в. Струма, Благоевград | Петко КАРАКОЛЕВ | 02.06.2012

От вчера ГЕРБ в Пиринско е без пресаташе, след като титулярят Блага Евтимова прекрати по свое желание трудовите си правоотношения поради преминаване на друга работа. Занапред ще работя за евродепутата от ГЕРБ Мария Неделчева, ще съм неин сътрудник по въпросите на медиите, вече подписах трудов договор, с други думи тя е мой работодател от вчера, каза пред "Струма" Евтимова.
Тя стана PR на ГЕРБ в Пиринско няколко месеца преди парламентарните избори през 2009 г. През целия период бе от основните сътрудници, макар и негласно, на Мария Неделчева и лично съдействаше организационно за изпращането на обучение в Брюксел на разноски на евродепутатката на младежки групи на управляващата партия. Темите, по които г-жа Неделчева работи в европарламента – земеделието, правата на жените и т.н., отдавна ме интересуват, затова приемам новата си работа като шанс да се занимавам с това, което ме вълнува, каза Блага Евтимова. Все още ГЕРБ в Пиринско няма назначен нов PR.

Стр. 1, 5

www.trud.bg | 30.05.2012

Две рекламни агенции – “Д&Д” и “АПРА”, имат най-голям шанс да спечелят конкурса за рекламиране на санирането, стана ясно при отваряне на ценовите оферти вчера.

Притежаваната от Диана Дамянова “Д&Д” и “АПРА”, чиито съсобственици са Томислав Цолов и Любомир Аламанов, участваха в конкурса обединени в консорциума “МРРБ консулт”. Те предлагат най-ниската цена – 442 750 лв. Това е с около 100 000 лева под офертите на останалите участници в процедурата.
Вместо 6 оферти, колкото бяха подадени, конкурсната комисия отвори 4, тъй като двама от кандидатите – рекламна агенция “Прима”, управлявана от Десислава Паунска и обединение “Опус” не са допуснати до етапа отваряне на ценови предложения. Дори двамата отстранени да са предложили по-ниски цени, това няма да се отчете.
Спечелилият участник ще рекламира санирането в продължение на 3 години.

Оригинална публикация

в. Капитал | Весислава АНТОНОВА | 24.05.2012

PR индустрията поиска промени в начина на провеждане на обществени поръчки за информационни и рекламни кампании 

Конкурсите са договорени предварително. Единственият начин да работиш с държавата е да си подставено лице и да делиш печалбата с близки до властта, или да правиш дъмпинг с много ниска цена. Такива крайни изказвания не са рядкост сред представителите на PR индустрията, които кандидатстват по обществени поръчки.
Агенциите отдавна коментират, че работата им по проекти на държавата страда от много недостатъци. В тях често има силно ограничаващи условия или пък ненужно подробни изисквания, които сочат към предварително известен победител.
Българската асоциация на РR агенциите (БАПРА), която обединява едни от най-големите агенции в България, констатира много проблеми в начина на провеждане на обществени поръчки за информация и публичност. Това според тях води до ниска ефективност на вложените от държавата средства, невъзможност за предоставяне на качествени и професионални услуги и в крайна сметка загуба на доверие както в смисъла на програмите, по които трябва да се работи, така и в държавата и РR агенциите. Накратко, те изглеждат като двете страни на крадлив и неефективен конгломерат.
"Обществените поръчки в тази област са обект на публични критики и подозрения в лобизъм и корупция, което е недопустимо за нас като професионална асоциация", пише в становището на БАПРА.
Преди дни представители на организацията имаха среща с министъра по управление на средствата от Европейския съюз Томислав Дончев и началника на политическия кабинет на министър-председателя Румяна Бъчварова, за да им представят предложенията си за създаване на по-ефективни процедури при провеждане на обществените поръчки. В момента тече и обсъждане на предложенията на БАПРА сред представителите на бизнеса, за създаване на по-ефективни процедури. В тях се включиха и Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА, обединяваща рекламните компании) и Българската асоциация на професионалистите в маркетинговите изследвания и проучванията на общественото мнение (БАМОР). "Предложихме 36 мерки, засягащи техническите задания, административната документация, дефиниране на услугите и ценообразуването", обясни председателят на БАПРА и управител на All Chanels Александър Дурчев (виж в карето част от предложенията). Той уточни, че най-важното, което индустрията иска, е създаването на ясни и професионално разписани процедури при подготовката, избора и оценката на доставчици за услуги в областта на информацията и публичността. "Това безспорно би довело до ефективен и прозрачен избор на изпълнители за тези услуги и до подобряване на качеството на информационните кампании", коментира Дурчев.
В България за 2011 г. по различните оперативни програми има договорени 5.778 млрд. лв. От тях са изплатени около 1.263 млрд. лв. Средно между 3 и 5% от средствата, договорени по различните оперативни програми, са предназначени именно за дейности по информация и публичност. Това по думите на Дурчев означава, че средствата, предназначени за тези пера, са около 317 млн. лв. за миналата година, от които са изплатени около 56 млн. лв. "Тъй като няма единна база данни, тази сума е доста ориентировъчна. В момента ние като браншова организация на PR индустрията работим по регистър на проекти, изпълнени от нашите членове", поясни Александър Дурчев. Според него проблемите често имат и чисто техническо измерение. "Те започват със самата дефиниция на услугите за информация и публичност, преминават през изработването на тръжното задание с неговите критерии за избор на процедура, комуникационни инструменти и изпълнител и завършват с механизмите за наблюдение на изпълнението и оценката", коментира Александър Дурчев. Като резултат на това често печелят компании, които нямат нищо общо с професионалната PR и рекламна дейност. "Ето защо много от информационните кампании, спонсорирани с европейски пари, са откровено посредствени и не изпълняват целите си. От това страдат както поръчителите, така и обществото, за което те са предназначени", е мнението на членовете на БАПРА.
След срещата си с Томислав Дончев и Румяна Бъчварова представителите на БАПРА са обнадеждени, че ако подкрепят предложените от тях мерки, това би могло до голяма степен да направи процеса по избор на комуникационни доставчици много по-прозрачен и обоснован. В следващия месец предстоят нови срещи между PR индустрията, рекламните агенции, маркетинговите агенции и държавната администрация, за да бъде уточнено как и кои от правилата ще се променят.

