проучвали мястото, от връх Света Марина към река Арда преди векове е имало огромен град с улици и къщи, а най-високото възвишение е служело за отдаване на почит към Бога Слънце. В светилището се извършвали мистични ритуали, за чиито сценарии можем само да гадаем.  

Средновековен град Хоталич  

В Хоталич се намират останки от сгради, църкви и крепостни стени, и той се намира близо до съвременния град Севлиево. Той е най-големият по площ средновековен град в България извън столиците Плиска, Преслав и Търново. Крепостната стена на града се издига по склона, стига се до отбранителните кули, болярското жилище, главната порта и до болярската църква. От нея се открива чудесен изглед към град Севлиево.  

Крепостта Вукелон, с. Маточина  

Крепостта Вукелон е разположена до с. Маточина, на 40 км. от Свиленград. Крепостта е построена през III век сл. н. е. с цел да защитава северните подстъпи към град Адрианопол. Добре запазената кула се издига на 18 метра и представлява уникална гледка насред пустото възвишение. Над входа на крепостта ясно личи изграденият от тухли монограм на цар Михаил Шишман, който е владеел крепостта за кратко, докато е преговарял с ромеите през XIV век сл. н. е.  

Мегалитите край Стрелча  

Мегалитите край град Стрелча представляват незабравима гледка за човешкото око. С колосалните си размери и причудливи форми те образуват един интересен скален феномен. Любителите могат да познаят оформени скални арки, трон, скални площадки и много други уникално скални изображения.

За безопасността на фотоизложбата по време на нейното провеждане ще се грижат гардове на италианската компания ESG Security.  

За Експедиция „Преоткрий България”

Експедицията включва мобилен екип фотографи и журналисти, качен на високопроходим автомобил Chevrolet Captiva, който обикаля интересни и труднодостъпни места в България. Най-добрите фотографски и журналистически попадения са публикувани в български и чуждестранни медии. Инициативата има за цел да представи на общественото внимание малко известни исторически обекти, които имат своята стойност и се нуждаят от популяризиране.

Експедиция "Преоткрий България" се осъществява с подкрепата на Обединена българска банка, „София Ауто”, „Аутогруп 5”, Шевролет” и Агенция Булфото, и с медийното партньорство на вестник „Стандарт“, БНР, Списание 8, iNews.bg.

Всеки, който иска да подкрепи Експедиция „Преоткрий България“, може да закупи хартиено копие от всяка от изложените снимки в размер 50 на 70 см. на цена от 80 лева чрез shop.bulphoto.com/expedition, като събраните средства ще бъдат използвани за популяризирането на нови исторически открития и обекти. 

За допълнителна информация:

Стоян А. Стоянов

ПР Консултант

Сдружение „Културни проекти“

Моб. тел.: 0879 646 648

088 888 98 11

E-mail: info@culturalprojects.org

Web: www.culturalprojects.org  

Сдружение "Културни проекти" I 28.06.2011

Официалното откриване на фотоизложбата на Експедиция "Преоткрий България" ще се състои на 30 юни 2011 г. (четвъртък), от 19.00 часа на Пешеходния мост на НДК в София. Изложбата включва 60 фотоса от историческите места, обиколени от екипа по време на първия сезон пътешествия. Снимките показват малко известни средновековни крепости, църкви, римски град, тракийски светилища, теке и праисторически пещери. Изненадващ е обемът от запазени историчеки паметници, за които малко българи знаят и са посещавани единствено от иманярите.

Откриването ще се проведе на 30 юни 2011 г. (четвъртък), от 19.00 часа на Пешеходния мост на НДК в София. Изложбата ще бъде открита за посещения до 14 юли.

На събитието ще присъстват:

проф. Валерия Фол
проф. Христо Матанов
Евгени Димитров, председател „Сдружение „Културни проекти“
Людмил Каравасилев, мениджър „PR и спонсорство“, Обединена българска банка

Солисти и музикални изпълнители от Национален фолклорен ансамбъл „Филип Кутев“ ще представят чрез автентичната българска народна музика красивите, но непознати места от снимките на изложбата.