Предложения за промени

Технически задания

Включване на външни експерти от професионалните организации, които на ниво подготовка на проекта от страна на бенефициента да консултират подходящи дейности.

Въвеждане на минимални професионални критерии към оценяващите експерти, релевантни към обичайните изисквания за ръководител на екип от страна на агенция по подобни проекти.

Да отпаднат изисквания като лиценз за туроператорска дейност и ISO, които по същество нямат отношение към дейностите, свързани с комуникация, информация и публичност.

В критериите за оценка на експертите водещ да бъде опитът, а не видът образование

По-големите поръчки да бъдат разделени на лотове, като правилно и коректно се разделят видовете дейности – реклама, туроператорска дейност, PR, маркетинг и др.

Да се прави разлика между рекламни карета и РR публикации, както и такава по отношение на самите РR публикации (платени и резултат от журналистическо отразяване).

Дейностите в областта на РR да не бъдат разписвани в детайли, а като комуникационни проблеми, като се дава свобода на РR агенциите да предложат творчески решения.

Да няма изискване за предварително остойностяване на събития, без да се уточняват обемът им и основните им параметри.

Услуги

Да се прави много ясно разграничаване на това кои услуги са в сферата РR и кои не.

Да се постави акцент върху концепцията и участниците да се фокусират върху творческата част от проекта.

БАПРА да се ангажира с изготвяне на наръчник за държавната администрация на основните "комуникационни средства и похвати".

Ценообразуване

Въвеждане на задължително перо, отнасящо се до консултантските услуги на РR агенции при изготвянето на ценови оферти. В момента трудът на PR специалистите не е остойностен.

Консултация с външни експерти за максимално допустими и релевантни пазарни цени, за да не се допуска компенсирането на една дейност за сметка на друга.

Оценка

Задължително участие на комуникационни експерти в комисиите, оценяващи техническите предложения във всяка област.

Да се създаде възможност за оценяване усилието на участника да предложи повече публикации от изискания минимум.

Трудовите биографии на експертите от агенцията следва да бъдат част от техническите предложения и да бъдат оценявани с точки, вместо както досега да са в минималните изисквания към кандидатите.

Публикуването на обявите за предстоящи обществени поръчки може да съдържа условие за изпращане на презентации от РR агенциите, които биха послужили за образуване на шортлиста.

Използване на ограничен търг (процедура в две стъпки, на първата се изготвя кратък списък от участници, които са допуснати до втория кръг) вместо открита процедура. Така ще бъдат спестени усилия при оценяването, както и не се губи времето на повечето от кандидатите.

Публично обсъждане на допуснати до шортлиста проекти в присъствие на медии и неправителствени организации за поръчки с големи бюджети.

При процедури за възлагане на РR услуги да се прилага по-често съотношение 80/20 в полза на качеството/оригиналността на предложението за сметка на цената.

Включване на поне двама външни експерти с равно право на глас и на поне двама представители на PR отдел на мястото на счетоводители, юристи, икономисти.

Стр. 47, 48 

в. Струма, Благоевград | 24.05.2012

Доц. д-р С. Ангелова: Практическата ориентация на студентите е един от основните приоритети

Един от основните приоритети на Катедрата по връзки с обществеността към Правно-историческия факултет на ЮЗУ "Неофит Рилски", на който ръководството определя първенстваща роля, това е практическата ориентация на студентите, каза ръководителят на катедрата доц. д-р Славянка Ангелова по повод практическия семинар на тема "Комуникационната политика на Народното събрание", състоял се преди няколко дни в сградата на парламента.
В семинара, организиран от гл. ас. Славка Попова, участваха студенти от първи, втори и трети курс от специалността, а в дискусията се включиха народните представители Стефан Данаилов и Лютви Местан, членове на Комисията по култура, гражданското общество и медиите, както и PR експерти от Народното събрание.
В дискусията освен комуникационните канали на парламента бе обсъдено мястото и актуализацията на ролята на националните парламенти в контекста на Лисабонската конвенция, както и практиките по приема на Закона за радиото и телевизията през 1998 г., възможностите за регулация от СЕМ и квотата на Народното събрание в него, каза С. Попова.
Стефан Данаилов запозна студентите с начина на тематичното изработване и подготовка на Законопроекта за култура от 2005 г. и Закона за киноиндустрията. Студентите с интерес проследиха пътя на гражданските жалби и отчетите на СЕМ, бяха изключително впечатлени от работата на "любимеца на цял народ" като депутат и предизборните му битки за вицепрезидент, перипетиите му като министър на културата и непрекъснатото съвместителство с преподавателската работа и актьорската професия. Културата е надстройка, а политикът трябва да има харизма, интелигентност, да може да прави жестове, да накара хората да му повярват, каза в края на дискусията с ЮЗУ възпитаниците Стефан Данаилов, отговаряйки на въпросите, с които бе засипан.
С експертите по връзки с обществеността към Народното събрание студентите дискутираха чисто практически въпроси около подготовката на различни PR акции, процедурите при подготовка на срещи и брифинги, мястото и ролята на парламентарните журналисти. Студентите разгледаха библиотеката на Народното събрание, постоянната и временните изложби, след което присъстваха и на петъчния парламентарен контрол в пленарната зала.

Стр. 13

БАПРА I 22.05.2012

Министър Томислав Дончев и Румяна Бъчварова ще работят съвместно с БАПРА в усилията за създаване на по-ефективни процедури при провеждане на обществени поръчки за информация и публичност

22 май 2012 г

Министърът по управление на средствата от Европейския съюз Томислав Дончев и г-жа Румяна Бъчварова, началник на политическия кабинет на министър-председателя, ще обсъдят и анализират предложенията на Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) за създаване на по-ефективни процедури при провеждане на обществените поръчки за информация и публичност. Това стана ясно по време насреща между правителството и представители на БАПРА, проведена на 17 май.

Предложенията бяха внесени на среща в Министерски съвет. Те целят да дадат решения на редица проблеми в начина на провеждане на обществени поръчки за информация и публичност. По време на диалога министър Дончев лично се ангажира да издаде методически указания за ефективно прилагане на промените в ЗОП, базирани на изводите и решенията от поредица работни срещи между Управляващите органи на оперативните програми, Агенцията за обществени поръчки и представителните организации на специалистите в сферата на социологията, маркетинговите комуникации и връзките с обществеността. Г-жа Румяна Бъчварова заяви своята подкрепа към инициативата.

„Този диалог цели да се повишат критериите и качеството на професионалните услуги в сферата. Успешното сътрудничество между правителството и БАПРА дава възможност да се подобри ефективността при усвояване на вложените средства от държавата, да се повиши доверието между PR агенциите, държавата и европейските програми”, каза председателят на БАПРА за 2011-2013 г. г-н Александър Дурчев.