Експедиция „Преоткрий България” включва мобилен екип фотографи и журналисти, качен на високопроходим автомобил Chevrolet Captiva, който обикалят интересни и труднодостъпни места в България. Най-добрите фотографски и журналистически попадения са публикувани в български и чуждестранни медии. Инициативата има за цел да представи на общественото внимание малко известни исторически обекти, които имат своята стойност и се нуждаят от популяризиране.

Експедиция "Преоткрий България" се осъществява с подкрепата на Обединена българска банка, „София Ауто”, „Аутогруп 5” и „Шевролет”, Агенция Булфото и с медийното партньорство на вестник „Стандарт“, БНР, Списание 8, iNews.bg.

Всеки, който иска да подкрепи Експедиция „Преоткрий България“, може да закупи хартиено копие от всяка от изложените снимки в размер 50 на 70 см. на цена от 80 лева чрез shop.bulphoto.com/expedition, като събраните средства ще бъдат използвани за популяризирането на нови исторически открития и обекти.

За допълнителна информация:

Стоян А. Стоянов
ПР Консултант

Сдружение „Културни проекти“
Моб. тел.: 0879 646 648
088 888 98 11
E-mail: info@culturalprojects.org
Web: www.culturalprojects.org 

БДВО I 20.06.2011

Новият Председател на организацията ще води последователна политика, свързана с развитието на БДВО, и ползите за членуващите в нея специалисти

София, 20 юни 2011 г. Александър Христов, член на Управителния съвет на БДВО, беше избран за изпълняващ длъжността Председател на организацията. Той поема управлението преди началото на мандата си, който трябва да започне в началото на 2012 г.

Промяната в ръководството на БДВО е в резултат на оставката на Стоян Стоянов, избран за Председател на Дружеството за 2011 г. Желанието му да се оттегли беше уважено по време на последното заседание на Управителния съвет на БДВО, проведено на 16 юни 2011 г., а причините за това са свързани с възникнали различия в управлението и с намерението му да насочи усилията си към други успешни проекти. Членовете на УС изразиха своята благодарност към Стоян Стоянов за участието му в организирането на ключовите в календара на организацията Пети PR Фестивал и PR Приз 2011 г., който тази година беше допълнен с първия в страната риалити конкурс за PR – M-Tel PR Challenge Contest.

Избраният за изпълняващ длъжността Председател на БДВО Александър Христов е член на Българско дружество за връзки с обществеността от 2003 г. и участва в ръководната дейност на организацията през последните шест години. Той е Председател на Комисията по етика на БДВО за периода 2006 – 2010 г. Като и.д. Председател на организацията Александър Христов ще работи активно за утвърждаване ценностите на PR професията и високите критерии за нейното практикуване. Той ще следва политика на приемственост и последователност и ще се фокусира върху това, което е от общ интерес за всички комуникационни специалисти в страната.

Понастоящем Александър Христов е Акаунт директор в PR агенция Civitas Bulgaria, а преди това е бил директор в управление „Маркетинг, реклама и връзки с обществеността” в Корпоративна търговска банка АД. Професионалният му опит включва още PR позиция в БАЕЗ, журналист във в. „Банкер” и други. Александър Христов е доктор по комуникации и магистър по международни икономически отношения. Преподава “Връзки с обществеността” в НБУ и в СУ „Св. Климент Охридски”. Aвтор e на над 40 публикации в наши и чужди специализирани издания.

__________________________________________________________________________________________
Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО) е първата национална организация в сферата на Пъблик Рилейшънс (PR), обединяваща практици, преподаватели и студенти по PR в България. Дружеството е учредено през 1996 г. с цел да бъде пресечна точка на интересите на всички настоящи и бъдещи експерти в областта на комуникациите.
Като неправителствена организация, създадена и работеща на демократичен принцип, БДВО не преследва користни цели, а защитава етичните практики в PR професията и всички професионални права на неговите членове.
Дружеството се бори за обединяването и структурирането на бранша в национален мащаб, за регулацията и саморегулацията на PR пазара в България, за въвеждането на високи професионални стандарти и изготвянето на официален регистър на PR специалистите в България.
Посредством своите инициативи, БДВО иска бъде трибуна на добрите практики в сферата на комуникациите, да дава възможност на всички практици, академици и студенти да обменят познания и опит, и по този начин да допринасят пряко или косвено за развитието на професията PR и утвърждаването на добрия и имидж в България.
БДВО се стреми също да свърже по-тясно учебните и квалификационни програми във висшите училища с потребностите на социалната практика и перспективите на професионалния пазар, както и да изгради и развие информационна мрежа между професионалисти от страната и чужбина с цел придобиване на ноу-хау и въвеждане на иновации.
През годините, БДВО инициира създаването на Етичен кодекс на PR специалистите в България, който бе подписан от действащите български PR организации – БДВО, Асоциация ИМАГИНЕС, БАПРА, ИПРА България, АСКО и Дружество за връзки с обществеността към СБЖ. Не по-малки постижения на Дружеството са създаването на първия конкурс за PR постижения в България – “PR Приз” и първия PR фестивал в България, които и до днес се развиват успешно и допринасят за постигането на целите на организацията, в името на единна PR гилдия. За 15 години, БДВО успя да реализира множество семинари, обучения, майсторски класове, форуми, срещи, дебати, кръгли маси и др. и се наложи като най-голямата и най-активна организация в сферата на PR. БДВО е член на Global Alliance и Българската конфедерация за връзки с обществеността.

За контакти:

Пламена Павлова
Административен секретар
Тел.: 02/ 495 85 82 и 0887 45 00 40
E-mail: office@bdvo.org

Начало: Четвъртък, 02 Юни 2011 г. – 13:00 часа
Край: Четвъртък, 02 Юни 2011 г. – 14:00 часа
Място: София, Национален пресклуб БТА
Достъп: За медии
Организатор: Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“
Отворено за медии: Да

Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“ организира пресконференция на тема: „Имигрантите в България: Добрите практики за успешна координация на институциите и правилната интеграционна политика“.

Събитието ще се проведе на 2 юни 2011 г. (четвъртък), от 13.00 часа в Национален пресклуб на БТА, София, бул. „Цариградско шосе“ №49.

Пресконференцията е част от Проект “Успешната координация – основа за правилна интеграционна политика”, който се осъществява от Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“ и се съфинансира от Европейския съюз.

По време на събитието ще бъдат представени усилията за подобряване на интеграционната координация на институциите в България, занимаващи с процесите на имиграция.

В пресконференцията ще участват:

Надя Ташева, ръководител на Проекта, Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“

Николай Ярмов, Изпълнителен директор, Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“

Борислав Гаврилов, ключов експерт на Проекта

Мария Апостолова, ключов експерт на Проекта

За допълнителна информация:

Мария Апостолова

Фондация “Център за предприемачество и управленско развитие – България“
Моб. тел.: 0879952202
E-mail: contact@seaf.bg

За медийни запитвания:

Стоян А. Стоянов

PR Мениджър
PRoWay Communications Agency

Моб. тел: + 359 (879) 646 648
E-mail: stoyanov@proway.bg

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/1877

PRnew.info БЛОГ I 2011-05-27

В новия 27-ти брой на Информационното издание на БДВО PRактики може да прочетете:

Информация за PRактики

Двуседмичното електронно издание на Българското дружество за връзки с обществеността e насочено към добрите практики в публичните комуникации, PR и връзките с медиите. Изданието ще има за цел да информира всички желаещи за инициативите на БДВО, както и за всичко интересно, което се случва в професионалната PR област по света и у нас.

Брой 27 на PRактики, Информационно издание на БДВО може да изтеглите от тук:

http://prnew.info/wp-content/uploads/2011/05/PRaktiki_Newsletter_27_05_2011.pdf

Предишните броеве на изданието може да намерите тук:

http://prnew.info/?s=prактики

Изданието включва следните рубрики:

Редакционна

PR Новини

PR Събития

PR Лица

Новите членове

PR Забавление

и други

Редакционният екип за този брой е в състав:

Радина Ралчева, r.ralcheva@bdvo.org
Стоян Стоянов, s.stoyanov@bdvo.org
Александър Христов, a.hristov@bdvo.org
Пламена Павлова, office@bdvo.org

Автори:

Александър Кръстев
Симона Стефанова
Христо Блажев

Редакционният екип очаква вашите мнения, коментари, предложения за материали в “PRактики” и желание за абонамент на координатите на редакцията:

Българско дружество за връзки с обществеността

София 1000

Ул. "Искър" №54, ет. 1, офис 4

Тел: 02/ 495 85 82 

Ел.поща: office@bdvo.org