В обсъждането на предложенията за промени се включиха и представители на Централното координационно звено за управление на фондовете на ЕС, представители на Агенцията за обществени поръчки, представители на браншовата организация на PR бизнеса БАПРА, Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и Българска асоциация на професионалистите в маркетинговите изследвания и проучванията на общественото мнение (БАМОР).

Идеята за извършване на промени в начина на провеждане на обществени поръчки за информация и публичност стартира още през месец март. Тогава беше проведена първата среща между правителството и БАПРА.

Повече за БАPRА:

Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена през 2001 г. като представител на най-авторитетните компании за комуникационни услуги на пазара в България. За изминалите 11 години БАПРА допринася за повишаването на етичните стандарти и професионализма в сферата. Всички компании, които членуват в асоциацията, приемат Етичния кодекс, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. Повече информация за асоциацията можете да намерите на www.bapra.bg

За повече информация и въпроси:

Юлия Златанова                                                 Весела Пеева
All Channels PR                                                   БАПРА
Тел. 02/434 03 81, 0879 163 251                    Тел. 02/ 434 03 75, 0878 610 608
Email: jzlatanova@all-channels.com              Email: office@bapra.bg  

сп. Elle | Петра ДЕНЧЕВА I 21.05.2012

Срещаме се с половинката на експремиера Станишев, за да научим лично от нея какъв е техният съвместен живот. Питаме я не само за децата, но и за семейните пътешествия. И не пропускаме парливите теми за брака и за политическите атаки.

PR експертът Моника Йосифова е жената, която живее с експремиера Сергей Станишев и която преди година му роди дете – дъщеря им Дария. Съдбата й е отредила ролята да сглоби тази нова част от живота си с другата от предишното й семейство с банкера Венци Йосифов. Наскоро навърши 40, но работи с ентусиазма и оптимизма на 20-годишна жена. Влюбена жена, както личи от всяка нейна дума в това интервю. Влюбена не само в Сергей и в децата си, но и в живота, работата, пътешествията. Дори и в предизвикателствата, сред които е и това да дели дома си с един от най-известните ни политици.

По фамилия сте Йосифова, но живеете с мъж с друга фамилия – в история като вашата вероятно ще се припознаят много наши читателки. И все пак, всяка история е различна. Ако ви помоля да избързате и да надзърнете в следващите страници от вашата история, дали там няма да ви открием с ново фамилно име?

Не изключвам такава възможност. За мен обаче бракът и това да нося фамилното име на мъжа, с когото живея, далеч не е основното в една връзка. Има много бракове, в които емоцията е отдавна отминала, отношенията са изчерпани и съпрузите вече нищо не могат да си дадат един на друг. Много жени смятат, че бракът дава сигурност. И аз смятах така преди години. Впоследствие разбрах, че слагането на подписи само по себе си не е ключът към щастливата връзка. Често бракът дава едно успокоение и усещането, че вече няма защо да се стараеш да се харесаш на партньора си и че любовта помежду ви е даденост. Тогава емоцията приключва сравнително бързо и бракът остава като някакво задължение. Не бих искала моята история да е такава. Не че съм против брака, но мисля, че много по-важно е отношенията между двамата да са пълноценни, вниманието и интересът им един към друг да продължават във времето, взаимно да се ценят, да подхранват любовта си, а не да я приемат като даденост. Най-важното в една връзка е да има емоция, любов и доверие, а не подписи на хартия. Да обичаш и да се чувстваш обичана от мъжа до теб, да имаш пълноценни отношения с него, да се радваш на внимание, нежност и грижа от негова страна и да отговаряш със същото – това е важното според мен. Благодарна съм на съдбата, че моята история е именно такава.

Майка сте на три деца и всяко си иска своето внимание. Много дами с динамично ежедневие трудно се справят с отглеждането и на едно дете, други отлагат плановете за деца. Вие как се справяте с цели три, при все че продължавате да работите?

Децата са благословия. Те са най-голямото щастие в живота ми. Винаги съм мечтала да имам много деца, къщата ми да е пълна. Може би затова отглеждането и възпитанието на децата приемам като най-истинската радост. Грижата за тях никога не ми е тежала, нито ми е пречила на кариерата и професионалното развитие. Мисля, че всичко е въпрос на вътрешна нагласа.

…………………………………

Цялото интервю може да прочетете в новия брой на списание Elle и да разберете какви са най-големите страхове на една майка около 40-те с успешна кариера и един брак зад гърба си, случвало ли се Моника да се отчае и да каже "Предавам се", кои са предизвикателствата да живееш с политик, какъв е имиджът на България и колко струва той, както и любимите й места за почивка и пътешествия.

Стр. 50, 51, 52, 53 

kremenageorgieva.blogspot.com I Кремена ГЕОРГИЕВА I 17.05.2012

PR-ът, журналистите и въпросът за истината

По време на доста емоционалната дискусия, която се завихри вчера в рамките на шестия PR фестивал („PR следа и медийна среда”), в панела, в който участвахме заедно с доц. д-р Орлин Спасов и издателят на в-к „Република” Петьо Блъсков, стигнахме до някои интересни заключения. Разбира се, следвайки собствената си интерпретация по темата, ето как бих могла да обобщя основния „проблем-решение”, очертан в нея:
Доц. Спасов изнесе данни от проведено проучване между PR специалисти и журналисти, според което:
45% от запитаните PR специалисти паралелно работят и в полето на журналистиката;
79% от за питаните PR специалисти посочват, че в по-близкото или в по-далечното минало са работили като журналисти;
Над 50% от запитаните PR специалисти допускат, че биха могли да работят като журналисти;
Успоредно на това, ето как отговарят запитаните журналисти:
10.5% от журналистите заявяват, че работят и като журналисти;
22.5% от тях заявяват, че вече са се занимавали някога с PR;
66% от журналистите могат да си представят, че биха могли да работят като PR специалисти;
Или с други думи, резултатите от проучването показват силно размиване на границите между PR специалисти и журналисти – факт, който е резултат от различни процеси – социални, икономически, дори исторически – като се има предвид сравнително кратката история на PR у нас…
Съществуващото размиване на границите, обаче, неминуемо довежда до известни проблеми. Всеки журналист, който си мисли, че може да стане PR специалист, само защото познава колегите си от медиите, неминуемо възприема PR професията и практикуващите я, по-скоро като занимаващи се с „нещо лесно, за което получават незаслужено много голямо възнаграждение”. От своя страна, тази изключително принизена представа за професията „Връзки с обществеността” неминуемо рефлектира върху размиване на границите между PR и рекламата, а това, в контекста на съвременните медии, определено представлява проблем. Възприемането на PR като „платени публикации”, карета или други текстове „по ценоразпис”, не само, че профанизира самата професия, но и пряко кореспондира със съдържанието на пресата у нас (която по време на панела г-н Блъсков нарече не без основание „кафява”) и която предвид застаряващото население на страната ни, си остава медията с най-високи нива на доверие.
Или с други думи – докато няма разграничение между PR и журналистика в рамките на практиката, няма да има и разграничения между PR и реклама, платените публикации ще доминират в медиите…и така по веригата, докато информацията достига до леля Мария, която приема една новина за истина, само защото я пише във вестника…
Решението? Колкото и банално да звучи, май пак отиваме на ниво правила. И морал. И колкото и всички да се борим почти непрекъснато за свободата си, явно в рамките на настоящия медиен контекст, установяване на ясни правила за интерпретация на истината, с която се борави, както в медиите, така и в PR, се оказва единственото възможно решение.

Оригинална публикация

All Channels I PR I 17.05.2012

Дана Данина поема длъжността PR и Маркетинг мениджър за България на шведската модна компания Hennes&Mauritz AB, по-известна като H&M.

Тя ще отговаря както за управлението на рекламните кампании на марката, така и за стратегическото планиране и изпълнението на цялостната комуникационна стратегия на компанията. Дана Данина поема длъжността още със стъпването на шведския бранд у нас, като основен фокус в работата й e утвърждаването на марката на новия за H&M пазар.

Професионалният й опит до момента включва работа за официалното представителство на редица модни марки у нас – MDL Ltd.Дана има магистърска степен по „Финанси“ и бакалавър по „Бизнес Администрация“ от Вестфалския Вилхелмс Университет в гр. Мюнстер, Германия. Възпитаник е на 91 Немска езикова гимназия „Константин Гълъбов“, София. Говори английски и немски.Омъжена е и има две деца. В свободното си време обича да пазарува, да пътува и да прекарва време със семейството си.

За контакт:

Дана Данина, PR & Маркетинг мениджър, H&M България

Телефон: 02/4192244

E-mail: dana.danina@hm.com

БДВО I 17.05.2012